媒體融合背景下創(chuàng)新驅(qū)動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究*

□文│華宇虹 曹宇杭

我國宏觀經(jīng)濟已從高速增長階段進入高質(zhì)量發(fā)展階段，與此同時我國出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢的轉(zhuǎn)變也隱現(xiàn)端倪。當前及未來很長一段時期內(nèi)，如何按照高質(zhì)量發(fā)展的要求推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在持續(xù)保持紙介質(zhì)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新產(chǎn)品形式、擴大有效供給，更好地滿足廣大人民群眾的精神文化需求，服務(wù)于經(jīng)濟發(fā)展，是出版業(yè)亟待解決的問題。

一、創(chuàng)新驅(qū)動與出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

起源于經(jīng)濟增長理論的高質(zhì)量發(fā)展具有豐富的理論內(nèi)涵。金碚認為高質(zhì)量發(fā)展是能夠更好滿足人民不斷增長的真實需要的經(jīng)濟發(fā)展方式、結(jié)構(gòu)和動力狀態(tài)。[1]黃速建認為“高質(zhì)量發(fā)展”雖然是以宏觀層面的經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展為緣起而提出，但它必然也涵蓋中觀層面的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和微觀層面的企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，形成貫穿微觀、中觀和宏觀的高質(zhì)量發(fā)展完整體系。[2]

隨著我國宏觀經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展階段，出版業(yè)的發(fā)展質(zhì)量也成為業(yè)界學界關(guān)注的重要問題。通過梳理國內(nèi)外研究成果，筆者認為：創(chuàng)新、開放、共享是我國出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中必須堅持的發(fā)展理念。在微觀的企業(yè)層面，高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)以創(chuàng)新為發(fā)展動力，轉(zhuǎn)型升級，不斷提升出版產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量與供給水平；在中觀的產(chǎn)業(yè)層面，高質(zhì)量發(fā)展表現(xiàn)為出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級，空間布局更加合理，是能更好滿足廣大民眾不斷增長的對于出版產(chǎn)品與服務(wù)的真實需要的發(fā)展方式、結(jié)構(gòu)和動力狀態(tài)。[3]

現(xiàn)代創(chuàng)新理論的提出者熊彼特認為所謂創(chuàng)新就是要“建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)”，他通過構(gòu)建全新的經(jīng)濟增長模型，將技術(shù)進步進一步內(nèi)生化，指出內(nèi)生的研發(fā)和創(chuàng)新是推動技術(shù)進步和經(jīng)濟增長的重要源泉。[4]制度經(jīng)濟學家諾思認為，對經(jīng)濟增長而言，起決定作用的是制度創(chuàng)新，有效率的經(jīng)濟組織是經(jīng)濟增長的關(guān)鍵，而有效率的組織需要在制度上作出安排和確立所有權(quán)。[5]關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的關(guān)系，佩雷斯認為兩者的相互匹配是實現(xiàn)經(jīng)濟增長的關(guān)鍵。納爾遜則提出技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新之間存在匹配-失配-再匹配這樣的演化過程。[6]

當前，我國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)從追求規(guī)模擴張轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕揽靠萍歼M步促進產(chǎn)品質(zhì)量、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，同樣取決于創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的貫徹落實。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，內(nèi)容創(chuàng)新是出版業(yè)的靈魂和根本，技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)容創(chuàng)意提供了平臺，有效的制度安排，對內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新發(fā)揮著約束、激勵和導(dǎo)向作用，保證了內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的方向和效率。出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有賴內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的協(xié)同驅(qū)動加以實現(xiàn)。

二、創(chuàng)新驅(qū)動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機理及實踐

1.內(nèi)容創(chuàng)新的核心驅(qū)動作用

作為內(nèi)容的構(gòu)建者和推廣者，加強內(nèi)容建設(shè)，努力為人民群眾提供更加豐富、更加優(yōu)質(zhì)的出版產(chǎn)品和服務(wù)是出版業(yè)肩負的歷史使命，也是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最根本要求。信息技術(shù)進步極大地豐富了內(nèi)容的傳播媒介和傳播方式，但是，高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)出是出版業(yè)安身立命的根本，內(nèi)容創(chuàng)新是實現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動力，是滿足廣大民眾日益多元化的內(nèi)容獲取需求的根本保障。內(nèi)容創(chuàng)新促進出版產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成和延展，決定著出版產(chǎn)業(yè)價值鏈的增值能力和水平。

眾多優(yōu)秀出版企業(yè)把深耕內(nèi)容作為其發(fā)展的根本出發(fā)點和立足點，憑借多年塑造的品牌優(yōu)勢、強大的內(nèi)容產(chǎn)品策劃能力、優(yōu)秀的編輯及作者隊伍，在國家重點出版規(guī)劃項目、中宣部重點主題出版物選題目錄等重大項目的指引和推動下，依托信息技術(shù)和媒體技術(shù)進步，不斷提升自身的創(chuàng)造能力、策劃能力、生產(chǎn)能力，如中信出版社著力打造大眾出版“共享平臺”，通過平臺聚合內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投資者、出版人、內(nèi)容創(chuàng)作者、專業(yè)服務(wù)者等全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的選擇、挖掘和創(chuàng)造為己任，開放公司內(nèi)容、版權(quán)、供應(yīng)鏈和營銷資源，努力解決目前出版產(chǎn)業(yè)資源無法打通、運營方式單一、效率低下的弊端。[7]

2.技術(shù)變革的支撐和推動作用

出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，首先必然基于內(nèi)容創(chuàng)新這一“根本”，另外也高度依賴技術(shù)創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版與數(shù)字技術(shù)的融合進程，在某種程度上決定著出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的程度，決定著出版業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

數(shù)字技術(shù)助力內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)及內(nèi)容業(yè)態(tài)創(chuàng)新。信息技術(shù)的飛速發(fā)展顛覆了社會運作的方式，也從根本上改變了社會公眾的閱讀和消費習慣，出版業(yè)目標消費者向互聯(lián)網(wǎng)、向移動端遷徙的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。為滿足目標用戶多元化、多層次、細分化、多場景化的內(nèi)容獲取需求，出版企業(yè)依托于豐富的高質(zhì)量內(nèi)容資源積累，不斷將新技術(shù)、新思維應(yīng)用于出版業(yè)，出版產(chǎn)品和服務(wù)不斷突破原有界限，多維度呈現(xiàn)及提供，出版產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展，內(nèi)容業(yè)態(tài)更趨豐富，由紙質(zhì)閱讀、數(shù)字閱讀、有聲閱讀、數(shù)字動漫和游戲、數(shù)字教育、專業(yè)知識庫等產(chǎn)品構(gòu)成的豐富多樣的出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)被逐步塑造成型。

信息技術(shù)進步助推出版流程再造及運營管理水平提升。在信息技術(shù)進步助力下，出版企業(yè)積極進行系統(tǒng)開發(fā)及平臺建設(shè)，使之成為融合發(fā)展、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、出版流程再造的重要工具。如中國科傳依托其投資建設(shè)的集SciCloud 投審稿系統(tǒng)、智能化內(nèi)容生產(chǎn)管理系統(tǒng)、SciEngine國際傳播平臺等為一體的期刊全流程數(shù)字化出版平臺，不斷優(yōu)化出版流程，豐富公司的內(nèi)容資源，促進公司期刊業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展。[8]大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)已在出版流程的選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、營銷變現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)被探索性應(yīng)用，未來在推動出版流程再造、提高有效供給和個性化服務(wù)水平等方面將發(fā)揮越來越重要的作用。

信息技術(shù)進步促進營銷體系重塑。信息技術(shù)進步及支付手段的成熟促使越來越多的出版產(chǎn)品及服務(wù)消費轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)。各出版企業(yè)借助技術(shù)創(chuàng)新重塑營銷體系，構(gòu)建起包含實體書店、電商、社群、數(shù)字平臺等全面覆蓋各種渠道的、立體化的銷售網(wǎng)絡(luò)，使自己的產(chǎn)品與服務(wù)盡可能順暢到達并服務(wù)于目標消費者：與當當、天貓、京東等主流電商合作，提升銷售規(guī)模，如城市傳媒公司2019年線上銷售業(yè)務(wù)收入同比增長 32.17%；[9]同時，各出版單位在微博、微信、抖音等社交平臺辛勤耕耘，聚集起可觀的用戶規(guī)模，如南方傳媒旗下新周刊官方微信公眾號粉絲130多萬，微博公眾號粉絲數(shù)2000萬，龐大的粉絲規(guī)模為出版機構(gòu)的讀者畫像、新書推廣、讀者服務(wù)的開展奠定了良好基礎(chǔ)。[10]

3.制度創(chuàng)新的規(guī)范、引領(lǐng)與保障作用

在制度創(chuàng)新的理論邏輯里，制度是經(jīng)濟增長與否的根源，通過建立新的、更有效的行為激勵或約束規(guī)范體系，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟系統(tǒng)變革與經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。對于轉(zhuǎn)型升級階段的新聞出版業(yè)而言，信息技術(shù)的飛速發(fā)展消解了一些原有制度存在的基礎(chǔ)和合理性，制度創(chuàng)新勢在必行。作為制度載體和基本存在形式的政府行政主管部門和企業(yè)，既是制度創(chuàng)新的主體，也是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要踐行者。基于出版業(yè)的雙重屬性及出版產(chǎn)品、知識服務(wù)能力構(gòu)建與提升方面的需要，政府行政主管部門在營造有利于產(chǎn)業(yè)演進的外部環(huán)境、提升產(chǎn)業(yè)治理水平、引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展方向方面開展了許多卓有成效的工作，發(fā)揮了重要作用。

產(chǎn)業(yè)制度和規(guī)劃的引領(lǐng)作用。21世紀初以來，信息技術(shù)日新月異，傳統(tǒng)紙介質(zhì)媒體的核心地位面臨嚴峻挑戰(zhàn)。2014年，《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》以及《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》兩份文件相繼印發(fā)，其中的部署和規(guī)劃為我國新聞出版業(yè)如何直面由于技術(shù)進步而帶來的新興媒體的挑戰(zhàn)，如何持續(xù)健康發(fā)展指明了方向。2017年，《“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》相繼發(fā)布，明確了未來5年我國文化及作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的新聞出版業(yè)的發(fā)展目標和主要任務(wù)，并對新聞出版業(yè)如何深化改革、轉(zhuǎn)型升級，更好地落實、完成黨中央、國務(wù)院各項決策部署給出了指導(dǎo)意見。

各級政府行業(yè)主管部門推行的試點示范等創(chuàng)新性舉措，有力地推動了政策規(guī)劃的落實。如2015年4月開展的“專業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識服務(wù)模式試點工作”，對于促進專業(yè)化知識服務(wù)平臺建設(shè)，有效聚集專業(yè)領(lǐng)域數(shù)字內(nèi)容資源，推動國家知識服務(wù)體系建設(shè)起到了積極的推進作用?！皣页霭嫒诤习l(fā)展重點實驗室”項目則旨在聚合出版企業(yè)、高校、科研院所的創(chuàng)新資源，推進融合發(fā)展。

制度創(chuàng)新的規(guī)范和引導(dǎo)作用。為解決伴隨著技術(shù)進步而出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新問題，2016年，《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)先后發(fā)布并實施，對新聞出版市場各參與主體的行為進行了有效規(guī)范和約束?！蛾P(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》及《圖書出版單位社會效益考核試行辦法》，則力圖通過合理設(shè)置考核維度及考核指標，引導(dǎo)出版單位從出版質(zhì)量、文化和社會影響、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和專業(yè)特色、內(nèi)部制度和隊伍建設(shè)等方面加強自身建設(shè)，堅持正確政治方向、出版導(dǎo)向、價值取向，控制出版數(shù)量、提高出版質(zhì)量，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益有機結(jié)合，以利于高質(zhì)量發(fā)展目標的順利實現(xiàn)。

制度創(chuàng)新的支持作用。近年來，國家通過財政資金投入及一系列的稅收優(yōu)惠政策的實施，加大了對于新聞出版業(yè)的扶持力度。財政方面，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金在支持文化領(lǐng)域的走出去方面發(fā)揮了積極作用；中央文化企業(yè)國資預(yù)算金以及國家出版基金等對數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展提供了有力支持。目前對于出版企業(yè)的稅收優(yōu)惠多集中在增值稅、企業(yè)所得稅等稅種上，《關(guān)于印發(fā)文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和進一步支持文化企業(yè)發(fā)展兩個規(guī)定的通知》以及《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅優(yōu)惠政策的通知》等文件的發(fā)布及落實，使出版企業(yè)的稅收負擔呈現(xiàn)下降趨勢，為提升出版企業(yè)競爭力，提高出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量提供了良好的政策條件。

制度創(chuàng)新的激勵和保障作用。信息技術(shù)進步及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容企業(yè)的挑戰(zhàn)為出版企業(yè)再造施加了壓力也提供了無限可能。出版企業(yè)在建立以現(xiàn)代編輯為中心，資源共享，職能邊界模糊化、扁平化的新型組織結(jié)構(gòu)方面進行了諸多有益嘗試。

人才是出版企業(yè)市場競爭中決勝的關(guān)鍵。在探索媒體融合背景下企業(yè)如何吸引人才、留住人才，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境過程中，出版企業(yè)不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)及引進機制，推進“雙效”績效考核，創(chuàng)新人才激勵機制，以期打造出覆蓋多層次、多領(lǐng)域的人才體系。《關(guān)于深化國有企業(yè)改革的指導(dǎo)意見》明確提出支持推行職業(yè)經(jīng)理人制度，在內(nèi)部培養(yǎng)和外部引進高級人才方面，職業(yè)經(jīng)理人和“合伙人”制度成為一些業(yè)內(nèi)企業(yè)探索的熱點。城市傳媒在主業(yè)建設(shè)、新媒體運營、 VR 開發(fā)、文化綜合體運營、投融資等領(lǐng)域，探索職業(yè)經(jīng)理人制度，初步形成區(qū)域性人才高地；[11]除了探索推行職業(yè)經(jīng)理人制度，中信出版社還致力于完善“合伙人”機制及全面激活創(chuàng)造力的選人用人機制，引進高精尖人才。[12]

三、出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的挑戰(zhàn)

在高質(zhì)量發(fā)展進程中，出版業(yè)中仍存在一些問題，導(dǎo)致創(chuàng)新推動不足，對出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展形成困擾。主要表現(xiàn)為以下四個方面。

1.內(nèi)容創(chuàng)造力待提升，內(nèi)容生產(chǎn)模式待創(chuàng)新

傳統(tǒng)出版企業(yè)紙質(zhì)產(chǎn)品是數(shù)字出版及知識服務(wù)產(chǎn)品的內(nèi)容基礎(chǔ)，目前出版業(yè)還部分存在供給側(cè)庫存高企、供給與需求無法實現(xiàn)有效匹配的現(xiàn)象，企業(yè)決策中對于大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的利用不足。在出版企業(yè)知識服務(wù)等盈利模式創(chuàng)新中，存在諸如嵌入場景的知識服務(wù)欠缺、產(chǎn)品功能虛設(shè)，對于用戶的深度需求發(fā)掘不足等問題，企業(yè)運營短板凸顯，亟待改進和加強。此外，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開放的網(wǎng)絡(luò)出版及知識付費服務(wù)平臺相比，傳統(tǒng)出版企業(yè)內(nèi)容來源有限，運行方式較為單一。如何創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，形成更富活力的內(nèi)容創(chuàng)造、生產(chǎn)、分發(fā)的生態(tài)鏈條，亟須探索與實踐。

2.企業(yè)創(chuàng)新投入不足

信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得文化與科技的融合進一步加深，從技術(shù)進步的進程看，傳統(tǒng)出版企業(yè)如不能切實落實融合發(fā)展戰(zhàn)略，在5G到來之際盡快將人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)融入公司運營體系，在未來與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭中將難以保持競爭優(yōu)勢。從目前A股出版?zhèn)髅缴鲜泄灸陥髷?shù)據(jù)來看，其研發(fā)投入方向多為出版生產(chǎn)流程的信息化、智能化水平提升，全媒體出版、服務(wù)模式創(chuàng)新以及立體化的營銷體系構(gòu)建等方面。但從研發(fā)人員數(shù)量、研發(fā)人員占比、研發(fā)資金投入、研發(fā)資金占比等數(shù)據(jù)來看，公司間差異很大，這表明各公司對于新產(chǎn)品和新服務(wù)研發(fā)，對于新業(yè)態(tài)探索，對于不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平以及在未來市場競爭中實力的重視程度和努力程度不同，很多公司需在戰(zhàn)略上進一步明確，在行動中進一步落實。

3.創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)尚待進一步建設(shè)完善

目前我國經(jīng)濟增長動力已由要素驅(qū)動、投資驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，并且創(chuàng)新范式已由線性創(chuàng)新向生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)新演變。出版業(yè)轉(zhuǎn)企改制及與新興媒體融合的時間還短，但在創(chuàng)新發(fā)展方面已進行了一系列開創(chuàng)性的工作，如出版融合發(fā)展重點實驗室項目、國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程的展開等。上述項目涵蓋眾多業(yè)界優(yōu)秀企業(yè)和高等院校、科研院所，出版創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)已具雛形，但是系統(tǒng)內(nèi)各主體間的溝通與協(xié)作還有待加強，以利于研發(fā)工作的順利展開及研究成果的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用走向縱深。

4.企業(yè)內(nèi)外部制度環(huán)境亟待優(yōu)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)字出版及知識付費業(yè)務(wù)版圖的不斷擴展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于創(chuàng)新創(chuàng)意及數(shù)字技術(shù)人才的需求量也不斷增加，這種對于人才的渴求導(dǎo)致與傳統(tǒng)企業(yè)間的人才爭奪日益激烈。與飽受市場洗禮的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，傳統(tǒng)出版企業(yè)在業(yè)績考核、薪酬管理、激勵機制等方面創(chuàng)新不夠，吸引以及留住數(shù)字出版領(lǐng)軍人才和骨干人才的條件和措施不足，存在人才流失的風險。

信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及出版企業(yè)的不懈探索使出版內(nèi)容的全媒體傳播趨勢漸成，出版內(nèi)容的傳播手段和呈現(xiàn)方式日趨復(fù)雜。隨著新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，目前存在版權(quán)法律制度滯后于技術(shù)發(fā)展步伐，新興出版形態(tài)版權(quán)保護技術(shù)的有效性不足，對侵權(quán)行為的懲戒力度不足等問題。

四、對策建議

在當前復(fù)雜的國際國內(nèi)政治經(jīng)濟形勢下，為更好地推進供給側(cè)改革、對接“雙循環(huán)”，通過持續(xù)創(chuàng)新保證出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)著力在以下四方面發(fā)力。

1.明確企業(yè)戰(zhàn)略定位和發(fā)展動力

融合發(fā)展、知識服務(wù)轉(zhuǎn)型是實現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要前提，出版企業(yè)需要具有危機意識，基于對行業(yè)發(fā)展的深刻理解和預(yù)判，明確戰(zhàn)略定位，制定前瞻性與現(xiàn)實性兼具，與產(chǎn)業(yè)環(huán)境及企業(yè)實際相符合，能夠?qū)ζ髽I(yè)未來發(fā)展提供指引的戰(zhàn)略規(guī)劃；需要在繼續(xù)保持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展動力的轉(zhuǎn)換，以內(nèi)容、技術(shù)、制度三維協(xié)同創(chuàng)新為動力，在傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域及數(shù)字出版、知識服務(wù)等新領(lǐng)域不斷開拓。

2.通過組織再造能力重塑打造創(chuàng)新型企業(yè)

融合發(fā)展與知識服務(wù)轉(zhuǎn)型要求企業(yè)著力構(gòu)建核心能力，培育以高素質(zhì)人才為基礎(chǔ)的戰(zhàn)略資源群。移動互聯(lián)時代的開啟要求出版企業(yè)進行一場組織變革，打破時空約束，用互聯(lián)網(wǎng)思維重新建構(gòu)企業(yè)的運行模式，加強與讀者及服務(wù)對象之間的交流與溝通，強化與知識服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各主體間的合作，在企業(yè)內(nèi)部營造包容、進取以利于創(chuàng)新的企業(yè)文化，拓展資源范圍、實現(xiàn)自我激勵、開放經(jīng)營，打造創(chuàng)新型企業(yè)。

3.通過體制機制創(chuàng)新提升人才保障水平

媒體融合背景下，人才是企業(yè)發(fā)展的核心資產(chǎn)和引擎。應(yīng)圍繞內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新完善內(nèi)部績效考核體系，形成吸引人才、培養(yǎng)人才、激勵人才的良性機制，在產(chǎn)業(yè)政策指引下，繼續(xù)探索完善在混合所有制企業(yè)和新創(chuàng)企業(yè)中所進行的骨干員工持股和股權(quán)激勵試點，完善職業(yè)經(jīng)理人和合伙人制度，加大新興媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、資本運作和經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)引進力度，為企業(yè)的健康發(fā)展提供充足的人才儲備。

4.打造創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，提升創(chuàng)新能力

由于行業(yè)屬性及業(yè)內(nèi)企業(yè)資本結(jié)構(gòu)所決定，政府行業(yè)主管部門一直在出版業(yè)的發(fā)展中扮演重要角色。出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建和發(fā)育完善也有賴于政府的指導(dǎo)與政策支持：通過明確的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，引導(dǎo)整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方向；調(diào)動高等院校、科研院所等機構(gòu)的科研力量進行基礎(chǔ)性的研發(fā)，降低企業(yè)的創(chuàng)新成本和風險；綜合運用金融及財稅政策，支持和激勵企業(yè)的自主創(chuàng)新；進一步完善法律法規(guī)，保護創(chuàng)新成果，營造良好的創(chuàng)新環(huán)境。

五、結(jié)語

媒體融合背景下的出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是內(nèi)容產(chǎn)品的載體和表現(xiàn)形式得到極大豐富，內(nèi)容精品不斷涌現(xiàn)，新業(yè)態(tài)、新模式不斷被催生出來的這樣一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀態(tài)。在未來的深化融合階段，需進一步發(fā)揮內(nèi)容、技術(shù)、制度協(xié)同創(chuàng)新的驅(qū)動作用，提升出版產(chǎn)品和知識服務(wù)的供給質(zhì)量和供給水平，更好服務(wù)于經(jīng)濟建設(shè)，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

注釋：

[1]金碚.關(guān)于“高質(zhì)量發(fā)展”的經(jīng)濟學研究[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2018(4)

[2]黃速建，肖紅軍，王欣.論國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2018(10)

[3]秦放鳴，唐娟.經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展:理論闡釋及實現(xiàn)路徑[J].西北大學學報(哲學社會科學版)，2020，50（3）

[4]陳乘風，許培源.社會資本內(nèi)生化的技術(shù)創(chuàng)新與經(jīng)濟增長模型[J].宏觀經(jīng)濟研究，2017(9)

[5]諾斯，托馬斯.西方世界的興起[M].厲以平，蔡磊，譯.北京：華夏出版社，1999

[6]NELSON R R. Bringing institutions into evolutionary growth theory[J]. Journal of Evolutionary Ecnomics，2002，12（1）

[7][12]中信出版集團股份有限公司2019年年度報告

[8]中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?019年年度報告

[9][11]青島城市傳媒股份有限公司2019年年度報告

[10]南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?019年年度報告