地方黨刊深度融合發(fā)展的實踐路徑探略
——以黑龍江省委奮斗雜志社為例

文/趙嘉賓

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，尤其對媒體融合發(fā)展多次做出重大決策部署。2014年出臺的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》和2020年出臺的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，為全國主流媒體融合發(fā)展提供了根本遵循。

2018年10月，黑龍江省委奮斗雜志社順應媒體融合大勢，整合重組、優(yōu)化資源，以《奮斗》雜志為核心，并入《黨的生活》《新青年》《法治》《小雪花》《男生女生》《新銳閱讀》《伙伴》《北方文學》《龍江應急》《健身科學》等多本雜志，聚攏具有資源優(yōu)勢的媒體及其相關要素全方位融合，成為黑龍江省最大的期刊出版陣地。幾年來，奮斗雜志社堅持黨刊姓黨，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，把握移動優(yōu)先規(guī)律，構建了以11本期刊、微信公眾號、奮斗網(wǎng)和奮斗者客戶端三個主要平臺為中心的“刊、網(wǎng)、端、微”全媒體矩陣，通過資源整合、深耕內(nèi)容、技術創(chuàng)新和渠道整合，積極推進媒體融合發(fā)展，著力探索黨刊傳播新路徑，不斷提升地方黨刊的影響力。

一、支撐之本：生產(chǎn)主題化、融合化內(nèi)容

黨刊融合發(fā)展之要在于深耕主題化、融合化的內(nèi)容，堅持以內(nèi)容為本，履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命。主題宣傳是傳達黨的主張的重要渠道，是營造輿論聲勢的重大舉措。奮斗雜志社肩負宣傳黨和政府的方針政策、引導輿論、傳播信息的重要職責，積極開展主題宣傳，推出多個成就報道、典型報道、闡釋專題等主題宣傳，努力增強黨刊輿論引導效果。

1．堅持黨刊姓黨，主題化聚焦。主流媒體的優(yōu)勢在內(nèi)容，高品質的內(nèi)容既是黨刊長期以來安身立命之本，也是與新興媒體融合發(fā)展最重要的資本。奮斗雜志社始終堅持正確的政治方向，圍繞黨刊姓黨選定主題宣傳，設置優(yōu)質議題，著力提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，突出理論文化特色，增加高品質的內(nèi)容，發(fā)揮《奮斗》雜志思想理論底蘊深厚、專家學者資源豐富的傳統(tǒng)優(yōu)勢，筑牢媒融發(fā)展的基礎。

例如，緊緊圍繞習近平總書記重要講話重要指示批示精神，尤其是習近平總書記在《求是》雜志發(fā)表的重要文章，《奮斗》推出“學習時刻”專欄，約請專家學者進行跟進式理論闡釋和解讀；在抗擊新冠疫情的主題宣傳中，堅持正面引導輿論、宣傳黨的主張，增強抗疫宣傳的主動性、思想性和權威性，圍繞疫情防控進展態(tài)勢、各地各部門貫徹落實各項防控措施的具體部署、基層黨員先鋒模范作用的先進典型等，以理論文章、經(jīng)驗做法報道、人物通訊等多種形式，為全省人民眾志成城防控疫情提供良好輿論氛圍。圍繞慶祝新中國成立100周年，與黑龍江省檔案館合作《偉大歷程 百人百圖》專欄，以圖說事、以圖為主的形式展現(xiàn)黑龍江省黨史重要事件回顧，推出《中共滿洲省委的建立》《黨組織的建立》《牢記囑托 再創(chuàng)龍江新輝煌》等專題稿件20期，一組組極富濃厚歷史感的圖片突出展示建黨百年來黑龍江省黨員干部為黨的事業(yè)履險不懼的艱辛歷程。圍繞“奮進新征程，建功新時代”專題，推出“喜迎二十大·巡禮黑土地”“龍江這十年·系列經(jīng)濟人物訪談”“生物經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟龍江企業(yè)大點兵”獨具黑龍江特色的三組專題策劃，84篇涵蓋通訊、專訪、綜述的系列報道全面展示黨的十八大以來黑龍江省經(jīng)濟社會發(fā)展的突出亮點與重大成就。

2．堅持移動優(yōu)先，融合化生產(chǎn)。圍繞主題宣傳，推動采編人員樹立全媒體思維，實踐移動優(yōu)先策略，提升傳播速度，擴大傳播效應，推動融合化生產(chǎn)，著力打造一系列全媒體內(nèi)容的新樣板。在多個主題宣傳中，奮斗雜志社立足于融合化生產(chǎn)，聚合深度報道、短視頻、長圖、海報等多種形態(tài)媒介產(chǎn)品，打造滿足用戶在移動端傾向的產(chǎn)品，努力增加“奮斗”品牌的集聚效應。

如圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，在“從延安到北安——跟黨走、奮斗行”大型融媒主題報道中，記者重走延安干部團行軍路線，在“奮斗理論圈”微信公眾號率先推出《揮別寶塔山，出發(fā)》《渡黃河，闖新關》《清涼山：沒有硝煙的戰(zhàn)場》等多篇融媒體產(chǎn)品，這些融媒產(chǎn)品將采訪歷程、采訪花絮、采訪紀實和人物專訪混剪成多個短視頻，綜合運用記敘、訪談、短視頻、連環(huán)畫、精品海報等多種融媒形式，形象、生動、立體式為用戶全景展現(xiàn)“從延安到北安”的歷史，給用戶帶來更直觀、更具親和力的體驗。同時，又進行了衍生產(chǎn)品開發(fā)，推出了“從心出發(fā)——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年紀念?？?，進一步放大了傳播效果。圍繞黨的二十大宣傳，奮斗者客戶端率先推出黨的二十大精神解讀19張原創(chuàng)海報、H5以及“聚焦二十大，聽黨代表說”“一線奮斗者讀報告”專欄，邀請黑龍江省黨的二十大代表以及一線工作者談感想、談落實、讀報告，迅速傳遞黨的二十大聲音。同時，迅速推出《奮斗》數(shù)字版號外“秒讀優(yōu)品”，將“一圖速覽二十大報告”“數(shù)讀二十大報告”“二十大報告金句”等黨的二十大最新重要報道等集合數(shù)字化出版，用活用好融媒體平臺，創(chuàng)新了出版流程、出版形式，做活黨刊“融媒+”文章。

3．堅持輿論引導，評論化呈現(xiàn)。新媒體時代，增強輿論引導力是主流媒體在渠道拓展中的首要目標。奮斗雜志社成立理論研究中心組，積極發(fā)揮評論的靈魂和旗幟作用，把握時度效，主動占領全媒體輿論場，不斷提升紙媒和網(wǎng)端的議程設置力，積極唱響主旋律、弘揚正能量，輿論引導能力明顯增強。2020年疫情防控期間，“奮斗理論圈”微信公眾號及時推出《疫情地圖漸“紅”的別樣解讀》《“不差事兒”的黑龍江值得一個熱搜》等時評文章，有力回擊了謠言，發(fā)揮了主流媒體“強擔當、穩(wěn)民心、強信心”的輿論作用。圍繞新中國成立100周年，首次推出大型理論述評《龍江翻涌奮斗潮》，以中國共產(chǎn)黨在黑龍江的歷史成就為例證，以點帶面反映中國共產(chǎn)黨領導中國人民乘風破浪、堅毅前行的百年奮斗歷程，突出了思想高度、理論深度和評論厚度。圍繞黨的十九屆六中全會精神，以“十個堅持”為中心，推出《深化對堅持胸懷天下的理解》等十篇系列評論，為主題宣傳增色增彩。圍繞新疆棉花、藝人失德等社會熱點事件，推出《請摘掉看新疆棉花的有色眼鏡》《文藝評論須向娛樂圈亂象亮劍》等時評，及時正確引導、有效引導，切實增強黨刊的輿論引導力。

4．緊扣宣傳特點，差異化呈現(xiàn)。差異化發(fā)展是提升黨刊核心競爭力的有效手段。奮斗雜志社集中社內(nèi)、社外優(yōu)勢資源，互補共生競爭，激發(fā)辦刊優(yōu)勢，推進黨刊高質量、可持續(xù)發(fā)展。以慶祝改革開放40周年為例，出版中宣部“慶祝改革開放40周年”期刊主題宣傳優(yōu)秀選題資助項目《翱翔的天鵝》一書，以親歷故事表達人民群眾對改革的真實感受，集中展示40年來黑龍江省人民工作學習生活發(fā)生的巨大變化和人民群眾堅定將改革進行到底的信心；圍繞慶祝新中國成立70周年，《奮斗》雜志用70篇鮮活的故事、生動的事例，集中反映黑龍江省各領域70年的歷史性變革和歷史性成就，奮斗雜志社梳理報道成果，編寫的圖書《沃土盡長歌》由黑龍江人民出版社出版。此外，雜志社還出版了展現(xiàn)黑龍江院士風采的《興安峰巒——兩院院士在黑龍江》、馬列經(jīng)典《真理的光輝——馬克思主義經(jīng)典著作導讀》、黑龍江省精品圖書出版工程專項資助項目《共和國長子——黑龍江的“全面小康”之路》，以及采用融媒體出版的形式，同步推出紙質圖書、有聲書《一顆黨心耀百年——百名共產(chǎn)黨員口述歷史》等多部書籍的出版，實現(xiàn)了紙媒、端媒產(chǎn)品有機融合，豐富了傳播形式。

二、融合之要：加速全媒化、矩陣化發(fā)展

當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術的發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)不斷發(fā)生變化。近年來，奮斗雜志社組織“主力軍”占領新媒體“主陣地”，積極探索全媒化、矩陣化發(fā)展模式。

1．強化互聯(lián)網(wǎng)思維，構建全媒體傳播體系?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是媒體融合的主要思維方式。地方黨刊大多已嘗試“黨刊+互聯(lián)網(wǎng)”模式，推行一次采寫、多次編發(fā)、多平臺利用的采編流程，推進融媒轉型升級。奮斗雜志社遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，樹立和強化以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持一體化生產(chǎn)，刊、網(wǎng)、端共享資源，推動差異化發(fā)展，整合生產(chǎn)資源和傳播渠道，主動掌控端媒主陣地，開辟黨刊立體傳播格局。在理論宣傳中，堅持速度優(yōu)先，注重用戶體驗，以融媒體手段創(chuàng)新主題宣傳。

比如，在新媒體平臺率先推出回訪習近平總書記在齊齊哈爾、建三江的足跡的融合報道，共推出《那份囑托，溫暖了我的心窩》《這兩天，一個社區(qū)主任的朋友圈被刷爆了》等短視頻、H5、人物通訊等原創(chuàng)稿件70多篇，累積閱讀量突破10萬次，增強了傳播效果，提升了融媒一體化生產(chǎn)的價值。圍繞新中國成立100周年，與共青團黑龍江省委聯(lián)合發(fā)出《對未來真正慷慨，把一切獻給現(xiàn)在——致新青年》倡議，號召新時代新青年以青春熱血貢獻黑龍江發(fā)展，該倡議被學習強國、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等20余家媒體轉載。

2．建立全媒矩陣，打造奮斗品牌。傳統(tǒng)媒體失勢的根源在傳統(tǒng)傳播渠道或終端失靈，破局解決渠道失靈成為進行互聯(lián)網(wǎng)轉型的第一要務。近年來，奮斗雜志社在渠道拓展方面進行了多方面探索。2014年，《奮斗》雜志成為最早一批加入中國知網(wǎng)的地方黨刊，下載量逐年遞增。同年，《奮斗》雜志成為第一批在國家圖書館期刊電子展示終端上進行形象宣傳的地方黨刊。2015年6月，《奮斗》雜志入選“國家哲學社會科學學術期刊數(shù)據(jù)庫”，成為全國第一家入選的地方黨刊。2016年，《奮斗》雜志在龍源期刊網(wǎng)推出的數(shù)字傳播影響力期刊TOP100國內(nèi)排行中位列第43名，成為黑龍江省唯一入圍國內(nèi)榜單的期刊。2021年，按照黑龍江省委提出的打造融媒體時代1+N黨刊傳播矩陣的要求，奮斗雜志社努力開拓黨刊新媒體立體傳播格局。除經(jīng)營“奮斗理論圈”“奮斗黨的生活”等7個公眾號外，奮斗網(wǎng)和奮斗者客戶端及時上線，以“縱深、博觀、立行”為宗旨，對優(yōu)質、豐富的內(nèi)容資源進行全方位的整合、利用，實現(xiàn)優(yōu)質內(nèi)容隨時隨地傳播，努力打造成集權威性、影響力和競爭力于一體的客戶端。從紙刊到指尖，紙媒新媒合成拳，拓展了黨刊陣地，奮斗雜志社進入全媒體發(fā)展新階段。

3．內(nèi)容技術雙驅動，創(chuàng)新生產(chǎn)方式。技術是媒體融合的重要驅動之一，要做好媒體融合的大文章，既需內(nèi)容為王，也需技術支撐。近年來，奮斗雜志社利用新技術推動融合發(fā)展，技術與內(nèi)容互為支撐、相互融合，是融合驅動之雙輪，共同構成融合發(fā)展的核心競爭力。

奮斗者客戶端及微信公眾號等借助新媒體技術，推出短視頻、H5、網(wǎng)絡互動、慢直播、圖表和精品海報，強化與用戶的黏性，全媒體技術的支持力和融合力凸顯。2020年疫情防控期間，“奮斗理論圈”微信公眾號開展“戰(zhàn)‘疫’有我，有‘畫’要說”原創(chuàng)手繪征集活動，共推出《抗疫連環(huán)畫》《號角、堅守、新生》等23組原創(chuàng)手繪作品，一組組極富視覺沖擊力和感染力的手繪圖片，展現(xiàn)了疫情防控期間醫(yī)護人員的溫情與力量，提升了奮斗品牌的影響力。2022年黑龍江省兩會期間，奮斗者客戶端推出小冰小雪解讀兩會融媒專題，小冰小雪兩個帶有黑龍江地域特色的IP動畫人物以通俗易懂的話語解讀兩會報告，《小冰小雪讀〈報告〉啦！哇，這么多大項目?。　返?4篇生動鮮活的內(nèi)容，以圖文、H5形式和動畫視頻的形式躍然呈現(xiàn)在網(wǎng)端，提升了用戶的體驗感和親近感。同時，首次嘗試推出在線直播，共開啟“兩會代表通道”等10場直播，實現(xiàn)了每場直播訪問量過萬的目標，增強了黨刊的互動性，探索了黨刊融媒傳播的新方向。

三、轉型之魂：推進服務化、可視化傳播

在推進融合化生產(chǎn)、全媒化發(fā)展的基礎上，實現(xiàn)服務化、可視化是黨刊轉型，應對多元化融媒格局的具體抓手。奮斗雜志社強化內(nèi)容的專業(yè)生產(chǎn)和融合生產(chǎn)，整合技術力量，借助圖片、直播、短視頻、動漫和H5等可視化呈現(xiàn)，創(chuàng)新提升融媒產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和手段，加強與用戶之間的互動和連接。

1．注重提供服務。為滿足用戶對優(yōu)質信息的需求，黨刊的服務功能越來越重要。《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，“強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，建構群眾離不開的渠道。”隨著媒體融合的發(fā)展，黨刊已經(jīng)不能局限于向用戶提供信息，而應打造信息傳播、政務服務等功能于一體的服務平臺，努力成為大數(shù)據(jù)時代服務用戶、凝聚用戶的重要渠道。

奮斗雜志社通過制作專題，寓深刻道理于深度內(nèi)容，在傳播中潛移默化地凝聚社會共識，完成“聚民心”的使命。結合黨史學習教育，奮斗網(wǎng)和奮斗者客戶端創(chuàng)新推出100個系列短視頻“黨刊記者講黨史”，用鮮活的故事為黨史學習教育提供了生動教材，活化了宣傳形式，增強了黨史學習教育的感染力。以學習貫徹黨的十九屆六中全會精神為例，奮斗者客戶端等推出10個“奮斗大講堂”系列網(wǎng)絡課程，邀請專家學者走進網(wǎng)端，闡釋六中全會的重要意義和邏輯內(nèi)涵等，為全省黨員干部帶來了及時、解渴的云端課程，提升了奮斗品牌產(chǎn)品的影響力。黨的二十大召開前夕，舉辦線上“紅旗飄飄——迎慶黨的二十大 公益性群眾閱讀活動”，包括詩歌朗誦、歷史故事誦讀、紅色歌曲演繹等文藝形式，直播過程共17余萬人次在線觀看，增加了粉絲流量，提升了奮斗雜志社的凝聚力、引領力。

2．注重宣傳“溫度”?？梢暬瘋鞑ナ翘嵘襟w傳播力的重要手段，圖表、海報、短視頻和H5的傳播能力和傳播效果極為重要。奮斗雜志社以可視化表達，讓優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，豐富受眾體驗，讓黨刊話語語態(tài)更親民，更有時代溫度，不斷增加流量和粉絲。

在黨史學習教育宣傳中，雜志社推出“無微不至——念好微字訣 做好微實事 我為群眾辦實事點單采訪活動”，前期以多幅精美采訪海報做好宣傳，后期以視頻采訪入手，從群眾的身邊事入手，著力呈現(xiàn)全省“我為群眾辦實事”成果，拉近了黨刊與群眾的距離，受到了黑龍江省委宣傳部的好評。2022年北京冬奧會之后，奮斗雜志社組織了中俄青少年“冬奧三分鐘·我心中的奧運明星”短視頻展播評選活動，共推出來自中俄兩國青少年、高校學生及短視頻愛好者制作的《任子威：勇往直前的“大象”！》《謝爾巴科娃：飛舞的精靈！》等62個冬奧健兒短視頻參評，參評作品以畫面說事，以聲音動情，促進了中俄青少年互學互鑒、增進友誼、共同成長，大力提高了奮斗雜志社在全國青少年用戶及俄羅斯友人中的知名度和影響力。

3．注重創(chuàng)新表達。隨著移動端的普及，用戶更加青睞于親民化、生活化、多元化的敘述方式。因此，黨刊應積極探求報道中有趣鮮活的語言和細節(jié)，創(chuàng)新表達方式，融入說唱音樂、沙畫等更加新穎、多元的形式體現(xiàn)報道的親民性和貼近性。

2021年中秋節(jié)期間，哈爾濱市突發(fā)疫情，奮斗雜志社及時響應社會輿論熱點，推出短視頻《主播喊麥：“五核”防疫》，以說唱形式展現(xiàn)了哈爾濱市疫情防控醫(yī)務人員不畏艱辛、日夜奮戰(zhàn)的精神面貌，以及市民再次面對疫情展現(xiàn)的從容、樂觀的態(tài)度。歌詞巧妙使用理性與感性話語，表意視角更活潑，引發(fā)用戶共鳴，視頻點擊量突破500萬，是奮斗雜志社現(xiàn)象級的端媒產(chǎn)品。2021年全國兩會期間，推出沙畫解讀《政府工作報告》系列短視頻，同時將文字內(nèi)容再次制作，發(fā)布了快板版“民生大禮包”，以卡通漫畫人物和用戶更容易接受的快板風格，形象生動地解讀《政府工作報告》民生重點工作，讓用戶更易懂，提高用戶對奮斗網(wǎng)端的依賴度。2022年北京冬奧會和全國兩會期間，推出H5互動答題《冬奧知識競賽》《快來和小冰小雪一起挑戰(zhàn)這些兩會知識點》等，扎根用戶需求，讓用戶參與形式更加豐富。2022年，奮斗雜志社為烈士尋親志愿服務隊事跡獲得“黑龍江省新時代文明實踐志愿服務項目大賽”金獎，并首次制作推出6集紀錄片《找到你》，豐富了融媒體產(chǎn)品的形式，融媒體產(chǎn)品的鮮活性、藝術性不斷增強。