打造民族地區(qū)市州新型主流媒體

白發(fā)德

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，進(jìn)一步明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，2022年4月中央又出臺(tái)了《推進(jìn)地市級(jí)媒體加快深度融合發(fā)展實(shí)施方案》。切實(shí)推進(jìn)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是打造邊疆少數(shù)民族地區(qū)市州新型主流媒體，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的緊迫課題。近年來，云南普洱日?qǐng)?bào)社全力推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，有效整合媒介的組織、內(nèi)容、技術(shù)、資源、運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)要素等，實(shí)現(xiàn)了媒體平臺(tái)共融互通和全面融合發(fā)展，發(fā)揮了主流媒體輿論引導(dǎo)的主陣地作用，提高了全媒體傳播能力，媒體深度融合發(fā)展走在全省州市報(bào)社前列，榮獲“全國(guó)黨報(bào)媒體融合創(chuàng)新單位”等稱號(hào)。

一、推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展思路和路徑

普洱日?qǐng)?bào)社確立了“一中心兩確保三增長(zhǎng)四改革五提高”發(fā)展思路及“機(jī)構(gòu)重組、流程再造、制度重構(gòu)、隊(duì)伍轉(zhuǎn)型、經(jīng)營(yíng)拓展”發(fā)展路徑。

（一）發(fā)展思路

“一中心”是指圍繞市委中心工作，形成宣傳輿論強(qiáng)勢(shì)。“兩確?！敝傅氖谴_保正確輿論導(dǎo)向，確保全媒體信息采編發(fā)布和出版發(fā)行安全?！叭鲩L(zhǎng)”是指通過媒體融合改革實(shí)現(xiàn)客戶終端量、信息承載量、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的增長(zhǎng)?！八母母铩眲t是穩(wěn)步推進(jìn)體制機(jī)制改革，逐步消除編內(nèi)編外界線，實(shí)行崗位管理、雙向選擇、同工同酬、獎(jiǎng)懲分明；大力推進(jìn)內(nèi)容形式的改革，內(nèi)容生產(chǎn)上不斷適應(yīng)分眾化、差異化傳播需求，吸引受眾和粉絲，創(chuàng)新版面頁面及欄目形式，實(shí)現(xiàn)定位、體裁、風(fēng)格等方面的提升；大力推進(jìn)傳播手段改革，不斷應(yīng)用新技術(shù)拓展傳播渠道，構(gòu)建“報(bào)網(wǎng)端微”立體傳播格局；大力推進(jìn)管理改革，重構(gòu)以考核獎(jiǎng)懲為核心的制度體系和約束機(jī)制，實(shí)現(xiàn)管理工作的科學(xué)化、制度化、規(guī)范化?！拔逄岣摺本唧w是指不斷提高融媒體產(chǎn)品質(zhì)量和輿論引導(dǎo)水平；不斷提高基層黨建工作能力和水平；不斷提高經(jīng)營(yíng)能力和效益；不斷提高管理水平和打造優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)；不斷提高干部職工福利待遇。

（二）發(fā)展路徑

機(jī)構(gòu)重組，從單一紙媒的內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)重組為全媒體運(yùn)作的內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，從生產(chǎn)內(nèi)容設(shè)置內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)變更為以生產(chǎn)流程設(shè)置內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)。流程再造，按照移動(dòng)優(yōu)先原則，對(duì)管理、采編發(fā)布流程予以規(guī)范，嚴(yán)格按照規(guī)范進(jìn)行運(yùn)作。制度重構(gòu)，圍繞全媒體矩陣和采編流程，發(fā)揮考核的指揮棒作用，重構(gòu)與干部職工切身利益直接相關(guān)的考核及評(píng)優(yōu)制度體系。隊(duì)伍轉(zhuǎn)型，記者從單一勞動(dòng)轉(zhuǎn)為多工種勞動(dòng)，編輯從單一報(bào)紙產(chǎn)品的編輯發(fā)布轉(zhuǎn)為融媒體產(chǎn)品的編輯發(fā)布。經(jīng)營(yíng)拓展，從過去“內(nèi)容供應(yīng)+版面營(yíng)銷”的經(jīng)營(yíng)模式逐漸轉(zhuǎn)向全媒體的項(xiàng)目化經(jīng)營(yíng)模式、公司化經(jīng)營(yíng)模式，既做到新聞信息產(chǎn)品的全媒體發(fā)布，又做到經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的全媒體運(yùn)行。

二、建立與媒體深度融合發(fā)展適應(yīng)的機(jī)構(gòu)和制度

此次改革，破除了制約媒體深度融合發(fā)展的體制機(jī)制壁壘，按照融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)和傳播規(guī)律，建立了完善的、適應(yīng)媒體深度融合發(fā)展的全媒體體制機(jī)制。一是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，整合全社資源，重建組織架構(gòu)，建立評(píng)價(jià)激勵(lì)、薪酬分配、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收等制度，激活了內(nèi)在潛力，激發(fā)了創(chuàng)新動(dòng)力，調(diào)動(dòng)了職工的主動(dòng)性和積極性。二是投入資金建成了印務(wù)中心、全省第一家“中央廚房”、融媒體直播間等；成立全媒體指揮中心，組建全媒體管理中心、全媒體新聞中心、編輯制作中心、融媒體產(chǎn)品中心、普洱發(fā)布中心、項(xiàng)目拓展中心、技術(shù)印務(wù)發(fā)行中心和辦公室等。三是制定機(jī)構(gòu)和崗位的職能職責(zé)，根據(jù)記者編輯的業(yè)務(wù)水平、特長(zhǎng)、能力進(jìn)行人員崗位調(diào)配，為記者編輯搭建能施展才華、實(shí)踐成長(zhǎng)的舞臺(tái)。四是按照移動(dòng)優(yōu)先原則，改造新聞生產(chǎn)環(huán)境，規(guī)范采編發(fā)布流程，制定科學(xué)、運(yùn)轉(zhuǎn)流暢高效的管理流程。五是結(jié)合組建的機(jī)構(gòu)和職能職責(zé)設(shè)置“廢、改、立”規(guī)章制度，探索人事管理制度和薪酬分配制度改革新路徑，建立完善以績(jī)效考核為核心的制度體系，出臺(tái)了《普洱日?qǐng)?bào)社機(jī)構(gòu)編制方案》等規(guī)章制度。通過科學(xué)設(shè)置機(jī)構(gòu)、制定職能職責(zé)、出臺(tái)規(guī)章制度，建立完善全媒體深度融合發(fā)展的機(jī)制體制，從而推動(dòng)報(bào)社媒體深度融合發(fā)展。

三、構(gòu)建和打造融媒體矩陣

普洱日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)全媒體意識(shí)，把握全媒體新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)及一體化發(fā)展，結(jié)合報(bào)社原有的宣傳平臺(tái)建成“中央廚房”、融媒體直播間，按照受眾呈現(xiàn)出的多層次、多方面、多樣性需求，加快建立媒體深度融合矩陣。同時(shí)，升級(jí)采編系統(tǒng)，再造采編流程，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的全面融合和共享融通，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體融合傳播體系。通過以上措施，構(gòu)建了以《普洱日?qǐng)?bào)》、掌上普洱、普洱新聞網(wǎng)、普洱日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、普洱日?qǐng)?bào)微博、普洱日?qǐng)?bào)抖音、普?qǐng)?bào)君抖音、普洱日?qǐng)?bào)視頻號(hào)、普洱發(fā)布為主體，入駐新華號(hào)、人民號(hào)、頭條號(hào)、大風(fēng)號(hào)、企鵝號(hào)5個(gè)頭部平臺(tái)，代維16個(gè)微信公眾號(hào)為補(bǔ)充的融媒體傳播體系，在普洱市打造了講好普洱故事、傳遞普洱聲音、最具輿論傳播能力的融媒體矩陣。

普洱日?qǐng)?bào)社在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展中，建設(shè)了以普洱融媒公眾號(hào)、普洱發(fā)布等為主要陣地的移動(dòng)媒體內(nèi)容聚合發(fā)布平臺(tái)；探索專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、用戶內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)出供給機(jī)制，推廣互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景式傳播；探索精準(zhǔn)新聞宣傳模式，深化媒介大數(shù)據(jù)科技應(yīng)用，加強(qiáng)傳播效果評(píng)估，建立健全融媒體平臺(tái)自評(píng)、融媒體平臺(tái)互評(píng)、專家點(diǎn)評(píng)、受眾評(píng)議等相結(jié)合的新聞閱評(píng)體系，推動(dòng)了省市媒介之間、市縣（區(qū)）媒介之間的共融互通。

四、全媒體輿論傳播力得到提升

近年來，普洱日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，推進(jìn)差異化傳播，滿足不同層次受眾獲取信息的需求，通過融媒體矩陣的傳播，營(yíng)造強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，強(qiáng)化宣傳效果，提升新聞?shì)浾搨鞑チΑＴ诿襟w融合宣傳報(bào)道中，精心做好媒體融合傳播，創(chuàng)新內(nèi)容和表達(dá)形式，直播、短視頻、H5、海報(bào)等融媒體產(chǎn)品噴涌呈現(xiàn)，聚集了大量粉絲。同時(shí)，對(duì)重要會(huì)議、重大主題、重大突發(fā)事件、重大節(jié)日等選題統(tǒng)籌策劃，全媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，推出了一批有影響、有深度、有傳播力的融媒體新聞產(chǎn)品，全鏈條、全景式、全方位展示普洱新征程上普洱高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

（一）全媒體報(bào)道市委市政府重要會(huì)議和各縣（區(qū)）黨代會(huì)、“兩會(huì)”等時(shí)政新聞，傳遞黨和政府聲音。如在2021年9月報(bào)道普洱市第五次黨代會(huì)時(shí)，除《普洱日?qǐng)?bào)》和掌上普洱開設(shè)“中國(guó)共產(chǎn)黨普洱市第五次代表大會(huì)”專題、直播外，還以海報(bào)、長(zhǎng)圖等形式設(shè)計(jì)一批《普洱即將進(jìn)入“黨代會(huì)時(shí)間”》等視覺震撼的融媒體新聞產(chǎn)品，發(fā)布圖文+視頻452個(gè)，總閱讀量15萬+，直播觀看人數(shù)34萬+。

（二）全媒體策劃重點(diǎn)主題報(bào)道，強(qiáng)化宣傳效果，提升輿論引導(dǎo)力。圍繞茶產(chǎn)業(yè)、咖啡產(chǎn)業(yè)、招商引資、鄉(xiāng)村振興等主題做好融媒體主題策劃報(bào)道。如在報(bào)道普洱茶產(chǎn)業(yè)時(shí)，報(bào)紙推出《普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展路在何方——普洱市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與反思》等三組系列主題報(bào)道；新媒體以短視頻為主，以直播活動(dòng)為輔，結(jié)合報(bào)紙宣傳主題，圍繞受眾需求和傳播效果，推出系列融媒體新聞產(chǎn)品，以視覺化傳播轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)紙專題報(bào)道及評(píng)論；開設(shè)“茶視界”專欄，下設(shè)“茶事新知”“茶道新生”“茶味新鑒”三個(gè)子欄目，以視頻、推文、海報(bào)、漫畫、H5等形式推出融媒體產(chǎn)品；組織普洱本地與普洱茶進(jìn)藏的藏區(qū)媒體互動(dòng)采風(fēng)直播活動(dòng)、“重走茶馬古道融媒體直播”活動(dòng)等。同時(shí)，全媒體策劃報(bào)道普洱咖啡產(chǎn)業(yè)，報(bào)紙推出系列主題報(bào)道7篇并配發(fā)評(píng)論7篇；新媒體以推文的形式轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)紙主題系列報(bào)道及評(píng)論，并強(qiáng)化視覺傳播；開設(shè)“普洱·咖啡志”專欄，下設(shè)“咖·專題”“咖·百科”“咖·社區(qū)”“咖·探館”四個(gè)子欄目，通過《普洱日?qǐng)?bào)》月刊、視頻、推文、海報(bào)、新H5等形式推出融媒體產(chǎn)品，進(jìn)行有效傳播。

（三）全媒體報(bào)道重大事件、重大活動(dòng)，弘揚(yáng)主旋律，凝聚正能量，提振精氣神，營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的輿論氛圍。如在2020年2月20日?qǐng)?bào)道普洱50名醫(yī)療隊(duì)員出征馳援武漢時(shí)，報(bào)社融媒體矩陣以“掌上普洱”客戶端為主平臺(tái)，微博、微信、抖音等為發(fā)力點(diǎn)和突破口，以圖片、文字、短視頻、H5、視頻直播等形式推出融媒產(chǎn)品，一天內(nèi)點(diǎn)擊量超過268萬次、評(píng)論1588條、點(diǎn)贊38266次，宣傳效果成倍放大，輿論傳播力明顯提升。又如在報(bào)道2014年4至5月舉辦的西盟木鼓節(jié)、瀾滄葫蘆節(jié)、江城60年縣慶等活動(dòng)時(shí)，《普洱日?qǐng)?bào)》、普洱日?qǐng)?bào)新聞網(wǎng)、普洱手機(jī)報(bào)、掌上普洱等全媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，推出融媒體產(chǎn)品進(jìn)行矩陣式、立體式、滾動(dòng)式發(fā)布傳播。

（四）普洱日?qǐng)?bào)社與其他單位合作進(jìn)行宣傳報(bào)道。報(bào)社與市直部門、縣（區(qū)）、企業(yè)等開辦普洱茶產(chǎn)業(yè)等新聞專版，記者深入市直部門、縣（區(qū)）、企業(yè)采訪，在《普洱日?qǐng)?bào)》刊發(fā)新聞專版同時(shí)，新媒體與報(bào)紙相互聯(lián)動(dòng)，全方位、多角度報(bào)道各行各業(yè)取得的成就，并代維16家機(jī)關(guān)企事業(yè)單位的微信公眾號(hào)。

2021年，《普洱日?qǐng)?bào)》出報(bào)343期、微信發(fā)布415期；普洱發(fā)布、普洱日?qǐng)?bào)微博、掌上普洱等全媒體平臺(tái)發(fā)布稿件62069篇，被中央、省級(jí)媒體采用的報(bào)社外推稿件15199篇；普洱日?qǐng)?bào)抖音、視頻號(hào)共發(fā)布視頻603條；拍攝制作短視頻、H5等移動(dòng)端產(chǎn)品366件，直播19場(chǎng)。平臺(tái)總播放量、點(diǎn)擊量達(dá)3.6億次，抖音單條最高點(diǎn)贊數(shù)達(dá)39.1萬次；視頻號(hào)單條最高轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)2315次；掌上普洱單條最高閱讀量達(dá)9.3萬次；微信點(diǎn)擊率過萬的推文有23條。