融媒體時代背景下電視媒體轉(zhuǎn)型探討

趙 斌

（山東藝術(shù)學(xué)院 濟(jì)南250300）

當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會的不斷前進(jìn)，科學(xué)技術(shù)也有了快速發(fā)展。就目前來看，許許多多的新型媒體不斷地涌入到人們視野當(dāng)中。那么為什么會出現(xiàn)這樣一種新媒體理念和方式呢？實際上最主要的原因是新興的和傳統(tǒng)的媒體不斷地融合與交叉。融媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，這就使得電視媒體不得不對自己進(jìn)行一些適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，來跟上時代的步伐;在講究成本的同時也需要有效地提高傳播效能。本文將主要針對融媒體背景下電視媒體轉(zhuǎn)型的具體措施進(jìn)行分析。

一、融媒體及電視媒體概述

（一）融媒體概述

融媒體是把人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行融合，利用媒介的載體來實現(xiàn)內(nèi)容傳播和利益共享。它并不只是一個簡單而獨立的媒體，而是將多種媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)、進(jìn)行融合的一種運(yùn)營模式。簡單的概括，融媒體就是信息傳播媒介的融合，也是傳統(tǒng)的電視媒體和新型的網(wǎng)絡(luò)媒體的融合總稱。融媒體是現(xiàn)代多媒體和信息技術(shù)的主要產(chǎn)物，它的普及大大促進(jìn)了人們對信息傳播的多元化要求。通過網(wǎng)絡(luò)的作用，融媒體能夠與用戶進(jìn)行即時的交流，為傳統(tǒng)的媒體轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)保證，同時也為用戶帶來了良好的體驗。

（二）電視媒體概述

電視媒體是一種以電視為載體的傳播媒介，是我國傳統(tǒng)六大傳播媒介之一。作為20世紀(jì)發(fā)展速度最快的媒介，電視從誕生之日起就與用戶保持著高度密切的聯(lián)系，至今仍是主流媒體。

電視媒體是20世紀(jì)30年代發(fā)展起來的，它的出現(xiàn)是為了滿足人們的日常娛樂和獲取信息，但到了19世紀(jì)后期，它就成了官方政府宣傳的主要手段，承擔(dān)國家話語權(quán)的重任，并且獲得了政府的支持。

19世紀(jì)后半葉，電視媒體一直保持著高速增長，在很長一段時間內(nèi)都保持著盈利狀態(tài)，但進(jìn)入21世紀(jì)后，由于計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，電視媒體的地位急劇下降，到了2008年，網(wǎng)絡(luò)媒體的市場份額已經(jīng)完全超越了傳統(tǒng)的電視媒體，占據(jù)了主流。

二、融媒體的特征

（一）傳播上的交互性與體驗性

隨著融媒體時代的到來，信息的傳播方式已經(jīng)不在局限于單一層面進(jìn)行，從理念上講，它提倡溝通互動和用戶體驗，因而呈現(xiàn)出更多的雙向交互、多維交互。傳統(tǒng)電視媒體在開放網(wǎng)絡(luò)電視頻道的同時，也在不斷地與觀眾進(jìn)行溝通、互動，觀眾不但可以接受節(jié)目內(nèi)容，而且還可以參與評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享。廣播電臺也突破了以往單一的聲音傳播方式，在整合的同時，努力形成文字、圖片、視頻、表情等多種形式進(jìn)行信息交流。在相互交流中，受眾從單純的“觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白悦襟w人”，在一定意義上還成為了媒體內(nèi)容的“制造者”和“傳播者”。人們對節(jié)目的喜愛程度、質(zhì)量的評判標(biāo)準(zhǔn)也從過去的“收視率”轉(zhuǎn)向了如今的“流量”。

（二）需求上的差異性與個性化

觀眾“被掠奪”是傳統(tǒng)媒體競爭能力減弱的一個重要標(biāo)志。事實上，“收視率”的好壞，完全取決于觀眾的喜好，如果沒有觀眾的點擊量，那就是一場空。但是，融媒體可以突破這種障礙，以其自主性、互動性、參與性、個性化等特點，成為融媒時代吸引關(guān)注的一大優(yōu)勢。因此，各大媒體都將差異化的服務(wù)和個性化的體驗作為主要內(nèi)容。有些電視媒體根據(jù)觀眾的需要喜好來進(jìn)行市場細(xì)分，從而為目標(biāo)人群提供更精確、更具個性化的內(nèi)容體驗，提高觀眾的粘性和忠誠度。而各種網(wǎng)絡(luò)平臺如小紅書、微博等的走紅，也為媒體人的個性化和社會化展示創(chuàng)造了特定的個人空間。在這里，個人表現(xiàn)和展現(xiàn)都得到了充分的滿足，被關(guān)注以及注度飆升帶來的滿足感，無疑是吸引受眾的最佳手段，而這些都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

（三）數(shù)量上的豐富性與海量化

數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動等技術(shù)在融媒體時代的飛速發(fā)展，使得信息的傳遞既能做到即時、快捷，又能在數(shù)量上實現(xiàn)海量化。尤其是有了云盤，更是可以讓無數(shù)的數(shù)據(jù)匯集到自己的終端上。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體特有的版面問題不復(fù)存在，而是突破了時間、空間和環(huán)境的限制，在任何時候、任何地點只要有網(wǎng)絡(luò)都能以最快的速度獲得和及時的更新。只要你有足夠的耐心和興趣，世界格局、大國博弈、市井小事、家長里短，甚至是寵物的表情你都能查看到。

三、融媒體時代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在融媒體時代下，電視媒體會面臨著一些挑戰(zhàn)和機(jī)遇，對于電視媒體來說，要牢牢把握住融媒體的主要特點，做好進(jìn)一步的創(chuàng)新和改革，以下將針對融媒體時代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析。

（一）信息資源較為豐富

在融媒體的大背景下，信息資源多得數(shù)不勝數(shù)。每個人都可以是媒體者，他們可以在自媒體平臺上發(fā)表自己的意見和建議，也可以分享新鮮的事物。而每個人都可能來自不同的城市甚至是國家，他們之間可以交換的信息資源有許多，可以了解到自己以前尚未了解的事物。在融媒體的背景下，每個人都可以是信息的傳播者、發(fā)布者。比如人們可以通過抖音，快手等短視頻平臺發(fā)布相應(yīng)的信息，并且在上面進(jìn)行評價，所蘊(yùn)含的信息資源是非常豐富的，相比于以往了解的信息量和及時度，這已經(jīng)足夠可以得出融媒體時代信息資源豐富的結(jié)論。

（二）信息傳播的渠道多元化

在融媒體大背景的影響下，信息的傳播渠道豐富多樣。當(dāng)前可以獲得信息資源的渠道有很多。譬如：抖音、快手、西瓜視頻等視頻類信息渠道，微信、微博、頭條等圖文共存的信息傳播渠道。上述渠道使得信息來源廣泛，這便會影響著新聞工作者在接受信息時的判斷，同時隨之帶來的就是新聞工作者的任務(wù)量增大，從而為廣大群眾挑選出最新且最為正確的信息。在現(xiàn)代信息技術(shù)的背景下，每一個人都可以是信息傳播的主體，每個人都可以通過手機(jī)來進(jìn)行新聞的傳播，所以說現(xiàn)在信息傳播渠道越來越多元化。

四、電視媒體發(fā)展過程中遇到的困境

但是通過實際的調(diào)查和研究，我們可以知道現(xiàn)在電視媒體正處在轉(zhuǎn)型的黃金時期，電視媒體在發(fā)展過程中會遇到一些困難和問題，以下將針對發(fā)展過程中的主要問題進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

（一）地方電視臺的受眾面過于狹窄

試問有誰不知道中央電視臺呢？中央電視臺所面向的受眾群體來自全國，甚至是世界各地；而地方電視臺的受眾便是非常小的，它的受眾更多的是當(dāng)?shù)厝罕娀蛘呤橇硗庵浪娜罕?。另外，國家實行的“四級辦臺”政策，使得縣級電視臺只能在當(dāng)?shù)夭シ?，就減少了與其他省市的交流和傳播共享，這樣的受眾面是無法有著較大的收視率的。再加上當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及以后，每個社區(qū)村莊的居民更是極大地減少了對地方電視臺的依賴，他們會通過互聯(lián)網(wǎng)來了解自己想要獲得的新聞信息。

（二）觀看模式不符合當(dāng)代人的習(xí)慣

當(dāng)前的社會發(fā)展趨勢是“快時代”，社會對于人才的需求在不斷地提高，因此每個人都在不停地忙于自己的工作、學(xué)業(yè)等，并沒有大把時間去一直觀看時間較長且播出時間固定的視頻。即使是那種時長過長的視頻，大家也都更傾向于用手機(jī)、平板去觀看，其主要原因有：方便快捷，在公交、地鐵都可以進(jìn)行觀看，并且可以隨看隨停，大家更傾向于這種碎片化的觀看模式和閱讀模式。而電視媒體則是一種播出節(jié)目的時間固定、播出時長也固定的傳統(tǒng)播放模式，并且經(jīng)常性地會插入一些廣告，而由于短視頻的時間太短，則無法進(jìn)行太多廣告的插入，這一點也更符合當(dāng)代人的心理。

（三）傳統(tǒng)電視媒體的盈利模式較為單一

從某一方面來講，傳統(tǒng)媒體的盈利模式并沒有跟隨時代邁向市場化，依舊是依靠著廣告來獲取收益。但是順應(yīng)市場需求而出現(xiàn)的媒體則有著多種多樣的盈利模式，不僅僅只有廣告這一種盈利模式，還具有著游戲和充會員的盈利模式。這些盈利模式帶動了新媒體的市場價值，吸引了許多的投資者，進(jìn)而增強(qiáng)了自身的實力。但是，傳統(tǒng)電視媒體因為自身固有的運(yùn)作模式而無法向新媒體的盈利模式靠攏，自然也就無法開發(fā)出新的盈利模式與新媒體進(jìn)行競爭。因此，傳統(tǒng)電視媒體只依靠廣告來獲得收入的盈利模式有些許的風(fēng)險。對于傳統(tǒng)電視媒體而言，廣告行業(yè)是一個極具靈活性、市場化的行業(yè)，但隨著電視媒體的市場份額逐步呈現(xiàn)下降趨勢，廣告行業(yè)自然地就轉(zhuǎn)入了新媒體，加強(qiáng)與新媒體的合作。

（四）新興媒體的沖擊

相比于傳統(tǒng)電視媒體而言，新興的媒體有著便捷性、互動性和可參與性等等一些優(yōu)點。因此，傳統(tǒng)電視媒體的市場份額受到很大的影響，它的市場占比逐步減少、呈下降趨勢。傳統(tǒng)的電視媒體不同于新興媒體的是，它依舊采取著線性傳播的方式，這是一種單一的傳播方式，觀眾使用者沒有參與感。而現(xiàn)在的大眾群體都有著很強(qiáng)的參與感，尤為重視自我價值的體現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體“一對多”的傳播方式無法跟上現(xiàn)在人們的思維方式，而新媒體則抓住了人們這一心理特點，實現(xiàn)了自我價值。因此，這也是新媒體帶給傳統(tǒng)電視媒體的一種沖擊。

五、電視媒體轉(zhuǎn)型的方法探討

在融媒體的發(fā)展背景下，電視媒體行業(yè)要積極的思考自己未來轉(zhuǎn)型的主要方向，并采取相應(yīng)的措施，有關(guān)人員要充分的思考怎樣更好地使得電視媒體進(jìn)行很好地轉(zhuǎn)型，可以從政府、新媒體行業(yè)和受眾三個方面進(jìn)行討論和分析。

（一）政府需要加強(qiáng)規(guī)劃

政府要發(fā)揮自己的能動性，要對媒體行業(yè)加強(qiáng)管理，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。政府要根據(jù)整個社會的發(fā)展樹立一個全新的理念，從行業(yè)發(fā)展的方面樹立起新的發(fā)展理念。因為行業(yè)規(guī)劃是整個媒體產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)，只有進(jìn)行合理的規(guī)劃，才可以實現(xiàn)穩(wěn)步的發(fā)展。針對融媒體時代背景下電視媒體轉(zhuǎn)型來講，政府需要制定一些鼓勵傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的政策，加強(qiáng)政策性的支持，鼓勵它們開拓市場、積極轉(zhuǎn)型。政府也可以鼓勵民間資本的投資，讓民間資本更多的在電視媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中發(fā)揮作用，電視媒體要緊緊地抓住文化產(chǎn)業(yè)的命脈，與新型的融媒體接軌。

（二）推動媒體整合實現(xiàn)資源優(yōu)化

要想提高電視節(jié)目的覆蓋面，電視臺就必須綜合考慮傳統(tǒng)傳媒和新興傳媒的優(yōu)勢，在媒體融合的過程中，實現(xiàn)資源的最優(yōu)化。首先，電視臺要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，把電視節(jié)目延申到網(wǎng)絡(luò)終端，做到從宣傳到播出的全過程都有網(wǎng)絡(luò)平臺的助推，提高電視臺的核心競爭能力。一方面，在電視廣告的推廣上。通過利用微博、微信等渠道，進(jìn)行多種形式的宣傳，提高電視節(jié)目的傳播效果，從而達(dá)到借機(jī)發(fā)展的目的。員工可以通過微博的功能，將與該欄目有關(guān)的話題進(jìn)行分享，并通過抽獎來提高電視的影響力。同時，通過微信公眾號，每天定時發(fā)布有關(guān)節(jié)目的預(yù)告片，讓廣大受眾能夠及時收看，從而為電視傳媒的發(fā)展提供更多的增值服務(wù)。另一方面，在電視節(jié)目的播放領(lǐng)域。電視臺工作人員可以將電視節(jié)目中的精華片段剪輯成相關(guān)的短片，在短片中加入預(yù)告片，以此來增加觀眾的觀賞性和好奇心，進(jìn)而增加電視節(jié)目的隱性價值。

（三）傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)加強(qiáng)自身實力

無論是新型的融媒體還是傳統(tǒng)的電視媒體，觀眾評價媒體的第一準(zhǔn)則都是他們的社會形象。作為文化的主要傳播者，整個媒體行業(yè)都應(yīng)該對自己嚴(yán)格要求，嚴(yán)于律己。加速媒體內(nèi)容的更新?lián)Q代更是傳統(tǒng)電視媒體的主要任務(wù)之一，本身就遇到發(fā)展瓶頸的傳統(tǒng)電視媒體本就更應(yīng)該嚴(yán)格自律，開拓新的受眾群體，不應(yīng)該拿娛樂消息來消遣觀眾，應(yīng)該增加傳播內(nèi)容的深度，在新時代媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)中做有優(yōu)秀態(tài)度的電視媒體行業(yè)。只要通過不斷地加強(qiáng)自身實力，靠實力取勝，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展一定會有所進(jìn)步。

（四）加強(qiáng)群眾對媒體行業(yè)的監(jiān)督

觀眾作為媒體的主要受眾，對于媒體信息的傳播應(yīng)該有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，作為觀眾的我們要對那些不符合社會核心價值觀的信息進(jìn)行質(zhì)疑，在這個法治社會當(dāng)中，要懂得運(yùn)用法律的手段去進(jìn)行投訴等等。在當(dāng)前的情況下，傳統(tǒng)電視媒體的市場份額已經(jīng)處于弱勢，要加強(qiáng)受眾對電視媒體行業(yè)的有效監(jiān)督，進(jìn)行良好的互動交流，從而更好地保障電視媒體整體水平的提升。

結(jié)語

綜上所述，在融媒體的沖擊下，電視媒體轉(zhuǎn)型是一種符合時代發(fā)展的趨勢，只有采取合理的措施才能夠讓其進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在新的融媒體環(huán)境下，電視媒體的轉(zhuǎn)變不僅要依靠自身發(fā)展，還要依賴于政府與受眾，三者必須齊心協(xié)力，方能使傳統(tǒng)媒體擁有更加廣闊的前景。通過對實際情況和有關(guān)人員的調(diào)查，要牢牢掌握住融媒體的特點，做好電視媒體的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和優(yōu)化，從而更好地保障電視媒體整體水平的提升。因此，只有電視臺結(jié)合自己的發(fā)展環(huán)境和優(yōu)勢才能夠順利地解決轉(zhuǎn)型問題，提高自己的形象，與時代發(fā)展進(jìn)行接軌?！?/p>