簡(jiǎn)析新收入準(zhǔn)則對(duì)電商企業(yè)的影響
——以京東為例

文/王淑婭

近年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，電商平臺(tái)方興未艾，電商平臺(tái)占據(jù)鰲頭地位，收入確認(rèn)環(huán)節(jié)也變得越來(lái)越重要。新收入準(zhǔn)則以五步法模型為標(biāo)準(zhǔn)，確認(rèn)了收入確認(rèn)和計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，其對(duì)電商平臺(tái)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響；財(cái)政部在2017年頒布了《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第14號(hào)—收入》，并于2018年1月1日起分步執(zhí)行?；诖?，本文簡(jiǎn)要分析了新收入準(zhǔn)則所產(chǎn)生的主要變化，隨后，從兩個(gè)方面分析了新收入準(zhǔn)則對(duì)電商企業(yè)的影響，以及提出相應(yīng)對(duì)策。以此來(lái)供相關(guān)人士交流參考。

引言：

新興行業(yè)不斷涌現(xiàn)，新收入準(zhǔn)則對(duì)此作出相應(yīng)規(guī)范，主要表現(xiàn)在收入確認(rèn)和收入計(jì)量。一方面，滿足了企業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了更多的潛在價(jià)值；另一方面，推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的提升。在銷(xiāo)售、售后和配送等環(huán)節(jié)的收入處理方式上贏得了巨大的市場(chǎng)，本文對(duì)新收入準(zhǔn)則產(chǎn)生的主要變化作出具體解讀，在此背景下，對(duì)電商平臺(tái)的發(fā)展做出了策略分析。

一、新收入準(zhǔn)則的主要變化分析

（一）收入計(jì)量的變化。舊收入準(zhǔn)則在收入金額的確認(rèn)方面，根據(jù)協(xié)議價(jià)格或合同價(jià)格做出判斷，換而言之，在收入確認(rèn)金額方面，舊收入準(zhǔn)則發(fā)生了很大變化，尤其是在計(jì)量方法的使用上，舊收入準(zhǔn)則使用的是公允價(jià)值，而它在市場(chǎng)中的使用模式與傳統(tǒng)的收入方式有所不同，就交易價(jià)格來(lái)說(shuō)，其存在一定的主觀性，因此，在合同的簽訂中，企業(yè)對(duì)交易價(jià)格做了明確的規(guī)定，新收入準(zhǔn)則的收入確認(rèn)依據(jù)是合同中的交易價(jià)格。一方面，可以促進(jìn)財(cái)務(wù)信息服務(wù)，另一方面，也可以規(guī)避公允價(jià)值量帶來(lái)的主觀風(fēng)險(xiǎn)。由此可以看出，新收入準(zhǔn)則相對(duì)于舊收入準(zhǔn)則來(lái)說(shuō)，在收入計(jì)量和合同履行義務(wù)方面作出明確說(shuō)明，在舊收入準(zhǔn)則中，收入計(jì)量是完全按照收回金額進(jìn)行確認(rèn)，無(wú)法保證合同中義務(wù)者的基本權(quán)利；新收入準(zhǔn)則則具體闡述了根據(jù)合同規(guī)定所確認(rèn)的收入計(jì)量?jī)r(jià)格，促進(jìn)各個(gè)企業(yè)之間信息回收。新收入準(zhǔn)則可以提升統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性，分別體現(xiàn)在其嚴(yán)謹(jǐn)性、可靠性。京東平臺(tái)對(duì)客戶銷(xiāo)售產(chǎn)品的過(guò)程中，以銷(xiāo)售運(yùn)輸為主。在舊收入準(zhǔn)則中，企業(yè)在對(duì)評(píng)估運(yùn)輸?shù)姆?wù)形式產(chǎn)生分歧，按照公司出售商品的方式，售前或者售后活動(dòng)，由此產(chǎn)生的銷(xiāo)售費(fèi)用；而根據(jù)新收入準(zhǔn)則，將為其確定履行義務(wù)，從而提供更多的指導(dǎo)。與舊收入標(biāo)準(zhǔn)相比，公司所提供的單獨(dú)履約服務(wù)對(duì)收入構(gòu)成和時(shí)間產(chǎn)生了巨大的影響，平臺(tái)對(duì)客戶雙方在合同的履行上做了明確的說(shuō)明，對(duì)價(jià)格也做出了相應(yīng)的規(guī)范。

（二）收入確認(rèn)的變化。舊收入準(zhǔn)則在收入確認(rèn)的分類(lèi)中作出不同規(guī)定。新收入準(zhǔn)則作出明確要求，企業(yè)與客戶簽訂規(guī)范合同，當(dāng)合同義務(wù)履行時(shí)，顧客獲得了對(duì)有關(guān)貨物或服務(wù)的控制權(quán)時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)確認(rèn)收入。新舊收入確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)別在于“風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)酬的轉(zhuǎn)移”。新的標(biāo)準(zhǔn)是“控制權(quán)轉(zhuǎn)移”。前者更注重對(duì)經(jīng)濟(jì)效益和收入數(shù)額的可靠計(jì)量，而后者則打破了勞務(wù)的界限，將其視為一種契約關(guān)系。這兩項(xiàng)指標(biāo)的區(qū)別在于利潤(rùn)和資產(chǎn)負(fù)債表的表現(xiàn)：利潤(rùn)績(jī)效觀是指經(jīng)濟(jì)效益流入企業(yè)的時(shí)間，即產(chǎn)生收入和成本的時(shí)間，資產(chǎn)負(fù)債表現(xiàn)觀的實(shí)質(zhì)是控制權(quán)的轉(zhuǎn)移。新頒布的準(zhǔn)則在收入確認(rèn)上有了明確的規(guī)定，這表現(xiàn)在不區(qū)分收入的類(lèi)型，而是確定有資格的合同作為確認(rèn)收入的基礎(chǔ)。原“重大風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬轉(zhuǎn)移”改為“控制權(quán)轉(zhuǎn)移”。在合同收入確認(rèn)方面，新收入準(zhǔn)則表明，會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)于合同的履約，公司也做出相應(yīng)的規(guī)范，對(duì)以后在合同方面的發(fā)展有了更準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。

二、新收入準(zhǔn)則對(duì)電商企業(yè)的影響分析（以京東為例）

（一）京東商城的基本情況。京東在我國(guó)電商平臺(tái)上具有很高的地位，其涉及的領(lǐng)域也比較多，對(duì)財(cái)務(wù)信息的管理也比較復(fù)雜、會(huì)計(jì)事項(xiàng)多樣。京東在業(yè)務(wù)方面大致可以分為三類(lèi)，分別是京東物流、京東商城、京東金融。2004年1月，京東開(kāi)通多媒體網(wǎng)絡(luò)，更改新域名。修改成功后，它的名稱(chēng)發(fā)生了變化，為京東商城，以全新的面貌出現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，京東企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有了一席之地。而且在不斷向外擴(kuò)展，于2012年十月開(kāi)設(shè)了英文網(wǎng)站；京東本身的銷(xiāo)售方式有別于傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，目前，主要以零售為主，大大突破時(shí)間和空間的限制，提高運(yùn)營(yíng)效率，降低企業(yè)成本；但出現(xiàn)了一些問(wèn)題，比如假冒偽劣問(wèn)題，信息安全問(wèn)題和搜索功能不完善等。

（二）京東商城的營(yíng)業(yè)模式。由于京東平臺(tái)本身的銷(xiāo)售模式不同，因而所產(chǎn)生的收入利潤(rùn)也不相同，收入構(gòu)成大致分為三個(gè)方面：第三方服務(wù)、自營(yíng)業(yè)務(wù)收入和其他業(yè)務(wù)收入。其中，其他業(yè)務(wù)收入和第三方服務(wù)主要通過(guò)第三方賣(mài)家在京東平臺(tái)以及物流進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)東西，向京東支付傭金收入。京東相對(duì)于其他企業(yè)來(lái)說(shuō)，第三方平臺(tái)價(jià)格較高，因而導(dǎo)致在買(mǎi)賣(mài)東西的過(guò)程中，客戶所支付的費(fèi)用較高，對(duì)于商品的滿意度隨之發(fā)生變化；另一方面是京東自身與其他商品的轉(zhuǎn)化率不同。或高或低都會(huì)影響商品的買(mǎi)賣(mài)度，也會(huì)導(dǎo)致商品費(fèi)用下降導(dǎo)致價(jià)格出現(xiàn)變化，消費(fèi)者需求不斷變化，京東的零售趨勢(shì)也在發(fā)生變化。京東的營(yíng)銷(xiāo)模式是直接在網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售產(chǎn)品，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，保證客戶的完美體驗(yàn)，逐漸整合出自己的一套物流倉(cāng)儲(chǔ)體系。京東的售賣(mài)模式也層出不窮，出現(xiàn)了許多吸引顧客下單的方式，比如滿減活動(dòng)、購(gòu)物津貼等

（三）京東商城的戰(zhàn)略發(fā)展和業(yè)務(wù)發(fā)展。2017年2月，騰訊成為京東最大股東。兩大電商建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，騰訊所擁有的平臺(tái)（微信，扣扣）為京東提供了所需流量，極大地促進(jìn)了京東的發(fā)展；它的主要物流方式為平臺(tái)帶來(lái)了豐富的客戶資源，節(jié)省了運(yùn)輸成本。同時(shí)，京東商城的業(yè)務(wù)也在不斷拓寬，一是京東金融的發(fā)展，企業(yè)閉環(huán)建設(shè)。隨著手機(jī)普及率的增高，京東先后推出了提供白條，京東錢(qián)包，京東支付等一系列服務(wù)。金融業(yè)務(wù)的發(fā)展為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)閉環(huán)。二是3C類(lèi)產(chǎn)品快速發(fā)展；京東最初做的是3C產(chǎn)品，可以確保產(chǎn)品是正品，為消費(fèi)者提供良好的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境。同時(shí)，京東的售后服務(wù)也廣受好評(píng)，七天無(wú)理由退換貨，上門(mén)取貨，售后維修，這些極大地提高了京東的品牌知名度。三是非3C類(lèi)產(chǎn)品補(bǔ)充，隨著經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，京東在電商平臺(tái)上的多元化產(chǎn)品如雨后春筍般崛起。自2008年起，日用百貨產(chǎn)品出現(xiàn)在京東列表，為京東提供了網(wǎng)站流量；可以看出，京東從原始的電子商務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏陌儇浬虉?chǎng)。

三、對(duì)策與建議

（一）經(jīng)營(yíng)管理對(duì)策。京東企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理存在相應(yīng)的問(wèn)題，在新收入準(zhǔn)則頒布之后，各部門(mén)之間的收入確認(rèn)和收入計(jì)量都發(fā)生了變化，主要從以下方面可以提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理。其一，控制預(yù)算。新收入標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，財(cái)務(wù)部門(mén)工作的所有的員工需要根據(jù)平臺(tái)布置的任務(wù)參與相應(yīng)管理工作，評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中所涉及的問(wèn)題；財(cái)務(wù)部門(mén)的工作人員需要協(xié)同各部門(mén)進(jìn)行管理和實(shí)施情況；從合同期來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不同，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也不同，從以往的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的涉及范圍越廣，產(chǎn)品帶來(lái)的利潤(rùn)就越多，反之則越少；所以說(shuō)，合同對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)劃與企業(yè)本身的銷(xiāo)售水準(zhǔn)也有關(guān)。因此，財(cái)務(wù)部門(mén)的工作人員應(yīng)該按照合同的變化來(lái)調(diào)整具體的預(yù)算管理實(shí)施策略。其二，加強(qiáng)內(nèi)部控制；這就要求京東需整理內(nèi)部控制的有關(guān)規(guī)范，進(jìn)一步完善制度，拓寬企業(yè)控制范圍等。其三，加強(qiáng)合同管理。客戶下單后，企業(yè)與客戶之間就會(huì)形成購(gòu)買(mǎi)合同，同一買(mǎi)家在購(gòu)買(mǎi)單一商品時(shí)選購(gòu)多次就可以進(jìn)行合同合并，而部分公司會(huì)將合同進(jìn)行分開(kāi)處理，以確保下個(gè)月的會(huì)計(jì)收入，新準(zhǔn)則不予認(rèn)可這種銷(xiāo)售模式。根據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售，模式的變化；最后，建立完善的資產(chǎn)監(jiān)督制度，確保資金合理分配。對(duì)工作人員的業(yè)務(wù)流程和工作內(nèi)容實(shí)施監(jiān)控方案，從而保證新收入準(zhǔn)則在系統(tǒng)中實(shí)施的可行性和可持續(xù)性。

（二）收入確認(rèn)對(duì)策。京東商城是中國(guó)最大的自營(yíng)式電子商務(wù)公司，根據(jù)新收入準(zhǔn)則對(duì)其收入確認(rèn)提出相應(yīng)對(duì)策，第一，合理選擇總額法與凈額法。企業(yè)作為主要股東，其收入須按照總額法確認(rèn)。首先，確定企業(yè)在平臺(tái)交易中的角色，應(yīng)考慮以下要素：合同條款所規(guī)定的主要義務(wù)人、一般的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)界定、商品的獨(dú)立定價(jià)權(quán)、信用風(fēng)險(xiǎn)等。第二，以“控制權(quán)”作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，其為收入確認(rèn)指明了方向，以控制權(quán)作為確認(rèn)時(shí)機(jī)，根據(jù)處理售后的服務(wù)要求，在某個(gè)時(shí)間段，對(duì)合同細(xì)則所規(guī)定的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)給予相應(yīng)的收入點(diǎn)。第三，完善會(huì)計(jì)處理方法。新收入準(zhǔn)則明確了電商平臺(tái)之間的收入確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，為財(cái)政使用者提供了標(biāo)準(zhǔn)化信息，會(huì)計(jì)核算部門(mén)應(yīng)根據(jù)新收入標(biāo)準(zhǔn)的要求，完善處理信息的方法。

四、結(jié)束語(yǔ)。

新收入準(zhǔn)則頒布以來(lái)，其對(duì)電子商務(wù)企業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，電子商務(wù)的計(jì)量方式和收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)發(fā)生改變，對(duì)其信息計(jì)量和財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了很大的影響。此外，新的收入標(biāo)準(zhǔn)增加了電子商務(wù)企業(yè)收入確認(rèn)的難度。電商企業(yè)需要制定合理的應(yīng)對(duì)措施，提高處理問(wèn)題的解決辦法，降低電商企業(yè)所帶來(lái)的管理風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)上文分析新收入準(zhǔn)則對(duì)京東平臺(tái)的實(shí)施對(duì)策，對(duì)收入確認(rèn)和收入計(jì)量做出評(píng)估，并通過(guò)合同上的明確規(guī)定以及平臺(tái)反饋?zhàn)龀鰷?zhǔn)確評(píng)估，有利于推動(dòng)電商企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，在新收入準(zhǔn)則之上，B2C電商平臺(tái)在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中的物流配送、促銷(xiāo)優(yōu)惠的運(yùn)費(fèi)分?jǐn)?，售后環(huán)節(jié)以及退換等問(wèn)題作出詳細(xì)解釋。在互聯(lián)網(wǎng)需求之下，電商行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，對(duì)于新頒布的準(zhǔn)則要做出及時(shí)適應(yīng)，對(duì)此問(wèn)題，值得我們不斷思考與探索。

引用出處

[1]李壽喜,汪夢(mèng)曉.我國(guó)收入會(huì)計(jì)準(zhǔn)則變動(dòng)對(duì)電商企業(yè)會(huì)計(jì)核算的影響[J].2021(2018-5):142-144.

[2]于耀華.新收入會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)電商會(huì)計(jì)核算的影響分析[J].中國(guó)新通信,2020,v.22(16):237-237.

[3]王倩茹.新收入準(zhǔn)則對(duì)電商企業(yè)的影響[J].鄖陽(yáng)師范高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào),2018,038(003):47-50.

[4]彭文薇.新收入準(zhǔn)則對(duì)電商企業(yè)收入確認(rèn)影響的研究[J].商訊,2020(9).

[5]王廣林,孫佳欣,孫語(yǔ)晨,等.新收入準(zhǔn)則在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)計(jì)處理模式中的應(yīng)用[J].國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì),2020(8):38-40.

[6]王廣林,孫佳欣,孫語(yǔ)晨,等.新收入準(zhǔn)則在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)計(jì)處理模式中的應(yīng)用[J].國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì),2020(8):38-40.