重大主題媒體聯(lián)動報道路徑探析

【摘 要】媒體融合發(fā)展以來，不同區(qū)域的主流媒體圍繞重大主題，展開高頻合作，連屏共振，共同推出一系列重量級的主題報道，共同發(fā)出主流媒體最強音，媒體聯(lián)動成為一種行之有效的路徑被紛紛采用。文章以廣西主流媒體“一帶一路”倡議10周年暨東博會與峰會創(chuàng)辦20周年系列報道為例，探討地方主流媒體在重大主題報道中的合作路徑及實踐路徑。

【關鍵詞】媒體聯(lián)動；內容為王；中國—東盟博覽會

作者簡介? ?蘇政華，廣西欽州市融媒體中心報紙總編室副主任，記者

隨著媒體融合進程不斷加快加深，媒體聯(lián)動漸成趨勢，尤其在重大主題報道中，組團化、區(qū)域化媒體聯(lián)動報道聲勢浩大，傳播力和影響力進一步提升。2023年是中國—東盟博覽會和中國—東盟商務與投資峰會創(chuàng)辦20周年，也是共建“一帶一路”倡議提出10周年，在這個重要的節(jié)點上，中央到地方各級媒體都進行了一系列重大主題報道。廣西作為東盟開放合作的前沿和窗口，廣西主流媒體也成為報道此次主題活動的主陣地，以《廣西日報》為首的廣西主流媒體，充分發(fā)揮主場優(yōu)勢，多向聯(lián)動，展開了一場聲勢浩大的報道，全方位立體呈現(xiàn)中國與東盟各國20年合作共贏的盛景，是一次媒體聯(lián)動奏響主旋律最強音的成功實踐，具有重要的借鑒意義和參考價值。

一、媒體融合促進跨區(qū)域聯(lián)動報道

隨著新興媒體日新月異，新媒體技術不斷創(chuàng)新，媒體融合不斷深入發(fā)展。如今，主流媒體對同一時間范圍內、某一重大事件開展聯(lián)動報道已成為共識。

（一）跨區(qū)域媒體合作的提出

2023年，江西日報傳媒集團、湖南日報報業(yè)集團、湖北日報傳媒集團在武漢共同簽署《中部傳媒戰(zhàn)略合作協(xié)議》，這是國內首個真正意義上的跨區(qū)域媒體合作，基于長江中游城市集群的合作，以媒體引領長江中游發(fā)展合作圈，是一次歷史性的創(chuàng)新。隨著不斷嘗試和越來越成熟的配套條件，合作成效也越來越顯著，尤其在區(qū)域性或者全國性的重大事件中，各種媒體聯(lián)手策劃、共同報道的方式被紛紛采用，爆款頻出，傳播力和影響力大大提升。

近年來，媒體跨區(qū)域合作一直在不斷探索實踐。2021年廣西舉辦“壯族‘三月三八桂嘉年華”活動期間，廣西云聯(lián)合國內166家媒體開展12小時全國媒體大直播，推出的作品《感黨恩跟黨走·廣西尼的呀》獲得國內70多家主流媒體轉發(fā)。2022年全國兩會期間，新海南客戶端、南海網(wǎng)等媒體聯(lián)合推出2022年全國兩會特別策劃《開往春天的列車》系列融媒體產(chǎn)品，呈現(xiàn)各地高質量發(fā)展的壯美畫卷。同年，云南日報報業(yè)集團旗下云報客戶端聚焦邊疆地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展，聯(lián)動遼寧、吉林、廣西等?。▍^(qū)）級新媒體平臺，共同推出《8省區(qū)網(wǎng)媒大聯(lián)動·我在邊疆望北京》融媒體聯(lián)動報道。媒體聯(lián)動在全國各地涌動，成為重大主題報道中的潮流。

（二）多“向”聯(lián)動并舉

地方媒體的聯(lián)動合作可以有多種形式：一是與上級及下級的媒體縱向合作，比如和中央級、省級媒體，甚至市級媒體、縣級融媒聯(lián)動；二是橫向的不同媒體平臺的聯(lián)動，比如廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡等之間的合作；三是橫向跨區(qū)域的聯(lián)動，比如廣西媒體與周邊省份媒體的聯(lián)動，或者廣西媒體與東盟各國媒體的跨國聯(lián)動等。媒體聯(lián)動既能各取所長，又能彌補相互之間的不足，同時能集合豐富的媒體資源和高素質的人才隊伍，更容易打造全方位立體化的新聞報道，發(fā)出主題報道最強音。

在2023年第二十屆中國—東盟博覽會期間，廣西主流媒體展開了多“向”的媒體聯(lián)動。由廣西日報社主辦、南寧市委網(wǎng)信辦、北海市委網(wǎng)信辦等聯(lián)合舉辦“絲路壯歌·東盟同奏”——“一帶一路”倡議10周年暨東博會和峰會創(chuàng)辦20周年成果大型網(wǎng)絡采訪活動，來自全國40多家主流媒體參與聯(lián)動報道。此外，自治區(qū)黨委宣傳部組織媒體骨干記者，前往東盟各國開展“大道同行·絲路共鳴——2023廣西媒體東盟行”采訪活動，推出《大道同行·絲路共鳴——“一帶一路”倡議10周年暨東博會和峰會創(chuàng)辦20周年特別報道》。廣西云推出“HELLO！ASEAN”（你好！東盟）精品欄目，還依托大力推進“1+14+111+N”全區(qū)融媒體和“四圈深融”全區(qū)、全國、全球傳播格局建設，在成果展現(xiàn)場設立“中國—東盟記者融媒體采訪區(qū)”，向各級媒體同行開放，實現(xiàn)展覽“新聞+”共建共享。與云南、廣東、福建、浙江、海南等與東盟各國交流密切的省份主流媒體共同推出《山海相擁繪新章——東博會和峰會創(chuàng)辦20周年特別報道》。

同時，廣西主流媒體還與東盟各國媒體聯(lián)合，在不同媒體平臺推出系列報道。比如，廣西廣播電視臺北部灣之聲以及安徽、貴州等省級媒體，聯(lián)合柬埔寨、老撾、越南等國家的廣播電視媒體共同制作《繁華盛放的“一帶一路”——中國—東盟十一國十三臺特別節(jié)目》，全方位表達了主題思想，跨區(qū)域、跨國聯(lián)動更是充分調動了各方資源，制作推出了系列重磅報道，共同發(fā)出主題報道的最強音。

二、重大主題媒體聯(lián)動報道的特點

主題報道通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動以及相關社會熱點而專門組織的具有一定規(guī)模的重點報道。其背景宏大、題材重要，需要媒體集中力量、提前精心策劃部署，事先對活動、事件深入地學習領會，透徹了解其要傳達的思想、理念及價值觀等。在此基礎上，進行周密的選題策劃，提煉出優(yōu)質的選題，確定優(yōu)質的內容以及創(chuàng)新的表現(xiàn)形式等，整體的報道要脈絡清晰、定位明確、立意精準。

近兩年來，以《廣西日報》為代表的廣西主流媒體，針對不同的主題活動實施了高頻的媒體聯(lián)動報道，在跨媒體合作的運作實施方面取得一定的經(jīng)驗，在對主題活動的認識、對報道的主題提煉、對內容切入點和表現(xiàn)形式等方面都有獨到的眼光和特別的視角，在管理指揮、團隊協(xié)作等方面表現(xiàn)出良好的執(zhí)行力，使主題報道“爆款”頻出。

（一）構建全域大格局

主題是報道的核心，鮮明的主題能讓人一目了然，凸顯出報道的價值取向。衡量主題報道價值的大小，主要看其主題是否貼合活動所要表達的思想，是否具有深遠的意義和時代的洞察力。

2023年是“一帶一路”倡議10周年暨中國—東盟博覽會和中國—東盟商務與投資峰會創(chuàng)辦20周年的重大歷史節(jié)點，廣西云放寬視野，聯(lián)合同樣與東盟各國經(jīng)貿文化交往密切的廣東、福建、海南等省份媒體，謀劃《山海相擁繪新章——東博會和峰會創(chuàng)辦20周年特別報道》（以下簡稱《東博會特別報道》）。在報道的主題構思中，把視野放高放寬，構思了“陸”“?！薄翱铡比齻€視野的主線，簡約明了的三組海報，構建全域大格局，呈現(xiàn)了中國與東盟各國山海相擁、和合共生共贏的盛景。

（二）精準突出重點

共生、共建、共贏，中國與東盟各國合作之路越走越寬，形成了經(jīng)濟、文化等方面交互融合、繁榮發(fā)展的壯闊景象?！稏|博會特別報道》的海報在陸、海、空三個方向精準取點，一經(jīng)發(fā)布，受到廣大網(wǎng)友熱捧。

“陸”路，抓住陸地面往來的主要通道——公路和鐵路，公路聚焦我國第一條國際高速公路昆曼公路，鐵路聚焦東南亞第一高鐵中印尼雅萬高鐵。此外，還關注了中越米軌國際鐵路、中老鐵路等重要貿易往來通道。

“?！甭罚攸c抓住“廣州港與馬來西亞巴生港、泰國林查班港”“廈門港與馬來西亞巴生港、泰國廉差邦港、新加坡港”“北部灣港與馬來西亞美丹港、柬埔寨西哈努克港、泰國林查班港、緬甸仰光港”等重要海上貿易航線。

“空”路，重點展現(xiàn)2023年執(zhí)行東盟包機以及國內重點城市航線任務的“中國—東盟博覽會號”主題彩繪客機、南寧吳圩國際機場打造的南寧與東盟“4小時航空物理圈”、海南與東盟各國建立寬闊的“空中橋梁”。這些海報“點”“線”交織，連成了中國與東盟各國緊密的命運共同體。

三、重大主題媒體聯(lián)動報道的策略

精準的內容表達、新聞傳達是實現(xiàn)信息有效傳達的關鍵。因而在新聞跨區(qū)域聯(lián)動報道的過程中，一是要立足活動本身，在充分認識活動宗旨的基礎上，明確主題和內容的方向等；二是要立足自身的行業(yè)優(yōu)勢、媒體特點，明確新聞產(chǎn)品的特色、形式等，只有精準定位才能實現(xiàn)精準傳播。

（一）主題鮮明，凸顯價值導向

媒體環(huán)境的變化，主要體現(xiàn)在技術的更新、傳播渠道和表達方式的變化。以優(yōu)質內容引領輿論，保持和提升傳播力、引導力、影響力和公信力，是主流媒體不變的職責。廣西主流媒體在重大主題報道中，始終保持定力，堅持“內容為王”，守正創(chuàng)新。

第二十屆中國—東盟博覽會的主題為“和合共生建家園，命運與共向未來——推動‘一帶一路高質量發(fā)展和打造經(jīng)濟增長中心”。此次《廣西日報》聯(lián)動推出的系列主題報道中，從主題提煉、內容挖掘、表現(xiàn)形式等方面著力，充分凸顯了中國—東盟博覽會和中國—東盟商務與投資峰會共生、共建、共贏的主題。《絲路壯歌·東盟同奏》欄目報道了“一帶一路”倡議10周年暨東博會和峰會創(chuàng)辦20周年成果大型網(wǎng)絡采訪活動中，全國各地40多家媒體深入廣西，感受和宣傳廣西在中國—東盟博覽會和中國—東盟商務與投資峰會的帶動下取得的豐碩成果。《大道同行·絲路共鳴——“一帶一路”倡議10周年暨東博會與峰會創(chuàng)辦20周年特別報道》中，分篇展示東盟十國“大道同行”共建共生的故事及合作共贏“共鳴”的壯麗篇章。

欽州市融媒體中心在重大主題報道中，立足當?shù)?，深耕內容，使其在同題報道中脫穎而出。例如，在平陸運河開工建設的大事件中，欽州新聞傳媒中心紙端平臺《欽州日報》深挖運河與欽州的淵源，推出了《平陸運河開工建設特別報道》專欄，連續(xù)兩天進行大篇幅重磅報道，發(fā)布了《平陸運河建設正式開始，百年夙愿從夢想照進現(xiàn)實》《通江達海，向海圖強》《一條大河波浪寬》等新聞報道，深度講述了平陸運河的歷史沿革、工程建設、戰(zhàn)略意義以及對欽州發(fā)展的重大影響等，傳達了欽州人民對欽江向運河蛻變的期待，反映了欽州人民“向海圖強”的魄力和決心。

（二）深耕內容，提升新聞價值

融媒體時代，主流媒體必須堅持著眼全局、立足實際進行深度報道，凝心聚力打造有思想、有深度、有力量、有建設性的精品新聞，才能使新聞更具價值。

《廣西日報》在此次中國—東盟博覽會和中國—東盟商務與投資峰會期間推出的《大道同行·絲路共鳴——“一帶一路”倡議10周年暨東博會與峰會創(chuàng)辦20周年特別報道》中，連續(xù)刊發(fā)東盟10個國家的專題報道以及4個版的影像篇。分別聚焦最具代表性的合作項目，記者深入采寫和攝錄，多視角深入敘述合作項目的誕生以及共贏成果，每個篇章還開設了《高層訪談》《桂商故事》等版塊，與高層對話、共話合作發(fā)展體會、探討合作新舉措，講述廣西商客與東盟各國共同成長發(fā)展的故事等。中國—東盟博覽會期間，還推出《和合共生建家園，命運與共向未來》專題報道，多視角報道展會盛況以及20年合作的豐碩成果?！稄V西日報》精心編制的一系列報道，不僅全面深入，還有很強的建設性，為未來中國與東盟各國深入合作發(fā)展提供了參考。

（三）形式獨特，提升新聞傳播力

創(chuàng)意制勝，新穎獨特的新聞表現(xiàn)形式是吸引受眾、提升傳播力的有力手段。打造具有趣味性、互動性，適合移動化、社交化傳播的新聞作品，才能滿足當下年輕受眾的需求，進而提升信息的傳播力。而依靠各種技術手段打造的融媒體產(chǎn)品聚集了多重優(yōu)勢，滿足了時代的發(fā)展需要，提升了主流媒體聲音的傳播力。

比如，此次的廣西媒體東盟行采訪活動，除了在不同平臺推出主題報道，還開設了展覽，架設“U”字形環(huán)抱式LED屏幕墻等，制作了《絲路山海卷》、采訪合集電子畫冊、中國和東盟各國名花異型明信片“錦繡花環(huán)”等，利用視頻、音頻、圖片、VR（虛擬現(xiàn)實）等手段，生動立體展示相關的作品和文創(chuàng)產(chǎn)品，極具視覺沖擊力。該成果展成為博覽會上熱門的展位，讓參觀者沉浸式體驗各國風采和中國與東盟各國共同繪就的壯麗篇章。

四、結語

目前，我國媒體已基本建立起中央級、省級、地市級、縣（市、區(qū)）級四級融媒體中心的縱向發(fā)展鏈條?；谥髁髅襟w“四力”全方位共建的態(tài)勢，在重大主題報道中，要著力加強縱向的媒體聯(lián)動，不僅是各級媒體相互借力、接力、助力，更需要融合互動、共同策劃部署，形成最強的聯(lián)動，發(fā)出最強的聲音，更好地發(fā)揮引領輿論的作用，推動我國新聞事業(yè)高質量協(xié)同發(fā)展。

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