年輕群體旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略

李閱 盧遙

摘?要：旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在迎合年輕群體需求方面做文章，能一定程度促進(jìn)消費(fèi)。本文以三星堆盲盒為例，分析針對(duì)年輕群體的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。認(rèn)為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品著力IP打造、深入挖掘文物內(nèi)涵講活歷史故事、善于用現(xiàn)代時(shí)尚元素承載歷史文化，能更好地吸引年輕群體消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：旅游文創(chuàng)產(chǎn)品；三星堆；年輕群體；旅游消費(fèi)

中圖分類號(hào)：F2?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.02.005

旅游+文化衍生出特征性的文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品的大熱，又促進(jìn)了文旅業(yè)發(fā)展。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，特別能吸引年輕的群體，迎合了年輕群體的消費(fèi)需求。本文以三星堆盲盒為例，分析針對(duì)年輕群體的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。

1?旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與年輕消費(fèi)群體

文創(chuàng)，新興熱詞，指以文化精華為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)元素、利用不同形式和載體，進(jìn)行創(chuàng)新的設(shè)計(jì)再造，賦予文化現(xiàn)代化的審美趣味和價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)品是一種對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達(dá)，是一種傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代氛圍下廣泛傳播的方式，可以拉近傳統(tǒng)文化和公眾的距離，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)千家萬(wàn)戶，變成大家看得見(jiàn)摸得著的東西，頗具人文情懷。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，是旅游與文化相結(jié)合后的一種衍生，是旅游消費(fèi)的一大組成。文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，有助于推動(dòng)文化旅游。近些年隨著“文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)頭羊”——故宮文創(chuàng)的大熱，博物館、旅游文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展迅速，憑借著其獨(dú)特時(shí)尚的設(shè)計(jì)與高附加值，成為現(xiàn)代年輕群體的一大消費(fèi)熱點(diǎn)。

年輕人為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的精致模樣所吸引，爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)收藏，已然形成一種時(shí)尚趨勢(shì)，消費(fèi)潛力很大。目前，線上與線下都出現(xiàn)了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的專營(yíng)店，進(jìn)入店內(nèi)，琳瑯滿目的商品頗能吸睛，印有敦煌飛天圖案的服裝、封面仿制成《新青年》雜志的筆記本、千里江山圖筆筒等，都聚焦年輕群體，瞄準(zhǔn)旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

2?三星堆遺址及其文物簡(jiǎn)介

三星堆遺址，是西南地區(qū)迄今為止發(fā)現(xiàn)的范圍最大、延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、文化內(nèi)涵最豐富的古文化遺址，出土了眾多極具價(jià)值、形態(tài)各異的青銅器、金器、玉石器，彰顯了三千多年前的燦爛文明?！俺了瘮?shù)千年，再醒驚天下”。最近，三星堆文明因四川廣漢三星堆時(shí)隔35年的再次發(fā)掘被世界所矚目，“熱搜”連連。近日，四川省文物考古研究院公布了三星堆遺址的最新考古成果，6個(gè)“祭祀坑”共出土編號(hào)文物近1.3萬(wàn)件。出土“上新”不斷，數(shù)件造型奇特的珍貴文物前所未見(jiàn)，引起了公眾的極大興趣，受到全國(guó)乃至世界旅游者、文化研究及愛(ài)好者的關(guān)注。

三星堆的每一件文物都具有悠久的底蘊(yùn)，極具觀賞價(jià)值，它們自帶光環(huán)，是引起大眾對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的天然載體。特別是光怪陸離、奇異詭譎的青銅器，更是讓人嘆為觀止，甚至陷入文明輪回演進(jìn)的迷思。這些文物見(jiàn)證了一個(gè)時(shí)期人類的文明發(fā)展，不應(yīng)只沉睡在博物館的陳列柜里，它們需要被大眾看見(jiàn)，需要走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓其固有的內(nèi)涵生發(fā)新芽，承擔(dān)起講述歷史、發(fā)揮社會(huì)教育功能的角色，拉近人與歷史的距離，轉(zhuǎn)變成可以直接觸摸和感知的文化產(chǎn)品。

3?三星堆盲盒出圈與針對(duì)年輕群體的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

眾多旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中最具有代表性的莫過(guò)于那一只只小巧精美、神態(tài)生動(dòng)的“盲盒”擺件：皇后娘娘為減肥而苦惱、錦衣衛(wèi)化身為憨態(tài)可掬的小貓咪……原本沉寂的歷史元素紛紛被設(shè)計(jì)成了活潑呆萌的姿態(tài)，賦予了新潮的生命力。眾多旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中，三星堆的主題盲盒出圈了。

三星堆作為博大精深的中國(guó)歷史文化代表，在我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)中具有不容小覷的地位，數(shù)量龐大的館藏文物是文創(chuàng)設(shè)計(jì)取之不盡的靈感依托。三星堆的很多重量級(jí)文物一出土現(xiàn)身就因其夸張的、辨識(shí)度極高的造型受到大眾廣泛追捧，人們驚嘆于古人天馬行空的想象力，使千年前的文物“出貨即出圈”，為現(xiàn)在的文創(chuàng)周邊提供了太多靈感和素材。于是，“文創(chuàng)+文物”的想法應(yīng)運(yùn)而生，主題文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)也如火如荼。

首先，成功打造了三星堆盲盒IP，具備吸引年輕群體消費(fèi)的魅力。致力于突破“次元壁”，取得良好的文化效益，三星堆博物館緊跟潮流，推出了屬于自己的文創(chuàng)IP。2019年以來(lái)，三星堆博物館展開(kāi)了IP開(kāi)發(fā)計(jì)劃，確定了文創(chuàng)產(chǎn)品、影視文學(xué)、IP授權(quán)、空間打造4個(gè)發(fā)展方向，探索出自主開(kāi)發(fā)、授權(quán)聯(lián)營(yíng)、品牌授權(quán)3種開(kāi)發(fā)模式，與多家企業(yè)合作，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)三星堆元素文創(chuàng)IP產(chǎn)品330多種，年銷(xiāo)售額達(dá)1500萬(wàn)。目前，三星堆IP已然成型，吸納了許多社會(huì)關(guān)注度，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)，在后期轉(zhuǎn)化成很高的話題勢(shì)能和消費(fèi)勢(shì)能。通過(guò)文創(chuàng)IP打造，三星堆文物真正活起來(lái)了。

三星堆代表性旅游文創(chuàng)產(chǎn)品“祈福神官”主題盲盒，選取了五個(gè)極具代表性的三星堆文物形象。其中有頭戴花狀高冠，衣著紋飾繁復(fù)華麗，集神、巫、王三者身份為一體，威風(fēng)凜凜，氣勢(shì)不凡的青銅大立人；有出土?xí)r眉描黛色，口點(diǎn)朱砂，雙眼球呈柱狀外突，雙耳向兩側(cè)充分延展的青銅戴冠縱目面具；有狀如孔雀開(kāi)屏的神鳥(niǎo)、立于象形花朵果實(shí)上的銅神樹(shù)花蕾及立鳥(niǎo)；有面部貼金，神光熠熠，彰顯尊貴地位的圓頭金面青銅人頭像，以及由金塊錘揲而成，氣度非凡的平頭金面青銅人頭像。這些寓意天人合一、人神互通的五大遠(yuǎn)古瑰寶，化身為可以把玩于掌心的可愛(ài)精靈，打造出萌氣十足青銅時(shí)代的“偶像天團(tuán)”，同時(shí)充分保留了獨(dú)具三星堆文物特色的“神秘微笑”。這款產(chǎn)品具有較強(qiáng)的IP屬性，設(shè)計(jì)靈感濃縮了館內(nèi)藏品的外形、紋飾、色彩等，蘊(yùn)含了豐富的三星堆文化元素。

其次，深入挖掘文物內(nèi)涵，講活歷史故事，做好吸引年輕消費(fèi)者的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。所謂文創(chuàng)，文化是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心。從設(shè)計(jì)到推向市場(chǎng)，經(jīng)歷了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵打造、營(yíng)銷(xiāo)策略推廣等環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)者通過(guò)相關(guān)背景分析和設(shè)計(jì)實(shí)踐，確立了文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)定位，挖掘了其文化價(jià)值內(nèi)涵，深挖了文創(chuàng)設(shè)計(jì)資源，拓寬了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路與研發(fā)模式，杜絕了簡(jiǎn)單粗暴的復(fù)制和拼湊，同時(shí)通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等的整體把握，力求體現(xiàn)三星堆主題盲盒設(shè)計(jì)精巧、主題鮮明、收藏價(jià)值高的特點(diǎn)，以形成大眾對(duì)三星堆文化的獨(dú)特認(rèn)知，使公眾對(duì)于三星堆旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)可度較高，深受喜愛(ài)。就整體來(lái)看，這些元素在創(chuàng)意轉(zhuǎn)化方面，既采用了元素外形、紋飾的表面式轉(zhuǎn)化，又利用了文化內(nèi)涵進(jìn)行抽象或跨界式的轉(zhuǎn)化，且在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)方面，添加了時(shí)尚或流行的元素，與當(dāng)下年輕人的審美期待和社會(huì)的流行趨勢(shì)相符，因而能成功吸引年輕購(gòu)買(mǎi)者。

再次，善于用現(xiàn)代時(shí)尚元素承載歷史文化，具備吸引年輕消費(fèi)者的親和力。每個(gè)時(shí)代都對(duì)文化傳承有著自己的表達(dá)。再古老深刻的經(jīng)典，再韻味悠長(zhǎng)的文物，都需要結(jié)合現(xiàn)代語(yǔ)言，才能走進(jìn)時(shí)下大眾尤其是年輕人的眼中，得以與現(xiàn)代文明實(shí)現(xiàn)對(duì)接，對(duì)后人起到教育意義。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在做到迎合消費(fèi)的基礎(chǔ)上，還須要承擔(dān)起融匯古今、溝通雅俗、傳承文化的功能，融知識(shí)性、故事性、觀賞性、趣味性于一爐，為人們的生活增添一抹亮色。

三星堆旅游文創(chuàng)產(chǎn)品積極追求產(chǎn)品與當(dāng)今社會(huì)文化生活各方面的對(duì)接，將擁有數(shù)千年歷史的文物以及背后的文化，有機(jī)融合進(jìn)現(xiàn)代年輕人喜愛(ài)的表達(dá)理念中，打造出具有文化內(nèi)涵與鮮明時(shí)代特征、貼近年輕人實(shí)際需求、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品之一“川蜀小堆”主題盲盒，設(shè)計(jì)師對(duì)各式各樣的青銅器進(jìn)行外觀提煉、色彩新填，簡(jiǎn)化后的形象既保留了原有的元素特征，又充滿簡(jiǎn)約、明快的現(xiàn)代氣息，一改青銅器默默不語(yǔ)、莊嚴(yán)肅穆的古老形象，更易為年輕人所接受。設(shè)計(jì)師又分別配以性格各異的人設(shè)，“繡小堆”心靈手巧，“茶小堆”聰明好學(xué)，“戲小堆”活潑愛(ài)動(dòng)……他們動(dòng)作滑稽幽默，萌態(tài)百出，與古蜀國(guó)文化符號(hào)川劇臉譜、蜀繡、大熊貓、幸運(yùn)錦鯉等元素完美結(jié)合，猶如一個(gè)個(gè)栩栩如生的小伙伴，演繹著古蜀文明的輝煌燦爛。

4?結(jié)論

盲盒市場(chǎng)，這股“新勢(shì)力”在最近幾年迅速走紅出圈，并趨于大眾化、年輕化，市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)提升，在未來(lái)幾年將呈擴(kuò)大趨勢(shì)。三星堆的盲盒，是具備一定代表性的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，在開(kāi)發(fā)年輕群體旅游消費(fèi)方面較為成功。由點(diǎn)及面，針對(duì)年輕群體的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，有很大的空間。在分析年輕群體的旅游消費(fèi)特點(diǎn)、聚焦他們的消費(fèi)需求的同時(shí)，做好旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、策劃，是發(fā)展文化旅游的重要措施之一。

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