新聞類短視頻的編導方法與技巧研究

◎田凌凌

(江西廣播電視臺都市頻道，江西 南昌 330046)

在新媒體時代背景下，新聞類短視頻的制作與傳播擁有了更好的環(huán)境與平臺，也讓媒體行業(yè)之間的競爭更加激烈。傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新與發(fā)展的過程中，應當充分認識到新聞類短視頻的價值與作用，在確保內容優(yōu)質的基礎上，積極運用各種創(chuàng)意元素，做好新聞類短視頻的編導與制作，避免存在同質化問題，在有效吸引受眾的基礎上，促進新聞傳播效果不斷提升。因此，傳統(tǒng)媒體應轉變過去的新聞傳播模式，不斷更新觀念，依靠新聞短視頻來獲取更多受眾的關注，確保自身持續(xù)健康發(fā)展。

一、新聞短視頻概述

新聞類短視頻主要是依靠各種短視頻APP，或是媒體獨立設置的APP 進行傳播?，F(xiàn)階段很多媒體都在抖音、快手等短視頻平臺建立賬號，此類平臺的主要優(yōu)勢在于用戶數(shù)量多、視頻曝光率高、新聞傳播速度快，受眾能夠直接利用智能手機來搜索觀看關注的新聞事件。新聞類短視頻是現(xiàn)代信息技術和互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的產物，以短視頻平臺為傳播媒介，新聞信息借助短視頻的形式傳播，用戶可以在不同的短視頻APP 中搜索了解新聞信息，第一時間獲取最新的新聞報道。近年來，新媒體的發(fā)展讓短視頻的制作發(fā)布門檻進一步降低，很多自媒體為追逐利益，增加點擊量，常常制作發(fā)布內容不實或低俗信息，加之媒體行業(yè)競爭日益激烈，新聞工作者必須要真正認識到新媒體時代來臨對傳統(tǒng)媒體帶來的影響和挑戰(zhàn)，進行新聞短視頻傳播價值分析，不斷優(yōu)化新聞類短視頻的制作與傳播形式，如此才可以確保傳統(tǒng)媒體的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展[1]。

二、新聞短視頻的傳播價值分析

(一)提升新聞關注度

近年來，短視頻已經融入現(xiàn)代人生活與工作的方方面面，成為信息傳播的重要平臺，觀看和分享屬于其主要的傳播形式，得到更多關注，可以有效提升短視頻的點擊量和分享率，從而讓內容信息的傳播效率得以提高。新聞類短視頻能夠靈活應用該特點，依托短視頻平臺的優(yōu)勢來提升新聞關注度，讓新聞信息被更多受眾所觀看和分享。目前，越來越多的傳統(tǒng)新聞媒體開始在各大短視頻平臺建立賬號，依靠這一方式讓新聞內容生產者和消費者的身份發(fā)生變化，新聞信息傳播往往在網(wǎng)絡中進行，所以新聞類短視頻的傳播可以借助這些網(wǎng)絡平臺來讓新聞信息得以快速傳播，特別是針對公共性事件的報道，新聞短視頻的轉發(fā)量和點擊量往往會在短時間內快速增長，讓新聞內容的關注度不斷提升。

(二)增強新聞影響力

近年來，以抖音、快手為代表的短視頻APP 用戶數(shù)量持續(xù)增加，也讓更多傳統(tǒng)新聞媒體入駐其中，傳統(tǒng)媒體必須要真正意識到短視頻平臺對新聞傳播影響力提升的重要作用，更加關注和重視新聞類短視頻的編導及制作，創(chuàng)新新聞傳播模式，促進傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展。當前，傳統(tǒng)媒體需要深入研究并靈活運用新聞短視頻的傳播形式，促進新聞內容影響力逐步提高，積極加強與受眾之間的聯(lián)系和互動。在編導與制作新聞類短視頻的過程中，傳統(tǒng)媒體應當在確保新聞內容專業(yè)性的基礎上，讓新聞短視頻的內容貼近受眾生活，選取受眾關注的話題進行制作，同時需要突出新聞類短視頻的情感認同，確保新聞價值正確，在保障新聞信息準確性的同時，提高新聞短視頻的趣味度，這樣才能夠獲得更多受眾的喜愛與支持。

(三)強化新聞共情性

新聞類短視頻在制作過程中，應當從受眾的角度出發(fā)，選擇普通人關注的話題，在短視頻的主題內容中突出普通人的情感體驗與生活經歷，強調新聞信息的情感表達，依靠視頻的形式選取多元化的呈現(xiàn)方式，結合新聞事件和輿論熱點來拉近受眾與新聞信息的關系，激發(fā)受眾的情感共鳴，從而有效提升新聞短視頻的傳播效率[2]。比如，針對嚴肅宏大的新聞主題，在新聞類短視頻的編導和制作過程中應當創(chuàng)新表達形式，不斷拉近與受眾之間的距離，增強新聞內容的共情性，帶給受眾更好的觀看體驗。激發(fā)受眾共情與思考是新聞短視頻應當達到的目標，對于新聞信息內容的表達來說，在制作新聞短視頻時必須要不斷挖掘新聞事件所蘊藏的情感內涵，積極開展受眾關注點的分析研究，提升新聞短視頻的吸引力和關注度，讓新聞話題的熱度不斷增加，發(fā)揮出更好的輿論引導功能。

三、新聞類短視頻的傳播特征

(一)傳播時效性強

在過去的廣播電視新聞傳播中，無論是對新聞稿件的編輯處理，還是對新聞報道形式的設計與安排，往往會經歷十分冗長的制作審核環(huán)節(jié)。而在新媒體時代背景下，依托于短視頻平臺顯著加快了新聞信息的傳播速度，受眾能夠借助平板電腦、智能手機等終端，不受時間與空間限制，隨時隨地搜索查看喜歡的新聞信息。因此，新聞類短視頻具備更強的傳播時效性，利用這樣的方式能夠更好地滿足不同受眾的信息需求。同時，傳統(tǒng)媒體還能夠依靠短視頻平臺來搜集整理相關的新聞素材，采取靈活的方式進行新聞短視頻制作，第一時間發(fā)布新聞信息。

(二)內容豐富多元

在新媒體時代背景下，新聞類短視頻具有內容多元化的突出特點，如新聞類短視頻的主題變得更加豐富，其傳播的信息內容表現(xiàn)出更強的開放性。同時，人人都能夠成為新聞信息的發(fā)布者和傳播者，傳統(tǒng)媒體在編導制作新聞短視頻的過程中，也能夠通過平臺來搜集整理部分有價值的素材，通過這樣的方式獲取新聞素材，不但能夠讓新聞短視頻和受眾的關注點更加契合，提升新聞傳播影響力，而且因為新聞主題表現(xiàn)出一定的差異，新聞短視頻在制作過程中能夠詳細劃分為不同的板塊，有效滿足不同受眾的多元化需求。

(三)用戶黏性強

新媒體時代的來臨對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了非常大的影響，使傳統(tǒng)電視媒體的用戶逐步流失，收視率也有所下降，要實現(xiàn)自身的持續(xù)健康發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須要采取科學方法留住受眾，不斷增強用戶黏性。在制作新聞類短視頻的過程中，不單單能夠依靠網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢來擴大新聞媒體的影響力，還能夠利用數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)挖掘等現(xiàn)代技術，深入分析受眾的閱讀習慣與閱讀偏好，讓新聞類短視頻能夠精準推送，滿足受眾的觀看需求，增強用戶黏性。另外，新聞類短視頻可以有效拓寬新聞信息的覆蓋面，傳統(tǒng)媒體依靠短視頻的形式來制作和傳播新聞信息，可以讓更多年輕受眾群體關注新聞，提升新聞的傳播力。

(四)敘事手法簡潔

過去電視媒體在報道新聞事件的過程中往往更加傾向于敘事的整體性，基本上都選擇線性的敘述方式來播報新聞內容。因為短視頻通常時長在1 至3 分鐘左右，新聞類短視頻的敘事方式也需要不斷創(chuàng)新，迎合現(xiàn)階段廣大受眾的碎片化閱讀習慣，能夠做到在短短幾十秒到幾分鐘的時間內將新聞事件的關鍵信息傳播給受眾，所以新聞類短視頻的敘事手法相對精煉和簡潔，往往利用字幕和音效第一時間讓受眾看到內容要點[3]。

(五)制作與發(fā)布技術難度低

在新媒體時代下，與傳統(tǒng)的新聞制作與傳播模式比起來，新聞短視頻的制作與發(fā)布的技術難度不是很大。新聞類短視頻僅僅需要新聞工作者使用移動終端拍攝與視頻編輯處理軟件，便能夠實現(xiàn)對新聞信息的采編、制作與傳播，在很大程度上降低了新聞傳播成本，可以讓新聞生產傳播效率進一步提高。傳統(tǒng)媒體在制作新聞類短視頻的過程中應當嚴格控制內容質量，力求以高質量的新聞內容吸引受眾，不斷提升新聞的影響力。

四、新聞類短視頻的編導方法與技巧

(一)明確短視頻風格定位

傳統(tǒng)媒體應當依托于自身所具備的內容優(yōu)勢與資源優(yōu)勢，制定更加科學的轉型發(fā)展規(guī)劃，特別是應當對新聞類短視頻的編導制作風格進行明確定位，推出更多具有獨特風格的新聞短視頻。堅持“內容為王”的基本原則，對新聞素材進行深入挖掘，打造更多短小精悍且能夠吸引受眾眼球的新聞短視頻，以此為目標在各種短視頻平臺建立官方賬號，不斷提升內容質量，打造精品新聞視頻號。傳統(tǒng)媒體應該與抖音、快手、微信等平臺加強合作，此類平臺擁有較大規(guī)模的用戶群體，新聞短視頻的傳播效率更高，依托平臺自身的流量優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在制作新聞短視頻的過程中，要充分履行好自身的輿論引導責任，避免隨波逐流。同時，在短視頻平臺之外，傳統(tǒng)媒體還應當積極建設自身的新聞客戶端，形成獨有且固定的視頻風格，讓受眾群體形成固定社群，提升新聞視頻的影響力。

(二)突破內容同質化困局

縱觀當前各大短視頻平臺，很多新聞短視頻的內容存在同質化的問題，少數(shù)媒體為增加視頻點擊量和曝光率，沒有履行好自身的社會責任，制作的視頻內容粗糙、低俗，甚至以吸引人的標題“欺騙”受眾點擊，內容卻粗制濫造，即便這樣可以在短期內提升新聞傳播效率，但無法與受眾之間建立持續(xù)穩(wěn)定的關系，用戶黏性不強。所以在新聞短視頻的編導制作時，應當分析受眾需求偏好，制作推送有針對性的新聞，要充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的品牌影響力，積極制作優(yōu)質視頻內容，突破新聞內容同質化困局[4]。對新聞短視頻內容予以創(chuàng)新時，必須要考慮不同的傳播語境，防止為獲得受眾關注而跌入泛娛樂化的陷阱。傳統(tǒng)媒體應當制作真實準確的新聞內容，真正發(fā)揮出輿論引導功能，大力宣傳健康向上的價值觀，主動帶頭抵制“三俗”，營造良好的新聞短視頻傳播氛圍。

(三)擴大選題視角，滿足用戶需求

傳統(tǒng)媒體在編導制作新聞類短視頻的過程中，要基于自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，對不同欄目進行精準劃分，為受眾帶來更加全面細致的新聞信息，有效提升新聞短視頻的傳播力和影響力。同時，應積極制作更多正能量的新聞短視頻，緊貼普通受眾關心關注的新聞話題，報道能夠打動人心、引發(fā)共情的新聞事件，充分發(fā)揮出新聞媒體的輿論引導功能。在實際選題過程中要擴大視角，結合不同受眾的多元需求，始終秉承融合創(chuàng)新理念，如新京報從2015年開始便一直秉持“新京報+”理念，推出了若干新媒體產品，也邁出了新聞視頻化的步伐。借助于新聞短視頻編導制作與信息技術的緊密結合，制作了諸如“我們視頻”等系列主題作品，從“瀏陽煙花爆炸事件”到“涼山消防員英雄背影”，從“山西煤礦事故”到“孫小果案”，“我們視頻”系列作品始終遵循專業(yè)的新聞制作精神，從受眾最關心、最關注的視角出發(fā)，緊靠熱點新聞進行選題，吸引了越來越多受眾的關注[5]。在新聞短視頻的制作時，還需要充分凸顯新聞內容的情感性，深入體察社會溫情，積極傳播主流價值觀，如新京報針對學生在山頂搭帳篷上網(wǎng)課的相關報道，從他們的生存處境出發(fā)，凸顯主流媒體的社會責任感。

(四)借助新媒體技術，優(yōu)化用戶體驗

目前，人們所使用的各種短視頻平臺都是依靠智能手機、平板電腦等終端作為基礎，移動終端的更新與發(fā)展在很大程度上推動了新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體新聞傳播創(chuàng)新也提出了新的要求。傳統(tǒng)媒體在編導制作新聞類短視頻時，無論是敘事角度還是呈現(xiàn)形式都應當積極創(chuàng)新，主動適應新媒體時代的要求。目前，短視頻傳播平臺已經對受眾的閱讀習慣進行了重塑，新聞媒體在選擇傳播渠道的過程中要進行精準定位，積極運用新媒體技術，為受眾提供更好的觀看體驗，比如，借助4K 技術來增強短視頻畫質，利用AI 修復為受眾呈現(xiàn)豐富畫面，依靠VR/AR 等技術讓新聞短視頻內容質量進一步提升。

(五)定制個性化內容和形式

在新媒體時代下，新聞類短視頻的編導制作要強調內容和形式的個性化，借助于創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，不斷擴大新聞信息傳播影響力，增強傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。新聞類短視頻的內容應當在尊重新聞事實的基礎上賦予更多趣味性、創(chuàng)意性元素，緊扣熱點新聞話題，提升視頻點擊率。同時，在進行編輯排版時應當將素材內容以合理的方式展現(xiàn)在受眾眼前，大部分受眾都是豎屏觀看，新聞短視頻鏡頭切換時需要重視細節(jié)捕捉，提升視覺沖擊力[6]。要做好新聞短視頻整體風格設計，對于視頻中的字體、動畫、標題等進行合理布局，形成獨有風格，塑造品牌形象。另外，新聞工作者還應當利用評論區(qū)積極與受眾溝通互動，分析反饋信息，掌握受眾喜好，從而制作更加個性化的新聞短視頻，合理調整視頻內容。

(六)打造優(yōu)質短視頻團隊

傳統(tǒng)媒體要制作出高質量的新聞短視頻，增強自身核心競爭力，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，應當建立一支專業(yè)化、高素質的短視頻制作團隊，不斷提升新聞工作者的信息素養(yǎng)與融媒體能力。其一，新聞媒體要廣泛招聘更多專業(yè)化青年人才，擴充新聞短視頻制作人員隊伍，不單單要注重對新媒體技術的掌握，還需要引導新聞工作者主動更新傳統(tǒng)的新聞傳播理念；其二，組織開展好培訓教育活動，賦予新聞工作者更加專業(yè)的技術能力，結合新聞短視頻制作的實際需求進行針對性培訓，增強相關工作人員的綜合能力；其三，要重視文案策劃以及視頻策劃等專業(yè)人才培養(yǎng)，讓新聞短視頻具備更大的吸引力，制作更多優(yōu)質的短視頻作品。

五、結語

總而言之，新聞短視頻是傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展的重要路徑，在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體應當積極打造頭部視頻號，進一步推進與新媒體的融合，提升新聞傳播效率，強調新聞短視頻內容與形式的革新，以獲得更多受眾的關注。在實際工作中，新聞工作者應當充分認識到新聞類短視頻的重要價值，開展好編導制作工作，根據(jù)新聞傳播規(guī)律，促進新聞短視頻的影響力、傳播力不斷提升，確保傳統(tǒng)媒體能夠持續(xù)健康發(fā)展。