挺進(jìn)深融 實(shí)現(xiàn)外宣報(bào)道新突破

謝 忻

近年來，山東棗莊日?qǐng)?bào)社外宣報(bào)道開創(chuàng)歷史最好局面，僅2021年，10余篇稿件刊登在省級(jí)以上黨報(bào)，1200多篇稿件被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)、新華社客戶端、大眾網(wǎng)海報(bào)新聞客戶端等采用，其中有5篇稿件瀏覽量突破100萬，大大提升了棗莊日?qǐng)?bào)社的影響力，提高了棗莊的美譽(yù)度。

一、立足地域特色，貼緊中心工作

作為中小城市，外宣報(bào)道應(yīng)立足地方特色，這與其城市發(fā)展軌跡是相同的，正如《小城市發(fā)展靠地域特色》一文所說：“小城市靠特色發(fā)展。小城市發(fā)展的特色是一種取之不盡用之不竭的當(dāng)?shù)鬲?dú)有資源或條件，是未來每一個(gè)城市安身立命的基礎(chǔ)。”棗莊市位于山東省最南部，被譽(yù)為“魯南明珠”。丘陵多山的地貌，穿境而過的京杭大運(yùn)河，讓棗莊的城市發(fā)展中既有北方城市的豪放，又兼具江南水鄉(xiāng)的秀美。同時(shí)棗莊又是一座英雄的城市，以鐵道游擊隊(duì)的故鄉(xiāng)蜚聲海內(nèi)外。特殊的地理?xiàng)l件和充沛的紅色文化是棗莊對(duì)外宣傳的亮點(diǎn)，我們立足特色亮點(diǎn)，緊緊圍繞市委市政府中心工作，精心選題策劃，深度挖掘采訪，集中報(bào)道了“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”三年攻堅(jiān)突破行動(dòng)、山水林田大會(huì)戰(zhàn)等方面的典型經(jīng)驗(yàn)，由于特色鮮明，針對(duì)性強(qiáng)，使得外宣報(bào)道命中率較往年大幅提升，為棗莊高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

2021年，全市上下堅(jiān)定不移地實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市”戰(zhàn)略，以思想破冰引領(lǐng)發(fā)展突圍、靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)擺脫資源依賴，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，積蓄了老工業(yè)基地破繭成蝶的強(qiáng)勁動(dòng)能。棗莊日?qǐng)?bào)社提前策劃、創(chuàng)新形式、全媒體聯(lián)動(dòng)，第一時(shí)間在本報(bào)各移動(dòng)平臺(tái)推出消息、視頻、圖集等各類報(bào)道。其中，《棗莊市“工業(yè)強(qiáng)市產(chǎn)業(yè)興市”三年攻堅(jiān)突破行動(dòng)啟動(dòng)》一稿，以圖表加消息的形式，首次在中央級(jí)媒體上刊發(fā)市委書記陳平在大會(huì)上提出的“六項(xiàng)突破”任務(wù)。短短1個(gè)多月，在新華社客戶端刊登涉及“工業(yè)強(qiáng)市 產(chǎn)業(yè)興市”的稿件4篇，點(diǎn)擊量達(dá)500萬。

利用棗莊日?qǐng)?bào)的內(nèi)容優(yōu)勢，積極向“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)推薦《棗莊市重點(diǎn)項(xiàng)目全生命周期管理服務(wù)動(dòng)員會(huì)議召開》《棗莊市“企呼棗（早）應(yīng)、接訴即辦”平臺(tái)正式上線試運(yùn)行》《山東故事 棗莊市臺(tái)兒莊區(qū)：奮力開啟工業(yè)強(qiáng)市新征程》《山東故事 高新區(qū)：全力構(gòu)筑工業(yè)新高地》等10篇稿件。在人民日?qǐng)?bào)客戶端人民號(hào)先后刊登《棗莊在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中塑造新優(yōu)勢》《棗莊：營造一流法治環(huán)境 助推三年攻堅(jiān)行動(dòng)“加速度”》《深入實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)市 產(chǎn)業(yè)興市”戰(zhàn)略棗莊制定方案進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境》等稿件30余篇，均取得了良好的點(diǎn)擊率。

2021 年，《棗莊市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022 年）》印發(fā)，以美麗鄉(xiāng)村為突破口，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，對(duì)棗莊實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出總體設(shè)計(jì)和階段謀劃，明確到2020年、2022年總的定位、規(guī)模和發(fā)展戰(zhàn)略及方向、目標(biāo)任務(wù)。2021年以來，棗莊日?qǐng)?bào)社圍繞棗莊市推進(jìn)鄉(xiāng)村振興示范鎮(zhèn)、特色鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的階段性進(jìn)展情況，棗莊日?qǐng)?bào)社全媒體記者采編的《棗莊市：綠色主題公園為村民帶來綠色希望》《山東省棗莊市：“股改”賦能奏響鄉(xiāng)村振興曲》《厚植綠色生態(tài)優(yōu)勢 全力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興》等稿件被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)首頁推薦，《棗莊市：亞洲最大單體連棟智能玻璃溫室 助力鄉(xiāng)村振興》點(diǎn)擊量過60萬。對(duì)上對(duì)外大力宣傳報(bào)道棗莊市“雙十鎮(zhèn)”建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐、重大進(jìn)展和典型案例，充分反映全市推動(dòng)“雙十鎮(zhèn)”建設(shè)取得的階段性成就。

以慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年和黨史學(xué)習(xí)教育為契機(jī)，通過報(bào)道積極在紅色教育基地接受紅色教育傳承紅色精神、汲取奮進(jìn)力量的生動(dòng)實(shí)踐外，還策劃舉辦活動(dòng)，推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育取得實(shí)效。2019年，棗莊以豐富的紅色旅游“入選”全國十大紅色旅游目的地。目前，棗莊市有紅色A級(jí)旅游景區(qū)10家，其中入選全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄2家，全國愛國主義教育示范基地2家。紅色文化元素已成為棗莊推進(jìn)紅色旅游項(xiàng)目建設(shè)、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的全新驅(qū)動(dòng)力。2021年6月底，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，棗莊日?qǐng)?bào)社舉辦“踏尋紅色足跡、傳承紅色記憶”主流媒體聚焦棗莊新聞采訪，邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社等30多家主流媒體單位，探訪鐵道游擊隊(duì)等黨性教育基地。活動(dòng)結(jié)束后，全國多家報(bào)紙先后刊發(fā)了介紹棗莊市“運(yùn)河支隊(duì)記憶館”“臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館”等新聞。積極參與中國地市報(bào)研究會(huì)組織的由全國105家地市黨報(bào)及新媒體平臺(tái)參與的“百年奮斗路·百城訪初心”全媒體報(bào)道活動(dòng)，由《棗莊日?qǐng)?bào)》推送的通訊和視頻《鐵道游擊隊(duì)精神永放光彩》在《遵義日?qǐng)?bào)》《井岡山報(bào)》等全國百家地市黨報(bào)，騰訊、搜狐等網(wǎng)站及微信公眾號(hào)、新聞客戶端開設(shè)的“百年奮斗路·百城訪初心”專欄中，以文字、圖片、視頻等多種形式同步刊播、轉(zhuǎn)載，集中展示了鐵道游擊隊(duì)的輝煌歷史。

二、強(qiáng)化融媒意識(shí)，用好上級(jí)媒體平臺(tái)

隨著媒體深度融合發(fā)展，棗莊日?qǐng)?bào)社發(fā)揮地市黨報(bào)優(yōu)勢，遵循主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場原則，形成以棗莊日?qǐng)?bào)客戶端為龍頭，棗莊日?qǐng)?bào)、棗莊晚報(bào)、棗莊快報(bào)微信公眾號(hào)等為基礎(chǔ)的“兩報(bào)一網(wǎng)兩微一端一抖多平臺(tái)”14個(gè)媒體平臺(tái)的全媒體矩陣。全媒體平臺(tái)以“傳播黨的聲音、講好棗莊故事、關(guān)注社情民意”為宗旨，秉承黨報(bào)優(yōu)良傳統(tǒng)，結(jié)合集視、聽、讀三大場景于一體的新媒體傳播特點(diǎn)，合力、活力有機(jī)融合，一體發(fā)展，積極探索互動(dòng)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)和新聞資訊+政務(wù)+服務(wù)的新模式。

全媒體堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先內(nèi)容為王，充分發(fā)揮了媒體融合的成效。至2021年末，新媒體粉絲總量120萬，閱讀總量超過34.5億，閱讀量100萬以上的稿件達(dá)340條，1000萬以上稿件達(dá)44條，單篇最高點(diǎn)贊255.7萬，媒體傳播力影響力居棗莊首位。

作為地市黨報(bào)，提升傳播力是我們不懈的追求。在媒體深度融合發(fā)展的輿論環(huán)境和傳播環(huán)境下，極大豐富了外宣報(bào)道渠道。我們緊緊抓住機(jī)遇，積極和“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)、新華社客戶端聯(lián)系，積極入駐人民日?qǐng)?bào)客戶端人民號(hào)。與上級(jí)媒體主動(dòng)對(duì)接，及時(shí)了解用稿內(nèi)容，與編輯溝通交流選題、素材，及時(shí)調(diào)整修改并高質(zhì)量完成宣傳任務(wù)，從而提高稿件采用率。全媒體記者強(qiáng)化外宣報(bào)道意識(shí)，在完成日常新聞報(bào)道同時(shí)，著重圍繞重點(diǎn)工作、亮點(diǎn)工作進(jìn)行深入采訪，創(chuàng)新表達(dá)形式，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。我們將具有重大意義、重大影響、高質(zhì)量的新聞稿件向“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)、人民號(hào)及新華社客戶端推送，多角度展示棗莊城市形象。

2021年，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)采用棗莊日?qǐng)?bào)社稿件352篇，總點(diǎn)擊量600萬；在新華社發(fā)稿29篇，其中《棗莊：一對(duì)一面對(duì)面 解難題促發(fā)展 金融助力‘工業(yè)強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)興市’》《棗莊：舞起產(chǎn)業(yè)化龍頭》等稿件閱讀量超過50萬，《棗莊市在全省率先出臺(tái)重點(diǎn)鮮明全生命周期管理服務(wù)制度》瀏覽量突破100萬；人民號(hào)發(fā)稿780篇，總瀏覽量1500萬。

在上級(jí)新媒體平臺(tái)大量推送刊發(fā)棗莊日?qǐng)?bào)全媒體記者的稿件，帶動(dòng)了記者們外宣報(bào)道的積極性，很多優(yōu)質(zhì)稿件登上上級(jí)平面媒體，數(shù)量比上年翻了一番。

三、樹立精品意識(shí)，提高新聞品質(zhì)

毋庸置疑，新聞質(zhì)量是外宣報(bào)道工作的關(guān)鍵。要提高命中率，必須進(jìn)一步提高政治站位，牢固樹立精品意識(shí)，多種措施提高新聞宣傳質(zhì)量。

2020年，棗莊日?qǐng)?bào)社重新成立了由報(bào)社主要負(fù)責(zé)人任組長的外宣報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立外宣報(bào)道小組，著力實(shí)施新聞宣傳外宣報(bào)道工作“一把手”工程，極大地推動(dòng)了外宣工作。強(qiáng)化選題策劃，每季度召開專門會(huì)議研究外宣報(bào)道工作，每季度召開一次由分管領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)采編部室負(fù)責(zé)人參加的外宣報(bào)道策劃會(huì)，分析上級(jí)媒體刊發(fā)選用稿件的特點(diǎn)，總結(jié)規(guī)律，研究策劃和確定當(dāng)季重大選題，安排部署外宣報(bào)道重點(diǎn)稿件采訪任務(wù)。

出臺(tái)《對(duì)上報(bào)道宣傳考核制度》，給各采編部室負(fù)責(zé)人交任務(wù)、壓擔(dān)子。每個(gè)采編部室都有外宣報(bào)道任務(wù)，并按照不同的刊發(fā)媒體制定細(xì)化考核獎(jiǎng)勵(lì)措施。

對(duì)一線記者加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，鼓勵(lì)他們發(fā)揮主動(dòng)性，深化認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)做好外宣報(bào)道工作的責(zé)任感和使命感，把黨和政府的聲音傳播好，把人民群眾的心聲反映好；要把握導(dǎo)向，突出重點(diǎn)，不斷增強(qiáng)外宣報(bào)道工作的針對(duì)性和時(shí)效性。鼓勵(lì)一線記者往“上大報(bào)上頭條”的方向努力，樹立實(shí)干實(shí)績、質(zhì)量優(yōu)先的導(dǎo)向，充分發(fā)揮考核“指揮棒”“試金石”作用。為落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”精神和強(qiáng)“四力”的要求，2020年策劃推出大型系列報(bào)道——“走向我們的小康生活”，全部記者成立四個(gè)全媒體采訪分隊(duì)，深入田間地頭、農(nóng)戶家中，反映基層貧困群眾在黨的扶貧政策的指引下，自強(qiáng)自立走向富裕生活的感人事跡。以一張照片、一段視頻、一段文字等為載體，講述生動(dòng)，故事鮮活。對(duì)上級(jí)媒體推送數(shù)篇短視頻、動(dòng)漫、H5等作品，取得較好的宣傳效果。

通過對(duì)外宣報(bào)道稿件的歸納分析，我們發(fā)現(xiàn)被上級(jí)媒體平臺(tái)采用的稿件必須是經(jīng)過深入采訪沾泥土、帶露珠的高質(zhì)量稿件。因此必須對(duì)新聞信息質(zhì)量進(jìn)行提升，針對(duì)新聞宣傳效果進(jìn)行優(yōu)化。堅(jiān)持黨報(bào)姓黨，堅(jiān)持內(nèi)容為王，進(jìn)一步拓展宣傳視角，突出報(bào)道重點(diǎn)，切實(shí)加強(qiáng)新聞媒體與人民群眾的溝通交流，從貼近基層、貼近群眾、貼近生活的角度入手，用生動(dòng)活潑的內(nèi)容、重大題材和鮮活語言提升宣傳報(bào)道的吸引力。在全媒體采編過程中，精品意識(shí)越來越強(qiáng)，融媒體產(chǎn)品質(zhì)量逐步提升。

結(jié)語：

媒體深度融合，拓寬了外宣報(bào)道的渠道。充分利用上級(jí)新媒體平臺(tái)擴(kuò)大地市黨報(bào)的影響力，提高當(dāng)?shù)爻鞘械拿雷u(yù)度。同時(shí)，由于平臺(tái)間交流增多，為地市黨報(bào)與各平臺(tái)的交流互鑒提供了更多可能，對(duì)融媒體質(zhì)量提升起到了促進(jìn)作用。