設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究

蔡雨青

摘要：隨著消費者對文化產(chǎn)品需求的增加，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。當前，文化消費的升級體現(xiàn)在消費者對產(chǎn)品蘊含美學(xué)與語義文化的需求升級，必須通過設(shè)計的驅(qū)動力量將文化創(chuàng)意元素融入生產(chǎn)生活。文章在對蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述和發(fā)展瓶頸的分析梳理的基礎(chǔ)上，提出了文化創(chuàng)意品牌提升路徑、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)突破路徑、文化創(chuàng)意資源激活路徑、政府與市場并行路徑，并提出相關(guān)對策建議。

關(guān)鍵詞：地域文化；設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新；蘇州市

一、設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（一）設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新

設(shè)計不僅涵蓋傳統(tǒng)的建筑、服裝、家具等行業(yè)，同時延伸至軟件、景觀、影視等各個領(lǐng)域，設(shè)計已經(jīng)成為繼市場、技術(shù)之外的第三維創(chuàng)新驅(qū)動力量。設(shè)計之所以實現(xiàn)創(chuàng)新，是因為設(shè)計賦予了產(chǎn)品新的語義，而產(chǎn)品語義則是滿足消費者精神和文化需求的關(guān)鍵。在消費經(jīng)濟時代，消費不僅是為了獲得產(chǎn)品的使用功能，更在于美學(xué)、象征等其他功能。消費訴求的變化促使設(shè)計創(chuàng)新滲透至社會經(jīng)濟文化的每個角落，即不僅通過造型、色彩、圖案、材料等創(chuàng)新實現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢，而且通過意義、情感、符號、文化等要素增進用戶體驗。即使在數(shù)字經(jīng)濟時代，設(shè)計也能在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上實現(xiàn)技術(shù)、知識、美學(xué)等要素的整合，設(shè)計成為經(jīng)濟、技術(shù)和文化之間的橋梁，推動社會其他領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）設(shè)計提升品牌

設(shè)計可以為產(chǎn)品或服務(wù)開辟新的市場，并且在吸引消費者興趣的同時為企業(yè)和顧客創(chuàng)造價值。優(yōu)秀的設(shè)計可以使產(chǎn)品或服務(wù)通過品牌彰顯自我特征、形成差異化競爭優(yōu)勢。同時，設(shè)計也是確保品牌特色的成功因素之一。設(shè)計的價值不僅局限于美學(xué)層面，還具有很強的經(jīng)濟附加值。設(shè)計是品牌文化的核心要素之一，無論是實體產(chǎn)品還是虛擬產(chǎn)品，設(shè)計既豐富了產(chǎn)品內(nèi)涵，也強化了品牌文化。這使得品牌能夠在激烈的市場競爭中將自己與競爭對手區(qū)分開來，最終在消費者心目中構(gòu)筑品牌形象。

（三）設(shè)計增進贏利

在制造業(yè)微笑曲線中，設(shè)計、研發(fā)、市場位于微笑曲線的兩端，給企業(yè)帶來了更多贏利。特別在制造技術(shù)成熟、市場供應(yīng)充足、同質(zhì)化競爭加劇情景下，設(shè)計成為增進贏利、規(guī)避風(fēng)險的重要手段。在虛擬產(chǎn)品或服務(wù)行業(yè)，優(yōu)秀的設(shè)計不僅帶給客戶更好的用戶體驗、增進客戶的感知價值，同時通過虛擬偶像、標準、流程、文化等提升客戶的滿意度和忠誠度，創(chuàng)造了更大的贏利空間。英國前首相撒切爾夫人深知設(shè)計能夠增進贏利，強調(diào)“英國可以沒有一切但不能沒有設(shè)計”；韓國、日本等國家也把設(shè)計納入戰(zhàn)略競爭層面，充分說明設(shè)計在獲得競爭優(yōu)勢和增進贏利等方面的重要價值。

二、蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

經(jīng)過近年來的大力發(fā)展，蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定成績，可以從以下四個方面概括。

（一）蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長

2010～2019年，蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入由1379億元增加到6060億元，年均增長達25.47%；2020年度文化產(chǎn)業(yè)增加值達1094.9億元（數(shù)據(jù)來源：2011～2020年蘇州統(tǒng)計年鑒和2010～2020年蘇州國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報）。除了上面規(guī)模外，文化創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)發(fā)展質(zhì)量也顯著提升。

2020年中共蘇州市委十二屆十一次全會勾勒出蘇州“十四五”發(fā)展的藍圖，明確“文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，基本建成具有國際知名度、國內(nèi)影響力的文化產(chǎn)業(yè)中心城市”的主要目標。

（二）蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)

文化創(chuàng)意具有產(chǎn)業(yè)融合的基本特征，受既有產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計口徑束縛，目前還沒有形成全國統(tǒng)一的統(tǒng)計標準。結(jié)合蘇州情況，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要的空間載體。

蘇州是吳文化的發(fā)祥地，這為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，首先是嫁接在傳統(tǒng)優(yōu)秀文化基礎(chǔ)上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上。此外，蘇州園林文化博大精深、古意悠長，多個園林被列入到《世界文化遺產(chǎn)名錄》。在互聯(lián)網(wǎng)、3D打印等新技術(shù)發(fā)展下，蘇州2500多年的歷史積淀、非遺資源、旅游文化等為傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了雄厚基礎(chǔ)。

除了傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外，近年來以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的高新科技與文化的融合成為蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力，“文化創(chuàng)意+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮了新的作用，數(shù)字內(nèi)容與動漫游戲產(chǎn)業(yè)、設(shè)計和文化旅游業(yè)的迅速成長，成為蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

（三）蘇州居民的文化消費水平

2019年蘇州全體居民人均文化娛樂消費支出2748元。達到了全國平均水平的3.2倍，蘇州是最接近發(fā)達國家的城市。（數(shù)據(jù)來源： 2020年中國統(tǒng)計年鑒、2020年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒、各地2020統(tǒng)計年鑒“——”為暫無數(shù)據(jù)）。

自2017年2月成為國家文化消費試點城市，蘇州不斷順應(yīng)文化和旅游消費轉(zhuǎn)型升級的新趨勢。蘇州市民需求側(cè)文化娛樂消費實力較強，蘇州發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的市場潛力很大。

（四）蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策

蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開相關(guān)的扶持政策，近年來，蘇州出臺完善了文化對外開放政策、人才培養(yǎng)和吸引政策、產(chǎn)業(yè)扶持政策。蘇州還針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前期投入大、培育周期長、投資風(fēng)險大等特點，蘇州大力實施金融助力政策。出臺了《蘇州文化產(chǎn)業(yè)貸款貼息項目管理辦法（試行）》《蘇州市級支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》《蘇州文化產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金管理辦法》等系列金融扶持政策，目的是提升金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，壯大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。截至2020年，全市累計為超過300個文化產(chǎn)業(yè)項目提供了過億元的資金支持。蘇州文化產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金吸引社會資本投入蘇州文化產(chǎn)業(yè)，目前總規(guī)模達到1.2億，其投資培育的傳視影視、恒頓文化等企業(yè)成功掛牌新三板。

三、蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸

（一）蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對標找差

目前聯(lián)合國教科文組織已經(jīng)命名了10個“設(shè)計之都”，其中國內(nèi)四座城市則是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標桿。蘇州要搶抓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，首先必須對標找差。對標深圳，目前深圳擁有6000多家設(shè)計創(chuàng)意企業(yè)、50多家創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)，數(shù)量和規(guī)模遠遠超過蘇州。對標上海，上海從2004年起就開始大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，作為長三角的發(fā)展增長極，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定位高、人才多、政策優(yōu)；憑借出眾的競爭優(yōu)勢，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為服務(wù)經(jīng)濟主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，助力上海產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

一是相對欠缺科研與互聯(lián)網(wǎng)平臺。作為“設(shè)計之都”，北京、上海、武漢擁有豐富的高校資源，這些資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了人才、技術(shù)、信息要素，助力搶占競爭高地。深圳、杭州的優(yōu)勢則在于互聯(lián)網(wǎng)平臺。作為地級市的蘇州，無論是科研資源還是平臺企業(yè)，蘇州均處于明顯劣勢。

二是公共文化場所不足。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開需求拉動，而需求拉動需要政府或社會力量建設(shè)數(shù)量眾多、質(zhì)量優(yōu)越的公共文化設(shè)施。

三是產(chǎn)品原創(chuàng)性不足。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的原創(chuàng)性是營造差異化競爭優(yōu)勢、吸引消費者關(guān)注的關(guān)鍵所在，其原創(chuàng)性主體體現(xiàn)在以下兩個方面：獨特的文化創(chuàng)意資源及產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計。蘇州具有眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、園林、太湖、山林等資源，但傳統(tǒng)文化資源的保護和傳承面臨高成本、低產(chǎn)出的困境。在規(guī)?；瘡?fù)制創(chuàng)作方式下，難以保留原有的傳統(tǒng)文化精髓，缺乏市場廣泛認同的拳頭產(chǎn)品。其次在數(shù)字化、平臺化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，蘇州整體還處于成長階段，產(chǎn)品原創(chuàng)水平急需提高。

（二）蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要瓶頸

一是供給和需求結(jié)構(gòu)性矛盾突出。從需求側(cè)分析，隨著國民收入的提高， 消費者對于文化產(chǎn)品的需求將會迅速增加。居民越來越關(guān)注產(chǎn)品的精神文化屬性，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的鑒賞和需求水平也逐漸提高。從供給側(cè)分析，真正彰顯蘇州特質(zhì)文化根基、體現(xiàn)時代創(chuàng)新精神、弘揚社會主義核心價值的優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品不多，充斥市場的大多是精神內(nèi)涵膚淺的快餐式產(chǎn)品。特別是自媒體的快速發(fā)展加劇了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的快速復(fù)制、盲目模仿，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加稀缺。供給和需求的結(jié)構(gòu)性矛盾一方面削弱了居民的消費意愿，又一方面減少了企業(yè)的經(jīng)營收入，制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二是文化創(chuàng)意產(chǎn)品拓展及產(chǎn)業(yè)鏈人才不足。蘇州積極發(fā)展工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、時尚設(shè)計、廣告設(shè)計等產(chǎn)業(yè)。這些文化產(chǎn)品雖然富有創(chuàng)意，但多缺乏系統(tǒng)性、可持續(xù)性和可拓展性，無法形成像迪士尼動畫電影、主題樂園、動畫道具的實體產(chǎn)品銷售等產(chǎn)業(yè)鏈。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費還具有重復(fù)性和延伸性，需要產(chǎn)業(yè)鏈的高端人才挖掘和引導(dǎo)消費者的潛在需求。就人才鏈培養(yǎng)看，目前蘇州既缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)群，又沒有國內(nèi)一流的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)智庫，難以構(gòu)筑具有競爭優(yōu)勢的人才高地。

三是代表性品牌缺乏市場影響力。一個強大的IP能在各種文化形態(tài)里游刃有余地穿梭，形成品牌資產(chǎn)。目前，蘇州博物館IP形成了一定的影響力，姑蘇IP創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也匯聚多個知名品牌。但知名品牌IP尚顯不足，更缺乏一批有影響力的IP支撐產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

四是產(chǎn)業(yè)空間分布與資源利用程度不匹配。受歷史積淀、區(qū)域劃分、經(jīng)濟發(fā)展、人口遷徙、地理條件等因素影響，蘇州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、園林、山林、湖泊等資源分布呈不均衡空間分布態(tài)勢，必然造成嫁接在蘇州特質(zhì)文化基礎(chǔ)上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不均衡空間分布。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)與消費群體的分布存在空間上的錯位，不僅增加了消費的時間成本、體力成本，而且并沒有較好適應(yīng)蘇州未來城鄉(xiāng)規(guī)劃，降低人才、土地、資金等資源的利用效率。近年來，蘇州借鑒上海的建設(shè)用地開發(fā)經(jīng)驗，把一批廢舊廠房改造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，提高了廢棄資源的利用率。但由于這些廢棄資源與文化創(chuàng)意空間分布相距較遠，實際效果與預(yù)期存在較大差距。

五是傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)品品質(zhì)下降。和其他地方類似，蘇州傳統(tǒng)手工藝同樣面臨后繼無人的窘境。這是因為傳統(tǒng)手工藝制作效率低下，無論是刺繡、木雕，還是緙絲、蘇扇，真正上好的作品需要精湛的技藝、正宗的原料、復(fù)雜的流程才能制作完成。在物質(zhì)利益沖擊下，大量傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品引入了現(xiàn)代機械設(shè)備。這雖然提高了生產(chǎn)制作效率，但往往降低了產(chǎn)品的文化品質(zhì)，使得手工藝產(chǎn)品淪為流水線的粗糙復(fù)制品，直接影響蘇州手工藝產(chǎn)業(yè)的聲譽。此外，大量外來低劣品以次充好，也導(dǎo)致手工藝產(chǎn)品市場工藝水準的整體下滑。

四、設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑

（一）實施文化創(chuàng)意品牌提升路徑

在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的是北京、上海和深圳等城市，當?shù)卣埠茉缇驼J識到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，并制定了相應(yīng)的發(fā)展政策。2021年，蘇州發(fā)布了《“江南文化”品牌塑造三年行動計劃》，推進“江南文化”品牌塑造十大工程，通過三年努力，使蘇州成為“江南文化”的核心敘述者、傳播者和引領(lǐng)者，建設(shè)影響卓著的世界歷史文化名城。蘇州市委、市政府給出了建設(shè)的三個重要抓手：一是做好文化傳承保護；二是做新古城保護利用；三是做強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。由此可見，蘇州文創(chuàng)品牌化升級已經(jīng)進入快車道。

（二）探索數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)突破路徑

蘇州可以在現(xiàn)有金融扶持政策基礎(chǔ)上，積極推進“文創(chuàng)+科創(chuàng)”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為未來發(fā)展的主要增長極。蘇州將聚焦動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、影視等細分行業(yè)，拓展創(chuàng)意設(shè)計、演藝娛樂、數(shù)字文化裝備制造等領(lǐng)域，推進文化與科技、金融、商貿(mào)、體育、會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。其中，文化裝備制造業(yè)或是蘇州文化產(chǎn)業(yè)新的增長點。蘇州《2020統(tǒng)計年鑒》顯示，2019年高端裝備制造業(yè)占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重為11.9%，新興產(chǎn)業(yè)占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)業(yè)值比重達53.6%，這為發(fā)展文化裝備制造業(yè)奠定了堅實基礎(chǔ)。

（三）嘗試文化創(chuàng)意資源激活路徑

蘇州需要借助城鄉(xiāng)規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級、人居環(huán)境整治、建設(shè)用地二次開發(fā)等途徑，優(yōu)化文化創(chuàng)意資源配置，總結(jié)山塘街歷史文化街區(qū)、平江路歷史街區(qū)等文化創(chuàng)意資源整合經(jīng)驗，促成地域傳統(tǒng)文化、民間工藝和現(xiàn)代元素融合發(fā)展的休閑文化業(yè)態(tài)。

未來蘇州文化創(chuàng)意資源的激活路徑主要有兩條：一是借鑒山塘街歷史文化街區(qū)等成功經(jīng)驗，在舊城區(qū)空間基礎(chǔ)上，整合現(xiàn)有文化創(chuàng)意資源，注入新的要素，改造、加工、升級為新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。二是以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為載體，積極引進喜馬拉雅、博納影業(yè)、光宇游戲、繪夢動畫等高端企業(yè)，通過龍頭企業(yè)引進提升蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地位，激發(fā)本地行業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新變革。但無論是哪種路徑，都必須建立在資源集約節(jié)約利用和可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)上，才能更好促進蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（四）堅持政府與市場并行路徑

從蘇州文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，蘇州現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化藝術(shù)、文化旅游和建筑設(shè)計為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主，動漫游戲、影視娛樂、創(chuàng)意設(shè)計等依托新興數(shù)字媒體技術(shù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有建立主導(dǎo)地位。從蘇州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動路徑看，主要還是秉承政府主導(dǎo)、要素驅(qū)動的傳統(tǒng)模式。為此，下一步需要堅持政府與市場并行路徑，借助設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

蘇州要以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)為抓手，一是由政府規(guī)劃，通過投資建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、搭建公共服務(wù)平臺等措施，吸引優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)入駐；在招商引智時，一定要注意文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)特征，避免套用工業(yè)項目設(shè)置較高的投資門檻。二是依托學(xué)術(shù)科研人才資源，實現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)、研、銷一體化合作發(fā)展；在操作中一定要注意文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與市場需求的接軌，解決供給和需求的結(jié)構(gòu)性矛盾。三是依托現(xiàn)有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)人才、信息、技術(shù)和資金等生產(chǎn)要素的共享，形成以文化為內(nèi)容、創(chuàng)意為核心的跨界融合發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

五、設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策建議

（一）推進“設(shè)計之都”建設(shè)

設(shè)計已經(jīng)成為繼技術(shù)、市場之外的第三大創(chuàng)新源動力，西歐和美、日、韓等國家和地區(qū)紛紛把設(shè)計作為戰(zhàn)略競爭工具。對照國內(nèi)上海、北京、深圳、武漢四大設(shè)計之都的成功經(jīng)驗，蘇州要咬定“設(shè)計之都”的目標，積極推進以下幾項工作：首先，加快發(fā)展工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)服務(wù)化是蘇州工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向，而轉(zhuǎn)型升級能否成功，除了技術(shù)支撐外便是設(shè)計驅(qū)動。蘇州要依托昆山工業(yè)技術(shù)研究院、蘇州自主創(chuàng)新廣場等服務(wù)平臺，加快波司登等國家工業(yè)設(shè)計中心建設(shè)，建設(shè)與工業(yè)規(guī)模相稱的工業(yè)設(shè)計高地。其次，傳承發(fā)揚蘇州特質(zhì)文化，蘇州要利用好“世界遺產(chǎn)典范城市”“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”等名片，挖掘“蘇式生活·運河人家”吳文化底蘊，在蘇州特質(zhì)文化基礎(chǔ)上嫁接現(xiàn)代文化創(chuàng)意要素，才能更好彰顯蘇州的魅力，增進蘇州的軟實力。最后是營造設(shè)計之都氛圍，辦好中國昆劇藝術(shù)節(jié)、中國蘇州評彈藝術(shù)節(jié)、中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)交易博覽會、中國刺繡文化藝術(shù)節(jié)、中國（張家港）長江文化藝術(shù)節(jié)、常熟虞山文化旅游節(jié)等各類文化活動，營造濃郁的設(shè)計創(chuàng)新氛圍。

（二）加強產(chǎn)業(yè)體系設(shè)計

蘇州要針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間分布與資源利用程度不匹配的問題，加強產(chǎn)業(yè)體系設(shè)計，相關(guān)措施主要包括：一是加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間分布與蘇州城鄉(xiāng)規(guī)劃的協(xié)同，優(yōu)化傳統(tǒng)文化創(chuàng)意資源、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的空間布局。在優(yōu)化布局過程中，要注意蘇州區(qū)市之間的優(yōu)勢互補和差異化設(shè)計，減少文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化競爭。二是加強產(chǎn)業(yè)細分和產(chǎn)業(yè)定位研究。雖然目前沒有權(quán)威的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計標準，但蘇州同樣可以細分現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)，聚焦動漫游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文化等細分行業(yè)，拓展創(chuàng)意設(shè)計、演藝娛樂、工藝美術(shù)、數(shù)字文化裝備制造等重點領(lǐng)域，重點發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。三是加強產(chǎn)業(yè)融合和豐富業(yè)態(tài)。產(chǎn)品的文化屬性決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然走產(chǎn)業(yè)融合道路，蘇州一方面要整合“文體旅文”資源，促進資源要素的整合利用，這方面蘇州可以借鑒深圳的世界之鄉(xiāng)和中華民俗村建設(shè)項目，在有限的空間實現(xiàn)文化創(chuàng)意要素的集中呈現(xiàn)；另一方面要借助科技創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，不斷豐富文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)。

（三）壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

蘇州文旅資源豐富、人文底蘊深厚、工業(yè)基礎(chǔ)發(fā)達，為大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。蘇州構(gòu)建設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系有助于蘇州搶占工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)競爭高地。一是健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，注重動漫游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文化等細分行業(yè)，拓展創(chuàng)意設(shè)計、演藝娛樂、文旅融合等重點領(lǐng)域，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)體系。二是實施文化項目倍增計劃，要緊緊抓住重大項目建設(shè)這個“牛鼻子”，引進國內(nèi)外頭部文化企業(yè)特別是平臺型企業(yè)，來蘇設(shè)立地區(qū)總部、研發(fā)中心、技術(shù)研究院等。三是促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費，通過豐富產(chǎn)品形態(tài)拓展消費場景，提高全域消費水平；此外，依托“聯(lián)合國手工藝與民間藝術(shù)之都”等特色品牌，以蘇州國際友城為紐帶，引導(dǎo)在蘇文化企業(yè)積極參與國際文化交流合作。

（四）培養(yǎng)復(fù)合型設(shè)計人才

在知識經(jīng)濟時代，具備跨學(xué)科專業(yè)背景的設(shè)計師越來越受到市場的青睞。當今企業(yè)需要有科技應(yīng)用能力，同時又有商業(yè)知識的復(fù)合型設(shè)計人才。此外，受人工智能等科技的影響，設(shè)計水準較低的設(shè)計工作逐步被人工智能代替。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要高層次復(fù)合型人才和設(shè)計管理人才。目前蘇州各藝術(shù)與設(shè)計類高校開設(shè)的設(shè)計相關(guān)課程與市場需求脫節(jié)，不能滿足企業(yè)對新型設(shè)計人才的需求標準。與國內(nèi)外其他知名設(shè)計院校相比，課程設(shè)置和教學(xué)質(zhì)量方面也有所不足。因此，提升設(shè)計教育的質(zhì)量是當務(wù)之急。高校全方位提升設(shè)計教育質(zhì)量的有效舉措包括：一是推進“設(shè)計+”的跨學(xué)科體系建設(shè)，設(shè)置設(shè)計與計算機學(xué)科、商業(yè)管理學(xué)科等相互融合的專業(yè)課程；二是加強理論與實踐的結(jié)合，與領(lǐng)先的科技公司和設(shè)計企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)符合市場需求的設(shè)計人才，讓學(xué)生“真題真做”。

（五）實施文創(chuàng)品牌戰(zhàn)略

實施蘇州文化創(chuàng)意品牌戰(zhàn)略。2021年，蘇州發(fā)布了《“江南文化”品牌塑造三年行動計劃》，推進“江南文化”品牌塑造十大工程。由此可見蘇州文創(chuàng)品牌化升級得到了社會各界的廣泛重視。文化產(chǎn)品品牌化升級的具體措施可以包括：一是探索建設(shè)政府主導(dǎo)的江南品牌公共知識產(chǎn)權(quán)IP矩陣，共建共享，長期培育；二是文創(chuàng)IP走出去、引進來，讓蘇式美學(xué)語境下的江南品牌成為一張靚麗的國家名片；三是凝練蘇州特色IP內(nèi)涵，融合大眾文化孵化一批區(qū)域IP，古鎮(zhèn)和景區(qū)聯(lián)動全面推廣；四是建立蘇州文創(chuàng)主題樂園，適應(yīng)全年齡層的精神文化需求；五是鼓勵蘇式美學(xué)綜藝企劃與數(shù)字內(nèi)容開發(fā)，通過內(nèi)容持續(xù)賦予IP生命力；六是全面推廣民族服飾，穿著者可享免費入園古典景區(qū)，以及古城區(qū)街道打卡禮品贈送等優(yōu)惠項目；七是共同孵化IP，創(chuàng)新立項與結(jié)題模式，鼓勵高校聯(lián)合各級教育教學(xué)機構(gòu)推廣和弘揚IP精神。

（六）設(shè)計與科技雙輪驅(qū)動

設(shè)計與技術(shù)作為文化騰飛的兩個翅膀，決定了蘇州需要借助設(shè)計與科技雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。首先，蘇州要加強設(shè)計與科技的融合。一方面，豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品的語義，滿足消費者的精神和情感需求，另一方面，要提升產(chǎn)品的科技含量，注意傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代科技要素的嫁接。其次，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈競爭力。設(shè)計作為產(chǎn)業(yè)鏈的軟實力有助于構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢，技術(shù)作為產(chǎn)業(yè)鏈的硬實力有助于提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量與性能，而設(shè)計與科技的雙輪驅(qū)動則產(chǎn)生了創(chuàng)新的協(xié)同效應(yīng)，有助于培育蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。最后，豐富文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)。設(shè)計與科技雙輪驅(qū)動使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品的語義和技術(shù)同時實現(xiàn)突破式創(chuàng)新，由此創(chuàng)造全新的產(chǎn)品和衍生新型的業(yè)態(tài)。為了實現(xiàn)設(shè)計與科技雙輪驅(qū)動，蘇州可以借鑒平臺經(jīng)濟模式，促進設(shè)計、科技、供給、需求的有效融合和高效對接，提高要素的利用效率并降低交易的市場成本。

六、結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)始終都是蘇州的重要產(chǎn)業(yè)，當前蘇州的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)越，需趁勢推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過尋找與國內(nèi)外設(shè)計之都的對標差和分析自身發(fā)展中存在的主要瓶頸，探尋蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。推進設(shè)計之都的建設(shè)，開創(chuàng)出新天地。

參考文獻：

[1]陳潔.產(chǎn)品語義與消費者認知心理[D].上海：東華大學(xué)，2005.

[2]張宏.設(shè)計的價值對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響——以天津市為例[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2021，2（05）：32-34.

[3]朱雯.蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2015.

[4]蔡榮生，王勇.國內(nèi)外發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策研究[J].中國軟科學(xué)，2009（08）：77-84.

[5]李楊，熊瑩.傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間：蘇繡的傳承、保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].民族藝術(shù)研究，2017，30（04）：119-126.

[6]景遐東.江南文化傳統(tǒng)的形成及其主要特征[J].浙江師范大學(xué)學(xué)報，2006（04）：13-19.

（作者單位：黑龍江科技大學(xué)）