讓重大節(jié)慶宣傳更出彩

梁有才

重大節(jié)慶的宣傳報(bào)道，對(duì)各家新聞單位來(lái)說(shuō)，歷來(lái)都是要精心策劃的。采編人員做到“九牛爬坡個(gè)個(gè)出力”，宣傳效果才會(huì)不同凡響。

2021年7月1日，是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，為了以實(shí)際行動(dòng)向黨的百年華誕獻(xiàn)禮，全方位、多角度、深層次地展示河南三門峽市上下艱苦卓絕地進(jìn)行“三次創(chuàng)業(yè)”的偉大歷程，以及各地各部門各行業(yè)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下所取得的巨大成績(jī)、生動(dòng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、奮發(fā)向上的風(fēng)貌，三門峽日?qǐng)?bào)社組織開展了“百年風(fēng)華·出彩崤函”大型宣傳活動(dòng)。

一

《三門峽日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊已有37個(gè)年頭，在一些特殊時(shí)期和重大節(jié)點(diǎn)，曾策劃過許多特別報(bào)道，比如：在紅軍長(zhǎng)征勝利80周年、三門峽市建市60周年以及慶祝改革開放40周年，均推出過主題宣傳活動(dòng)。相對(duì)于標(biāo)新立異、付諸實(shí)施在即的“百年風(fēng)華·出彩崤函”集中宣傳活動(dòng)，從前的一些舉措也只能算是“常規(guī)動(dòng)作”。

三門峽日?qǐng)?bào)社決定開展“百年風(fēng)華·出彩崤函”宣傳活動(dòng)，也是受到其他兄弟報(bào)社的影響和啟發(fā)而做出的決定。在三門峽日?qǐng)?bào)社2021年5月上旬召開的一次業(yè)務(wù)會(huì)上，報(bào)社黨委書記、社長(zhǎng)馬占方向廣大采編人員推薦了江蘇《鹽阜大眾報(bào)》為迎接高鐵站建成投入使用所刊出的100個(gè)報(bào)紙版面。馬社長(zhǎng)在會(huì)上提出咱們能否借鑒《鹽阜大眾報(bào)》的做法，來(lái)個(gè)“百年百版”？他的話音剛落，會(huì)議室像炸開了鍋，大家七嘴八舌地議論開了，更多的人是擔(dān)心時(shí)間緊任務(wù)重，采編力量有限，怕是虎頭蛇尾，最終流于形式。因?yàn)槿T峽日?qǐng)?bào)社的采編人員總計(jì)不到100人，在河南省18家地市報(bào)中，是采編人員最少的一家報(bào)社。更重要的是，時(shí)間緊迫，怕一些同志連續(xù)加班身體吃不消。

為了解決出版過程中可能遇到的一些具體問題，馬社長(zhǎng)讓總編室的同志把《鹽阜大眾報(bào)》的百版特刊，給每人復(fù)印了一份，讓大家先學(xué)習(xí)借鑒其做法，然后結(jié)合報(bào)社的實(shí)際情況，考慮如何做好“百年百版”集中宣傳工作。待全體采編人員的思想統(tǒng)一后，報(bào)社向市委宣傳部請(qǐng)示了做“百年百版”集中宣傳的初衷，宣傳部領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這一做法非常贊同，并要求提高政治站位、樹立精品意識(shí)，活動(dòng)結(jié)束后特刊要裝訂成冊(cè)永久保存，重點(diǎn)文章結(jié)集出版。有了市委的支持，大家就更有底氣。馬社長(zhǎng)向大家鄭重宣布，在崗的采編人員不分男女老少，全員參與“百年百版”采編工作，一切圍繞“百年百版”大型集中宣傳活動(dòng)這項(xiàng)重點(diǎn)工作去做，一切為其讓路，開弓沒有回頭箭，以實(shí)際行動(dòng)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。

戰(zhàn)斗的號(hào)角吹響，沒有硝煙的戰(zhàn)斗在即。編輯、記者個(gè)個(gè)摩拳擦掌，積極參戰(zhàn)，決心在報(bào)社組織的這個(gè)有特殊意義的大型宣傳活動(dòng)中一顯身手。

二

“百年百版”的內(nèi)容涵蓋全市高質(zhì)量發(fā)展、各部門各行業(yè)以及全市7個(gè)縣（市、區(qū)）的機(jī)關(guān)和基層鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村的方方面面。

而此前不到一個(gè)月，三門峽日?qǐng)?bào)社剛剛進(jìn)行了機(jī)構(gòu)改革，一批“80后”“90后”被提拔至中層管理崗位，各部門人員重新組合，新媒體采編部剛剛成立，各部門之間、部門人員與人員之間尚處于磨合期。此情況看似短板，實(shí)則是年輕人發(fā)揮聰明才智、展示能力的好機(jī)會(huì)。

為了確保任務(wù)目標(biāo)的完成，報(bào)社黨委班子與全體職工團(tuán)結(jié)協(xié)作，心往一處想勁往一處使。報(bào)社黨委班子靠前指揮，果斷決策整合采編隊(duì)伍，激發(fā)了員工的工作熱情，形成了黨委書記、社長(zhǎng)任總指揮，值班總編總統(tǒng)籌，各中心編委守土有責(zé)，各部門有機(jī)銜接的運(yùn)作模式。

報(bào)社文教醫(yī)療部主任吳勝男是位女同志，看上去纖弱，工作能力卻很強(qiáng)。她首先推出了7個(gè)整版來(lái)宣傳三門峽市十大最美護(hù)士，每期介紹2名護(hù)士的事跡。因內(nèi)容貼近讀者，版面設(shè)計(jì)新穎，受到廣大讀者的喜愛與贊同。

接著，出彩的版面不斷涌現(xiàn)，財(cái)稅金融、房產(chǎn)通信、能源、法制、三農(nóng)、交通等行業(yè)部門，也都亮出了得意之作。特刊面世一周之后，因版面大氣美觀有特色，許多單位主動(dòng)聯(lián)系記者上門采訪。有的記者手頭采訪線索太多，一個(gè)人顧不過來(lái)，其他同事就伸出援手，幫其完成任務(wù)。黨委書記、社長(zhǎng)親自參加編前會(huì)，與加班人員同熬夜，共戰(zhàn)斗。

報(bào)社原計(jì)劃完成100個(gè)特刊版面就收兵，沒想到出現(xiàn)了“剎不住車”的新情況。當(dāng)兩周后刊出100多個(gè)版面的時(shí)候，后面還有50多個(gè)版面等待刊載；當(dāng)刊出150個(gè)版面時(shí)，后面還有20多個(gè)版面已確定在“七一”前發(fā)出。

面對(duì)此情形，“協(xié)調(diào)”成了眾人最常說(shuō)的話。那么多稿子都寫好了，上誰(shuí)的不上誰(shuí)的？大家一切行動(dòng)聽指揮。排版機(jī)不夠用，編輯就采取“錯(cuò)峰”排版的辦法；白天干不完，晚上接著挑燈夜戰(zhàn)，甚至通宵達(dá)旦。當(dāng)時(shí)，不少女編輯自嘲熬成了“熊貓眼”，一些記者寫稿寫得晨昏顛倒。

與此同時(shí)，報(bào)社的評(píng)價(jià)體系也在發(fā)揮著激勵(lì)作用。在這一過程中，由報(bào)社6名編委組成的評(píng)報(bào)小組，對(duì)每天出版的報(bào)紙從文章內(nèi)容到標(biāo)題，從版面到欄目，以打分的形式進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)。獲優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)的作品，按報(bào)社的規(guī)定給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。這期間產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量，是報(bào)社創(chuàng)刊以來(lái)最多的。在記者所采寫的作品被評(píng)為優(yōu)稿的同時(shí)，編輯所設(shè)計(jì)的版面也獲得了優(yōu)質(zhì)版面的評(píng)價(jià)，由此不難看出記者、編輯的共同用心。

新的情況不但在考驗(yàn)著采編人員的毅力，也在考驗(yàn)著印刷與發(fā)行。有時(shí)一天增加二三十個(gè)版面，印刷數(shù)量和發(fā)行數(shù)量比平時(shí)成倍增長(zhǎng)，但是，各部門迎難而上，想方設(shè)法保證讀者在第一時(shí)間讀到當(dāng)日的報(bào)紙。

印刷廠職工也使出了“吃奶的力氣”。最終，一篇篇反映崤函大地華美“蝶變”的重頭稿件，一幅幅精美的攝影佳作如期誕生。170個(gè)多姿多彩、亮麗大氣的特刊版面得以順利出版發(fā)行。

三

“百年百版”受到社會(huì)的廣泛贊譽(yù)，與報(bào)社廣大媒體人集思廣益，開動(dòng)腦筋使用多種傳播手段，擴(kuò)大受眾面是分不開的。

《三門峽日?qǐng)?bào)》的“百年百版”從一開始實(shí)施，就把提高閱讀率放在重要位置，通過紙質(zhì)媒體發(fā)行、電子版閱讀、將版面制作成視頻置入抖音平臺(tái)引導(dǎo)讀報(bào)、將版面放大在人員流動(dòng)量大的地方展覽以及到各縣（市）、區(qū)巡展等方式，使宣傳效果非同凡響。

一是出報(bào)打破常規(guī)模式，提前籌劃，早編稿早出報(bào)，不讓讀者失望。在“百年百版”的集中宣傳中，讀者每天都期盼著看到新一期報(bào)紙。為了滿足讀者需求，不讓讀者因?yàn)榫庉?、出版任?wù)量增大而推遲看報(bào)，報(bào)社對(duì)編輯的要求是快馬加鞭，凡是稿件能及早編輯的，決不往后拖，而值班的總編和編委也盯著編輯的一舉一動(dòng)，一旦發(fā)現(xiàn)編輯有編成的稿件提交入庫(kù)，馬上進(jìn)行審核。

同樣，印刷環(huán)節(jié)與發(fā)行環(huán)節(jié)也是繃緊鏈條。印刷廠對(duì)印報(bào)班實(shí)行24小時(shí)不間斷工作法，人員實(shí)行三班倒。在印刷之前，工人保養(yǎng)機(jī)器，做好印報(bào)前的準(zhǔn)備工作，一旦收到值班總編簽發(fā)的大樣，立即開機(jī)印報(bào)。

而發(fā)行方面也做好了提前量，發(fā)行車早就等候在印刷廠門前，不等報(bào)紙印完就開始裝車了。環(huán)環(huán)相扣，步調(diào)一致，從而確保了紙媒在第一時(shí)間與讀者見面。

二是借助快手、抖音等平臺(tái)，將每天出版的?？婷嬷谱鞒啥桃曨l，不間斷地向廣大讀者進(jìn)行介紹與推送，引導(dǎo)讀者線上讀報(bào)。許多熱心讀者對(duì)紛至沓來(lái)的精彩報(bào)紙版面贊不絕口。

比如：6月18日的《三門峽日?qǐng)?bào)》第6～7版是由兩個(gè)版面合成的一個(gè)通版。在制作這個(gè)版面前，編輯首先閱讀并消化理解文字表達(dá)的內(nèi)容，然后開始創(chuàng)作，并選用一張藍(lán)天白云下的新農(nóng)村圖片作為壓題圖片，文字和圖片疏密相間，看上去渾然一體。底部使用幾張農(nóng)民豐產(chǎn)增收的照片，更是方便了讀者從中獲取更多信息。

這個(gè)版面的特點(diǎn)是內(nèi)容可讀性強(qiáng)，版面在設(shè)計(jì)上顯得通風(fēng)透氣、充滿活力，因此十分吸引人的眼球，同時(shí)還被多位評(píng)報(bào)員不約而同地評(píng)為優(yōu)質(zhì)版面。

三是將報(bào)紙版面按比例放大，制作成統(tǒng)一規(guī)格的展板，先在人員流動(dòng)量大的三門峽文博城廣場(chǎng)集中展覽，然后再輪流到各縣（市）、區(qū)巡展。

為了做好集中展覽工作，報(bào)社挑選了6名年輕編輯記者進(jìn)行培訓(xùn)后，到各個(gè)展覽板塊擔(dān)任解說(shuō)員。每個(gè)版面上，編輯使用的“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”標(biāo)識(shí)嚴(yán)肅、莊重，營(yíng)造出了濃厚的慶祝氛圍。翻卷的畫軸設(shè)計(jì)，寓意翻開黨史學(xué)習(xí)畫卷，體現(xiàn)出“學(xué)黨史、感黨恩、跟黨走”的思想。色彩以黨旗的紅、黃二色為主調(diào)，以畫卷形式鋪開，輔以祥云、紅飄帶等元素，整體端莊喜慶，引人關(guān)注。

“七一”前夕，三門峽市委書記劉南昌帶領(lǐng)市四大班子到三門峽文博城廣場(chǎng)觀看集中展覽，他對(duì)展出的170塊風(fēng)格各不相同的版面大加贊賞，報(bào)社上下深受鼓舞。這些版面在各縣（市）區(qū)巡展時(shí)，也受到了讀者的一致好評(píng)。

在建黨百年的重要時(shí)刻，三門峽日?qǐng)?bào)社組織開展“百年百版”大型集中宣傳活動(dòng)，既檢驗(yàn)了采編隊(duì)伍的“戰(zhàn)斗力”，也為報(bào)社事業(yè)的發(fā)展積累了有益的經(jīng)驗(yàn)。這場(chǎng)“戰(zhàn)役”過程雖然艱苦，但所有積極參與人員的心情是喜悅舒暢的，是充滿了收獲感的。在當(dāng)前融媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，借助重大節(jié)慶組織集中宣傳活動(dòng)，進(jìn)行厲兵秣馬，無(wú)疑對(duì)報(bào)社的發(fā)展注入了活力。