鄉(xiāng)村振興背景下廣西發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的問(wèn)題及對(duì)策

吳巧婷　黃小艷

鄉(xiāng)村振興背景下廣西發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的問(wèn)題及對(duì)策

吳巧婷黃小艷

（廣西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣西河池547000）

在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨擁有廣闊的發(fā)展空間。目前，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨有助于農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村穩(wěn)定，從而帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。文章就廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的積極影響、存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，提出了對(duì)策建議。

鄉(xiāng)村振興；特色農(nóng)產(chǎn)品；直播帶貨

農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。如何幫助農(nóng)戶(hù)增收，改善農(nóng)戶(hù)生活質(zhì)量是當(dāng)前我國(guó)社會(huì)發(fā)展的主要任務(wù)。長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)戶(hù)和消費(fèi)者之間都存在脫節(jié)的情況。農(nóng)戶(hù)一般較分散，組織程度低，社會(huì)活動(dòng)能力較弱，難以尋求與消費(fèi)者直接建立聯(lián)系的途徑[1]。因此商品流通體系單一，只能通過(guò)傳統(tǒng)途徑（即中間商采購(gòu)的方法）實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售，而在這一環(huán)節(jié)上，農(nóng)民的議價(jià)能力偏弱，收入也偏低。

目前，廣西特色農(nóng)產(chǎn)品流通、營(yíng)銷(xiāo)面臨很多問(wèn)題。直播帶貨作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，與農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售相結(jié)合，縮短了農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售打開(kāi)了一條新的通路，能有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，切實(shí)提高農(nóng)民的收入。

1 廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)

圖1　廣西2018年—2020年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量情況

圖表來(lái)源：《“十四五”廣西農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》

廣西擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)廣闊。廣西14個(gè)市都有自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，品類(lèi)豐富，如：武鳴沃柑、橫縣茉莉花、馬山黑山羊、荔浦芋頭、恭城月柿、梧州六堡茶、欽州荔枝、平南石映龍眼、容縣沙田柚、百色芒果、南丹巴平米、天峨龍灘珍珠李、巴馬香豬、大化七百弄雞等。2020年，廣西蔬菜產(chǎn)量（含食用菌）3 830.77萬(wàn)t，增長(zhǎng)5.4%。園林水果產(chǎn)量2 461.11萬(wàn)t，增長(zhǎng)15.0%。全年全區(qū)豬牛羊禽肉產(chǎn)量371.3萬(wàn)t，與2019年基本持平。全年全區(qū)水產(chǎn)品產(chǎn)量343.96萬(wàn)t，比上年增長(zhǎng)1.1%。其中，海水產(chǎn)品產(chǎn)量199.07萬(wàn)t，增長(zhǎng)0.7%。農(nóng)產(chǎn)品不斷做優(yōu)做特，特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)數(shù)量位居全國(guó)第一。截至2020年末，廣西農(nóng)業(yè)品牌目錄共認(rèn)定3批285個(gè)品牌，品牌總產(chǎn)值1 065.7億元、品牌總價(jià)值2 500億元。隨著農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量增加和質(zhì)量提升，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模隨之?dāng)U大。據(jù)《“十四五”廣西農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，廣西2018年—2020年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量逐年遞增，見(jiàn)圖1。

目前，廣西基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部定點(diǎn)市場(chǎng)均已建成了冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、檢測(cè)中心、電子結(jié)算、電子商務(wù)、信息系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施。利用中央推動(dòng)農(nóng)商互聯(lián)完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)資金，重點(diǎn)打造廣西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直供“粵港澳大灣區(qū)”供應(yīng)鏈、“南菜北運(yùn)”農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、“陸海新通道”農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、桂北特色水果供應(yīng)鏈等4條優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，建設(shè)產(chǎn)地集配中心、冷庫(kù)等冷鏈物流設(shè)施。流通模式趨向多樣化，形成了多個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品交易集聚區(qū)，農(nóng)超對(duì)接、電子商務(wù)等新型流通模式快速發(fā)展。在中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的成立、廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)建成以及泛北部灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作的加強(qiáng)、國(guó)家第二輪西部大開(kāi)發(fā)、承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等大背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

1.2 廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的劣勢(shì)與威脅

農(nóng)產(chǎn)品也有本身的劣勢(shì)與危機(jī)，如保鮮期短，包裝簡(jiǎn)陋等[2]。因此，需要在冷藏保鮮、冷鏈物流、商品化包裝、質(zhì)量檢測(cè)、垃圾處理等方面繼續(xù)完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施和制度保障。消費(fèi)者的需求多樣，農(nóng)產(chǎn)品在品類(lèi)上要有新的突破。持續(xù)的市場(chǎng)需求也需要農(nóng)產(chǎn)品突破季節(jié)性的缺點(diǎn)，廣西多喀斯特地貌，農(nóng)產(chǎn)品的種植都是小規(guī)模生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈容易產(chǎn)生斷鏈情況。農(nóng)產(chǎn)品種植工業(yè)化覆蓋率還有待提高，未能實(shí)現(xiàn)高效生產(chǎn)，缺少高效完備的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系。農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸包裝技術(shù)過(guò)于簡(jiǎn)陋，不利于在長(zhǎng)途的物流運(yùn)輸中保存，冷鏈物流體系有待完善。

縱觀(guān)全國(guó)，廣西農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不突出，其他地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在工業(yè)化的應(yīng)用較廣泛，生產(chǎn)效率較高；農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)品品類(lèi)多，加上交通便利，物流體系較完善以及良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播，各類(lèi)資源相對(duì)較為豐富，人才引進(jìn)上力度更大。因此，廣西農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中仍面臨較大的挑戰(zhàn)。

2 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的積極影響

2.1 帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2022年上半年，商務(wù)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次數(shù)超6 000萬(wàn)場(chǎng)，累計(jì)觀(guān)看人次超5 170億人次，直播商品數(shù)超4 750萬(wàn)個(gè)。由此可見(jiàn)，直播帶貨確實(shí)有效促進(jìn)了消費(fèi)，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于農(nóng)村克服市場(chǎng)信息缺失、農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、推廣能力不足和營(yíng)銷(xiāo)途徑單一等問(wèn)題，有效促進(jìn)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收。

2.2 樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，43.92％的網(wǎng)民主要是通過(guò)線(xiàn)上其他信息了解農(nóng)貨消費(fèi)信息，38.4％的網(wǎng)民通過(guò)直播帶貨渠道了解農(nóng)貨信息，也有33.3％和33.2％的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告和線(xiàn)下廣告了解農(nóng)貨消費(fèi)信息。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料表明：2022年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額210 432億元，同比下降0.7％，直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)47.69％，直播電商用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4.73億人，同比增長(zhǎng)10％。從以上數(shù)據(jù)可以得出，直播帶貨方便網(wǎng)民了解農(nóng)貨信息，有利于農(nóng)產(chǎn)品的推廣，樹(shù)立品牌形象。

2.3 拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道

原本農(nóng)產(chǎn)品只有通過(guò)線(xiàn)下批發(fā)或者零售的方式進(jìn)行銷(xiāo)售，銷(xiāo)售渠道少且低效，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量不樂(lè)觀(guān)。直播帶貨的出現(xiàn)讓農(nóng)產(chǎn)品拓寬了線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，讓更多消費(fèi)者了解農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也凸顯了農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有利于將農(nóng)產(chǎn)品推向更多的消費(fèi)者，進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率。

2.4 提升農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中各環(huán)節(jié)的服務(wù)質(zhì)量

利用直播帶貨進(jìn)行銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，可以較為直觀(guān)地對(duì)比其他地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品的包裝、物流、售后等服務(wù)品質(zhì)，使得廣西特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售者必須在農(nóng)產(chǎn)品的包裝、物流、售后等方面進(jìn)行優(yōu)化。

3 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨存在的問(wèn)題

3.1 缺乏專(zhuān)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨人員

目前國(guó)內(nèi)的抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)針對(duì)直播帶貨要求不高，人人皆可成為主播，全民都可以直播帶貨。一些農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售主播在不具備直播資質(zhì)和能力的條件下，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)就直接開(kāi)始直播帶貨。他們?cè)谥辈ж浀倪^(guò)程中沒(méi)有掌握農(nóng)產(chǎn)品帶貨的經(jīng)驗(yàn)和技巧，對(duì)直播帶貨的場(chǎng)景布置沒(méi)有深入考究，沒(méi)有充分了解直播帶貨平臺(tái)的規(guī)則，隨意開(kāi)播，極易出現(xiàn)“翻車(chē)”、被禁等情況，直接影響了農(nóng)產(chǎn)品直播銷(xiāo)售效果，同時(shí)也降低消費(fèi)者對(duì)該直播間的信任感，降低特色農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的可信度[3]。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品本身有待改善

農(nóng)產(chǎn)品大都是生鮮類(lèi)產(chǎn)品，它的保質(zhì)期較短，此外農(nóng)產(chǎn)品本身具有季節(jié)性，不利于長(zhǎng)期供應(yīng)，另外農(nóng)產(chǎn)品的衍生品較少，對(duì)比其他加工產(chǎn)品來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)不大。廣西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品大部分屬于小規(guī)模種植，市場(chǎng)需求量大，無(wú)法大量供應(yīng)，容易導(dǎo)致供不應(yīng)求的窘迫現(xiàn)狀[4]。消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝要求較高，而目前農(nóng)產(chǎn)品包裝不精良是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品存在的普遍問(wèn)題，產(chǎn)品的保鮮技術(shù)需要升級(jí)。產(chǎn)品的包裝問(wèn)題在一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流不完善

我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品物流還是以常溫物流為主，新鮮的農(nóng)產(chǎn)品因含水量高、保鮮期短、極易腐爛變質(zhì)等原因，在運(yùn)輸過(guò)程中損失很大。農(nóng)村居住分散、人力缺失、路況復(fù)雜等問(wèn)題，難以實(shí)現(xiàn)包裹的精準(zhǔn)配送，農(nóng)戶(hù)需自行至周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)站點(diǎn)或村級(jí)站點(diǎn)取件、寄件，難以實(shí)現(xiàn)配送上門(mén)和上門(mén)取件，物流配送“最后一公里”的難題由此產(chǎn)生[5]。農(nóng)村物流服務(wù)終端未整合，物流服務(wù)配送效率低，農(nóng)戶(hù)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的服務(wù)體驗(yàn)不佳。冷鏈物流有助于解決銷(xiāo)售運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品過(guò)程中的保鮮等技術(shù)問(wèn)題。然而農(nóng)村在冷凍保鮮和冷鏈物流配送運(yùn)輸方面基礎(chǔ)設(shè)施不完善，缺少冷藏存儲(chǔ)設(shè)備和冷藏車(chē)配送資源，農(nóng)戶(hù)也難以承擔(dān)冷鏈物流的費(fèi)用[6]。

3.4 缺乏相應(yīng)的平臺(tái)激勵(lì)政策

部分平臺(tái)缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播間的激勵(lì)制度，缺少對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的正面宣傳或引導(dǎo)。此外，平臺(tái)針對(duì)虛假宣傳監(jiān)管力度不嚴(yán)。部分不良商家利用“健康綠色”的噱頭欺騙消費(fèi)者，消費(fèi)者逐漸失去對(duì)該直播間、同類(lèi)型直播間甚至是整個(gè)直播平臺(tái)的信任，并認(rèn)為在直播平臺(tái)上難以購(gòu)買(mǎi)到真正的農(nóng)特產(chǎn)品。

3.5 缺乏系統(tǒng)的品牌規(guī)劃

農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售人員缺乏專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售知識(shí)，也缺乏品牌傳播意識(shí)，也因此很多農(nóng)產(chǎn)品缺乏自己的特色，缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力。也有一部分銷(xiāo)售人員進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃，但產(chǎn)品特色設(shè)計(jì)不明顯，往往在質(zhì)量、工藝、命名、外包裝材料等方面雷同。農(nóng)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)定位模糊，缺少品牌核心價(jià)值，使得農(nóng)產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的核心價(jià)值是品牌的靈魂，許多營(yíng)銷(xiāo)主體往往只關(guān)注提升產(chǎn)品的社會(huì)認(rèn)知度，卻不能針對(duì)市場(chǎng)行情和產(chǎn)品特色來(lái)構(gòu)建產(chǎn)品及品牌的核心價(jià)值。

4 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展的對(duì)策建議

4.1 定期對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售人員進(jìn)行培訓(xùn)

目前農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售人員，尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售主播，普遍都缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。為更好地借助直播帶貨帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，定期對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售人員培訓(xùn)是必不可少的。此外，還應(yīng)引進(jìn)高素質(zhì)的直播帶貨團(tuán)隊(duì)，與地方高校展開(kāi)合作，聯(lián)合建立農(nóng)產(chǎn)品直播培訓(xùn)基地，通過(guò)組織專(zhuān)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨團(tuán)隊(duì)進(jìn)行教學(xué)，通過(guò)整合農(nóng)村本地資源，培訓(xùn)孵化出一批本土化電子商務(wù)人才，以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的蓬勃發(fā)展[7]。

4.2 持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品包裝

為更好地延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期，應(yīng)在真空、控氧、脫水等保鮮技術(shù)上下功夫。加快對(duì)農(nóng)產(chǎn)品衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，有效增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期供應(yīng)的目標(biāo)。將小規(guī)模的生產(chǎn)集中整合，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)。在包裝設(shè)計(jì)上，盡可能設(shè)計(jì)出凸顯產(chǎn)品特色，富有藝術(shù)美感，經(jīng)濟(jì)實(shí)用的包裝。

4.3 完善農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流

國(guó)家應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村物流冷鏈的支持力度，農(nóng)村物流配送系統(tǒng)需進(jìn)一步完善。強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是農(nóng)產(chǎn)品流通的根本需要。加強(qiáng)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的建立，農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)、運(yùn)輸設(shè)施和運(yùn)輸裝備的建設(shè)。要做好農(nóng)村交通建設(shè)和農(nóng)村運(yùn)載工具的研發(fā)設(shè)計(jì)，做好各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)的建立，培育農(nóng)產(chǎn)品的加工物流配送企業(yè)和基地、銷(xiāo)地及農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。物流體系直接影響農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和農(nóng)村生產(chǎn)生活條件的改善，是破解“三農(nóng)”問(wèn)題的基本要求。加強(qiáng)鄉(xiāng)村客貨場(chǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極發(fā)展農(nóng)村客運(yùn)，力爭(zhēng)進(jìn)一步提高農(nóng)村客運(yùn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的貫通深入和包裹密度，促進(jìn)農(nóng)民增收[8]。

4.4 優(yōu)化相應(yīng)的平臺(tái)激勵(lì)政策，加強(qiáng)直播平臺(tái)監(jiān)管力度

直播平臺(tái)應(yīng)優(yōu)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播間的激勵(lì)政策，比如降低農(nóng)產(chǎn)品直播間的準(zhǔn)入門(mén)檻，給予農(nóng)產(chǎn)品更多的宣傳資源，提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的熟知度，進(jìn)而提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任感。與此同時(shí)，平臺(tái)需加大對(duì)直播間的監(jiān)管，打擊不良商家的惡意競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)消費(fèi)者和農(nóng)戶(hù)的合法權(quán)益。

4.5 塑造特色農(nóng)產(chǎn)品的良好品牌形象

深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地的歷史人文特色，農(nóng)產(chǎn)品本身特色，充分彰顯農(nóng)產(chǎn)品的異質(zhì)性，打造有記憶點(diǎn)的品牌名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、宣傳用語(yǔ)、品牌故事等，將這些作為農(nóng)產(chǎn)品的品牌標(biāo)簽，從而增加品牌特色，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的品牌形象[9]。

5 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨將有助于農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村穩(wěn)定，從而帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。然而，目前廣西特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨還存在諸多不足。筆者相信隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，通過(guò)對(duì)直播帶貨專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)，以及定期對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售人員進(jìn)行培訓(xùn)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的包裝及供應(yīng)，完善農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流，優(yōu)化相應(yīng)的平臺(tái)激勵(lì)政策及監(jiān)管，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌形象等手段，廣西特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨必將迎來(lái)全新的發(fā)展局面。持續(xù)探索廣西特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的有效方法，進(jìn)一步擴(kuò)大廣西特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

[1]張保國(guó),王子瑜.直播帶貨促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑分析[J].山西農(nóng)經(jīng),2021(5):43-44.

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[3]索廣利,周慧蓉,胡鈞銘,等.直播帶貨:鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式創(chuàng)新與路徑優(yōu)化[J].廣西農(nóng)學(xué)報(bào),2021,36(3):46-50.

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10.3969/j.issn.2095-1205.2023.01.27

F724.6;F323.7

A

2095-1205(2023)01-91-04

廣西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院2022年度文史-科研項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下民族地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的技巧探索”（GXXDYB202207）

吳巧婷（1996— ），女，壯族，廣西河池人，本科，研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)。