融合媒體下廣播錄音新聞競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

年 暉

（南京廣播電視集團(tuán) 江蘇 210000）

現(xiàn)如今，我國(guó)進(jìn)入了信息化時(shí)代，各種新聞信息與網(wǎng)絡(luò)信息交替出現(xiàn)，豐富了人們的新聞知識(shí)。傳統(tǒng)新聞傳播方式普遍為電視與廣播，通過(guò)豐富的畫面或極具代入感的聲音，將新聞的現(xiàn)場(chǎng)畫面描述出來(lái)，實(shí)現(xiàn)人們居家看世界的條件[1]。隨著社會(huì)的進(jìn)步，自媒體、新媒體、融合媒體開(kāi)始發(fā)展。所謂自媒體，就是人民群眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等環(huán)境，將自身所見(jiàn)所聞進(jìn)行傳播的方式。所謂新媒體，就是利用新技術(shù)，將新聞通過(guò)數(shù)字雜志、手機(jī)、廣播等媒介進(jìn)行傳播的方式。而將兩者結(jié)合，則形成一種新的媒體方式--融合媒體。融合媒體是以媒介為主，將廣播、電視傳播新聞消息內(nèi)容作為前提條件，再利用網(wǎng)絡(luò)媒介，摒棄廣播、電視等媒介的缺點(diǎn)，傳承其優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)資源、信息、利益等多方面融合的方式，最大限度地保證融合媒體的經(jīng)濟(jì)效益[2]。

自從廣播、電視等媒體形式的出現(xiàn)，媒體之間的相互“斗爭(zhēng)”就拉開(kāi)了序幕。在時(shí)代飛速發(fā)展的當(dāng)下，各個(gè)媒體之間開(kāi)始“化敵為友”，以合作共贏的方式為媒體行業(yè)共同發(fā)展提供基礎(chǔ)[3]。在此大環(huán)境下，融合媒體開(kāi)始興起。由于融合媒體可以減少媒體之間的相互"斗爭(zhēng)"狀態(tài)，并利用資源整合的方式，將新聞、信息進(jìn)行統(tǒng)一處理，可以保證新聞消息的完整性與統(tǒng)一性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)各家新聞媒體的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的共同進(jìn)步。但是由于融合媒體技術(shù)的發(fā)展時(shí)間較短，各項(xiàng)融合經(jīng)驗(yàn)還不成熟，容易導(dǎo)致新聞消息融合質(zhì)量不佳，影響實(shí)際出版效果[4]。本文基于此，探討融合媒體下廣播錄音新聞競(jìng)爭(zhēng)力提升策略，旨在提高新聞消息的融合質(zhì)量，為新聞媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供建議。

一、融合媒體發(fā)展意義

目前，是大數(shù)據(jù)時(shí)代，也是信息化時(shí)代，媒體在群眾讀取新聞方面至關(guān)重要。為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，新聞媒體開(kāi)始向融合媒體轉(zhuǎn)型，但是融合媒體畢竟起步較晚，與傳統(tǒng)媒體之間差距較大，對(duì)于提升新聞競(jìng)爭(zhēng)力還存在一定的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體新聞競(jìng)爭(zhēng)力的提升僅需要提高自身對(duì)新聞的敏感程度，也就是新聞工作者的經(jīng)驗(yàn)問(wèn)題，通過(guò)高效的媒體獲取效果，將新聞廣泛傳播，從而提高自身媒體的經(jīng)濟(jì)效益。但是，在新媒體技術(shù)發(fā)展后，傳統(tǒng)媒體獲取新聞的速度始終比不上網(wǎng)絡(luò)，因此對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的打擊。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，人們上班、工作均離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)人都可以成為新聞傳播者。例如某地突然發(fā)生的新聞事件，一定是當(dāng)?shù)厝嗣褡钕劝l(fā)現(xiàn)，此時(shí)她們僅需要將所見(jiàn)所聞發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，即可得到相關(guān)的點(diǎn)擊率，為自身提供發(fā)展基礎(chǔ)[5]。因此，新聞媒體在信息發(fā)布速度上就顯得被動(dòng)。此時(shí)，融合媒體的出現(xiàn)打破了這一現(xiàn)狀，將傳統(tǒng)媒體與新型媒體相互結(jié)合，利用新聞媒體工作者的經(jīng)驗(yàn)將新型媒體中的新聞信息進(jìn)行整合，既可以提高新聞的實(shí)際發(fā)布率，又可以重拾新聞工作者的自信心，是當(dāng)下新聞媒體發(fā)展的不二選擇。

二、影響廣播錄音新聞競(jìng)爭(zhēng)力提升的因素

影響廣播錄音新聞競(jìng)爭(zhēng)力提升的主要因素為融合媒體技術(shù)的缺乏，很難適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展環(huán)境。此外，在新聞信息傳播過(guò)程中，由于廣播錄音新聞不如電視、網(wǎng)絡(luò)的畫面感，使廣播新聞出現(xiàn)無(wú)人收聽(tīng)的情況[6]。廣播錄音新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展?fàn)顩r不言而喻，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，廣播錄音媒體積累了大量的資源。在廣播媒體發(fā)展之初，以某廣播網(wǎng)站為例，其一個(gè)月的收聽(tīng)量驚人，帶動(dòng)了新聞媒體的發(fā)展。但是，在網(wǎng)絡(luò)為主的時(shí)代，廣播逐漸成為老年人的最愛(ài)，青、中年人更加喜歡在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽自己喜歡的新聞內(nèi)容。因此廣播新聞競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。

除此之外，在廣播錄音新聞媒體的發(fā)展過(guò)程中，抱殘守缺，仍然沿用老一套的制度，經(jīng)常出現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)新聞都已經(jīng)播放完畢，廣播新聞才開(kāi)始播放，如此循環(huán)，將會(huì)加劇人民群眾對(duì)廣播新聞的不喜歡程度，進(jìn)而影響廣播新聞競(jìng)爭(zhēng)力的提升效果。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字化作為新聞的重要組成部分，利用數(shù)字化技術(shù)，可以將用戶在媒體上的瀏覽痕跡進(jìn)行提取，進(jìn)而通過(guò)大數(shù)據(jù)將人民群眾喜歡的新聞內(nèi)容進(jìn)行推薦，保證群眾對(duì)新聞的接受度。而廣播新聞技術(shù)沒(méi)有好好利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，無(wú)法準(zhǔn)確地獲取最新新聞內(nèi)容，從而在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體中失去先機(jī)[7]。在廣播錄音新聞媒體中還存在兼容性低的因素，廣播新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，對(duì)自身的定位還不清晰，在當(dāng)今時(shí)代，不會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)新技術(shù)，認(rèn)為自身的新聞傳播模式非常正確，因此耽誤了廣播新聞業(yè)的發(fā)展，造成其他傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)超其上的狀況。由于廣播錄音新聞媒體的固化思維，兼容性較差，無(wú)法真正適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，如果再不改變，將會(huì)被歷史淘汰。

三、融合媒體下廣播錄音新聞競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

（一）提高內(nèi)容實(shí)時(shí)性

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體中的電視媒體開(kāi)始了各個(gè)媒體深度融合的階段，利用新型媒體的新聞傳播實(shí)時(shí)效果，最大限度地提升新聞傳播能力。傳統(tǒng)電視中較難的競(jìng)爭(zhēng)力提升關(guān)鍵就是新聞無(wú)法傳播至每位觀眾耳中，從而減少新聞的關(guān)注度，但是融合媒體的出現(xiàn)，健全一個(gè)新的新聞傳播體系，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將新聞廣泛傳播至每位觀眾耳中，從而實(shí)現(xiàn)新聞全球化的發(fā)展態(tài)勢(shì)[8]。但是廣播錄音媒體的發(fā)展與電視媒體不同，仍然是老一套的傳播理念，將其他媒體已經(jīng)播報(bào)過(guò)的新聞當(dāng)成新鮮的新聞進(jìn)行報(bào)道，內(nèi)容毫無(wú)新意，直接影響聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)感受。

在上述環(huán)境下，本文認(rèn)為要想在融合媒體背景下，提升廣播錄音新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，首先就需要提高新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)性。在融合媒體發(fā)展過(guò)程中，融合了新型媒體技術(shù)與新型科技技術(shù)，可以保證信息的實(shí)時(shí)傳輸效果。廣播錄音新聞可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，將聽(tīng)眾喜歡的廣播內(nèi)容進(jìn)行推薦。例如，老年人喜歡聽(tīng)家長(zhǎng)里短的新聞內(nèi)容，就為老年人推薦家庭類新聞；開(kāi)車過(guò)程中，司機(jī)不能收看電視節(jié)目，因此，只能聽(tīng)取廣播，此時(shí)就需要廣播媒體人將司機(jī)可能喜歡的內(nèi)容進(jìn)行推薦，或是重新設(shè)立一些新的廣播內(nèi)容，使新聞效果更加引人入勝，流連忘返；再比如，一些上學(xué)的學(xué)生，不能攜帶手機(jī)，經(jīng)常將MP4、MP3作為音樂(lè)與學(xué)習(xí)的關(guān)鍵物件，廣播新聞媒體可以推出相關(guān)的廣播軟件，將英語(yǔ)課程、數(shù)學(xué)課程作為關(guān)鍵推送內(nèi)容，并以學(xué)生喜歡的方式，推送新聞內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳播。

（二）加強(qiáng)廣播錄音新聞的深度

在提升廣播錄音新聞競(jìng)爭(zhēng)力策略中，新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳播性是提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，在提升新聞內(nèi)容實(shí)時(shí)傳播的基礎(chǔ)上，廣播新聞內(nèi)容的深度也亟待加強(qiáng)。在融合媒體背景下，很多媒體為了提高自身的新聞熱度，經(jīng)常提供虛假新聞消息，用以博人眼球，從而增加自身媒體的熱度，提高經(jīng)濟(jì)效益[9]。此種方式將會(huì)影響實(shí)際新聞傳播效果，形成"狼來(lái)了"的現(xiàn)象，影響整個(gè)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。新型媒體的出現(xiàn)，改變的不只是人們的瀏覽軌跡，還有新聞媒體的運(yùn)行軌跡。傳統(tǒng)的廣播錄音新聞傳播形式不能適用于現(xiàn)如今的發(fā)展環(huán)境中，想要不被時(shí)代所淘汰，就需要改進(jìn)廣播錄音新聞媒體的發(fā)展環(huán)境，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)與信息化技術(shù)，將廣播錄音新聞轉(zhuǎn)變?yōu)槁?tīng)眾喜歡的內(nèi)容。

在此背景下，加強(qiáng)廣播錄音新聞的深度勢(shì)在必行。在各種媒體報(bào)道中，觀眾普遍更相信電視內(nèi)容，原因就是電視具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，而廣播內(nèi)容枯燥乏味，不符合聽(tīng)眾的心理預(yù)期，因而，人民群眾普遍選擇電視作為新聞收聽(tīng)的主要媒介。為了提高廣播新聞的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力，廣播新聞內(nèi)容務(wù)必具有深度。并從不同的角度闡述主持人對(duì)新聞的理解，提高新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，并將新聞中出現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)解讀，將新聞消息細(xì)化。通過(guò)多樣的分析理論，使個(gè)性鮮明的人物形象可以躍然紙上。我國(guó)語(yǔ)言文化發(fā)展幾千年，語(yǔ)言的魅力無(wú)法言表，廣播錄音畢竟是最先實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾“看世界”愿望的媒介，其具有的資源與能力只高不低。因此，廣播錄音新聞媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的方式不僅可以加強(qiáng)新聞的深度，還可以利用語(yǔ)言的藝術(shù)將新聞更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乇硎龀鰜?lái)。

（三）強(qiáng)化新聞創(chuàng)新性

在融合媒體背景下，新聞成為人們每日必看的內(nèi)容，枯燥乏味的內(nèi)容不能為媒體行業(yè)帶來(lái)關(guān)注度，相反還會(huì)成為很多年輕人手機(jī)軟件中的"黑名單"。因此，本文認(rèn)為，提升廣播新聞競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵步驟就是強(qiáng)化新聞的創(chuàng)新性。新聞創(chuàng)新性與新聞發(fā)布者有關(guān)，在媒體行業(yè)，傳統(tǒng)的新聞工作者就是將事實(shí)真相進(jìn)行羅列，最終呈現(xiàn)在聽(tīng)眾耳中，此種方式就是新聞的枯燥乏味性，影響聽(tīng)眾的真實(shí)觀感。因此，如何強(qiáng)化新聞創(chuàng)新性給新聞工作者提供了新的難題。融合媒體將多種媒體技術(shù)相融合，從而取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成新的新聞傳播體系。

在此體系中，新聞傳播具有了相應(yīng)的實(shí)時(shí)傳播性，廣播新聞媒體在實(shí)現(xiàn)新聞搜集實(shí)時(shí)性效果后，需要新聞工作者進(jìn)一步強(qiáng)化新聞的創(chuàng)新性。只有將新聞進(jìn)行創(chuàng)新，才會(huì)令人民群眾感受到廣播新聞的新意，從而提高對(duì)廣播新聞的關(guān)注度[10]。在此基礎(chǔ)上，本文認(rèn)為，強(qiáng)化新聞創(chuàng)新性的關(guān)鍵在于新聞工作者的思想是否符合大眾眼光，將自身從事新聞的經(jīng)驗(yàn)充分利用，從而整合新聞編輯的優(yōu)勢(shì)，并重新規(guī)劃新聞傳播路徑，使新聞傳播更具有創(chuàng)新形式。而這就需要新聞工作者提高自身的新聞修養(yǎng)，將新聞編輯的質(zhì)量作為創(chuàng)新新聞的前提，利用團(tuán)隊(duì)合作的方式，將新聞編輯分為收集部門、編輯部門、創(chuàng)新部門、邏輯部門。通過(guò)四個(gè)部門的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，共同將新聞的創(chuàng)新與質(zhì)量展現(xiàn)出來(lái)，提高廣播新聞的關(guān)注度，繼而提升廣播新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）優(yōu)化新聞突發(fā)事件的處理能力

在新聞傳播過(guò)程中，由于網(wǎng)絡(luò)的快速傳播能力，各個(gè)地區(qū)出現(xiàn)的新聞事件，在網(wǎng)絡(luò)上的人們均可以得到事件的情況。新聞傳播中，突發(fā)事件也是常見(jiàn)的現(xiàn)象，人民群眾對(duì)突發(fā)事件的關(guān)注度更高，并且隨著事件的演變，人民群眾對(duì)該事件的關(guān)注度只增不減，十分關(guān)注后續(xù)發(fā)展情況。而這時(shí)，就需要新聞工作者發(fā)揮其對(duì)突發(fā)事件處理的能力，結(jié)合融合媒體，將突發(fā)事件形成階段式報(bào)道內(nèi)容，可以在創(chuàng)新式新聞播報(bào)的前提下，保證新聞的真實(shí)效果。在突發(fā)事件形成過(guò)程中，廣播新聞媒體需要獲得新聞播報(bào)的先機(jī)，并打破自身的廣播局限性，而是利用新媒體技術(shù)，將廣播內(nèi)容通過(guò)公眾號(hào)、小程序等完美地展現(xiàn)出來(lái)，并在其中加入吸引聽(tīng)眾的小標(biāo)題，保證新聞信息獲取渠道更加豐富。新聞工作者加入創(chuàng)新性內(nèi)容，可以使新聞信息更加完善，形成一個(gè)跌宕起伏的小故事，從而吸引人民群眾的興趣，在突發(fā)事件的發(fā)展高潮，利用自身對(duì)新聞的理解程度，引導(dǎo)聽(tīng)眾的思想觀念，保證聽(tīng)眾聽(tīng)到的信息均為完整且真實(shí)的內(nèi)容。在突發(fā)事件的沉淀階段，利用新型媒體技術(shù)，將事件轉(zhuǎn)向新的重點(diǎn)，從而加強(qiáng)自身對(duì)事件的理論干預(yù)效果，充分引導(dǎo)大眾對(duì)事件正確看待，而不是煽動(dòng)人民群眾進(jìn)行道德綁架。通過(guò)優(yōu)化新聞突發(fā)事件的處理能力，可以進(jìn)一步提升廣播錄音新聞競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）集中培養(yǎng)新型新聞人才

人才培養(yǎng)作為新時(shí)代的核心，在新聞媒體發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。在提升廣播錄音新聞競(jìng)爭(zhēng)力的策略中，集中培養(yǎng)新型新聞人才是重中之重，不容忽視。傳統(tǒng)廣播新聞媒體工作者，其自身新聞經(jīng)驗(yàn)較為豐富，對(duì)新聞的敏銳度較高，可以提升自身對(duì)新聞的編輯能力。但是其具有一定的缺點(diǎn)，就是眼高于頂，認(rèn)為自身?xiàng)l件優(yōu)越，從而不將新時(shí)代的發(fā)展與新技術(shù)放在眼中，抱殘守缺，影響對(duì)新聞時(shí)事熱點(diǎn)的判斷力?，F(xiàn)如今是大數(shù)據(jù)時(shí)代，是信息化時(shí)代，老舊的思想觀念需要摒棄。在人才培養(yǎng)中，更是需要提供廣播新聞媒體新鮮血液。在"老帶新"的培養(yǎng)中，不能固化新型人才的思維，需要利用他們的年輕化眼光，對(duì)新聞編輯進(jìn)行相關(guān)改進(jìn)，從而提升廣播新聞在年輕人眼中的競(jìng)爭(zhēng)力。由于年輕人為主流發(fā)展人群，需要年輕化的新聞人才，通過(guò)新型人才的新思路，強(qiáng)化新聞的新高度，從而實(shí)現(xiàn)廣播錄音新聞競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升。

結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，融合媒體的發(fā)展取得了一定的成績(jī)，在媒體行業(yè)的發(fā)展中獨(dú)占鰲頭。但是，由于融合媒體的發(fā)展時(shí)間較短，在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用還不熟練，造成新聞出現(xiàn)內(nèi)容空泛的情況。因此，融合媒體還需要不斷歷練，與傳統(tǒng)媒體共同進(jìn)步。傳統(tǒng)媒體中，電視媒體以及利用大數(shù)據(jù)技術(shù)與信息化技術(shù)，將自身的新聞體系完善得更加完整。而廣播錄音新聞媒體與電視同為傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展高度相似，甚至廣播媒體的發(fā)展要早于電視媒體的發(fā)展。但是由于廣播媒體抱殘守缺，無(wú)法真正意義上迎合社會(huì)發(fā)展需求，導(dǎo)致其發(fā)展緩慢甚至退步。本文在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析影響廣播錄音新聞的競(jìng)爭(zhēng)力提升因素，進(jìn)而推出相關(guān)解決策略，旨在提高廣播錄音新聞媒體與新技術(shù)的融合效果，為媒體行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。■