論如何做活電視經濟新聞

徐 健

（安徽廣播電視臺 合肥230000）

隨著經濟發(fā)展的加速和市場改革的深入，社會經濟領域呈現(xiàn)出蓬勃生機，且也存在著捉摸不定的變動，而每一次變動都與人們的切身利益息息相關，因此公眾對于經濟類信息表現(xiàn)出極高的敏感度和旺盛的需求。電視媒體歷來重視經濟新聞報道，觀眾通過收看各類經濟新聞，可以快速地了解國內、外經濟形勢，知悉經濟領域的變動及可能對自己的工作生活產生的影響，這也成為電視媒體彰顯媒體公信力和權威性的重要窗口。但是由于電視經濟新聞報道的題材特殊，主要以經濟領域內的最新變動為題材，與政策聯(lián)系密切，報道題材本身趣味性不高且專業(yè)性較強，因此很容易陷入程式化的報道怪圈，給觀眾一種枯燥乏味、專業(yè)術語堆砌、與生活聯(lián)系不密切的刻板成見。外行人看不懂，內行人不愿看，很多時候讓電視經濟新聞報道成為一種門面和擺設，單純地為了展示成就、羅列經濟現(xiàn)象、反映統(tǒng)計數(shù)據(jù)，百姓不愛看，就算想看也看不懂，完全沒有實現(xiàn)預期的傳播效果。

要讓電視經濟新聞真正能夠走出"樓閣高臺"，成為百姓喜聞樂見，且對百姓生活有實際幫助作用的報道類型，就必須從通俗的角度來進行寫作，讓經濟新聞報道"活"起來，在報道的選題、角度、寫作語言和后期制作上下功夫，讓經濟報道走出程式化的怪圈，更加貼近群眾，貼近生活，更為新穎生動，這樣才能讓受眾更愛看、看得懂，切實發(fā)揮出電視經濟新聞報道的傳播力和影響力。

一、電視經濟新聞的概述

自古至今，經濟活動一直都是人類社會最基本的活動，關乎著每一個人的切身利益，每一個社會成員都離不開并從事著各種經濟活動，可以說，經濟活動備受人們的高度重視。隨著我國社會主義市場經濟體制的日益完善，全球經濟日益一體化發(fā)展，無論國內還是國際，經濟活動高度發(fā)達，經濟往來頻繁，因此關于經濟活動的新聞報道也隨之進入大眾的視野，經濟新聞就是以報道經濟活動為主要內容的新聞，可見，經濟新聞為人們開展各種經濟活動提供了重要信息，也普及了相關經濟領域的專業(yè)知識，成為受眾主要關注的新聞之一，這也是電視經濟新聞?chuàng)碛袠O高的收視率的重要原因。

電視經濟新聞一直迅猛發(fā)展，從全國范圍來看，涌現(xiàn)出一大批諸如央視財經頻道《經濟信息聯(lián)播》、《今日財經》等知名的電視經濟新聞節(jié)目，深受受眾的喜愛，也成為了電視媒體重點打造的新聞節(jié)目類型，服務著社會經濟的可持續(xù)發(fā)展，提升了電視媒體的整體節(jié)目收視率。

二、當前電視經濟新聞存在的不足

電視經濟新聞在飛快發(fā)展的同時，也難免會出現(xiàn)一些亟待解決的問題，這些問題不同程度上影響了電視經濟新聞的可持續(xù)發(fā)展。具體來講，電視經濟新聞存在以下幾點不足：

（一）電視經濟新聞缺乏說服力

經濟活動極其頻繁，對經濟活動的新聞報道層出不窮，對經濟活動的新聞報道，難在收集重大、熱點經濟活動的新聞素材。在制作電視經濟新聞的過程中，電視新聞記者要收集大量的新聞素材，特別是一些準確的經濟數(shù)據(jù)，或某些知名經濟人士的論述，這些都是對經濟活動的直觀解讀，能讓電視經濟新聞更具新聞價值，其對經濟活動的影響也會越來越大；同時，通過大量客觀真實、重要數(shù)據(jù)的分析總結，能讓受眾從中受益，及時了解相關宏觀、微觀的經濟發(fā)展狀況，指導自己的經濟活動?？墒?，有些電視經濟新聞在新聞采訪和寫作時，缺乏第一手的詳實資料，一些引用的數(shù)據(jù)缺乏準確的來源，給受眾一種不可靠的感覺，讓電視經濟新聞缺少說服力，從而影響了電視經濟新聞節(jié)目的傳播力和影響力，久而久之，也勢必損害電視媒體的社會公信力。

（二）電視經濟新聞節(jié)目存在同質化現(xiàn)象

隨著電視經濟新聞節(jié)目的廣泛走紅，越來越多的電視臺都紛紛制播電視經濟新聞節(jié)目，甚至有些電視臺在不同時段播出多檔經濟新聞節(jié)目，這無疑加劇了電視經濟新聞節(jié)目的競爭。但是，重大的有報道價值的經濟活動畢竟不多，全國各大電視臺都"趨之若鶩"去爭搶有限的經濟活動的資料，加劇了媒體市場的競爭，也讓電視經濟新聞節(jié)目出現(xiàn)同質化的傾向，因為經濟新聞的素材有限，每家電視臺都要報道，再加上很多電視臺缺乏新聞創(chuàng)新的能力，這樣，電視經濟新聞的同質化也不可避免。可是，隨著電視經濟新聞同質化越來越嚴重，受眾對電視經濟新聞節(jié)目的收視熱情就會下降，很多電視經濟新聞節(jié)目大同小異，甚至出現(xiàn)"炒剩飯"的情況，這就會引起受眾的反感，受眾就會慢慢流失，這樣電視經濟新聞節(jié)目的收視率也很難得到保障，會造成電視臺人力、財力、物力等資源的浪費，反過來就會制約電視臺的長遠發(fā)展。

（三）電視經濟新聞真實性與時效性有待加強

隨著電視經濟新聞競爭的日趨白熱化，為了爭取更佳的發(fā)展機會，各大電視臺都在加強電視經濟新聞的制作，無論在節(jié)目內容形式方面，還是在加強與新媒體的合作方面，各大電視臺都在盡可能地借助新媒體的平臺優(yōu)勢，力爭提升電視經濟新聞節(jié)目的傳播效率。可是，仍有部分電視經濟新聞節(jié)目，為了博取受眾的"眼球"，故意對一些經濟數(shù)據(jù)造假，以此來增強電視經濟新聞節(jié)目的"轟動性"，雖然這種做法短時間確實會吸引更多受眾的關注，產生出一定的社會效益和傳播效益，但是從長遠來看，這種"數(shù)據(jù)造假，炮制假新聞"的做法就是"殺雞取卵"，讓受眾失去了對電視經濟新聞的信任，反而讓電視經濟新聞節(jié)目走向危險的境地，所以，電視經濟新聞一定要確保真實性，讓每一個數(shù)據(jù)都經得起考驗。此外，積極改變電視經濟新聞節(jié)目形式單一的不足，用新媒體平臺來拓展電視經濟新聞的播出渠道，讓更多的受眾去接收，還能大大提高電視經濟新聞節(jié)目的時效性，讓受眾可以第一時間獲取有用的信息。

三、新時期做活電視經濟新聞的可行性策略

電視經濟新聞作為一種比較特殊的新聞節(jié)目，想要"做出彩"實屬不易，需要電視新聞記者具備極強的專業(yè)水平和綜合能力，并且還要遵循電視經濟新聞的內在特點及發(fā)展規(guī)律，以受眾為中心，不斷創(chuàng)新電視經濟新聞的內容和形式。結合筆者多年在省級媒體從事電視經濟類新聞報道的實際工作經驗，我認為，要做活電視經濟新聞，可以從以下幾點做起：

（一）精心選題：從貼近百姓生活的層面抓"活魚"

人們的衣食住行都和經濟密不可分，任何經濟層面的變動都會對人們的生活產生巨大的影響，因此公眾對于經濟類新聞一直有著旺盛的需求。任何時候，公眾都不會對經濟類新聞失去興趣，大家不感興趣的，只是一些形式僵化，沒有真正與自身生活聯(lián)系起來的新聞報道。電視經濟新聞要做活，首先就是要做好選題，時刻牢記電視經濟新聞是做給廣大人民群眾看的，要分析受眾的多層次和多元化信息需求，從他們的實際情況出發(fā)精心選題。電視經濟新聞在確定選題時一定要遵循三貼近原則：貼近實際、貼近生活、貼近群眾，要站在群眾的立場和角度上來對新聞素材進行思考，關注他們關心的熱點和難點問題，只有深入到人民群眾中去，才能抓到“活魚”。比如說醫(yī)療、教育、消費、旅游領域，其中有很多很多公眾關注的消費問題，只要記者肯思考，多動腦，一定能夠找到和百姓利益密切相關的報道選題，寫出貼近民眾的新聞報道。

（二）精選視角：讓專業(yè)的報道變得更“親和”

電視經濟報道的題材特殊，很多新聞與經濟政策密切相關，專業(yè)性很強，總是離不開一些專業(yè)術語和經濟數(shù)據(jù)，這樣一來，難免會容易陷入語言干巴、缺乏趣味性的尷尬境地，難以有效地吸引觀眾眼球。因此，要搞活電視經濟新聞，一定要精選報道角度，從最貼近群眾的切口展開，讓報道變得更加通俗化，更富有親和力。所謂的報道"親和力"，就是指報道與受眾之間聯(lián)系緊密，能夠給人親近、信任的感覺，不是一副冷冰冰的拒人于千里之外的樣態(tài)。

如何讓專業(yè)的經濟報道變得富有“親和力”？筆者認為，就是要加大經濟報道中的人文色彩。人作為經濟活動的主體，是其中最有血有肉、最鮮活的元素，以人為本的經濟報道天生就有吸引人的特質。因此電視新聞記者在從事經濟報道時，一定抓住人本角度，在報道元素中多體現(xiàn)人的元素，甚至融入人的情感，把觀眾的需求放在重要的位置，這樣就能賦予物化的經濟報道更多的魅力，拉近與觀眾的距離。比如說成就性報道，很多都是從宏觀層面上談國家的經濟政策和階段性成就，如果純粹地從政策到數(shù)據(jù)地敘述，完全沒有任何吸引力，但是如果改變報道視角，從微觀層面入手談宏觀，從民生角度出發(fā)解讀經濟政策，把一些國家大事和普通百姓關注的小事有機融合起來，在其中加入更多的細節(jié)和描述，讓經濟報道細節(jié)化和形象具體化，這樣一篇報道就更加豐滿和生動。

（三）巧用數(shù)字：把抽象變得具象化

電視經濟新聞中，數(shù)字的運用必不可少，數(shù)字運用的好，可以讓新聞報道更有說服力和可信度，迅速引起觀眾的興趣，但是運用的不好，就變成了雜亂無章的數(shù)字堆砌，讓人感到空洞抽象，拒觀眾于千里之外；如果能夠在應用數(shù)字時，能夠巧妙地用實物和恰當?shù)膶Ρ?，以生活中百姓熟悉的東西進行類比，可以讓數(shù)字變得真實可感，具體生動，讓觀眾一聽就懂，且印象深刻。這就意味著記者在進行采寫的時候，要勤動腦勤思考，對數(shù)字進行整合和分析，用富有表現(xiàn)力的手法，對數(shù)字進行轉化，便于觀眾理解?？傮w來說，在電視經濟新聞中運用數(shù)據(jù)必須要遵循以下原則：新、精、真、美。所謂的新，就是指使用的數(shù)據(jù)要是最新數(shù)據(jù)，所謂精，就是指使用的數(shù)據(jù)必須精煉，所謂準，就是指使用的數(shù)據(jù)必須準確，所謂美，就是指使用的數(shù)據(jù)必須要客觀形象。只有遵循以上原則，才能把干巴巴的經濟新聞數(shù)據(jù)形象化地展示出來，讓觀眾看得懂，給觀眾留下更加深刻的印象，才不會枯燥乏味。

（四）善用故事：讓“主體”活動變得有情節(jié)

電視經濟新聞報道的出發(fā)點和落腳點都是人，只有彰顯人文關懷的報道，才能更好地吸引受眾。這樣一來，說故事就成了一種很好的報道形式，在經濟新聞報道中，用人物典型描述和講故事的敘事手法，達到以小見大，以情動人，用故事說理的目的。一方面，人物是表現(xiàn)經濟活動的最好載體，任何經濟的發(fā)展和變化，都是以人為主體進行的操作，因此從一個或者一組人物的身上就可以折射出時代的變革與創(chuàng)新；另一方面，無論何時，人物故事都是最具有吸引力的，有血有肉的人物經歷用說故事的方式娓娓道來，完全不會給人沉悶的感受，賦予經濟新聞報道更強的時代氣息和吸引力。

（五）錘煉語言：讓報道語言通俗易懂

很多電視經濟新聞的語言書面色彩較濃，甚至有很多的官話套話，給觀眾一種冷冰冰的假大空之感。要讓經濟新聞"活"起來，報道語言也必要做到形象化和生動化。電視媒體是線性傳播的大眾媒體，信息稍縱即逝，留給觀眾思考的時間并不多，因此新聞報道的語言必須要口語化，經濟新聞亦是如此。只有通俗易懂的好的報道語言才能剝去經濟新聞冷冰冰的外表，把經濟和生活聯(lián)系起來。要做到這一點，并不容易，因為電視經濟新聞的涉及面很廣，而且很多是一些專業(yè)性較強的領域，怎么樣把這些內容用深入淺出的語言表達出來，讓復雜而抽象的經濟問題變得具體化和簡單化，讓層次較高的人不覺得淺顯，層級不高的人不覺得高深，這就考驗著記者的采寫功底。好的經濟新聞記者必須首先也要成為經濟領域內的半個“專家”，自己弄懂一些專業(yè)性較強的問題，然后才能把自己理解的內容用通俗易懂的語言解釋給各個層面的受眾聽。

（六）重視畫面制作：給觀眾帶來更強的視覺沖擊力

與報刊和廣播相比，電視畫面是電視新聞報道的一大優(yōu)勢，能夠充分調動觀眾的視覺感官，給其帶來原始的感官沖擊力。筆者認為，要做到這一點，可以從以下兩方面展開：

一方面，多用現(xiàn)在進行式和跟蹤式。有一些經濟現(xiàn)象和經濟事件，不是一蹴而就的，而是歷經了較長時間的發(fā)展變化，所以時效性并不強，很多報道時態(tài)會用過去式和總結式，但是這種新聞報道的畫面往往缺乏現(xiàn)場感，沒有什么視覺沖擊力。而大多數(shù)優(yōu)秀的給人印象深刻的電視經濟報道，采用的都是進行式和跟蹤式的報道方式，將電視畫面對準了一些富有沖擊力的現(xiàn)場畫面，給觀眾更強的現(xiàn)場感和感官刺激，從而更好地抓住觀眾眼球。

另一方面，要善于進行后期制作，要擺脫以往聲畫“兩張皮”的陋習，盡量讓畫面更加豐富立體，從一維走向多維，全方位地調動觀眾的視覺和聽覺感官，讓他們能夠產生合理想象，這樣一來，畫面就更具有可視性和說服力。除此之外，還有一些經濟領域的內容較為晦澀難懂，就可以運用一些動畫和圖表的形式展現(xiàn)出來，便于觀眾理解，大大增強報道的可視性與趣味性。

結語

綜上所述，在媒介發(fā)展的新時期，電視經濟新聞要在激烈的市場競爭中搶奪眼球，必須要緊扣時代脈搏，從觀眾最關切的角度來寫新聞，將電視經濟新聞寫活，才能讓新聞的可信度更高、可視性更強，更加契合百姓需求，充分反映市場經濟變化和發(fā)展趨勢，滿足受眾的需求，實現(xiàn)電視經濟新聞傳播效果和社會效益的最大化?！?/p>