中國商聯(lián)2023年元旦春節(jié)消費(fèi)品市場預(yù)測分析

2023 年“元旦”“春節(jié)”來臨之際，中國商業(yè)聯(lián)合會對“兩節(jié)”期間消費(fèi)市場進(jìn)行了前期調(diào)研，對商業(yè)服務(wù)業(yè)運(yùn)行發(fā)展進(jìn)行專題分析、研究、預(yù)測，形成“2023 年元旦、春節(jié)消費(fèi)品市場預(yù)測分析”，并在2023（第十三屆）全國年貨購物節(jié)啟動儀式上正式發(fā)布，指導(dǎo)各地參與年貨節(jié)的單位、商貿(mào)流通行業(yè)及供應(yīng)商準(zhǔn)確把握消費(fèi)趨勢與商機(jī)。

2022年，面對國際地緣沖突風(fēng)險(xiǎn)驟增、國內(nèi)新冠疫情多地反復(fù)等超預(yù)期因素帶來的巨大挑戰(zhàn)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全國各族人民砥礪奮進(jìn)、攻堅(jiān)克難，積極推動國民經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好，各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)恢復(fù)回穩(wěn)，積極因素較上半年有所增多，消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用得到進(jìn)一步的鞏固。1—11月，社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)39.9萬億元，同比下降0.1%。前三季度，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為41.3%，貢獻(xiàn)率較上半年提高9.2個(gè)百分點(diǎn)，高于資本形成總額14.6個(gè)百分點(diǎn)，高于貨物和服務(wù)凈出口9.3 個(gè)百分點(diǎn)，最終消費(fèi)支出仍然是推動經(jīng)濟(jì)增長的第一動力。

2022年，我國消費(fèi)品市場雖然受疫情影響比較明顯，但還是呈現(xiàn)出一些與政策指導(dǎo)方向、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律密切相關(guān)的特點(diǎn)。

一是線上消費(fèi)需求釋放作用明顯，網(wǎng)上零售占比持續(xù)提升。在直播電商、無接觸服務(wù)等新型消費(fèi)較好發(fā)展的推動下，前11 個(gè)月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.4%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到27.1%，比2021 年提高2.6 個(gè)百分點(diǎn)，占比持續(xù)提升。

二是大眾基本消費(fèi)需求得到有效滿足。前11 個(gè)月，限額以上單位糧油食品、飲料、煙酒類商品零售額同比分別增長8.5%、5.3%和3.5%，日用品類增長0.3%，中西藥品類增長9.2%。

三是大宗商品消費(fèi)快速恢復(fù)。在全球油價(jià)上漲的推動下，前10 個(gè)月，限額以上單位石油及制品零售額增長11.0%。促進(jìn)汽車消費(fèi)政策效果顯著，1—11 月限額以上單位汽車類零售額平均增長0.3%。

四是綠色消費(fèi)、文化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展。前11 個(gè)月，新能源乘用車銷售量同比增長1 倍。限額以上單位文化辦公用品類商品零售額同比增長4.9%。

2022年消費(fèi)品市場存在一些值得關(guān)注且亟需改善的問題，包括：線下客流減少，制約實(shí)體店消費(fèi)和餐飲消費(fèi)增長。居民消費(fèi)偏謹(jǐn)慎，服裝、化妝品、家電等部分可選消費(fèi)增速放緩。房地產(chǎn)市場遇冷，居住類商品消費(fèi)未有明顯改善。

總的來看，在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程中，我國消費(fèi)升級的趨勢沒有改變，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)依然是構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的重要抓手。黨的二十大報(bào)告提出了一系列新思路、新戰(zhàn)略、新舉措，為我國消費(fèi)品市場的發(fā)展指明了方向，中央經(jīng)濟(jì)工作會議對2023 年經(jīng)濟(jì)工作作出部署。2023 年，我國消費(fèi)品市場上的不確定性客觀因素雖然依然存在，但推動市場高質(zhì)量發(fā)展的有利因素不斷積累，我國消費(fèi)品市場有望穩(wěn)中求進(jìn)，加快復(fù)蘇。中國商業(yè)聯(lián)合會預(yù)測，2023年元旦、春節(jié)期間，消費(fèi)品市場將呈現(xiàn)出以下六大特征：

節(jié)日市場貨豐價(jià)穩(wěn)，民生防疫均有保障。2023年春節(jié)來得較早，元旦春節(jié)消費(fèi)將更加集中。針對商品需求種類多、數(shù)量大、品質(zhì)高等特點(diǎn)，各地加強(qiáng)民生商品和防疫物資的供給力度，各零售渠道抓住需求集中釋放的機(jī)遇提前積極備貨。糧食豐收，豬肉市場供應(yīng)基礎(chǔ)較好，水果、蔬菜供應(yīng)穩(wěn)定，數(shù)字產(chǎn)品、文娛產(chǎn)品等新型商品種類豐富，防控物資儲備充足。在節(jié)日消費(fèi)的帶動下，1—2 月份物價(jià)將呈現(xiàn)溫和上漲特點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)政策持續(xù)顯效，消費(fèi)信心得到增強(qiáng)。隨著中央扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)33 條一攬子政策、19項(xiàng)接續(xù)措施、優(yōu)化疫情防控20 條、防控新10 條、穩(wěn)地產(chǎn)金融16 條等一系列穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)預(yù)期政策出臺，2023年疫情對消費(fèi)市場的拖累影響預(yù)計(jì)小于2022年，宏觀經(jīng)濟(jì)將延續(xù)企穩(wěn)向好的恢復(fù)勢頭。同時(shí)，結(jié)合歲末年初消費(fèi)旺季，各地將高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，通過豐富多彩的促消費(fèi)活動，有力提振消費(fèi)者信心，更好地發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

餐飲消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展，新型餐飲大放異彩。傳統(tǒng)佳節(jié)的濃厚氛圍主要由餐飲來烘托。各地在有效防控疫情的基礎(chǔ)上，積極開展新春美食活動，推廣當(dāng)?shù)靥厣朗?。同時(shí)，隨著餐飲供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化水平不斷提高，半成品菜、預(yù)制菜、外賣餐飲、年夜飯?zhí)撞?、上門代廚等新型餐飲將快速發(fā)展，滿足年輕消費(fèi)者的節(jié)日用餐需求。此外，各地大力提倡精簡餐飲，積極推動“光盤行動”，簡約、品質(zhì)、安全將成為餐飲消費(fèi)的主流特征。

“就遞過年”成為潮流，科技力量增添年味。隨著線上年貨消費(fèi)持續(xù)增長、節(jié)日“異地訂單”快速增多、主要商貿(mào)零售企業(yè)加大線上促銷活動力度，網(wǎng)上購買年貨將成為節(jié)日消費(fèi)市場的新潮流。同時(shí)，隨著人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等數(shù)字技術(shù)走向應(yīng)用，商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新不斷，線上消費(fèi)場景更加豐富，線上購物體驗(yàn)更加完善，商貿(mào)零售企業(yè)將充分利用數(shù)字技術(shù)，搭建年味十足的個(gè)性化、品質(zhì)化、服務(wù)化線上年貨市場，點(diǎn)燃居民年貨消費(fèi)熱情。

新型消費(fèi)方興未艾，國潮經(jīng)濟(jì)蓬勃生長。我國消費(fèi)者越來越追求個(gè)性化、多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，露營經(jīng)濟(jì)、近郊民宿、寵物經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)、國貨國潮、藝術(shù)文創(chuàng)、沉浸體驗(yàn)等一批新型消費(fèi)逐漸成為我國消費(fèi)的新增長動力。特別是我國消費(fèi)者的愛國熱情、文化自信與日俱增，使得傳統(tǒng)文化色彩濃厚、品質(zhì)優(yōu)良且不乏創(chuàng)新的國潮商品、老字號品牌煥發(fā)出新的生機(jī)，并持續(xù)成為近年來市場中的消費(fèi)熱點(diǎn)。

綠色低碳引領(lǐng)風(fēng)尚，健康生活備受熱捧。隨著綠色發(fā)展的新理念愈發(fā)深入人心，以及低碳經(jīng)濟(jì)的迅速壯大，元旦春節(jié)期間，綠色、環(huán)保、低碳商品銷售將實(shí)現(xiàn)較快增長，各大商家也將加快推動綠色轉(zhuǎn)型，積極成為引導(dǎo)低碳生產(chǎn)和綠色消費(fèi)的領(lǐng)跑者、排頭兵。在物質(zhì)極大豐富的今天，消費(fèi)者將更加追求有利于保持健康活力的高品質(zhì)生活方式，低糖、低鹽、低脂，零食、有機(jī)食品、滋補(bǔ)食品、健身器材、運(yùn)動服飾等健康商品將備受青睞，滑雪、滑冰、冰球、漂流等冰雪活動及冰雪景區(qū)將繼續(xù)成為2023年元旦和春節(jié)節(jié)日市場中的亮麗風(fēng)景。