新時代期刊提升社會效益的路徑探究

新時代期刊作為出版業(yè)的重要組成部分，承擔著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，應著力提升社會效益，傳播社會主義核心價值觀，為人民提供增強精神力量的優(yōu)秀作品。文章論述了期刊社會效益的意義，通過分析社會效益的維度，提出了新時代期刊提升社會效益的路徑。

期刊；出版；社會效益；新時代

黨的二十大報告指出，“堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品”，“堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一”。將社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，是黨和國家對出版工作的一貫要求。新時代期刊作為出版業(yè)的重要組成部分，必須有社會擔當，自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，為新時代新征程匯聚磅礴思想偉力。

一、期刊社會效益的意義

期刊的社會效益是指期刊出版單位通過出版物和與出版相關的活動，對社會產(chǎn)生的正向價值和影響。期刊社會效益的意義主要體現(xiàn)在三個方面。

（一）滿足人民日益增長的美好生活需要

當前，我國的社會主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民生活水平顯著提高，對美好生活的向往更加強烈，特別是對精神文化的需求愈加強烈，需要通過閱讀來汲取智慧、抒發(fā)感情、陶冶情操。習近平總書記指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧?！毙聲r代期刊肩負著滿足人民美好生活需要的神圣使命，應加強優(yōu)質出版內容供給，更好地滿足人民群眾的閱讀新期待。深受人民群眾喜愛的期刊有很多，例如，《讀者》是一本發(fā)掘人性中的真、善、美，體現(xiàn)人文關懷的綜合類文摘雜志，被譽為“中國人的心靈讀本”?！吨袊鴩业乩怼方颐刈匀痪坝^的奧秘，讓讀者在書上就能領略到大好風光。《青年文摘》集萃來自報紙、期刊、圖書等大眾媒體的名篇佳作，旨在為青少年打造一個豐富生動、健康向上的精神空間。這些優(yōu)秀期刊豐富了人民的精神文化生活，贏得了各年齡段和不同階層讀者的喜愛與支持。

（二）有利于期刊自身及行業(yè)領域健康發(fā)展

期刊具有文化交流、傳播知識等社會功能，提高社會效益是期刊發(fā)揮自身基本功能的必由之路。在提升社會效益的過程中，各大期刊打造自身品牌形象，做到堅守專業(yè)、發(fā)揮特長、做深做精。例如，兒童文學期刊《小溪流》以“兒童文學的小溪流，心靈世界的桃花源”為辦刊理念，數(shù)十年如一日地深耕兒童文學。冰心曾給《小溪流》寫賀詞：“祝《小溪流》永遠做小讀者的知心朋友。”巴金也曾寄語：“講真話，把心交給讀者?！痹撈诳亲o少年兒童成長，陪伴其成長旅程，獲得了廣大少年兒童的喜愛。

除了關乎期刊自身發(fā)展，期刊社會效益還對相關領域的發(fā)展產(chǎn)生影響。例如，在新冠肺炎疫情期間，《中華醫(yī)學雜志》受到越來越多的關注，其及時發(fā)布重要信息，公布學術成果，提出疫情防控方面的有益意見，在疫情防控工作中扮演重要角色。事實上，《中華醫(yī)學雜志》自1915年創(chuàng)刊起，就一直以“服務廣大會員和醫(yī)藥衛(wèi)生科技人員、促進國內外醫(yī)學學術交流和醫(yī)學科學發(fā)展、提高全民健康水平”為核心理念，全面反映中國醫(yī)學科研成果，推廣現(xiàn)代先進技術，及時交流防病治病經(jīng)驗，大力普及醫(yī)學科技新知。不同期刊有不同的定位和專注的領域，期刊通過文章內容對行業(yè)領域產(chǎn)生影響，好的期刊能推動行業(yè)領域的發(fā)展和進步。

（三）鑄就社會主義文化新輝煌的重要力量

習近平總書記在黨的二十大報告中提出，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強國。期刊作為重要宣傳陣地，對人們的思想影響尤為重大，其要為中華民族偉大復興提供澎湃的精神動力。2020年，全國共出版期刊10192種，各種期刊在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚革命文化、促進社會主義先進文化繁榮發(fā)展上發(fā)揮了重要作用。例如，黨建期刊成為引領價值和引導輿論的重要陣地，學術期刊在傳播知識、文化交流上發(fā)揮不可替代的作用，文學期刊滋潤人們心靈，豐富人們精神世界，少年兒童讀物讓少年兒童增長見識、開拓視野。新時代期刊應擔當起鑄就社會主義文化新輝煌的歷史使命，充分發(fā)揮建設文化強國的作用，在提高社會文明程度、提升公共文化服務水平、促進對外文化交流等方面發(fā)揮應有作用。

二、期刊社會效益的維度

期刊對社會產(chǎn)生影響，主要通過稿件的精神內涵實現(xiàn)。期刊的社會效益主要體現(xiàn)在以下五個維度。

（一）出版導向

期刊的首要原則是堅持正確的輿論導向和出版方向，堅持把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。出版導向是期刊社會效益的第一道紅線，出版主管部門對期刊的出版導向采取一票否決制，期刊一旦觸碰了這道紅線，社會效益也就無從談起。堅持正確的出版方向和政治方向，自覺維護出版領域意識形態(tài)安全，是期刊實現(xiàn)社會效益最基本，也是最重要的前提和要求。

（二）輿論引導與社會責任

期刊作為重要的宣傳文化陣地，通過選題策劃、欄目設置和發(fā)行宣傳等方式，營造一定的思想氛圍，對社會思潮產(chǎn)生巨大影響。在民主革命時期，《新青年》《向導》《解放》等期刊成為組織群眾投身革命的強大思想武器，許多先驅在這些期刊的啟發(fā)下覺醒思想，為革命事業(yè)前赴后繼。在和平年代，優(yōu)秀期刊如《求是》《意林》《南風窗》等，在鞏固輿論陣地、傳承中華文明、培育民族精神、提高公民素質上發(fā)揮重要作用。新時代期刊要宣傳新時代的新氣象新風貌，促進社會觀念變革和更新，引導人民投身于中國特色社會主義事業(yè)，為全面推進中華民族偉大復興凝聚力量、提振信心、鼓舞士氣。

（三）管理與質量

期刊要實現(xiàn)良好的社會效益，必須以良好的管理為前提，出版流程是否科學、管理是否高效，關乎期刊的發(fā)展。期刊出版單位應健全、完善內部管理制度，從管理源頭著手，把提高社會效益從嚴落實于出版全過程中，絕不允許以犧牲社會效益為代價追求經(jīng)濟效益。

此外，期刊質量決定了期刊的辦刊水平和社會效益水平。首先，內容質量是期刊的生命線，一本高質量的期刊就如一份營養(yǎng)價值很高的精神食糧，蘊含著豐富的精神文化價值。其次，編校質量也在評比期刊社會效益中占據(jù)重要地位，好的編校能讓稿件錦上添花。最后，出版形式質量和印刷質量作為期刊的外在體現(xiàn)，決定了讀者的第一觀感，同樣應受到期刊出版單位的重視。

（四）規(guī)模和影響力

在媒體深度融合背景下，電子書、有聲讀物、短視頻、動漫、游戲等多元化出版樣態(tài)興起。截至2020年底，全國數(shù)字出版收入11787.7億元，增長19.2%，全國數(shù)字出版物出口金額增長11.5%。在數(shù)字出版的大趨勢下，期刊如果僅停留于傳統(tǒng)出版的“內容為王”，不重視新媒體平臺建設和數(shù)字化出版，將無法滿足讀者的多樣化閱讀需求。要想獲得良好的社會效益，期刊應積極布局數(shù)字出版業(yè)務，不斷擴大出版規(guī)模。

影響力是衡量期刊社會效益的重要指標，而強化品牌建設則有利于提升期刊的知名度、美譽度、影響力。例如，《半月談》將自身定位為面向廣大基層讀者的重要黨刊，其內容產(chǎn)生了廣泛的社會影響，有“中華第一刊”的美譽?！度?lián)生活周刊》聚焦生活，將新聞與文化、生活巧妙融合，做新時代發(fā)展進程中的忠實記錄者。這些優(yōu)秀期刊專注于自身品牌建設，影響力不斷提高，在激烈的期刊競爭中脫穎而出。

（五）隊伍建設和人才培養(yǎng)

期刊提升社會效益、提高核心競爭力的關鍵在于打造一支高質量人才隊伍?，F(xiàn)代出版業(yè)的杰出代表鄒韜奮、張元濟、陸費逵等都具有強烈的擔當精神和極高的出版技能，他們出版的書籍對社會產(chǎn)生了巨大影響。例如，鄒韜奮本著“為救國運動，為民主政治，為文化事業(yè)，奮斗不息”的出版精神主編《生活》，通過5年耕耘，把一份籍籍無名的小刊物辦成了全國發(fā)行量最大的周刊。在新時代，隨著社會主義文化事業(yè)的繁榮興盛，出版業(yè)承擔著重要的歷史使命，也面臨新的發(fā)展機遇。由此，期刊要重視隊伍建設和人才培養(yǎng)，在隊伍管理、人才培養(yǎng)上下功夫，尤其要重視青年編輯的成長發(fā)展，建立一支熱愛期刊事業(yè)、政治素質高、業(yè)務能力強的高質量人才隊伍。

三、新時代期刊提升社會效益的路徑

根據(jù)期刊社會效益的維度，新時代期刊可以從以下方面提升社會效益。

（一）堅持黨管出版，堅守正確出版導向

《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》明確要求，出版工作應當堅持正確的出版方向。新時代期刊要堅持黨管出版，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，貫徹落實好黨和國家關于新聞出版的方針、政策。期刊出版單位必須充分認識到期刊作為意識形態(tài)陣地的重要性，堅持馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，牢牢把握意識形態(tài)領導權，守好期刊這塊意識形態(tài)陣地“責任田”；必須堅持正確的政治方向和出版導向，堅持為人民服務、為社會主義服務，大力弘揚社會主義核心價值觀，以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求作為期刊工作的出發(fā)點和落腳點。

（二）引領價值取向，豐富人民精神文化生活

新時代期刊要聚焦主題主線，服務工作大局，營造良好輿論氛圍，唱響高昂主旋律。2021年，許多期刊精心推出“建黨百年”?？?，對黨獻上真摯祝福。例如，《新湘評論》以“百年大黨湖南擔當”為主題推出慶祝建黨百年?？?，全面展示中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程?！吨袊h政干部論壇》發(fā)布慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊《風華正茂再出發(fā)》，邀請全國100名黨員獻語建黨百年。

新時代期刊還應緊緊圍繞社會關切和熱點問題，靈活策劃和組織實施相關專欄和稿件，積極承擔應有的社會責任。例如，新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，國家新聞出版署號召出版界進一步強化出版服務，助力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。各類期刊紛紛行動，黨刊開設“戰(zhàn)”疫專欄，推出反映各地黨委政府和干部群眾眾志成城抗擊疫情的相關報道。學術期刊發(fā)揮學術支撐和智庫支持作用，為治療預防新冠肺炎的最新科研成果提供傳播平臺?？破掌诳訌娙宋年P懷，通過科普知識、開展咨詢等方式，為病患和一線醫(yī)療工作者提供有效信息和心理支持。

（三）強化內部管理，推進高質量出版

首先，期刊出版單位要強化內部管理，組織協(xié)調各部門各司其職又合力協(xié)作完成出版任務。其次，期刊出版單位須優(yōu)化審編發(fā)機制，使組稿審讀、編輯校對、出版發(fā)行全工作流程更高效。最后，期刊出版單位要建立健全保證和提高期刊質量的長效機制，嚴格執(zhí)行責任編輯制度、“三審”責任制度、“三校一讀”制度等，定期召開審稿會、評刊會、學習交流會等，切實提高出版質量。

期刊出版單位必須堅持質量第一，把提高質量作為出版工作的重中之重。期刊出版單位要樹立精品意識，強化品牌建設，防范關系稿、人情稿，杜絕導向錯誤或質量低下的稿件，依靠優(yōu)質內容提升期刊質量。同時，期刊出版單位要全面提高編校、設計、印刷等各個環(huán)節(jié)的質量，著力打造思想精深、藝術精湛、制作精良的高質量期刊。

（四）推進數(shù)字出版，提升期刊影響力

當下，積極開拓線上業(yè)務，推進數(shù)字出版，提供知識服務，成為新時代期刊提升社會效益的重要渠道。在新興數(shù)字技術賦能下，期刊可以對優(yōu)質內容進行再生產(chǎn)和二次創(chuàng)作，推出電子期刊、有聲讀物、知識課程等多產(chǎn)品形態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)品服務升級。例如，《南方周末》利用早期深耕文化板塊積累的豐富資源，在中國知識服務SaaS平臺小鵝通上設立“南周書院”知識店鋪，店鋪上架非虛構閱讀、評論寫作、虛構寫作等五門自研課程，累計服務用戶數(shù)萬人，營收超千萬元，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

期刊出版單位應樹立數(shù)字化意識，關注讀者閱讀需求的轉變，利用新媒體在傳播便捷、樣態(tài)多樣等方面的優(yōu)勢，打造數(shù)字出版服務和傳播平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版協(xié)同發(fā)展。期刊出版單位可以與期刊電子數(shù)據(jù)庫進行深度合作，探索合作新方式和新內容；加大微信公眾號、今日頭條號、官方網(wǎng)站等數(shù)字平臺的運營力度，與作者、讀者在多平臺上進行交流，提高對作者和讀者的服務質量和服務水平；搭建新媒體平臺，加強數(shù)字出版平臺建設，構建全方位、多元化、立體化的融合出版格局。

（五）聚焦人才培養(yǎng)，打造優(yōu)秀人才隊伍

打造一支優(yōu)秀人才隊伍是期刊出版單位提升期刊社會效益的重要舉措。期刊出版單位要遵循出版專業(yè)技術人員的成長規(guī)律，健全和完善符合編輯人員職業(yè)特點、適合編輯成長進步的內部晉升制度。同時，期刊出版單位還要強化編輯人員的業(yè)務培訓和繼續(xù)教育管理。

對編輯人員而言，首先，其要提高政治素養(yǎng)、政治敏銳度和政治鑒別力，要加強政治理論學習，關注時事政治，堅持正確的政治方向，在審編發(fā)全過程中嚴把政治關。其次，其要提升全媒體意識，努力成為掌握各種新興數(shù)字技能的全媒型編輯。再次，其要掌握新媒體技術和數(shù)字出版流程，利用新技術對期刊進行數(shù)字開發(fā)設計，也可以利用數(shù)字技術優(yōu)化編輯出版流程。最后，其要注重提高業(yè)務水平，強化專業(yè)素養(yǎng)，加強專業(yè)研究，緊跟領域內最新動態(tài)和熱點問題，走專、精、深的道路，擴大期刊在行業(yè)內的影響力。

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［5］中國期刊協(xié)會.中國期刊年鑒（2021年卷）［M］.北京：中國期刊年鑒雜志社，2021.

［作者簡介］梁樂欣（1990—），女，廣西容縣人，南寧文學院（《紅豆》雜志社）編輯部主任，編輯。