廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究

文/吳銀璇（廣東省農(nóng)業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心（廣東省農(nóng)業(yè)展覽館））

在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展不斷深入，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化背景下，各地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步由一味地價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成品質(zhì)、信譽(yù)、影響力等綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)產(chǎn)品品牌化作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展一大趨勢(shì)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不僅可以促進(jìn)提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，還可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造良好的綜合效益。廣東作為我國(guó)改革開放的排頭兵，歷經(jīng)40余年的發(fā)展，農(nóng)村生產(chǎn)力水平顯著提升，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，研究廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成果，對(duì)促進(jìn)廣東乃至全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌及其特征

發(fā)達(dá)國(guó)家很早便對(duì)品牌展開了研究，并收獲了豐厚的研究成果。農(nóng)產(chǎn)品品牌作為品牌農(nóng)業(yè)的一個(gè)重要分支，日本有學(xué)者率先對(duì)品牌農(nóng)業(yè)的含義進(jìn)行了相對(duì)完整的界定，在他看來(lái)，品牌農(nóng)業(yè)主要指的是依附于土地、自然資源的創(chuàng)造性自然農(nóng)業(yè)，是基于對(duì)地方特色資源的充分利用，依托現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷，讓地方特色產(chǎn)品創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)效益，并于此期間構(gòu)建起一套有自身獨(dú)特特色的品牌體系的一種農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。我國(guó)有學(xué)者提出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的概念，也就是相應(yīng)區(qū)域內(nèi)包括機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶等主體在內(nèi)共同擁有的，并在生產(chǎn)地域范圍、品牌使用許可、品種品質(zhì)管理、品牌營(yíng)銷等方面有著共同訴求及行動(dòng)，以協(xié)同提升廣大消費(fèi)者滿意度，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)品及區(qū)域形象共同發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品品牌[1]。還有學(xué)者指出，擁有地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品品牌主要指的是有著較大規(guī)模、較高生產(chǎn)力、較高市場(chǎng)占有份額的擁有相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)的商譽(yù)總和，是在相應(yīng)區(qū)域內(nèi)對(duì)應(yīng)企業(yè)集體行為的統(tǒng)稱[2]?？傮w而言，農(nóng)產(chǎn)品品牌主要是指基于農(nóng)產(chǎn)品，通過對(duì)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、地理資源、經(jīng)濟(jì)資源等進(jìn)行充分利用，為企業(yè)產(chǎn)品構(gòu)筑可實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、特色優(yōu)勢(shì)，并能夠滿足市場(chǎng)多元需求的標(biāo)識(shí)、標(biāo)志、名稱等。農(nóng)產(chǎn)品品牌主要包括有地理標(biāo)志、集體商標(biāo)、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品等形式，我國(guó)主要農(nóng)產(chǎn)品品牌包括名牌農(nóng)產(chǎn)品、“三品一標(biāo)”產(chǎn)品等。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的特征而言，主要表現(xiàn)在以下幾方面：首先，農(nóng)產(chǎn)品品牌以區(qū)域資源為重要基礎(chǔ)，與區(qū)域特有的自然資源，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的種植養(yǎng)殖方式、加工工藝等有著緊密聯(lián)系。其次，農(nóng)產(chǎn)品品牌以商品化為重要基礎(chǔ)，占據(jù)著相應(yīng)的市場(chǎng)份額，在諸如經(jīng)濟(jì)效益、生產(chǎn)規(guī)模、消費(fèi)者滿意度等方面都具有一定優(yōu)勢(shì)。再次，農(nóng)產(chǎn)品品牌呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，推行區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)范化管理、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建、科學(xué)技術(shù)的推廣、專業(yè)細(xì)致的分工，以促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、農(nóng)戶增收。最后，農(nóng)產(chǎn)品品牌作為與相關(guān)要求相符的一類產(chǎn)品的公共整體形象，不僅可作用于提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，還是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。

二、廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義

我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展不斷深入背景下，越來(lái)越多國(guó)家競(jìng)相將農(nóng)產(chǎn)品出口至我國(guó)，國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品不論是在品質(zhì)、價(jià)值，還是在包裝等方面，都表現(xiàn)出十分突出的競(jìng)爭(zhēng)力，由此讓我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品不僅要與國(guó)內(nèi)知名品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，還要迎接來(lái)自世界各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。因此必須要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、科技含量、品質(zhì)，切實(shí)提升品牌價(jià)值，使其在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出。近年來(lái)，廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)收獲了顯著成果，現(xiàn)通過對(duì)以下幾個(gè)廣東特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的介紹，以探析廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義：

一是創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。廣東通過創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)模式，促進(jìn)提升人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知水平，進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以廣東惠來(lái)為例，2020年，惠來(lái)具有開創(chuàng)性地推出“網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會(huì)”模式，借助云端技術(shù)，推進(jìn)了惠來(lái)鮑魚、惠來(lái)鳳梨品牌建設(shè)，由此讓默默無(wú)聞的惠來(lái)鮑魚，在開展鮑魚國(guó)際網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會(huì)后，迅速迎來(lái)了世界各地的訂單，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。基于此，2021年及2022年兩年期間，惠來(lái)“網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會(huì)”進(jìn)一步升級(jí)，以線上線下相結(jié)合的模式開展了15項(xiàng)系列活動(dòng)，深入探索了網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會(huì)模式?；顒?dòng)緊抓產(chǎn)區(qū)與銷區(qū)兩大市場(chǎng)，多元化豐富網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會(huì)展現(xiàn)形式，創(chuàng)新引入農(nóng)產(chǎn)品拍賣、中英泰三語(yǔ)微綜藝直播、村播達(dá)人直播帶貨、名人代言、靶向推廣等方式集中打造惠來(lái)鮑魚、惠來(lái)鳳梨、惠來(lái)荔枝、隆江豬腳、惠來(lái)魚丸“惠來(lái)五寶”，充分應(yīng)用數(shù)字農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新模式、新動(dòng)能，加快探索惠來(lái)網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會(huì)2.0模式。截至目前，全網(wǎng)2000多萬(wàn)直播流量直達(dá)C端、80147名采購(gòu)商在線圍觀系列云展會(huì)、云直播、云拍賣及云對(duì)接，促成交易超400萬(wàn)元，進(jìn)一步豐富了廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系及數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)內(nèi)容，以此推進(jìn)了包括鮑魚、鳳梨等特色農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的“惠來(lái)五寶”品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升了地方農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二是創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)聚集消費(fèi)群體。有別于其他品牌，農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅是消費(fèi)者了解農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)成分等屬性的重要因素，消費(fèi)者還可基于農(nóng)產(chǎn)品品牌的包裝、營(yíng)銷等以形成對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的深入了解，因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)聚集消費(fèi)群體，提升消費(fèi)群體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的忠誠(chéng)度具有十分重要的意義。以廣東高州為例，隨著近年來(lái)高州荔枝龍眼品牌化建設(shè)的不斷推進(jìn)，全國(guó)每10顆龍眼就有1顆來(lái)自高州，在高州市分界鎮(zhèn)，2022年儲(chǔ)良母樹采摘權(quán)在經(jīng)過80余次激烈競(jìng)價(jià)后，以73萬(wàn)元高價(jià)成交；全長(zhǎng)39公里，坐擁48個(gè)景點(diǎn)、六大精品村的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路、甜美果海示范帶上人氣滿滿，龍眼鮮果的香甜與烘焙桂圓肉散發(fā)的陣陣濃香互相交織……通過農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)，不論是采購(gòu)商、從業(yè)者，還是消費(fèi)者都明顯增多。正是憑借農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，促使當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者、消費(fèi)者不斷增多，進(jìn)一步構(gòu)建起良好的市場(chǎng)良性循環(huán)。

三是創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，促進(jìn)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年末新冠疫情期間，廣東徐聞菠蘿市場(chǎng)行情十分低落，10萬(wàn)畝菠蘿滯銷，大量徐聞菠蘿爛在田間，無(wú)法銷售。伴隨廣東推行“12221”行動(dòng)以來(lái)，徐聞菠蘿開展了菠蘿高鐵專列進(jìn)京、徐聞喊全球吃菠蘿等各種營(yíng)銷活動(dòng)，由此顯著提升了徐聞菠蘿的知名度。徐聞菠蘿品牌的建設(shè)，推動(dòng)了菠蘿價(jià)格的增長(zhǎng)，由原來(lái)田頭價(jià)0.4元1斤增加到現(xiàn)在3.6元1斤，不止解決了農(nóng)民增收問題，擴(kuò)大了品牌的社會(huì)影響力，而因菠蘿營(yíng)銷帶來(lái)的采購(gòu)對(duì)接會(huì)、物流冷鏈企業(yè)入駐、快遞公司進(jìn)場(chǎng)，百萬(wàn)網(wǎng)紅直播帶貨、旅游線路開發(fā)、土地?cái)U(kuò)種等發(fā)展，讓徐聞這片“菠蘿的?！泵麚P(yáng)中外，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成果

（一）建立12221市場(chǎng)體系強(qiáng)化品牌建設(shè)服務(wù)

廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一直面臨品牌配套服務(wù)不完善的問題。為強(qiáng)化品牌建設(shè)基礎(chǔ)配套服務(wù)，廣東加大組織領(lǐng)導(dǎo)力度，開展好組織規(guī)劃工作，2018年，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳就品牌建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷工作，“量身定做”了一個(gè)“12221”市場(chǎng)體系建議，啟動(dòng)市場(chǎng)體系專項(xiàng)工作小組，12221市場(chǎng)體系即推出“1”個(gè)農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，組建銷區(qū)采購(gòu)商和培養(yǎng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人“2”支隊(duì)伍，拓展銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)“2”大市場(chǎng)，策劃采購(gòu)商走進(jìn)產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大市場(chǎng)“2”場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌打造、銷量提升、市場(chǎng)引導(dǎo)、品種改良、農(nóng)民致富等“1”攬子目標(biāo)[3]。該體系為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了有力的扶持和指導(dǎo)，將相關(guān)較為分散的農(nóng)產(chǎn)品予以優(yōu)化整合，開展科學(xué)統(tǒng)籌，充分發(fā)揮地方政策的促進(jìn)及導(dǎo)向作用[4]。

（二）聯(lián)合科學(xué)院校提升農(nóng)產(chǎn)品品牌技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力

為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，廣東不斷提升農(nóng)產(chǎn)品科學(xué)技術(shù)水平，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。首先，廣東為農(nóng)業(yè)科研提供有力資金支持，引導(dǎo)扶持更多科研人員參與到農(nóng)業(yè)科研工作中去。依托構(gòu)建先進(jìn)的生產(chǎn)、加工體系，提升競(jìng)爭(zhēng)力。其次，加大對(duì)科學(xué)技術(shù)的研發(fā)及推廣力度，一方面讓農(nóng)產(chǎn)品品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利位置，另一方面為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供重要驅(qū)動(dòng)力。品牌農(nóng)產(chǎn)品即為有科技水平、質(zhì)量水平保證的農(nóng)產(chǎn)品，因此技術(shù)創(chuàng)新必不可少。因而廣東在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中加強(qiáng)對(duì)新型科技的創(chuàng)新研發(fā)，加大對(duì)新型科技的推廣力度，讓科研成果有效投入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐。比如，廣州增城引入林浩然院士增城工作室，與省農(nóng)科院合作構(gòu)建嶺南（增城）特色水果研究中心及增城菜心科技成果示范基地，與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)合作建設(shè)增城研究院、增城技術(shù)培訓(xùn)學(xué)院等，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展搭建了一批農(nóng)業(yè)人才集聚平臺(tái)。又如，增城區(qū)通過建設(shè)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心、農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所，致力于研究增城荔枝、增城絲苗米等特色農(nóng)作物品種改良選育、配套栽培技術(shù)集成等先進(jìn)技術(shù)，為增城農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了先進(jìn)技術(shù)支持。構(gòu)建起完善的科學(xué)技術(shù)推廣體系，及時(shí)向農(nóng)戶宣傳推廣新型的科學(xué)技術(shù)，還積極組織農(nóng)戶參與各式各樣的農(nóng)產(chǎn)品研討會(huì)，提升農(nóng)戶對(duì)科學(xué)技術(shù)的認(rèn)知水平，并使其將先進(jìn)科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐中[5]。

（三）政府搭臺(tái)支持打造特色品牌

為推進(jìn)廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，更有效把握廣東省農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展要求，從稀缺、差異等方面切入，選取區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)及主導(dǎo)產(chǎn)品，有效發(fā)揮品種資源優(yōu)勢(shì)，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。首先，加大對(duì)傳統(tǒng)特色名優(yōu)產(chǎn)品的保護(hù)力度。傳統(tǒng)名品作為歷經(jīng)數(shù)代勞動(dòng)者培育的優(yōu)秀品牌，是推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的一項(xiàng)有力抓手。廣東作為我國(guó)農(nóng)業(yè)資源大省，長(zhǎng)期以來(lái)形成了大量傳統(tǒng)名品，廣東在發(fā)揮地理環(huán)境優(yōu)越、資源豐富、交通便利等優(yōu)勢(shì)上推進(jìn)品牌化經(jīng)營(yíng)，有效提升品牌價(jià)值，發(fā)揮品牌效應(yīng)等方面，加大對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)優(yōu)良品種的研發(fā)、引進(jìn)力度，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[6]。以韶關(guān)樂昌為例，樂昌“黃金柰李”“香芋”“馬蹄”久負(fù)盛名，擁有國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品3個(gè)，國(guó)家級(jí)生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品4個(gè)，全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品7個(gè)，“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌37個(gè)，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品130個(gè)，逐漸形成“樂農(nóng)優(yōu)品”農(nóng)業(yè)品牌體系。為打好以樂昌柰李領(lǐng)銜的“樂農(nóng)優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、科技、文化“四張牌”，樂昌市政府舉辦了2022中國(guó)（樂昌）黃金柰李國(guó)際網(wǎng)絡(luò)節(jié)暨樂農(nóng)優(yōu)品云展會(huì)。期間平臺(tái)各類傳播觸達(dá)人群共計(jì)約810萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)1275萬(wàn)斤黃金柰李。黃金柰李不但走入千家萬(wàn)戶，還走出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)出口“零突破”，17噸黃金柰李漂洋過海送往迪拜，還創(chuàng)造了50元一個(gè)的高價(jià)水果營(yíng)銷佳話。

（四）策劃數(shù)字創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷

農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品得以在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地的重要保障，一個(gè)擁有品牌的農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中可以更好地贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。因此，廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一直致力于創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷工作，通過塑造良好品牌形象，以讓農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)中更能夠立于不敗之地。首先，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷場(chǎng)景創(chuàng)新，同時(shí)，加大數(shù)字化營(yíng)銷力度，借助網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)、云展會(huì)等營(yíng)銷形式，統(tǒng)籌規(guī)劃線上線下渠道，與各大平臺(tái)進(jìn)行密切合作收獲更理想的營(yíng)銷效果。其次，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌推介能力。再次，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播能力。有效利用了先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開展農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，借助圖文、音視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式，開展多元化、多渠道傳播[7]。例如廣東通過舉辦線上農(nóng)博會(huì)，搭建線上21個(gè)地市主題展館，115個(gè)品牌館，共457家參展商積極參與，數(shù)千款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同步在線亮相，實(shí)現(xiàn)了全域云展示；各地方推介官、正能量網(wǎng)紅代表、村播達(dá)人等進(jìn)駐農(nóng)博會(huì)地市直播間，同步推介各地名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，全面整合各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源，開展了全網(wǎng)覆蓋的云展播；農(nóng)博會(huì)還為來(lái)自全球采購(gòu)商和參展商搭建溝通渠道，促進(jìn)供采雙方云洽談；通過系列方式推動(dòng)雙方實(shí)現(xiàn)云交易。

（五）鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園做強(qiáng)做大品牌影響力

為助力“粵字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造可落地、可復(fù)制、可推廣的新“三品一標(biāo)”品牌創(chuàng)建新模式，廣東成立廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園，文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園構(gòu)建“粵字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌服務(wù)中心，面向全省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園實(shí)施主體企業(yè)、品牌主體開展公益性品牌公共服務(wù)，聯(lián)合產(chǎn)區(qū)政府共建區(qū)域公用品牌，為品牌認(rèn)定、品牌宣傳、品牌渠道等方面提供基礎(chǔ)服務(wù)，服務(wù)全省超100個(gè)區(qū)域公用品牌。通過10套品牌創(chuàng)建規(guī)程，文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園探索出可復(fù)制可推廣可持續(xù)發(fā)展的粵字號(hào)品牌創(chuàng)建模式。產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)品品牌（含企業(yè)自有品牌）達(dá)6374個(gè)，文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園帶動(dòng)服務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品銷量增加約30%，實(shí)現(xiàn)20%的品牌溢價(jià)。并在2022年評(píng)選出十大優(yōu)秀品牌案例，分別是——“百千田頭直播模式”：徐聞菠蘿將小菠蘿賣出一片天；“預(yù)售拍賣模式”：高州荔枝打造“中國(guó)荔都 甜美高州”；“市場(chǎng)駐村模式”：遂溪圣女果四張牌練就億元村；“造節(jié)營(yíng)銷模式”：打造父親節(jié)專屬的四會(huì)蘭花；“云展會(huì)模式”：遂溪仙品荔搖身變頂流；“一站式孵化模式”：蟹中茅臺(tái)南沙青蟹；“私人訂制模式”：喝著山泉水長(zhǎng)大的增城絲苗米；“認(rèn)養(yǎng)模式”：推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的德慶貢柑；“農(nóng)旅融合模式”：立體式提質(zhì)賦能身價(jià)倍增的化橘紅；“跨界聯(lián)名模式”：豉油雞預(yù)制菜解鎖新零售爆品密碼。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，與發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相比，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)仍處在發(fā)展階段。我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)。而廣東作為我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，推進(jìn)廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不論是對(duì)于我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展，還是對(duì)于農(nóng)戶增收，都有著十分重大的意義。鑒于此，圍繞廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行探索研究，從強(qiáng)化品牌建設(shè)基礎(chǔ)配套服務(wù)，技術(shù)提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，政府支持打造特色品牌等不同方面入手，打造可復(fù)制、可推廣廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)體系，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。