區(qū)塊鏈技術(shù)賦能圖書(shū)出版業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景研究*

□文│姚 順 張 彬

自2018年以來(lái)，業(yè)界對(duì)區(qū)塊鏈的認(rèn)識(shí)和了解逐漸深入。2019年10月中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)的議題進(jìn)行了集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記在學(xué)習(xí)會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新應(yīng)用的突破口。中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展迎來(lái)巨大生機(jī)。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)為出版業(yè)帶來(lái)機(jī)遇

“區(qū)塊鏈技術(shù)”一般指融合了分布式賬本、非對(duì)稱加密、共識(shí)機(jī)制、智能合約等技術(shù)的解決方案。區(qū)塊鏈技術(shù)本質(zhì)上是一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，具有去中心化、公開(kāi)透明、不可篡改、可溯源、穩(wěn)定安全、匿名性等特性。區(qū)塊鏈技術(shù)根據(jù)使用權(quán)限分為公有鏈、私有鏈、聯(lián)盟鏈。區(qū)塊鏈技術(shù)在催生信息技術(shù)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，區(qū)塊鏈思維模式也會(huì)帶來(lái)社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系的大變革。區(qū)塊鏈技術(shù)作為一項(xiàng)未來(lái)信息管理的主流技術(shù)勢(shì)必給出版業(yè)帶來(lái)巨大數(shù)字紅利，出版從業(yè)者應(yīng)積極擁抱這一新興技術(shù)，利用其優(yōu)勢(shì)提升出版業(yè)務(wù)水平和精細(xì)化管理能力。筆者經(jīng)過(guò)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)及其應(yīng)用原理進(jìn)行深入研究，結(jié)合多年從事出版工作的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)在未來(lái)出版業(yè)中的應(yīng)用和意義進(jìn)行討論。

1.保證圖書(shū)著作權(quán)等信息透明，不可篡改且安全可信

如今，圖書(shū)出版業(yè)存在圖書(shū)著作權(quán)等有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難的問(wèn)題。在區(qū)塊鏈技術(shù)的共識(shí)機(jī)制下，圖書(shū)版權(quán)等信息被存放于包括作者方、出版方、版權(quán)機(jī)關(guān)等若干信息節(jié)點(diǎn)上，區(qū)塊鏈可為每個(gè)出版作品打上時(shí)間戳，將作者信息、創(chuàng)作時(shí)間、內(nèi)容信息等快速生成并記錄其中，出版作品信息修改必須獲得幾方共同許可后方可執(zhí)行，其中任何一方無(wú)法單獨(dú)進(jìn)行信息篡改，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，同時(shí)，也有利于提升著作權(quán)人對(duì)出版方的信任并降低維權(quán)成本。區(qū)塊鏈的匿名性特點(diǎn)還有助于消除著作權(quán)登記中的匿名或筆名作者的顧慮，使作品在發(fā)行、獲取收益的同時(shí)，仍然可以保證其隱私信息或商業(yè)秘密不被泄露。[1]

2.保證圖書(shū)在實(shí)際銷售中具有可追溯性，方便查找銷售路徑

圖書(shū)銷售是圖書(shū)出版工作的重要環(huán)節(jié)。目前圖書(shū)市場(chǎng)盜版、無(wú)序退貨、串貨等一直是圖書(shū)發(fā)行工作中無(wú)法解決的難題，而利用區(qū)塊鏈技術(shù)的可追溯性可以很好地應(yīng)對(duì)此問(wèn)題。圖書(shū)銷售的鏈條包括印刷廠、出版方、書(shū)店、讀者等多個(gè)環(huán)節(jié)，區(qū)塊鏈技術(shù)可將產(chǎn)銷鏈條上的所有環(huán)節(jié)設(shè)置為進(jìn)入節(jié)點(diǎn)，對(duì)從生產(chǎn)到流通渠道中的信息實(shí)時(shí)備案，使圖書(shū)從出版方到讀者方有徑可循，形成完整的區(qū)塊鏈下的圖書(shū)產(chǎn)銷鏈條。筆者認(rèn)為未來(lái)將圖書(shū)后的二維碼書(shū)號(hào)條碼升級(jí)為區(qū)塊鏈書(shū)號(hào)條碼不失為區(qū)塊鏈應(yīng)用的最佳入口方式。

3.挖掘讀者數(shù)據(jù)，建立讀者大數(shù)據(jù)庫(kù)，提高讀者黏性

讀者信息對(duì)于出版方來(lái)說(shuō)意義重大，但目前出版方只能掌握?qǐng)D書(shū)的印刷、發(fā)行和實(shí)際銷售等簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)信息，不了解每一本圖書(shū)具體銷售給哪位讀者，也無(wú)法精準(zhǔn)了解讀者的反饋意見(jiàn)和讀者未來(lái)的閱讀需求等信息。筆者認(rèn)為，可以使用區(qū)塊鏈的共識(shí)機(jī)制和智能合約在銷售方和讀者方環(huán)節(jié)完成讀者信息的數(shù)據(jù)挖掘。在區(qū)塊鏈中出版方與銷售方或讀者方簽署合約，比如采取一些優(yōu)惠、積分、贈(zèng)書(shū)等獎(jiǎng)勵(lì)措施來(lái)吸引讀者配合完成?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)挖掘讀者數(shù)據(jù)的同時(shí)還提高了讀者黏性，增加了互動(dòng)性，使讀者由先前數(shù)據(jù)信息的參與者轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)信息的創(chuàng)造者，在提供數(shù)據(jù)信息的同時(shí)也能夠成為圖書(shū)出版的參與者。[2]

4.精準(zhǔn)獲取作者寫(xiě)作能力信息，提高作者資源集聚力

出版機(jī)構(gòu)擁有豐富的作者資源。在對(duì)接眾多作者初期，編輯比較了解作者情況。隨著時(shí)間推移，編輯隊(duì)伍不斷更替，作者情況在工作交接中容易產(chǎn)生斷檔。因此，針對(duì)新的選題，在如何匹配最合適作者的工作中會(huì)遇到一些困難。應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)有利于解決這樣的問(wèn)題。比如可以在作者與出版機(jī)構(gòu)初次合作時(shí)，由編輯依據(jù)作者簡(jiǎn)歷、寫(xiě)作能力等信息完成作者數(shù)據(jù)信息的初始化，為每個(gè)作者建立能力模型，隨后可以通過(guò)編輯或作者自身，乃至采用大數(shù)據(jù)技術(shù)繼續(xù)加載作者信息進(jìn)一步完善模型，實(shí)現(xiàn)對(duì)作者的全程跟蹤。如果作者圓滿完成相應(yīng)選題的書(shū)稿撰寫(xiě)，作者能力模型對(duì)應(yīng)的能力積分將會(huì)得到提升，模型得以完善，從而豐富了出版機(jī)構(gòu)的作者信息資源。

5.實(shí)現(xiàn)出版方內(nèi)部管理模式創(chuàng)新以提升管理與產(chǎn)出效率

出版機(jī)構(gòu)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)中的智能合約功能可達(dá)到提升其內(nèi)部管理工作質(zhì)量的目的。簡(jiǎn)單地說(shuō)，智能合約就是傳統(tǒng)合約的數(shù)字化版本，可以把出版機(jī)構(gòu)的任務(wù)以智能合約的方式記錄在一個(gè)區(qū)塊中，隨后任務(wù)自動(dòng)執(zhí)行。比如，可以將出版機(jī)構(gòu)與員工簽訂的對(duì)于某項(xiàng)出版任務(wù)的合約轉(zhuǎn)換為智能合約記錄在區(qū)塊鏈中，圖書(shū)項(xiàng)目的選題策劃、文案編輯、營(yíng)銷活動(dòng)和發(fā)行銷售等可按照合同約定逐步推進(jìn)。區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約具有數(shù)據(jù)透明、不可篡改和永久運(yùn)行的特點(diǎn)，可以幫助出版機(jī)構(gòu)與員工形成一個(gè)剛性合約，只要員工領(lǐng)取了某項(xiàng)任務(wù)，所有資源自動(dòng)配套，員工不需要再經(jīng)過(guò)事項(xiàng)申請(qǐng)等多項(xiàng)審批流程，不需要再等待企業(yè)的考核業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)，任務(wù)完成后獎(jiǎng)金自動(dòng)到賬，讓流程透明清晰，責(zé)任明確到位，這樣就提高了出版機(jī)構(gòu)的管理效率和生產(chǎn)效率，一線員工的工作積極性也因此得到提升。這種模式可進(jìn)一步應(yīng)用于出版機(jī)構(gòu)的其他業(yè)務(wù)管理工作，如稿酬管理、招標(biāo)管理、編校管理等，讓參與方在鏈上完成合約簽訂，后續(xù)工作均按照協(xié)議自動(dòng)完成。[3]

二、區(qū)塊鏈技術(shù)行業(yè)落地的挑戰(zhàn)

區(qū)塊鏈技術(shù)可以給圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很多利好，在行業(yè)落地應(yīng)用中可能會(huì)出現(xiàn)如下一些問(wèn)題和難點(diǎn)。

1.出版業(yè)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的認(rèn)可度較低

目前圖書(shū)出版從業(yè)者對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的認(rèn)識(shí)僅僅停留在概念層面，對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)沒(méi)有深入了解，尤其是區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、不可篡改、可溯源等優(yōu)勢(shì)未能得到認(rèn)可。而業(yè)內(nèi)從業(yè)者的思維模式主要專注于圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方面，致使區(qū)塊鏈技術(shù)在出版業(yè)中如何應(yīng)用結(jié)合、如何提升效益等認(rèn)可度較低。

2.區(qū)塊鏈技術(shù)在出版業(yè)內(nèi)應(yīng)用的投入產(chǎn)出效益未知

一個(gè)新興技術(shù)在一個(gè)行業(yè)中的真正落地與應(yīng)用需要大量的研發(fā)資金投入，對(duì)于像圖書(shū)出版業(yè)這樣一個(gè)資金并不雄厚的行業(yè)來(lái)說(shuō)，所面臨的困難可想而知。同時(shí)，不僅資金實(shí)力很難跟上，技術(shù)實(shí)力與技術(shù)人才儲(chǔ)備也是圖書(shū)出版業(yè)的短板，這是區(qū)塊鏈技術(shù)在圖書(shū)出版業(yè)應(yīng)用的痛點(diǎn)。再者，區(qū)塊鏈技術(shù)與圖書(shū)出版業(yè)的銜接還不暢通，應(yīng)用模式尚不明確，缺少能體現(xiàn)效益提升的應(yīng)用范本。

3.區(qū)塊鏈技術(shù)狀態(tài)、相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)意見(jiàn)不夠完善

目前，區(qū)塊鏈技術(shù)研發(fā)還處于初級(jí)階段，技術(shù)自身也存在很多不足，如存儲(chǔ)空間小、高耗能、低速率、存在安全性風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。比如安全性風(fēng)險(xiǎn)存在算法安全威脅、協(xié)議安全威脅、智能合約安全威脅、用戶使用安全威脅和網(wǎng)絡(luò)安全威脅等，針對(duì)這些安全性風(fēng)險(xiǎn)的解決方案還在探索中。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，區(qū)塊鏈技術(shù)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及法律法規(guī)不完善。同樣，在圖書(shū)出版業(yè)應(yīng)用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范沒(méi)有現(xiàn)實(shí)案例和數(shù)據(jù)分析可供支撐也是我們面臨的困難。

4.區(qū)塊鏈出版平臺(tái)的鏈型與分布節(jié)點(diǎn)的選擇問(wèn)題有待解決

圖書(shū)出版業(yè)是以國(guó)有企業(yè)為主的行業(yè)，同時(shí)也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分的行業(yè)，在兼顧國(guó)家利益、作者利益、讀者利益的同時(shí)，也要考慮出版機(jī)構(gòu)的持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。既要保證區(qū)塊鏈公開(kāi)透明性，又要保證出版機(jī)構(gòu)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)信息相對(duì)安全性，這成為區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用難點(diǎn)。圖書(shū)出版業(yè)的信息上鏈后將存放在多個(gè)節(jié)點(diǎn)，由于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化和透明化特性，那么信息數(shù)據(jù)的分散存放可能造成信息泄露，如何選擇鏈型與節(jié)點(diǎn)至關(guān)重要。

5.區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化特征導(dǎo)致的行業(yè)誤解有待消除

圖書(shū)出版業(yè)是給老百姓提供精神食糧的行業(yè)，圖書(shū)內(nèi)容關(guān)乎社會(huì)發(fā)展的方方面面，保證圖書(shū)內(nèi)容的高質(zhì)量是出版從業(yè)者的職責(zé)所在。盡管外部技術(shù)變革能給行業(yè)帶來(lái)更多利好，但絕不能以技術(shù)的優(yōu)勢(shì)代替對(duì)出版內(nèi)容的審核，這是在新技術(shù)應(yīng)用中不能忽略的根本。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用同樣如此。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特征尤應(yīng)引起特別關(guān)注。此特征容易引起人們對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)與出版業(yè)工作特征沖突的誤解。筆者認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)下圖書(shū)出版業(yè)的去中心化，是銷售信息的去中心化、內(nèi)容版權(quán)認(rèn)證的去中心化，而不是出版行業(yè)體制和出版內(nèi)容審核機(jī)制的去中心化。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用并不能代替出版業(yè)意識(shí)形態(tài)的把控。

三、出版業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的對(duì)策

面對(duì)新挑戰(zhàn)采取哪些應(yīng)對(duì)措施，也是圖書(shū)出版從業(yè)者應(yīng)該深思的。為此，筆者提出了相應(yīng)對(duì)策，以期為區(qū)塊鏈技術(shù)在圖書(shū)出版業(yè)的研究應(yīng)用提供參考。

1.增強(qiáng)出版業(yè)對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的認(rèn)可度

出版機(jī)構(gòu)的信息化部門對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行優(yōu)先調(diào)研學(xué)習(xí)，隨之加大對(duì)出版機(jī)構(gòu)其他人員的宣傳力度，比如對(duì)出版機(jī)構(gòu)的管理者、編輯人員、發(fā)行人員進(jìn)行技術(shù)的普及和培訓(xùn)，形成區(qū)塊鏈思維，讓出版從業(yè)人員了解到區(qū)塊鏈技術(shù)所能帶來(lái)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。前期可通過(guò)建立鏈上社群即出版方、印刷方、銷售方、讀者方的共識(shí)，讓各方參與者經(jīng)過(guò)多次討論確信區(qū)塊鏈技術(shù)能帶來(lái)真正效益，形成區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用共識(shí)。由于區(qū)塊鏈技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用還有助于行業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)及保證國(guó)家納稅安全，建議國(guó)家從財(cái)務(wù)稅收層面加強(qiáng)對(duì)此技術(shù)的認(rèn)可度，鼓勵(lì)區(qū)塊鏈技術(shù)在行業(yè)的實(shí)際落地。

2.主管部門出臺(tái)行業(yè)相應(yīng)政策、指導(dǎo)意見(jiàn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

行業(yè)主管部門出臺(tái)激勵(lì)政策鼓勵(lì)出版機(jī)構(gòu)與軟件信息技術(shù)機(jī)構(gòu)的合作，建議設(shè)置區(qū)塊鏈技術(shù)在圖書(shū)出版業(yè)的融合與升級(jí)專項(xiàng)基金，使區(qū)塊鏈技術(shù)在業(yè)內(nèi)落地成為現(xiàn)實(shí)。行業(yè)主管部門逐步出臺(tái)圖書(shū)出版業(yè)使用區(qū)塊鏈技術(shù)指導(dǎo)意見(jiàn)，類似《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》針對(duì)數(shù)字版權(quán)中鼓勵(lì)使用區(qū)塊鏈技術(shù)的意見(jiàn)。隨著2020年12月中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)“中國(guó)版權(quán)鏈”應(yīng)用的落地，可以逐步提出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

3.自主落地與合作并舉帶動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)在行業(yè)發(fā)展

實(shí)力較強(qiáng)的出版機(jī)構(gòu)可在現(xiàn)有條件下提早自主研發(fā)，比如成立區(qū)塊鏈技術(shù)轉(zhuǎn)型融合小組。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的深入發(fā)展，相關(guān)區(qū)塊鏈產(chǎn)品逐步進(jìn)入商用，出版機(jī)構(gòu)也可以通過(guò)購(gòu)買成型的區(qū)塊鏈應(yīng)用系統(tǒng)來(lái)解決研發(fā)資金短缺的難題。在研發(fā)與應(yīng)用的同時(shí)，建議出版機(jī)構(gòu)加大對(duì)區(qū)塊鏈專業(yè)人才引進(jìn)，尤其著重為具有圖書(shū)出版業(yè)與區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合的復(fù)合型人才提供平臺(tái)，以此讓出版機(jī)構(gòu)緊密跟隨區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展的步伐。

4.出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)成為區(qū)塊鏈相關(guān)環(huán)節(jié)的主力軍

構(gòu)建國(guó)有性質(zhì)的圖書(shū)出版公有鏈與聯(lián)盟鏈相結(jié)合的結(jié)構(gòu)。出版機(jī)構(gòu)與上下游的作者方、銷售方、印刷方、讀者方分別組建聯(lián)盟鏈，聯(lián)盟鏈同時(shí)并入圖書(shū)出版公有鏈，此時(shí)國(guó)有出版機(jī)構(gòu)成為鏈中的主力節(jié)點(diǎn)。同時(shí)，分布節(jié)點(diǎn)中一定要有行業(yè)主管單位，如國(guó)家新聞出版署等主管單位，形成真正的公信力。為了避免出版機(jī)構(gòu)信息的泄露，可采用加密的方式去訪問(wèn)引入的節(jié)點(diǎn)用非對(duì)稱加密配對(duì)的公鑰、私鑰對(duì)所授權(quán)信息進(jìn)行信息的具體查詢，比如印刷方僅可查詢印刷數(shù)量的條目，銷售方僅可查詢銷售數(shù)量的條目等。如若哪方對(duì)于信息有所質(zhì)疑可申請(qǐng)國(guó)家節(jié)點(diǎn)進(jìn)行公正查詢，這里的國(guó)家節(jié)點(diǎn)指主管單位節(jié)點(diǎn)和國(guó)有出版機(jī)構(gòu)節(jié)點(diǎn)。

5.保證出版機(jī)構(gòu)內(nèi)容審核的中心地位

行業(yè)主管部門對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)落地使用的相關(guān)概念特征進(jìn)行指導(dǎo)性描述，明確行業(yè)監(jiān)管中區(qū)塊鏈技術(shù)所能涉及產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的領(lǐng)域，明確其不涉及出版制度和出版內(nèi)容審核的規(guī)定，保證出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)容審核中心地位。筆者認(rèn)為，在未來(lái)區(qū)塊鏈技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用后，我們的出版制度還需要更加強(qiáng)化，還應(yīng)加強(qiáng)出版機(jī)構(gòu)內(nèi)容審核的中心地位。國(guó)家提早設(shè)計(jì)未來(lái)圖書(shū)出版業(yè)的區(qū)塊鏈架構(gòu)，比如構(gòu)造以國(guó)家機(jī)關(guān)為主管，出版機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)，作者方、渠道方和印刷方為輔助，讀者方積極參與，并符合我國(guó)出版制度的區(qū)塊鏈架構(gòu)。

四、結(jié)語(yǔ)

從區(qū)塊鏈技術(shù)在圖書(shū)出版業(yè)應(yīng)用中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)可以看出，區(qū)塊鏈技術(shù)雖然很受追捧，但實(shí)際上還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟運(yùn)用的地步。在非學(xué)術(shù)界，對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用還處于囫圇吞棗階段。目前我國(guó)從國(guó)家層面對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)給予高度評(píng)價(jià)，對(duì)其發(fā)展抱有極大期望，同時(shí)各行各業(yè)也在積極尋找此技術(shù)之用武之地，圖書(shū)出版業(yè)也是如此。然而，任何一項(xiàng)新技術(shù)的應(yīng)用都有其適應(yīng)過(guò)程，平臺(tái)體系的設(shè)計(jì)應(yīng)著重服務(wù)于社會(huì)，提高人民的幸福指數(shù)，同時(shí)提升企業(yè)自身價(jià)值。既要看到區(qū)塊鏈技術(shù)賦能圖書(shū)出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)，也要了解應(yīng)用中的挑戰(zhàn)，及時(shí)采取對(duì)策，以利于更好地發(fā)揮區(qū)塊鏈技術(shù)的“見(jiàn)證”特征助陣圖書(shū)出版業(yè)繁榮發(fā)展。[4]