互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文旅融合的影響及其空間效應(yīng)

劉冰潔，趙彥云，李 倩

（1.武漢商學(xué)院 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430056；2.中國(guó)人民大學(xué) 統(tǒng)計(jì)學(xué)院，北京 100872；3.北京物資學(xué)院 信息學(xué)院，北京101149）

0 引言

《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》和《“十三五”全國(guó)旅游信息化規(guī)劃》指出，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文［1］，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)等通信技術(shù)在文化和旅游產(chǎn)業(yè)中的作用，推進(jìn)文化和旅游的融合創(chuàng)新發(fā)展［2］。隨著我國(guó)國(guó)民人本素質(zhì)的提高，催生了遍在性的文化學(xué)習(xí)需求，促使文化元素和旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透，增加了旅游服務(wù)的吸引力，拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值。在此過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)提升旅游者文化需求向旅游產(chǎn)業(yè)的反饋能力和旅游供給對(duì)文化需求的反應(yīng)能力，成為了文化和旅游融合的重要推力。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)也改造了傳統(tǒng)的地理空間，重塑區(qū)域間文化和旅游生產(chǎn)要素的關(guān)聯(lián)［3］，使文化和旅游的融合發(fā)展對(duì)周邊地區(qū)形成滲透和輻射，呈現(xiàn)出新的經(jīng)濟(jì)地理特征。在此背景下，各地區(qū)應(yīng)順應(yīng)文化和旅游融合的發(fā)展趨勢(shì)，充分把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，重新審視與周邊地區(qū)的發(fā)展關(guān)聯(lián)，以求擴(kuò)大旅游消費(fèi)，提升國(guó)民幸福感。鑒于此，本文試圖探索以下問(wèn)題：中國(guó)文化和旅游融合的時(shí)空特征如何？互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化和旅游融合的影響及空間溢出效應(yīng)如何？供給側(cè)和需求側(cè)的互聯(lián)網(wǎng)水平分別有何影響？

1 研究進(jìn)展及理論分析

1.1 研究進(jìn)展

文化和旅游的融合發(fā)展概念源于Smith首次提出文化的旅游產(chǎn)品角度［4］，隨后國(guó)外學(xué)者分別從文化［5］和旅游［6］的主視角辨析了文化和旅游融合的概念，分析了文化旅游的動(dòng)機(jī)、消費(fèi)和趨勢(shì)［7，8］，探索了文化和旅游的融合機(jī)制、融合形式和技術(shù)支撐［9，10］，研究涉及遺產(chǎn)旅游、藝術(shù)旅游、美食旅游和創(chuàng)意旅游［11，12］等 領(lǐng) 域。國(guó) 內(nèi) 學(xué) 者 從 哲 學(xué)［13］、現(xiàn) 象［14］、產(chǎn)業(yè)［15］等角度定義了文化和旅游融合發(fā)展的概念，從資源、市場(chǎng)、技術(shù)、功能和空間［16，17］等方面解析了文化和旅游的融合模式，并分析了來(lái)自市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、政府規(guī)制和技術(shù)創(chuàng)新［18，19］等方面的融合驅(qū)動(dòng)力。綜上，國(guó)內(nèi)外學(xué)者均關(guān)注到了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)文化和旅游融合的強(qiáng)大推力，尤其是互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的影響。事實(shí)上，近年來(lái)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的研究取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，國(guó)外學(xué)者認(rèn)為旅游已經(jīng)成為信息密集型產(chǎn)業(yè)［20］，主要從信息行為、消費(fèi)需求、生產(chǎn)效率、行業(yè)變革和技術(shù)創(chuàng)新［21，22］等方面探索了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的重要作用；國(guó)內(nèi)研究則主要集中在供給角度，從企業(yè)變革、服務(wù)創(chuàng)新和運(yùn)行效率［23，24］等方面。近年來(lái)，學(xué)者開(kāi)始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的空間效應(yīng)，指出互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞重構(gòu)了旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)模式，促進(jìn)旅游知識(shí)的傳播和旅游創(chuàng)新的擴(kuò)散［25］。

通過(guò)文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，盡管學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)可技術(shù)創(chuàng)新（尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)）對(duì)文化和旅游融合的推動(dòng)作用和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游創(chuàng)新的重要影響，但文化和旅游融合發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)影響存在明顯的理論缺口?；ヂ?lián)網(wǎng)在旅游業(yè)向文化旅游方向革新發(fā)展的過(guò)程中不可或缺，同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)空間異質(zhì)性的存在［26］，分析文化和旅游融合的互聯(lián)網(wǎng)影響及其空間效應(yīng)意義重大?，F(xiàn)有研究多從定性角度分析文旅融合的驅(qū)動(dòng)要素，本文創(chuàng)新性的從實(shí)證角度探索互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化和旅游融合水平的影響，在測(cè)算文旅融合水平的基礎(chǔ)上，建立空間面板模型分析互聯(lián)網(wǎng)的影響及其空間溢出效應(yīng)，以期為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展和區(qū)域協(xié)同提供建設(shè)性建議。

1.2 文化和旅游的融合

文化和旅游的融合是在兩產(chǎn)業(yè)的天然耦合性、互補(bǔ)供應(yīng)性和互動(dòng)必要性［27］基礎(chǔ)上，相互滲透、交叉，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程［15］。事實(shí)上，兩產(chǎn)業(yè)依托的產(chǎn)業(yè)資源、技術(shù)支撐、人才類型，以及產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式、產(chǎn)品類型、供應(yīng)鏈等均具有密切聯(lián)系［28］，成為文旅融合發(fā)展的基石。當(dāng)前，旅游消費(fèi)需求的升級(jí)導(dǎo)致了對(duì)文化要素的需求，文化產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)需要尋找合適的載體［29］，隨著技術(shù)的創(chuàng)新，打破了文化和旅游產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)邊界［30］，形成了“文化是靈魂，旅游是載體”的融合發(fā)展趨勢(shì)。

文化和旅游的融合并非兩個(gè)產(chǎn)業(yè)增加值的簡(jiǎn)單相加，產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)、新理念、新價(jià)值凸顯了文旅融合“1＋1＞2”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。如今，文化和旅游融合已經(jīng)從之前對(duì)經(jīng)典物質(zhì)遺產(chǎn)的強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)向了更廣泛、更具包容性的多元文化實(shí)踐，形成社會(huì)文化旅游（涉及生活方式、創(chuàng)造力和日常文化）。文化的范圍逐漸大眾化、生活化、廣泛化，形成了廣義的、無(wú)限的資源支撐，復(fù)雜、多維、大量文化信息的傳遞決定了互聯(lián)網(wǎng)在文旅融合中的重要作用。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文旅游融合的影響

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)是文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的直接推動(dòng)力［31］，通過(guò)改變供需雙方獲取信息的能力和互動(dòng)能力，激發(fā)文化和旅游走向社會(huì)學(xué)習(xí)的廣義文化和廣義旅游。互聯(lián)網(wǎng)信息化促進(jìn)文旅融合背后蘊(yùn)藏著豐厚的產(chǎn)業(yè)潛力。①?gòu)男枨髠?cè)來(lái)看：互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了游客的文化需求，并保障了需求的變現(xiàn)能力?；ヂ?lián)網(wǎng)具有強(qiáng)大的信息影響能力［32］，隨著網(wǎng)絡(luò)上文化信息曝光度的提升，激發(fā)了游客潛在的文化旅游需求。由于互聯(lián)網(wǎng)打破了旅游供需雙方的信息不對(duì)稱［33］，游客能借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自主組合文化要素和旅游場(chǎng)景［34］，逐漸從旅游產(chǎn)品的被動(dòng)接受者變成了供給主導(dǎo)者［35］。游客借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的預(yù)訂和交易系統(tǒng)，保障了需求的變現(xiàn)能力，更突出了游客在旅游活動(dòng)中的中心地位［36］。在這一過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)了廣義的文化旅游創(chuàng)意，拓寬了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，并通過(guò)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)加速了旅游創(chuàng)意的變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了文化和旅游的有機(jī)融合。②從供給側(cè)來(lái)看：互聯(lián)網(wǎng)加快了文化需求向旅游產(chǎn)業(yè)的反饋能力，并通過(guò)強(qiáng)大的資源整合能力即時(shí)推出文化旅游產(chǎn)品。游客是旅游體系的核心而非環(huán)境變量［33］，意味著旅游產(chǎn)業(yè)要想不斷滿足新興的文化需求，需要不斷突破既定的旅游產(chǎn)品內(nèi)容，不斷融合新的文化要素［34］?；ヂ?lián)網(wǎng)具有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，能夠快速學(xué)習(xí)和挖掘旅游需求，并依靠強(qiáng)大的資源整合能力突破了個(gè)性化定制旅游產(chǎn)品的成本障礙［35］，使游離在經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)中的文化元素充分、實(shí)時(shí)地融入到旅游產(chǎn)業(yè)中。在這一過(guò)程中，多樣化的社會(huì)文化元素依托于旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，整合了全社會(huì)資源，形成了多元的、實(shí)時(shí)更新的文化旅游供給體系。

1.4 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文旅融合的空間溢出

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)具有一定的空間擴(kuò)散效應(yīng)［37］，信息的遠(yuǎn)距離傳輸和網(wǎng)絡(luò)化的中介功能擴(kuò)大了需求側(cè)的文化信息獲取范圍，重構(gòu)了供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)模式，壓縮了時(shí)空單元。但同時(shí)由于知識(shí)吸收能力、旅游產(chǎn)業(yè)集聚和地理空間限制［3］等因素，可能限制了互聯(lián)網(wǎng)的空間溢出。在復(fù)雜的交互作用下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文旅游融合影響的空間效應(yīng)有待驗(yàn)證，尚未可知。①?gòu)男枨髠?cè)來(lái)看：首先，互聯(lián)網(wǎng)突破了信息傳遞的地理限制，讓旅游者接觸更廣泛的文化元素，激發(fā)了涉及更多空間單元的文化旅游需求。其次，互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)了文化旅游需求在其他空間單元內(nèi)的變現(xiàn)能力。互聯(lián)網(wǎng)的去中介化大幅提高了旅游者在其他空間單元內(nèi)的信息獲取能力和議價(jià)能力，旅游者能夠輕易突破地理限制與其他區(qū)域的供應(yīng)商進(jìn)行直接交流，定制個(gè)性化的文化旅游產(chǎn)品。然而，另一方面，旅游行為本身具有位移性，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法突破跨區(qū)域旅游的地理限制，旅游者仍然需要與旅游產(chǎn)品的面對(duì)面交流［38］，導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文旅融合的溢出效應(yīng)具有一定的局限性。②從供給側(cè)來(lái)看：首先，互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)了知識(shí)和技術(shù)流動(dòng)的社會(huì)化進(jìn)程，促進(jìn)了區(qū)域間旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)合作，重構(gòu)了產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)模式。其次，互聯(lián)網(wǎng)幫助旅游企業(yè)獲取其他空間單元的文化需求，促進(jìn)了地理范圍上更廣的文化旅游需求的轉(zhuǎn)譯［39］。但是，旅游企業(yè)對(duì)文化需求信息的利用也依賴于原本的知識(shí)吸收能力［40］，使得擴(kuò)散具有局限性。此外，旅游產(chǎn)業(yè)的空間集聚、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和距離衰減規(guī)律的存在可能限制了互聯(lián)網(wǎng)的空間溢出［3］。在4個(gè)方面的交互作用下，供給側(cè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有著復(fù)雜的空間交互機(jī)理，有必要通過(guò)實(shí)證的手段進(jìn)行探索。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 研究思路

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文旅融合的影響值得從空間溢出視角進(jìn)行實(shí)證驗(yàn)證。因此，本文將先利用耦合協(xié)調(diào)度模型測(cè)算各省份2006—2019年文化和旅游的融合水平，并探索文化和旅游融合的時(shí)空演化；隨后以此為被解釋變量，以供給側(cè)和需求側(cè)的互聯(lián)網(wǎng)水平為核心變量建立空間面板模型，分析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的影響及其空間效應(yīng)。

2.2 變量選取

被解釋變量：文化和旅游融合水平。測(cè)算文化和旅游融合水平時(shí)，應(yīng)充分考慮兩產(chǎn)業(yè)的核心要素，建立統(tǒng)一的量化衡量框架。對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展，學(xué)術(shù)界的考量主要集中在旅游資源、旅游經(jīng)營(yíng)、旅游產(chǎn)品和旅游支撐［29］方面；對(duì)于文化業(yè)發(fā)展，主要集中在產(chǎn)業(yè)效益、文化創(chuàng)新、資源設(shè)施、對(duì)外開(kāi)放、協(xié)調(diào)發(fā)展［41，42］等方面。為保證耦合協(xié)調(diào)度計(jì)算的科學(xué)性和一致性，從產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和人力支撐3個(gè)相同維度構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展評(píng)價(jià)體系（表1）?；诖藴y(cè)算文化和旅游耦合協(xié)調(diào)度，作為被解釋變量的替代指標(biāo)，記為XT。

表1 文化與旅游耦合協(xié)調(diào)測(cè)度指標(biāo)體系Table 1 Measurement index system of coupling and coordination between culture and Tourism

核心解釋變量：①需求側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平?；ヂ?lián)網(wǎng)激發(fā)了旅游者更多更廣的文化需求，并使旅游流程更加便捷，從需求側(cè)來(lái)看，得益于互聯(lián)網(wǎng)在普通民眾和日常生活中的普及。文化元素的日常化和生活化使得文化需求的激發(fā)路徑和反饋路徑具有遍在性。因此，越多的民眾接觸和使用網(wǎng)絡(luò)，越有可能激發(fā)文化旅游需求和反饋需求。本文使用互聯(lián)網(wǎng)普及率，來(lái)衡量該地區(qū)需求側(cè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平，記為IntX。②供給側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平。從供給側(cè)來(lái)看，旅游企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的資源整合能力，接收文化需求的反饋并推出文化旅游產(chǎn)品?？紤]到數(shù)據(jù)的可得性，以及旅游企業(yè)和所有企業(yè)發(fā)展的同步性，本文使用企業(yè)平均擁有網(wǎng)站數(shù)量［43］作為衡量供給側(cè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的指標(biāo)，記為IntG。

控制變量：除互聯(lián)網(wǎng)外，其他因素也會(huì)對(duì)及文化和旅游融合水平產(chǎn)生影響，為減少因遺漏變量產(chǎn)生的誤差，本文從經(jīng)濟(jì)、交通、投資、人力和資源5個(gè)方面選擇控制變量。①經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響文化和旅游的消費(fèi)水平［44］，同時(shí)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了市場(chǎng)氛圍，選取人均可支配收入反映地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，記為Eco。②交通通達(dá)程度。旅游目的地的可達(dá)性影響著游客的旅游選擇，交通的便利程度影響資源要素的交流，選取鐵路和公路的總里程［45］衡量交通水平，記為Tra。③投資水平。文化和旅游資源的開(kāi)發(fā)建設(shè)和配套設(shè)施的投入使用需要強(qiáng)大的社會(huì)投資能力作為保障，選取社會(huì)固定資產(chǎn)投資額代表社會(huì)投資能力，記為Inv。④文化和旅游人才。文化和旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)，對(duì)從業(yè)人員的參與有較大的依賴，選取文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員之和代表文旅人力水平，記為L(zhǎng)ab。⑤文化和旅游資源。文化和旅游資源是吸引游客的資源基礎(chǔ)，考慮數(shù)據(jù)的可得性，盡管當(dāng)前旅游有著非景點(diǎn)化趨勢(shì)，文化有著廣泛化趨勢(shì)，但代表性的文化和旅游資源也能一定程度反映資源情況，選取A級(jí)景區(qū)、博物館、藝術(shù)館、世界遺產(chǎn)和國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)個(gè)數(shù)之和作為文化和旅游資源的替代指標(biāo)，記為Res。

2.3 研究方法

熵權(quán)TOPSIS法：文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度的測(cè)算基于對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的綜合評(píng)價(jià)。本文采用熵權(quán)TOPSIS法測(cè)算量產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展程度，具體步驟如下：

求比重Pij，并計(jì)算各指標(biāo)的信息熵ej：

計(jì)算差異系數(shù)hj，求各指標(biāo)的權(quán)重wj：

通過(guò)代入數(shù)據(jù)可得指標(biāo)權(quán)重，隨后計(jì)算各省市文化產(chǎn)業(yè)/旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得分Ci。計(jì)算公式為：

式中：m為地區(qū)總數(shù)；n為指標(biāo)總數(shù)；aij為標(biāo)準(zhǔn)化后的觀測(cè)值yij與j指標(biāo)權(quán)重wj的乘積。得分越高表明該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)/旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展越好，反之則越差。

耦合協(xié)調(diào)度模型：用于衡量多個(gè)系統(tǒng)之間相互影響的程度。計(jì)算公式為：

為防止產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和耦合水平不符的情況，引入耦合協(xié)調(diào)度測(cè)量?jī)烧哧P(guān)系，計(jì)算公式為：

式中：u1、u2分別為用熵權(quán)TOPSIS法測(cè)算出的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平；w1、w2分別為兩產(chǎn)業(yè)的權(quán)重，取w1＝0.6，w2＝0.4。

空間面板杜賓模型：該模型同時(shí)考慮了空間誤差項(xiàng)之間的自相關(guān)關(guān)系和其他空間被解釋變量的影響，其基本設(shè)定為：

式中：yit為空間單元i的解釋變量的觀測(cè)值；xit為空間單元i的m維解釋變量的觀測(cè)值；ρ為空間自相關(guān)系數(shù)；β為回歸系數(shù)；Wij為空間權(quán)重矩陣的系數(shù)；μi為空間單元i的個(gè)體效應(yīng)；εit～N（0，I），i.i.d.。本文選擇空間鄰近關(guān)系作為鄰近原則，構(gòu)建以狄更斯三角為原則的空間權(quán)重矩陣，該空間權(quán)重矩陣一般用于經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的空間關(guān)系分析。

2.4 數(shù)據(jù)來(lái)源

使用的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源于2006—2019年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)文化和文物統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)科技統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒》，相關(guān)省份的《旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》，以及中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)作為補(bǔ)充數(shù)據(jù)來(lái)源。各省份互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第1次—第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，以及各信息中心發(fā)布的相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告、咨詢公司互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)報(bào)告等。實(shí)證分析前，本文通過(guò)對(duì)單位的變化進(jìn)行去量綱處理，以便后續(xù)分析。

3 實(shí)證結(jié)果及分析

本文試圖探索需求側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平和供給側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平對(duì)文化和旅游融合及其空間溢出效應(yīng)的影響。首先，計(jì)算文化和旅游耦合協(xié)調(diào)度，以此作為文化和旅游融合水平的代理變量，分析中國(guó)2006—2019年文化旅游融合的時(shí)空演化；其次，以文化和旅游融合水平為被解釋變量，檢驗(yàn)空間相關(guān)性后，以供給側(cè)和需求側(cè)的互聯(lián)網(wǎng)水平為核心變量建立空間面板模型。

3.1 耦合協(xié)調(diào)度結(jié)果

利用熵權(quán)TOSPIS法算出文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平后，將其代入耦合協(xié)調(diào)度模型，得到2006—2019年中國(guó)31個(gè)省份文化和旅游耦合協(xié)調(diào)度值（表2），直觀反映了各省份文化和旅游融合水平及其時(shí)間變化趨勢(shì)。從表2可見(jiàn)：①文化和旅游的融合水平有明顯的空間差異，且與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和地區(qū)的地理位置有一定關(guān)系，北京、廣東、上海、江蘇和浙江等地區(qū)的文旅融合水平較高；福建、江西、安徽、湖南、湖北、四川、重慶等中部及西南地區(qū)的文旅融合處于中等水平，西藏、寧夏、新疆、吉林、遼寧、青海等西北和東北地區(qū)文旅發(fā)展失調(diào)，處于較低的融合水平。②大部分省份的文化和旅游耦合協(xié)調(diào)度整體呈現(xiàn)上下波動(dòng)的趨勢(shì)，這可能與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中特殊事件和當(dāng)年政策的出臺(tái)有密切關(guān)系。③大部分省份在2006年處于最低的文旅融合水平。2009年文化部、國(guó)家旅游局首次出臺(tái)了《文化部國(guó)家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，2010年各省份的文旅融合水平均有顯著的提升，旅游產(chǎn)業(yè)正式步入文化旅游新時(shí)代。

表2 2006—2019年文化和旅游耦合協(xié)調(diào)度Table 2 Cultural and tourism coupling coordination，2006-2019

3.2 空間自相關(guān)性檢驗(yàn)

直觀上，文化和旅游的融合發(fā)展水平具有顯著的空間集聚特征，因此有理由認(rèn)為我國(guó)文化和旅游的融合發(fā)展水平具有空間相關(guān)性，且與經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素相關(guān)。利用Moran's I指數(shù)對(duì)各年份全局空間相關(guān)性進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果如表3所示。

表3 2006—2019年中國(guó)文化和旅游融合水平的莫蘭指數(shù)Table 3 Moran index of China's cultural and tourism integration level，2006-2019

從表3可見(jiàn)，中國(guó)文旅融合水平的空間聯(lián)系、文化和旅游融合水平的莫蘭值均為正，且通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，表明中國(guó)文化和旅游的融合發(fā)展情況，不僅依靠各地區(qū)自身的發(fā)展，還受到相鄰省份的影響，具有顯著的空間相關(guān)性。顯然，空間鄰近促使旅游融合過(guò)程中的學(xué)習(xí)行為更加頻繁和短距離化，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和地理鄰近性使得文化元素在一定區(qū)域內(nèi)的擴(kuò)散。同時(shí)，負(fù)載知識(shí)的員工在一定空間內(nèi)流動(dòng)，促進(jìn)了鄰近區(qū)域內(nèi)的旅游和文化企業(yè)的互動(dòng)和合作，形成文化元素在旅游產(chǎn)業(yè)中的空間擴(kuò)散效應(yīng)。

3.3 空間面板模型結(jié)果

根據(jù)全局空間相關(guān)性的檢驗(yàn)結(jié)果，建立空間計(jì)量模型考察互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文旅融合發(fā)展水平的影響?？紤]空間模型的形式時(shí)，利用Robust LM檢驗(yàn)、LR檢驗(yàn)和Wald檢驗(yàn)，確認(rèn)合適的模型為空間面板杜賓模型。由于個(gè)體效應(yīng)不同，進(jìn)行Hasuman檢驗(yàn)，其統(tǒng)計(jì)量值為53.8，故建立固定效應(yīng)的空間面板杜賓模型。在綜合比較了時(shí)間固定效應(yīng)、空間固定效應(yīng)和時(shí)空固定效應(yīng)三個(gè)模型的顯著性、擬合優(yōu)度、似然值等指標(biāo)后，選擇建立時(shí)間固定效應(yīng)模型。隨機(jī)效應(yīng)空間面板杜賓模型和時(shí)間固定效應(yīng)的空間面板杜賓模型的建模結(jié)果如表4所示。

表4 時(shí)間固定效應(yīng)空間面板模型建模結(jié)果Table 4 Results of time fixed effect spatial pa nel model

時(shí)間固定空間面板模型中，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化和旅游的融合水平有顯著的促進(jìn)作用，且具有正向的空間溢出效應(yīng)。為更清晰的研究各因素對(duì)文化和旅游融合水平的影響，將影響因素分解為直接效應(yīng)、間接效應(yīng)和總效應(yīng)，直接效應(yīng)表示地區(qū)的某個(gè)因素對(duì)本地文旅融合水平的影響，間接效應(yīng)表示地區(qū)的某個(gè)因素對(duì)相鄰省份的文旅融合水平的影響，總效應(yīng)地區(qū)某因素的總體有效性，分解結(jié)果如表5所示。

表5 模型中各因素直接效應(yīng)、間接效應(yīng)和總效應(yīng)分解Table 5 Decomposition of direct effect，indirect effect and total effect

首先，需求側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平的提升對(duì)文化和旅游的融合發(fā)展具有明顯的促進(jìn)作用和正向空間溢出效應(yīng)，并且需求側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平的空間溢出效應(yīng)強(qiáng)于其直接效應(yīng)。需求側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平對(duì)文化和旅游融合水平的直接效應(yīng)為0.019，間接效應(yīng)為0.075，且均通過(guò)了顯著性水平為0.05的檢驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用顛覆了傳統(tǒng)的信息獲取方式，打破了固化的游覽路徑，使旅行者更廣泛地接觸到經(jīng)濟(jì)社會(huì)中日?；蜕罨奈幕?，廣泛激發(fā)潛在的文化需求。旅游者能夠借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)夠匹配文化要素和旅游元素，倒逼旅游企業(yè)根據(jù)需求拉動(dòng)供給［8］，保障了旅游者動(dòng)態(tài)文化需求和遍在性旅游供給元素間的良性互動(dòng)，有效促進(jìn)了文化和旅游的動(dòng)態(tài)融合。一些地區(qū)的旅行者通過(guò)跨區(qū)域網(wǎng)絡(luò)信息接收、遠(yuǎn)程文化旅游定制服務(wù)、線上異地旅游預(yù)訂和支付、網(wǎng)絡(luò)化文化旅游營(yíng)銷等服務(wù)，獲取并訂購(gòu)其他地區(qū)的文化旅游產(chǎn)品，形成對(duì)其他地區(qū)的滲透和輻射。

文旅融合發(fā)展作為我國(guó)當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最明顯的趨勢(shì)，本質(zhì)上是旅游產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)優(yōu)化的結(jié)果，也是旅游者多元化和個(gè)性化旅游需求的實(shí)踐?；ヂ?lián)網(wǎng)的去中介化使得旅游者打破了旅游活動(dòng)的信息不對(duì)稱，借助互聯(lián)網(wǎng)能無(wú)障礙的創(chuàng)造和定義文化旅游產(chǎn)品，旅游業(yè)從以傳統(tǒng)旅游商業(yè)機(jī)構(gòu)為核心的產(chǎn)業(yè)演變成以需求側(cè)為中心的“信息拉動(dòng)式”服務(wù)業(yè)。需求側(cè)的互聯(lián)網(wǎng)普及水平對(duì)文化和旅游融合的重大推動(dòng)作用驗(yàn)證了旅游者從旅游服務(wù)的被動(dòng)接受者到旅游供給主導(dǎo)者的轉(zhuǎn)變［46］。需求側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平的總效應(yīng)明顯強(qiáng)于供給側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)在民眾間的普及使旅游產(chǎn)業(yè)鏈和文化供應(yīng)商的合作模式變成了基于多元文化需求的任務(wù)型連接［47］，形成了需求引導(dǎo)供給的產(chǎn)業(yè)發(fā)展局面。

另外，我國(guó)各地區(qū)間互聯(lián)網(wǎng)的普及情況存在顯著差異，盡管近年來(lái)在不斷縮小差距，但礙于信息化基礎(chǔ)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的區(qū)域局限性，這一地理格局不易被打破。事實(shí)上，需求側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平對(duì)文化和旅游融合的空間溢出路徑依賴于東部發(fā)達(dá)地區(qū)向中西部等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的滲透和輻射，主要表現(xiàn)為東部等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游者消費(fèi)目的地位于其他地區(qū)旅游產(chǎn)品的現(xiàn)象［48］。需求側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平的空間溢出效應(yīng)強(qiáng)于其直接效應(yīng)，因此，要想推進(jìn)西部地區(qū)文化和旅游融合的進(jìn)程，應(yīng)先考慮利用互聯(lián)網(wǎng)普及的空間擴(kuò)散效應(yīng)，加大在東部等發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和宣傳，適時(shí)期待互聯(lián)網(wǎng)信息化對(duì)文旅融合的影響向西部地區(qū)擴(kuò)散，通過(guò)外部游客帶動(dòng)本地文化和旅游的融合發(fā)展。

其次，供給側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平的提升對(duì)文化和旅游的融合發(fā)展具有明顯的促進(jìn)作用，但具有顯著的負(fù)向空間效應(yīng)，削弱了整體作用效果。供給側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平對(duì)文化和旅游水平的直接效應(yīng)為0.032，間接效應(yīng)為-0.013，且均通過(guò)了顯著性水平為0.05的檢驗(yàn)。旅游企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力和資源整合能力，快速挖掘文化需求，并突破個(gè)性化定制旅游產(chǎn)品的成本障礙，促使文化元素向旅游產(chǎn)品的融合。旅游企業(yè)通過(guò)搜索引擎、社交媒體、電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)廣告方式，大幅提高了新型文化和旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷精度，增強(qiáng)了客戶體驗(yàn)。相比于需求側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平，供給側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平對(duì)本地文化和旅游的融合發(fā)展更為顯著。多數(shù)旅游企業(yè)扎根本土，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)文化和旅游需求的學(xué)習(xí)推出以本地資源為新引物的文化旅游產(chǎn)品，吸引著其他地區(qū)旅游者的消費(fèi)和互動(dòng)，形成良性發(fā)展。

供給側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平的負(fù)向空間效應(yīng)可能是由于競(jìng)爭(zhēng)的互斥性和服務(wù)業(yè)的“索洛悖論”。毋庸置疑，供給側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平的提高使旅游企業(yè)推出了更高質(zhì)量的文化和旅游產(chǎn)品，吸引了更多游客消費(fèi)本地區(qū)的文化和旅游產(chǎn)品，對(duì)其他地區(qū)形成抑制作用。此外，企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)能夠提高知識(shí)和信息的交流效率，實(shí)現(xiàn)負(fù)載知識(shí)的相關(guān)人才和知識(shí)等要素向本地區(qū)的流入和轉(zhuǎn)移，對(duì)周圍地區(qū)形成了競(jìng)爭(zhēng)抑制。另一方面，服務(wù)業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)可能抑制了生產(chǎn)率的提高：互聯(lián)網(wǎng)的使用和運(yùn)營(yíng)維護(hù)有較高的成本，企業(yè)為追求對(duì)其他區(qū)域文化需求的吸收和旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，在距離衰減規(guī)律下其邊際成本遞增，非理性的規(guī)?；瘮U(kuò)張容易使其陷入低效的“索洛悖論”，進(jìn)而抑制文化和旅游的融合。

另外，區(qū)域間互聯(lián)網(wǎng)布局的問(wèn)題也值得思考。供給側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平的空間抑制效應(yīng)反映了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)并未在區(qū)域間形成技術(shù)集聚，導(dǎo)致各地區(qū)的孤立發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)布局應(yīng)考慮各地區(qū)的發(fā)展特點(diǎn)，將文化傳遞、技術(shù)創(chuàng)新等有效信息組織在一起，形成不同區(qū)域中文化和旅游互聯(lián)網(wǎng)的整體協(xié)同。換言之，各地區(qū)根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)，差異化的發(fā)展部分依托于互聯(lián)網(wǎng)的文化和旅游產(chǎn)品（例如推廣、設(shè)計(jì)、咨詢等部分的拆分），以求更高效的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化和旅游的促進(jìn)作用和實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)同。

第三，其他控制變量中，地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、勞動(dòng)水平、投資水平對(duì)文化和旅游的融合有促進(jìn)作用，但旅游人力和旅游投資在互聯(lián)網(wǎng)的作用下其外溢效應(yīng)不顯著。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人工智能在文旅產(chǎn)業(yè)深化應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)由勞動(dòng)密集型向信息密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一定程度上代替了勞動(dòng)輸出，形成了新的資產(chǎn)形式和生產(chǎn)形式。另一方面，盡管互聯(lián)網(wǎng)變革了生活方式和生產(chǎn)方式，但是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)始終是人民追求更高層次文化需求的保障。

交通通達(dá)程度對(duì)文化和旅游的融合有抑制作用，文化和旅游資源對(duì)文化和旅游融合的影響不顯著，且兩者均具有負(fù)向空間溢出效應(yīng)。當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)建成四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，基本保障了旅游的可達(dá)性［49］，進(jìn)一步的交通反而導(dǎo)致資金和資源要素從文旅產(chǎn)業(yè)的外流。另外，資源稟賦對(duì)于文旅融合發(fā)展的影響不顯著，主要源于社會(huì)化媒體和互聯(lián)網(wǎng)信息重新定義了文化元素和旅游資源，傳統(tǒng)意義上的小眾文化旅游景點(diǎn)正在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷成為“網(wǎng)紅目的地”，使得文化和旅游融合的元素進(jìn)一步生活化、日?；蛷V泛化。

4 結(jié)論、討論與建議

4.1 結(jié)論與討論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是文旅融合與新業(yè)態(tài)的重要驅(qū)動(dòng)因素，從需求側(cè)刺激游客產(chǎn)生更多的文化需求并保障其變現(xiàn)能力，從供給側(cè)加快文化需求向旅游產(chǎn)業(yè)的反饋效率和旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)文化需求的反應(yīng)能力，不斷創(chuàng)造新的文化和旅游的融合形式，并且通過(guò)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)不斷維持和鞏固文化和旅游融合的市場(chǎng)。本文建立空間杜賓面板模型分析供給側(cè)和需求側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平對(duì)文化和旅游融合的影響，不僅彌補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文旅融合促進(jìn)作用的理論缺口，也是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和文旅融合空間效應(yīng)研究的定量補(bǔ)充。

供給側(cè)和需求側(cè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平對(duì)文化和旅游融合有不同的作用路徑。在當(dāng)前的旅游需求導(dǎo)向下，互聯(lián)網(wǎng)在普通民眾之間的普及有效的促進(jìn)了文化和旅游的融合發(fā)展，不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈幕糜稳诤习l(fā)展，還釋放了其他地區(qū)的融合發(fā)展?jié)摿?。供給側(cè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平由于競(jìng)爭(zhēng)的互斥性、空間擴(kuò)張的高成本和區(qū)域間互聯(lián)網(wǎng)布局的問(wèn)題，導(dǎo)致了對(duì)鄰近地區(qū)文旅融合的抑制作用。此外，在互聯(lián)網(wǎng)普及發(fā)展的進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)依舊是文化和旅游融合發(fā)展的保障，在文旅產(chǎn)業(yè)由勞動(dòng)密集型向信息密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳統(tǒng)意義上的資本、勞動(dòng)對(duì)文旅融合發(fā)展的影響被削弱?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)文化和旅游融合的影響不僅體現(xiàn)在直接改變旅游者習(xí)慣和旅游企業(yè)生產(chǎn)方式上，也體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的作用上。

本文在指標(biāo)選取和研究方法上有一定的不足。囿于數(shù)據(jù)的局限性，供給側(cè)互聯(lián)網(wǎng)水平的替代指標(biāo)選擇了企業(yè)擁有的平均網(wǎng)站數(shù)量，該指標(biāo)在衡量文化和旅游企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用上存在一定的局限性。此外，交通通達(dá)程度忽略了航線的影響。研究方法上也有一些局限，空間杜賓模型是基于全局的空間模型，無(wú)法解釋互聯(lián)網(wǎng)對(duì)局部省份文化和旅游融合程度的影響和溢出效應(yīng)。未來(lái)應(yīng)綜合企業(yè)數(shù)據(jù)或互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)完善各個(gè)指標(biāo)，考慮采用地理加權(quán)回歸等模型來(lái)探索局部空間溢出效應(yīng)。

4.2 建議

基于上述結(jié)論，結(jié)合我國(guó)“十四五”期間發(fā)揮旅游經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)作用、大力文化和旅游融合發(fā)展的遠(yuǎn)景目標(biāo)，提出以下建議：①充分利用文化和旅游融合的空間相關(guān)性，先融合帶動(dòng)后融合。文化和旅游的融合水平具有顯著的正向空間相關(guān)性，文化和旅游深度融合的省份具有強(qiáng)大的輻射能力，能帶動(dòng)周圍地區(qū)的文旅融合發(fā)展。因此，從政策層面規(guī)劃文化和旅游片區(qū)，建設(shè)文化和旅游融合生態(tài)圈，能夠加速文化要素的交流，實(shí)現(xiàn)發(fā)達(dá)融合的地區(qū)向低融合的地區(qū)逐步擴(kuò)張。②優(yōu)化區(qū)域間互聯(lián)網(wǎng)布局，鼓勵(lì)旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的互聯(lián)網(wǎng)合作，形成技術(shù)集聚。要想將文化傳遞、技術(shù)創(chuàng)新等有效信息組織在一起，需要各地區(qū)根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)，差異化的發(fā)展部分依托于互聯(lián)網(wǎng)的文化和旅游產(chǎn)品。對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)參與進(jìn)行拆分，例如拆分文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)、售前售后咨詢和網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷等環(huán)節(jié)到不同地區(qū)，實(shí)現(xiàn)文化旅游企業(yè)低成本的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和區(qū)域協(xié)同。③加強(qiáng)基礎(chǔ)信息設(shè)施建設(shè)，提高互聯(lián)網(wǎng)的全民普及程度，增加游客多元化文化旅游需求的實(shí)現(xiàn)能力?；ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)大的信息影響能力能夠刺激游客產(chǎn)生相應(yīng)的文化旅游需求，當(dāng)游客接觸到互聯(lián)網(wǎng)上的文化知識(shí)，會(huì)產(chǎn)生一定的文化旅游需求，輔助跟附快捷的旅游產(chǎn)品購(gòu)買鏈接，能加速游客的文化旅游動(dòng)機(jī)產(chǎn)生和變現(xiàn)能力。因此，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)功能，加強(qiáng)信息引導(dǎo)能力和快捷的支付功能，能夠助力文化和旅游融合市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。