地縣融媒體建設與創(chuàng)新路徑研究
——評《見微知著：地縣媒體融合創(chuàng)新實踐》

文/劉詩揚

書名：見微知著：地縣媒體融合創(chuàng)新實踐

作者：謝新洲 等

出版社：人民出版社

出版時間：2020年9月

定價：78.00元

2020年在黨和國家戰(zhàn)略規(guī)劃推動下，縣級媒體開始全面向融媒體發(fā)力，縣級融媒體中心開始成為地方性基層媒體的最主要形式。縣級融媒體中心“遍地開花”，發(fā)揮了更大的基層媒體的地方性優(yōu)勢，但在體制機制、人才來源、發(fā)展均衡等方面面臨著很多的現(xiàn)實問題，成為縣級融媒體現(xiàn)實發(fā)展亟需解決的問題。2020年，由北京大學新媒體研究院謝新洲教授等人共同撰寫的《見微知著：地縣媒體融合創(chuàng)新實踐》，以我國縣級融媒體中心與地市媒體融合這兩大主體為研究對象，研究二者發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展路徑等現(xiàn)實存在的問題。本書以數(shù)據(jù)報告與案例分析兩種方式為主要呈現(xiàn)形式，圍繞以“兩微一端一網(wǎng)”為代表的新媒體平臺，探究地縣級媒體融合的發(fā)展實踐，成為當今基層媒體融合的重要理論著作。

堅實的數(shù)據(jù)支撐：嚴謹?shù)难芯炕A。本書依托真實數(shù)據(jù)，對媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀和問題進行分析，在論述過程中，主要以龐大的數(shù)據(jù)為支撐，體現(xiàn)著實證研究的本質(zhì)。在本書的第一部分，作者將全國縣級融媒體中心的發(fā)展模式進行歸類，歸納出“全省部署”和“縣級探索”兩大發(fā)展模式，并在這兩大發(fā)展模式之中展開大量的數(shù)據(jù)收集。本書第二章將收集到的具體數(shù)據(jù)進行分析。在具體的數(shù)據(jù)分析中，研究者將縣級媒體數(shù)量、發(fā)展現(xiàn)狀，以及縣級融媒體中心的數(shù)量、發(fā)展現(xiàn)狀進行數(shù)據(jù)化統(tǒng)計，并將縣級融媒體建成的時間、番號設立、管理單位、財政收入等作為數(shù)據(jù)分析的重要變量，用較為直觀的方式將融媒體中心所面臨的現(xiàn)實問題以數(shù)據(jù)化的方式予以展示。

豐富的現(xiàn)實案例：生動的研究方法。本書一方面以數(shù)據(jù)為支撐，一方面以現(xiàn)實案例為實證，將案例分析與理論相結(jié)合。在梳理了我國媒體融合的整體態(tài)勢之后，本書的第三章、第四章則重點分析我國媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實狀況與發(fā)展困境。作者深入全國各地級市、縣級融媒體中心，以發(fā)展實踐為依據(jù)探析媒體融合發(fā)展的未來之路。作者選取了浙江省長興縣、吉林省農(nóng)安縣、甘肅省玉門市等多個地區(qū)樣本，探析各地融媒體發(fā)展中心的發(fā)展模式和地區(qū)特色。整理出以“著力發(fā)展內(nèi)容原創(chuàng)”為主要特征的北京市大興區(qū)融媒體中心的路徑優(yōu)勢，以及將服務功能凸顯的四川綿陽市游仙區(qū)的路徑模式等。通過對各地具體資源整合方式和發(fā)展路徑的分析，本書展現(xiàn)了全國媒體融合的不同發(fā)展層面，同時也彰顯了各地探索媒體融合發(fā)展之路獨有的地方智慧。

在全國共同發(fā)力媒體融合的過程中，重慶市一直擁有不俗的成績。2022年，重慶市永川區(qū)的“永川頭條”APP、“永川發(fā)布”等公眾號榮獲全國優(yōu)秀區(qū)域融媒綜合創(chuàng)新力等獎項，作者將重慶市永川區(qū)、重慶市石柱縣兩地的媒體融合發(fā)展狀況作為案例的參照，將融媒體與商業(yè)傳媒相結(jié)合、“微平臺”運營等重慶市的成功經(jīng)驗作為案例分析的重要補充，為研究提供了客觀的參照坐標。通過對各地媒體發(fā)展的具體研究，作者將我國媒體融合政策與地市級、縣級媒體融合的實際建設有機融合，以實踐案例探究出省、市、縣三級媒體融合的協(xié)同發(fā)展之路。

見微知著的邏輯脈絡：巧妙的研究思路。正如謝新洲教授所寫的書名，這本對地、縣級媒體融合創(chuàng)新的研究著作，聚焦于全媒體時代之下我國主流媒體該如何順應時代發(fā)展的宏觀性議題，屬于國家政策性指導和全國媒體實踐相關的宏大課題，但作者以巧妙的研究智慧，從小的切入點入手，將媒體融合的發(fā)展大勢落實到市級、縣級融媒體中心的建設中來，這樣見微知著、一葉知秋的巧妙思路，以小見大，生動形象，從具體個例中窺視出我國媒體融合的發(fā)展態(tài)勢，展現(xiàn)出媒體融合之路過程中面臨的現(xiàn)實問題。通過對各大縣級融媒體中心的數(shù)據(jù)調(diào)研和現(xiàn)實走訪，作者發(fā)現(xiàn)，地方性媒體的融合之路仍面臨著許多意想不到的問題，如地方媒體體制機制陳舊固化，在實際的媒體融合發(fā)展中難以與其他媒體形式融合，同時還有重要的人才短缺問題，原有的地方性媒體人才已經(jīng)很難適應如今全媒體時代對人才的整體需求，符合全媒體需求的人才仍是縣級融媒體中心發(fā)展的重要短板。

本書為媒體融合實踐提出了中肯的指導建議：面對全媒體時代，我們應加強頂層設計，構(gòu)建中國特色的現(xiàn)代傳播體系，同時也應結(jié)合地方實際，因地制宜地打造地域性智能化綜合媒體。媒體人應順應時代發(fā)展，跟進互聯(lián)網(wǎng)思維，大步走向新媒體化，實現(xiàn)媒體融合的最終目的。