文化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興研究

姚婷 劉忠林 鄢靈慧

［摘 要］推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，既是貫徹落實習(xí)近平文化思想的重要舉措，也是新時代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。深入研究江西文筆產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、查找存在的問題、提出破解之策，可以為各地推動文化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供借鑒。

［關(guān)鍵詞］文化賦能；鄉(xiāng)村；產(chǎn)業(yè)振興

［中圖分類號］G124 ［文獻標(biāo)識碼］A ［文章編號］1005-7544（2023）12-0074-06

［作者簡介］姚婷，江西省社聯(lián)學(xué)術(shù)中心副主任；

劉忠林，江西省社聯(lián)學(xué)術(shù)中心副研究員;

鄢靈慧，中共南昌市委黨校講師。

［基金項目］江西省哲學(xué)社會科學(xué)重點研究基地重點項目“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的現(xiàn)實困境與對策研究”（21SKJD09）

習(xí)近平總書記強調(diào)：“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命。”［1］推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，既是貫徹落實習(xí)近平文化思想的重要舉措，也是新時代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。江西省進賢縣文港鎮(zhèn)充分挖掘毛筆文化，發(fā)展制筆及相關(guān)文化用品產(chǎn)業(yè)（以下簡稱江西文筆產(chǎn)業(yè)），產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年壯大，帶動當(dāng)?shù)厝罕妱?chuàng)業(yè)致富，走出了一條文化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的新路子。課題組深入調(diào)研江西文筆產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，查找發(fā)展中面臨的問題，提出思考建議，以期為推動文筆產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考，也為各地推動文化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供借鑒。

一、江西文筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

江西省進賢縣文港鎮(zhèn)享有“華夏筆都”美譽，被譽為“中國毛筆文化之鄉(xiāng)”。2021年文港毛筆制作技藝入選國家第五批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2022年“文港毛筆”獲批國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，并榮獲江西省最受歡迎的十大消費品牌。

（一）文化底蘊深厚

1.制筆技藝獨特

江西文筆已有1600多年歷史，素以制作精湛、剛?cè)嵯酀?、書寫自如、?jīng)久耐用而著稱，兼?zhèn)洹凹?、齊、圓、健”之四德。發(fā)展至今，文筆在制作上堅守傳統(tǒng)，延續(xù)古法之散卓法、披柱法和鋪疊法，同時發(fā)揚工匠精神和創(chuàng)新精神，產(chǎn)生了128道工序的制作技藝。

2.毛筆名匠匯聚

近年來，文港鎮(zhèn)新增毛筆制作高技能人才200余人，涌現(xiàn)了周鵬程、鄒農(nóng)耕、周信興等一批制筆大師。截至2022年底，文港鎮(zhèn)現(xiàn)有非遺項目7個，各級非遺傳承人和技師工匠較多（如表1所示）。

（二）集群效應(yīng)顯現(xiàn)

1.產(chǎn)業(yè)成熟度高

制筆及相關(guān)文化用品產(chǎn)業(yè)作為文港鎮(zhèn)的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)?shù)卣耐苿酉拢研纬蓸?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化營銷的現(xiàn)代文筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。近年來，從事毛筆生產(chǎn)營銷的企業(yè)、作坊和人員眾多（圖1），占全國的90%；毛筆產(chǎn)量產(chǎn)值逐步增加，占據(jù)全國毛筆約80%的市場份額，相關(guān)產(chǎn)業(yè)銷售收入及利稅穩(wěn)步增長（圖2）?？陀^來說，今天的文筆產(chǎn)量、產(chǎn)值均遠遠超過湖筆，成為名副其實的新的毛筆制作中心。

2.產(chǎn)業(yè)鏈條形成

文筆行業(yè)已形成覆蓋包含提供毛料竹子筆桿筆頭、代加工、刻字等上游供應(yīng)商及成筆組裝和銷售所有環(huán)節(jié)的下游企業(yè)在內(nèi)的較為完整的供應(yīng)鏈，產(chǎn)業(yè)生態(tài)已成閉環(huán)。

（三）創(chuàng)新優(yōu)勢突出

1.品牌建設(shè)多層

一是縣鎮(zhèn)兩級政府通過打造“晏殊故里·進賢文筆”區(qū)域品牌體系及“文港毛筆”國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，持續(xù)唱響文筆品牌。二是鼓勵企業(yè)加強品牌建設(shè)。目前文港鎮(zhèn)有近400家毛筆企業(yè)注冊了商標(biāo)，鄒紫光閣毛筆、鄒氏農(nóng)耕筆莊勵牛堂毛筆、周鵬程毛筆被中國文房四寶協(xié)會授予“國之寶中國文房四寶優(yōu)質(zhì)品牌”稱號。三是多措并舉推品牌。借助國內(nèi)外展會平臺及高端媒體平臺，采取短視頻等宣傳手段，持續(xù)開展品牌推廣。

2.銷售渠道多樣

除傳統(tǒng)銷售渠道外，在政府推動下，力推“電商換市”，建成文港“雙創(chuàng)”基地、文房四寶電商基地、O2O展示館，開發(fā)“筆淘網(wǎng)”“翠寶網(wǎng)”等專業(yè)平臺，同時依托天貓、京東等拓寬線上銷售渠道。目前文筆企業(yè)線上銷售額占文筆銷售總額的35.38%（圖3）。同時，進賢縣委縣政府積極與數(shù)字江西科技有限公司合作，打造“數(shù)字文化科創(chuàng)小鎮(zhèn)+B2B交易平臺”，開辟數(shù)字文筆新領(lǐng)域。

3.產(chǎn)品品類多元

積極延伸產(chǎn)品線，拓展金屬筆及中性筆、油畫筆、化妝刷、美甲筆、彩繪筆、勾線筆等業(yè)務(wù)。同時，結(jié)合現(xiàn)代文化需求開發(fā)了胎毛筆、微雕毛筆、雞矩筆、纏紙筆、釵發(fā)筆、棗芯筆、鋼筆式毛筆等10余種文創(chuàng)產(chǎn)品。

4.產(chǎn)品融合多樣

實現(xiàn)“產(chǎn)品+旅游”“產(chǎn)品+研學(xué)”，借助開筆啟蒙禮、國學(xué)教育、毛筆制作體驗等項目，豐富毛筆文化傳承。

二、江西文筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

隨著科技的進步、文化生態(tài)的變遷、市場需求的變化，文港毛筆在文化傳承、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面面臨窘境。

（一）工藝傳承發(fā)展受限

1.原材料供應(yīng)不足

文筆原材料主要為動物毛，但因國家保護動物政策的限制，禁止捕殺、銷售、食用野生黃鼠狼、野兔、石獾等國家野生保護動物，筆頭原材料日益枯竭，供應(yīng)嚴(yán)重不足，制作成本持續(xù)走高，導(dǎo)致行業(yè)利潤微薄，發(fā)展后勁不足。

2.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏

《文房四寶 毛筆》國家標(biāo)準(zhǔn)中對于文筆這一細分品類的地域特色、制筆技藝和獨特價值體現(xiàn)不突出，因類施策效果不明顯。無“標(biāo)”可依，就無法進行有效質(zhì)量監(jiān)管，加上生產(chǎn)單位眾多，使得在同一業(yè)務(wù)的企業(yè)間存在質(zhì)量差異，文筆品質(zhì)良莠不齊。

3.技藝傳承斷層

受繁瑣枯燥的制作工序、家族式傳承理念、工人流動性過大等因素限制，目前，文港鎮(zhèn)毛筆技術(shù)工人缺乏，制作人員老齡化嚴(yán)重，技藝傳承呈現(xiàn)青黃不接的現(xiàn)象。

（二）文化品牌效應(yīng)不強

1.價值挖掘不夠

產(chǎn)品單一且主要集中在國內(nèi)中低端市場，低端筆產(chǎn)能過剩，高端筆、品牌筆供給不足；對文筆的符號價值挖掘不深，在創(chuàng)新現(xiàn)代毛筆技術(shù)研發(fā)、包裝設(shè)計、獨特性方面未能很好迎合時代藝術(shù)審美及消費需求。

2.品牌競爭力弱

一是區(qū)域品牌影響力不足。比起浙江湖筆，“江西文筆”區(qū)域品牌建設(shè)仍在初級階段，公眾認知較少，品牌響亮度不夠。二是知名品牌少（表2）。在2600多家文筆企業(yè)、作坊中，一部分企業(yè)作坊仍是進行代工貼牌生產(chǎn)，知名品牌不多且較為雜亂，品牌設(shè)計不足。

3.企業(yè)宣傳不夠

對文筆制作、文筆品牌的宣傳較為單一，多借助傳統(tǒng)方式，利用新媒體渠道進行宣傳推廣的意愿不強（圖4），產(chǎn)品信任度和好感度未得到有效提升。

（三）產(chǎn)業(yè)集聚不明顯

1.經(jīng)營方式落后

當(dāng)前文筆產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)少，以家庭作坊式獨立經(jīng)營為主的散戶、小微企業(yè)多（圖5），整體呈現(xiàn)小、散、亂的現(xiàn)象。企業(yè)缺乏正確的生產(chǎn)經(jīng)營管理意識，傳統(tǒng)市場觀念根深蒂固，做大做強和市場開拓意識不足，近六成企業(yè)因精力不足和需求穩(wěn)定等原因不愿意擴大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模。

2.行業(yè)競爭激烈

一方面，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭意識強，價格越來越內(nèi)卷。隨著毛筆利潤被壓縮，企業(yè)間為了爭奪市場占有率而過于追求低廉售價，使得毛筆品質(zhì)受影響，有損文筆形象和效益。另一方面，產(chǎn)業(yè)鏈資源未能有效整合。上下游企業(yè)間在信息溝通、市場交易、聯(lián)合營銷等方面存在信息和交易摩擦。

三、江西文筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

（一）以頂層設(shè)計為保障，擴大發(fā)展新空間

1.強化政策支持

首先，制定文筆保護和發(fā)展條例。將《文筆保護和發(fā)展條例》（以下簡稱《條例》）納入南昌市人大常委會立法計劃，盡快制定《條例》?！稐l例》要明晰文筆概念、制作技藝、部門職責(zé)等，展現(xiàn)文筆特色，賡續(xù)文筆文脈，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

其次，加大專項資金扶持和獎勵。要在省市兩級政府層面加大扶持及獎勵力度。一是設(shè)立扶持資金。鼓勵企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、提檔升級、數(shù)字轉(zhuǎn)型等方面進行新探索；對愿意培養(yǎng)新工人的企業(yè)、帶徒弟的傳承人給予一定補貼；對在企業(yè)學(xué)徒或跟隨傳承人習(xí)藝的工人按月提供生活補貼。二是實行獎勵措施。對銷售體量大、銷量增長快、電商零售額多、獲得發(fā)明專利的企業(yè)實行獎勵或稅收優(yōu)惠；對取得高級技藝級別的傳承人，如獲國家級或省級非物質(zhì)遺產(chǎn)傳承人、工藝美術(shù)大師稱號的給予一定獎勵。

第三，制定文筆手藝人管理方案。為尊重和維護手藝人各項權(quán)益，完善細化管理，由縣相關(guān)部門結(jié)合《南昌市市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認定與管理暫行辦法》制定方案，對技術(shù)工人進行技能等級劃分和評定。

2.完善平臺建設(shè)

省市政府層面要加大指導(dǎo)力度，推進文筆發(fā)展公共服務(wù)平臺建設(shè)。一是培育全鏈條溝通咨詢平臺。培育信息咨詢、工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等平臺，為企業(yè)提供專業(yè)化發(fā)展建議；建立全省電子化毛筆企業(yè)網(wǎng)絡(luò)交流平臺，促成毛筆全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)各類人員的零距離線上信息交流及合作共享。二是建立產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺。搭建產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系，鼓勵文筆企業(yè)進行融資發(fā)展，支持金融機構(gòu)和民間資本參與文筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是搭建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)平臺。加快文筆產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，搶占數(shù)字經(jīng)濟新賽道，推動數(shù)字經(jīng)濟與文筆產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

（二）以文化要素為引領(lǐng)，擦亮品牌名片

1.講好文筆故事

首先，加強毛筆技藝傳承。加大對文筆制作技藝的發(fā)掘和傳承，健全文筆技藝保護體系，依法、有序開展文筆技藝整理工作，加大對文筆技藝的研究和保護力度。

其次，深挖文筆符號價值。在毛筆工藝、包裝、筆桿設(shè)計和材料等方面下功夫，充分發(fā)掘和運用文筆制作技藝所包含的文化產(chǎn)品品種，提高文筆科技含量，開拓高端產(chǎn)品及禮品市場；與文創(chuàng)公司合作，拓展產(chǎn)品設(shè)計思路，豐富產(chǎn)品設(shè)計元素，延伸產(chǎn)品設(shè)計思維和創(chuàng)新，推動產(chǎn)品脫去傳統(tǒng)外衣，向個性化、時尚化、多元化發(fā)展。

第三，豐富區(qū)域品牌內(nèi)涵。依托“二晏”文化資源，深入挖掘文筆文化故事及本地特色企業(yè)文化，塑造傳承人形象，豐富文筆特色文化功能，彰顯文筆文化魅力，展現(xiàn)文筆厚重底色。

2.渲染文筆氛圍

首先，提高曝光度。一是邀請直播平臺入駐，借助省市大V、網(wǎng)紅主播流量帶動宣發(fā)，提高公眾認知，挖掘潛在消費者。二是培養(yǎng)本土網(wǎng)紅，鼓勵傳承人、企業(yè)家在視頻平臺交流制筆技藝，進行經(jīng)驗分享。三是制作宣傳片、紀(jì)錄片等，講述傳承人及文筆制作背后故事。

其次，沉浸式推廣。省、市政府推動，設(shè)立文筆宣傳周，積極組織營銷推廣活動；開設(shè)文筆數(shù)字化欄目或小程序，利用VR、AR、XR等技術(shù)，發(fā)展線上文旅，制作文港鎮(zhèn)全景VR“云旅游”、文筆企業(yè)3D地圖等，實現(xiàn)線上線下綜合、立體式宣傳推介。

3.加強品牌建設(shè)

一是合力打造區(qū)域品牌。發(fā)動企業(yè)，在毛筆筆桿和包裝上加印品牌logo，在快遞中附上區(qū)域品牌海報、二維碼等；加強企業(yè)自律，自覺規(guī)范使用“江西文筆”區(qū)域品牌和“文港毛筆”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，遵守市場規(guī)則，維護品牌形象。二是完善企業(yè)品牌體系。發(fā)揮“中華老字號”“國之寶”等品牌及制筆大師的示范作用，帶動企業(yè)增強商標(biāo)意識，樹立自身品牌，加快培育制筆行業(yè)特色品牌、區(qū)域品牌、全國品牌。

（三）以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為引擎，激發(fā)文筆新活力

1.深化產(chǎn)業(yè)資源整合

首先，深化文旅融合。依托傳統(tǒng)村落、博物館、特色街區(qū)，激活“筆”元素、巧做“筆”文章，發(fā)展筆文化生態(tài)旅游，開發(fā)毛筆旅游紀(jì)念品；制定文筆生態(tài)旅游精品線路，完善研學(xué)旅行產(chǎn)品供給體系，唱響“游晏殊故里、觀古村風(fēng)韻、品名家字畫、購精美文筆”旅游品牌。

其次，深化跨界聯(lián)名。與省市文旅部門對接，協(xié)調(diào)推動與省市博物館、八一起義紀(jì)念館、滕王閣、繩金塔乃至國家博物館等進行聯(lián)名，實現(xiàn)文化IP深度合作；與省市縣非文筆企業(yè)開展跨界聯(lián)合，共同推進“江西文筆”品牌建設(shè)。

再次，深化教育合作。一是與省屬、市屬高校及中小學(xué)形成穩(wěn)定合作，打造文筆產(chǎn)學(xué)研一體化教育基地。二是與省內(nèi)外高校、研究機構(gòu)合作，設(shè)立文筆研究機構(gòu)，為加大制筆材料、關(guān)鍵技術(shù)、設(shè)備、工藝的創(chuàng)新攻關(guān)提供腦力支持。三是組織校園文筆創(chuàng)新創(chuàng)意大賽，激發(fā)高校智慧，增添文筆創(chuàng)新活力。

2.加大企業(yè)創(chuàng)新力度

首先，創(chuàng)新制藝思維。一是改變家族式傳承觀念，發(fā)揮傳承人傳幫帶作用。二是改進制筆工序。利用現(xiàn)代科技和工具，調(diào)整、革新生產(chǎn)工序，將一些繁瑣的手藝工序逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榘霗C械化操作，提升生產(chǎn)效率。

其次，創(chuàng)新經(jīng)營模式。一是改善經(jīng)營方式。適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展需求，引入現(xiàn)代經(jīng)營要素，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，推動新形式管理，實現(xiàn)規(guī)模化、集約化、市場化生產(chǎn)。二是拓展?fàn)I銷渠道。學(xué)會“走出去”，如在全國開設(shè)“進賢文筆”專賣店、形象店，在交通樞紐站設(shè)立展銷點等；發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播，“帶貨”引流銷售；推廣“私人定制”營銷形式，滿足書畫愛好者不同的個人喜好和需求，增強用戶黏性。

3.夯實技藝人才支撐

一是制定招才計劃。重點引進一批制筆高層次人才、電商網(wǎng)絡(luò)人才、工藝及藝術(shù)設(shè)計人才，助推企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。二是培育技能人才。設(shè)立毛筆制作培訓(xùn)班或大師工作室，定期舉辦工人技能培訓(xùn)，加強毛筆文化教育和手藝傳承，提高行業(yè)整體素質(zhì)。

4.推動行業(yè)健康發(fā)展

一是培育龍頭企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈分工。以龍頭企業(yè)帶動擴大生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)品競爭力，提升高檔毛筆市場占有率；開展大中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分工，形成龍頭企業(yè)與小微企業(yè)、作坊進行專業(yè)有序分工、協(xié)作配套生產(chǎn)、共存并生的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，提高行業(yè)競爭力及整體效率。二是補齊標(biāo)準(zhǔn)“短板”，規(guī)范文筆市場。由江西省相關(guān)部門參照《文房四寶 毛筆》國家標(biāo)準(zhǔn)、浙江省《湖筆制作工藝及技術(shù)要求》地方標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布《文筆制作工藝及技術(shù)要求》地方標(biāo)準(zhǔn)，由南昌市相關(guān)毛筆協(xié)會制定《文筆制作工藝及技術(shù)要求 團體標(biāo)準(zhǔn)》，進一步細化產(chǎn)品要求和評估檢測標(biāo)準(zhǔn)，確保文筆質(zhì)量。

［參考文獻］

［1］習(xí)近平出席文化傳承發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話［EB/OL］.https：//www.gov.cn/govweb/yaowen/lie biao/202306/content_6884316.htm？eqid=e3cc1b07000 4f0c7000000066497f10f，2023-06-02.

Study on Cultural Empowerment for Rural Industry Revitalization

——Survey and Thoughts on Jiangxis Writing Brush Industry

Yao Ting Liu Zhonglin Yan Linghui

Abstract： Promoting the rural industry revitalization empowered by excellent traditional culture is not only an important initiative to implement Xi Jinping Thought on Culture， but also an effective path for the high-quality development of rural industry in the new era. Thoroughly studying the current development status of Jiangxis writing brush industry， identifying existing problems， and proposing solutions can provide reference for promoting cultural empowerment of rural industry revitalization in various regions.

Key words： cultural empowerment；rural area；industrial revitalization

［責(zé)任編輯：熊文瑾］