新時代媒體深度融合的面向與進路

□文│李小標(biāo)

智能時代推進媒體深度融合發(fā)展是一項極端重要、緊迫的任務(wù)。實踐證明，只有善于利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，才能熟練駕馭和引領(lǐng)新媒體健康發(fā)展。就媒體融合發(fā)展這一課題，習(xí)近平總書記曾發(fā)表多次重要論述，并提出“四全媒體”（全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體）的概念。[1]這是習(xí)近平總書記站在時代高度、站在科技前沿高度，對媒體融合發(fā)展方向的精準(zhǔn)定位。[2]

2020年9月《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺，為新時代我國媒體深度融合發(fā)展指明了方向。2020年10月，黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》進一步強調(diào)，要推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體。推動媒體深度融合、建設(shè)全媒體傳播體系，做強新型主流媒體仍任重道遠。具體來說，應(yīng)從以下幾個方面入手，推進媒體融合向縱深發(fā)展。

一、做大做強新型主流媒體

2014年8月，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》審議通過，將媒體融合正式上升為國家頂層設(shè)計。[3]面對新一輪信息革命的沖擊，新型主流媒體建設(shè)在國家政策的指引之下走向深入。

新型主流媒體，就是把握全媒體時代發(fā)展新趨勢，結(jié)合科學(xué)技術(shù)發(fā)展新要求，通過構(gòu)建新的表達渠道，重塑主流媒體與用戶之間的連接，使主流媒體重新成為網(wǎng)絡(luò)社會的中心節(jié)點。新型主流媒體具有導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，必須反映黨和人民的意志、主張和聲音，積極傳播社會主流意識形態(tài)和主流價值觀，成為在人民群眾中具有很強公信力和影響力的媒體。而媒體融合的戰(zhàn)略目標(biāo)就是做強做大主流媒體，并讓主流媒體牢牢占領(lǐng)網(wǎng)上輿論陣地。[4]

1.堅持內(nèi)容為王，唱響時代最強音

近年來，各大主流媒體在推動媒體融合發(fā)展過程中，打造出不少“爆款”，不斷壯大主流媒體的輿論場。在一個個成功案例的背后，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些融媒體產(chǎn)品的“走紅”，是在堅持一體化發(fā)展方向的前提下，始終以內(nèi)容為王，弘揚主旋律，傳播正能量。內(nèi)容建設(shè)是新型主流媒體建設(shè)的根本立足點。[5]尤其是在新媒體環(huán)境下，面對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，中國新型主流媒體要成為面向主流人群， 宣傳、弘揚主流文化、主流價值觀的主陣地。[6]因此，建設(shè)新型主流媒體應(yīng)抓緊做好頂層設(shè)計，堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展，掌握輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，擴大主流價值的影響力版圖。

2.加快技術(shù)賦能，壯大主流陣地

習(xí)近平總書記強調(diào)，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實現(xiàn)突破，探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高輿論引導(dǎo)能力。[7]技術(shù)革新推動媒體發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是人工智能的快速發(fā)展，深刻影響和改變著信息傳播模式，即從傳統(tǒng)的“媒體—個人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八腥恕腥恕钡男旅襟w模式，傳統(tǒng)媒體要緊跟技術(shù)步伐，以技術(shù)賦能加快一體化發(fā)展。特別是要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體聲音插上移動傳播的“翅膀”“飛入尋常百姓家”，讓黨的聲音得到更廣、更深入的傳播。

3.建設(shè)人才隊伍，提升融媒體優(yōu)勢

媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢，因此媒體競爭和發(fā)展的關(guān)鍵因素?zé)o外乎人才競爭而已。習(xí)近平總書記指出，新聞輿論工作者要“努力成為全媒型、專家型人才”。[8]進入全媒體時代，傳播方式日新月異，傳播格局發(fā)生深刻變化，因而做強新型主流媒體對專業(yè)人才的需求和要求空前增大?？梢哉f，媒體融合“融”的是思維，媒體從業(yè)人員只有秉持互聯(lián)網(wǎng)思維，才能適應(yīng)當(dāng)前全媒體發(fā)展要求；媒體融合靠的是人才，只有不斷壯大掌握新媒體技術(shù)的隊伍，才能引領(lǐng)全媒體發(fā)展；媒體融合轉(zhuǎn)的是觀念，只有緊跟融合趨勢，化專業(yè)為全能、化單兵為全員、化被動為主動、全力打造“政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗”的融媒體人才隊伍，才能真正做強新型主流媒體。

二、占領(lǐng)移動傳播制高點

隨著智能手機的廣泛普及，越來越多的人特別是“90后”“00后”等年輕人早已習(xí)慣通過移動終端獲取信息資訊。從以前的“人找信息”到現(xiàn)在的“信息找人”，隨著大量的自媒體涌入到“輿論廣場”，傳統(tǒng)媒體的影響力受到了前所未有的挑戰(zhàn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”已成為信息傳播的顯著態(tài)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)已成為當(dāng)前信息傳播的主要渠道。面對這一形勢的變化，主流媒體應(yīng)化被動為主動，牢牢掌握移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的制高點。

1.掌握基于移動互聯(lián)網(wǎng)的媒體傳播規(guī)律

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的獲取和傳播更為便捷。一方面，普通民眾從被動的信息接受者變?yōu)橹鲃拥膬?nèi)容生產(chǎn)者、傳播者；另一方面，人人傳播、多向傳播的特點，使得輿論場域更加錯綜復(fù)雜。這個過程中，深諳移動傳播規(guī)律的自媒體異軍突起，傳統(tǒng)主流媒體的話語權(quán)和影響力受到一定沖擊。與此同時，部分自媒體為追求“流量”，導(dǎo)致低俗、虛假等新聞的產(chǎn)生。這就要求新型主流媒體從業(yè)者立足自身內(nèi)容優(yōu)勢，加強對移動媒體傳播規(guī)律的學(xué)習(xí)和研究，在眾說紛紜中發(fā)揮強大引導(dǎo)力，在眾聲喧嘩中唱響主旋律，分析用戶心理，從而實現(xiàn)傳播內(nèi)容和傳播形式的創(chuàng)新。

2.打造基于移動互聯(lián)網(wǎng)的主流媒體品牌

為牢牢占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播制高點，主流媒體要順勢而為、識勢而變，發(fā)揮品牌優(yōu)勢。如結(jié)合上下班等碎片化時間和移動傳播場景，基于移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律打造新的內(nèi)容品牌。在傳播形式上，充分利用主流媒體的技術(shù)、人才優(yōu)勢，積極借助短視頻、音頻、H5等多種傳播形態(tài)，構(gòu)建全媒體傳播渠道，打造立體、多元的全媒體傳播體系。值得一提的是，總臺“央視新聞”在這方面做了諸多有益的探索。以短視頻欄目《主播說聯(lián)播》為例，通過結(jié)合新媒體傳播特點和受眾偏好對電視新聞進行重新創(chuàng)作，實現(xiàn)了全媒體平臺的廣泛傳播。央視新聞借助“大國外交之行”，以短視頻形式主動曝光新聞活動的幕后情形，拉近了與年輕人的距離，使公眾對于總臺有了更加全面的認識。創(chuàng)新話語體系、滿足公眾期待，逐漸成為央視新聞堅持移動策略優(yōu)先的轉(zhuǎn)型特色。媒體融合時代，主流媒體要順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特點，打造基于移動互聯(lián)網(wǎng)的主流媒體品牌，把握輿論場域的主動權(quán)。

三、增進智媒技術(shù)運用

人工智能作為時下最熱的詞匯，頻繁地出現(xiàn)在我們的生產(chǎn)、生活領(lǐng)域。以人工智能技術(shù)為核心驅(qū)動力的新一輪產(chǎn)業(yè)革命，將人類社會推向了前所未有的歷史拐點。在一些學(xué)者看來，“從信息全球化的發(fā)展趨勢來看，技術(shù)已不再只是隱藏在政治經(jīng)濟文化背后的內(nèi)驅(qū)力，而成為不可忽視的影響傳媒格局形成與走向的主導(dǎo)力?！盵9]

1.讓智媒技術(shù)賦能傳播效率

人工智能是基于大數(shù)據(jù)、算法和云計算三項技術(shù)基礎(chǔ)，開發(fā)用于模擬、延伸和拓展人的智能的理論和方法的新技術(shù)，是制造智能機器、可學(xué)習(xí)計算程序和需要人類智慧解決問題的科學(xué)和工程。[10]未來，人工智能將實現(xiàn)提效降本、延續(xù)人類智慧的核心價值。

隨著技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，人工智能正在推進智能媒體時代的到來，其重要作用也日益凸顯，越來越多的媒體從業(yè)者希望通過人工智能技術(shù)來提高輿論引導(dǎo)能力。在信息井噴的今天，如何有效處理層出不窮的龐大信息是媒體行業(yè)需要解決的難題。而人工智能讓媒體在數(shù)據(jù)處理方面變得更高效，對于提升輿論傳播力有巨大的推動作用。

2.用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”

習(xí)近平總書記指出，要“探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力”。[11]隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)早已走進千家萬戶，人們越來越多地在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點，致使當(dāng)下的輿論環(huán)境變化莫測。但越是紛繁復(fù)雜、多元多樣，越是需要時代強音。當(dāng)前新媒體發(fā)展過程中面臨的一項緊迫課題就是如何運用人工智能全面提高輿論引導(dǎo)能力。在實際工作中，人工智能已經(jīng)影響到新聞傳播的多個環(huán)節(jié)，是新媒體向縱深發(fā)展的重要技術(shù)驅(qū)動力。人工智能技術(shù)的引入，可以幫助新媒體提高報道效率和內(nèi)容質(zhì)量，彰顯了新媒體的超高速度與科技魅力。此外，人工智能技術(shù)在數(shù)據(jù)挖掘方面也有優(yōu)勢，可以助力新媒體更快捷、更廣泛、更全面地獲取信息，從而更高效地搜集新聞線索，為搶奪輿論高地掌握主動權(quán)。

因此，在新媒體時代，新媒體從業(yè)者要主動擁抱人工智能，善用多終端、立足多平臺，開發(fā)基于受眾偏好的主流媒體算法。借助主流媒體的算法邏輯，將主流媒體的權(quán)威信息和海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送至以用戶為中心的新型主流媒體平臺，塑造具有正向價值觀的使用體驗，增強主流媒體的核心競爭力。

四、推進新型主流媒體系統(tǒng)建設(shè)

統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，加快構(gòu)建全媒體傳播體系，是新時代新型主流媒體建設(shè)的大勢所趨。建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，是我們黨適應(yīng)信息化社會和全媒體時代發(fā)展大勢提出的一項重要任務(wù)。

1.統(tǒng)籌協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系

做好媒體深度融合文章，加快推動新型媒體系統(tǒng)建設(shè)，首先要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系。對此，習(xí)近平總書記強調(diào)，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！盵12]推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，形成一體化發(fā)展，應(yīng)堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面打破局限，凝聚共識。

業(yè)界要緊跟時代步伐，利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，打造新型媒體集群，構(gòu)建立體化現(xiàn)代傳播體系；各級黨委和政府要堅持黨管媒體原則，一手抓融合，一手抓管理，從政策、資金、人才等方面加大支持力度，改革創(chuàng)新管理機制，確保媒體融合沿著正確方向推進。

2.以融媒體理念構(gòu)建全新媒體運營模式

面對媒體融合機遇和挑戰(zhàn)并存的現(xiàn)狀，各地紛紛設(shè)立一站式媒體服務(wù)平臺，開啟“融媒體中心”的探索與嘗試，以“融媒體”理念構(gòu)建全新媒體運營模式。上海廣播電視臺融媒體中心啟動“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略，在媒體轉(zhuǎn)型的探索和運營上取得了實質(zhì)性進展。利用其龐大的傳統(tǒng)媒體資源，沿用之前“看看新聞網(wǎng)”的官方品牌，整合資源進行改版升級，推出“看看新聞knews”新聞客戶端，著力打造一個傳統(tǒng)媒體同新媒體良性互動的平臺，培養(yǎng)了一支集現(xiàn)代傳播技能于一體的融媒體隊伍。

全媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體唯有深度融合才能實現(xiàn)共贏，而創(chuàng)新策略的有效實施是走出這條新路的關(guān)鍵所在。黨報黨刊等同樣要樹立融合理念、豐富傳播手段，通過創(chuàng)建和運營網(wǎng)站、微信、電子閱報欄、手機客戶端等新媒體視聽載體，拓展信息全覆蓋、服務(wù)全方位的輿論場域，讓黨的聲音融入各個傳播渠道。正像習(xí)近平總書記所要求的：發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的影響力、公信力優(yōu)勢，新興媒體的傳播力、競爭力優(yōu)勢，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。在凝聚全民理想信念、價值理念、道德觀念共識基礎(chǔ)之上，實現(xiàn)全媒體傳播格局。

五、加強網(wǎng)絡(luò)空間治理

如今報網(wǎng)互動、臺網(wǎng)互動、手機報、電子報等新事物不斷涌現(xiàn)，社會輿論呈現(xiàn)著多元化的發(fā)展趨勢。技術(shù)賦權(quán)新興媒體無疑是一柄“雙刃劍”，一方面促進了媒體傳播領(lǐng)域的擴展，另一方面推動了社會輿論的多元化。習(xí)近平總書記指出：“無論什么形式的媒體，無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，無論大屏還是小屏，都沒有法外之地、輿論飛地?！盵13]因此，依法加強對新興媒體和網(wǎng)絡(luò)空間治理，提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力刻不容緩。

1.提升網(wǎng)絡(luò)空間源頭治理

習(xí)近平總書記強調(diào)：“對傳統(tǒng)媒體和新興媒體實行一個標(biāo)準(zhǔn)、一體管理?！盵14]在人人都可以是信息發(fā)布者的全媒體時代，信息傳播的準(zhǔn)入門檻相比傳統(tǒng)媒體大大降低，導(dǎo)致了質(zhì)量不佳、甚至打擦邊球的不良信息充斥網(wǎng)絡(luò)空間。解決這一問題，要從根本著手，建立健全新興媒體主體準(zhǔn)入機制，加強對新興媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)培訓(xùn)，切實提高新興媒體從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，從源頭上加強治理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。

2.增強主流意識形態(tài)引領(lǐng)力

意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。尤其在網(wǎng)絡(luò)時代，意識形態(tài)工作愈發(fā)復(fù)雜，要使互聯(lián)網(wǎng)這個最大的變量成為偉大事業(yè)發(fā)展的最強增量，就要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引；堅持政治家辦報辦刊辦網(wǎng)原則，牢牢掌握意識形態(tài)工作的主導(dǎo)權(quán)；堅持正確政治導(dǎo)向，守護意識形態(tài)陣地。主流媒體主力軍要積極挺進主戰(zhàn)場，充分發(fā)揮正面輿論引導(dǎo)作用，在網(wǎng)絡(luò)空間奏響主旋律。在具體的傳媒實踐方面，包括科學(xué)設(shè)置媒體議題，合理構(gòu)建話語框架，主動引領(lǐng)話語導(dǎo)向，豐富話語載體，拓寬話語渠道，改進話語方式和話語風(fēng)格，提升主流意識形態(tài)話語的針對性、親和力和有效性。[15]

3.加強網(wǎng)絡(luò)空間道德建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)空間的影響會波及到現(xiàn)實生活中，給公民的個人權(quán)益和社會穩(wěn)定帶來挑戰(zhàn)?！缎聲r代公民道德建設(shè)實施綱要》明確提出要抓好網(wǎng)絡(luò)空間道德建設(shè)，發(fā)揮制度保障作用，“要堅持發(fā)揮社會主義法治的促進和保障作用，以法治承載道德理念、鮮明道德導(dǎo)向、弘揚美德義行”。一方面，要塑造正確價值導(dǎo)向，加強主流媒體對網(wǎng)絡(luò)主體的思想引領(lǐng)，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)；另一方面，要加強網(wǎng)絡(luò)空間綜合治理，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民遵德守法、文明互動、理性表達，自覺維護良好網(wǎng)絡(luò)秩序。

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)不僅極大改變了人類生產(chǎn)生活方式，也顛覆了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)和傳播模式。主流媒體唯有主動作為、銳意進取、敢于創(chuàng)新，著力培養(yǎng)政治忠誠的媒體人，遵循新媒體傳播規(guī)律，牢牢掌握意識形態(tài)話語權(quán)，才能在推動媒體深度融合中贏得主動。

注釋：

前茬施加沼肥一定程度改善后茬玉米生物學(xué)性狀。本試驗中80%沼肥處理過的小區(qū)其后茬玉米果穗長勢明顯優(yōu)于其他處理，前茬施加沼肥處理的小區(qū)其后茬玉米的單穗子粒數(shù)和植株抗倒伏能力整體高于不施肥和化肥處理。前茬的不同處理導(dǎo)致后茬各小區(qū)之間玉米經(jīng)濟產(chǎn)量存在差異，其中除50%沼肥與20%沼肥處理玉米經(jīng)濟產(chǎn)量差異不明顯外，存在前茬處理中沼肥所占比例越高后茬玉米經(jīng)濟產(chǎn)量越高的現(xiàn)象。

[1][7][11[12][13][14]習(xí)近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京：中央文獻出版社，2020

[2]殷陸君.如何理解“四全媒體”的內(nèi)涵和意義？[N].學(xué)習(xí)時報，2019-04-08

[3]國家新聞出版廣電總局.國家新聞出版廣電總局、財政部關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見[EB/OL].http://www.nppa.gov.cn/nppa/contents/312/23651.shtml

[4]鄭保衛(wèi)，王仕勇.推動媒體融合發(fā)展須把握意識形態(tài)正確導(dǎo)向——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的重要講話[J].新聞大學(xué)，2019(10)

[5]黃楚新，刁金星.全媒體時代新型主流媒體建設(shè)的頂層設(shè)計與路徑選擇[J].中國出版，2019(15)

[6]李良榮，袁鳴徽.鍛造中國新型主流媒體[J].新聞大學(xué)，2018(5)

[8]新華社.習(xí)近平:堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[EB/OL].http://www.xinhuanet.com//politics/2016-02/19/c_1118102868.htm

[9]甄巍然，白貴，彭煥萍.技術(shù)仿真思維跨域倫理嵌入——新聞業(yè)裂變背景下傳媒人才培養(yǎng)的三維方向[J].新聞記者，2017(3)

[10]張洪忠，等.從傳播方式到形態(tài)：人工智能對傳播渠道內(nèi)涵的改變[J].中國記者，2018(3)

[15]何小勇.媒體融合背景下主流意識形態(tài)話語權(quán)的提升[J].東岳論叢，2018(8)