信息平臺(tái)在大眾健康圖書(shū)策劃中的應(yīng)用

［摘 要］隨著人們生活水平不斷提高和物質(zhì)的極大豐富，人們對(duì)于健康的需求不再僅僅是不生病，更多的是追求一種健康的生活方式，在這種情況下，大眾健康類圖書(shū)成為公眾獲取健康知識(shí)的重要渠道之一［1］，越來(lái)越多的大眾健康圖書(shū)走進(jìn)了人們的視野，其備受讀者青睞，關(guān)鍵在于圖書(shū)策劃工作。在信息化時(shí)代背景下，充分利用信息平臺(tái)能夠使圖書(shū)策劃工作得到更好的開(kāi)展，從而創(chuàng)造更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。文章對(duì)信息平臺(tái)在大眾健康圖書(shū)策劃中的應(yīng)用進(jìn)行分析。

［關(guān)鍵詞］信息平臺(tái)；信息化時(shí)代；大眾健康圖書(shū)；選題策劃

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2023.19.047

［中圖分類號(hào)］G232；TP315 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1673-0194（2023）19-0157-04

1? ? ?信息化時(shí)代的產(chǎn)物——信息平臺(tái)

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，人類社會(huì)進(jìn)入信息化時(shí)代的高速發(fā)展時(shí)期，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子技術(shù)為基礎(chǔ)的信息化建設(shè)開(kāi)始在全球快速展開(kāi)，信息化在社會(huì)當(dāng)中的各行各業(yè)得到了廣泛應(yīng)用。越來(lái)越多的企業(yè)、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到信息化為其帶來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，信息平臺(tái)的誕生更是信息化時(shí)代的杰出產(chǎn)物。信息平臺(tái)的概念源自《信息化戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)論》一書(shū)。所謂信息平臺(tái)就是信息的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化存在方式。它有兩個(gè)基本含義：一是信息本身成為信息的載體，這是信息平臺(tái)的理論形態(tài)；二是基于數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的信息系統(tǒng)，例如OA系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)等，這是信息平臺(tái)的實(shí)物形態(tài)。在信息化時(shí)代背景下，人們對(duì)信息的理解通常就是建立在信息平臺(tái)這個(gè)意義上的［2］。

信息平臺(tái)從誕生開(kāi)始，一路跟隨著時(shí)代的發(fā)展，不斷升級(jí)和完善，如今，信息平臺(tái)看起來(lái)更像是這個(gè)信息化時(shí)代的重要承載體，為人們提供各種各樣的信息服務(wù)，例如眾所周知的搜索引擎功能、線上購(gòu)物功能、社交網(wǎng)絡(luò)功能、電子游戲功能等，可以說(shuō)各個(gè)領(lǐng)域都擁有專屬的信息平臺(tái)，而且這些信息平臺(tái)在應(yīng)用上已經(jīng)得到了人們的認(rèn)可。因此，越來(lái)越多的企業(yè)利用信息平臺(tái)來(lái)幫助自身開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展。

2? ? ?信息平臺(tái)與大眾健康圖書(shū)策劃之間的必然聯(lián)系

對(duì)于處在信息化時(shí)代背景下的出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，緊跟時(shí)代步伐，積極主動(dòng)地將信息平臺(tái)與傳統(tǒng)模式進(jìn)行整合，以此來(lái)謀求行業(yè)新發(fā)展是非常有必要的。想將信息平臺(tái)更好地應(yīng)用在出版行業(yè)之中，需要先來(lái)了解一下圖書(shū)出版的核心內(nèi)容，圖書(shū)策劃作為圖書(shū)出版的龍頭環(huán)節(jié)，其貫穿于整個(gè)出版過(guò)程中，圖書(shū)策劃更是被賦予了帶領(lǐng)公眾認(rèn)知外界的重要社會(huì)責(zé)任，對(duì)于我國(guó)出版事業(yè)的大力發(fā)展起到了舉足輕重的核心作用［3］。因此，需要將信息平臺(tái)應(yīng)用于圖書(shū)出版策劃工作中。

當(dāng)前，大眾健康圖書(shū)發(fā)展勢(shì)頭良好，市場(chǎng)份額占比持續(xù)擴(kuò)大，銷(xiāo)售潛力較大，大眾健康圖書(shū)帶動(dòng)了人們養(yǎng)生保健的熱潮和對(duì)健康生活理念的追求，還引領(lǐng)了良好的讀書(shū)風(fēng)尚。取得如此喜人的成果并不代表著大眾健康圖書(shū)已經(jīng)發(fā)展到了頂峰，其市場(chǎng)規(guī)模仍有很大的上升空間。在這種情況下，編輯人員更應(yīng)當(dāng)重視信息平臺(tái)帶來(lái)的重要價(jià)值，乘勝追擊，充分利用信息平臺(tái)來(lái)探索大眾健康圖書(shū)高質(zhì)量策劃的新途徑新方法，創(chuàng)新大眾健康圖書(shū)策劃工作。

3? ? ?信息平臺(tái)在大眾健康圖書(shū)策劃中的應(yīng)用

3.1? ?信息收集方面

信息收集是大眾健康圖書(shū)策劃工作的起點(diǎn)，被看作是大眾健康圖書(shū)策劃的地基工程，其重要程度可想而知。在瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代背景之下，信息的來(lái)源廣泛多樣，時(shí)刻會(huì)有大量的信息撲面而來(lái)，讓人應(yīng)接不暇，圖書(shū)編輯人員需要從這些海量信息中搜尋有價(jià)值的信息內(nèi)容［4］，在圖書(shū)策劃工作中使用。在傳統(tǒng)的出版行業(yè)中，編輯人員在日常生活中收集的信息非常有限，信息收集工作是異常煩瑣和困難的，需要借助相關(guān)信息平臺(tái)強(qiáng)大的搜索引擎功能。

信息平臺(tái)可以有效地代替人力進(jìn)行海量數(shù)據(jù)篩選，將圖書(shū)編輯人員所需要的信息精準(zhǔn)呈現(xiàn)出來(lái)，按照輸入的關(guān)鍵詞搜索出來(lái)的信息是豐富多樣的，這些琳瑯滿目的信息可以供圖書(shū)編輯人員盡情選擇使用，并且方便圖書(shū)編輯人員時(shí)刻掌握相關(guān)領(lǐng)域的熱點(diǎn)資訊和話題，以便圖書(shū)編輯人員能夠緊跟時(shí)事政策，及時(shí)調(diào)整選題。如此，圖書(shū)編輯人員只需要將從信息平臺(tái)中收集到的信息進(jìn)行有效的整合，便可將其合理地運(yùn)用到大眾健康圖書(shū)策劃之中，使其成為可供使用的選題方案，既可節(jié)省大量的時(shí)間和精力，同時(shí)也為大眾健康圖書(shū)策劃工作奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，有利于選題策劃后續(xù)工作的順利進(jìn)行。

3.2? ?準(zhǔn)確定位方面

準(zhǔn)確定位是大眾健康圖書(shū)策劃的基礎(chǔ)工作，內(nèi)容包括定位讀者、定位內(nèi)容、定位作者等方面，做好各方面的準(zhǔn)確定位是高質(zhì)量圖書(shū)選題策劃的關(guān)鍵。在當(dāng)前信息化社會(huì)環(huán)境下，各種潮流熱點(diǎn)層出不窮，更新?lián)Q代速度較快，市場(chǎng)形勢(shì)變化莫測(cè)，把握住時(shí)下主流內(nèi)容十分重要，同時(shí)還要滿足讀者日趨個(gè)性化的閱讀需求，圖書(shū)編輯必須具備嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確定位的意識(shí)，利用信息平臺(tái)開(kāi)展大眾健康圖書(shū)策劃各方面準(zhǔn)確定位工作。

（1）讀者定位。在信息化時(shí)代，讀者的地位變得十分重要，按照對(duì)大眾健康圖書(shū)的關(guān)注度可將讀者分類為4個(gè)等級(jí)：一級(jí)讀者——具有較高的黏性且對(duì)圖書(shū)內(nèi)容所包含知識(shí)有需求的讀書(shū)人群；二級(jí)讀者——存在該方面相關(guān)問(wèn)題，對(duì)圖書(shū)內(nèi)容所包含知識(shí)有需求的讀書(shū)人群；三級(jí)讀者——存在類似問(wèn)題，或者其他問(wèn)題，比較關(guān)注圖書(shū)內(nèi)容的讀書(shū)人群；四級(jí)讀者——對(duì)圖書(shū)內(nèi)容存在好奇心的讀書(shū)人群。不同的讀書(shū)人群有著不同的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，他們的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)被大致分為三種：純粹閱讀、功能閱讀以及娛樂(lè)閱讀。此外，部分讀者在購(gòu)買(mǎi)大眾健康圖書(shū)之后會(huì)發(fā)表相關(guān)讀后感，這些讀后感傳播非常便捷迅速［5］，絕大多數(shù)讀者的讀后感會(huì)以購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)、論壇討論等方式存在于一些信息平臺(tái)之中。針對(duì)以上內(nèi)容，圖書(shū)編輯人員可以借助信息平臺(tái)了解讀者的喜好和需求以此來(lái)定位讀者。根據(jù)讀者的喜好和需求采取多種呈現(xiàn)形式，如電子書(shū)，紙質(zhì)書(shū)等，盡力滿足廣大讀者們的多種需求［6］，迎合讀者的喜好。

（2）內(nèi)容定位。大眾健康圖書(shū)的整體定位是科普類圖書(shū)，涉及的領(lǐng)域比較廣泛，可以是餐飲、心理健康、疾病預(yù)防和治療等。大眾健康圖書(shū)策劃可以根據(jù)信息平臺(tái)收集到的讀者喜好和需求信息為價(jià)值判斷點(diǎn)，從讀者的角度對(duì)圖書(shū)選題策劃進(jìn)行思考，以迎合讀者的情緒和情感需求為導(dǎo)向進(jìn)行大眾健康圖書(shū)策劃。此外，大眾健康圖書(shū)策劃還應(yīng)依照國(guó)家政策的指導(dǎo)要求進(jìn)行內(nèi)容定位，以少兒健康科普?qǐng)D書(shū)為例，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《健康中國(guó)行動(dòng)2023年工作要點(diǎn)》提出了關(guān)于少兒出版相關(guān)舉措：組織開(kāi)展孕產(chǎn)婦和兒童新冠病毒感染健康管理和診治要點(diǎn)培訓(xùn)，指導(dǎo)制定孕產(chǎn)婦和兒童新冠病毒感染防控問(wèn)與答，開(kāi)展婦幼健康優(yōu)秀科普作品評(píng)選并推廣；開(kāi)展第一批國(guó)家級(jí)消除艾滋病、梅毒、乙肝母嬰傳播認(rèn)證等內(nèi)容①。圖書(shū)編輯人員利用信息平臺(tái)對(duì)國(guó)家有關(guān)政策進(jìn)行實(shí)時(shí)關(guān)注、了解，圍繞這些內(nèi)容進(jìn)行圖書(shū)策劃才能更好地貫徹落實(shí)國(guó)家方針政策。

（3）作者定位。在確定了讀者定位和內(nèi)容定位之后，下一步工作就是尋求合適的作者，在對(duì)作者進(jìn)行篩選時(shí)，利用信息平臺(tái)可以按照?qǐng)D書(shū)編輯人員的需求將作者個(gè)人履歷呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)作者個(gè)人履歷了解其寫(xiě)作風(fēng)格、擅長(zhǎng)領(lǐng)域、相關(guān)成就等內(nèi)容，以此來(lái)確定是否是適合大眾健康圖書(shū)策劃案的作者，進(jìn)一步?jīng)Q定是否與該作者進(jìn)行合作洽談。在完成初步的作者定位后，圖書(shū)編輯人員還需要參與作者的寫(xiě)作構(gòu)思，將大眾健康圖書(shū)的出版理念充分傳播給作者，作者將接收到的信息融入大眾健康圖書(shū)寫(xiě)作中，編寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容也驗(yàn)證了作者是否是合適的寫(xiě)作人選。這些后續(xù)的交流通常也是借助信息平臺(tái)來(lái)完成（交流方式可以是收發(fā)郵件、在線視頻語(yǔ)音聊天等）。無(wú)論是前期的尋求作者還是后期的雙方溝通，信息平臺(tái)始終發(fā)揮著重要的作用。

3.3? ?營(yíng)銷(xiāo)手段方面

營(yíng)銷(xiāo)手段是推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量提升的有力方法，當(dāng)今社會(huì)，售賣(mài)產(chǎn)品不再秉承“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)理念，人們認(rèn)為再好的美酒也需要主動(dòng)吆喝去招攬顧客。出版行業(yè)也是這樣，從信息收集到精準(zhǔn)定位再到營(yíng)銷(xiāo)手段，圖書(shū)編輯人員付出頗多的心血，如何將圖書(shū)更快地投入到市場(chǎng)當(dāng)中，這是在做大眾健康圖書(shū)策劃時(shí)需要預(yù)想的方面。在信息化社會(huì)背景下，人們即便是主動(dòng)招攬生意也早已不再是挑著擔(dān)子走街串巷叫賣(mài)商品，取而代之的是在各種信息平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作。

例如人們熟悉的一些購(gòu)物平臺(tái)、社交平臺(tái)等，均是利用信息平臺(tái)作為營(yíng)銷(xiāo)渠道。類似“雙十一”“雙十二”等原本普通的日子早已被商家定義為購(gòu)物的節(jié)日，在生活中，我們可以深切地感受到這些營(yíng)銷(xiāo)手段的存在，當(dāng)你早上醒來(lái)打開(kāi)手機(jī)，“××購(gòu)物節(jié)”的資訊出現(xiàn)在你喜歡的App主頁(yè)，點(diǎn)擊辦公室電腦的瀏覽器，彈出了“××購(gòu)物節(jié)”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，下班路上，汽車(chē)廣播里傳來(lái)了“××購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)超大力度的消息……在這些信息反復(fù)進(jìn)入你的腦中之后，你想了一想，也許家里的那臺(tái)老舊電視機(jī)可以趁這次購(gòu)物節(jié)換掉，就這樣商家成功地運(yùn)用了多種多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段將這些“購(gòu)物的日子”深深地植入人心，這種耳熟能詳?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)模式正在用它驚人的成交額證明自己存在的合理性。因此，依靠信息平臺(tái)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)亦是大眾健康圖書(shū)策劃的絕佳選擇，深入了解市場(chǎng)中圖書(shū)選題的消費(fèi)規(guī)律，制定易落地的圖書(shū)策劃案也是大眾健康圖書(shū)近年來(lái)成為熱門(mén)圖書(shū)的重要原因之一。

3.4? ?品牌創(chuàng)新方面

品牌和創(chuàng)新是大眾健康圖書(shū)策劃的核心內(nèi)容，品牌是人們衡量企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要標(biāo)準(zhǔn)，了解自身品牌特色，擴(kuò)大品牌特色在銷(xiāo)售市場(chǎng)中的影響是十分重要的工作。當(dāng)今圖書(shū)市場(chǎng)，同一類別的大眾健康圖書(shū)會(huì)有很多種，這些相同題材的大眾健康圖書(shū)可能來(lái)自不同的出版社，此時(shí)讀者面對(duì)這些圖書(shū)，在還不了解圖書(shū)內(nèi)容的時(shí)候，該如何去選擇？這時(shí)品牌效應(yīng)就起到了至關(guān)重要的作用，如果讀者對(duì)于其中某一出版社比較認(rèn)可，他就會(huì)優(yōu)先選擇購(gòu)買(mǎi)該出版社出版的圖書(shū)。那么如何讓讀者對(duì)出版社品牌特色有所了解？可以通過(guò)設(shè)立自己的網(wǎng)站、公眾號(hào)、視頻號(hào)等方式供讀者了解和熟悉，同時(shí)也打開(kāi)了與讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)的大門(mén)。這是大眾健康圖書(shū)策劃通過(guò)信息平臺(tái)樹(shù)立品牌的有效方法。

眾所周知，圖書(shū)的價(jià)值在于可以傳遞人類文明，滿足人們文化需求，解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。因此，大眾健康圖書(shū)策劃要始終謀求高質(zhì)量發(fā)展，勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，拒絕平庸選題、重復(fù)選題，多去策劃一些有新意、有特色的題材。而信息平臺(tái)就可以驅(qū)動(dòng)圖書(shū)策劃創(chuàng)新，大眾健康圖書(shū)策劃要緊跟時(shí)代步伐，運(yùn)用信息平臺(tái)去獲取當(dāng)下的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)話題，在此基礎(chǔ)上再以新的模式、新的口號(hào)、新的版式去抓住讀者們的眼球，而不是一味地去套用老理論老模式?？衫眯畔⑵脚_(tái)打開(kāi)銷(xiāo)售市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，提高經(jīng)濟(jì)效益。

4? ? ?結(jié)束語(yǔ)

在信息化社會(huì)環(huán)境下，大眾健康圖書(shū)策劃面臨新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，大眾健康圖書(shū)已步入穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)看，大眾健康圖書(shū)選題策劃應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，將圖書(shū)策劃與信息平臺(tái)緊密結(jié)合起來(lái)。信息平臺(tái)在大眾健康圖書(shū)策劃中的應(yīng)用，實(shí)則是為大眾健康圖書(shū)的發(fā)展保駕護(hù)航，照亮了大眾健康圖書(shū)發(fā)展的道路。信息平臺(tái)已然是輔助圖書(shū)策劃的有力臂膀，是大眾健康圖書(shū)策劃環(huán)節(jié)中不可或缺的部分。圖書(shū)編輯人員應(yīng)該充分意識(shí)到信息平臺(tái)的重要價(jià)值，學(xué)會(huì)在圖書(shū)策劃中充分利用信息平臺(tái)擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，提高大眾健康圖書(shū)市場(chǎng)占有份額，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與經(jīng)濟(jì)效益的提升。

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［收稿日期］2023-06-10

［作者簡(jiǎn)介］宿迪超（1990— ），男，吉林撫松人，編輯，主要研究方向：大眾健康圖書(shū)的策劃與出版。