我們這樣做策劃

于恩剛 李可孝

傳統(tǒng)媒體有兩個(gè)發(fā)展方向：一個(gè)是向深度發(fā)展，走專業(yè)化道路；一個(gè)是向“有價(jià)值+有趣”方向發(fā)展，走大眾化道路。在新媒體發(fā)展如火如荼的今天，作為紙媒的晚報(bào)，如何發(fā)揮策劃的優(yōu)勢(shì)，做好可預(yù)見(jiàn)性新聞，是一個(gè)有現(xiàn)實(shí)意義的課題。

可預(yù)見(jiàn)性新聞報(bào)道策劃，是指對(duì)能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報(bào)道策劃。如空間站發(fā)射、冬奧會(huì)等新聞事件或活動(dòng)，慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年、教師節(jié)等節(jié)假日、日常生活中有特殊意義的事實(shí)等非事件性新聞等，都屬于可預(yù)見(jiàn)的新聞報(bào)道內(nèi)容。對(duì)這類新聞的報(bào)道策劃，可以提前進(jìn)行，發(fā)揮紙媒深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借助新媒體擴(kuò)大報(bào)道的影響力，增強(qiáng)互動(dòng)性。

下面，筆者以山東《淄博晚報(bào)》這些年的非事件性新聞策劃為例，探討此類新聞策劃的創(chuàng)新點(diǎn)。

巧設(shè)報(bào)道角度

可預(yù)見(jiàn)性新聞策劃大有可為，成在創(chuàng)新。創(chuàng)新點(diǎn)，首先在于巧設(shè)報(bào)道角度，角度一變，味道立變，閱讀者親近感隨之大增?！蹲筒┩韴?bào)》推出的“你好，城市發(fā)展合伙人”“70年，家與國(guó)”策劃，就屬于報(bào)道角度找得好。

在2020年淄博新經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，淄博市委書(shū)記為首批淄博城市發(fā)展合伙人代表頒發(fā)證書(shū)。“城市發(fā)展合伙人”制度的核心，關(guān)鍵是“合伙”，合的是夢(mèng)想，合的是情懷，合的是未來(lái)。淄博表達(dá)出一座城市的敬意，合伙人回報(bào)以最快速度的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。2021年，合伙人的力量正在迸發(fā)，淄博的崛起正在加速，更多的合作果實(shí)正在茁壯成長(zhǎng)。

對(duì)于以上這個(gè)非事件性新聞事實(shí)，如何進(jìn)行報(bào)道？經(jīng)《淄博晚報(bào)》策劃，以2022年新年問(wèn)候的方式進(jìn)行采訪和呈現(xiàn)，“你好，城市發(fā)展合伙人”特別策劃在新年伊始16個(gè)版面規(guī)?；瞥?，與廣大讀者見(jiàn)面。

采訪這樣一組稿件實(shí)屬不易。很多“城市發(fā)展合伙人”都在外地工作，因疫情防控需要無(wú)法來(lái)淄，我們分別采用了面對(duì)面采訪、視頻采訪、電話采訪、書(shū)面采訪等多種形式，最終向大家呈現(xiàn)了這組報(bào)道。呈現(xiàn)出的報(bào)道，讓讀者看到了一群有志向的人和一座有夢(mèng)想的城市正在擦出更多火花，成就更多可能。淄博明晰的發(fā)展路徑、超前的戰(zhàn)略思維、事?tīng)?zhēng)一流的奮斗姿態(tài)，深深打動(dòng)了這些合伙人，不管是戰(zhàn)略專家、科研人員還是知名企業(yè)家，他們都在扎根淄博，創(chuàng)拓產(chǎn)業(yè)，為這座城市的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新的活力。讀者在輕松閱讀中，品味到一年多來(lái)“城市發(fā)展合伙人”的內(nèi)涵在實(shí)踐中變得更加豐富和厚實(shí)，并期待更多“城市發(fā)展合伙人”的夢(mèng)想在淄博開(kāi)花、結(jié)果。

慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年，是2019年重大主題報(bào)道，對(duì)于這一各媒體都在做的非事件性新聞?lì)}目，如何策劃？追憶歷史瞬間，講述發(fā)展故事，這樣的角度才能更貼近市民讀者。

《淄博晚報(bào)》全媒體開(kāi)展大規(guī)模主題策劃——“70年，家與國(guó)”。首先征集相關(guān)材料，面向全社會(huì)征集與該主題相關(guān)的文字、視頻、圖片。隨后，《淄博晚報(bào)》全媒體啟動(dòng)“70年70個(gè)榮耀時(shí)刻”大型主題采訪活動(dòng)，全媒體記者用手中的筆和鏡頭全景式講述淄博的發(fā)展故事、記錄淄博嬗變的軌跡。

根據(jù)策劃，全媒體記者深入全市各縣區(qū)、各行業(yè)，深度挖掘報(bào)道70年來(lái)那些榮耀時(shí)刻以及感人的事、感動(dòng)的人，讓每一篇報(bào)道、每一個(gè)鏡頭都有思想、有品質(zhì)、有溫度，沾泥土、帶露珠、接地氣，干事創(chuàng)業(yè)的精神，在歷史與現(xiàn)實(shí)間回蕩。這一極具規(guī)模的系列報(bào)道，為淄博建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市貢獻(xiàn)了輿論力量。

采訪形式要新

預(yù)見(jiàn)性新聞，采訪形式要新，多采用沉浸式采訪，讓記者和市民一起去進(jìn)行新聞體驗(yàn)，可引發(fā)更多關(guān)注?！蹲筒┩韴?bào)》“綠皮小火車”“厚道齊地，美德淄博”策劃，把一個(gè)看似尋常的線索，策劃成一個(gè)轟轟烈烈的熱點(diǎn)報(bào)道。

媒體人對(duì)每天獲得的新聞線索進(jìn)行分析判斷時(shí)，要善于從看似尋常的線索中，發(fā)現(xiàn)其背后的深意，專門(mén)拿出來(lái)進(jìn)行精心策劃。策劃者要收集各路信息，對(duì)與此線索相關(guān)的人員、地點(diǎn)、情況進(jìn)行深入了解，分析需要采訪到的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式，預(yù)測(cè)相關(guān)部門(mén)和讀者對(duì)報(bào)道的反響，如何優(yōu)化后續(xù)報(bào)道等等。策劃時(shí)，要細(xì)化到派幾路記者，在什么時(shí)間節(jié)點(diǎn)完成什么樣的采訪，是安排由此及彼的“線型”深度報(bào)道，還是安排由表及里的“網(wǎng)狀”廣度報(bào)道，都要考慮周全。

在火車提速，動(dòng)車、高鐵成為出行常態(tài)的情況下，淄博火車站一直堅(jiān)持開(kāi)行一條慢速綠皮火車。這條從淄博到泰安的綠皮火車線路，穿行在淄博南部山區(qū)，路過(guò)一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村小站，成為驢友們的最愛(ài)，也是鄉(xiāng)親們出行賣農(nóng)產(chǎn)品的最好選擇。這條線索驢友反映很平常，但《淄博晚報(bào)》編輯部精準(zhǔn)地看到其背后的意義所在。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的準(zhǔn)備，《淄博晚報(bào)》策劃的《哐哧哐哧，那趟綠皮小火車……》如期出爐，這是在脫貧攻堅(jiān)背景下，以沉浸式體驗(yàn)形式采寫(xiě)的“淄博綠皮小火車”的深度報(bào)道。

此策劃，從2016年9月持續(xù)到2017年10月，共刊發(fā)近50個(gè)整版，200余張圖片，近7萬(wàn)字，引發(fā)了有持續(xù)影響的“淄博綠皮小火車熱”。新華社、新浪網(wǎng)等知名媒體紛紛跟進(jìn)，強(qiáng)有力地幫助了沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊脫貧致富，在全國(guó)引起轟動(dòng)，不少外地旅客慕名而來(lái)體驗(yàn)淄博綠皮小火車。

2021年11月25日，“淄博暖心阿姨為深夜求職小伙送熱飯”的視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅后，《淄博晚報(bào)》第一時(shí)間對(duì)這一新聞事實(shí)進(jìn)行策劃，以“厚道齊地，美德淄博”欄目連續(xù)推出報(bào)道?！蹲筒┩韴?bào)》撰寫(xiě)評(píng)論、還原暖心事件，面向全城發(fā)出邀約，邀請(qǐng)大家講述發(fā)生在身邊的溫暖故事，記者與市民一起進(jìn)入沉浸式愛(ài)心回憶。

煤氣突發(fā)事故中的救人、輪胎著火后收費(fèi)員施救、雨中路人為志愿者遞上雨衣、四位愛(ài)心司機(jī)接力送考……在日常生活中，總有一些“平民英雄”讓人肅然起敬。在《淄博晚報(bào)》的報(bào)道下，一樁樁善行義舉成為網(wǎng)絡(luò)持續(xù)討論的熱點(diǎn)話題、社會(huì)廣泛傳頌的故事。這種“點(diǎn)贊善舉、爭(zhēng)做好人”的社會(huì)互動(dòng)，成為一種文明導(dǎo)向、一道城市風(fēng)景。晚報(bào)的持續(xù)關(guān)注，讓凡人善舉得到正向反饋，讓感動(dòng)化為行動(dòng)，引導(dǎo)每個(gè)公民見(jiàn)賢思齊，營(yíng)造向上向善的社會(huì)風(fēng)尚，獲得了絕佳的社會(huì)效益。借力《淄博晚報(bào)》的造勢(shì)，淄博順勢(shì)推出打造“厚道齊地，美德淄博”城市品牌。

表達(dá)形式要新

在年復(fù)一年的節(jié)日?qǐng)?bào)道中拓展策劃新意，需要在表達(dá)形式上進(jìn)行創(chuàng)新。

教師節(jié)作為每年都有的節(jié)日，各種創(chuàng)意都嘗試過(guò)了，如何策劃出更有新意的報(bào)道，是許多媒體人面臨的難題。第32個(gè)教師節(jié)來(lái)臨時(shí)，如何策劃報(bào)道這一覆蓋面廣、影響廣泛的節(jié)日，是擺在《淄博晚報(bào)》編輯部面前的重要課題。尊師重教，《淄博晚報(bào)》不能缺席，更要深度參與。此前《淄博晚報(bào)》已參與評(píng)選“全市最美教師”，并與淄博市教育局聯(lián)辦了“難忘師恩”征文活動(dòng)，如何才能使報(bào)道更深一層，有深度有高度，打動(dòng)人心呢？策劃必須打破常規(guī)，不走尋常路，跳躍思維，尋找爆點(diǎn)。考慮到這些因素，創(chuàng)意的原則定為既形式新穎、別具一格，又能覆蓋面廣，讓讀者主動(dòng)參與，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的互動(dòng)效應(yīng)，形成較大社會(huì)影響。

按照這一思路，經(jīng)過(guò)運(yùn)作，有了《淄博晚報(bào)》2016年9月9日頭版的大膽呈現(xiàn)：頭版開(kāi)了天窗，送達(dá)用戶手上的是一份“不完整”的報(bào)紙頭版，一版除了下移、變小了的報(bào)頭和一小段文字外，全是空白。如此操作，到底是為了什么？應(yīng)該說(shuō)用戶對(duì)此充滿了期待。

《淄博晚報(bào)》這個(gè)關(guān)于教師節(jié)超常規(guī)的策劃，開(kāi)了紙媒的先河，紙媒以往在一版大版面留白的有，但縮小并下移報(bào)頭且整版留白的卻沒(méi)有；因?yàn)閺V告策劃一版部分留白的有，為了一個(gè)純粹的公益策劃如此留白的卻沒(méi)有?！蹲筒┩韴?bào)》之所以這樣做，就是號(hào)召全社會(huì)從我做起，都來(lái)尊師重教。報(bào)頭縮小一是凸顯感恩老師的主題，報(bào)紙不與感謝師恩的內(nèi)容爭(zhēng)主角，默默退居幕后；二是給讀者留出更多版面、更大空間表達(dá)師恩。報(bào)頭下移表達(dá)的是報(bào)紙的態(tài)度，尊師重教，老師至上。

每一個(gè)手頭有《淄博晚報(bào)》的讀者，都可以在留白處寫(xiě)上或者畫(huà)上想要表達(dá)的內(nèi)容，深情問(wèn)候老師，讓老師真正上頭版。

這是一次成功的報(bào)紙與用戶的深度互動(dòng)。策劃版面一刊出，當(dāng)年9月9日一大早，“淄博晚報(bào)”微信公眾號(hào)的留言信息就沒(méi)停過(guò)，許多讀者早早就把自己在空白版面上創(chuàng)作的大作發(fā)了過(guò)來(lái)。《淄博晚報(bào)》為大家準(zhǔn)備的這個(gè)向老師表達(dá)情意的空白版面，似乎有要被“玩壞了”的意思：有學(xué)生把數(shù)學(xué)演算題發(fā)了過(guò)來(lái)；有人玩起了創(chuàng)意攝影，把影畫(huà)合璧的攝影作品也發(fā)了過(guò)來(lái)；更有企業(yè)做起了形象宣傳……

第二天，9月10日，教師節(jié)當(dāng)天，報(bào)紙頭版仍舊沿用前一天的模式，在版面上刊發(fā)讀者關(guān)于感恩老師、師生情誼等內(nèi)容的作品，將這一策劃推向了一個(gè)新的高度，呼應(yīng)了“老師上頭版”的主旨，使策劃走向完整、完美，同時(shí)社會(huì)影響成倍擴(kuò)大。

這幾年，《淄博晚報(bào)》一直在這條路上探索追尋。父親節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等也都借助報(bào)紙版面元素、新媒體表達(dá)更加靈動(dòng)更多可能的特性，策劃了懸念式、互動(dòng)式、沉浸式等別開(kāi)生面的新聞產(chǎn)品，都引發(fā)了較大的社會(huì)反響。習(xí)慣了被動(dòng)接收新聞的許多報(bào)紙讀者驚呼：新聞也可以這么做？！

的確，可預(yù)見(jiàn)非事件性新聞策劃極大地激活了媒體。創(chuàng)新性的表達(dá)，內(nèi)容和形式高度匹配了，看似尋常的素材也活了起來(lái)，再老舊的話題也具有了神奇的生命力?？梢?jiàn)，只要掌握了創(chuàng)新這一引擎，一切皆有可能。