智媒時(shí)代配音行業(yè)發(fā)展路徑探析

□范怡萱 劉伍穎

從改革開放至今，我國(guó)的配音行業(yè)發(fā)展已有四十余年的歷史。起初配音演員多為廣播播音員，后期則多為譯制片和影視劇配音。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，配音職業(yè)也逐漸專業(yè)化，配音演員工作范圍也不斷擴(kuò)大，包括影視劇、動(dòng)漫、游戲、廣播劇等。在當(dāng)前智能媒體時(shí)代下，配音演員借助“耳朵經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)浪潮從幕后走到臺(tái)前，活躍于全國(guó)各地的聲優(yōu)漫展和各種聲音類綜藝中，并因曝光率的增加而收獲了大量粉絲。

粉絲經(jīng)濟(jì)是以粉絲與被關(guān)注者的關(guān)系為基礎(chǔ)，以崇拜情感為前提的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為。目前配音演員的粉絲經(jīng)濟(jì)來源主要有三種。一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生刺激粉絲經(jīng)濟(jì)，比如影視劇、廣播劇、動(dòng)漫等；二是通過直播的方式將配音演員工作的畫面展現(xiàn)出來，滿足了粉絲的好奇心；三是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和聲優(yōu)經(jīng)濟(jì)，比如舉辦漫展和粉絲見面會(huì)等。

在視覺信息過載的“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)用戶陷入了審美疲憊的困境，逐漸將感官體驗(yàn)轉(zhuǎn)移至耳朵上，刺激了“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的崛起。從前分散的配音人才隊(duì)伍紛紛聚攏成立配音工作室，而配音工作室也借助“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，從內(nèi)部運(yùn)營(yíng)到外部合作都展開了一系列的發(fā)展路徑探索，進(jìn)而助力配音演員的可持續(xù)曝光和配音工作室的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建配音行業(yè)健康發(fā)展的新格局。

一、配音工作室的外部合作模式

隨著配音行業(yè)逐漸形成體系，國(guó)內(nèi)配音工作室的規(guī)模也逐漸成熟，構(gòu)成了百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的局面。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，使影視行業(yè)、動(dòng)漫行業(yè)、游戲行業(yè)等對(duì)配音的需求大大增加，配音工作室的業(yè)務(wù)領(lǐng)域也隨之拓寬。因此，配音工作室的工作重點(diǎn)在于對(duì)外合作，這也是目前配音工作室的主要收入來源。

1.影視劇配音。近年來隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的爆火，影視劇的制作出品數(shù)量也大大增加。在古裝戲的拍攝過程中，由于拍攝環(huán)境嘈雜而無法有效收音，因此后期配音必須由配音演員來完成。部分影視劇中的演員臺(tái)詞基本功較差，為保證劇目質(zhì)量，電視劇制作往往寄希望于經(jīng)驗(yàn)豐富的配音演員來“力挽狂瀾”。此外，由于影視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，聘用配音演員為后期配音已然形成一條約定俗成的影視劇制作產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而滿足觀眾的快餐式、碎片化的觀劇需求。

2.動(dòng)漫配音。動(dòng)漫作為一種聲畫結(jié)合的藝術(shù)形式的作品，是配音演員大顯身手的地方。配音演員可以變換不同的聲線，根據(jù)人物形象和性格，進(jìn)行不同的配音表演。在動(dòng)漫配音領(lǐng)域，配音演員擁有更多的表現(xiàn)空間。他們通過聲線的多樣性、情感的跌宕起伏，賦予角色以真實(shí)的“生命”，讓這些角色煥發(fā)出生動(dòng)的魅力。如配音演員姜廣濤就曾經(jīng)為《托馬斯和他的朋友們》全員配音，從火車到人物，皆是由他一人完成，配音能力的專業(yè)使得他獲得了很多觀眾的認(rèn)可，他也因此在社交媒體平臺(tái)上收獲了大量粉絲。

3.游戲配音。2009 年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和智能移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及，網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)端游戲的總收入開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2020 年，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.48億人。居家娛樂的普及讓更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸到移動(dòng)端游戲，并且已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的玩家展現(xiàn)出高度的游戲黏性。因此，預(yù)計(jì)游戲用戶規(guī)模將繼續(xù)以相對(duì)穩(wěn)定的速度持續(xù)增長(zhǎng)。2021年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，已經(jīng)達(dá)到6.66億人，較前一年增長(zhǎng)了0.22%，而游戲用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大明顯刺激了對(duì)游戲角色配音的需求。

4.廣播劇配音。廣播劇是一種戲劇性、純粹基于聲音的表演藝術(shù)形式，通常在廣播電臺(tái)或音頻媒體上播出，也可以通過磁帶或CD形式發(fā)行。這種藝術(shù)形式不涉及可視元素，主要依賴播音員或配音演員的表演來呈現(xiàn)戲劇性內(nèi)容，通過聲音來激發(fā)聽眾的想象，講述人物和故事。

廣播劇的產(chǎn)生是為了滿足電臺(tái)廣播的需要，因此在聲音媒體中開創(chuàng)了一種獨(dú)特的戲劇體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)廣播劇制作體系逐漸趨向有序化，廣播劇社群成功完成了從“網(wǎng)配”到“商配”的轉(zhuǎn)型，付費(fèi)模式也得到廣泛推廣，自此商業(yè)廣播劇正式粉墨登場(chǎng)。

配音工作室通過與各種廣播劇出品商合作，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 進(jìn)行聲音的演繹，滿足了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原著粉絲的聽覺需求，而這種需求與將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可視化不同，用戶有了更多想象的空間。粉絲通過聆聽來構(gòu)想劇情畫面，通過聲音的傳達(dá)和表演，沉浸式地體驗(yàn)劇情的發(fā)展。在廣播劇市場(chǎng)中，配音演員表現(xiàn)出色，因此贏得了大量粉絲的喜愛。

5.有聲書配音。有聲書是一種個(gè)人或多人依據(jù)文稿并借著不同的聲音表情和錄音格式所錄制的作品，常見的有聲書格式有錄音帶、CD等。有聲書與廣播劇不同的是，廣播劇已經(jīng)演化為單純的人物角色配音，而有聲書則將書中文字全部朗讀，包括旁白部分，可以讓聽眾在未看過原著的情況下也能了解劇情發(fā)展。

隨著智能終端設(shè)備的廣泛普及，人們現(xiàn)在可以在各種情境中暢聽書籍。音頻具有獨(dú)特的陪伴特性，能夠全天候陪伴用戶，無縫地融入他們的生活，從而改變了他們的生活方式。在智能音箱、車載系統(tǒng)、智能穿戴等各種終端設(shè)備的支持下，音頻都能夠緊密地伴隨著用戶，使聽書成為用戶的樂趣。

目前在有聲書領(lǐng)域擁有較高知名度的喜馬拉雅FM 在2021 年發(fā)布《好書自有力量：4·23 世界讀書日聽書報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020 年有聲閱讀內(nèi)容同比增長(zhǎng)63.56%，聽書用戶同比增長(zhǎng)22.23%，有聲閱讀內(nèi)容增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，音頻內(nèi)容的便捷、陪伴屬性，也讓更多人選擇有聲閱讀加入聽書大潮。因?yàn)橄啾扔诩堎|(zhì)書、電子書，有聲閱讀可以解放人的雙眼，聽書有效促進(jìn)了全民閱讀量的提升。2021年第一季度用戶日均收聽時(shí)長(zhǎng)周末比工作日略高1.55%，這表明用戶在工作日與周末的聽書時(shí)長(zhǎng)變化不大，已形成穩(wěn)固的聽書習(xí)慣，并將有聲閱讀和追劇當(dāng)作日常生活中的一部分。

隨著消費(fèi)者群體的不斷增加，有聲書市場(chǎng)具有巨大潛力，這離不開幕后的配音演員的努力。配音工作室與有聲書出品平臺(tái)的合作，為書籍注入生動(dòng)的聲音，以高效且愉悅的方式將故事情節(jié)傳遞給聽眾。此外，配音演員還積極參與有聲書的評(píng)論互動(dòng)，既拉近了粉絲與角色之間的距離，也拉近了粉絲與配音演員之間的聯(lián)系。

6.參加綜藝和線下活動(dòng)。配音演員漸漸有了知名度后，綜藝市場(chǎng)也紛紛將注意力轉(zhuǎn)移到配音行業(yè)上。多個(gè)平臺(tái)紛紛推出了配音類節(jié)目，其中包括湖南衛(wèi)視的《聲臨其境》、B 站的《我是特優(yōu)聲》，以及騰訊視頻的《聲演的力量》等。各大配音工作室的資深前輩和杰出新秀在綜藝中同臺(tái)競(jìng)技，為節(jié)目賺足了看點(diǎn)，也增加了新人配音演員的曝光度，他們出色的專業(yè)能力和真實(shí)的日常寫照也俘獲了一大批粉絲。

同時(shí)，隨著二次元文化在我國(guó)的火爆，各地的漫展活動(dòng)也如火如荼地舉行。在活動(dòng)舉辦方的邀請(qǐng)下，配音演員積極參加漫展，為作品進(jìn)行宣傳的情況也屢見不鮮。各大配音工作室每年都能參加數(shù)十場(chǎng)漫展活動(dòng)，幾乎每?jī)芍芫陀幸粓?chǎng)，這大大提高了配音演員的活動(dòng)曝光率，增強(qiáng)了粉絲的忠誠(chéng)度。

二、配音工作室的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)模式

如果僅僅依賴對(duì)外合作，配音工作室難以實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展提升，因此在與外部的合作基礎(chǔ)上，也進(jìn)行了運(yùn)營(yíng)模式上的思維轉(zhuǎn)變。他們開始注重內(nèi)部的人才培養(yǎng)，包括制作廣播劇、推出聲優(yōu)偶像，以及在各大平臺(tái)進(jìn)行直播等方式來實(shí)現(xiàn)盈利。這種戰(zhàn)略的改變幫助工作室更好地拓展了業(yè)務(wù)范圍。

1.組織培訓(xùn)，吸納人才。國(guó)內(nèi)知名的配音工作室，如729聲工場(chǎng)、知行天地、領(lǐng)聲文化等，先后進(jìn)行了納新培訓(xùn)活動(dòng)。

如729 聲工場(chǎng)，自2017 年起就開始進(jìn)行新人聲優(yōu)的招募和培訓(xùn)，推出“新人聲優(yōu)育成PROJECT”活動(dòng)；知行天地在2018 年開啟了首期配音培訓(xùn)班，后分為日常培訓(xùn)班和周末興趣班，對(duì)喜愛配音的人員進(jìn)行培訓(xùn)；領(lǐng)聲文化則啟動(dòng)了暑期“領(lǐng)聲課堂”活動(dòng)，聘請(qǐng)優(yōu)秀的配音演員進(jìn)行指導(dǎo)和培訓(xùn)，其中有不少配音愛好者慕名前來。在這種情況下，配音培訓(xùn)的新招募活動(dòng)具有雙重益處：一方面，它可以為工作室引入新的才華和高質(zhì)量聲音；另一方面，通過收取課程費(fèi)用，增加工作室的收入來源。

2.聲優(yōu)偶像化，實(shí)力被認(rèn)可。某些配音工作室在進(jìn)行新人選拔時(shí)，會(huì)考慮新人的外貌和其他才藝。在當(dāng)今聽覺文化興起的時(shí)代，許多人更加注重聲音的沉浸式體驗(yàn)，成為熱衷于聲音的愛好者，甚至在此基礎(chǔ)上，對(duì)配音演員的外貌也會(huì)產(chǎn)生濃厚興趣。

3.自制廣播劇，壯大工作隊(duì)伍。以往的商配廣播劇，往往是某些廣播劇制作工作室買入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 版權(quán)，邀請(qǐng)專業(yè)的配音演員去該工作室自身的或租用的錄音棚進(jìn)行錄制，并進(jìn)行后期制作以及宣傳包裝等工作，進(jìn)而出品廣播劇。而現(xiàn)在隨著配音工作室自身規(guī)模的不斷壯大，錄音棚等硬件設(shè)施齊全，在招聘了專業(yè)的后期制作和宣發(fā)人員后，配音演員便可在自己簽約的工作室進(jìn)行廣播劇的錄制工作，配音工作室也形成了廣播劇自制一條龍服務(wù)。如729 聲工場(chǎng)在喜馬拉雅廣播劇頻道出品的《三體》廣播劇，在貓耳FM 出品的《殺破狼》《全職高手》等；藝海佳音在貓耳FM 出品的《成化四十年》等，都是自制的廣播劇，且在粉絲群體中得到了不錯(cuò)的反響。

截至目前，配音工作室已經(jīng)出品了許多優(yōu)質(zhì)的廣播劇作品，并建立了成熟的制作流程。工作室還在不斷招聘錄音師、后期剪輯等專業(yè)人才，以持續(xù)優(yōu)化廣播劇制作體系，擴(kuò)大工作室團(tuán)隊(duì)的規(guī)模。

4.多平臺(tái)直播，與粉絲互動(dòng)。隨著觀眾注意力向聲音主體的轉(zhuǎn)移，配音演員的知名度和曝光度增加，粉絲數(shù)量增長(zhǎng)，配音演員開始在各大平臺(tái)直播與粉絲互動(dòng)。以克拉克拉直播平臺(tái)為例，克拉克拉平臺(tái)聚集大量擅長(zhǎng)聲音表演及互動(dòng)的達(dá)人主播，吸引了眾多行業(yè)內(nèi)聲優(yōu)廠牌入駐。在當(dāng)下各大配音演員的直播中，50%是聚餐吃飯直播，30%是游戲直播，10%是粉絲互動(dòng)直播。配音演員通過直播向觀眾展示其真實(shí)生活，憑借優(yōu)質(zhì)的聲音和出圈的人設(shè)來圈粉。

5.微博分享日常，粉絲沉浸式互動(dòng)。除了以上的互動(dòng)方式外，微博互動(dòng)是最普遍、影響力最廣泛的一種互動(dòng)模式，也是粉絲數(shù)量最直觀的體現(xiàn)。配音演員在微博平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)宣傳新作品，并配上了作品主角臺(tái)詞文案，讓粉絲擁有沉浸式的代入感。同時(shí)，配音演員也分享自己的工作日常和生活日常，把微博平臺(tái)當(dāng)成朋友圈來發(fā)，滿足了粉絲的好奇心，拉近了與粉絲的距離。這種互動(dòng)模式也是配音演員偶像化的佐證。

三、結(jié)語

隨著智媒時(shí)代的到來，“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)崛起，配音行業(yè)也迎來了發(fā)展的春天。配音演員出色的專業(yè)能力以及為我國(guó)配音事業(yè)作出的貢獻(xiàn)，得到了觀眾們的挖掘和認(rèn)可，他們從幕后走到臺(tái)前，收獲大量粉絲。然而粉絲數(shù)量增加同樣也會(huì)存在利弊，飯圈文化和偶像“塌房”問題同樣也會(huì)在配音圈中發(fā)生?；诖耍湟粞輪T首先要注重自身專業(yè)素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力和偶像人格的培養(yǎng)；其次，配音工作室要多多引入新鮮血液，加強(qiáng)對(duì)配音演員的偶像化管理；最后，音頻市場(chǎng)中各平臺(tái)要與時(shí)俱進(jìn)，多聽取粉絲的意見反饋，對(duì)音視頻產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和完善，同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)評(píng)論和彈幕的監(jiān)管機(jī)制，對(duì)粉絲發(fā)言進(jìn)行合理化審核。這樣才能有助于配音行業(yè)的粉絲文化和“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的健康發(fā)展。