新媒體背景下廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新路徑研究

□鄭麗莉

在現(xiàn)代新媒體時(shí)代背景下，新媒體和廣播電視共存思想逐漸融入廣播電視編導(dǎo)平時(shí)工作中。結(jié)合新媒體多樣化的傳播方式，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目將獲得更加寬廣的發(fā)展空間。

此外，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒介種類越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)傳播方式也是多種多樣，受眾可以在任意時(shí)間和地點(diǎn)方便、高效地觀看各類電視節(jié)目。隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人類正式進(jìn)入新媒體時(shí)代，因其傳播效率高、傳播方式多樣，得到了人們的廣泛喜愛，給傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了較大影響。

受此影響，廣播電視行業(yè)必須要注重提高廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新水平，優(yōu)化廣播電視編導(dǎo)的思維模式，做到緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

一、新媒體特征分析

在現(xiàn)代智能手機(jī)大范圍應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的作用下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。智能手機(jī)與計(jì)算機(jī)等的快速發(fā)展，為新媒體時(shí)代的到來(lái)奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。新媒體包含了微信、微博以及抖音等平臺(tái)，其傳播的內(nèi)容一般較為精簡(jiǎn)，但包含的信息量較大，能夠很好地抓住受眾的眼球。

此外新媒體傳播途徑多種多樣，不會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，在這種情況下，受眾只需要網(wǎng)絡(luò)與一部智能手機(jī)，便可以在任意時(shí)間或地點(diǎn)獲取新媒體信息，極大改變了人們?nèi)粘Ｉ罘绞健?/p>

新媒體沒有嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)大眾不僅可以成為信息傳播的一分子，也能夠進(jìn)行新媒體作品的制作。同時(shí)，受眾可以和創(chuàng)作人員進(jìn)行溝通交流。新媒體良好的互動(dòng)性正是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。

新媒體內(nèi)容豐富多彩，范圍非常廣泛，其內(nèi)容往往高度貼合受眾的平時(shí)生活。尤其是當(dāng)下十分火爆的短視頻，視頻時(shí)長(zhǎng)較短、內(nèi)容精練，能夠很好地滿足當(dāng)代觀眾的快節(jié)奏生活需求。

盡管網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得人們的生活更加方便、快捷，可以十分方便地獲取自身想要的信息，第一時(shí)間了解到最新的資訊，但是發(fā)展過程中，也存在一定的弊端。例如，網(wǎng)絡(luò)上包含的信息內(nèi)容參差不齊，真?zhèn)坞y辨，需要人們進(jìn)行正確辨認(rèn)，優(yōu)質(zhì)信息可以豐富人們的精神生活，改善人們生活質(zhì)量，但劣質(zhì)信息會(huì)混淆視聽，給人們生活帶來(lái)不良影響。因此，在探究新媒體時(shí)需要采用辯證的思維。

二、新媒體背景下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

1.廣播電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)加劇

在新媒體時(shí)代背景下，受眾可以根據(jù)自身需求與喜好，自由選擇觀看相應(yīng)的電視節(jié)目，改變了之前受眾收聽廣播電視的方式。另外，隨著當(dāng)下智能手機(jī)的普及以及手機(jī)功能的逐步完善，出現(xiàn)了各式各樣的廣播應(yīng)用軟件，這都給廣播電視媒體帶來(lái)了較大沖擊。廣播電視節(jié)目要想成功吸引受眾的注意力，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的重要性，最大程度保障廣播電視工作在新媒體時(shí)代下能夠得到良好發(fā)展。

在實(shí)際進(jìn)行廣播電視節(jié)目創(chuàng)新過程中，廣播電視編導(dǎo)要清晰感受到當(dāng)下廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)壓力，加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)方式的改革與創(chuàng)新，牢牢掌握各種發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)廣播電視行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。然而從現(xiàn)階段實(shí)際狀況分析，一些廣播電視編導(dǎo)在實(shí)際工作過程中，并沒有建立起危機(jī)意識(shí)，未能充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體環(huán)境，對(duì)新媒體的理解還不夠深入，沒有充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，電視節(jié)目的創(chuàng)作水平與吸引力未得到有效增強(qiáng)，導(dǎo)致新媒體背景下廣播電視節(jié)目缺乏良好的創(chuàng)新。

2.創(chuàng)新改進(jìn)工作意識(shí)有待提升

盡管廣播電視編導(dǎo)在電視節(jié)目中是幕后人員，但在平時(shí)工作過程中也需要注重提高自身的創(chuàng)新水平，加強(qiáng)與主持人、記者等人員的溝通交流，做到緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，積極迎接新媒體帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目獲得的社會(huì)關(guān)注越來(lái)越多，一些觀眾希望能和廣播電視節(jié)目進(jìn)行深入的交流，充分發(fā)表自己的意見與建議，了解廣播電視節(jié)目在實(shí)際創(chuàng)作中的具體情況。許多廣播電視節(jié)目已經(jīng)開始注重與觀眾之間的交流與互動(dòng)，依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和觀眾在線進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高了電視節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾的參與熱情。

然而從廣播電視編導(dǎo)實(shí)際工作現(xiàn)狀來(lái)看，一些廣播電視編導(dǎo)還是沒能及時(shí)轉(zhuǎn)變自己的思維模式，在開展工作中創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力不強(qiáng)，未能充分領(lǐng)悟和把握新媒體時(shí)代特征，在進(jìn)行電視節(jié)目制作時(shí)仍然沿用傳統(tǒng)方式，導(dǎo)致電視節(jié)目缺乏個(gè)性化與多樣化，不利于改善廣播電視編導(dǎo)的工作效果。此外，缺乏創(chuàng)新工作意識(shí)也會(huì)在一定程度上降低廣播電視節(jié)目質(zhì)量，難以對(duì)受眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。

3.對(duì)廣播電視編導(dǎo)要求更加苛刻

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)與信息化等技術(shù)快速發(fā)展的背景下，信息傳播速度越來(lái)越快，受眾已經(jīng)不滿足于單一、乏味的電視節(jié)目，而是希望收聽收看到多種多樣的廣播電視節(jié)目，受到新媒體環(huán)境的影響，受眾的思維模式已經(jīng)發(fā)生了較大改變，同時(shí)也對(duì)廣播電視編導(dǎo)提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。廣播電視編導(dǎo)需要把握新媒體時(shí)代特征，為觀眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目，吸引更多受眾收聽收看，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。

當(dāng)前，受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的審美要求越來(lái)越高，廣播電視編導(dǎo)要在平時(shí)工作中注重強(qiáng)化自身的節(jié)目創(chuàng)作水平，逐漸摒棄以往的工作方式，通過提高電視節(jié)目品質(zhì)、增強(qiáng)電視節(jié)目吸引力等途徑，有效提高廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，積極應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的各種壓力?，F(xiàn)階段，一些廣播電視編導(dǎo)未能將受眾感受放在關(guān)鍵位置，導(dǎo)致創(chuàng)作的電視節(jié)目難以有效契合受眾的具體需求，這在一定程度上降低了電視節(jié)目的收視率，影響了廣播電視節(jié)目中正確價(jià)值理念的傳播，無(wú)法給受眾帶來(lái)較好的指引與幫助。

廣播電視編導(dǎo)不僅要在工作中注重創(chuàng)新，增強(qiáng)自身能力，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)養(yǎng)成健康的工作理念和精神，進(jìn)一步完善自身的理論知識(shí)體系與操作能力，從而為受眾創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、高品質(zhì)的電視節(jié)目。否則將難以在新媒體環(huán)境下獲得良好的發(fā)展，既不利于強(qiáng)化自身的綜合素養(yǎng)，也無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力。

三、基于新媒體背景的廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新改進(jìn)路徑

1.重視與多媒體的協(xié)作交流

對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析可以看出，節(jié)目?jī)?nèi)容和傳播方式都比較單一，這不利于傳統(tǒng)廣播電視在新媒體環(huán)境下的進(jìn)一步發(fā)展。廣播電視編導(dǎo)在平時(shí)工作中應(yīng)注重創(chuàng)新，和多媒體建立密切的合作關(guān)系，不斷提升廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，豐富節(jié)目傳播途徑。在衡量某個(gè)電視節(jié)目能否在將來(lái)獲得較好發(fā)展時(shí)，主要看其節(jié)目?jī)?nèi)容的宣傳效果與傳播渠道。

廣播電視編導(dǎo)需要全面把握多媒體與自媒體環(huán)境下的信息化特性，不斷改進(jìn)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容宣傳方式與方法，積極與不同網(wǎng)絡(luò)媒體建立緊密的合作，進(jìn)一步推動(dòng)融媒體平臺(tái)建設(shè)，為廣播電視不斷發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，廣播電視編導(dǎo)還需要積極加強(qiáng)話題新聞模式的創(chuàng)新，依托于多媒體、融媒體的多樣化傳播渠道，進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目宣傳效果，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的社會(huì)影響力，成功吸引更多受眾的注意力，做到緊隨新媒體時(shí)代發(fā)展步伐。

在和不同媒介建立合作關(guān)系過程中，廣播電視編導(dǎo)要結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r，積極引入信息化技術(shù)、多媒體技術(shù)等，借助多種技術(shù)手段，為受眾帶來(lái)豐富多彩的廣播電視節(jié)目，不斷提高廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)，有效滿足各種類型受眾的差異化要求。在和新媒體建立協(xié)作關(guān)系時(shí)，廣播電視編導(dǎo)可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，豐富節(jié)目傳播渠道，在廣播電視節(jié)目正式播出前進(jìn)行預(yù)熱，如發(fā)布一些精彩畫面片段與重要內(nèi)容等。通過這種方式吸引廣大受眾，可以獲得良好的宣傳與推廣效果。

2.明確新媒體融合發(fā)展目標(biāo)

第一，設(shè)定的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)當(dāng)建立在改善廣播電視節(jié)目品質(zhì)、加強(qiáng)信息資源整合的基礎(chǔ)之上，緊隨新媒體時(shí)代發(fā)展步伐，逐漸彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的短板和不足，確保廣播電視產(chǎn)業(yè)能夠獲得健康穩(wěn)定發(fā)展。

第二，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)全面把握新媒體時(shí)代特征，發(fā)揮新媒體資源優(yōu)勢(shì)，積極開展廣播電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的創(chuàng)設(shè)，為受眾提供檢索功能，使受眾可以更加便捷、高效地獲取電視節(jié)目及其相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的吸引力?，F(xiàn)階段，許多傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目仍然只在規(guī)定時(shí)間播放。為了更好改進(jìn)該問題，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)要注重互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的創(chuàng)設(shè)，有效擺脫傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目因傳統(tǒng)的傳播載體帶來(lái)的束縛，同時(shí)還能夠完成信息資源的整合，為受眾帶來(lái)多樣化的節(jié)目?jī)?nèi)容，有針對(duì)性地向受眾推送相關(guān)內(nèi)容。

第三，廣播電視編導(dǎo)要注重發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，依托于技術(shù)優(yōu)化、增強(qiáng)廣播電視節(jié)目品質(zhì)等方法，使其能夠緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，契合新媒體時(shí)代特征，進(jìn)一步提升廣播電視編導(dǎo)的工作效率與效果。

3.改變廣播電視編導(dǎo)工作理念

隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都在圍繞新媒體發(fā)展特征，積極地引入互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)宣傳平臺(tái)的構(gòu)建。廣播電視編導(dǎo)工作也應(yīng)如此，尤其是在新媒體時(shí)代下，更要加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)工作理念的創(chuàng)新與發(fā)展，依托新型工作理念與工作方式，確保其工作能夠緊隨新媒體時(shí)代發(fā)展潮流，更好契合受眾的實(shí)際需求，為提高人們生活品質(zhì)提供一定的幫助。

第一，廣播電視編導(dǎo)人員在平時(shí)工作過程中，應(yīng)當(dāng)注重自身思維理念與工作方式的優(yōu)化與創(chuàng)新，正確把握現(xiàn)階段廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況與方向，積極將新型工作理念與工作方式應(yīng)用于平時(shí)工作中，不斷改善自身的工作品質(zhì)。值得注意的是，廣播電視編導(dǎo)在實(shí)際規(guī)劃某電視節(jié)目時(shí)，應(yīng)緊密聯(lián)系大眾的具體生活情況，以此為基礎(chǔ)，確定廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)依托新鮮事件與潮流話題來(lái)吸引大眾的注意力，有效提高廣播電視節(jié)目的影響力。

第二，廣播電視編導(dǎo)要改變以往的慣性思維方式，充分發(fā)揮新媒體互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢(shì)，注重廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的改進(jìn)與創(chuàng)新，為觀眾帶來(lái)更多高水平、擁有鮮明特色的節(jié)目作品，進(jìn)一步改善廣播電視編導(dǎo)平時(shí)工作效果與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4.注重互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)

在現(xiàn)代信息技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)能夠?yàn)閺V大人民群眾帶來(lái)豐富多彩的信息內(nèi)容以及多樣化的傳播途徑。廣播電視產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)注重發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借助現(xiàn)代化信息技術(shù)提高廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性，推動(dòng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展，使受眾可以通過不同的方式獲取信息資料。

在新媒體時(shí)代背景下，進(jìn)一步豐富廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容是增強(qiáng)電視節(jié)目吸引力的重要方式，因此，要注重廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)廣播電視朝向網(wǎng)絡(luò)化方向轉(zhuǎn)型，通過微信、微博以及快手短視頻等多種媒介平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)廣播電視節(jié)目的宣傳，使人們能及時(shí)獲取到電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提高觀眾收聽收看的積極性。

廣播電視編導(dǎo)一方面要積極轉(zhuǎn)變自身的思維理念與工作方式，另一方面也要注重引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息化技術(shù)等，進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性，優(yōu)化廣播電視宣傳渠道，確保在新媒體時(shí)代廣播電視產(chǎn)業(yè)依舊可以獲得長(zhǎng)久健康發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)廣播電視編導(dǎo)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。為了推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)要加強(qiáng)創(chuàng)新，明確新媒體時(shí)代發(fā)展目標(biāo)，重視和多媒體的協(xié)作交流，改變自身的工作理念，注重互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，提高廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)，豐富電視節(jié)目宣傳途徑，實(shí)現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。