增強(qiáng)新聞素養(yǎng) 創(chuàng)新影視宣傳

劉 輝

截至11月14日，2023年全國(guó)電影票房已突破500億元，觀影人次11.79億，其中國(guó)產(chǎn)影片票房達(dá)419.89億元，占比83.98%[1]。電視劇作品表現(xiàn)同樣不俗：熱播的電視劇《狂飆》《去有風(fēng)的地方》等佳作創(chuàng)造的收視新高和產(chǎn)生的社會(huì)影響，可圈可點(diǎn)。與日益繁榮的影視市場(chǎng)相比，作為其有機(jī)組成部分的售前環(huán)節(jié)（宣傳推介領(lǐng)域），本該在通過(guò)多元化服務(wù)為影視作品賦能中發(fā)揮自身的積極作用，然而，現(xiàn)在卻出現(xiàn)了創(chuàng)新乏力、思維沉舊的問(wèn)題，尤其是其生產(chǎn)流程普遍缺少提升新聞素養(yǎng)的主動(dòng)性，缺乏探索新聞理論與業(yè)務(wù)知識(shí)有機(jī)融合的意識(shí)——這種在業(yè)內(nèi)十分普遍的現(xiàn)象顯然已跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐。

一、目前影視宣傳存在的三大突出頑癥

談?dòng)耙曅麄麟x不開(kāi)對(duì)其固有的專(zhuān)業(yè)性和藝術(shù)性的不懈追求。但是，不重視傳播能力建設(shè)，又如何實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性和藝術(shù)性的社會(huì)影響最大化？影視宣傳領(lǐng)域天然擁有新聞、文藝的雙重屬性，當(dāng)今，惟有在業(yè)內(nèi)首先強(qiáng)化新聞素養(yǎng)的基礎(chǔ)之上來(lái)主動(dòng)探索新聞理論與文藝?yán)碚摰纳疃热诤希拍芨鼮橛行У赝ㄟ^(guò)技術(shù)賦能來(lái)助力影視宣傳快捷化、多樣化、精品化。今天，各種學(xué)科互融互通，各種表現(xiàn)手法交叉融合，極大拓寬了影視宣傳的表現(xiàn)空間。兩者在傳播中相互融合創(chuàng)造的范例也比比皆是。影視作品售前宣傳推介環(huán)節(jié)，理應(yīng)通過(guò)不斷加大創(chuàng)新力度來(lái)有效提升自身的引領(lǐng)力、凝聚力、塑造力、輻射力，以更好地順應(yīng)社會(huì)進(jìn)步對(duì)文化藝術(shù)領(lǐng)域的時(shí)代要求[2]。同時(shí)，其也必然著眼自身特性，在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)傳播能力建設(shè)，來(lái)更好地突顯傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，以滿(mǎn)足新時(shí)代對(duì)文化新聞?shì)浾擃I(lǐng)域的要求[3]。遺憾的是，不同理論間的交融成為工作創(chuàng)新的重要源泉和突破口這個(gè)已經(jīng)被越來(lái)越多的事實(shí)一再證明的真知，卻極難受到業(yè)內(nèi)人士的普遍重視，以致于我們的影視宣傳至今仍存在著三大突出的頑癥。

第一，影視新作進(jìn)入市場(chǎng)，難覓與作品同步配套的優(yōu)質(zhì)“說(shuō)明書(shū)”和“指南圖”。這直接導(dǎo)致受眾缺少與影視劇“互參”的傳統(tǒng)工具——?jiǎng)∏楹?jiǎn)介，這也在一定程度上降低了觀者欣賞作品時(shí)的易受性和滿(mǎn)足感。盡管翻開(kāi)電視報(bào)、登錄相應(yīng)平臺(tái)能夠及時(shí)看到“十分詳細(xì)”的劇情簡(jiǎn)介，然而，十有八九給人的是失望：冗長(zhǎng)且瑣碎的劇情介紹常常搞得人一頭霧水，讀起來(lái)也十分費(fèi)勁，更別奢望在輕松愉悅間了解作品的含金量、興奮點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)意義了。

以去年底在各大平臺(tái)熱播的向黨的二十大獻(xiàn)禮的電視劇《縣委大院》為例，在360百科的情節(jié)介紹上看到“縣委書(shū)記梅曉歌及其同僚團(tuán)結(jié)民眾共建光明縣”這句開(kāi)場(chǎng)白之后，接下來(lái)就是一集動(dòng)轍三四百字的分集介紹。這些“忠實(shí)”于每集故事的文字說(shuō)明，盡管在最大限度地將劇中的拆遷、招商、治污、醫(yī)改等忠實(shí)再現(xiàn)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展堵點(diǎn)、難點(diǎn)的情節(jié)，簡(jiǎn)單地來(lái)個(gè)“立此存照”地呈現(xiàn)在觀眾面前。但是，像這樣犯了新聞報(bào)道中“有聞必錄”大忌的劇情說(shuō)明，讓人摸不準(zhǔn)故事的主線(xiàn)，更無(wú)法準(zhǔn)確理解全劇反映縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)全貌、基層干部職場(chǎng)生活的故事全貌——如果不看完全劇，單憑篇幅巨大的情節(jié)介紹，無(wú)法判斷該劇的優(yōu)劣。像這樣的例子簡(jiǎn)直不勝枚舉：電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播前后，登錄百度百科網(wǎng)頁(yè)同樣出現(xiàn)讓人失望的結(jié)果，該劇所揭示的火熱的現(xiàn)實(shí)生活畫(huà)卷以及鄉(xiāng)村振興和個(gè)人發(fā)展完美融合在一起的時(shí)代主題，在劇情簡(jiǎn)介中卻只字未提，單每集那多達(dá)四五百字的分集介紹就足以讓人大倒胃口……劇情介紹是影視劇通向觀眾的一座橋梁，理應(yīng)在影視文化建設(shè)中受到高度重視，并在不斷融合其他寫(xiě)作理論優(yōu)勢(shì)中更好滿(mǎn)足觀眾需求。1 9 5 4年，周恩來(lái)把中華傳統(tǒng)優(yōu)秀戲劇《梁山伯與祝音臺(tái)》帶到了日內(nèi)瓦國(guó)際會(huì)議上，為了能讓外國(guó)友人看懂該劇，他親筆用比喻的手法在說(shuō)明書(shū)上寫(xiě)下歐洲人家喻戶(hù)曉、通俗貼切的劇情簡(jiǎn)介——中國(guó)的羅密歐與朱麗葉[4]。這樣的神來(lái)之筆無(wú)疑詮釋了一個(gè)事實(shí)：合格的劇情介紹理應(yīng)是在忠實(shí)于?。ㄆ┮沧鹬靥囟ㄊ鼙娗疤嵯碌脑賱?chuàng)作，唯有充分尊重新聞特性和文學(xué)特性，并通過(guò)提煉、突出、對(duì)信息體檢等“工藝”將作品的精華運(yùn)用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式淋漓盡致地呈現(xiàn)出來(lái)，從而在最大程度上激發(fā)人們欣賞作品的欲望。面對(duì)毛主席、周總理這些偉人將個(gè)人極高的新聞素養(yǎng)水到渠成地服務(wù)于日常工作中的范例（追溯歷史不難發(fā)現(xiàn)眾多革命領(lǐng)袖當(dāng)年同樣也是新聞宣傳領(lǐng)域的翹楚），當(dāng)下許多劇情簡(jiǎn)介已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了服務(wù)觀眾欣賞影視作品的需求，首先需要引入新聞思維來(lái)對(duì)影視劇龐大的故事容量進(jìn)行宏觀而理性的審視——缺少這個(gè)前提，想維系作品、劇情簡(jiǎn)介與觀眾之間傳統(tǒng)的情感連接，無(wú)異于無(wú)的放矢。

第二，缺少敏銳識(shí)別、判定新聞價(jià)值大小的職業(yè)功底。工作中面對(duì)手頭各類(lèi)信息容量巨大又雜亂疊加的狀況時(shí)，很容易被受扭曲的市場(chǎng)邏輯、充滿(mǎn)銅臭的商業(yè)思維渾合在一塊的雜音左右，隨波逐流而對(duì)信息的取舍厚此薄彼，導(dǎo)致在挖掘?。ㄆ﹥?nèi)容的現(xiàn)實(shí)服務(wù)性上所作的功課遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一部新作推出，鋪天蓋地的依舊是眾多明星大腕的站臺(tái)造勢(shì)。在“優(yōu)質(zhì)劇本+強(qiáng)大演員陣容”的新玩法廣為市場(chǎng)所接納[5]的當(dāng)下，一直以來(lái)熱度不減的“星”聞似乎變得更加火爆。很多片方、媒體，為片面追求流量和熱度，對(duì)于影視劇中知名度較高的主創(chuàng)人員在拍攝中的大凡小事，進(jìn)行不遺余力的挖掘。如此過(guò)于依賴(lài)明星效應(yīng)，還體現(xiàn)在不少電影發(fā)行海報(bào)和電視劇宣傳發(fā)行彩頁(yè)等資料中，不顧演員戲份，惟演員名氣是從，將僅有幾場(chǎng)戲份的客串明星放在海報(bào)、彩頁(yè)的重要位置上，讓受眾產(chǎn)生“他（她）是主演”的誤解，也早已不是個(gè)例。因挺而走險(xiǎn)將“星”聞變“腥”聞而遭受到相關(guān)部門(mén)整改的負(fù)面事件也時(shí)有發(fā)生。另外，費(fèi)盡心思給影視作品貼上個(gè)“極富市場(chǎng)號(hào)召力的標(biāo)簽”以求一勞永逸的例子也不少見(jiàn)。電影《消失的她》奪得今年暑期檔票房冠軍，然而對(duì)該片優(yōu)質(zhì)劇本宣傳力度不夠也不深的同時(shí)，給該片貼上的“全員發(fā)瘋”、“女性反殺”這兩個(gè)“誘人心動(dòng)”的標(biāo)簽卻強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了廣告市場(chǎng)……

如此種種厚此薄彼之舉，首先突出體現(xiàn)在對(duì)優(yōu)秀影視劇劇本內(nèi)容上的宣傳明顯不足（宣傳的時(shí)效性也明顯滯后）上?！皟?nèi)容為王”永遠(yuǎn)是衡量作品優(yōu)劣成敗的王道。今年暑期，新片《封神第一部：朝歌風(fēng)云》上映后在社會(huì)上引發(fā)如潮般好評(píng)，但售前環(huán)節(jié)卻鮮見(jiàn)對(duì)該片在內(nèi)容上的得意之筆展開(kāi)宣傳。影片主創(chuàng)人員巧妙地將該片主題根植于神話(huà)傳說(shuō)的民族夢(mèng)想與精神母體之內(nèi)，成功詮釋了民族現(xiàn)代文明的積極思考與探索這一最為亮眼的創(chuàng)造性勞動(dòng)，該片也因此一舉斬獲第36屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳故事片獎(jiǎng)。如果將該片獲獎(jiǎng)后才能看到的那些紛至沓來(lái)的、遲到的、權(quán)威性的分析和述評(píng)，前置到四個(gè)月之前，為影片公映同步造勢(shì)，又會(huì)取得怎樣的社會(huì)效果？

其次，在通過(guò)挖掘藝術(shù)形象擴(kuò)大宣傳效果上所作的努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。藝術(shù)角色無(wú)異于作品的靈魂，以真實(shí)反映當(dāng)今武漢社會(huì)底層小人物日常生活的電影《人生大事》為例，公映前，主演朱一龍作為土生土長(zhǎng)的武漢人，可謂在武漢各種媒體上著實(shí)紅火了一陣子，其在拍攝中的一些生活和工作上的細(xì)節(jié)也為文娛記者們所津津樂(lè)道……而圍繞影片在獨(dú)特的市井文化氛圍中詮釋武漢人不向命運(yùn)低頭、自強(qiáng)不息的人性光芒所展開(kāi)的宣傳內(nèi)容卻實(shí)在太少，尤其對(duì)該片主題“正視死亡是為了更好地珍惜當(dāng)下，更好地理解人生的意義”的積極意義所展開(kāi)的解讀更是少之有少。由此，不禁讓人想到另一部同樣以武漢都市生活為背景，也與《人生大事》有著驚人相似之處的佳片《生活秀》，盡管該片拍攝地位于山城重慶，但影片的故事來(lái)源于武漢，拍攝前主演陶紅也是在故事發(fā)生地漢口吉慶街體驗(yàn)生活，影片的閃光點(diǎn)同樣在于展現(xiàn)武漢人身上勤奮、擔(dān)當(dāng)、血性等鮮明的地域特征。然而，這些最為寶貴的素材卻在當(dāng)年的新片推介中突出程度遠(yuǎn)低于主演陶紅在漢口吉慶街上體驗(yàn)角色時(shí)練習(xí)切鴨脖等花絮報(bào)道……如此宣傳側(cè)重非但使作品的宣傳效果在打折扣，也難以滿(mǎn)足觀眾的精神需求。觀眾需要看到的是在繁華的現(xiàn)代都市背后，影片主角“莫三妹”、“來(lái)雙揚(yáng)”這些整天為生計(jì)勞碌奔波的小人物身上，所精準(zhǔn)傳達(dá)出的中華傳統(tǒng)文化的思想力量和精神力量。用作品生動(dòng)的細(xì)節(jié)去詮釋中華傳統(tǒng)文化厚德載物、講信修睦的品質(zhì)要求，正在為物質(zhì)與精神的協(xié)調(diào)發(fā)展提供著內(nèi)生動(dòng)力；拿影視劇完美的故事主線(xiàn)來(lái)佐證天人合一、道法自然的觀念信仰，永遠(yuǎn)給人與自然和諧相處提供著哲學(xué)內(nèi)核……正是因?yàn)檫@些有著積極現(xiàn)實(shí)意義的精神密碼深深根植于影視劇主人公們的靈魂深處，他們才能一次次在面對(duì)命運(yùn)的不公、不幸甚至是苦難時(shí)，義無(wú)反顧地?zé)òl(fā)出巨大的生命韌性。為什么演員們深入藝術(shù)原型謀生環(huán)境、傾注大量心血后對(duì)人物個(gè)性所產(chǎn)生的寶貴職業(yè)感悟，有意無(wú)意地被片方的宣傳和發(fā)行環(huán)節(jié)、媒體的文娛記者們一次次忽視？“地域特色越濃郁，傳播空間也越大”的常識(shí)反而會(huì)被一而再、再而三的忽略掉？演員們經(jīng)過(guò)不斷探索，對(duì)孕育人物個(gè)性背后那一方水土上的地域文化的心得體會(huì)，才是影視宣傳中在貼近性上下功夫的最好切入點(diǎn)。

再次，工作中缺少將影視劇有關(guān)的重要的背景材料、作品中所展現(xiàn)的豐厚地域文化和文旅資源等“富礦”進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。還是拿上述兩部影片為例，電影《人生大事》在創(chuàng)作中憑借過(guò)硬的劇本質(zhì)量擠身“上海文化發(fā)展基金會(huì)2021年度第二期資助項(xiàng)目”，宣傳推介過(guò)程中順手將這樣在圈內(nèi)含金量極高、而圈外知之者甚少的背景知識(shí)進(jìn)行突出介紹，豈不要比單純用傳統(tǒng)手法描述該片故事如何如何過(guò)硬更為直觀有效？稍加梳理便不難發(fā)現(xiàn)，在第36屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)斬獲最佳美術(shù)片榮譽(yù)的電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，以及在第31屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)榮獲優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)的長(zhǎng)篇電視劇《人世間》，都曾赫然出現(xiàn)在“上海文化發(fā)展基金會(huì)2021年度第一期資助項(xiàng)目”的名單之中，只可惜，在當(dāng)初作品走向市場(chǎng)時(shí)片方的宣傳發(fā)行環(huán)節(jié)、媒體的文化新聞報(bào)道中都鮮見(jiàn)將這一最具文化新聞價(jià)值、最能印證劇本質(zhì)量的精彩篇章加以突出宣傳。再說(shuō)影片中描述的“莫三妹”整日奔波于青山區(qū)的巷陌里弄和“來(lái)雙揚(yáng)”晚上操勞的吉慶街喧囂夜市，都無(wú)不在武漢的城市發(fā)展史中書(shū)寫(xiě)過(guò)精彩的一頁(yè)：前者在共和國(guó)重工業(yè)史上書(shū)寫(xiě)過(guò)輝煌的一筆，后者因民間文化空間不斷被創(chuàng)造性拓展、民俗文化內(nèi)涵不斷創(chuàng)新性提質(zhì)而被廣為關(guān)注[6]，就連北京知名的文化品牌“開(kāi)心麻花”也在此設(shè)立吉慶劇場(chǎng)[7]。結(jié)合這些文化新聞背景，再有機(jī)融入政府部門(mén)一直以來(lái)在武漢老城區(qū)保護(hù)性開(kāi)發(fā)中所取得的佳績(jī)，相信在增加影視宣傳的力度和厚度的同時(shí)，還能巧妙地服務(wù)地方文旅資源，可謂一舉數(shù)得！遺憾的是，在信息高度發(fā)達(dá)的今天，上網(wǎng)一搜就能輕松找到的像武漢的巴公房子、和平打包廠(chǎng)、咸安坊、黎黃陂路等當(dāng)下十分紅火的旅游打卡點(diǎn)，經(jīng)歷過(guò)怎樣高水平的保護(hù)性改造，其前世今生又都各衍生出怎樣的歷史故事等有用信息，卻在影視售前宣傳環(huán)節(jié)中遲遲得不到應(yīng)有的體現(xiàn)。最直接的例子當(dāng)數(shù)今年春節(jié)期間熱映的電影《滿(mǎn)江紅》，影片熱映意外帶火的竟然只是拍攝地山西太原古縣旅游，由于影視宣傳缺乏因勢(shì)利導(dǎo)地突出歷史上岳飛曾在武漢生活長(zhǎng)達(dá)7年之久這一史實(shí)，還有至今在武漢三鎮(zhèn)仍留下以黃鶴樓公園內(nèi)岳飛亭為代表的17處歷史遺跡的事實(shí)[8]，以致于在當(dāng)時(shí)恰逢文旅活動(dòng)造勢(shì)高峰與該片熱映重疊的大好時(shí)機(jī)，武漢旅游卻錯(cuò)失這樣的良機(jī)?？梢?jiàn)，缺少新聞理念中立足貼近性來(lái)拓展作品的溫度和厚度這種眼光，很容易孤立地看到手頭的工作，而忽略背后與工作有著密切聯(lián)系的眾多事物，在影視劇宣傳中是很難順勢(shì)而為有機(jī)串聯(lián)起許多寶貴的素材，并使之最大程度形成“疊加效應(yīng)”來(lái)顯著提升宣傳影響力的，甚至?xí)赶沦I(mǎi)珠還櫝的低級(jí)錯(cuò)誤。

第三，導(dǎo)視性評(píng)論的滯后和缺席，不利于觀眾藝術(shù)鑒賞水平的提升。如果說(shuō)評(píng)論是新聞媒體旗幟，那么影視評(píng)論同樣也是推介影視藝術(shù)作品的一面旗幟。當(dāng)下各行業(yè)都在追求創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，影視文藝評(píng)論的生產(chǎn)創(chuàng)作如果放不下“專(zhuān)業(yè)性”的架子，內(nèi)容建設(shè)又缺乏融合創(chuàng)新的動(dòng)力而使自身親和力不足，加之對(duì)時(shí)效性也重視不夠，將無(wú)法助力影視作品傳播實(shí)現(xiàn)效果最大化。放眼當(dāng)今社會(huì)，收聽(tīng)收看新聞?lì)惞?jié)目時(shí)給人最大幫助的莫過(guò)于與報(bào)道同步推出的特約評(píng)論員點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)。以央視新聞?lì)l道特約評(píng)論員楊禹為代表的專(zhuān)家、教授，在節(jié)目中三言?xún)烧Z(yǔ)便瞬間將紛繁雜亂的新聞現(xiàn)象、體量巨大的政策法規(guī)脈胳梳理清晰……然而，影視劇卻要直到上映、熱播一兩周并產(chǎn)生良好社會(huì)好評(píng)之后，專(zhuān)業(yè)且高質(zhì)量的評(píng)論才陸續(xù)見(jiàn)諸于各種媒體。尤其缺少像央視電影頻道《佳片有約》這樣成功的述評(píng)式導(dǎo)視欄目。經(jīng)該欄目主創(chuàng)人員的努力，許多優(yōu)秀的老電影被突顯出深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義，或重新擦亮作品主角身上人性的光輝，讓人產(chǎn)生較強(qiáng)的收視欲望……更令人欣喜的是，巧妙勾勒出“普通人那些不易察覺(jué)又從未涼薄的赤誠(chéng)之心”的當(dāng)代國(guó)產(chǎn)溫情電影《無(wú)價(jià)之寶》，剛一上映，筆者就在《中國(guó)青年報(bào)》上看到該報(bào)青年記者沈杰群在第六版《團(tuán)團(tuán)·BaoBao》專(zhuān)刊上采寫(xiě)的影評(píng)，文章用一根鮮活的主線(xiàn)在不長(zhǎng)的篇幅中將影片主要情節(jié)、對(duì)導(dǎo)演才華的簡(jiǎn)要介紹、主演張譯對(duì)影片內(nèi)容再創(chuàng)作的點(diǎn)睛之筆、能夠喚起讀者共鳴的溫馨而瑣碎的親情片斷這些看似風(fēng)馬牛不相及的素材有機(jī)地串聯(lián)在一起，再配上宣傳片花的小視頻和作者精練的概括性總結(jié)，這種篇幅不大、行文自然又沒(méi)有多少評(píng)論味的述評(píng)，其現(xiàn)實(shí)服務(wù)效果不言而喻。對(duì)照該片主創(chuàng)人員到各地站臺(tái)宣傳新作的一些程序式的雷同大幅報(bào)道[9][10]，孰優(yōu)孰劣，一目了然！值得一提的是，像這樣的范例在該報(bào)還有很多：今年暑假上映的電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》，筆者同樣在該報(bào)分別看到文字稿+訪(fǎng)談?lì)愋∫曨l相結(jié)合的報(bào)道形式[11][12]，不僅時(shí)效性突出，同時(shí)報(bào)道還具有良好的易受性?？上У氖?，類(lèi)似符合時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)需求的導(dǎo)視性述評(píng)類(lèi)作品，實(shí)在太少，而且還呈碎片化零星分散在龐大而雜亂的影視宣傳信息中，根本形成不了應(yīng)有的影響力。

二、技術(shù)賦能助力影視宣傳

綜上所述，以增強(qiáng)行業(yè)整體新聞素養(yǎng)建設(shè)作為創(chuàng)新影視宣傳的切入點(diǎn)恰逢其時(shí)：正因?yàn)樾侣劺碚撆c影視文藝?yán)碚撛趯?shí)踐中有了“增強(qiáng)傳播能力建設(shè)”這個(gè)巨大的交集，必然會(huì)在兩種理論的融合中源源不斷地產(chǎn)生“奇妙的化合反應(yīng)”，來(lái)創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)各類(lèi)影視報(bào)道內(nèi)容上的提質(zhì)增效，從而更好地反哺于影視創(chuàng)作。也不難預(yù)見(jiàn)，隨著從業(yè)人員新聞素養(yǎng)在實(shí)踐中日積月累的增長(zhǎng)，必將在極大豐富和發(fā)展其自身原有的專(zhuān)業(yè)理論的同時(shí)，讓現(xiàn)在廣泛應(yīng)用的先進(jìn)廣播電視采訪(fǎng)設(shè)備、功能強(qiáng)大的音視頻制作技術(shù)、品種繁多的專(zhuān)業(yè)軟件更好地服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)。也惟有樹(shù)立將新聞素養(yǎng)、影視專(zhuān)業(yè)理論融合成一個(gè)有機(jī)的整體來(lái)孜孜不倦地進(jìn)行忘我追求的職業(yè)目標(biāo)，才能實(shí)現(xiàn)理論融合水平和技術(shù)創(chuàng)新手段的相互促進(jìn)。相信只有在實(shí)踐中經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)而艱辛的不懈的職業(yè)沉淀，并同時(shí)伴隨著個(gè)人理論素養(yǎng)的提質(zhì)擴(kuò)容，才能水到渠成地將對(duì)文化新聞的職業(yè)敏感、文藝?yán)碚摰膶?zhuān)業(yè)修養(yǎng)和高新設(shè)備的使用技能這三者完美結(jié)合。在職業(yè)嗅覺(jué)日漸敏銳的同時(shí)，眼光也會(huì)變得日漸深邃和博大。如此一來(lái)，就能在影視宣傳領(lǐng)域駕輕就熟地用一雙巧手將許多看似風(fēng)馬牛不相及的信息快捷、高質(zhì)、源源不斷給影視觀眾“送”上一杯杯“精神營(yíng)養(yǎng)”豐富的“豆?jié){”和“牛奶”。不至于因理論功底不足，只能在工作中尷尬地將各類(lèi)素材簡(jiǎn)單地堆砌在一塊，無(wú)奈地扮演著“流水線(xiàn)上的素材搬運(yùn)工”的角色，機(jī)械重復(fù)地給市場(chǎng)遞上一杯又一杯“白開(kāi)水”，在平庸地忙于工作量的積累中掙著“工分”；更不至于拿“技術(shù)賦能”作借口去掩蓋自身學(xué)習(xí)動(dòng)力的不足、學(xué)習(xí)能力上的“短板”以及內(nèi)心的浮躁與淺薄，在忙于內(nèi)容生產(chǎn)中一味迎合“市場(chǎng)口味”將一杯杯加入“色素”、“添加劑”、“香精”等飽受質(zhì)疑的東西當(dāng)成“新潮功能飲品”推向觀眾。

結(jié)語(yǔ)

如今，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增至10.79億，全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模十年增至50.2萬(wàn)億元[13]。結(jié)合國(guó)家發(fā)布的今年前三季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中文化服務(wù)業(yè)所實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)14.6%的耀眼表現(xiàn)[14]，再參照國(guó)家在推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展所做出的努力以及取得的成效[15]……這些容量巨大的信息背后，都在相互印證著當(dāng)前我們的影視宣傳領(lǐng)域正面臨著廣闊的發(fā)展前景和重大的發(fā)展機(jī)遇。惟有相關(guān)從業(yè)者在注重理論學(xué)習(xí)中不斷努力實(shí)現(xiàn)不同理論之間的相互融通，那么其手中的筆、操作的錄音設(shè)備、攝像器材和素材剪輯軟件將勢(shì)必突破固有空間，整合成一支功能超級(jí)強(qiáng)大的“神筆”，在不斷拓展內(nèi)容生產(chǎn)的深度、廣度的同時(shí)最終形成“疊加效應(yīng)”：片方、媒體以及專(zhuān)業(yè)包裝影視劇的小微企業(yè)，在宣傳影視作品時(shí)的傳統(tǒng)文字報(bào)道，因有了自產(chǎn)的服務(wù)于售前環(huán)節(jié)的小視頻形成的組合，正變得“像”文并茂，日漸走出傳統(tǒng)空間，以數(shù)字形態(tài)步入公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)，并且通過(guò)社交媒體、評(píng)分網(wǎng)站等渠道進(jìn)入更廣闊的傳播天地；服務(wù)影視市場(chǎng)的傳統(tǒng)廣播電視類(lèi)節(jié)目，因有了權(quán)威、鮮活的影視評(píng)論和背景資料等文字作補(bǔ)充，每一期的節(jié)目、每一部宣傳片花在變得日益生動(dòng)、全面，從而獲得更為長(zhǎng)久的生命力。這樣的佳境必然會(huì)越來(lái)越多，也必然會(huì)越來(lái)越精彩紛呈！