河南臺持續(xù)“破圈傳播”的文化現(xiàn)象和創(chuàng)新模式透視

文/張方

2021年，河南臺將“國風潮”創(chuàng)新融入電視晚會創(chuàng)作，《唐宮夜宴》火爆出圈后，創(chuàng)造性推出“中國節(jié)日”系列節(jié)目，引發(fā)廣泛關注。從已播的2022河南春晚、元宵奇妙游、清明奇妙游、端午奇妙游、七夕奇妙游、中秋奇妙游和重陽奇妙游全年七場傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點性節(jié)目來看，“中國節(jié)日”系列節(jié)目持續(xù)挖掘中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵底蘊、弘揚紅色文化和主流價值觀，不斷創(chuàng)新升級，擴充內(nèi)容領域，拓展國內(nèi)和海外傳播，實現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)作與傳播效果的一次次超越。

根植傳統(tǒng)文化沃土，探索深耕勇敢“追”夢

文化興臺理念，立足實踐探索。習近平總書記在二十大報告中提出“我們確立和堅持馬克思主義在意識形態(tài)領域指導地位的根本制度，社會主義核心價值觀廣泛傳播，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，文化事業(yè)日益繁榮，網(wǎng)絡生態(tài)持續(xù)向好，意識形態(tài)領域形勢發(fā)生全局性、根本性轉(zhuǎn)變?！焙幽鲜侵性幕沟?、中華文明的重要發(fā)祥地，歷史悠久，文化厚重。河南臺堅持“新聞立臺”“文化興臺”，立足全國堅持打造《梨園春》《武林風》等傳統(tǒng)戲曲、武術品牌節(jié)目，相繼推出的《漢字英雄》《老家的味道》等創(chuàng)新節(jié)目，深植中華文化沃土，堅守文化責任，多次榮獲國家廣電總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目表彰；2022年9月播出的《天地詩心》用戲劇呈現(xiàn)詩歌創(chuàng)作，用音樂歌舞呈現(xiàn)詩歌內(nèi)容，也被確定為2022年廣播電視重點節(jié)目。同時，河南衛(wèi)視推出大型文化探索紀錄片《閃耀吧！中華文明》以影視藝術美學創(chuàng)新傳播中華傳統(tǒng)文化，以專家解讀、實景紀錄、推理空間和國漫敘事等形式，尋找民族文化的高光，重溫中華文明閃耀時刻，深受觀眾歡迎和業(yè)內(nèi)認可。特別是“中國節(jié)日”系列節(jié)目成為在傳承中構筑新時代中國精神、中國價值、中國力量的典范之作和創(chuàng)新佳作，進一步激發(fā)和喚醒源自民眾內(nèi)心深處的中原文化和黃河文化的價值認同感、自信自豪感和幸福獲得感，唱響了弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的最強音。

挖掘文化內(nèi)涵，實現(xiàn)文化延展。2022年10月28日，習近平總書記考察安陽市西北郊洹河南北兩岸的殷墟遺址時強調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們黨創(chuàng)新理論的“根”，我們要堅定文化自信，增強做中國人的自信心和自豪感?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目巧妙充分汲取中華民族源遠流長、日積月累的文化養(yǎng)分和偉大智慧，從傳統(tǒng)文化瑰寶中挖掘與當代文化、時代精神相適應的題材資源，不斷創(chuàng)作出集思想性、藝術性、觀賞性于一體的“新型”文化節(jié)目，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達與有效傳承，增強了民眾的文化自信和民族自豪感。“鬢云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”的《唐宮夜宴》、“翩若驚鴻，婉若游龍”的《洛神水賦》、“風吹仙袂驚鴻舞，氣勢磅礴壯九州”的《龍門金剛》、“落霞與孤鶩齊飛，秋水與長天一色”的《辭青》、“共美重陽節(jié)，俱懷落帽歡”的《登高抒懷》等，“2022重陽奇妙游”激活重陽文化典籍，由兩位唐小妹找到了孟嘉的帽、王勃的筆、陶淵明的菊花酒，引出“孟嘉落帽”“王勃滕王閣序一鳴驚人”“陶淵明白衣送酒”等故事情節(jié)，帶領受眾走進登高抒懷、秋來辭青、九九暖陽三個篇章，對金秋重陽富含的節(jié)慶文化、情感內(nèi)涵進行深度挖掘和新潮表達，進一步感受重陽佳節(jié)的人文內(nèi)涵，為網(wǎng)友帶來文化多維空間的展現(xiàn)與豐富的情感體驗，全網(wǎng)曝光量近50億次。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶，為節(jié)目創(chuàng)作提供了不竭之源。與此同時，傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達，讓古老文明找到了對接現(xiàn)實的正確“打開方式”，讓傳統(tǒng)文化永葆生機、煥發(fā)魅力。

創(chuàng)新表達傳統(tǒng)文化，讓古樸文明“活”起來

人物鮮活呈現(xiàn)，故事生動表達。習近平總書記指出“興文化，就是要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設社會主義文化強國?！焙幽吓_在節(jié)目構思中始終堅持傳統(tǒng)文化的深度挖掘和新潮表達，堅持主流價值引領，找準傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代表達的契合點，讓古老的文化穿越歷史，穿透熒屏“活”起來。“中國節(jié)日”系列節(jié)目通過節(jié)目模式和表現(xiàn)手段上的突破與創(chuàng)新，明確“唐小妹”鮮明的人物IP，通過時光穿梭、劇情演繹、人物串場等方式，首創(chuàng)“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的節(jié)目樣態(tài)，通過“詩、歌、舞、戲”等表達形式，追尋不同維度的情感訴求，溫情親切、時尚活潑，用心、用情講好中國文化故事。同時，開設微博話題，保持熱度互動，讓文化藏在故事里，通過故事表達情感，以新科技賦能中國文化感染力，以新表達賦予傳統(tǒng)文化吸引力，進而與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，傳遞中國傳統(tǒng)文化的積淀和時代精神內(nèi)涵，喚起中華民族的文化自信。

形式不拘一格，情感達成共鳴。文化的一脈相承與古今貫通讓中國傳統(tǒng)文化在不同時代綻放光彩，民族文化的契合點和共情點正是文化傳播的魅力所在。傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達不是簡單的文物復原，文化的主體是人，傳承的載體也是人，以文化人，為民眾播撒中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的種子?？缭焦沤瘢┰綍r空，尋求此時、此物、此景、此事的共鳴和共情，傳遞千百年來中國人的浪漫情懷與亙古不變的文化價值觀念。河南臺堅持內(nèi)容為王、移動優(yōu)先，精心策劃、宣傳推介，全力構建多平臺傳播矩陣，借助技術、理念等方面的大膽創(chuàng)新，實現(xiàn)虛擬場景與實景拍攝、虛擬人物與演員演繹相結(jié)合，通過經(jīng)典故事、文化典故的藝術化表達，讓傳統(tǒng)文化以更加生動的形式直抵人心。技術手法的融入、宣推策劃的助力，使故事講述的共情感、歷史人物的鮮活感更加躍然熒屏。讓更多年輕受眾傾心中華民族的寶貴遺產(chǎn)，帶動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來、“火”起來，使其成為頂級的“流量”，努力打造新、奇、特，有意義、有意思、有意境的文化節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)意以走“心”贏得觀眾。

重視新媒體傳播力，青春表達文化“漲”粉

創(chuàng)新青春表達，持續(xù)破圈傳播。2022年2月2日，外交部發(fā)言人汪文斌在Meta平臺推送《國色天香》，并配文（譯文）：“當古典詩歌遇上年輕的靈魂：傳統(tǒng)文化在春節(jié)聯(lián)歡晚會上以一種富有想象力的方式呈現(xiàn)?！眰鹘y(tǒng)文化的巨大“張力”在建設與積累的同時，更加重視新媒體傳播，和年輕人的關注點結(jié)合起來，充分利用好融媒體傳播“新”平臺與渠道，通過青春化表達，增強沉浸代入體驗和親切感，從而為傳統(tǒng)文化的傳播與傳承插上高飛遠行的“翅膀”。從“唐宮夜宴”“元宵奇妙夜”到“重陽奇妙游”等，河南臺一個個傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達的成功實踐，通過科學規(guī)劃與設計使傳播與文化聯(lián)合、融合塑造，在戰(zhàn)略上協(xié)調(diào)、行動上一致、“物理”上結(jié)合、“化學”上反應，達到了最佳傳播效果，“中國節(jié)日“系列節(jié)目實現(xiàn)傳統(tǒng)文化年輕化表達、世界化傳播，完美呈現(xiàn)了新媒體的巨大文化影響力，達到了更好的傳播力、引導力、影響力、公信力。截至2022年10月，2022年“中國節(jié)日”系列節(jié)目全網(wǎng)總閱讀量已突破450億。其中，“虎虎生風中國潮——2022年河南春晚”推出全新概念“年宇宙”，融貫傳統(tǒng)特色與未來元素，推出72小時內(nèi)全網(wǎng)閱讀量討論量突破100億，斬獲熱搜榜175個，閱讀量破億話題詞14條。2022“重陽奇妙游”也再次成為傳統(tǒng)文化引爆點，節(jié)目全網(wǎng)話題熱度突破50億瀏覽量，人民日報、河南衛(wèi)視、優(yōu)酷相繼在各新媒體平臺進行直播，總觀看量突破1185.6 萬，網(wǎng)友紛紛留言、彈幕刷屏“河南衛(wèi)視讓我文化自信有底氣”“傳統(tǒng)文化來提煉，現(xiàn)代時事相串聯(lián)”。同時，2022“重陽奇妙游”全網(wǎng)包攬微博話題詞熱搜近40個，值得關注的是，人民日報官方微博陸續(xù)推送了節(jié)目總宣傳片及4條節(jié)目拆條，累計瀏覽量超1490萬次。人民日報的今日頭條號和百家號置頂節(jié)目《云窟萬象》并評論稱：“飛天舞遇上四大石窟，太驚艷！”人民日報客戶端發(fā)表評論文章《為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化找到正確“打開方式”》，文章提到“包括《重陽奇妙游》在內(nèi)的2022‘中國節(jié)日’系列節(jié)目，激活了傳統(tǒng)節(jié)日的文化魅力，喚醒了人們的深沉鄉(xiāng)思”。

《國色天香》

注重國際傳播，弘揚中華文化?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目持續(xù)弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅定民眾文化自信，創(chuàng)新表達向世界傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引發(fā)了全球?qū)χ袊幕母叨汝P注。外交部發(fā)言人華春瑩在Twitter平臺個人賬號力推2022“中秋奇妙游”全球聯(lián)唱《千里共嬋娟》，并配文道：“但愿人長久，千里共嬋娟。 一首改編自宋代詩人蘇軾關于#中秋節(jié)的著名詩歌，由孩子們用10種語言表演。一場聽覺盛宴！”2022“中國節(jié)日”系列節(jié)目七場晚會海外直播和瀏覽量累計超1710萬次，我國駐美國、日本、加拿大等58家駐外使領館對系列節(jié)目進行了推介，我國駐巴基斯坦、布魯塞爾等30多個國家和地區(qū)的海外文化中心、旅游辦事處在其海外平臺推送了相關節(jié)目，使系列節(jié)目在海外傳播時形成了一股弘揚傳播中國傳統(tǒng)文化的熱潮?！捌婷钣巍毕盗卸桃曨l在外網(wǎng)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)關注，提高了中國文化的影響力、美譽度，增強了全球華人對中華民族的民族認同感、自豪感和凝聚力，并在海內(nèi)外掀起漢服熱、國潮風?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目還收到來自日本、泰國、北美等多個國家和地區(qū)網(wǎng)友的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和眾多評論，不少網(wǎng)友表示“一半詩意一半煙火，2022中秋奇妙游再續(xù)IP精彩”“神仙節(jié)目又上新”。同時，結(jié)合當下互聯(lián)網(wǎng)實時熱點話題、海外觀眾審美喜好等方面，巧妙地將古風穿搭、說唱Rap、二次元等元素融入到節(jié)目策劃中，主動邀請國外人士、青年網(wǎng)紅為節(jié)目錄制創(chuàng)意視頻，提升“中國節(jié)日”系列節(jié)目海外傳播的吸引力、感染力，讓更多海外受眾通過喜聞樂見的形式，沉浸式地領略中國上下五千年深厚的文化底蘊，激發(fā)海外受眾對中國傳統(tǒng)文化的熱愛，增強中國傳統(tǒng)文化的國際影響力。

《千里共嬋娟》

媒體深度融合發(fā)展，機制創(chuàng)新引領“雙”驅(qū)動

融媒傳播矩陣，全渠道齊發(fā)力?！皢柷堑们迦缭S？為有源頭活水來?！焙幽吓_“中國節(jié)日”系列節(jié)目持續(xù)“出圈”得益于抓住體制機制創(chuàng)新支撐點、發(fā)力點，把習近平總書記的一系列重要指示轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目用小屏思維倒推大屏端內(nèi)容制作的戰(zhàn)略戰(zhàn)術再度升級，更加鮮明立體地展現(xiàn)了河南臺“文化興臺”定位，展現(xiàn)出以務實創(chuàng)新理念引領策劃實施，以媒體融合聯(lián)動實現(xiàn)資源突破，以精品創(chuàng)優(yōu)意識激發(fā)創(chuàng)作靈感，以優(yōu)秀團隊打造“現(xiàn)象級”優(yōu)秀節(jié)目。2022年9月，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）公布的2022年上半年省級臺新聞融合傳播指數(shù)，河南臺穩(wěn)居第一，繼續(xù)領先。2022年9月26日，國家廣播電視總局辦公廳公示了10家全國廣播電視媒體融合先導單位，河南臺位列其中。河南臺持續(xù)推進媒體深度融合，加大改革發(fā)展力度，提高融合傳播水平，通過以“大象新聞客戶端”為主體的自有平臺，構建新媒體矩陣，形成了大小屏融合、多終端覆蓋的網(wǎng)端內(nèi)容新生態(tài)、傳播新格局?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目的宣傳推廣結(jié)合多平臺傳播特點，樹立“全臺一盤棋”宣傳報道理念，充分發(fā)揮河南臺融媒矩陣優(yōu)勢，根據(jù)APP、網(wǎng)站、微博、抖音、視頻號等各新媒體平臺特點制定傳播策略，包括物料分發(fā)、宣發(fā)理念、宣發(fā)模式、整體節(jié)奏、宣發(fā)重點、視頻拆條、討論直播等方案，滿足不同受眾需求，全方位、立體化實施宣傳推介。

機制保障創(chuàng)新，兼具國內(nèi)國外。結(jié)合廣電媒體特點，在節(jié)目推出前召開協(xié)調(diào)會，研討設計“宣傳方案+宣推計劃+任務清單+新媒體播發(fā)安排”整套方案，并適時監(jiān)測宣傳效果，根據(jù)受眾的關注走向情況，及時調(diào)整傳播策略，保證傳播效果最大化。同時，重視國際傳播宣發(fā)策劃，積極承擔“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務，在優(yōu)化平臺建設、強化內(nèi)容生產(chǎn)，構筑融合傳播體系等方面取得切實成績，全面投入外宣工作，以高度的政治自覺和飽滿的政治熱情，切實做好河南形象提升工程，倡樹河南新氣質(zhì)注入新能量，為譜寫新時代中原更加出彩的絢麗篇章凝心聚力?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目聚焦“Z世代”青年群體，傳遞命運共同體理念，促進不同國家、不同民族、不同地域的交流溝通，強化中國文化的親和力及國際化表達，挖掘當代性與共同性，提升中華文化感召力，拓寬海外傳播渠道，通過多平臺展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力，用平和、溫暖、唯美的宣傳基調(diào)將中國文化推向世界，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

2022年，河南臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目2022季、“中國節(jié)氣”系列節(jié)目、“中國發(fā)明”系列節(jié)目入選了國家廣播電視總局2022年廣播電視重點節(jié)目名單。目前“中國節(jié)氣”系列節(jié)目也已播出“春分奇遇記”“谷雨奇遇記”“立夏奇遇記”三期，網(wǎng)友說：“從‘奇妙游’到‘奇遇記’，河南廣電永遠值得期待！”圍繞傳統(tǒng)文化，河南臺用心、用情、用功講好黃河故事、中國故事，堅持文化自信，打造文化精品，激發(fā)觀眾共情，打造系列文化經(jīng)典IP，用時下互聯(lián)網(wǎng)表達方式，助力華夏文明當代表達，講好中國故事，傳播好中國聲音。