虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

郭超

［摘 要］ 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（簡(jiǎn)稱(chēng)VR）是當(dāng)代科技創(chuàng)新的重要成果之一。以“VR+文化”戰(zhàn)略為核心，盤(pán)活文化資源、釋放發(fā)展動(dòng)能，已成為各地區(qū)尋求文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口和新技術(shù)賦能點(diǎn)。青島文化產(chǎn)業(yè)面對(duì)當(dāng)下數(shù)字化發(fā)展保守、推廣效力低、場(chǎng)景沉浸感差和影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值分布不均的發(fā)展短板，應(yīng)明確科技賦能理念，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為抓手，落實(shí)基于數(shù)字資產(chǎn)復(fù)用、虛擬人IP營(yíng)銷(xiāo)、虛擬主題空間互動(dòng)和虛擬電影四大板塊的發(fā)展路徑，從而推動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)，開(kāi)辟青島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新賽道。

［關(guān)鍵詞］ 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù) 文化產(chǎn)業(yè) 科技賦能

［中圖分類(lèi)號(hào)］ G2? ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ A? ?［文章編號(hào)］ 1008—3642（2023）06—0086—05

隨著全球化進(jìn)程的加快，文化建設(shè)在國(guó)家發(fā)展中的價(jià)值進(jìn)一步凸顯，也成為城市發(fā)展的重要考核指標(biāo)。促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)支柱型產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我國(guó)現(xiàn)階段重大而又緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。就未來(lái)發(fā)展路徑而言，提高文化產(chǎn)業(yè)科技含量、加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與高科技的融合，是應(yīng)對(duì)文化全球化的重要措施之一，也是我國(guó)文化建設(shè)工作的重要方向。

一、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的文化助力功能

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，簡(jiǎn)稱(chēng)VR），是利用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)生成一個(gè)模擬環(huán)境，為使用者提供關(guān)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多感官的模擬。歷經(jīng)多年發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)初步構(gòu)建了基于技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展體系，正邁入以產(chǎn)品升級(jí)和應(yīng)用服務(wù)為主線的戰(zhàn)略窗口期。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有沉浸感。沉浸感的產(chǎn)生基于高質(zhì)量的場(chǎng)景仿真能力，是VR技術(shù)應(yīng)用的重要支撐點(diǎn)。沉浸感不但指向視覺(jué)沉浸，還包括聽(tīng)覺(jué)沉浸、嗅覺(jué)沉浸等多感官的協(xié)同融入。這種沉浸感可以讓用戶(hù)產(chǎn)生生理和心理的雙重投射，使用戶(hù)感受到作為主角存在于模擬環(huán)境中的真實(shí)程度，對(duì)于文化感知、歷史場(chǎng)景重現(xiàn)、跨區(qū)域游覽具有重要意義。從移情角度來(lái)說(shuō)，就是利用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官沉浸，促使體驗(yàn)者的心理狀態(tài)出現(xiàn)“退行”，讓其放下內(nèi)心的防御機(jī)制，形成知覺(jué)移情［1］，實(shí)現(xiàn)貫通虛擬現(xiàn)實(shí)的構(gòu)想性。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有交互性。交互性是進(jìn)行文化體驗(yàn)升級(jí)的關(guān)鍵保障，交互性的存在注定了VR文化體驗(yàn)方式與傳統(tǒng)文化體驗(yàn)方式的不同。交互性決定了用戶(hù)選擇信息的主動(dòng)權(quán)和對(duì)空間場(chǎng)景的把控感，能夠獲得更大的觀賞自由和主人翁意識(shí)。VR技術(shù)通過(guò)交互行為的發(fā)生，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)黏性。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有構(gòu)想性。情感理論學(xué)者伊扎德提出“情感是注意力和感知的驅(qū)動(dòng)”［2］。人類(lèi)對(duì)事物認(rèn)知賦予的情感符號(hào)越逼真，越可以激發(fā)自己的某種情感，也可以獲得更優(yōu)質(zhì)的情感體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中可以促進(jìn)文化場(chǎng)所與用戶(hù)的情感關(guān)聯(lián)，提升情感同化的幾率。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的這三大特征可以使用戶(hù)在更多維度進(jìn)行文化內(nèi)容展現(xiàn)和交流互動(dòng)，通過(guò)多維度的全景畫(huà)面和聽(tīng)覺(jué)沉浸感，空間感、距離感都會(huì)更有層次［3］；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以取代部分線下文化活動(dòng)場(chǎng)景的功能，可拓展性更強(qiáng)；另外，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，文化傳播背后的商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值可以更高效地表現(xiàn)出來(lái)，在保障多元化應(yīng)用體驗(yàn)的前提下，可以減少建造實(shí)物場(chǎng)景的制作經(jīng)費(fèi)，也可以縮短搭建周期，從而達(dá)到控制成本、事半功倍的效果。

2022年10月28日，工業(yè)和信息化部、教育部等五部委聯(lián)合印發(fā)了《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，旨在提升我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)核心創(chuàng)新能力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系創(chuàng)新活力，推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展［4］，加快虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的建立。在國(guó)家政策的指引下，青島作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)先的地區(qū)，必能優(yōu)先享受政策紅利和各項(xiàng)保障措施，成為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)驗(yàn)區(qū)［5］。

二、青島市文化產(chǎn)業(yè)存在的科技創(chuàng)新短板

青島市文化產(chǎn)業(yè)目前處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換期。為了響應(yīng)數(shù)字發(fā)展浪潮，青島市也嘗試引入數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“破界”發(fā)展；但在發(fā)展過(guò)程中，舊的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能逐步減弱，新的動(dòng)能正處于培育生長(zhǎng)期，未能形成新的穩(wěn)定增長(zhǎng)極，賦能效力需要進(jìn)一步探索。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“必須堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，問(wèn)題是時(shí)代的聲音”［6］。以科技賦能為抓手，聚焦青島市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題，是尋求發(fā)展路徑的重要突破口之一，目前主要問(wèn)題如下所述。

（一）文化資源數(shù)字化發(fā)展保守，價(jià)值放大受阻

青島擁有豐富的線下文化資源，有文物保護(hù)單位、歷史傳統(tǒng)建筑群、文化街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、名人故居、風(fēng)貌格局保護(hù)道路等13類(lèi)6000多個(gè)資源要素，同時(shí)擁有紅色旅游資源55處、博物館（紀(jì)念館）103家。線下文化資源的傳播和發(fā)展往往需要用戶(hù)親臨現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本付出較多，且傳播方式單一，用戶(hù)與文化載體的互動(dòng)也相對(duì)單一，阻礙了文化資產(chǎn)的價(jià)值放大。由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，青島市文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中尚未形成科技、文化、社會(huì)等元素的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，文化資源統(tǒng)籌效率低，數(shù)字化發(fā)展相對(duì)緩慢。

（二）利用科技進(jìn)行文化推廣的效力不足，“流量”規(guī)模不大

當(dāng)下的青島城市文化是東西方文化交融塑造的結(jié)果。本土文化以劈柴院、臺(tái)東鎮(zhèn)、李村說(shuō)書(shū)場(chǎng)為代表，保留了膠東半島傳統(tǒng)文化的烙??；同時(shí)，青島又受殖民歷史的影響，西方文化、時(shí)尚氣息強(qiáng)勢(shì)融入，20世紀(jì)初以西方文化為主的城市生活方式，如咖啡、啤酒、帆船等，對(duì)青島的影響廣泛而深刻。東西文化的交融，造就了青島獨(dú)特的文化內(nèi)涵。針對(duì)青島市文化特點(diǎn)，青島市委、市政府積極開(kāi)展文旅項(xiàng)目招商，目前全市單體投資5000萬(wàn)以上的文化項(xiàng)目已突破100個(gè)，但仍存在項(xiàng)目分布不均衡、旅游淡旺季差異明顯、IP吸引力不強(qiáng)等發(fā)展短板。青島坐擁豐富的海洋資源，但是海洋相關(guān)的文旅項(xiàng)目卻不夠豐富、不夠亮眼，推廣效力不理想，未形成可觀的“流量”。

（三）文化場(chǎng)景沉浸感差，文化消費(fèi)亟待激活

沉浸式體驗(yàn)是目前流行的一種網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)，也是一種正向的、積極的心理體驗(yàn)，代表一種“專(zhuān)注的快樂(lè)”，進(jìn)而產(chǎn)生一種自行決定生命內(nèi)涵的掌控感與參與感［7］，它會(huì)給參與者帶來(lái)極大的愉悅感，從而使其反復(fù)進(jìn)行同樣的活動(dòng)而不會(huì)厭倦。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，VR技術(shù)在青島文化產(chǎn)業(yè)中已有所滲透，但技術(shù)普及度不高，沉浸指數(shù)不理想，文化場(chǎng)景氛圍感不強(qiáng)；同時(shí)，沉浸內(nèi)容比較單一，往往只是從視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)角度進(jìn)行沉浸感優(yōu)化，在更高階體驗(yàn)的交互化、場(chǎng)景化、商業(yè)化鏈條中尚存缺口，從而導(dǎo)致文化消費(fèi)帶動(dòng)效力不明顯。

（四）影視文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值分布不均衡，本土產(chǎn)業(yè)附加值低

青島影視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜镜匚幕a(chǎn)業(yè)的重要鏈條，是在青島“世界電影之都”的地域特色、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化特質(zhì)、社會(huì)影響和歷史傳承的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的。從影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微笑曲線來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈前端的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、編導(dǎo)創(chuàng)意以及后續(xù)的發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)等高經(jīng)濟(jì)附加值的環(huán)節(jié)都不在青島，只有低附加值的拍攝制作環(huán)節(jié)是在青島影視文化產(chǎn)業(yè)園完成的。青島影視文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值模式亟待優(yōu)化，需要通過(guò)科技賦能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值分布重構(gòu)，從而迎來(lái)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

三、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)推動(dòng)青島市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑

青島市委、市政府高度重視現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素，積極采取措施，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。基于如上所述的城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壁壘，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的賦能點(diǎn)可從以下方面尋求突破口。

（一）推進(jìn)數(shù)字文化資產(chǎn)資源庫(kù)建設(shè)，推廣和普及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用

2022年5月18日，中共中央印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，其中首次提出“國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”［8］。此戰(zhàn)略的提出是建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”與“數(shù)字中國(guó)”的共同立足點(diǎn)，豐富的數(shù)字文化資產(chǎn)也是增強(qiáng)文化自信的重要保障。青島市可以在此基礎(chǔ)上推進(jìn)數(shù)字文化資產(chǎn)資源庫(kù)建設(shè)。

首先，推進(jìn)數(shù)字文化資產(chǎn)資源庫(kù)建設(shè)要落實(shí)青島市文化建筑場(chǎng)所（博物館、文化街區(qū)等）的“云”游體驗(yàn)工程建設(shè)。推廣和普及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，積極落實(shí)文化資源的數(shù)字化建設(shè)，解決外地游客無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)題，還可以“云”游因特殊原因（氣候、疫情、人流量等）不能對(duì)外開(kāi)放或限制性開(kāi)放的景點(diǎn)，開(kāi)設(shè)線上交互式數(shù)字博物館，滿(mǎn)足異地游客的游覽訴求［9］。文化建筑場(chǎng)所的數(shù)字文化資產(chǎn)建設(shè)應(yīng)采取分批次、版本逐級(jí)優(yōu)化迭代策略?！胺峙巍币鉃榭筛鶕?jù)場(chǎng)所參觀熱度、地區(qū)影響力等因素將其分為不同級(jí)別，劃分不同建設(shè)批次。一級(jí)為重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，應(yīng)率先開(kāi)展VR“云”游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，其他場(chǎng)所根據(jù)級(jí)別和經(jīng)費(fèi)情況依批次逐步推進(jìn)?！鞍姹局鸺?jí)迭代”強(qiáng)調(diào)的是數(shù)字文化資產(chǎn)的動(dòng)態(tài)更新，不斷響應(yīng)用戶(hù)需求和市場(chǎng)號(hào)召，定期優(yōu)化、更新版本，為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。建模技術(shù)和全景拍攝技術(shù)可以為觀眾提供充滿(mǎn)沉浸感和交互性的三維動(dòng)態(tài)視聽(tīng)模型，配合頭顯設(shè)備，使其足不出戶(hù)即可欣賞、體驗(yàn)島城文化藝術(shù)之美?；诩t色主題教育的數(shù)字資產(chǎn)也應(yīng)被納入數(shù)字文化資源建設(shè)的重要組成部分。構(gòu)建VR沉浸式與交互式的紅色主題參觀方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)線下文化場(chǎng)所空間的體驗(yàn)感、穿越感，讓游客有身臨其境的感覺(jué)。

其次，推進(jìn)數(shù)字文化資產(chǎn)資源庫(kù)建設(shè)要重視城市歷史街區(qū)的文化傳承和場(chǎng)景重現(xiàn)。歷史場(chǎng)景的復(fù)原大致分為兩個(gè)思路：一是利用全景拍攝技術(shù)，對(duì)城市重要街區(qū)建筑進(jìn)行360度全方位環(huán)拍，從多角度記錄建筑物的外形結(jié)構(gòu)；二是利用三維重建技術(shù)，對(duì)已不復(fù)存在的歷史建筑和場(chǎng)景進(jìn)行復(fù)原，通過(guò)觀看數(shù)字三維模型，觀看者可以了解歷史故事、學(xué)習(xí)前輩精神。青島市擁有多處歷史文化街區(qū)，其中以擁有百年歷史的中山路最為著名。旅游發(fā)展的歷史積淀、悠久的建筑遺存和多元的商業(yè)文化，使中山路成為辨識(shí)度極高的城市名片。在城市現(xiàn)代化建設(shè)的沖擊下，目前的青島中山路街景已與原本風(fēng)格統(tǒng)一的德式歷史建筑風(fēng)貌漸行漸遠(yuǎn)，很難找尋充滿(mǎn)沉淀感的城市肌理。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的介入為老街區(qū)還原提供了契機(jī)?？梢岳肰R全景拍攝技術(shù)，從藝術(shù)欣賞的角度取景，對(duì)中山路街區(qū)進(jìn)行多點(diǎn)拍攝，在后期處理階段剔除街區(qū)冗雜事物（廣告牌、小攤販、路面垃圾等），以處理修復(fù)后的全景圖片為素材制作中山路全景漫游體驗(yàn)產(chǎn)品，為島城人民重現(xiàn)老街區(qū)記憶。

另外，推進(jìn)數(shù)字文化資產(chǎn)資源庫(kù)建設(shè)要重復(fù)利用文化資產(chǎn)，融合動(dòng)態(tài)交互價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化資產(chǎn)多輪復(fù)用。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)數(shù)字文化資產(chǎn)建設(shè)的意義不止局限于100%比例還原場(chǎng)所的空間場(chǎng)景，還包含交互環(huán)節(jié)的嵌入，包括用戶(hù)和內(nèi)容的互動(dòng)、用戶(hù)和環(huán)境空間的互動(dòng)；在互動(dòng)過(guò)程中，商業(yè)元素可有機(jī)融入，實(shí)現(xiàn)文化資產(chǎn)重復(fù)利用，從而創(chuàng)造、實(shí)現(xiàn)多輪價(jià)值。青島市博物館申報(bào)了以“青島史話”為藍(lán)本的VR全景項(xiàng)目，旨在利用VR技術(shù)構(gòu)建數(shù)字化展廳，將不易接觸、難得一見(jiàn)的文物珍品、遺址遺跡構(gòu)建起來(lái)。觀眾戴上VR頭盔，手持操縱器，即可穿越到一個(gè)個(gè)歷史場(chǎng)景，見(jiàn)證重要的歷史事件，甚至與歷史人物吟詠唱和。

（二）通過(guò)虛擬數(shù)字人打造流量IP

隨著元宇宙、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，虛擬數(shù)字人的熱度持續(xù)高漲。虛擬數(shù)字人是指通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等技術(shù)手段，打造出超越于物質(zhì)世界并具有數(shù)字化外形的虛擬人。因其外形出眾、人設(shè)不易塌房、不受時(shí)空限制等優(yōu)勢(shì)，虛擬數(shù)字人深受品牌和企業(yè)青睞。品牌和企業(yè)將虛擬數(shù)字人變成了一種營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言，使其在IP代言、短視頻、直播等領(lǐng)域綻放光彩，甚至代替真人承擔(dān)起主持、表演、品牌代言、客戶(hù)服務(wù)等職能。

首先，可以定制虛擬數(shù)字人IP，為青島文化產(chǎn)業(yè)代言。在虛擬數(shù)字人賦能思路下，青島可創(chuàng)造極具文化素養(yǎng)、審美價(jià)值和推廣力的城市專(zhuān)屬虛擬數(shù)字人，賦予其代言島城文化、推廣島城品牌的使命。虛擬數(shù)字人致力于打造“藝術(shù)+商業(yè)+體驗(yàn)”三位一體的綜合化商業(yè)模式，可以作為文化消費(fèi)推廣的重要抓手。青島作為文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的濱海城市，可根據(jù)本地區(qū)文旅特點(diǎn)定制專(zhuān)屬數(shù)字人IP，助力虛擬城市代言人、虛擬導(dǎo)游的構(gòu)建，展現(xiàn)本土文化的獨(dú)特魅力。2022年7月，青島首個(gè)城市虛擬數(shù)字人IP——“青島小嫚”正式上線。在計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、語(yǔ)音合成、動(dòng)作捕捉、人工智能和算法驅(qū)動(dòng)等科技手段的協(xié)同打造下，“青島小嫚”承擔(dān)起數(shù)字化“向?qū)А钡慕巧?，與用戶(hù)進(jìn)行多模態(tài)互動(dòng)，“面對(duì)面”實(shí)現(xiàn)低延遲實(shí)時(shí)交互交流。她的出現(xiàn)將成為青島文旅元宇宙的交互入口，通過(guò)她的智能推薦，游客和市民可以領(lǐng)略更豐富的青島文化和美景美食，成為大家全天候、全方位的“虛擬游伴”和“貼心朋友”?！扒鄭u小嫚”是一個(gè)“時(shí)尚、活力、數(shù)字化”的、又帶有鮮明青島屬性的全新IP，她彰顯了青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市愿景，又繼承了青島的城市文化傳統(tǒng)，并乘著“元宇宙”的東風(fēng)發(fā)揚(yáng)光大?！扒鄭u小嫚”開(kāi)啟了島城虛擬數(shù)字人的市場(chǎng)，指明了數(shù)字人IP引流的功能方向。繼“青島小嫚”誕生之后，青島又迎來(lái)了“拾憶”“青小鐵”等一批虛擬數(shù)字人，進(jìn)一步加快了島城文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。

其次，挖掘影視行業(yè)虛擬數(shù)字人的發(fā)展?jié)摿?，重塑東方影都的影視文化影響力。虛擬數(shù)字人除了作用于文旅行業(yè)，其在影視行業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ仓鸩秸宫F(xiàn)。相較于傳統(tǒng)虛擬制作質(zhì)量差、效率低、周期長(zhǎng)、成本高和互動(dòng)弱等問(wèn)題，虛擬數(shù)字人具備技術(shù)、流程、角色高度智能化與標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)勢(shì)。數(shù)字人技術(shù)能夠創(chuàng)造出與現(xiàn)實(shí)不同的虛擬角色，如超凡脫俗的怪獸、外星人或者神話中的生物；數(shù)字人還能扮演無(wú)法在現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的角色，如巨人或動(dòng)物。青島文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)可以加強(qiáng)對(duì)數(shù)字人的應(yīng)用宣傳，積極推進(jìn)虛擬人相關(guān)影視作品項(xiàng)目落戶(hù)青島東方影都，塑造東方影都“高科技影視產(chǎn)業(yè)園”的聲望。

（三）虛擬資產(chǎn)融合主題場(chǎng)景，助推文化消費(fèi)升級(jí)

首先，可通過(guò)數(shù)字資產(chǎn)的運(yùn)用，打造沉浸式、可互動(dòng)的商業(yè)主題空間。主題性的民宿、酒店、博物館等線下實(shí)體可通過(guò)高品質(zhì)文化資產(chǎn)復(fù)用至線下商圈，將虛擬人IP互動(dòng)玩法架構(gòu)在商家小程序上，引流用戶(hù)到店體驗(yàn)與虛擬人IP同屏互動(dòng)，為商家創(chuàng)造更多商業(yè)銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，并沉淀私域流量至商家小程序，助力商戶(hù)客流量的增加及新消費(fèi)點(diǎn)的衍生。

其次，借助VR技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為基石，創(chuàng)建高品質(zhì)的城市文旅場(chǎng)景。青島市的文化產(chǎn)業(yè)需有效整合當(dāng)下資源，融合極具青島特色（海洋文化、上合文化、膠東民俗、嶗山風(fēng)景、東方影都等）的場(chǎng)景主題。青島已經(jīng)加入了數(shù)字化文旅創(chuàng)新改革的浪潮，并實(shí)現(xiàn)多次“全球首創(chuàng)”。青島旅游集團(tuán)以?shī)W帆中心為創(chuàng)意原型打造的全球首個(gè)MR游船元宇宙于2023年暑期正式啟動(dòng)，自面世以來(lái)，就受到了各方游客的廣泛關(guān)注。游客身處游船并佩戴上MR眼鏡，就可以智能感知眼前的實(shí)景環(huán)境，MR眼鏡會(huì)將整個(gè)游船變?yōu)樘搶?shí)融合的“船上海底世界”?！坝未表?xiàng)目是青島利用固有的旅游資源、以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)賦能完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次大膽且成功的嘗試，為本市其他主題項(xiàng)目的VR賦能轉(zhuǎn)型起到了示范作用，助推了文化消費(fèi)升級(jí)。除了海洋文化是青島實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)主題場(chǎng)景打造的重要陣地，啤酒文化、大集文化、帆船文化等也是VR賦能的內(nèi)容切入點(diǎn)，可以將其打造成市民和游客認(rèn)可的數(shù)字文旅“大場(chǎng)景”。

除此之外，主題VR場(chǎng)景的創(chuàng)建要迎合文化市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，響應(yīng)體驗(yàn)者的新訴求?！百惒┡罂恕备械某两襟w驗(yàn)是當(dāng)下廣受年輕群體喜愛(ài)的風(fēng)格，也可以成為VR場(chǎng)景創(chuàng)作的融合點(diǎn)。迎合用戶(hù)喜好的新趨勢(shì)，響應(yīng)體驗(yàn)者的新訴求，“VR+文化”的創(chuàng)新實(shí)踐不斷刷新著公眾的思維方式，不僅創(chuàng)造了“新玩法”，還刺激了“新經(jīng)濟(jì)”。

（四）虛擬現(xiàn)實(shí)電影和虛擬影棚拉動(dòng)影視文化發(fā)展

虛擬現(xiàn)實(shí)電影作為新興的傳播媒介，除了為觀眾帶來(lái)傳統(tǒng)的觀看體驗(yàn)，還可以融入觸覺(jué)體驗(yàn)、味覺(jué)體驗(yàn)、知覺(jué)體驗(yàn)等多維度感官體驗(yàn)方式，為傳播方式開(kāi)辟出新的可能性。在虛擬現(xiàn)實(shí)電影中，人們的感知比率上升，感知能力不斷增強(qiáng)，在多元感官系統(tǒng)的協(xié)同作用下，“想象的真實(shí)”更加近在眼前。針對(duì)當(dāng)下低附加值的島城影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，加強(qiáng)青島影視產(chǎn)業(yè)的科技含量，借助國(guó)家虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新中心（青島）的地域優(yōu)勢(shì)，以虛擬電影為發(fā)力點(diǎn)，吸引影視全流程開(kāi)發(fā)項(xiàng)目落戶(hù)青島，提升經(jīng)濟(jì)效益，是青島影視文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心［10］。

首先，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為推手，打造“虛擬影棚”，以提升青島影視制作的效率和靈活性。東方影都坐落于青島西海岸新區(qū)，是青島乃至山東半島地區(qū)影視文化的代表。在影視作品制作時(shí)，受地域距離影響，人員無(wú)法大規(guī)模聚集，異地取景的拍攝成本較高；而虛擬影棚的應(yīng)用可以克服時(shí)間和空間的限制，使很多需要異地取景的影視作品直接在等比例還原的虛擬影棚內(nèi)完成，極大地提升拍攝效率，增強(qiáng)演員表演的沉浸感，還能靈活調(diào)整數(shù)字場(chǎng)景。在電影拍攝的布景環(huán)節(jié)，劇組不需要再舟車(chē)勞頓地趕赴各個(gè)城市的取景現(xiàn)場(chǎng)，只需要一個(gè)巨大的LED虛擬拍攝大屏，即可呈現(xiàn)出拍攝所需要的場(chǎng)景，甚至還可以呈現(xiàn)出真實(shí)世界難以觸及的特殊環(huán)境（如外太空、海底世界、侏羅紀(jì)公園等），極大地提升影片拍攝工作的效率和靈活度?，F(xiàn)在東方影都計(jì)劃與頭部企業(yè)阿里大文娛聯(lián)合打造“科技數(shù)字影棚”，數(shù)字影棚的落地可以進(jìn)一步提升東方影都的電影工業(yè)化制作能級(jí)，與全球影視行業(yè)發(fā)展接軌。隨著東方影都嵌入新興科技賦能下的影視鏈條，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品項(xiàng)目也將相應(yīng)地向青島市傾斜，將極大助力青島影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。東方影都的一系列數(shù)字化嘗試，佐證了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)賦能影視文化產(chǎn)業(yè)的可能性，也為其他城市的VR賦能發(fā)展提供了借鑒。

其次，通過(guò)虛擬影棚的多元化內(nèi)容制作推動(dòng)廣告影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化數(shù)字資產(chǎn)可以在虛擬影棚的技術(shù)支持下，打造全能演播廳，助力于拍攝制作多元化的文娛內(nèi)容，拉動(dòng)廣告影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)收益。高科技互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)程和成片可以催生新聞報(bào)道的話題熱點(diǎn)，提高民眾對(duì)影視文化元素的關(guān)注度，形成旅客引流效應(yīng)［11］。

總結(jié)

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展成熟，其在文化場(chǎng)景復(fù)原、數(shù)字藏品、文旅、云參觀、影視拍攝等領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M(jìn)一步普及，制作成本也將進(jìn)一步降低。青島市在積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，可以充分發(fā)揮本市國(guó)家虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新中心的優(yōu)勢(shì)，以VR技術(shù)為抓手，把文化資源所蘊(yùn)含的價(jià)值內(nèi)容與VR技術(shù)新形式、新要素相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)更多數(shù)字化文化展示推廣方式，推動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，解鎖時(shí)空束縛，實(shí)現(xiàn)更多發(fā)展自由，開(kāi)辟青島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道。

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責(zé)任編輯：顧迎新