自媒體平臺下湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式下產(chǎn)品介紹英譯策略研究*

羅 莉

（武漢工程科技學(xué)院）

近幾年來，電商直播助農(nóng)得到了迅猛的發(fā)展，它的出現(xiàn)打破了原有傳統(tǒng)的貿(mào)易模式，不僅能夠為當(dāng)?shù)厝藗兩钐峁┍憷材芗涌焓袌鲂畔⒌牧魍?，促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展。而相關(guān)數(shù)據(jù)表明，自媒體平臺之下的湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式在發(fā)展中也存在著一些不足。所以筆者也就此展開詳細探究并提出幾點策略，希望能夠?qū)㈦娚獭爸r(nóng)+直播”應(yīng)有的優(yōu)勢發(fā)揮出來，保障當(dāng)?shù)亟?jīng)濟快速發(fā)展且?guī)椭r(nóng)民快速脫貧，為其帶來更多的經(jīng)濟收入。

一、電商“助農(nóng)+直播”的特點及優(yōu)勢

電商“助農(nóng)+直播”它的特點，從以下分析[1]。隨著社會經(jīng)濟的不斷變化與發(fā)展，越來越多的人也開始關(guān)注電商模式，它不同于傳統(tǒng)貿(mào)易模式，他的優(yōu)點比較多，比如：能夠利用互聯(lián)網(wǎng)等平臺，為當(dāng)?shù)刭Q(mào)易以及農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來很多便利，也能夠幫助村民跟上市場發(fā)展步伐。因為數(shù)據(jù)表明，要想擺脫貧困，要利用電商平臺來加快轉(zhuǎn)型速度，而電商直播助農(nóng)的模式本身就具有很多優(yōu)勢，更加需要靈活利用。如：可以打破傳統(tǒng)貿(mào)易模式，極大地提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟水平，切實為后續(xù)扶貧工作奠定良好的基礎(chǔ)。此外，通過電商平臺，也能夠?qū)崿F(xiàn)帶貨的目的，這也是電子商務(wù)時代背景之下，對貿(mào)易模式轉(zhuǎn)變所帶來的促進作用，當(dāng)然，也要積極嘗試電商直播助農(nóng)這種新的模式，這樣可以快速提高經(jīng)濟利潤并緊跟時代發(fā)展步伐。

二、自媒體平臺下湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式的必要性

（一）符合農(nóng)村電商扶貧發(fā)展要求

第一，此模式比較符合農(nóng)村電商扶貧發(fā)展要求。因為現(xiàn)如今社會背景之下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，對于農(nóng)村電商行業(yè)也帶來了技術(shù)上的支持，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺購買到性價比較高的生活用品，這都有助于滿足電商扶貧發(fā)展階段性需求，可見，積極推動電商直播助農(nóng)模式非常重要。第二，很多貧困地區(qū)由于經(jīng)濟比較落后，難以確保內(nèi)部人群生活水平得到提高，所以我們也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺，進一步將現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品銷往世界各地，進而實現(xiàn)脫貧致富的目的，這也是湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”平臺發(fā)展的價值體現(xiàn)[2]。

（二）對湖北經(jīng)濟具有促進作用

在自媒體平臺背景之下，湖北跨境電商通過采取“助農(nóng)+直播”模式，具有重要的意義，對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展具有促進作用。首先，在當(dāng)前社會背景之下，行業(yè)之間競爭趨勢逐漸加大，而由于湖北省自身經(jīng)濟發(fā)展面臨阻礙，使得經(jīng)濟效益難以得到快速增長，而通過采取電商“助農(nóng)+直播”模式，則可以有效地促進經(jīng)濟發(fā)展。比如：可以利用淘寶零售平臺做好產(chǎn)品推銷工作，因為淘寶零售平臺目前也成為人們生活中不可缺少的一部分，近幾年來得到迅猛的發(fā)展，所以我們更加需要利用電商直播助農(nóng)作為電商扶貧的重要環(huán)節(jié)，進而帶動湖北經(jīng)濟發(fā)展。其次，我們也可以利用直播助農(nóng)發(fā)展模式來幫助加強經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

（三）電商“助農(nóng)+直播”促進脫貧

湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式發(fā)展速度逐漸提高，有助于實現(xiàn)脫貧的目的。隨著國民經(jīng)濟的穩(wěn)固增長，電商也成為經(jīng)濟活動發(fā)展的主流趨勢，越來越多的商家開始通過電商平臺，為自身謀取更大的利益。其中電商“助農(nóng)+直播”模式是一種新型的模式，能夠極大地擺脫貧困且?guī)咏?jīng)濟持續(xù)增長[3]。再者，為了緊跟市場發(fā)展步伐，我們也要積極推廣電商直播助農(nóng)模式，能夠快速走上脫貧的道路，也能為后續(xù)農(nóng)民脫貧致富提供有力參考依據(jù)。

三、自媒體平臺下湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式下存在的不足

（一）產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

自媒體平臺下的湖北，在跨境電商“助農(nóng)+直播”模式發(fā)展過程中面臨困境。第一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象相對來講比較嚴(yán)重。所謂“同質(zhì)化現(xiàn)象”，我們可以將其理解為是同一大類中不同品牌的商品，在性能或者是外觀上存在著相似性，這樣就會因相互模仿出現(xiàn)品種重復(fù)現(xiàn)象，因為這種產(chǎn)品大多數(shù)在內(nèi)容、品質(zhì)以及技術(shù)含量上存在著相同性，其使用價值是一樣，這樣就會致使自身產(chǎn)品不具備新穎性。而在當(dāng)前市場競爭趨勢日漸加劇的時代背景下，倘若同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，會致使當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品缺乏特點，從而影響其銷售，第二，大部分產(chǎn)品處于產(chǎn)業(yè)鏈為流狀態(tài)，會因產(chǎn)品實力不足而影響其銷售，再加上市場同類型產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，最后，都會因缺少本地農(nóng)產(chǎn)品獨有的特色，而阻礙電商直播助農(nóng)模式發(fā)展。

（二）專業(yè)電商運營人才缺失

自媒體平臺下，各行業(yè)對專業(yè)人才需求量變比較大，而當(dāng)前湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式發(fā)展中面臨著問題，其中由于專業(yè)電商運營人才處于缺失狀態(tài)，會致使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展速度緩慢，因為倘若現(xiàn)有的人才不具備專業(yè)的知識，反而會致使電商直播中的模式發(fā)展受到阻礙。同時也有一部分人員并不能夠準(zhǔn)確把握當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的信息，所以在電商運營過程中，會因?qū)r(nóng)產(chǎn)品信息收集整理不到位，制約整個農(nóng)產(chǎn)品的市場發(fā)展。此外，部分人員整體素質(zhì)和能力普遍偏低，因缺少專業(yè)電商運營人才，而制約農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展，這都是湖北電商發(fā)展模式下所面臨的阻礙，若不能及時改進，對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展也會造成影響。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全

自媒體平臺下，湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式得到迅猛發(fā)展，但是在實際發(fā)展中也會遇到一些阻礙，比如：農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全，這樣將會致使農(nóng)產(chǎn)品銷售受到影響，因為大多數(shù)農(nóng)村由于經(jīng)濟落后，再加上基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)比較匱乏，都會致使在農(nóng)產(chǎn)品物流配送上出現(xiàn)一些突發(fā)狀況，甚至還會造成經(jīng)濟損失。而政府部門也沒有發(fā)揮職能作用，并沒有對當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)提供支持，無形之中也會因物流配送體系不夠健全，而阻礙電商行業(yè)的發(fā)展。此外，由于現(xiàn)有的運輸設(shè)施比較落后，也會影響電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，因為任何行業(yè)的發(fā)展都離不開電子商務(wù)平臺的支持，但是現(xiàn)有的物流配送體系處于不健全狀態(tài)，再加上與運輸設(shè)備缺少保險等先進技術(shù)，會對農(nóng)產(chǎn)品運輸造成影響，不利于經(jīng)濟發(fā)展。

（四）農(nóng)產(chǎn)品介紹局限性

就目前電商平臺的發(fā)展情況來看，仍舊存在問題，特別是在自媒體平臺背景下，湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式存在不足，比如：農(nóng)產(chǎn)品介紹存在著局限性。通常情況下，產(chǎn)品應(yīng)將自身的賣點和亮點直接以文字的形式呈現(xiàn)出來，讓消費者在購買時有一個清晰的認知，因為人生活條件的改善，在產(chǎn)品購買過程中對產(chǎn)品的使用效果或者是其質(zhì)量比較注重，但是不少商家，由于自身產(chǎn)品介紹存在著局限性，很難吸引消費者的注意力[4]。如：產(chǎn)品介紹方式上比較單一化，這樣就會因缺少創(chuàng)意，而喪失部分客戶群體。此外，由于現(xiàn)有的產(chǎn)品介紹沒有打破傳統(tǒng)束縛，使得消費者在前期購買時，并不能夠通過觀看產(chǎn)品介紹直觀了解該產(chǎn)品的實際價值，這樣不僅會影響其購買欲望，也難以為商家創(chuàng)造更多的銷售利潤。

（五）語言翻譯的誤區(qū)

語言翻譯誤區(qū)，同樣是自媒體平臺下湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式下所面臨的問題。首先，我們應(yīng)了解到，在介紹產(chǎn)品時，往往容易走進語言翻譯誤區(qū)，因為中國人與外國人的語言表達方式本身就存在著差異，所以在翻譯時，會自發(fā)性的按照中國人的語言表達思路去翻譯，而實際上，外國人在讀取產(chǎn)品介紹時會因語言翻譯存在誤區(qū)，而影響他們對農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容的理解，不能夠更好地對該產(chǎn)品有一個全面的了解和認識，這也會影響購買欲望。其次，不少電商在進行產(chǎn)品介紹時，也忽視了中外文化差異，在翻譯過程中容易出現(xiàn)語言翻譯誤區(qū)，反而會致使消費者對該類產(chǎn)品產(chǎn)生不信任，從而影響此產(chǎn)品的銷售。

（六）中外文化的差異

自媒體平臺下湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式在發(fā)展遇到了阻礙，其中中外文化差異會對農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來一定的影響。隨著電商平臺的快速發(fā)展，人們生活也離不開此平臺，而隨著農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)模的擴大，在實際產(chǎn)品銷售過程中，由于中外文化存在著差異，會影響電商平臺的發(fā)展。其中電商“助農(nóng)+直播”模式也是當(dāng)前社會背景之下所孕育出來的一個新型模式。數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)代人生活方式與思維習(xí)慣與外國存在著較大的差異，這種歷史文化以及地域文化會造成跨境電商貿(mào)易發(fā)展受到制約，同時也會因中外文化差異而影響到外國人對產(chǎn)品的理解。此外，在電商平臺發(fā)展過程中并沒有適當(dāng)?shù)娜谌胪鈬幕?，這樣也會致使產(chǎn)品不具備特色，最后，會因中外文化差異較大，而制約電商“助農(nóng)+直播”模式發(fā)展。

四、自媒體平臺下湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式下產(chǎn)品介紹英譯策略研究

（一）積極打造品牌效應(yīng)

為了在自媒體平臺下更好的發(fā)展，我們還需要積極打造品牌效應(yīng)。首先，湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式下的產(chǎn)品在發(fā)展時，會因同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重而影響其銷售，所以應(yīng)積極打造品牌效應(yīng)，進一步適應(yīng)新時代發(fā)展趨勢。同時也要引導(dǎo)企業(yè)做好標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，只有確保生產(chǎn)處于標(biāo)準(zhǔn)化狀態(tài)，才能夠幫助企業(yè)走上正軌，為其帶來更大的利潤空間，最重要的是能夠從根本上減少市場同質(zhì)化現(xiàn)象[5]。其次，電商企業(yè)也要在政策方面加大管理力度，比如：可以根據(jù)實際需求制定合理的規(guī)劃，進一步促進電商直播助農(nóng)模式的發(fā)展，同時也能夠為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展帶來政策上的支持。必要的前提下，還可以通過招商引資的方式來提高產(chǎn)品綜合實力，這不僅能夠形成具有規(guī)模的生產(chǎn)銷售模式，也能夠?qū)a(chǎn)品應(yīng)有的特色和優(yōu)勢凸顯出來，從而得以在當(dāng)前電商市場背景之下更好的發(fā)展，以及實現(xiàn)提高品牌形象的目的。

（二）加強電商運營人才培訓(xùn)

電商“助農(nóng)+直播”模式要想更好的發(fā)展，我們還需要加強電商運營人才的培養(yǎng)，因為這在自媒體平臺背景之下非常重要。首先，應(yīng)了解到，如今是電商飛速發(fā)展的時代背景，企業(yè)應(yīng)注重對電商人才的系統(tǒng)培訓(xùn)，這不僅能夠激發(fā)顧客購買的欲望，也能夠為后期電商直播助農(nóng)模式的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。如今，湖北跨境電商發(fā)展規(guī)模逐步擴大，同時對專業(yè)電商運營人才需求量也越來越大，所以相關(guān)政府部門又發(fā)揮職能作用，應(yīng)加大在電商專業(yè)人才上的培養(yǎng)力度，只有打造一批復(fù)合型的電商人才，才能夠提升相關(guān)電商企業(yè)綜合實力。其次，也可以安排具有人氣性的當(dāng)?shù)刂鞑ヅc平臺人進行互動交流，進一步去利用電商平臺去推銷產(chǎn)品，這不僅可以增加電商直播的可看性，同時也能夠為電商行業(yè)帶來更多的受眾群體，如此一來，通過加強專業(yè)電商運營人才的培養(yǎng)，為我國電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展提供人才支持。

（三）健全農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

研究表明，湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式下存在著不足，其中由于農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全，很難促進電商行業(yè)發(fā)展，所以為了在自媒體平臺下更好的發(fā)展，我們還需要健全農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，這是加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)進程的重要內(nèi)容。首先，應(yīng)根據(jù)實際狀況構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈，這是提高產(chǎn)品質(zhì)量的重要內(nèi)容，同時也要利用電商平臺加大宣傳力度，從而為自身可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。其次，也要完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是否到位，也關(guān)乎農(nóng)產(chǎn)品銷售效率，比如：我們可以利用5G等先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進一步打造電商直播助農(nóng)的線上運營平臺，同時也要完善倉儲物流孔冷藏系統(tǒng)，這是提高物流管理效率的關(guān)鍵，從而加快湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式發(fā)展速度，且保障電商行業(yè)更好的發(fā)展。

（四）突破農(nóng)產(chǎn)品介紹的局限性

為了滿足自媒體平臺下所提要求，湖北跨境電商企業(yè)還需要突破農(nóng)產(chǎn)品介紹的局限性。首先，應(yīng)積極學(xué)習(xí)國外相關(guān)產(chǎn)品介紹的表達方法，只有突破原有產(chǎn)品介紹的局限性，才能吸引更多的消費群體，同時也要將產(chǎn)品賣點和亮點直接呈現(xiàn)出來，這樣可以讓消費者在購買過程中，能夠直觀地對該產(chǎn)品的實際情況有一個了解，進而提高產(chǎn)品銷售量。其次，針對不同產(chǎn)品，也要注重表達方式的創(chuàng)新，比如：可以融入自身傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品文化特色，讓外國消費者有種耳目一新的感受。此外，要想在跨境電商背景之下實現(xiàn)利益最大化，我們還需要學(xué)會用簡短精煉的語言去對產(chǎn)品進行概述，也可以適當(dāng)?shù)娜谌胪鈦砦幕ζ溥M行精準(zhǔn)的翻譯，從而突破原有產(chǎn)品介紹的局限性，且運用這種新穎的產(chǎn)品介紹方式，抓住消費者的眼球。

（五）走出語言翻譯的誤區(qū)

以往由于語言翻譯存在誤區(qū)，致使電商行業(yè)在媒體平臺下難以更好的發(fā)展，所以為了避免問題出現(xiàn)，我們還需要走出語言翻譯誤區(qū)。首先，應(yīng)基于電商“助農(nóng)+直播”模式下來走出語言翻譯誤區(qū)，因為不同的城市，它的語言表達方式也存在著一定的差異，所以實際在介紹農(nóng)產(chǎn)品時，企業(yè)必須要有自己的邏輯思維，同時也需要加大在產(chǎn)品翻譯上的研究力度，這就對產(chǎn)品翻譯工作人員提出了新的要求，自身要具備專業(yè)的知識，在語言翻譯過程中應(yīng)有效避免在語言翻譯上存在的誤區(qū)，進而通過以正確方式去翻譯產(chǎn)品內(nèi)容，激發(fā)廣大消費者對產(chǎn)品的購買欲望，真正意義上走出產(chǎn)品語言翻譯誤區(qū)，最后，全面促進我國湖北跨境電商行業(yè)發(fā)展，且為其帶來更多的消費群體，讓其在變化莫測的市場經(jīng)濟背景下蓬勃發(fā)展。

（六）進行中外文化的融合

中外文化存在著較大的差異，不利于電商行業(yè)的發(fā)展，所以自媒體平臺背景之下，湖北跨境電商“助農(nóng)+直播”模式發(fā)展勢在必行。首先，我們應(yīng)進行中外文化融合，因為不同的城市，人們生活方式以及思維習(xí)慣都存在著較大的差異，所以要想讓外國人對中國文化有一個全新的認識，更需要結(jié)合中外文化差異。利潤，前期產(chǎn)品介紹時應(yīng)采用正確的方法，積極展開英譯工作，當(dāng)然這樣做的目的也是為了促進人們消費。其次，在進行中外文化融合過程中，也要基于外國文化方式以及生活習(xí)慣為前提基礎(chǔ)來進行中外文化融合，因為只有本著一個平等開放的心態(tài)，才能夠更好地進行中外文化融合，以此來促進產(chǎn)品更好的銷售。此外，我們也可以通過電商平臺促進農(nóng)業(yè)發(fā)展，也可以利用直播平臺提高產(chǎn)品銷售額，這不僅能夠帶動我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展，一定程度上也能夠促進該城市經(jīng)濟更好的發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)今階段，電商平臺企業(yè)發(fā)展速度逐步提高，而為了解決以往電商“助農(nóng)+直播”模式下存在的不足，我們還需要基于自媒體平臺下來完善相應(yīng)策略，也要做好產(chǎn)品英譯介紹工作，從而帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，且真正意義上的促進當(dāng)?shù)厝嗣衩撠氈赂弧?/p>