“開門辦媒體”的新時代路徑探討

李 錦

“開門辦報”是黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，更是黨踐行群眾路線的重要方法和途徑。進入新媒體時代以來，“開門辦媒體”是滿足新的媒體時代發(fā)展要求，也是快速抓住新媒體時代發(fā)展機遇的重要做法。根據(jù)《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，未來黨報要走全媒體時代群眾路線，要堅持“開門辦報”理念，充分協(xié)調(diào)各類資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高新聞作品質(zhì)量，吸引更多的新聞受眾群體。

一、新媒體環(huán)境下的新聞生產(chǎn)模式

（一）新聞內(nèi)容生產(chǎn)的開放性

在新的媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)活動表現(xiàn)出更加明顯的開放性特征，主要體現(xiàn)在搜集新聞素材、整合新聞資源以及進行新聞分發(fā)等多個環(huán)節(jié)上，而這其中的每一個環(huán)節(jié)都和“開門辦媒體”息息相關。

在傳統(tǒng)媒體時代下，媒體掌握著絕對的信息話語權。媒體報道什么信息，受眾就接收什么信息。然而在新媒體時代下，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、各類電子終端的快速普及，社交媒體、自媒體平臺的不斷發(fā)展，信息已不再只通過傳統(tǒng)媒體進行發(fā)布，而是“每個人都擁有了一個話筒”，都可以隨時隨地接收和發(fā)布信息。在很多新聞事件中，現(xiàn)場的民眾是獲取信息的第一人，他們可以通過手機記錄相關信息，而該過程就屬于信息的收集和整理工作。之后再通過社交平臺或者自媒體平臺進行發(fā)布，整個過程被稱為“UGC”。所以在這一背景下，黨報要做到“開門辦報”，就要重視且用好“UGC”模式，同時需要不斷提高新聞作品的制作質(zhì)量和制作水平。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)的多線程和多元渠道傳播

在新的媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)也體現(xiàn)出比較明顯的多線程特點。比如，可在“兩微一端”、抖音與快手短視頻等眾多平臺上發(fā)布自己創(chuàng)作的新聞作品，通過多平臺同時發(fā)布而獲取更加廣泛的社會影響力。與此同時，隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在致力于推動自身的轉(zhuǎn)型和升級，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢越來越明顯，比如越來越多的傳統(tǒng)媒體開始在“兩微一端”、抖音與快手短視頻等平臺上搶資源，各個平臺相互協(xié)同配合，最終形成一個龐大的信息傳播網(wǎng)絡。

以人民日報為例，人民日報在新浪微博開設了官方微博賬號，它在整個信息傳播格局中扮演著“沖鋒者”的角色，突發(fā)性的新聞事件會在該渠道進行傳播；同時，人民日報在新聞作品的形式上也大膽進行創(chuàng)新，例如在官方微博上發(fā)布的信息包括當下流行的短視頻新聞作品。人民日報微信公眾號通過定時發(fā)布新聞作品，加入一些深度報道類新聞產(chǎn)品，成為讓新聞受眾快速獲取信息以及正確引導社會輿論的主要窗口。在此過程中，人民日報客戶端把自身的技術優(yōu)勢和資源優(yōu)勢充分結合，開設多個欄目，更好地去提高新聞的傳播效果。

在新的媒體環(huán)境下，新聞受眾從之前的被動接收信息到當前協(xié)助媒體去進行傳播信息，這屬于“開門辦媒體”的重要工作內(nèi)容和主要發(fā)力點。在新的媒體環(huán)境下，黨報編輯所發(fā)布的新聞內(nèi)容經(jīng)過網(wǎng)友的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論后，就容易在網(wǎng)絡上形成廣泛的影響力。整個過程也可以被看作是協(xié)同發(fā)布，真正把媒體和用戶充分聯(lián)系到一起，實現(xiàn)與廣大新聞受眾同頻互動。

二、“開門辦媒體”背景下黨報的發(fā)展舉措

（一）堅持黨性和人民性的統(tǒng)一

黨報是宣傳黨的政策、傳播黨的方針的重要載體。長期以來，我黨始終重視新聞輿論宣傳工作，“開門辦媒體”也是黨堅持“從群眾中來，到群眾中去”這一重要理念的基本要求。因此，黨報堅持“開門辦報”的工作理念和工作模式，首先要把黨性和人民性有機結合。

在新的媒體環(huán)境下，黨報要把堅持“開門辦報”這一優(yōu)良傳統(tǒng)繼續(xù)傳承下去，要把“一切依靠群眾，密切聯(lián)系群眾”這一重要的理念貫徹下去。黨報在發(fā)展過程中要有“以人民為中心”的意識，需要廣泛參考新聞受眾的意見和建議，充分體現(xiàn)出人民群眾對于推動社會進步以及國家發(fā)展的重要貢獻。在新的媒體環(huán)境下，黨報要堅持“開門辦報”的理念，始終重視聯(lián)系人民群眾，不斷拉近與新聞受眾之間的距離，此舉有助于黨報去廣泛了解民意，獲取群眾意見和建議，從而更有針對性地去改進自己的新聞制作質(zhì)量和制作水平，也充分體現(xiàn)出作為主流媒體去服務社會治理的責任和價值。

（二）充分利用新聞受眾提供的新聞資源

第一，黨報來自人民、根植于人民，最終是要服務于人民，只有調(diào)動廣大人民群眾的積極性和主動性，才能夠滿足“開門辦報”的要求，進而推動自身的高質(zhì)量發(fā)展。在新的媒體環(huán)境下，各種各樣的新媒體技術不斷出現(xiàn)和發(fā)展，很好地推動黨報主動“開門辦報”。未來黨報要抓住新媒體時代的發(fā)展契機，讓新聞受眾能夠獲得更多的參與機會，比如黨報可引入MCN多頻道網(wǎng)絡產(chǎn)品形態(tài)，通過激發(fā)新聞受眾的創(chuàng)造性和積極性，實現(xiàn)協(xié)同作業(yè)，不斷調(diào)動新聞受眾的參與積極性和熱情，釋放新聞生產(chǎn)的活力，增強新聞的生產(chǎn)力。

第二，在“開門辦媒體”背景下，黨報要致力于打破自身與新聞受眾間的壁壘，拉近自身與新聞受眾的距離，把“我寫什么，你看什么”變成“你需要什么內(nèi)容，我提供什么內(nèi)容”，用好新媒體環(huán)境下的各類新型媒體平臺和媒體技術，清除橫亙在新聞媒體與新聞受眾之間的障礙，實現(xiàn)雙方良性互動。以黃岡日報社為例，近年來黃岡日報社大興“開門辦報”之風，努力抓住新媒體時代的發(fā)展機遇，結合新技術、新手段，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。策劃出了眾多影響力大、傳播效果好的融媒體新聞作品，比如《縣市觀察》《黨史上的黃岡糧食》《東坡越千年 遺愛傳古今》等主題宣傳活動，這些新聞作品均獲得了社會的廣泛贊譽，而且都獲得了媒體同行的高度贊賞，成為黃岡日報社“開門辦報”成功的重要標志。

（三）深化“開門辦報”，拓展媒體平臺開放性

黨報必須始終面向市場，服務群眾，找準、找好群眾喜聞樂見的內(nèi)容，進行有針對性的創(chuàng)作。黨報只有做到以下幾點，才能夠更好地去適應新媒體環(huán)境下的發(fā)展要求，以及提高自身的社會影響力。

1.多維度了解群眾訴求

未來黨報在發(fā)展過程中要重視從不同角度入手，積極了解群眾的實際訴求，需要知道新聞受眾想看什么、想要了解什么、最需要什么。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，通過網(wǎng)絡黨報媒體可廣泛收集新聞受眾的意見，了解他們的建議，這也給他們?nèi)ネ苿印伴_門辦報”提供了更多的好處。所以作為一名黨報媒體工作者，要具備互聯(lián)網(wǎng)意識思維，要找準、找好與新聞受眾互動的渠道，全方位地了解新聞受眾的訴求，深入基層、深入一線，把接地氣的事實真相向公眾進行傳遞。

2.搶占技術先機

當前在新的媒體環(huán)境下，越來越多的紙媒積極應用新媒體技術，而這為他們的發(fā)展創(chuàng)造了良好空間。未來黨報要繼續(xù)發(fā)揮新媒體技術的優(yōu)勢，同時還要重視培養(yǎng)自身的用戶意識，要主動去尋找受眾，要創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的新聞作品，吸引越來越多的新聞受眾的注意。而且黨報還要加快推動媒介融合，主動開拓新媒體傳播領域，讓自身創(chuàng)作出來的優(yōu)質(zhì)新聞作品能夠借助網(wǎng)絡新媒體平臺獲得更廣泛的傳播效果，不斷提高媒體的輿論引導力和市場影響力。以盈江縣融媒體中心為例，近幾年盈江縣融媒體中心始終貫徹落實好“開門辦媒體”的發(fā)展要求，最大限度做好網(wǎng)上網(wǎng)下一體化發(fā)展、媒體內(nèi)外的協(xié)同聯(lián)動。通過建立掛包聯(lián)機制，加強與新聞受眾的聯(lián)系，通過微信公眾號、抖音短視頻平臺、小紅書、自媒體平臺等，以圖文、視頻等方式把盈江故事講好，把盈江縣的良好形象表達好。同時為了提高新聞作品的制作和傳播質(zhì)量，盈江縣融媒體中心定期召開新聞選題策劃會，提高策劃能力和策劃水平，打破信息壁壘，推進信息互通，形成工作合力。盈江縣融媒體中心也注重提高自身的新媒體傳播技巧，重視擴大新媒體領域的傳播力和影響力，通過不斷改進各個媒體平臺的傳播方式和傳播內(nèi)容，快速搶占輿論制高點，牢牢把握住話語權，不斷提高稿件和新聞線索的質(zhì)量，更好地服務融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作工作。

3.正文風、強作風

新聞受眾在哪里，黨報的新聞觸角就要伸到哪里。黨報要認真研究新聞受眾的閱讀瀏覽習慣，要把人民群眾普遍關心的問題和重點關注的內(nèi)容報道出來。而且在表達方式上黨報也要堅持有所創(chuàng)新，比如要使用講故事的方式來進行報道，讓新聞作品更加有畫面感、更有吸引力，把好的故事、典型的案例同新聞受眾進行分享。黨報要始終踐行“走轉(zhuǎn)改”的具體要求，把傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道與新型網(wǎng)絡媒體傳播渠道更好地結合，既要正文風，而且還要強作風，充分體現(xiàn)出一名優(yōu)秀的黨報新聞工作者的責任與使命擔當，踐行社會主義核心價值觀的要求。

（四）創(chuàng)新機制與主題

1.創(chuàng)新機制

“開門辦媒體”需要從機制層面做好創(chuàng)新工作。未來黨報可實行“采編分離”的工作模式，讓新聞記者與新聞編輯人員都能夠具備更為自由的發(fā)展空間。以黃岡日報的《縣市觀察》這一檔欄目為例，該檔新聞的供稿部門是縣市委宣傳部，而編輯部門是黃岡日報編輯部，通過“采編分離”讓他們更加注重自己的崗位職責。另外，黨報也可以實施項目制，把每一個選題作為一個項目，通過調(diào)配人力、物力等資源來運作該項目，推出優(yōu)質(zhì)的新聞成品。比如黃岡日報社創(chuàng)作的《黨史上的黃岡糧食》這一檔新聞專欄，就是黃岡日報深度報道部和出版部共同努力的成果。深度報道部負責策劃采寫，出版部負責編輯、排版和發(fā)布，多個部門相互協(xié)作，共同去完成優(yōu)秀新聞作品的制作和傳播。

2.創(chuàng)新主題

第一，對于黨報來說，“開門辦報”的關鍵是選好主題，主題新穎、內(nèi)容充實，那么所產(chǎn)生的宣傳效果就更為明顯。未來黨報在策劃選題的過程中，要堅持政治性原則，要強調(diào)權威性屬性，高度關注重要內(nèi)容、核心內(nèi)容，正確引領社會輿論導向，體現(xiàn)出黨報的責任感以及社會影響力。以黃岡日報社所創(chuàng)作的《黨史上的黃岡糧食》新聞作品為例，它以黨史學習教育為主題，在傳統(tǒng)的電視、報紙渠道和新媒體網(wǎng)絡渠道進行傳播，對關于黃岡糧食的重大新聞事件、涌現(xiàn)出的先進人物進行深度報道，與黨史學習教育進行結合，從而產(chǎn)生了良好的宣傳效果。

第二，黨報媒體工作者在選題過程中要注重題目的新穎性，要從不同視角入手對新聞事件進行采訪報道。比如黃岡日報社創(chuàng)作的《東坡越千年 遺愛傳古今》新聞作品，報道視角獨特、新穎性強，對蘇東坡在黃州留下的感人故事進行講解，積極弘揚家國情懷的力量。

第三，要堅持主題的新穎性。未來黨報在創(chuàng)作新聞作品的過程中，要表現(xiàn)出自身的專業(yè)性，要突出自己的媒體傳播力和引領價值。黨報不僅要重視吸引用戶注意力，同時還要搶占先進技術，既要突破“信息繭房”，還要廣泛集中民意民策。要始終踐行“開門辦報”的實際要求，激發(fā)人民群眾廣泛參與的熱情和積極性，不斷提高人民群眾的滿足感和獲得感。

結語

綜上所述，創(chuàng)新實踐黨的群眾路線，興“開門辦媒體”之風。未來黨報要把自身優(yōu)勢與新媒體技術進行結合，重視拉近與新聞受眾之間的距離，增強與新聞受眾之間的連接，吸引廣大新聞受眾主動參與到新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和制作中?！伴_門辦媒體”是踐行群眾路線的最好表達方式，未來黨報要積極探索“開門辦報”的實踐創(chuàng)新方式，為不斷提高自身的社會影響力、輿論引導力、媒體公信力作出重要的努力，為譜寫好中國式現(xiàn)代化發(fā)展的新篇章提供堅強的思想保證，以及提供有力的輿論支持和強大的精神力量。