行業(yè)報(bào)“寒冬”下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
——四川法治報(bào)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展探索

文/王仁剛

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，提出要深化主流媒體體制機(jī)制改革，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，構(gòu)建新型采編流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條。近年來(lái)，一些具有規(guī)模和實(shí)力的主流報(bào)刊率先進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全媒體矩陣，搶占輿論主陣地、主渠道。而行業(yè)報(bào)卻面臨融合轉(zhuǎn)型起步晚、人才隊(duì)伍老化、骨干人才流失嚴(yán)重以及引進(jìn)人才困難等多種因素制約，使得行業(yè)報(bào)在“寒冬”下步履維艱。面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，如何突圍是行業(yè)報(bào)人面臨的一場(chǎng)大考。

一、媒體變遷，兩種截然不同的命運(yùn)

四川法治報(bào)（原四川法制報(bào)，2019年1月1日更名為四川法治報(bào)）創(chuàng)刊于1985年1月1日，是面向全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的法治類(lèi)報(bào)刊，由四川省委政法委主管主辦。2004年9月，該報(bào)劃轉(zhuǎn)四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦，發(fā)行量曾一度突破40萬(wàn)份。四川作為文化強(qiáng)省，為報(bào)刊的發(fā)展提供了良好的土壤。20世紀(jì)90年代，繼中國(guó)第一份都市類(lèi)報(bào)《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊后，四川省內(nèi)又先后誕生了《成都商報(bào)》《蜀報(bào)》《商務(wù)早報(bào)》《成都晚報(bào)》《天府早報(bào)》《四川青年報(bào)》等都市類(lèi)報(bào)刊。也是隨著都市類(lèi)報(bào)刊不斷崛起，報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。但由于受到隨后而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)沖擊，四川都市類(lèi)報(bào)刊遭遇斷崖式滑落。經(jīng)過(guò)一番大浪淘沙后，不堪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或錯(cuò)失融合轉(zhuǎn)型風(fēng)口期的都市類(lèi)報(bào)刊先后休刊?？?，目前成都區(qū)域內(nèi)僅存兩份都市報(bào)，即《華西都市報(bào)》和《成都商報(bào)》。上述兩家報(bào)刊之所以存活下來(lái)，得益于在融合轉(zhuǎn)型風(fēng)口期華麗轉(zhuǎn)身，及早邁入了融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時(shí)代，繼而形成了新媒體反哺?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)刊的新格局。

互聯(lián)網(wǎng)來(lái)勢(shì)兇猛，報(bào)刊媒體人不斷加快對(duì)媒體融合轉(zhuǎn)型的探索和實(shí)踐。不少學(xué)者認(rèn)為，媒體融合就是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體的經(jīng)營(yíng)方式融合起來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的媒體生態(tài)。四川地區(qū)報(bào)刊市場(chǎng)成功轉(zhuǎn)型的代表是華西都市報(bào)和成都商報(bào)。華西都市報(bào)融合轉(zhuǎn)型的新型主流媒體是封面新聞，它以前沿科技為核心驅(qū)動(dòng)，以原創(chuàng)為顯著特征，借助數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)與寫(xiě)作、興趣推薦算法的運(yùn)營(yíng)方式，成為西部第一家擁有一類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的新聞客戶端；成都商報(bào)融合轉(zhuǎn)型的新型移動(dòng)媒體是紅星新聞，它以主打“深度調(diào)查+時(shí)政評(píng)論”，已成為國(guó)內(nèi)知名新聞客戶端。作為四川省委機(jī)關(guān)報(bào)的四川日?qǐng)?bào)在融合轉(zhuǎn)型方面也不甘落后，傾力打造了政務(wù)新媒體——川觀新聞，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2022年9月21日，川觀新聞客戶端全新升級(jí)9.0版本。川觀新聞作為全國(guó)首批省級(jí)黨報(bào)創(chuàng)辦的客戶端之一，是四川省重點(diǎn)支持的媒體融合項(xiàng)目。截至2022年10月，川觀新聞客戶端下載量6200萬(wàn)，全網(wǎng)覆蓋用戶超9000萬(wàn)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)區(qū)域性報(bào)刊成功步入融合轉(zhuǎn)型的不勝枚舉，即便是中央級(jí)報(bào)刊也加快轉(zhuǎn)型步伐，并在媒體融合中做出了示范作用，獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。因此，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)刊而言，融合轉(zhuǎn)型不僅是必由之路更是立身之本。無(wú)論是黨報(bào)、黨刊，還是都市類(lèi)報(bào)刊，轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑都是如此。區(qū)域行業(yè)報(bào)刊唯有迎頭趕上，否則將被新時(shí)代無(wú)情拋棄。

二、深耕行業(yè)，構(gòu)建精準(zhǔn)化服務(wù)型平臺(tái)

習(xí)近平總書(shū)記指出，“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性”。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?？梢哉f(shuō)，習(xí)近平總書(shū)記為報(bào)刊轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了頂層設(shè)計(jì)。

近年來(lái)，四川法治報(bào)強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，將內(nèi)容生產(chǎn)方向定位為“權(quán)威法治報(bào)道，專業(yè)法律視角”。強(qiáng)調(diào)傳播信息的專業(yè)性、行業(yè)性，走分眾化、差異化的內(nèi)容生產(chǎn)路徑，有別于綜合性大眾媒體。報(bào)社始終圍繞這一戰(zhàn)略定位，在內(nèi)容生產(chǎn)上不斷改版升級(jí)。因此即便在傳統(tǒng)報(bào)刊的“寒冬”下，四川法治報(bào)經(jīng)濟(jì)收益仍然呈上升趨勢(shì)。在國(guó)內(nèi)大量傳統(tǒng)報(bào)刊休刊關(guān)停，或者由大報(bào)變小報(bào)的背景下，2021年1月1日，四川法治報(bào)迎來(lái)第三次成功改版，由原來(lái)的四開(kāi)版小報(bào)，升級(jí)為對(duì)開(kāi)版大報(bào)。除了報(bào)紙版面物理尺寸增加外，報(bào)紙欄目、欄題設(shè)置和語(yǔ)言表達(dá)方式上都發(fā)生了新的變化，成為報(bào)媒在“寒冬”下的最美逆行。改版后的報(bào)紙，得到四川政法系統(tǒng)的高度好評(píng)，訂閱量不降反升。

四川法治報(bào)以“占陣地、聚用戶、爭(zhēng)影響”為目標(biāo)，主動(dòng)作為，走媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，在定位上立足行業(yè)、深耕行業(yè)，充分整合和利用行業(yè)資源，圍繞著自有媒體平臺(tái)、入駐第三方大端大號(hào)媒體平臺(tái)，以及為四川各政法單位代運(yùn)維媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)三位一體融合推進(jìn)，把服務(wù)省委中心工作，省委政法委重點(diǎn)工作作為首要任務(wù)，打造出一個(gè)專業(yè)性極強(qiáng)的全媒體矩陣。

三、媒體融合，自主培養(yǎng)技術(shù)人才

為順應(yīng)融媒體發(fā)展大勢(shì)，四川法治報(bào)之前自主搭建了微信、微博、新聞客戶端等標(biāo)配新媒體平臺(tái)，但在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，新媒體內(nèi)容只是報(bào)紙內(nèi)容的復(fù)制與粘貼，運(yùn)行模式上只是簡(jiǎn)單地體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)+。如何才能實(shí)現(xiàn)新時(shí)代下媒體融合，技術(shù)驅(qū)動(dòng)成為四川法治報(bào)破冰的利器。在無(wú)法從外部引進(jìn)融媒技術(shù)人才的背景下，四川法治報(bào)提出了自主培養(yǎng)融媒技術(shù)人才戰(zhàn)略，并在內(nèi)部行政結(jié)構(gòu)上率先突破，將原來(lái)的編輯中心、采訪中心、廣告部等更名為融媒制作中心、融媒采訪中心、融媒運(yùn)營(yíng)中心，同時(shí)，還專門(mén)成立了政務(wù)新媒體事業(yè)部、視頻中心。在行政結(jié)構(gòu)上，強(qiáng)化員工對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)和重視。在功能結(jié)構(gòu)上，提出全員一盤(pán)棋轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略思路，并在薪酬管理和績(jī)效管理上進(jìn)行調(diào)整，讓有潛質(zhì)的融媒運(yùn)營(yíng)人才，融媒技術(shù)人才、融媒管理人才具有成就感、獲得感和幸福感，對(duì)擁有潛質(zhì)的融媒人才進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，并讓他們成為種子型員工，形成“羊頭效應(yīng)”，逐漸成為提升一個(gè)團(tuán)隊(duì)整體能力的領(lǐng)路人。為了彌補(bǔ)技術(shù)人才短板，報(bào)社啟動(dòng)每周一次的“法治融媒體大講堂”，讓報(bào)社內(nèi)部有技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的員工登臺(tái)授課。除了內(nèi)部員工授課外，還從一些優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聘請(qǐng)融媒技術(shù)人才為報(bào)社全員授課，依托一系列培訓(xùn)指導(dǎo)，讓部分年輕人在融媒技術(shù)上得到快速成長(zhǎng)，現(xiàn)已培養(yǎng)出一批融媒技術(shù)骨干人才。

四、技術(shù)開(kāi)發(fā)，兩條腿同步走

不可否認(rèn)，媒體融合是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)下帶來(lái)的一場(chǎng)革命和創(chuàng)新。在這場(chǎng)革命和創(chuàng)新中，融媒技術(shù)是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的驅(qū)動(dòng)器。擁有穩(wěn)定、安全，具有前瞻性的技術(shù)軟件是融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的普遍需求。對(duì)于媒體而言，融媒技術(shù)軟件有自主研發(fā)和技術(shù)采購(gòu)兩個(gè)選項(xiàng)。如果自主研發(fā)，可能會(huì)面對(duì)資金投入大、成效低、以及開(kāi)發(fā)時(shí)間周期長(zhǎng)等特點(diǎn)。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的生命周期短，有些技術(shù)的研發(fā)尚未成型，甚至已被新型技術(shù)手段所替代，這就可能會(huì)出現(xiàn)自主研發(fā)的技術(shù)軟件尚未投入使用，已成為被市場(chǎng)淘汰的落后技術(shù)。因此，報(bào)社采取自主研發(fā)與技術(shù)采購(gòu)雙模式，這樣的發(fā)展模式不僅會(huì)減少資金投入，而且可能是見(jiàn)效更快，性能更安全、更穩(wěn)定。報(bào)社通過(guò)部分技術(shù)采購(gòu)，再讓內(nèi)部技術(shù)人員不斷優(yōu)化，可以實(shí)現(xiàn)有效控制研發(fā)成本，同時(shí)，還提高了媒體單位自身的技術(shù)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，起到了事半功倍的效果。正是基于這樣的發(fā)展思路，四川法治報(bào)在融媒發(fā)展中雖然起步晚，但在媒體融合轉(zhuǎn)型方面卻發(fā)展迅速，轉(zhuǎn)型耗費(fèi)成本大大降低。

五、多元發(fā)展，各平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)

值得注意的是，在傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型中，媒體各平臺(tái)間不應(yīng)該是此消彼長(zhǎng)，而應(yīng)該是共同成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)多元化一體化推進(jìn)，構(gòu)成立體傳播格局，滿足不同受眾需求。作為四川省委政法委主辦，四川法治報(bào)承辦的“四川長(zhǎng)安網(wǎng)”，目前覆蓋省、市、縣（區(qū)）三級(jí)政法單位，已構(gòu)建了135家網(wǎng)群。同時(shí)，四川法治報(bào)還自主搭建了四川法治報(bào)官網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)兩大網(wǎng)站同時(shí)發(fā)力。此外，四川法治報(bào)還積極入駐 “學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”“今日頭條”“抖音號(hào)”“川觀新聞”等第三方媒體平臺(tái)。另外，報(bào)社還充分發(fā)揮成熟的媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，利用深耕行業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，為四川各政法單位代運(yùn)維公眾號(hào)和官方微博等50多家，形成了自主搭建、承辦、代運(yùn)維的一體化推進(jìn)格局，報(bào)社經(jīng)營(yíng)模式形成了多渠道、多元化發(fā)展。

四川法治報(bào)全力打造全媒體人才隊(duì)伍，搭建“法治融媒小廚”，實(shí)現(xiàn)了策、采、編、發(fā)、傳等一體化生產(chǎn)流程，不僅從架構(gòu)上實(shí)現(xiàn)了從“融媒體+”到“融媒體X”，實(shí)現(xiàn)了各媒體的相互交融，一次采集，多種生成，多元傳播。在內(nèi)容建設(shè)上，報(bào)社始終堅(jiān)持立足四川省政法系統(tǒng)，放眼全國(guó)法治建設(shè)，法治事件、法治熱點(diǎn)，對(duì)群眾所關(guān)心的熱點(diǎn)新聞及時(shí)采集、及時(shí)編輯、及時(shí)發(fā)布，確保四川法治報(bào)各媒體平臺(tái)用戶在第一時(shí)間獲取各種法治類(lèi)信息。

報(bào)社在實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)同頻共振，將媒體資源不斷整合方面下大功夫。一方面，在網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)新媒體領(lǐng)域中不斷挖掘新力量、新資源，在技術(shù)方面不斷拓展，不斷強(qiáng)化受眾體驗(yàn)，重視與受眾的互動(dòng)性，不斷提升傳播效果和傳播方式和語(yǔ)言表達(dá)方式，增強(qiáng)各平臺(tái)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力；另一方面，報(bào)社全媒體矩陣打破傳統(tǒng)的思維、理念，以更加積極主動(dòng)的姿態(tài)擁抱新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，不斷優(yōu)化媒體矩陣，一體推進(jìn)深度融合。

2021年7月14日，“法治四川”新聞客戶端被四川省委全面依法治省委員會(huì)辦公室納入指導(dǎo)后，已成為全省法治宣傳建設(shè)主陣地、主渠道。目前，四川法治報(bào)新媒體矩陣以“法治四川”新聞客戶端為龍頭，推進(jìn)媒體三位一體化運(yùn)行。“法治四川”新聞客戶端搭建了要聞、立法、執(zhí)法、司法、守法、案件、理論、直播、法苑、服務(wù)、看報(bào)（四川法治報(bào)）、視頻、公告等頻道，以及21個(gè)四川市州頻道，同時(shí)鏈接四川各政法各單位微信公眾號(hào)，形成了“一端（“法治四川”新聞客戶端）在手，盡覽四川省、市、縣（區(qū)）三級(jí)政法資訊，涵蓋了龐大的政法信息量。同時(shí)，“法治四川”新聞客戶端不斷延伸服務(wù)，將法律服務(wù)信息一并傳播，實(shí)現(xiàn)新聞資訊與服務(wù)性效果的統(tǒng)一?，F(xiàn)在，“法治四川”新聞客戶端已成為全國(guó)省級(jí)法治媒體中信息容量最大、功能最完善、服務(wù)性最強(qiáng)的移動(dòng)媒體平臺(tái)之一。

六、把握媒體屬性，構(gòu)建行業(yè)話語(yǔ)體系

由于用戶年齡段、工作和生活的差異，獲取信息內(nèi)容的手段方式也變得更加多元。報(bào)、網(wǎng)、端、微都是不同人群獲取信息的重要平臺(tái)，這就要求媒體提供細(xì)分信息，提供分眾化、差異化的信息服務(wù)。當(dāng)前，對(duì)于大多數(shù)綜合型媒體而言，為了提供更加豐富的新聞資訊，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，信息內(nèi)卷化現(xiàn)象凸顯。由于行業(yè)報(bào)刊發(fā)布的信息有別于綜合性大眾媒體，內(nèi)容的獨(dú)特性、專業(yè)性和細(xì)分性，恰好在眾聲喧嘩中找到了屬于自己的一席之地。因此，行業(yè)報(bào)應(yīng)該正視自己的優(yōu)勢(shì)，并發(fā)揮主觀能動(dòng)性和理性思考，把握好“媒體”和“行業(yè)”兩個(gè)關(guān)鍵屬性，致力于用好自身的專業(yè)影響力，用活行業(yè)資源，在報(bào)、網(wǎng)、端、微、視等全媒體布局，實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)域全覆蓋。同時(shí)，區(qū)域行業(yè)報(bào)刊還能借助深耕行業(yè)所積累的經(jīng)驗(yàn)和各種資源，進(jìn)行有效發(fā)掘和整合，實(shí)現(xiàn)新聞+政務(wù)服務(wù)的商業(yè)模式，為行業(yè)提供線上線下活動(dòng)，逐漸形成自身在行業(yè)中的獨(dú)特性和不可替代性，構(gòu)成一道與其他傳統(tǒng)媒體難以涉足，難以替代的保護(hù)屏障，當(dāng)其保護(hù)屏障發(fā)展壯大到一定程度后，就有了足夠強(qiáng)大的話語(yǔ)體系，專業(yè)技術(shù)和數(shù)據(jù)資源，具備了對(duì)行業(yè)的強(qiáng)大引導(dǎo)力，并有能力對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)一步細(xì)分和挖掘，再創(chuàng)造，形成更加精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像和經(jīng)營(yíng)策略。

對(duì)于區(qū)域行業(yè)報(bào)刊來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期深耕行業(yè)的優(yōu)勢(shì)還在于能夠?qū)π袠I(yè)各領(lǐng)域和細(xì)分環(huán)節(jié)有更清晰的認(rèn)識(shí)，逐步找到更多更好與自身契合匹配的經(jīng)營(yíng)方式，在行業(yè)中具備多渠道、多元化的造血功能。近年來(lái)，四川法治報(bào)發(fā)展勢(shì)頭穩(wěn)步推進(jìn)，在唱響主旋律的同時(shí)，不斷提升對(duì)民生的關(guān)注度，延伸政法服務(wù)功能，讓媒體矩陣在融合發(fā)展之路中以更加貼近群眾的姿態(tài)，成為四川各政法單位和群眾都不可或缺的融媒工具。截至2022年8月，“法治四川”新聞客戶端日均活躍量10萬(wàn)左右。覆蓋的人群為四川省政法各單位的工作人員，屬于法治建設(shè)和法治宣傳的精準(zhǔn)人群。因此，“法治四川”在四川政法系統(tǒng)中具有較大影響力，尤其被四川省委全面依法治省委員會(huì)辦公室納入指導(dǎo)后，已成為省法治宣傳建設(shè)主陣地、主渠道，成為全省廣大人民群眾學(xué)法、普法的重要載體。隨著“法治四川”影響力進(jìn)一步提升、互動(dòng)體驗(yàn)效果進(jìn)一步優(yōu)化，其發(fā)展勢(shì)頭會(huì)更加強(qiáng)勁。

七、結(jié)語(yǔ)

與綜合性媒體相比，行業(yè)報(bào)擁有精準(zhǔn)的用戶服務(wù)對(duì)象，占據(jù)著行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，并在行業(yè)發(fā)展中積累了廣泛的資源，這就使其在發(fā)展過(guò)程中具備了與其他媒體截然不同的行業(yè)特色，具備了立足行業(yè)、深耕行業(yè)、服務(wù)行業(yè)的能力和得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。只要始終擁抱互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮，用好用活行業(yè)資源，積極面對(duì)新時(shí)代、新發(fā)展、新格局，強(qiáng)化融合發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，就會(huì)迎來(lái)更加廣闊的大舞臺(tái)。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義，把全面依法治國(guó)擺在黨和國(guó)家工作中的突出位置，對(duì)法治建設(shè)以前所未有的決心、舉措和力度全面推進(jìn)依法治國(guó)，依法行政、依法執(zhí)政。四川法治報(bào)抓好抓牢“依法治國(guó)”這一重大戰(zhàn)略決策，通過(guò)不斷深耕和發(fā)展，定會(huì)迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展機(jī)遇。