媒體融合下地市黨報(bào)主流媒體作用發(fā)揮淺析

魏以清

如何充分發(fā)揮主流媒體的影響力，踐行黨媒新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，是地市黨報(bào)在媒體融合新形勢(shì)下面臨的一項(xiàng)重大課題。市委機(jī)關(guān)報(bào)應(yīng)直接服務(wù)市委政府中心工作，第一時(shí)間傳遞當(dāng)?shù)亍爸匾曇簟?，傳播?dāng)?shù)刂卮笮侣?，為全市?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。本文以湖北《三峽日?qǐng)?bào)》為例，對(duì)地市黨報(bào)在媒體融合下如何更好發(fā)揮主流媒體作用進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

一、集中力量，不斷推出重大主題宣傳報(bào)道

重大主題宣傳是提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。地市黨報(bào)承擔(dān)著對(duì)當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作的新聞宣傳和當(dāng)?shù)剌浾撘龑?dǎo)等重要職能，把推出重大主題宣傳作為工作的重中之重。近年來(lái)，圍繞全市中心工作，《三峽日?qǐng)?bào)》先后策劃了“奮斗百年路 啟航新征程”“爭(zhēng)創(chuàng)文明典范城市”“思想破冰引領(lǐng)發(fā)展突圍·奮進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展新征程”“從宜昌走向世界”“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會(huì)精神”等眾多重大主題報(bào)道。無(wú)論是在關(guān)于“加強(qiáng)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境”“干在實(shí)處走在前列——新?lián)?dāng)新作為”“決勝脫貧攻堅(jiān)”等重大宣傳主題報(bào)道中，還是在近幾年的市黨代會(huì)、市兩會(huì)、市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)等重要會(huì)議報(bào)道中，均表現(xiàn)出色。

2020年5月中旬，湖北省招商引資、重大項(xiàng)目建設(shè)暨長(zhǎng)江大保護(hù)十大標(biāo)志性戰(zhàn)役建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)在宜昌召開(kāi)，這充分體現(xiàn)了省委、省政府對(duì)宜昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)建設(shè)的高度肯定。為充分展示宜昌招商引資和重大項(xiàng)目建設(shè)的擔(dān)當(dāng)作為，生動(dòng)反映宜昌推進(jìn)長(zhǎng)江大保護(hù)的生動(dòng)實(shí)踐，《三峽日?qǐng)?bào)》推出“主動(dòng)作為奮發(fā)有為，加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”全省現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)大型主題宣傳活動(dòng)。記者深入現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，推出了大型報(bào)道特刊，產(chǎn)生了較大影響。

2021年10月12日，邦普一體化項(xiàng)目簽約落地宜昌高新區(qū)，這是宜昌繼長(zhǎng)江三峽工程開(kāi)工、建成之后，自主招商引進(jìn)的最大項(xiàng)目。10月13日，市委市政府成立項(xiàng)目建設(shè)指揮部，市直各成員單位入駐宜昌高新區(qū)白洋園區(qū)，全面推進(jìn)“12月1日開(kāi)工，2023年投產(chǎn)”項(xiàng)目建設(shè)工作。《三峽日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)“擊鼓催征戰(zhàn)白洋”邦普項(xiàng)目報(bào)道專(zhuān)欄，記者第一時(shí)間深入項(xiàng)目建設(shè)的各個(gè)方面，報(bào)道各方支持項(xiàng)目建設(shè)的感人故事，發(fā)表了二十多篇新聞報(bào)道，其中不乏亮點(diǎn)之作。

針對(duì)每一次重大主題宣傳，編輯部都會(huì)集中力量，進(jìn)行全程采訪(fǎng)報(bào)道,以新聞出彩為先導(dǎo)，做到了政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向“零失誤”，得到了社會(huì)各界的高度贊譽(yù)和主管部門(mén)的充分肯定。

二、精心謀劃，多角度宣傳經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果

進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得可喜成績(jī)。作為湖北省域副中心城市的宜昌市，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，尤其是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，宜都市、枝江市躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣行列。近年來(lái)，《三峽日?qǐng)?bào)》精心謀劃，多角度、多側(cè)面對(duì)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)行宣傳報(bào)道，把一個(gè)個(gè)蓬勃發(fā)展的場(chǎng)景展示在受眾面前。

2020年，《三峽日?qǐng)?bào)》圍繞全市鄉(xiāng)村振興，策劃了《“兩山理念”的生動(dòng)實(shí)踐》宣傳專(zhuān)題，安排宜都兩篇稿件，一篇是關(guān)于鱘魚(yú)上岸后的思考，一篇是寫(xiě)潘家灣土家族鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興。記者接到宣傳任務(wù)后，立即到紅花套鎮(zhèn)鱘魚(yú)養(yǎng)殖基地，與基地老板深入交流，并實(shí)地探訪(fǎng)。隨后記者又來(lái)到宜都最大的工廠(chǎng)化鱘魚(yú)養(yǎng)殖基地——高壩洲天平山村清江鱘魚(yú)谷采訪(fǎng)，近距離觀(guān)察鱘魚(yú)，探訪(fǎng)基地工廠(chǎng)化鱘魚(yú)養(yǎng)殖模式。記者撰寫(xiě)了3000字的《綠水生金——宜都鱘魚(yú)上岸啟示錄》稿件，并配短評(píng)，稿件在《三峽日?qǐng)?bào)》一版刊登后，先后被《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)、新華社、湖北日?qǐng)?bào)客戶(hù)端等轉(zhuǎn)發(fā)。宜都是鱘魚(yú)主產(chǎn)區(qū)，此篇文章產(chǎn)生的“鱘魚(yú)效應(yīng)”引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注，為宜都鱘魚(yú)走向全球起到了推波助瀾的作用。清江鱘魚(yú)谷總經(jīng)理對(duì)記者說(shuō)，這篇文章見(jiàn)報(bào)后，一是打電話(huà)來(lái)詢(xún)問(wèn)魚(yú)子醬產(chǎn)品的客戶(hù)多了，二是來(lái)鱘魚(yú)谷參觀(guān)鱘魚(yú)的游客多了，現(xiàn)在基地魚(yú)子醬產(chǎn)品供不應(yīng)求。宜都潘家灣土家族鄉(xiāng)是有名的茶鄉(xiāng)，為寫(xiě)好該鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興稿件，記者訪(fǎng)茶農(nóng)、看變化、觀(guān)發(fā)展，實(shí)實(shí)在在地探析這個(gè)山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的秘訣。在呂家坳村，記者夜宿村黨總支書(shū)記家，聽(tīng)這位青年村支書(shū)講述呂家坳十年之變；在吳婆婆酥餅生產(chǎn)車(chē)間，親手體驗(yàn)酥餅生產(chǎn)工藝，近距離感受這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的涅槃重生……經(jīng)過(guò)三天采訪(fǎng)，記者寫(xiě)出了《青山親人——宜都潘家灣推進(jìn)鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》，生動(dòng)描繪新時(shí)期潘家灣依靠黨的富民政策，不等不靠，做大茶產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，走上富民強(qiáng)鄉(xiāng)道路的幸福生活。

三、超前策劃，全力搞好重大活動(dòng)和重要節(jié)點(diǎn)報(bào)道

對(duì)重大活動(dòng)和重要節(jié)點(diǎn)的宣傳報(bào)道是媒體圍繞中心、服務(wù)大局的一項(xiàng)重要工作，也是媒體提升影響力和傳播力的一項(xiàng)重要舉措。為了搞好重大活動(dòng)和重要節(jié)點(diǎn)的報(bào)道，地市黨報(bào)都會(huì)高度重視，超前進(jìn)行報(bào)道策劃。《三峽日?qǐng)?bào)》每遇重要活動(dòng)，或是遇到重要節(jié)點(diǎn)，編輯部都會(huì)派記者提前與活動(dòng)主辦方及相關(guān)部門(mén)進(jìn)行對(duì)接，做好充分準(zhǔn)備，全力搞好報(bào)道。屈原端午文化節(jié)是由秭歸縣委、縣政府主辦的一年一度的主題文化活動(dòng)，每次都會(huì)推出一系列文化、旅游大餐及惠民活動(dòng)，精彩紛呈、看點(diǎn)多多。如：2021年除了莊重、肅穆的禮拜屈原儀式延續(xù)傳統(tǒng)外，還舉行了“百年禮贊”荊楚紅色文藝輕騎兵老區(qū)行（秭歸）文藝演出、中國(guó)端午美食文化旅游節(jié)、“屈原杯”端午文化攝影大賽等活動(dòng)。三峽日?qǐng)?bào)社記者提前行動(dòng)，全程參與，推出了大量報(bào)道，進(jìn)行廣泛傳播，產(chǎn)生了重大影響。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。三峽日?qǐng)?bào)編輯部提前策劃，從年初開(kāi)始，就根據(jù)報(bào)紙自身特點(diǎn)和受眾定位，挖掘采訪(fǎng)了發(fā)生在宜昌市域內(nèi)的許多重大黨史和革命史的題材，先后推出了大量報(bào)道，為受眾呈現(xiàn)出了百年黨史的宜昌壯麗畫(huà)卷，有力地推動(dòng)了慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年宣傳入腦入心。

2021年是夷陵區(qū)建區(qū)20周年?！度龒{日?qǐng)?bào)》推出了《夷陵答卷 輝煌20年》特刊，先后共刊發(fā)21個(gè)專(zhuān)版，以獨(dú)特的視角，充分展示了夷陵建區(qū)20年的巨大成就。該特刊整體規(guī)模宏大、氣勢(shì)磅礴，內(nèi)容豐富深刻，有區(qū)直機(jī)關(guān)的內(nèi)容，有鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)容，也有企業(yè)的內(nèi)容，點(diǎn)面結(jié)合，渾然一體，版面形式設(shè)計(jì)新穎，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，傳播效果極佳，創(chuàng)造了《三峽日?qǐng)?bào)》報(bào)道的一個(gè)新標(biāo)桿。特別是這組策劃報(bào)道在微信平臺(tái)上推出后，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)全渠道傳播，產(chǎn)生了重大影響。

四、重拳出擊，做好重大突發(fā)事件的新聞報(bào)道

突發(fā)公共事件報(bào)道歷來(lái)是各媒體報(bào)道的重要內(nèi)容，向受眾提供多層次、多角度的新聞內(nèi)容，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。作為地方主流媒體的地市黨報(bào)，更是會(huì)及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布新聞信息，做好深度報(bào)道，為受眾提供全方位、及時(shí)化、權(quán)威性的新聞內(nèi)容。例如：2020年春節(jié)前夕，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，給我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了極大的影響和嚴(yán)峻的考驗(yàn)，《三峽日?qǐng)?bào)》對(duì)宜昌市的疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)宣傳報(bào)道發(fā)揮了重要的作用。在全市上下嚴(yán)格防控的關(guān)鍵時(shí)期，1月31日《三峽日?qǐng)?bào)》正式復(fù)刊，記者第一時(shí)間奔赴疫情防控一線(xiàn)，保持24小時(shí)通訊暢通，堅(jiān)守工作崗位，堅(jiān)決扛起打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)宣傳報(bào)道的重大責(zé)任，以高度的政治責(zé)任感和強(qiáng)烈的歷史使命感積極投入疫情防控宣傳，深入挖掘抗疫前線(xiàn)的先進(jìn)典型，出色完成疫情防控輿論引導(dǎo)和新聞宣傳工作，彰顯了黨報(bào)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在此期間，參與采訪(fǎng)報(bào)道的記者，嚴(yán)格規(guī)范表述，客觀(guān)理性分析，及時(shí)、準(zhǔn)確、有序、有力地做好宣傳報(bào)道和輿論引導(dǎo)，加大重大新聞策劃、采訪(fǎng)、報(bào)道力度，努力生產(chǎn)更多有影響力的優(yōu)秀新聞作品，并通過(guò)《三峽日?qǐng)?bào)》的報(bào)紙、微博、微信刊發(fā)和推送，得到了廣泛傳播，產(chǎn)生了較大影響。

五、深度挖掘，做好重要典型人物宣傳報(bào)道

榜樣的力量是無(wú)窮的。典型人物是具有鮮明時(shí)代特點(diǎn)的先進(jìn)典型，報(bào)道他們可以達(dá)到引導(dǎo)輿論、鼓舞人心、傳遞正能量的目的，對(duì)統(tǒng)一人們思想、形成強(qiáng)大精神力量產(chǎn)生很大的作用。典型人物報(bào)道歷來(lái)是報(bào)紙宣傳的重頭戲。

近年來(lái)，《三峽日?qǐng)?bào)》推出了一大批典型人物宣傳報(bào)道。其中，關(guān)于夷陵區(qū)樟村坪鎮(zhèn)董家河村黨支部書(shū)記余丙華同志殉職扶貧路上事跡的系列報(bào)道，產(chǎn)生了十分重大而深遠(yuǎn)的影響，消息《董家河村支書(shū)余丙華殉職在扶貧路上》獲湖北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。余丙華生前為湖北省宜昌市夷陵區(qū)樟村坪鎮(zhèn)董家河村黨支部書(shū)記、村委會(huì)主任。2014年，40歲的余丙華放棄外地百萬(wàn)年薪的工作，賣(mài)掉自家3臺(tái)挖掘機(jī)，回村先后擔(dān)任村委會(huì)主任、村黨支部書(shū)記。董家河村山大谷深，20多戶(hù)村民家不通公路，他到宜昌城區(qū)、跑省城武漢，先后籌資500多萬(wàn)元，完成4條村組公路的路基鋪設(shè)，未向村里報(bào)銷(xiāo)一分錢(qián)油費(fèi)、差旅費(fèi)。為兌現(xiàn)上任時(shí)“一戶(hù)都不能掉”的脫貧承諾，他跑遍全村449戶(hù)，并主動(dòng)聯(lián)系最偏遠(yuǎn)的貧困戶(hù)，幫助村民維修房屋，冒險(xiǎn)轉(zhuǎn)移受災(zāi)群眾。在他的努力下，全村47個(gè)貧困戶(hù)提前一年脫貧。他帶領(lǐng)村“兩委”大力發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，全村人均可支配收入5年增幅50%，村集體年收入增至1100萬(wàn)元，村民們實(shí)現(xiàn)了老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)、學(xué)有所教、住有所居，他本人獲評(píng)“夷陵區(qū)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”。2020年11月3日，余丙華在入戶(hù)開(kāi)展低保核查工作時(shí)，遭滾石墜落砸中而不幸殉職，年僅46歲。經(jīng)《三峽日?qǐng)?bào)》率先報(bào)道后，12月5日，夷陵區(qū)委發(fā)文作出向余丙華同志學(xué)習(xí)的決定；12月25日，宜昌市委發(fā)文作出向余丙華同志學(xué)習(xí)的決定，并追授其為“宜昌市優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”；12月31日，余丙華被授予“宜昌楷?！?。2021 年1月18日，余丙華入選“全國(guó)精準(zhǔn)扶貧先進(jìn)個(gè)人”名單；2月25日，余丙華獲中共中央、國(guó)務(wù)院授予的“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人”稱(chēng)號(hào)；中央文明辦發(fā)布2021年4月“中國(guó)好人榜”，余丙華上榜，獲評(píng)敬業(yè)奉獻(xiàn)類(lèi)“中國(guó)好人”?！度龒{日?qǐng)?bào)》記者通過(guò)深入挖掘，推出的像余丙華這樣的一大批先進(jìn)典型，立得起、叫得響、反響好，在提升地方形象、弘揚(yáng)時(shí)代精神等方面，發(fā)揮了黨報(bào)輿論引導(dǎo)的積極作用。