淺談新時代文化綜合類期刊轉型創(chuàng)新之路

［摘要］在新時代文化強國的背景下，作為文化傳播載體的文化綜合類期刊面臨轉型創(chuàng)新的發(fā)展挑戰(zhàn)，存在“我們怎么辦”“我們?nèi)绾伟l(fā)展”等現(xiàn)實問題。當前，只有轉型創(chuàng)新，文化綜合類期刊才能應對瞬息萬變的出版市場環(huán)境，在新媒體發(fā)展的沖擊下謀求新發(fā)展。文章闡述新時代文化綜合類期刊的發(fā)展狀況和面臨的主要挑戰(zhàn)，以中南傳媒的《書屋》為例，從政治主導、擦亮品牌、重新布局、原創(chuàng)為王、優(yōu)化升級、宣傳為翼方面分析，力求探索一條文化綜合類期刊轉型創(chuàng)新之路。

［關鍵詞］文化綜合類期刊；轉型；新媒體

習近平總書記說：“時代為我國文藝繁榮發(fā)展提供了前所未有的廣闊舞臺。推動社會主義文藝繁榮發(fā)展、建設社會主義文化強國，廣大文藝工作者義不容辭、重任在肩、大有作為?！保?］文化綜合類期刊作為傳承文化、傳播知識的重要載體，是社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要組成部分。在新時代，包括文化綜合類期刊在內(nèi)的期刊都面臨愈加復雜的出版市場環(huán)境，唯有進一步增強文化自覺、堅定文化自信，“始終堅持正確的政治方向和出版導向”“明確辦刊宗旨，突出裝幀風格，提升品牌形象”“緊扣時代脈搏，優(yōu)化欄目設置，講格調(diào)、接地氣”“對接高端資源，優(yōu)化選文標準，提高內(nèi)容質(zhì)量”“充實編校人員，改善作業(yè)模式，提升編校質(zhì)量”“融合傳統(tǒng)媒介和新興媒體，深化線上線下宣傳”，才能提高文化綜合類期刊的美譽度和影響力，更好地實現(xiàn)期刊的轉型發(fā)展，真正有效地服務于我國的文化建設事業(yè)。

一、新時代文化綜合類期刊的發(fā)展狀況

“文化綜合類期刊主要指出版文化藝術、文化娛樂、文化服務、婚姻家庭、生活指導、文物地理、風景觀光等方面的期刊，多數(shù)創(chuàng)刊于20世紀80年代初期或中期?！保?］這類期刊基本上是伴隨我國市場經(jīng)濟發(fā)展而成長起來的，在20世紀90年代達到鼎盛，品種繁多且市場占有份額大。進入21世紀，文化綜合類期刊在思想內(nèi)容、品牌價值、審美追求、細分讀者等方面歷經(jīng)戰(zhàn)略性變革，發(fā)展相對比較成熟。當前，期刊發(fā)展進入移動傳播時代，數(shù)字出版興起，互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長，數(shù)字閱讀平臺（微博、微信等）和閱讀App被廣泛應用，紙質(zhì)文化綜合類期刊在一定程度上盈利能力不足，發(fā)行量不斷萎縮，其業(yè)界和市場面臨重新洗牌。

二、新時代文化綜合類期刊面臨的主要挑戰(zhàn)

隨著中國共產(chǎn)黨成立100周年，我國發(fā)展處于“兩個一百年”歷史交匯的重要節(jié)點，我國社會主義文化建設也進入了一個新的發(fā)展戰(zhàn)略階段。當前，融媒體飛速發(fā)展，信息、技術和人才等實現(xiàn)了資源互通，一場廣泛又深入的變革已悄然發(fā)生，出版環(huán)境、出版方式、管理生態(tài)、讀者需求都發(fā)生了巨大的變化，文化綜合類期刊面臨前所未有的現(xiàn)實沖擊和發(fā)展挑戰(zhàn)。一方面，文化綜合類期刊如何滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需要，為廣大讀者提供既有思想深度又健康有益的作品，推動全民閱讀，加強精神文明建設，這是社會賦予出版人的新責任和新使命。另一方面，文化綜合類期刊具有較強的商品屬性和消費性，在新媒體發(fā)展顛覆傳統(tǒng)媒體原有傳播渠道的情況下，文化綜合類期刊雖有較穩(wěn)定的讀者、市場和可觀的發(fā)行量，但其數(shù)字化轉型發(fā)展不容樂觀。

三、《書屋》雜志轉型創(chuàng)新探索之路

隨著出版市場生態(tài)環(huán)境不斷變化，讀者需求和選擇日益?zhèn)€性化，閱讀載體向多元和多維發(fā)展，文化綜合類期刊面臨“我們該怎么辦？”的發(fā)展問題。有研究者認為：“今天的期刊業(yè)，特別是中國期刊業(yè)，面臨的是挑戰(zhàn)伴著機遇，危機伴著轉機的復雜現(xiàn)實?！保?］筆者以中南傳媒的《書屋》的轉型創(chuàng)新探索為例，對標新時代意識形態(tài)工作的新要求，順應新技術背景下讀者閱讀習慣的變化，探求文化綜合類期刊提質(zhì)振興的路徑。

《書屋》是由中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司主管，湖南教育出版社主辦的文化綜合類期刊，創(chuàng)刊于1995年，最初為雙月刊，2001年則改為月刊，以“讀好書、品文化、悟人生—思想者的智慧高地，讀書者的精神家園”為辦刊宗旨，主要發(fā)表與思想文化、讀書藏書相關的隨筆和散文，旨在向讀者介紹國內(nèi)外出版物的精品力作，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動全民閱讀和加強精神文明建設，建設“書香中國”?！稌荨纷詣?chuàng)刊以來已有二十八年，成為我國思想界、文化界的一面旗幟，在20世紀，“北有《讀書》，南有《書屋》”就是明證。當前，《書屋》作為文化綜合類期刊，也不可避免地遇到了發(fā)展瓶頸。但是經(jīng)過多方共同努力，《書屋》在轉型創(chuàng)新上蹚出了一條獨具風格的路徑，大致表現(xiàn)在以下六個方面。

（一）政治主導：始終堅持正確政治方向和出版導向

“旗幟鮮明講政治，堅持正確的政治方向，始終保持黨的政治本色，始終沿著中國特色社會主義道路前進，是做好新時代出版工作的首要要求?！保?］“出版業(yè)是黨的意識形態(tài)工作的重要陣地，正確的價值導向是出版的生命線。”［5］因此，無論任何時候，期刊出版都要堅守正確的政治立場、明辨是非，維護期刊出版意識形態(tài)領域陣地的安全。而文化綜合類期刊作為期刊出版的重要組成部分，一方面貼近人民生活實際，內(nèi)容豐富，通俗易懂，兼具可讀性和趣味性，發(fā)揮著普及科學文化常識、豐富人民精神文化生活的社會功能，具有廣泛深遠的影響；另一方面能夠引導和傳播積極向上的正能量，倡導社會主義核心價值觀，確保社會主義文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。

《書屋》服務黨和國家的工作大局，深刻領會黨的新聞輿論工作的“48字”方針和宣傳思想工作的使命任務，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，深刻認識“兩個確立”，站穩(wěn)政治立場，扛實政治責任，嚴守政治紀律。在策劃選稿和編輯加工的工作中，《書屋》牢牢把握正確的政治方向、輿論導向和價值取向，以自強不息、厚德載物的文化創(chuàng)造來展示我國知識界的新氣象，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。首先，《書屋》在篩選稿件時增強政治責任意識，做到“三堅決”，即對讀者無益的稿件堅決不選、對社會無益的稿件堅決不選、對有政治方向偏離的稿件堅決不選，筑牢輿論導向的第一關。其次，《書屋》樹立預防責任意識，實施編前會制度。在每期期刊編輯工作開始前，《書屋》主編主持召開面向全體編校人員的編前專題會議，使全體人員通過會議“回頭看”上期稿件的導向和質(zhì)量、定位和品位、讀者反饋等，并審查本期的選稿，重點查找問題、評估導向風險、預估刊發(fā)價值，把意識形態(tài)導向關口前移，把好政治正確的第二關。最后，《書屋》樹立工作責任意識，做到流程規(guī)范。《書屋》一直重視編校質(zhì)量工作，嚴格遵守《出版管理條例》《期刊出版管理規(guī)定》等出版管理的相關法律法規(guī)，從嚴管理編輯流程，落實“三審三?！敝贫?，做到“三審”流程規(guī)范，各環(huán)節(jié)建立臺賬，并將資料完整存檔，還對標新時代意識形態(tài)工作的要求，修訂和完善了《〈書屋〉雜志意識形態(tài)管理辦法》，并將其貫穿編輯加工日常，指導具體工作，又建立外審制度，嚴格把關，設立雙重保險，保障編校質(zhì)量的第三關。

（二）擦亮品牌：明確辦刊宗旨，突出裝幀風格，提升品牌形象

“期刊品牌就是指期刊媒體里面那些由內(nèi)在的豐富底蘊與外在的完美風采結合而成的高智力產(chǎn)品?！保?］有研究者表明：“塑造一個品牌形象，始終能夠抓住讀者，占據(jù)其心靈的空間和位置，這對品牌提升尤其重要?！薄稌荨纷鳛楹显谌珖哂邢喈敶笥绊懥Φ钠放破诳?，面向的是一群熱愛生活、喜好讀書、閑情雅致、視野開闊的讀者群體，其作者隊伍也始終為國內(nèi)人文社科前沿的學者，可謂“名流雅士咸集，諸家薈萃”。《書屋》的內(nèi)在品質(zhì)保有自己的性情和姿態(tài)，固守“三個堅持”。第一，《書屋》堅持閱讀好書，以文字說話、以思想立足、以風格留存，不追風、不媚俗、不人云亦云，始終保持積極向上、獨立思考、追求真理的風骨和品格。第二，《書屋》堅持閱讀與立世、立人相結合，通過閱讀發(fā)揮立德樹人、鑄魂培根的作用，讓讀者在經(jīng)久不衰的經(jīng)典作品中翱翔，從而樹立遠大的理想信念，形成正確的世界觀、人生觀、價值觀，以及共同的道德觀；通過閱讀探究世界發(fā)展規(guī)律、把握文化發(fā)展脈絡，讓讀者認識世界、融入世界、改造世界，感悟人生的真、善、美，史、思、詩和知、情、意、行，實現(xiàn)自我修煉、自我進化、自我尊重。第三，《書屋》堅持閱讀與文化涵養(yǎng)相結合，厚植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化美德，突出革命文化，優(yōu)先選用湖湘文化、湖南革命文化等相關文章，傳遞情感，啟迪思想，滋養(yǎng)心靈，讓讀者感受家國情懷。

在新時代，為了更好地向讀者提供豐富的精神食糧和生活智慧，反映我國知識界、文化界的思想律動和精神面貌，《書屋》秉承創(chuàng)刊二十八年來的文化血脈，增強品牌特色，豐富期刊內(nèi)涵，將原有的辦刊宗旨“讀書、品書、薦書”調(diào)整并明確為“讀好書、品文化、悟人生—思想者的智慧高地，讀書者的精神家園”，突出裝幀風格的樸素、典雅，以藍色為主基調(diào)設計封面，彰顯干凈純粹、書卷文秀的特色，形成穩(wěn)定的風格，具有較強的辨識度，從而在一定程度上提升品牌形象。

（三）重新布局：緊扣時代脈搏，優(yōu)化欄目設置，講格調(diào)、接地氣

“讀好書、品文化、悟人生—思想者的智慧高地，讀書者的精神家園”是《書屋》的長期追求。近年來，《書屋》圍繞中心、服務大局，傾聽時代發(fā)展的鏗鏘足音，向讀者傳播主流思想，凸顯期刊的時代性。例如，2020年第3期《書屋》絮語的編輯手記，緊扣時代脈搏，結合抗擊新冠疫情，發(fā)揮了積極的宣傳作用，彰顯獨特的人文情懷，體現(xiàn)了《書屋》作為文化綜合類期刊的人文溫度與思想深度。再例如，從2020年第10期起，《書屋》打造《紅色記憶》的特色專欄，圍繞重要時間節(jié)點、重大主題策劃和刊發(fā)主題性強的內(nèi)容，用時代性話語講好中國故事、講好湖南革命人物故事，弘揚革命文化。例如，《書屋》2021年第1期的《毛澤東和周世釗談抗美援朝戰(zhàn)爭》、第6期的《壯士豈獨狼牙山》、第7期的《〈為人民服務〉是如何成為傳世名著的？》被《新華文摘》全文轉載；第2期的《〈紅巖〉和它的城》被《作家文摘》全文轉載?！稌荨愤€圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年、紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年、鄉(xiāng)村振興等重大主題，共刊發(fā)文章13篇，積極開展主題宣傳，取得良好的社會反響。

同時，《書屋》也正視自身存在的不足：第一，欄目邊界不明確、定位不清晰，沒有形成穩(wěn)定的話語風格和鮮明特色；第二，各欄目載文篇幅長，節(jié)奏感不強，閱讀體驗偏緊、偏重、偏累，不符合當前讀者的閱讀習慣；第三，對革命文化、湖湘文化及湘版圖書的有效推介重視不足等?！稌荨纷?021年第10期開始對欄目設置進行適當調(diào)整和優(yōu)化。具體而言，《書屋》明確《紅色記憶》欄目定位，充分利用好紅色資源，主要刊載革命人物，特別是湖南革命人物相關的文章，使內(nèi)容既體現(xiàn)時代特征，又具有地方特質(zhì)，致力于弘揚革命文化，特別是湖南革命文化；增設《天下好書》專欄，主要刊載優(yōu)質(zhì)書評、書序、書跋，每年刊載湘版圖書相關文章不少于10篇，專欄每年不少于3期，為出版人提供學習交流的平臺，助力湖南建設成為出版強省；將原有的《書屋文叢》升級為《書屋文庫》，目前已出版《書生未敢忘憂國》《傳統(tǒng)國學沉思錄》《河畔青蕪堤上柳》《橫豎是水可以相通》等圖書，著力刊發(fā)高質(zhì)量的原創(chuàng)文稿，以期刊為陣地先行推出，觀察市場與讀者的反應，并視情形集合該專欄文章出版專集，依托期刊打造有全國影響力的精品圖書，形成社科文化圖書品牌。此外，《書屋》從2020第10期開始，正式啟動提質(zhì)振興計劃，就目前的反響來說，專家、學者以及讀者從不同的角度、以不同的方式予以其新面貌較高的評價，特別對《紅色記憶》和《天下好書》欄目做出了肯定和贊揚。一方面，作者和讀者的認同將進一步激勵《書屋》辦好內(nèi)容、轉型創(chuàng)新的信心。另一方面，《書屋》通過調(diào)整與優(yōu)化，在一定程度上增強了綜合實力，擴大了影響力。

（四）原創(chuàng)為王：對接高端資源，優(yōu)化選文標準，提高內(nèi)容質(zhì)量

“作者資源是文論期刊內(nèi)容生產(chǎn)的關鍵一環(huán)，也是其長續(xù)發(fā)展的源頭活水?！保?］《書屋》自創(chuàng)刊二十八年來，始終將提高期刊內(nèi)容質(zhì)量視為立刊之本。

在選稿用稿上，《書屋》以原創(chuàng)作為第一衡量標準，從源頭上保證期刊整體的優(yōu)良品質(zhì)。這種做法贏得了許多名家學者的贊同和認可，著名學者王蒙、易中天、資中筠、馮天瑜等都在《書屋》發(fā)表過評述文章。2021年，《書屋》被《新華文摘》《作家文摘》《青年文摘》《特別關注》等各大期刊轉載的文章就超過20篇。

2022年，為了更好地反映我國知識界、思想界和文化界的思想律動和精神風采，最大限度地為讀者提供有料且豐富的精神食糧，《書屋》提出了“三拖一”的組稿模式，以一位知名學者的書法、名篇、評述文章為一組，在內(nèi)容創(chuàng)造上獨樹一幟。目前，《書屋》已邀請王蒙、白先勇、王德威、金耀基、許倬云等知名學者展示書法、撰寫文章?！稌荨愤€在封二上精心策劃了《手觸漢唐》的書法作品系列，如2022年第1期和第2期已呈現(xiàn)金耀基、陳方正的書法佳作。同時，《書屋》2022年第1期和第2期的《書屋講壇》分別刊載了《中國百年學術之變與發(fā)展——從經(jīng)學到科學的范式轉變》《有幸識荊四十載—記我所認識的楊振寧先生》，其中金耀基的《中國百年學術之變與發(fā)展——從經(jīng)學到科學的范式轉變》通過剖析中國教育從經(jīng)學到科學的范式轉變，深刻研究了中國的學術之變，并認為這種轉變是構建中國現(xiàn)代文明的根本之源。

此外，青年作者、青年學者是我國知識思想界的未來，也是文化綜合類期刊重要的作者力量。2022年，《書屋》將視線投向思想有度的骨干中青年學者，甚至是讀者、出版人和其他領域與行業(yè)的讀書人，發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和培養(yǎng)不同領域、不同風格的作者，不斷擴大優(yōu)質(zhì)作者群體，與青年作者、青年學者共同成長?！稌荨愤€不斷實現(xiàn)突破，多維度地反映新時代社會背景下各類人群的讀書心態(tài)、閱讀品位，以觀照時代的印記。

（五）優(yōu)化升級：充實編校人員，改善作業(yè)模式，提升編校質(zhì)量

“編輯人員的創(chuàng)新素質(zhì)如何，直接決定了其文化選擇的視野，也直接決定了其文化產(chǎn)品的品位和質(zhì)量?！保?］《書屋》凸顯湖南出版的文化情懷和文化底色，在我國備受關注，要求編輯工作者必須具備扎實的專業(yè)功底和專題策劃能力。近年來，《書屋》通過不斷實踐探索、調(diào)整優(yōu)化，整合編輯力量。一方面，《書屋》增強編輯的把關力量；另一方面，《書屋》改善傳統(tǒng)出版的作業(yè)模式。在增強編輯把關力量方面，除了依托主編、副主編在內(nèi)的3名專職編輯認真做好編輯把關工作，《書屋》還增加2名編輯人員，充實編校隊伍，加大改稿力度，把好政治導向關，保證內(nèi)容質(zhì)量，并在原有2名外審人員的基礎上，增加1名具有黨報導向把關經(jīng)驗的外審人員，嚴格審核和處理好期刊的文化品格與黨性原則的關系。此外，《書屋》主編深度參與編輯工作，嚴格執(zhí)行意識形態(tài)責任制，把好意識形態(tài)導向關。

在改善傳統(tǒng)出版作業(yè)模式上，《書屋》原有的分散作業(yè)、一人一期獨立負責的模式已不能適應新時代文化強國建設背景下的新要求，而加強編輯策劃能力，充分發(fā)揮專欄作用，強調(diào)內(nèi)容的整體性、系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性與特色，成為《書屋》提質(zhì)振興的必然。2022年，《書屋》實行“集體作業(yè)、全體參與、欄目負責”的機制，主編負責《書屋講壇》 《學界新論》 《紅色記憶》 《人物春秋》 《書屋品茗》等欄目，副主編負責《說長論短》 《史海鉤沉》 《域外傳真》等欄目，責任編輯負責《燈下隨筆》 《天下好書》等欄目。這一系列的嘗試與探索，更好地保證了《書屋》每期文章選排結構的合理均衡，且選文、用文緊扣時代脈搏，充分發(fā)揮了專欄和專題的作用，在一定程度上提高了期刊的美譽度和影響力。

（六）宣傳為翼：融合傳統(tǒng)媒介和新興媒體，深化線上線下宣傳

當前，隨著新技術的廣泛普及、新興媒介的充分應用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生了深刻的變化，以報刊為代表的傳統(tǒng)媒體也受到嚴重影響。2020年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》。把握時代發(fā)展大勢，適應信息化發(fā)展，堅持守正創(chuàng)新，加快推進媒體融合發(fā)展，成為新時代賦予出版人的新使命。在此背景下，首先，《書屋》加強新媒體營銷，充分利用天貓、京東、當當?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)銷售渠道和抖音、快手等平臺展開內(nèi)容推廣，并聯(lián)動傳統(tǒng)媒介和新興媒體，打通各類營銷渠道，提高期刊線上線下零售的影響力。其次，《書屋》著力運營微信公眾號，配合期刊宣傳，擴大內(nèi)容的覆蓋面和影響力。其微信公眾號會提前發(fā)布期刊目錄及絮語，并刊載一篇佳作，以吸引和引導讀者閱讀，擴大作者作品的影響力。最后，《書屋》持續(xù)維護傳統(tǒng)的發(fā)行渠道，深化線下宣傳。其加強與郵政報刊征訂系統(tǒng)的互動與聯(lián)系，擴大郵發(fā)的覆蓋范圍，增加征訂數(shù)量，并加強與高校及其科研院所的互動，培育新生代作者和讀者，擴大期刊在高校的影響力，還加強拓展優(yōu)質(zhì)高端團體用戶，進入各行業(yè)VIP用戶增值服務市場和學習型組織建設服務市場。

四、結語

當前，文化綜合類期刊要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須緊跟時代步伐，增強文化自覺、堅定文化自信，堅守初心、創(chuàng)新發(fā)展，照應時代之變、中國之進、人民之呼，堅持出版文化情懷和文化底色，堅持對接高端作者和發(fā)掘年輕作者，肩負起推動全民閱讀和“書香中國”建設的使命任務，為社會主義文藝繁榮發(fā)展、建設社會主義文化強國貢獻力量！

［參考文獻］

［1］新華社.習近平：在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話［EB/OL］.（2021-12-14）［2022-11-22］.http：//www.gov.cn/xinwen/2021-12/14/content_5660780.htm.

［2］馬應福.媒介融合背景下文化綜合類期刊的轉型與品牌建設：兼談《讀者》對《人生與伴侶》的啟示［J］.新聞愛好者，2016（01）：84-86.

［3］張伯海.我們怎么辦？：談談文化綜合類期刊的機遇和挑戰(zhàn)［J］.出版廣角，2010（01）：43-45.

［4］洪瓊.出版工作者要提高“政治三力”［J］.傳媒論壇，2021（21）：1-3.

［5］鄭艷，謝琰.新時代教育期刊編輯的專業(yè)素養(yǎng)培育：以中南傳媒《新課程評論》為例［J］.出版廣角，2021（15）：48-50.

［6］羅開禮.新時代期刊品牌影響力提升的路徑與策略［J］.學報編輯論叢，2021（00）：8-13.

［7］盧瑜.文化強國背景下的時代表達與探索：以《粵海風》實踐為例進行剖析思考［J］.南方傳媒研究，2021（02）：38-43.

［8］吳尚之.努力培養(yǎng)更多優(yōu)秀編輯人才［J］.中國編輯，2016（01）：4-5.

［作者簡介］張洵（1991—），男，湖南常德人，湖南教育出版社《書屋》雜志副主編。