新媒體時代下企業(yè)思想政治工作路徑

李明亮 天津市海河資產經營管理有限公司

思政工作是企業(yè)經營發(fā)展一項非常重要的工作。該項工作雖然不能夠為企業(yè)提供直接的經濟價值，但能夠在精神層面給予企業(yè)員工鼓舞與激勵作用，還有利于企業(yè)形成良好的企業(yè)文化，扭轉員工錯誤的思想價值觀念，營造良好的生產氛圍。在新媒體時代下，針對企業(yè)思政工作開展提出了更高要求。因此，有必要加強對企業(yè)思政工作路徑的探索分析，這對推動企業(yè)經營實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展有著非常重要的意義。

一、新媒體時代下企業(yè)思想政治工作面臨的新變化

（一）線下場景與線上場景共時

在以往，企業(yè)在開展思政工作時，面臨的多為線下場景，圍繞企業(yè)生產經營、企業(yè)文化建設、企業(yè)經營管理服務等，做好思政工作的開展[1]。但在新媒體時代下，信息技術迅猛發(fā)展，媒體平臺逐漸豐富，智能手機日益普及，企業(yè)員工的部分生產、工作、生活內容也逐漸轉移至線上。新媒體平臺也成了企業(yè)員工思想、文化以及精神交流的集散地。而企業(yè)思政工作本身便聚焦于員工思想、文化、價值觀等方面引領，為員工提供服務與幫助。網絡新媒體平臺成為新時代下員工思想的“聚集地”，那么企業(yè)思政工作也應緊跟時代發(fā)展潮流，在網絡新媒體平臺上開辟新的陣地。因此，在新媒體時代下，企業(yè)在思政工作開展中面臨的是線下場景與線上場景共識的局面。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體共用

在新媒體環(huán)境尚未發(fā)展成熟之前，企業(yè)在開展思政工作時，主要依賴傳統(tǒng)媒體，通過利用傳統(tǒng)媒體開展黨的最新方針政策以及理論思想的宣傳教育工作。如今在新媒體時代下，各種先進媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，有力沖擊了傳統(tǒng)媒體在企業(yè)思政工作中的地位。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體信息宣傳效率更高，媒體信息呈現(xiàn)方式更豐富，信息內容承載更多，信息傳遞范圍更廣。因此，在當前的企業(yè)中，新媒體已然成為企業(yè)開展思政工作的一大“利器”，但這并不意味著新媒體一定會完全取代傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體在內容真實性、客觀性以及深刻性方面依然占據一定的優(yōu)勢。事實上，如今新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限日益模糊，二者的融合趨勢逐漸加快。因此，在新媒體時代下，企業(yè)在思政工作開展中面臨的是新媒體與傳統(tǒng)媒體共用的局面。

（三）管理與服務共存

新媒體時代的來臨，帶來的不僅僅是先進的平臺媒介，在企業(yè)管理方面也涌現(xiàn)了一批先進的管理思想[2]。例如以人為本的管理思想。究其原因在于，新媒體平臺進一步放大了個體對工作、生活的感受與體驗，個體的感受與體驗也逐漸被企業(yè)所重視。受此影響，企業(yè)在開展思政工作方面，不再僅注重“管理”，開始朝著“服務”層面擴展。尤其是在開始思政工作的過程中，更加凸顯其為廣大員工服務的本質，加強對員工的人文關懷，關注員工個體思想波動變化，給予員工必要的幫助，以此來增強員工對企業(yè)文化、價值觀等方面的認同感，進一步提升思政工作開展質量水平。因此，在新媒體時代下，企業(yè)在思政工作開展中面臨的是管理與服務共存的局面。

二、新媒體在企業(yè)思想政治工作開展中發(fā)揮的作用

（一）豐富了企業(yè)思政工作開展形式

傳統(tǒng)企業(yè)思政工作開展形式相對單一，限制了思政教育效果提升。在新媒體時代下，涌現(xiàn)了很多新的媒體技術以及媒體平臺[3]。通過加強對這些新媒體技術與平臺的應用，可以進一步豐富企業(yè)思政工作開展形式，提升企業(yè)思政工作開展效果。比如在開展思政工作的過程中，可以利用微信公眾號平臺，加強企業(yè)黨建思想教育引領，做好最新方針政策、指導思想的宣傳教育工作。還可以利用短視頻平臺，宣傳企業(yè)先進模范典型。通過拍攝一些微視頻，普及企業(yè)文化價值觀念等，這更有利于提升企業(yè)思政工作開展質量水平。

（二）為企業(yè)生產經營提供優(yōu)質的服務

企業(yè)思政工作的開展，除了注重宣傳企業(yè)文化，加強企業(yè)思想價值引領，還服務于企業(yè)生產經營。雖然思政工作不能夠為企業(yè)帶來直接的生產效益價值，但在精神層面，能夠營造團結奮進的生產氛圍，給予廣大員工精神層面的鼓舞與激勵，增進員工對企業(yè)的歸屬感，確保企業(yè)上下一條心，這對企業(yè)生產經營發(fā)展有著非常積極的影響。總而言之，為生產經營服務是當前企業(yè)思政工作開展掌握主動權的關鍵。新媒體時代的來臨，能夠促使思政工作更好地服務于企業(yè)生產經營。一方面，新媒體的存在打通了企業(yè)內部與外部溝通交流的渠道，降低了企業(yè)溝通成本，更有利于企業(yè)經營措施落實。另一方面，能夠基于思政工作，以新媒體為載體，做好企業(yè)安全生產宣傳、技術培訓教育、企業(yè)文化教育等工作的開展，為企業(yè)生產經營提供更為優(yōu)質的服務。

（三）促進了企業(yè)文化與思政工作的融合

企業(yè)文化與思政工作兩者均有著很多共通性。比如，二者均注重文化思想價值觀的引領，預防員工出現(xiàn)思想情緒波動，兩者的目標之一都是為了推動企業(yè)經營實現(xiàn)更好的發(fā)展[4]。在工作開展方法方面，均是以員工思想與行為規(guī)律為依據，從思想精神層面上加強引導，配合實際的一些管理服務措施，提升員工的工作體驗。因此，可以運用新媒體，進一步促進二者的融合，從而發(fā)揮出“1+1 ＞2”的效果。比如，國有企業(yè)在開展思政工作的過程中，通過運用新媒體表彰先進、宣傳榜樣，需要利用企業(yè)文化中制度標準和員工職業(yè)道德要求作為新媒體宣傳素材，這同樣對企業(yè)文化也能夠起到一定的宣傳、營造作用，促進兩者深入融合，助力企業(yè)經營實現(xiàn)更好的發(fā)展。

三、新媒體時代下企業(yè)思想政治工作開展存在的問題

（一）小政工主體格局影響力薄弱

從當前企業(yè)思政工作開展現(xiàn)狀來看，整體以小政工格局為主，在新媒體時代下，影響力逐漸薄弱。這一問題主要體現(xiàn)在以下兩點，一是從事思政工作開展的人員主體意識有待進一步增強。面對數(shù)量龐大的企業(yè)工作人員，小政工主體思政工作開展相對比較吃力。面對新媒體時代下對企業(yè)思政工作帶來的新變化，個別思政工作者主體意識淡薄，拒絕創(chuàng)新，不能主動適應新變化，沒有抓住新媒體時代帶來的發(fā)展機遇，依然沿用傳統(tǒng)的思政工作開展方式，最終影響了企業(yè)思政工作開展效果。二是企業(yè)思政工作者的綜合素質有待進一步提升。少部分企業(yè)政治主體缺乏敏銳的政治鑒別能力，責任感匱乏，缺乏對政治思想的深入理解，宣傳手段落后單一，難以發(fā)揮出思政思想引領的教育價值，最終影響了企業(yè)思政工作開展作用價值發(fā)揮。

（二）主客體宣傳溝通效果不佳

在企業(yè)思政工作開展過程中，主體為企業(yè)思政工作者，客體為企業(yè)員工。在新媒體時代下，主體對客體的宣傳溝通方式缺乏創(chuàng)新，影響了最終的思政教育效果[5]。上述問題主要表現(xiàn)為以下幾點：一是企業(yè)思政傳統(tǒng)宏觀敘事方式效果不佳。宏觀敘事方式是企業(yè)思政工作開展常用的一種傳播方式。尤其是在闡述黨的最新思想、方針政策以及企業(yè)改革發(fā)展歷程等方面，從宏觀敘事角度出發(fā)，能夠有效引導廣大員工堅定政治立場。但在新媒體時代下，更加關注個體感受與體驗，政治話題也僅僅是思政工作的一部分，其他還包括員工工作生活日常、企業(yè)日常經營服務、改革發(fā)展等內容，這些貼近員工現(xiàn)實生活的內容并不適合采用宏觀敘事方式，不夠接地氣，缺乏對員工的吸引力。因此，還需要順應新媒體時代發(fā)展潮流，采用更加靈活多變的思政教育話語形式。二是思想宣傳話語內容同質化嚴重，宣傳方式以灌輸式為主。這種方式并不適用于新媒體時代的傳播方式。不同于傳統(tǒng)思政工作開展“自上而下”傳播方式，新媒體時代下的傳播方式是一種雙向互動的平等傳播方式，因此，同質化、樣板化的宣傳內容并不能吸引員工關注，灌輸式傳播方式也難以被廣大員工所接受。因此，在后續(xù)開展企業(yè)思政工作時，還需要從現(xiàn)實實際出發(fā)，選擇更加接地氣、互動性更強的宣傳教育方式，注重加強宣傳內容創(chuàng)新，才能更好地提升企業(yè)思政工作開展效果。

（三）缺乏對新媒體平臺的充分應用

在當前，雖然一些企業(yè)已經認識到了新媒體在思政工作開展中的作用價值，但在實際開展思政工作的過程中，一些企業(yè)依然缺乏對新媒體平臺的充分應用。例如，當下一些企業(yè)在開展思政工作的過程中，已經開始利用微信公眾號等平臺發(fā)布相關思政工作內容。但這僅僅是新媒體平臺之一，沒有建立思政工作“大平臺”。在思政工作開展方面，新舊媒體平臺融合度不佳，缺乏與新媒體的合作。在運用新媒體的過程中，沒有緊跟時代潮流，加強短視頻平臺的合理利用。此外，相關媒體應用缺乏針對性。比如，沒有針對企業(yè)不同年齡段的員工選擇合適的思政教育宣傳平臺，最終嚴重限制了企業(yè)思政教育效果發(fā)揮。

四、新媒體時代下企業(yè)思想政治工作路徑分析

（一）搭建大政工體系，強化企業(yè)思政工作開展的影響力

為提升新媒體時代下企業(yè)思政工作質量水平，一方面，應建立大政工體系。在這一過程中，應注重發(fā)揮企業(yè)黨組織政治核心作用，提高企業(yè)思政資源利用率。應結合企業(yè)思政工作開展實際，合理做好思政工作資源的配置。在現(xiàn)有的基礎上進一步擴大企業(yè)的思政工作主體范圍，引導企業(yè)黨組織成員、董事會成員以及總經理共同參與到思政開展的過程中來。擴大政工主體，采用雙向進入、交叉任職等方式，更好地滿足企業(yè)思政工作開展對人才的要求。同時還應將思政工作與企業(yè)日常生產經營聯(lián)系在一起，引導企業(yè)部門領導者與員工共同參與進來，最終形成以專兼職政工干部隊伍為骨干，以企業(yè)工作人員廣泛參與的大政工格局。

另一方面，還應進一步強化政工主體意識。使其充分認識到新媒體時代下對企業(yè)思政工作開展帶來了哪些變化，注重加強線下與線上結合，有效提升思政主體意識。在這一過程中，應注重抓住新媒體時代的機遇，利用各種信息技術與媒體平臺，增進內部員工互動交流，更好地掌握把握員工最新思想動態(tài)。同時通過開展教育培訓工作，不斷提升政工隊伍信息化素養(yǎng)，使其能夠掌握一定的新媒體傳播技術，并與日常工作宣傳相結合，發(fā)揮企業(yè)思政教育價值。更為重要的是，應不斷強化思政工作者的主體意識，使其認識到自身肩負的責任，能夠始終緊跟新媒體時代發(fā)展潮流，在網絡媒體之中不斷開辟新的輿論陣地，充分借助新媒體的力量，為廣大企業(yè)員工提供更加全面豐富的思想宣傳內容，有效提升企業(yè)思政工作開展質量水平。

（二）加強新舊媒體融合，增進思政主客體溝通效果

新媒體時代的來臨，雖然為企業(yè)思政工作開展帶來了空前的發(fā)展機遇，但依然不容忽視在思政工作開展方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體所發(fā)揮的價值。通過上文敘述可知，如今“融媒體”是新媒體未來發(fā)展的主流方向之一。所謂融媒體，簡單來說是指傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，這種融合本質上是傳統(tǒng)媒體公信力與新媒體優(yōu)秀傳播能力的融合，借助二者各自的優(yōu)勢，促使媒體產業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展。因此，在企業(yè)政工工作開展的過程中，也應順應這一發(fā)展潮流，在媒體運用方面加強新舊媒體的融合，促使在思政工作宣傳方面集成傳統(tǒng)媒體與新媒體各自傳播優(yōu)勢，提高思政宣傳教育效果。另一方面，還應增進思政主客體之間的溝通與交流。在宣傳與員工工作、生活密切相關的內容時，盡量避免采用宏觀敘事方式，而是采用一些更加接地氣的敘事方式，拉近員工與企業(yè)的距離，增進思政宣傳的影響力與感染力。在宣傳內容方面，同樣需要推陳出新，選擇一些貼近生活、貼近員工、貼近實際的話題，在話題中融入思政內容，比如親情文化、家國文化、企業(yè)文化等，講好企業(yè)故事，有效提升思政工作開展的吸引力與影響力。

（三）搭建多樣化的新媒體傳播平臺，提升思政工作開展針對性

在新媒體時代下，媒體平臺多種多樣。因此還需要企業(yè)抓住機遇，加強各種新媒體平臺的利用，更好地彰顯思想教育價值。例如，除了采用微信公眾號等典型的新媒體平臺以外，還可以進軍短視頻領域，打造企業(yè)官方思政短視頻賬號，為員工呈現(xiàn)更為豐富的思政教育內容。在此基礎上，還可以發(fā)揮自己的創(chuàng)意，結合實際思政教育內容，創(chuàng)作一些“小短劇”，吸引更多粉絲關注，不斷擴大企業(yè)政工傳播的影響力。此外，針對企業(yè)不同員工群體，采用不同的媒體平臺開展思政工作。例如，針對年輕群體，可以采用微博社交媒體平臺作為思政宣傳教育平臺。針對中老年群體，可以采用“今日頭條”等新媒體平臺，從而更好地適應新媒體分眾化的特點，促使新媒體在企業(yè)政工工作開展中的作用價值得到更好的彰顯。

五、結語

總而言之，在新媒體時代下，針對企業(yè)思政工作開展提出了更高要求。因此，還需要企業(yè)思政管理者認識到新媒體對思政工作開展帶來了哪些新的變化，新媒體的存在在思政工作開展中所展現(xiàn)的價值，更為重要的是，應了解在新媒體時代下企業(yè)思政工作開展存在的問題，采用一些有效的思政工作開展應對路徑，從而有效提升企業(yè)思政工作開展質量水平，推動企業(yè)經營實現(xiàn)更好的發(fā)展。