大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞媒體智能化發(fā)展策略研究

張 琳

近幾年來，新聞媒介的智能化程度日益提高，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為大眾認(rèn)識這個世界的重要手段[1]。隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和云計算等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，包括新聞傳媒在內(nèi)的各種媒體都得到長足的發(fā)展。隨著媒介平臺的智能化水平不斷提升，社交網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播形態(tài)也越來越豐富，短視頻、微博等快捷的傳播途徑也在不斷地被普及。

一、大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞媒體智能化發(fā)展現(xiàn)狀

1.政策支持力度不斷加強

在大數(shù)據(jù)時代，政府的政策支持力度不斷加強，成為推動新聞媒體智能化發(fā)展的重要動力。這種支持體現(xiàn)在多個方面：首先，政府提供資金支持，鼓勵新聞媒體機構(gòu)進行大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，促使創(chuàng)新項目的蓬勃發(fā)展。其次，政府制定相關(guān)政策法規(guī)，明確大數(shù)據(jù)和人工智能在新聞傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用方向，為企業(yè)提供明確的發(fā)展方向和政策支持。再次，在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，政府健全知識產(chǎn)權(quán)保護體系，鼓勵新聞媒體機構(gòu)進行自主創(chuàng)新，保護其技術(shù)成果，提高技術(shù)的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用效率[2]。此外，政府還加強了大數(shù)據(jù)和人工智能應(yīng)用中的信息安全管理，確保用戶數(shù)據(jù)的隱私和安全[3]。這些政策支持不僅僅是資金上的支持，更是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的塑造、人才的培養(yǎng)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定等多方面的支持，為新聞媒體智能化發(fā)展提供了堅實的政策基礎(chǔ)，推動整個行業(yè)不斷創(chuàng)新和進步。

2.行業(yè)需求日益擴大

隨著時間的變遷，媒介形態(tài)也經(jīng)歷了由傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介向網(wǎng)絡(luò)媒介、全媒介過渡的過程，這是歷史發(fā)展的必然產(chǎn)物。從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介到網(wǎng)絡(luò)媒介的轉(zhuǎn)變，使新聞在保持即時性、真實性的同時，也拓寬了公眾獲得信息的渠道。在移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展下，手機已經(jīng)成為了人們重要的娛樂方式之一[4]，這就要求新聞以更加多樣的形式來滿足人們的閱讀習(xí)慣。

3.用戶需求黏性越來越高

在大數(shù)據(jù)時代，新聞媒體智能化發(fā)展的關(guān)鍵之一是用戶需求黏性的提高。這種現(xiàn)象的背后，是大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛運用。大數(shù)據(jù)技術(shù)使新聞內(nèi)容可以跨越不同平臺，用戶可以在網(wǎng)站、移動應(yīng)用、社交媒體等多個平臺上獲得個性化的新聞體驗，增加了用戶的依賴度。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使新聞媒體更好地理解和滿足用戶需求，提高用戶需求黏性，使用戶更傾向于在特定的新聞媒體平臺上獲取信息，建立了更緊密的用戶與媒體之間的連接。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞媒體智能化發(fā)展特點

1.新表現(xiàn)

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞媒體呈現(xiàn)出前所未有的“新表現(xiàn)”。這種新表現(xiàn)體現(xiàn)在多個方面：首先，新聞報道的形式體現(xiàn)出多媒體的融合，其內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的文字，而是以生動的文字、引人入勝的圖片和視頻等多種形式呈現(xiàn)，提供更具吸引力的視覺體驗。其次，互動性得到增強，新聞媒體通過大數(shù)據(jù)支持的互動性工具（如投票、評論和在線調(diào)查等），使用戶能夠參與到新聞報道中，形成更加豐富的信息交流和互動體驗。再次，數(shù)據(jù)可視化成為可能，新聞媒體利用大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，通過圖表、地圖等形式將數(shù)據(jù)可視化，使得復(fù)雜的信息變得直觀易懂，增強了信息的表現(xiàn)力和解釋性。最后，通過大數(shù)據(jù)分析用戶的興趣和偏好，進而對信息有針對性地進行推送，提高了用戶體驗感和滿意度。這些新表現(xiàn)不僅提升了信息傳遞的效果，也拓寬了用戶獲取信息的途徑，使得新聞報道更具有吸引力和影響力。

2.新生態(tài)

“新生態(tài)”在大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞媒體智能化發(fā)展中具有重要意義。這里指的是在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，新聞媒體與其他產(chǎn)業(yè)、平臺和用戶形成的一種全新、多元的合作與互動關(guān)系，構(gòu)建起一個更加復(fù)雜而活躍的生態(tài)系統(tǒng)。

在這個新生態(tài)中，新聞媒體與其他行業(yè)（如科技、文化、教育等）進行跨界合作，共享資源和信息，促成了產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新。同時，新聞媒體與社交媒體、移動應(yīng)用等互聯(lián)網(wǎng)平臺形成合作，通過數(shù)據(jù)共享、內(nèi)容傳播等方式，拓寬了信息傳遞的途徑和渠道。這種多元合作的模式使得新聞報道更具多樣性和綜合性，豐富了新聞產(chǎn)品的形態(tài)和內(nèi)容。

新聞媒體在大數(shù)據(jù)支持下可以更精準(zhǔn)地了解用戶需求和興趣，為用戶提供個性化、定制化的新聞服務(wù)。這種個性化服務(wù)不僅提高了用戶滿意度，也增加了用戶對新聞媒體的黏性，促使用戶與新聞媒體之間的關(guān)系更為緊密。

3.新責(zé)任

新聞媒介的宗旨是服務(wù)于社會治理。換言之，新聞媒介作為傳播新聞的媒介在引導(dǎo)社會輿論、營造良好社會環(huán)境、維護公共信息安全、構(gòu)建和諧社會等方面扮演著舉足輕重的角色，而這種角色在很大的范圍內(nèi)對公眾的輿論生態(tài)和媒介結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的影響[5]。“短視頻+扶貧”“短視頻+直播”等新聞形式，對社會和經(jīng)濟的發(fā)展都起到了很好的推動作用。

三、大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞媒體智能化發(fā)展策略

1.融合新技術(shù)，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

在新一代信息技術(shù)逐步與新聞媒介深度融合的過程中，出現(xiàn)了智能化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢。其中，最有代表意義的有V R全景新聞報道、“5G+8K”高清電視直播等。這種改革對優(yōu)質(zhì)新聞進行了整合，對公眾輿論進行了理性的引導(dǎo)，很大程度上保障了公眾的知情權(quán)。

在新技術(shù)的持續(xù)推動下，新聞媒介在生產(chǎn)過程、傳播方式、更新方式和交互方式上均有較大的改變。以微博、抖音和今日頭條為代表的媒體聚合了信息生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，并將優(yōu)質(zhì)的信息發(fā)布出去。首先，我們要加速新技術(shù)的融合，把新技術(shù)與新聞媒介的創(chuàng)新結(jié)合起來，促使新聞內(nèi)容的生成更加準(zhǔn)確、低耗和全面，避免由于大量信息造成的新聞內(nèi)容無序化。其次，必須有一個信息中心，以有效地對資訊進行處理，可以利用衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)和5G等信息技術(shù)，實現(xiàn)大量的數(shù)據(jù)收集和實時傳送，推動各方面的信息交互，提升計算中心的信息處理效率[6]。

2.打造全媒體傳播模式

在大數(shù)據(jù)時代，新聞媒體迎來了智能化發(fā)展的機遇。政府的政策支持不斷加強，為新聞媒體提供了資金、技術(shù)和政策方面的支持。同時，用戶需求的黏性逐漸增強，得益于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)多方面的創(chuàng)新和改進[7]。在新聞媒體智能化發(fā)展中，涌現(xiàn)出新的表現(xiàn)形式，包括多媒體融合、數(shù)據(jù)可視化、互動性增強等，使得新聞內(nèi)容更加生動、多樣化，并且更符合用戶的個性化需求。

3.構(gòu)建多元化新聞文化圈層

在世界經(jīng)濟發(fā)展的今天，我們必須主動聽取不同意見，打破東西方文化壁壘，構(gòu)建多元的新聞文化圈。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，“潮流文化”“二次元”“草根文化”，這三種文化形態(tài)都有著鮮明的特點。當(dāng)代的新聞媒介必須跟上時代的步伐，把融媒體的特點充分地利用起來，把新聞媒介融入到不同的文化圈子之中，讓文化之間的互動，讓視聽暢通，內(nèi)容多樣化，民族共享[8]。

4.形成大數(shù)據(jù)全媒體績效考評機制

大數(shù)據(jù)時代，媒體呈現(xiàn)出一種顯著的“融合”發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體對稿件、版面、圖片等采編業(yè)務(wù)的評價方式發(fā)生了變化，出現(xiàn)了“統(tǒng)一采集、多元生成、多元分發(fā)”的智能化內(nèi)容生產(chǎn)新模式。這一變化改變了人們對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注，而不是對產(chǎn)品數(shù)量的關(guān)注[9]。通過運用大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)，媒介的公信力、影響力、傳播力得到了極大的提高。通過對不同形式、載體和渠道的評價，促進新聞媒體的深入融合，使其由“媒介加法”向“媒介融合”發(fā)展[10]。以浙江日報為代表的傳媒企業(yè)，已將大數(shù)據(jù)運用到了績效考評中，并融合了自然語言處理和大數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)建了一種新的傳播媒介影響力評價指標(biāo)。該評價機制拋棄了以往單一、離散的評價方式，使其融合程度更高。

5.促進新聞數(shù)據(jù)庫完善

促進新聞數(shù)據(jù)庫的完善在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的新聞媒體智能化發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的角色。這一過程始于強大的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，包括網(wǎng)絡(luò)爬蟲和社交媒體監(jiān)聽工具，以確保新聞信息的廣泛覆蓋和多樣性。隨后，數(shù)據(jù)清洗、去重和標(biāo)準(zhǔn)化處理確保了數(shù)據(jù)的質(zhì)量和一致性，為進一步的分析和應(yīng)用提供了高質(zhì)量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。與此同時，加強數(shù)據(jù)安全和隱私保護，確保數(shù)據(jù)在傳輸和存儲中的安全性，是不可忽視的重要方面。數(shù)據(jù)分析與挖掘運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘數(shù)據(jù)庫中的潛在新聞線索和趨勢，為新聞報道提供更深入、具有洞察力的內(nèi)容。用戶參與和反饋也是關(guān)鍵，鼓勵用戶參與數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，提供用戶反饋通道，以了解用戶需求，不斷優(yōu)化數(shù)據(jù)庫內(nèi)容和功能。

結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時代的催化下，新聞媒體正經(jīng)歷著深刻的變革和創(chuàng)新。融媒體、全媒體、智能化等概念不再僅僅停留在紙面上，而要在數(shù)字化的世界里得以充分體現(xiàn)。在新聞傳播的生態(tài)中，大數(shù)據(jù)技術(shù)充當(dāng)著關(guān)鍵角色，為新聞媒體提供了更加精準(zhǔn)、多樣化的服務(wù)。

同時，媒體形式的多樣性和互動性愈發(fā)凸顯。新聞媒體的發(fā)展不再是單一的信息傳遞，而是注重互動、體驗和服務(wù)。社會治理與媒體的融合，為公眾提供了更多參與的機會，也為政府提供了更加便捷的反饋途徑。

總的來說，大數(shù)據(jù)時代，新聞媒體需要積極擁抱創(chuàng)新，不斷優(yōu)化服務(wù)，使得新聞傳播更加智能、高效，為用戶提供更好的信息體驗。只有在不斷創(chuàng)新中，新聞媒體才能更好地適應(yīng)時代的發(fā)展潮流，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。