基于文化品牌打造的贛鄱非遺生產(chǎn)性保護

胡麗婷 南昌大學藝術學院

一、贛鄱非遺保護面臨的問題

贛鄱非遺豐富多樣，涵蓋了傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)美術、民俗等多個領域 。截至目前，贛鄱共有國家級非遺代表性項目80 多項、省級非遺代表性項目470 余項。近年來，贛鄱非遺保護與傳承工作取得了顯著成效。但是，非遺保護是一項曠日持久的工作， 在經(jīng)濟和科技突飛猛進的當下，贛鄱非遺保護仍然面臨一些現(xiàn)實問題。

（一）非遺項目傳承后繼無人

一些傳統(tǒng)技藝和文化習俗需要長時間積累和傳承，但是現(xiàn)在很多年輕人不愿意從事這些行業(yè)，導致傳承人才匱乏。

（二）非遺項目傳承和創(chuàng)新存在矛盾

一些傳統(tǒng)技藝和文化習俗在傳承過程中需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展，但是一些傳承人過于強調(diào)傳統(tǒng) ，不愿意接受新元素和新技藝，導致傳承和發(fā)展存在矛盾。

（三）非遺項目宣傳和推廣不夠充分

一些非遺項目在宣傳和推廣方面還存在不足，無法吸引更多人關注和參與，導致項目的知名度和影響力不高。

（四）市場競爭力下降

隨著城市化進程的加速和現(xiàn)代科技的發(fā)展，一些傳統(tǒng)文化逐漸失去其生存和發(fā)展的土壤，導致一些非遺項目面臨技藝流失和市場競爭力下降的問題 。 同時，外來文化的沖擊也使一些傳統(tǒng)技藝和文化的權重和影響力受到威脅。

（五）非遺項目與現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)融合度不足

目前，一些非遺項目與現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)的融合度不足，無法充分發(fā)揮其經(jīng)濟效益和社會價值。這既體現(xiàn)在非遺項目與現(xiàn)代科技、旅游等產(chǎn)業(yè)的結合不夠緊密 ，也表現(xiàn)在非遺項目的創(chuàng)新和發(fā)展缺乏與現(xiàn)代市場需求的有效對接。

（六）非遺項目群眾基礎較薄弱

非遺形式、內(nèi)容與新時期人民群眾的日常生活、消費、娛樂等缺乏緊密聯(lián)系，導致非遺保護工作群體基礎薄弱，難以通過更大規(guī)模的基層推廣提升傳承與保護成效。針對贛鄱非遺面臨的問題和困境，展開對贛鄱非遺的生產(chǎn)性保護，顯得尤為重要。

二、非遺生產(chǎn)性保護的重要性

非遺生產(chǎn)性保護是以有效傳承非遺技藝為前提，借助生產(chǎn)、流通、銷售等手段 ，將非遺資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的保護方式。非遺生產(chǎn)性保護的重要性體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）保持非遺的真實性、整體性和傳承性

通過非遺生產(chǎn)性保護 ，可以確保非遺項目在傳承和發(fā)展的過程中不失去其原有的特點和價值，保持其歷史和文化底蘊。

（二）促進當?shù)亟?jīng)濟全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展

通過將非遺項目轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，可以增加就業(yè)機會，提高和增加傳承人的地位和收入，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。同時 ，非遺項目也可以成為當?shù)氐奶厣幕放?，提升當?shù)氐闹群托蜗蟆?/p>

（三）弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

非遺是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有獨特的歷史和文化價值 。通過生產(chǎn)性保護，可以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強民族自豪感和凝聚力，促進文化多樣性發(fā)展。

（四）推動文化創(chuàng)新，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

通過結合現(xiàn)代科技和市場需求，可以對非遺項目進行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，開發(fā)出更具市場競爭力的文化產(chǎn)品，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為非遺項目的傳承和發(fā)展注入新的活力。

（五）加強國際文化交流與合作

非遺是中國與世界各國進行文化交流與合作的重要載體。通過生產(chǎn)性保護，可以加強與國際社會的文化交流與合作，增進了解，推動中華文化的傳播和發(fā)展。

三、文化品牌對非遺生產(chǎn)性保護的影響

其一，文化品牌是非遺項目傳承、保護和發(fā)展的重要標志和象征，是非遺項目的核心競爭力和價值體現(xiàn)。文化品牌可以提升非遺項目的知名度和美譽度，幫助非遺項目贏得更多的社會認可和智力、人力、財力支持，促進非遺項目的傳承和發(fā)展。

其二 ，文化品牌可以促進非遺傳承人和相關機構之間的互動和合作，形成非遺共同體，合力推進非遺事業(yè)的發(fā)展。同時，有助于調(diào)動廣大非遺傳承人、相關企業(yè)的積極性和主動性，鼓勵他們生產(chǎn)更多文化內(nèi)涵豐富、符合現(xiàn)代生活需求的非遺相關產(chǎn)品。

其三，非遺是中國各族人民在長期社會生活實踐中共同創(chuàng)造的財富，蘊含著中華民族的文化價值觀念、思想智慧和實踐經(jīng)驗。打造非遺品牌 ，將有助于傳承與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，涵養(yǎng)文化生態(tài)，豐富文化資源，增強文化自信。

其四，發(fā)揮手工勞動的創(chuàng)造力。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)無不是經(jīng)過時間打磨、歷史沉淀的文化精品，特別是一些傳統(tǒng)工藝，常常代表著特定時空條件下手工技藝的最高水平。打造非遺品牌，有助于更好地發(fā)揮手工勞動的創(chuàng)造力，在全社會培育和弘揚精益求精的工匠精神。

四、贛鄱非遺生產(chǎn)性保護、打造文化品牌的路徑

（一）挖掘和傳承非遺技藝

對贛鄱地區(qū)的非遺項目進行深入的挖掘和研究，保護和傳承其中的技藝和文化，是實現(xiàn)贛鄱非遺生產(chǎn)性保護、打造文化品牌的首要任務。這一任務目標，可以通過開展非遺項目培訓班、建立傳承人制度、加強學術研究、建立非遺數(shù)據(jù)庫、開展非遺項目進校園活動，以及加強非遺項目之間的交流和合作來實現(xiàn)。

（二）創(chuàng)新設計和市場推廣

創(chuàng)新設計和市場推廣，是打造非遺品牌的必經(jīng)之途。通過引入新材料和新技術、發(fā)掘新題材、舉辦展覽和節(jié)會、開展宣傳和推廣活動、參加國際展覽和文化交流活動以及建立線上銷售平臺等方式，將傳統(tǒng)的非遺技藝與現(xiàn)代設計理念相結合，開發(fā)出具有現(xiàn)代感和市場潛力的文化產(chǎn)品。同時，通過市場推廣和宣傳，提高贛鄱非遺的知名度和美譽度，吸引更多人關注和購買，為非遺項目的傳承和發(fā)展注入新的動力，都是實現(xiàn)贛鄱非遺生產(chǎn)性保護、打造文化品牌的有效路徑。

（三）擴大非遺產(chǎn)品影響力

提高非遺產(chǎn)品的市場價值和社會影響力，為非遺項目的傳承和發(fā)展注入新的動力，是贛鄱非遺生產(chǎn)性保護、打造文化品牌的重點。擴大非遺產(chǎn)品的影響力，可以通過以下方式展開。

1.舉辦“非遺購物節(jié)”

“非遺購物節(jié)”是一個集銷售、推廣、傳承于一體的文化活動，其內(nèi)容與形式可以包羅萬象。如，可以通過非遺互動式手工制作體驗和非遺工坊，讓游客親身參與非遺手工制作、感受傳統(tǒng)文化魅力的同時，有機會購買到正宗的非遺產(chǎn)品；可以通過邀請專業(yè)演員或傳承人進行非遺項目的現(xiàn)場展演，在吸引觀者的同時，加深和激發(fā)受眾與傳承人對非遺的理解和熱愛；通過舉辦非遺作品展，展示當?shù)胤沁z創(chuàng)作成果，讓游客可以欣賞到精美的非遺藝術品等。

2.推動“非遺進景區(qū)”

“非遺進景區(qū)”，即將非遺融入旅游景區(qū)，豐富游客的游覽體驗?！胺沁z進景區(qū)”的具體表現(xiàn)多種多樣，如傳統(tǒng)表演藝術類非遺項目進景區(qū)、非遺技藝展示進景區(qū)、非遺產(chǎn)品銷售進景區(qū)，以及非遺主題展覽進景區(qū)等。眾多“非遺進景區(qū)”的方式，旨在通過游客親身參與和體驗非遺項目，讓游客更好地了解和感受傳統(tǒng)文化，增強游客的文化參與感和獲得感，進一步推動非遺的保護和傳承。

3.開展“非遺在社區(qū)”活動

“非遺在社區(qū)”作為非遺保護的有效方式 ，可以強調(diào)非遺在社區(qū)中的價值和作用。通過讓居民親身參與和體驗非遺項目，讓居民更好地了解和感受傳統(tǒng)文化，增強居民的文化參與感和獲得感，讓非遺在社區(qū)中得到傳承和發(fā)揚。如，廣州市開展的“非遺在社區(qū)”主題孵化活動，推動非遺由扶持性保護向系統(tǒng)性保護轉(zhuǎn)型。廈門市啟動的“非遺在社區(qū)·百社計劃”，則促進了非遺扎根社區(qū)?！胺沁z在社區(qū)”也是江西省文化和旅游廳重點推進的一項工作。贛鄱非遺在社區(qū)活動也豐富多彩。如，由江西省文化和旅游廳主辦的2022 年“文化和自然遺產(chǎn)日”江西“非遺購物節(jié)”，創(chuàng)新非遺傳承傳播模式，為非遺傳承人與大眾文化消費搭建平臺，全方位展現(xiàn)江西非遺產(chǎn)品特色，讓廣大群眾欣賞非遺、體驗非遺，共享非遺保護成果。由江西省贛州蓉江新區(qū)和諧家園社區(qū)開展的“品客家擂茶敘鄰里之情”客家非遺美食文化體驗活動，邀請了非遺傳承人講授客家擂茶的制作技巧，居民通過現(xiàn)場體驗擂茶制作過程，了解和體驗了客家傳統(tǒng)文化和國家級非遺的魅力。

4.建設“非遺工坊”

以傳統(tǒng)工藝為重點，依托各級代表性傳承人設立的特色鮮明、示范帶動作用明顯的非遺工坊，對幫助當?shù)厝罕妼W習傳統(tǒng)技藝、促進就業(yè)、推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展、促進當?shù)亟?jīng)濟和文化的發(fā)展、助力打造文化品牌有著重要的作用。南昌市“青山湖區(qū)百年封缸米酒非遺工坊 ”以其卓越的非遺傳統(tǒng)技藝入選國家文化和旅游部2022 年“非遺工坊典型案例”。該工坊在實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和經(jīng)濟效益的同時，也積極回饋社會。不僅為社區(qū)的貧困人員提供就業(yè)崗位，還積極贊助各類社會公益活動。如，出資贊助了“南昌警察馬拉松俱樂活動”，為社區(qū)的體育文化發(fā)展做出了貢獻； 連續(xù)多年為胡家小學捐贈文具用品，資助生活困難的學生，獎勵品學兼優(yōu)的學生 。通過這些行動，展示了一個成功的非遺工坊應具備的社會責任和擔當 ，擴大了“百年封缸米酒 ”非遺品牌的社會影響力。

5.打造非遺綜合性文化街區(qū)

集非遺展示、傳承、體驗、銷售等多種功能于一體，集中展示、保護和傳承非遺，弘揚民族文化，在豐富群眾的精神文化生活的同時，還促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非遺綜合性文化街區(qū)在非遺生產(chǎn)性保護中扮演著越來越重要的角色。

位于江西贛州經(jīng)開區(qū)的“世界客家非遺文化主題歷史街區(qū)”，是江西省投資約20 億元傾力打造的“內(nèi)古外綠”、以客家文化為中心載體的客家百種非遺展示體驗的街區(qū)。游客在這里可以深入了解客家的歷史文化和非遺技藝，感受濃厚的客家文化氛圍。同時，街區(qū)通過打造獨特的客家非遺文化體驗、完善旅游配套設施、加強宣傳和推廣、引入交流與合作、培育專業(yè)人才和加強街區(qū)管理等措施，吸引了更多的游客和投資，促進了當?shù)亟?jīng)濟和文化的發(fā)展。

6.建設非遺綜合展示館和傳習所

建設非遺綜合展示館和傳習所，是打造文化品牌、擴大非遺產(chǎn)品影響力的有效措施。通過非遺綜合展示館的展覽和活動，可以讓更多人了解和接觸到非遺，提高公眾對非遺的認知度和關注度。非遺傳習所的教學和實踐可以為非遺的保護和傳承工作培養(yǎng)更多的后備力量。

目前，江西省已建設了一批非遺綜合展示館、專題館和傳習所，用于展示和傳播、傳承贛鄱非遺。如，作為江西首家省級非遺展示館的樟樹林非遺綜合展示館，以活態(tài)體驗、貼近生活、活動傳播為特色，全面展現(xiàn)贛江流域的非遺魅力，激發(fā)民眾文化自覺。同時，通過將非遺與教育、體驗、旅游及藝術鑒賞創(chuàng)新對接，真正實現(xiàn)非遺的生產(chǎn)性保護，實現(xiàn)非遺的傳承、傳世。江西上饒市的萬年縣非遺展示館，以萬年縣的非遺項目和傳統(tǒng)文化為主題，展示了當?shù)氐膫鹘y(tǒng)技藝、民俗風情；贛州市的贛州非遺博物館，以贛州市的非遺項目和傳統(tǒng)文化為主題，展示了當?shù)氐膫鹘y(tǒng)技藝、民俗風情等 。而以南昌市青山湖區(qū)的非遺展示中心、九江市武寧縣的非遺傳習所等為代表的傳習所，則為當?shù)厝罕?、游客提供了學習、了解、體驗、傳承非遺的平臺。

7.加強非遺項目之間的合作

通過組織國內(nèi)外非遺項目之間的交流和合作活動、共同參加展覽和節(jié)會等方式，促進不同非遺項目的合作，共同開發(fā)和推廣文化產(chǎn)品 ，可以實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，提高非遺項目的整體競爭力。

綜上所述，基于文化品牌打造的贛鄱非遺生產(chǎn)性保護需要從多個方面入手，通過多項措施的實施，可以實現(xiàn)贛鄱非遺的可持續(xù)發(fā)展和傳承，為地方經(jīng)濟和社會發(fā)展貢獻力量。