國內(nèi)推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀、困境及對策

文/鄧肯 陸楠茜

我國推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目（以下簡稱“推綜”）主要出現(xiàn)在2015年以后，節(jié)目誕生歷史短、數(shù)量偏少。但推綜無論是經(jīng)濟(jì)效益還是受眾口碑都毫不遜色于其他網(wǎng)絡(luò)綜藝，該類節(jié)目近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，本文基于《Lying Man》《熊貓殺》《虎牙狼人殺》《明星大偵探》《大偵探》《奇異劇本鯊》《心動的信號》等22檔推綜，試從其發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)新、不足等方面，探討我國未來推綜發(fā)展的傳播策略。

一、國內(nèi)推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

本文所論及的推綜定義是“內(nèi)容上符合推理，即由一個(gè)或幾個(gè)已知的判斷（前提）推出新判斷（結(jié)論）的過程，有直接推理、間接推理等；且形式上符合在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的綜藝節(jié)目，包括網(wǎng)絡(luò)平臺自制或獨(dú)播，也包括在電視媒體端和網(wǎng)絡(luò)端共同播出的節(jié)目”。將推理與網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)行整合，在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出的、具有娛樂性質(zhì)的節(jié)目俗稱推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝。

截至2022年3月，我國共有22檔推綜。國內(nèi)最早播出的推綜是2015年上線的以狼人殺為藍(lán)本的《Lying Man》，而在2016、2017年狼人殺節(jié)目呈井噴態(tài)勢，共有12家平臺制播了7檔綜藝。2018年熱度有所下滑，僅剩兩家平臺制作，最終由2019年虎牙TV推出的《虎牙狼人殺》第四季宣告終結(jié)，現(xiàn)以狼人殺主播自行組局直播為主。以劇本殺為藍(lán)本的角色扮演游戲推理演繹網(wǎng)綜在2021年以前只有芒果TV制作播出，近乎處于壟斷地位，特別是從2016年播出至今的《明星大偵探》系列，已經(jīng)成為芒果TV的一個(gè)熱門IP，不僅衍生出了“NZND”男團(tuán)等系列周邊，還捧火了節(jié)目中的偵探助理并順勢推出了全新的推綜《名偵探學(xué)院》。2021年開始，愛奇藝和虎牙TV也開始試水角色扮演游戲推理演繹網(wǎng)綜。

2018年騰訊視頻推出戀愛社交推理網(wǎng)綜《心動的信號》，明星嘉賓觀看若干素人同住一個(gè)屋檐下的互動記錄后，對素人之間的甜蜜互動進(jìn)行分析，并對素人的配對意向進(jìn)行預(yù)測。第一季節(jié)目爆火后，其余主流網(wǎng)絡(luò)視頻平臺緊隨其后于2019年推出同類型綜藝，2022年節(jié)目內(nèi)容已不局限于社交相親，開始涉及離婚等更深刻的話題。密室逃脫類網(wǎng)綜相較前三類推綜來說發(fā)展時(shí)間較短，2019年才由芒果TV推出《密室大逃脫》，隨后2021年虎牙TV推出《好虎的密室》。憑借節(jié)目的影響力，2019年我國創(chuàng)立的密室逃脫企業(yè)數(shù)量是2018年的兩倍，線下門店已達(dá)數(shù)萬家，線下影響不容小覷。

總之，國內(nèi)的推綜目前已在網(wǎng)絡(luò)綜藝中占據(jù)一席之地。角色扮演游戲推理演繹網(wǎng)綜的娛樂與普法并行，密室逃脫類網(wǎng)綜的人文與益智性，戀愛社交推理網(wǎng)綜的情感化內(nèi)容，都讓觀眾看到了推綜在未來發(fā)展中的無限可能。

二、國內(nèi)推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新特征

我國推綜從過去的試驗(yàn)田已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展階段。為了打造優(yōu)質(zhì)的推綜，在多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了突破。

1．制作方：場景與機(jī)位的質(zhì)量護(hù)航。場景設(shè)計(jì)表現(xiàn)在場地設(shè)置和道具布置方面，為節(jié)目組在背景劇本的撰寫和密室的布置上提供了更多可能性，也使觀眾更快速地代入故事發(fā)生背景，進(jìn)入推理解密的狀態(tài)。像《密室大逃脫》節(jié)目組專門租用了一棟大樓用于制作實(shí)景密室，第一季第四期的外星人主題密室將背景設(shè)置成礦洞，節(jié)目組也在嘉賓服裝上增加了安全頭盔和探照燈貼合角色。《明星大偵探》第三季第一期《玫瑰酒店》中搭建復(fù)刻了一座富麗堂皇的玫瑰酒店作為拍攝場地。

推綜對于機(jī)位的數(shù)量與放置要求更高。不論是狼人殺直播還是角色扮演游戲推理節(jié)目，從游戲開始的一刻起，玩家的一言一行都被鏡頭記錄下來。比如，在《Lying Man》中，每位參賽選手面前都安裝了隱蔽的攝像鏡頭，不僅可以捕捉選手發(fā)言時(shí)的神態(tài)、肢體動作，還能抓拍到選手在游戲結(jié)束后的復(fù)盤辯論。而在角色扮演游戲推理節(jié)目中，運(yùn)動相機(jī)機(jī)位的存在感并不低于常規(guī)機(jī)位。《明星大偵探》節(jié)目組不僅在各個(gè)搜證空間里的道具周圍放置了運(yùn)動相機(jī)，也會要求玩家佩戴運(yùn)動相機(jī)用以拍攝主觀鏡頭，像記錄玩家找到證據(jù)時(shí)的手部特寫，為后期剪輯提供更有質(zhì)量的素材，讓觀眾在看到線索時(shí)的視角與玩家一致，體驗(yàn)感更好。

2．內(nèi)容：落實(shí)本土和情感化劇本風(fēng)格?！睹餍谴髠商健冯m是購入了韓國《犯罪現(xiàn)場》的版權(quán)而翻拍的產(chǎn)物，但韓版的定位更偏向于嚴(yán)肅的推理節(jié)目，而《明星大偵探》顯得更本土化，更重視“人情味”一些，在還原案件的同時(shí)也注重體現(xiàn)劇本中各個(gè)角色之間的愛恨情仇。主打戀愛社交推理的《心動的信號》則是將真人秀部分的情感化發(fā)揮到極致。不僅以平實(shí)的拍攝方式記錄四對青年男女的生活點(diǎn)滴，展現(xiàn)當(dāng)代年輕人在繁重的工作壓力之余如何社交、戀愛，還設(shè)定了小屋外的自由約會環(huán)節(jié)，嘉賓的選擇產(chǎn)生了一個(gè)又一個(gè)的懸念，使節(jié)目內(nèi)容兼顧了真實(shí)性、故事性與推理性。

3．宣發(fā)：打破傳統(tǒng)思維，挖掘新媒體宣發(fā)資源。作為一部純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《明星大偵探》一方面在傳統(tǒng)媒體上植入宣傳，部分嘉賓以“何氏偵探社”成員的身份登上湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《快樂大本營》進(jìn)行節(jié)目宣傳，兩檔節(jié)目的“夢幻聯(lián)動”使其熱度一再升溫。另外，在節(jié)目開播前，節(jié)目組就開通了官方微博賬號進(jìn)行預(yù)熱，以第一季《網(wǎng)紅?；ǖ膲嬄洹窞槔暇€前后官微共發(fā)布17條相關(guān)微博，從案情預(yù)告到嘉賓定妝照再到回顧正片中的六大名場面，并且節(jié)目組在社交平臺積極與觀眾進(jìn)行互動?！白缘谒募疽詠?，明偵節(jié)目組深耕知乎、豆瓣、貼吧等平臺，更有導(dǎo)演實(shí)名認(rèn)證的賬號入駐其中，針對網(wǎng)友們提出的問題與建議進(jìn)行討論，形成獨(dú)特的明偵社群文化。受眾不僅可以在各大平臺輸送自己對已播出節(jié)目的意見與建議，還可以提供優(yōu)質(zhì)的案件素材與靈感，節(jié)目組與觀眾之間的良性互動大大提高了受眾對節(jié)目的參與感”。

三、國內(nèi)推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展困境

縱觀我國現(xiàn)有的推綜，其在發(fā)展過程中存在一些通病，一定程度上阻礙了節(jié)目發(fā)展。

1．制作方：節(jié)目剪輯水平低與嘉賓流動性大。為了增加節(jié)目亮點(diǎn)，《明星大偵探》節(jié)目組需要讓案件更復(fù)雜多變，拍攝素材的增加，使制作方后期剪輯的工作難度上升，剪輯水平變低。比如，第四季第一案《逃出無名島》就是剪輯拖了節(jié)目后腿的典型。案件中的大反轉(zhuǎn)——夢境空間的真假是整個(gè)故事的大高潮，但接踵而來的推理過程卻沒有被剪輯出清晰的思路，導(dǎo)致大多數(shù)觀眾在真相還原后沒有看懂案件。且從第四季起，節(jié)目將關(guān)鍵性證據(jù)放在衍生會員節(jié)目《名偵探俱樂部》中，使正片的推理線閉環(huán)斷開，觀眾跟著嘉賓一起還未驗(yàn)證自己的案件還原是否正確，節(jié)目就戛然而止，造成觀看體驗(yàn)的不完整。同時(shí)，新人加入和老人離開等嘉賓流動性大的現(xiàn)象影響了節(jié)目質(zhì)量，引起粉絲不滿。節(jié)目開播從第一季9.3分的豆瓣高分到第七季的7.6分，評分持續(xù)走低的原因不難從歷季嘉賓變動以及網(wǎng)絡(luò)評論中看出。前三季中《明星大偵探》嘉賓表現(xiàn)良好，節(jié)目質(zhì)量得到保障，豆瓣評分均保持在9.0以上。但從第四季和第五季開始，新人加入節(jié)目后由于游戲表現(xiàn)平平，嘉賓選用問題一度引發(fā)微博超話爭議，豆瓣評論吐槽節(jié)目組為追求大制作失去初心、為追求流量請不符合推理節(jié)目定位的明星等問題，豆瓣評分跌破9.0分。隨著第六季和第七季老玩家撒貝寧、白敬亭等缺席，觀眾對于嘉賓配置的不滿情緒到達(dá)頂峰，并在豆瓣評論留言力求“明偵團(tuán)魂”重聚，第七季豆瓣評分創(chuàng)歷史新低，跌破8.0分。

2．內(nèi)容：同質(zhì)化與復(fù)雜化表達(dá)。國內(nèi)角色扮演游戲推理演繹網(wǎng)綜除《明星大偵探》外，愛奇藝平臺也在2021年試水推出《萌探探探案》和《奇異劇本鯊》，分別以5.1和6.5的豆瓣評分收官第一季。因?yàn)榕c《明星大偵探》屬于同一類型推綜，內(nèi)容具有同質(zhì)性，所以受眾在短評中也會頻頻想起明偵，并以“不如明偵”概括。2015年戰(zhàn)旗TV推出的《Lying Man》打開了國內(nèi)推綜的大門，節(jié)目輕競技、互懟、易上手等元素讓狼人殺在2016年開始吸睛無數(shù)。但游戲公司為了適應(yīng)國內(nèi)的市場環(huán)境，不斷修改狼人殺的規(guī)則和增加新角色，使這個(gè)游戲變得人為復(fù)雜。不僅如此，由狼人殺衍生出的術(shù)語往往晦澀難懂，多是被生造出來的畸形黑話，卻在節(jié)目后期出現(xiàn)的頻率極高，如果觀眾只是一時(shí)興起想要學(xué)習(xí)狼人殺游戲技巧，打開最新一期節(jié)目卻只能一頭霧水，一邊暫停一邊搜索游戲術(shù)語的解釋，節(jié)目觀賞價(jià)值被游戲高手的術(shù)語所影響，無法留住甚至吸引新觀眾。

3．宣發(fā)：跨媒體渠道的失語與受眾窄化。由于網(wǎng)絡(luò)綜藝的制播標(biāo)準(zhǔn)略寬松于傳統(tǒng)電視綜藝，除了《戀夢空間》在湖南衛(wèi)視和芒果TV同期播出外，極少看到推綜出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上，也造成了推綜跨媒體宣傳的失語，導(dǎo)致推綜無法在電視媒體上進(jìn)行內(nèi)容傳播甚至是預(yù)告宣傳。跨媒體失語伴隨而來的是群體年齡窄化?，F(xiàn)在不少電視綜藝實(shí)現(xiàn)了臺網(wǎng)融合播放，改變了單向度傳播，吸引了廣泛的受眾群體。但推綜扎根于互聯(lián)網(wǎng)世界中發(fā)展，主要面向青少年群體，較少有臺網(wǎng)融合的推綜，極易忽視電視原住民，造成推綜的受眾窄化。

四、國內(nèi)推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的提升策略

雖然大多推綜的游戲藍(lán)本源自國外，但通過本土節(jié)目組的不斷創(chuàng)新與變革，使這些節(jié)目在國內(nèi)擁有蓬勃的生命力。目前，面對不同類型節(jié)目的競爭與自身的弊端，推綜的傳播策略顯得尤為重要。

1．制作方：提高選拔節(jié)目嘉賓的門檻。在嘉賓陣容的取舍上，雖無法做到盡善盡美，保證老玩家全程的錄制，但在團(tuán)隊(duì)配置中，一定要避免出現(xiàn)只為節(jié)目熱度來的“劃水”玩家。若因?yàn)榧钨e自身的推理能力不足，無法跟上游戲節(jié)奏，節(jié)目組應(yīng)及時(shí)對其進(jìn)行指導(dǎo)，但如果后續(xù)效果實(shí)在不盡人意、播出后觀眾不滿意，節(jié)目組就應(yīng)及時(shí)停止合作。一檔優(yōu)秀的推綜在發(fā)展過程中勢必會出現(xiàn)錯(cuò)誤，少量的試錯(cuò)可以為節(jié)目帶來一定的討論度，但為了熱度而頻繁邀請水平不足的“綜藝咖”參與錄制，走“黑紅”路線，容易自砸招牌。

2．內(nèi)容：堅(jiān)守推理核心與樹立主流價(jià)值導(dǎo)向。為避免受眾觀看節(jié)目時(shí)產(chǎn)生審美疲勞，制作者通常會選擇對節(jié)目游戲的規(guī)則、劇本增加難度或邀請不同嘉賓錄制節(jié)目以制造節(jié)目效果，但如若把握不好度，則會造成節(jié)目重點(diǎn)偏移。推理網(wǎng)綜須以“推理”為核心進(jìn)行內(nèi)容革新，把握“推理性”與“娛樂性”之間的分寸，不能為順應(yīng)大勢而娛樂至死，偏離節(jié)目的初衷。如在營造節(jié)目效果前需要明確是否對推理有幫助，不能為追求難度而填充與案件沒有太大關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。高質(zhì)量的推綜應(yīng)在內(nèi)容上注重如何打開受眾的推理思路，同時(shí)兼?zhèn)渲髁鲀r(jià)值導(dǎo)向，即內(nèi)容符合我國社會大部分人所信奉、接受，并能影響未來社會走向的社會價(jià)值?！禠ying Man》在播出時(shí)的正片中頻頻出現(xiàn)因嘉賓說臟話而被迫消音，一檔好的推理網(wǎng)綜雖應(yīng)兼顧推理性與娛樂性，但不能為追求娛樂性就對觀眾產(chǎn)生消極引導(dǎo)。反觀《明星大偵探》主動響應(yīng)社會主流意識形態(tài)號召、積極傳播正能量。通過嘉賓的沉浸式演繹所帶來的強(qiáng)烈代入感使觀眾更好地進(jìn)入劇本中的角色，而案件故事與社會熱點(diǎn)的緊密結(jié)合也會讓觀眾對劇本故事主動產(chǎn)生更深層次的思考。

3．宣發(fā)：利用不同網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來使得綜藝節(jié)目的播出不再局限于電視平臺，憑借網(wǎng)絡(luò)媒介的寬松環(huán)境，綜藝的內(nèi)容和形式大膽創(chuàng)新，吸引了大量年輕粉絲和流量。而為了進(jìn)一步擴(kuò)大推綜的受眾群，節(jié)目組應(yīng)積極挖掘不同網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢，爭取為推綜創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。首先，針對傳播主陣營長視頻平臺，節(jié)目組除了在此推出完整版推綜外，可以借鑒嗶哩嗶哩的互動式電影模式，與長視頻平臺共同合作，在節(jié)目播放界面添加互動選項(xiàng)，受眾根據(jù)線索自行判斷后選擇劇情走向，以此滿足受眾的參與推理感。比如，芒果TV于2020年推出的《明星大偵探》互動衍生劇《目標(biāo)人物》以沉浸推理的體驗(yàn)感收獲2.8億次播放量。其次，節(jié)目組可以拓展播放渠道，結(jié)合小紅書、抖音、微信視頻號等新興平臺特色，改變傳統(tǒng)推綜的內(nèi)容和形式，以此提升節(jié)目的多元化并吸納潛在受眾。比如，小紅書的微推理綜藝《我們一起推理吧》、“偵探少女小漁”的圖文版推理、微信視頻號的推理短視頻“三分鐘推理”等都對傳統(tǒng)推綜的創(chuàng)新有所啟發(fā)。最后，節(jié)目組應(yīng)注重微信、微博、豆瓣等社交平臺上的話題討論?！俺l(fā)布節(jié)目錄制花絮或正片中的高能片段這些‘常規(guī)操作’外，可以聯(lián)系當(dāng)期節(jié)目的內(nèi)容，尋找領(lǐng)域大V作為‘意見領(lǐng)袖’在社交平臺發(fā)布帶有節(jié)目話題的微博，形成二次傳播，不僅可以升華主題，還能吸引不同群體對節(jié)目的關(guān)注，增加節(jié)目在各個(gè)渠道、領(lǐng)域的曝光率，延續(xù)節(jié)目播出后的話題熱度”。

五、結(jié)語

近年來，我國推綜在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝中異軍突起，憑借鮮明的推理特征和個(gè)人色彩，打造了專業(yè)性與娛樂性兼具的推理世界，在其他網(wǎng)絡(luò)自制綜藝陷入“低智”困境時(shí)顯得不落窠臼，不少推綜實(shí)現(xiàn)了口碑與收視雙豐收的局面。但節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新重點(diǎn)偏移依然是推綜發(fā)展的核心問題，這些不足反映出了我國推綜仍缺少核心創(chuàng)作人才。如何能擺脫傳統(tǒng)電視節(jié)目綜藝團(tuán)隊(duì)與主持嘉賓的明星大咖效應(yīng)，完善推綜梯隊(duì)，將是后續(xù)需要攻克的方向。