數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的機(jī)理研究
——基于溫氏與京東農(nóng)場的雙案例分析

吳浩強(qiáng),劉慧嶺,胡蘇敏

(1.武漢輕工大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430023；2.鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，河南 鄭州 450046；3.蘇州科技大學(xué) 商學(xué)院，江蘇 蘇州 215009)

一、引言

推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化是支撐中國高質(zhì)量發(fā)展與應(yīng)對世界大變局的重大謀劃和舉措，而提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的必要條件。改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技進(jìn)步，中國農(nóng)業(yè)發(fā)展取得重大成就，人均糧食擁有量已經(jīng)達(dá)到475公斤，遠(yuǎn)高于國際糧食安全標(biāo)準(zhǔn)線的人均400公斤與全球平均糧食擁有量的人均351公斤。然而快速發(fā)展的同時(shí)，中國農(nóng)業(yè)仍面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、產(chǎn)業(yè)鏈效益低、科技支撐力不足、高質(zhì)量產(chǎn)品供給不足等問題[1]。對此，國家先后頒布了《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》《全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃(2016—2020年)》《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》等系列政策文件，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)乾F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)[2]，且在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，將數(shù)字技術(shù)融入種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)、加工、配送、營銷、客戶服務(wù)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全過程，以賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路。故從現(xiàn)實(shí)需求來看，研究數(shù)字技術(shù)何以賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化問題，是契合數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下國家推行產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化部署的有益探索。

通過梳理相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，已有文獻(xiàn)傾向考察數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈治理、變革、升級等相關(guān)問題[3-5]，但有關(guān)數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的相關(guān)研究較為薄弱，尤其是賦能機(jī)理尚未被清晰揭示。有鑒于此，本文以在推行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化過程中，具有引領(lǐng)和主導(dǎo)作用的兩家典型企業(yè)——溫氏與京東農(nóng)場為例，探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化邏輯。該研究豐富了數(shù)字技術(shù)賦能理論、拓展了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化理論，可為加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

二、文獻(xiàn)綜述

通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，已有關(guān)于數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)研究主要集中于以下三個(gè)方面：

一是數(shù)字技術(shù)相關(guān)研究。數(shù)字技術(shù)是指嵌入在信息通信技術(shù)內(nèi)或是由信息通信技術(shù)所支撐的產(chǎn)品或服務(wù)，包含數(shù)字組件(digital artifacts，如智能手機(jī)APP)、數(shù)字平臺(digital platforms，如蘋果IOS平臺)和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施(digital infrastructure，如云計(jì)算)[6]。其本質(zhì)屬于一種通用技術(shù)，是硬件技術(shù)、軟件技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多種數(shù)字化技術(shù)的集成稱謂，代表性技術(shù)包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等[7]。根據(jù)已有相關(guān)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)相關(guān)研究多集中于探究數(shù)字技術(shù)在創(chuàng)新管理、全球價(jià)值鏈、農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等不同領(lǐng)域中的賦能與融合機(jī)理[8-10]。蔡莉等[6]解構(gòu)了創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中數(shù)字技術(shù)的開放屬性對實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)與降低信息不對稱的作用機(jī)理，及關(guān)聯(lián)屬性對連接參與主體之間的作用機(jī)理；夏顯力等[1]探究了在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中，數(shù)字技術(shù)對農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深度融合、生產(chǎn)智能管控、經(jīng)營決策便捷化的影響機(jī)理；李飛和喬晗[11]闡釋了工業(yè)品服務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新中數(shù)字技術(shù)對資源能力、價(jià)值空間、業(yè)務(wù)控制和剩余分配的作用邏輯。

以上文獻(xiàn)梳理表明，有關(guān)數(shù)字技術(shù)相關(guān)研究已較為豐富，如數(shù)字技術(shù)內(nèi)涵與賦能范式領(lǐng)域，且依據(jù)對上述文獻(xiàn)的解構(gòu)，數(shù)字技術(shù)賦能范式可被凝練為組織賦能、知識賦能和生態(tài)共同體賦能等。組織賦能強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)對企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、管理模式或是產(chǎn)業(yè)鏈組織的變革性優(yōu)化作用，如通過組織賦能可重塑產(chǎn)業(yè)鏈組織結(jié)構(gòu)以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深度融合；知識賦能強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)對賦能主體的知識積累與學(xué)習(xí)方式優(yōu)化的正顯著作用，如通過知識賦能可實(shí)現(xiàn)對前沿技術(shù)的動(dòng)態(tài)監(jiān)控、技術(shù)的持續(xù)迭代創(chuàng)新等；在組織賦能基礎(chǔ)上，數(shù)字技術(shù)能有機(jī)鏈接存在技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)的各構(gòu)成，如構(gòu)成主體之間、構(gòu)成環(huán)節(jié)之間、構(gòu)成資源要素之間等，形成以用戶體驗(yàn)為中心的關(guān)聯(lián)新生態(tài)，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的生態(tài)共同體賦能，從而降低信息不對稱與交易成本，并實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)與增值共享。依此分析，本文將從組織賦能、知識賦能與生態(tài)共同體賦能三類賦能范式視角，考察數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的機(jī)理。

二是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化相關(guān)研究。通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，涉及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的文獻(xiàn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是以農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化為主題而粗口徑闡釋農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)問題。例如，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展為研究主題，從以服務(wù)企業(yè)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重塑[12]、產(chǎn)業(yè)鏈整合與產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)化[13]、國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建[14]等視角進(jìn)行農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)路徑探尋。二是直接考察農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升相關(guān)問題，包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的改革與升級[3，15]、產(chǎn)業(yè)鏈的整合與延伸[16]、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”創(chuàng)新機(jī)制與路徑[17]等。

以上文獻(xiàn)梳理表明，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化作為主題進(jìn)行相關(guān)研究還存在有待拓展的空間，如內(nèi)涵與表現(xiàn)維度。依此分析，在闡釋農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化內(nèi)涵時(shí)，有必要對產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵進(jìn)行剖析。產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)鏈水平的現(xiàn)代化，包括產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力提升、運(yùn)行模式優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈控制力增強(qiáng)和治理能力提升等內(nèi)容[18]，具體涵蓋創(chuàng)新能力更強(qiáng)、附加值更高、更加數(shù)字化、更加可持續(xù)、更加安全可靠、更加公平、更加協(xié)調(diào)順暢等表現(xiàn)維度[19-20]。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢苑N植養(yǎng)殖環(huán)節(jié)為主的多環(huán)節(jié)鏈接系統(tǒng)，由上游投入品生產(chǎn)、中游種植養(yǎng)殖與產(chǎn)品加工、下游產(chǎn)品流通與渠道銷售組成[21]，涵蓋農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的各部門、組織機(jī)構(gòu)，以及關(guān)聯(lián)公司依托于價(jià)值鏈、物流鏈、組織鏈而締結(jié)起來的有機(jī)整體[22]。借鑒該兩者內(nèi)涵闡釋思路，可將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化界定為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈水平的現(xiàn)代化，強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈具有與時(shí)代發(fā)展要求相契合的創(chuàng)新能力、價(jià)值增值力、協(xié)同度、可持續(xù)性與控制力。依此內(nèi)涵，本文將以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的五個(gè)表現(xiàn)維度作為切入點(diǎn)，探尋數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的機(jī)理。

三是數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化關(guān)聯(lián)研究。通過梳理相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，該領(lǐng)域文獻(xiàn)多傾向考察數(shù)字技術(shù)關(guān)聯(lián)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈治理、變革、升級等相關(guān)問題。例如，成德寧等[3]研究了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的改造與升級；施威和曹成銘[17]解析了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的創(chuàng)新機(jī)制與路徑；付豪等[4]闡釋了區(qū)塊鏈嵌入、約束打破與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈治理之間的關(guān)聯(lián)機(jī)理；陳英葵等[5]通過案例分析解構(gòu)了跨界企業(yè)大數(shù)據(jù)平臺對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合與重塑機(jī)理等。依此梳理，數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化研究較為薄弱，尤其是賦能機(jī)理有待揭示，且該兩者的關(guān)聯(lián)性探究與數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下國家推行產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化部署更相契合。依此邏輯，探究數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化具有重要理論意義與現(xiàn)實(shí)價(jià)值，這也是本文的主要研究內(nèi)容。

以上文獻(xiàn)回顧表明，現(xiàn)有關(guān)于數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的文獻(xiàn)已較為豐富，但農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的內(nèi)涵、表現(xiàn)維度及數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化之間關(guān)聯(lián)機(jī)理還有待明確。基于此，本文試圖在以下兩個(gè)方面做出拓展研究：一是基于產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化進(jìn)行界定，并在已有關(guān)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈治理、改革、優(yōu)化等層面研究基礎(chǔ)上，從創(chuàng)新、附加值、協(xié)同度、可持續(xù)性與控制力五個(gè)維度解構(gòu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的研究內(nèi)容；二是在已有關(guān)于數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之間關(guān)聯(lián)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，從組織賦能、知識賦能、生態(tài)共同體賦能視角解構(gòu)數(shù)字技術(shù)的賦能范式，并進(jìn)一步構(gòu)建數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的綜合分析體系，即運(yùn)用雙案例研究方法探索數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的機(jī)理，并進(jìn)行理論凝練，深化了數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)聯(lián)研究。

三、研究設(shè)計(jì)

(一)研究方法

本文采用雙案例研究方法探索數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的機(jī)理，原因有三：首先，本文研究旨在回答數(shù)字技術(shù)如何賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化問題，屬于“如何”(How)的研究范疇，而案例研究適用于分析現(xiàn)象中的事例證據(jù)及變量之間的相互關(guān)系[23]，采用案例研究能更明確回答“如何”的問題；其次，如文獻(xiàn)梳理所述，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化邏輯及數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化機(jī)理的研究，均處于探索階段，而案例研究適用于滿足開創(chuàng)性的研究，尤其是以構(gòu)建新理論或精煉已有理論中的特定概念為目的的研究需要[23-24]；最后，探索性雙案例分析方法能實(shí)現(xiàn)研究結(jié)論的相互驗(yàn)證，更有效地歸納個(gè)體現(xiàn)象特征，凝練出普遍規(guī)律，以增強(qiáng)所構(gòu)建理論的信度[25]。因此，通過對相關(guān)案例材料的梳理和分析，最終確定以溫氏與京東農(nóng)場為典型案例進(jìn)行探索性雙案例研究。

(二)案例選擇

本文遵循理論抽樣原則，通過對相關(guān)案例材料的梳理和分析，最終確定了以溫氏食品集團(tuán)股份有限公司(下稱“溫氏”)與京東農(nóng)場為典型案例進(jìn)行深入的縱向雙案例研究，選取理由為：(1)對象典型性。溫氏于2005年就已啟動(dòng)現(xiàn)代化數(shù)據(jù)中心建設(shè)，深度布局智慧農(nóng)業(yè)與大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，并運(yùn)用數(shù)字技術(shù)主導(dǎo)推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈逐步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化；京東農(nóng)場依托于京東集團(tuán)在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域積累的優(yōu)勢，以高姿態(tài)主導(dǎo)推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)“京造”模式的現(xiàn)代化。所以溫氏與京東農(nóng)場在運(yùn)用數(shù)字技術(shù)推行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化方面具有較為成熟的實(shí)踐。(2)特征匹配性。溫氏屬于養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈上游龍頭企業(yè)，采取逐步向中游和下游環(huán)節(jié)延伸策略，主導(dǎo)推行數(shù)字技術(shù)嵌入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各構(gòu)成環(huán)節(jié)，以踐行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化；京東農(nóng)場屬于新興的科技-農(nóng)業(yè)企業(yè)，基于在產(chǎn)業(yè)鏈下游營銷及數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域積累的優(yōu)勢，以“智慧農(nóng)業(yè)”解決方案提供者身份，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。兩者之間的差異利于研究者識別新問題和新現(xiàn)象，并實(shí)現(xiàn)結(jié)論的相互印證，與本文研究需要具有一致性。(3)研究可行性。溫氏成立于1983年，是養(yǎng)殖領(lǐng)域龍頭企業(yè)和領(lǐng)先者，且屬于上市公司；京東農(nóng)場依托于京東集團(tuán)優(yōu)勢資源，成為構(gòu)建智慧農(nóng)場領(lǐng)域的領(lǐng)先者。兩者在運(yùn)用數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化過程中，新聞媒體關(guān)注度高，且均有各自的官方網(wǎng)站，該系列特征易于本文通過公開渠道較為全面地獲取研究所需資料信息與素材，也利于實(shí)現(xiàn)所搜集資料之間的三角驗(yàn)證。

(三)資料來源

因解構(gòu)溫氏與京東農(nóng)場的數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化所需資料，均能通過公開渠道獲取，且其豐富程度足以滿足本文研究需要，所以本研究使用案例資料以二手資料為主，其來源包括：知網(wǎng)、萬方等中文數(shù)據(jù)庫收集的相關(guān)主題研究論文；通過百度搜索引擎搜索出的網(wǎng)站資料、新聞報(bào)道、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人物訪談視頻；企業(yè)官方網(wǎng)站上公示的“關(guān)于我們”“新聞中心”“我們的業(yè)務(wù)”等板塊檢索信息等途徑。此外，研究團(tuán)隊(duì)成員多次通過京東農(nóng)場“京品源”平臺購買農(nóng)產(chǎn)品并通過二維碼進(jìn)行全程可視化溯源體驗(yàn)與記錄。為增加所搜集資料的信度與效度，本文在案例資料搜集過程中，堅(jiān)持滿足“三角驗(yàn)證”原則，即通過多種權(quán)威渠道搜集信息以保證資料信息之間的相互證實(shí)，消除不同資料之間的偏差，同時(shí)在整理所搜集資料過程中去除帶有報(bào)道者主觀評論部分。

四、案例描述

(一)案例一：溫氏模式

1.案例背景。溫氏成立于1983年，是一家以畜禽養(yǎng)殖為主業(yè)、配套相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)牧企業(yè)集團(tuán)，所涉及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)包括金融投資、農(nóng)牧設(shè)備制造、生物制藥、畜禽繁育、畜禽養(yǎng)殖、食品加工、生鮮營銷等，并逐步實(shí)現(xiàn)了養(yǎng)殖全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化。溫氏于2005年啟動(dòng)現(xiàn)代化數(shù)據(jù)中心建設(shè)，推動(dòng)信息化系統(tǒng)重構(gòu)，深度布局智慧農(nóng)業(yè)與大數(shù)據(jù)領(lǐng)域；于2010年探索與研究物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)以推行智能化養(yǎng)殖；于2019年啟動(dòng)構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，包括溫氏商城、陽光采購、農(nóng)戶服務(wù)平臺，以打造養(yǎng)殖全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化。溫氏的數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要是與金蝶國際軟件集團(tuán)合作推進(jìn)，兩者共建有“廣東欣農(nóng)互聯(lián)科技有限公司”及“溫氏-金蝶云·蒼穹平臺”，目的旨在構(gòu)建農(nóng)牧行業(yè)數(shù)字化平臺，即運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)，為農(nóng)牧行業(yè)提供整體解決方案(見表1)。

2.賦能過程描述。溫氏推行數(shù)字技術(shù)賦能的目標(biāo)在于建立一套完整的覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的信息系統(tǒng)，并逐步打造全方位的數(shù)字化體系，以形成產(chǎn)業(yè)鏈各構(gòu)成主體在內(nèi)的“平臺+生態(tài)”的共生共贏生態(tài)體系，具體表現(xiàn)為：一是通過打造信息化平臺，以組織賦能與知識賦能產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行生產(chǎn)、銷售、內(nèi)部管理等各環(huán)節(jié)的數(shù)字化重構(gòu)；二是通過打造協(xié)同化平臺以生態(tài)共同體賦能構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，即圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局生態(tài)圈，連接產(chǎn)業(yè)上下游，包括養(yǎng)戶、供應(yīng)商、經(jīng)銷商等，以形成開放與多維的產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)?；贗OT物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、視頻與圖像技術(shù)等前沿?cái)?shù)字技術(shù)形成的數(shù)字技術(shù)域，溫氏形成有兩地三中心的數(shù)據(jù)管理中心，及融合于企業(yè)運(yùn)營層面的數(shù)字化應(yīng)用體系。該應(yīng)用體系賦能領(lǐng)域包括管理人員協(xié)同辦公、養(yǎng)殖生產(chǎn)管理、采購流通、養(yǎng)殖支持服務(wù)體系、全渠道營銷體系、財(cái)務(wù)共享體系、智慧養(yǎng)殖體系、大數(shù)據(jù)挖掘與分析等。其中，大數(shù)據(jù)是產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的基礎(chǔ)生產(chǎn)性資源，其賦能領(lǐng)域貫穿于用戶需求、養(yǎng)戶管理、養(yǎng)殖管理、生產(chǎn)過程、質(zhì)量檢核、庫存管理、市場銷售、輿情監(jiān)控、發(fā)展布局和策略定價(jià)等整個(gè)經(jīng)營過程。

表1 數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化案例描述

在生態(tài)圈的養(yǎng)戶連接中，溫氏通過運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為合作農(nóng)戶打造專用的服務(wù)平臺“農(nóng)管寶”，以建立企業(yè)與農(nóng)戶之間的連接，支撐農(nóng)戶完成日常養(yǎng)殖業(yè)務(wù)，涉及農(nóng)戶的業(yè)務(wù)辦理、資金貸款支持、信息咨詢、大數(shù)據(jù)支持等服務(wù)。在養(yǎng)殖場中，溫氏通過搭建智能養(yǎng)殖大數(shù)據(jù)平臺，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)傳感器，監(jiān)控與收集養(yǎng)殖數(shù)據(jù)，知識賦能實(shí)現(xiàn)智慧化養(yǎng)殖，即在育種、生產(chǎn)管理、病疫管理等環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)量化，以支撐進(jìn)行相應(yīng)決策、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測及生物安全防控等。此外，溫氏運(yùn)用數(shù)字技術(shù)持續(xù)通過組織賦能打造覆蓋企業(yè)內(nèi)部人財(cái)物的智慧型組織，通過生態(tài)共同體賦能打造覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各構(gòu)成的共生型組織，從而形成養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)新生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)信息共享、業(yè)務(wù)互聯(lián)，及產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)主體與價(jià)值點(diǎn)之間的有機(jī)協(xié)同。

(二)案例二：京東農(nóng)場模式

1.案例背景。京東集團(tuán)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的探索始于2012年，初始以農(nóng)資電商業(yè)務(wù)為主；于2015年上線“京東農(nóng)資頻道”，目的在于為農(nóng)資企業(yè)構(gòu)建一個(gè)品牌建設(shè)、產(chǎn)品展示、營銷推廣并與用戶交互的平臺；于2018年推行ABC技術(shù)，即人工智能(AI)、大數(shù)據(jù)(Big Data)、云計(jì)算(Cloud Computing)，賦能農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，并正式進(jìn)軍養(yǎng)殖行業(yè)，提供人工智能養(yǎng)殖解決方案。京東集團(tuán)進(jìn)入的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域涉及零售、生產(chǎn)、都市農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)綜合體、智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)研究院、京農(nóng)貸、京東扶貧等。“京東農(nóng)場”是京東集團(tuán)于2018年以“生態(tài)農(nóng)業(yè)，健康餐桌”為使命，聯(lián)合合作伙伴在全國范圍內(nèi)共同打造精準(zhǔn)化、智能化、品牌化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地。京東農(nóng)場依托于京東集團(tuán)在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域積累的優(yōu)勢，主導(dǎo)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、終端銷售、金融等全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游以實(shí)現(xiàn)生態(tài)共同體賦能，打造智慧農(nóng)業(yè)共同體，構(gòu)建直接從田間到餐桌的“京造”模式(見表1)。

2.賦能過程描述。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，京東農(nóng)場提供的數(shù)字技術(shù)賦能服務(wù)領(lǐng)域涵蓋種植、農(nóng)產(chǎn)品加工、“京品源”銷售平臺、倉儲物流等全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，即運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，為搭建可視化溯源管控體系、規(guī)范農(nóng)場質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)、品牌診斷與營銷推廣三大領(lǐng)域提供綜合解決方案。

可視化溯源管控體系，由環(huán)境監(jiān)測基站、智能監(jiān)測站、遠(yuǎn)程可視化設(shè)備、預(yù)警系統(tǒng)、區(qū)塊鏈防偽追溯系統(tǒng)等模塊構(gòu)成，其作用涉及兩個(gè)方面：一是對自然環(huán)境、農(nóng)事行為進(jìn)行監(jiān)控，并通過知識賦能以支持農(nóng)場主進(jìn)行精準(zhǔn)化操作及科學(xué)種植管理，包括借助人工智能技術(shù)預(yù)測農(nóng)作物產(chǎn)量及進(jìn)行相應(yīng)預(yù)警管理；二是為農(nóng)產(chǎn)品全流程配置二維碼，實(shí)現(xiàn)從田間到餐桌的全程可視化溯源，并應(yīng)用京東物流區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行全流程信息加密。規(guī)范農(nóng)場質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，即京東農(nóng)場聯(lián)合領(lǐng)域權(quán)威推行一整套質(zhì)量管理體系，并以物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)域?yàn)橹危蛟臁肮日Z”數(shù)字管控系統(tǒng)，對農(nóng)場準(zhǔn)入、產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量、投入品、農(nóng)事行為、加工倉儲、物流配送等全過程進(jìn)行規(guī)范化和智能化管理，并通過科學(xué)種植，減少人為干預(yù)，保證農(nóng)產(chǎn)品的安全和質(zhì)量，同時(shí)還可以提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。品牌診斷與營銷推廣，該項(xiàng)綜合解決方案主要是依托京東集團(tuán)在商城、物流、大數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢資源，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到銷售運(yùn)營提供全流程服務(wù)，包括應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行客戶識別和精準(zhǔn)營銷等。其中，京東農(nóng)場的統(tǒng)一銷售平臺與關(guān)聯(lián)品牌是依托于京東電商平臺的“京品源”。此外，京東農(nóng)場已與湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院植保土肥研究所、新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)院等科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立數(shù)字農(nóng)業(yè)研究院，持續(xù)深度開發(fā)數(shù)字技術(shù)賦能應(yīng)用場景，以在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)打造數(shù)字服務(wù)新優(yōu)勢。

五、案例討論

根據(jù)上文闡釋的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化內(nèi)涵可知，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化可從其創(chuàng)新能力、價(jià)值增值力、協(xié)同度、可持續(xù)性與控制力五個(gè)維度進(jìn)行表征。依此邏輯，數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的機(jī)理也將從該五個(gè)方面展開進(jìn)行解構(gòu)，具體如圖1所示。

(一)數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力增強(qiáng)機(jī)理

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主體創(chuàng)新能力的增強(qiáng)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈附加值、協(xié)同度、可持續(xù)性與控制力更高的基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的核心。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化過程中，需構(gòu)成主體著力開展的創(chuàng)新活動(dòng)主要指科技創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。前者的目標(biāo)在于促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)科技水平在國際競爭中處于并跑或是領(lǐng)跑狀態(tài)，且關(guān)鍵環(huán)節(jié)核心技術(shù)能自主可控；后者強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造邏輯的優(yōu)化，包括產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行模式與滿足消費(fèi)者價(jià)值體驗(yàn)需求模式的優(yōu)化。

通過溫氏與京東農(nóng)場案例描述可知，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、智能軟硬件等數(shù)字技術(shù)的深度集成應(yīng)用，能通過知識賦能提高信息供給質(zhì)量支撐農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新能力增強(qiáng)，并通過組織賦能與生態(tài)共同體賦能優(yōu)化各構(gòu)成之間連接方式支撐農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式創(chuàng)新能力增強(qiáng)。在育種環(huán)節(jié)，溫氏通過構(gòu)建育種大數(shù)據(jù)管理與分析平臺，從數(shù)據(jù)采集到育種分析進(jìn)行全基因組的遺傳評估、種豬等級管理等科學(xué)化的數(shù)據(jù)管理與監(jiān)控，突破傳統(tǒng)育種方式局限，完備相關(guān)信息供給，實(shí)現(xiàn)了育種技術(shù)創(chuàng)新能力增強(qiáng)，提高了育種效率與質(zhì)量；在養(yǎng)殖環(huán)節(jié)，溫氏通過搭建智能養(yǎng)殖大數(shù)據(jù)平臺，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)飼養(yǎng)、防疫、污物處理等養(yǎng)殖各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)量化，賦能企業(yè)精準(zhǔn)決策，實(shí)現(xiàn)了養(yǎng)殖技術(shù)創(chuàng)新能力的增強(qiáng)；在市場定價(jià)環(huán)節(jié)，溫氏基于相應(yīng)智能算法模型，通過生產(chǎn)數(shù)據(jù)監(jiān)控與對大數(shù)據(jù)的分析挖掘，對市場價(jià)格與成本等進(jìn)行預(yù)測，增強(qiáng)了市場定價(jià)技術(shù)創(chuàng)新能力。京東農(nóng)場通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建可視化溯源管控體系與“谷語”數(shù)字管控系統(tǒng)等，知識賦能打造數(shù)字農(nóng)田、數(shù)字基建、數(shù)字管控、數(shù)字品質(zhì)、數(shù)字分級等，推行農(nóng)事精準(zhǔn)化操作與科學(xué)種植管理，增強(qiáng)了農(nóng)作物產(chǎn)量預(yù)測、種植、加工倉儲與物流配送等環(huán)節(jié)的技術(shù)創(chuàng)新能力。

圖1 數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化機(jī)理圖

在商業(yè)模式創(chuàng)新領(lǐng)域，溫氏與京東農(nóng)場均突破了傳統(tǒng)瀑布式的商業(yè)運(yùn)作模式，即農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)→加工→運(yùn)輸→銷售等模式，或是數(shù)字農(nóng)業(yè)老商業(yè)模式，即鏈條各構(gòu)成環(huán)節(jié)分別獨(dú)立數(shù)字化的運(yùn)作模式等束縛，而構(gòu)建起基于數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化商業(yè)模式。該模式強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)組織賦能產(chǎn)業(yè)鏈各構(gòu)成環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)內(nèi)部組織架構(gòu)與流程的重構(gòu)優(yōu)化的同時(shí)，通過生態(tài)共同體賦能，建立起各環(huán)節(jié)之間的有機(jī)協(xié)同體系，緊密連接價(jià)值鏈各構(gòu)成主體以形成開放與多維的產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)。具體而言，該模式以向消費(fèi)者提供“健康餐桌”的智慧解決方案為核心，推行“產(chǎn)銷一體化”，將從農(nóng)產(chǎn)品提供者向農(nóng)業(yè)綜合解決方案服務(wù)者進(jìn)化，從以農(nóng)產(chǎn)品為中心向以消費(fèi)者為中心進(jìn)化，從單一的種植養(yǎng)殖或營銷企業(yè)向綜合農(nóng)業(yè)服務(wù)提供商進(jìn)化，即形成“種植養(yǎng)殖+綜合解決方案服務(wù)”為一體的全新商業(yè)模式。在產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力增強(qiáng)過程中，數(shù)字技術(shù)的組織賦能、知識賦能、生態(tài)共同體賦能之間緊密關(guān)聯(lián)、協(xié)同作用。例如，數(shù)字技術(shù)通過組織賦能與生態(tài)共同體賦能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)內(nèi)部構(gòu)成之間及各環(huán)節(jié)之間關(guān)聯(lián)方式的優(yōu)化，呈現(xiàn)的也是不同主體之間知識技能的互補(bǔ)與有機(jī)融合，即知識賦能。同時(shí)，以知識賦能為基礎(chǔ)，數(shù)字技術(shù)的組織賦能與生態(tài)共同體賦能依托于豐富的高質(zhì)量信息供給才能更有效地釋放其價(jià)值，并強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)構(gòu)成主體之間的協(xié)同關(guān)聯(lián)度。

(二)數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈附加值提高機(jī)理

產(chǎn)業(yè)鏈締結(jié)的根本動(dòng)因在于價(jià)值創(chuàng)造與實(shí)現(xiàn)，其發(fā)展關(guān)鍵在于讓產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袃r(jià)值增值功能的價(jià)值鏈[26]。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈附加值的提高表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈具有更強(qiáng)的價(jià)值創(chuàng)造能力與盈利能力，且能實(shí)現(xiàn)在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中嵌入位置的提高。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的核心在于基于產(chǎn)品物質(zhì)鏈的科技創(chuàng)新、基于生產(chǎn)要素鏈的服務(wù)創(chuàng)新、基于微觀環(huán)節(jié)主體及其資源要素的中觀產(chǎn)業(yè)組織的管理創(chuàng)新[21]。具體而言，基于產(chǎn)品物質(zhì)鏈的科技創(chuàng)新是指產(chǎn)業(yè)鏈中主產(chǎn)品、副產(chǎn)品、廢棄物與輔助產(chǎn)品領(lǐng)域的科技創(chuàng)新，目的在于通過系列基礎(chǔ)知識開發(fā)、核心技術(shù)突破等途徑實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品種優(yōu)化與品質(zhì)提升，強(qiáng)調(diào)從根源上拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈增值空間；基于生產(chǎn)要素鏈的服務(wù)創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈中人才、資金、技術(shù)等要素的配套服務(wù)模式創(chuàng)新，目的在于提高資源配置效率，實(shí)現(xiàn)保障環(huán)節(jié)的附加值提高；基于微觀主體及其資源要素的中觀產(chǎn)業(yè)組織的管理創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)通過創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈中構(gòu)成主體之間的鏈接方式，以增加構(gòu)成主體之間的有機(jī)協(xié)同性，從而降低交易成本、提升整體經(jīng)濟(jì)效益。

綜合以上分析，結(jié)合溫氏與京東農(nóng)場案例描述可知，數(shù)字技術(shù)可賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈通過科技創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新與管理創(chuàng)新，提高生產(chǎn)效率與降低交易成本，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈附加值提高。溫氏與京東農(nóng)場均通過數(shù)字技術(shù)的深度集成應(yīng)用，知識賦能育種、種植養(yǎng)殖、加工生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了品種優(yōu)化、品質(zhì)提升與品牌打造，從而提高了各環(huán)節(jié)附加價(jià)值。在服務(wù)創(chuàng)新領(lǐng)域，溫氏與京東農(nóng)場分別運(yùn)用數(shù)字技術(shù)打造信息化平臺與數(shù)字管控系統(tǒng)，通過知識賦能與組織賦能破除“信息孤島”現(xiàn)象，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)生產(chǎn)要素信息的完備性與對稱性，提高資源配置效率。在管理創(chuàng)新領(lǐng)域，溫氏與京東農(nóng)場均運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，以向消費(fèi)者提供“健康餐桌”的智慧生活解決方案為核心，通過組織賦能與生態(tài)共同體賦能構(gòu)建不同模式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，創(chuàng)新了產(chǎn)業(yè)鏈中構(gòu)成主體之間的鏈接方式，減少了信息傳遞與資源要素的流動(dòng)阻礙，降低了“斷鏈”與“堵鏈”發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)，提高了生產(chǎn)協(xié)作效率，拓展了價(jià)值增值空間。

(三)數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同度提高機(jī)理

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且苑N植養(yǎng)殖為核心的多環(huán)節(jié)、多要素、多主體鏈接而成的復(fù)雜體系，其現(xiàn)代化需各構(gòu)成主體之間實(shí)現(xiàn)有機(jī)鏈接以提高協(xié)同度，從而提高產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行效率與發(fā)展質(zhì)量。產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同度提高的核心在于產(chǎn)業(yè)鏈具備柔性化特征，即產(chǎn)品柔性化、采購柔性化、物流柔性化、創(chuàng)新柔性化和信息柔性化[19]。柔性化強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈所包含的構(gòu)成主體之間、環(huán)節(jié)之間、資源要素之間的協(xié)同連接，以形成產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間相互分割及一體化和融合程度低的局面[3]。新時(shí)代的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不是僅限于鏈條式上下游環(huán)節(jié)之間，而是屬于去中心化鏈網(wǎng)式或鏈群式的各環(huán)節(jié)相互之間的有機(jī)鏈接與協(xié)同。該鏈接模式能通過構(gòu)建以智能技術(shù)為主要支撐的智能平臺組織，有效打通種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)、流通、營銷與服務(wù)環(huán)節(jié)，圍繞快速滿足消費(fèi)者需求的發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)結(jié)合，以開放組合形式解決消費(fèi)者復(fù)雜需求，創(chuàng)造更高的消費(fèi)者價(jià)值。

通過溫氏與京東農(nóng)場案例分析發(fā)現(xiàn)，以物聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)可賦能實(shí)現(xiàn)人、機(jī)、物全面互聯(lián)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈柔性化特征，并促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈體系內(nèi)各構(gòu)成主體之間及產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境之間有機(jī)協(xié)同。例如，溫氏運(yùn)用數(shù)字技術(shù)知識賦能產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同化平臺，通過智慧養(yǎng)殖體系、大數(shù)據(jù)挖掘與分析等途徑，以豐富高質(zhì)量信息供給與提升專業(yè)化分工程度，從而增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)主體之間鏈接的持久穩(wěn)定性；通過組織賦能與生態(tài)共同體賦能連接產(chǎn)業(yè)鏈各構(gòu)成，打造開放與多維的產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)，以形成價(jià)值共創(chuàng)共享的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。京東農(nóng)場運(yùn)用數(shù)字技術(shù)打造了智慧農(nóng)業(yè)共同體，即依托京東集團(tuán)在數(shù)字領(lǐng)域積累的技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)至終端消費(fèi)全生命周期各環(huán)節(jié)之間的資源整合匯聚和能力協(xié)同。

(四)數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)性提高機(jī)理

在深入貫徹新發(fā)展理念與加快構(gòu)建新發(fā)展格局的新時(shí)代，落實(shí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略，需深入理解農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用包容性發(fā)展價(jià)值思維體系，以本真價(jià)值實(shí)現(xiàn)為目標(biāo)，創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品使用價(jià)值，著力解決好發(fā)展不平衡不充分問題，更好地滿足人民在經(jīng)濟(jì)、社會、文化、自然生態(tài)等方面日益增長的需要，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會的全面進(jìn)步。依此邏輯，可持續(xù)性視角的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化應(yīng)考量各項(xiàng)發(fā)展行為的生態(tài)成本與社會成本等，即其內(nèi)涵應(yīng)注重社會體系內(nèi)各構(gòu)成要素之間的相互依存關(guān)系，包括人與人、人與自然、人與社會之間的關(guān)系。

通過上述案例描述可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)可賦能支撐智慧化種植養(yǎng)殖系統(tǒng)與可視化溯源管控體系的高效運(yùn)行，量化農(nóng)事行為與環(huán)境生態(tài)之間的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)綠色種植養(yǎng)殖，并增加價(jià)值洼地環(huán)節(jié)收益，均衡構(gòu)成主體之間利益分配。新時(shí)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)時(shí)，具備綠色生態(tài)自覺性，且在逐步主導(dǎo)深化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會包容性，突出強(qiáng)調(diào)社會價(jià)值與效益。具體表現(xiàn)為：通過知識賦能突破農(nóng)戶長期處于弱議價(jià)能力與低收益的困境，完善構(gòu)成主體之間利益均衡分配機(jī)制；通過組織賦能消除產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間信息不對稱現(xiàn)象，可視化溯源種養(yǎng)殖信息，保障社會高品質(zhì)健康消費(fèi)需求；通過生態(tài)共同體破除時(shí)空阻隔，強(qiáng)化區(qū)域之間要素與產(chǎn)品流通，縮小區(qū)域之間發(fā)展差距，形成智慧農(nóng)業(yè)共同體。例如，京東農(nóng)場在“京品源”推出的“羊肥小米”，即是通過智能監(jiān)控與全程信息可視化追溯進(jìn)行科學(xué)種植管理，精準(zhǔn)施策，以支撐保證不使用化肥、殺蟲劑、除草劑等策略的落實(shí)，實(shí)現(xiàn)知識賦能打造綠色生態(tài)、健康營養(yǎng)的羊肥小米，同時(shí)也能據(jù)此提高小米品質(zhì)，滿足新時(shí)代消費(fèi)者高品質(zhì)生活需求，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，保障農(nóng)場主收益。溫氏運(yùn)用數(shù)字技術(shù)通過生態(tài)共同體賦能連接多區(qū)域高數(shù)量養(yǎng)戶，并知識賦能進(jìn)行高質(zhì)量養(yǎng)殖，破除區(qū)域阻隔，滿足市場高品質(zhì)消費(fèi)需求，深化了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的包容性發(fā)展理念。

(五)數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈控制力提高機(jī)理

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的典型標(biāo)志之一就是具備農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈核心控制力，表現(xiàn)為關(guān)鍵環(huán)節(jié)與核心技術(shù)能自主可控，能自主地配置資源、要素和市場網(wǎng)絡(luò)，具備強(qiáng)抗沖擊力和調(diào)整應(yīng)變能力[27]。依此分析，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈控制力本質(zhì)上屬于一個(gè)綜合性概念，可從不同維度進(jìn)行解構(gòu)，其提高的表現(xiàn)形式也能從不同角度進(jìn)行表征，如關(guān)鍵環(huán)節(jié)、核心技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則、協(xié)同等領(lǐng)域的控制力。通過上述案例描述可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈控制力提高的突破點(diǎn)在于統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)深度融合，培育農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上具有生態(tài)主導(dǎo)力的“鏈主”企業(yè)，并強(qiáng)化其治理協(xié)調(diào)能力和地位，同時(shí)推進(jìn)更多“隱形冠軍”的培育，從而夯實(shí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力。例如，溫氏通過構(gòu)建“平臺+生態(tài)”的共生共贏生態(tài)體系，以生態(tài)共同體賦能的范式，連接各構(gòu)成主體以主導(dǎo)形成開放與多維產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)，該網(wǎng)絡(luò)組織具有大界面、短路徑特征，能有效避免因信息鏈?zhǔn)絺鬟f周期過長而引起產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)周期性振蕩[21]，顯著增強(qiáng)鏈主在產(chǎn)業(yè)鏈治理協(xié)調(diào)中的能力和地位，并逐步成為具有生態(tài)主導(dǎo)力的“鏈主”企業(yè)。這與京東農(nóng)場通過打造“智慧農(nóng)業(yè)共同體”以強(qiáng)化“鏈主”功能作用的目的具有一致性。另外，溫氏運(yùn)用數(shù)字技術(shù)打造的綜合服務(wù)平臺與智能養(yǎng)殖大數(shù)據(jù)平臺，能通過知識賦能從多個(gè)層面保障智慧化育種、養(yǎng)殖、科學(xué)庫存管理與品牌診斷等，并增強(qiáng)養(yǎng)戶、供應(yīng)商、經(jīng)銷商的競爭實(shí)力，以此強(qiáng)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力。這與京東農(nóng)場通過搭建可視化溯源管控體系及“谷語”數(shù)字管控系統(tǒng)而強(qiáng)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力具有邏輯一致性。

六、結(jié)論與展望

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)競爭，已由產(chǎn)品之間的競爭轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)鏈之間的競爭。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，是新時(shí)代加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必由之路。據(jù)此，本文通過運(yùn)用溫氏與京東農(nóng)場的數(shù)字化發(fā)展案例，闡釋了數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的機(jī)理。研究表明：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化本質(zhì)上是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈水平的現(xiàn)代化，強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈具有與時(shí)代發(fā)展要求相契合的創(chuàng)新能力、價(jià)值增值力、協(xié)同度、可持續(xù)性與控制力；各項(xiàng)數(shù)字技術(shù)的深度集成應(yīng)用，可組織賦能、知識賦能與生態(tài)共同體賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，通過強(qiáng)化科技創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新以增強(qiáng)創(chuàng)新能力；通過提高生產(chǎn)效率與降低交易成本以提高附加值；通過強(qiáng)化柔性特征以提高協(xié)同度；通過降低社會成本與生態(tài)成本以提高可持續(xù)性；通過強(qiáng)化鏈主培育與“隱形冠軍”培育以提高控制力，從而促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。

相比已有文獻(xiàn)，本文在已有數(shù)字技術(shù)賦能范式基礎(chǔ)上，進(jìn)一步解構(gòu)了組織賦能、知識賦能、生態(tài)共同體賦能，豐富了數(shù)字技術(shù)的賦能范式理論；在已有產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵研究基礎(chǔ)上，闡釋了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的內(nèi)涵，并從創(chuàng)新能力、價(jià)值增值力、協(xié)同度、可持續(xù)性與控制力五個(gè)維度對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化進(jìn)行了解析，拓展了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈研究內(nèi)容；在已有數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化之間關(guān)聯(lián)研究基礎(chǔ)上，構(gòu)建了數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的綜合分析框架，剖析了數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的機(jī)理，深化了數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)聯(lián)研究。

根據(jù)以上研究結(jié)論，本文獲得以下啟示：首先，深化數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合，能有效加快推進(jìn)中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，并實(shí)質(zhì)性地改變農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化在“三化”中嚴(yán)重滯后的狀態(tài)，更好地參與全球競爭。其次，“鏈主”在主導(dǎo)推進(jìn)數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化過程中，需注重創(chuàng)新能力的強(qiáng)化，從而為附加值、協(xié)同度、可持續(xù)性與控制力的提高提供堅(jiān)實(shí)支撐。最后，在強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的綠色可持續(xù)發(fā)展同時(shí)，有必要考量其社會成本，進(jìn)一步深化其社會包容性，以助力化解新時(shí)代社會主要矛盾，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與社會的高質(zhì)量發(fā)展。

盡管本文嘗試使研究結(jié)論具有更好的穩(wěn)健性，但仍存在一些研究局限以待后續(xù)進(jìn)行研究：一是溫氏與京東農(nóng)場屬于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不同領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，但隨著時(shí)代發(fā)展，數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了深度融合后，有必要進(jìn)一步討論農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈其他領(lǐng)域的領(lǐng)先者運(yùn)用數(shù)字技術(shù)主導(dǎo)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的機(jī)理，以完善本文研究結(jié)論；二是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化具有較強(qiáng)時(shí)代性，隨著中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程的推進(jìn)，有必要拓展和豐富農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的內(nèi)涵與表征維度，并進(jìn)一步完善賦能機(jī)理研究，以強(qiáng)化研究結(jié)論的理論意義與實(shí)用價(jià)值。