智能傳播時代如何塑造中國國際形象
——以2022年北京冬奧會國際傳播為視角

史小今 吳金希

2022年2月4日，北京冬奧會開幕，有關(guān)冬奧會的話題立刻引起了國內(nèi)外受眾的關(guān)注。與海外主流媒體平臺冬奧會報道量較少、內(nèi)容單一相比，新媒體平臺的傳播覆蓋面廣、內(nèi)容豐富，據(jù)央視統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，北京冬奧會相關(guān)報道在新媒體多平臺總觸達人次165.01億次，在全球社交媒體上共吸引了超過20億人關(guān)注[1]，成為北京冬奧會對外傳播的主要陣地之一。事實上，本屆冬奧會召開前的國際輿論環(huán)境對我國并不友好。中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國際地位的不斷提升，引起了一些西方發(fā)達國家的忌憚和打壓。一段時間以來，西方媒體依靠其掌握的國際輿論話語權(quán)，污名化中國的報道層出不窮，給我國塑造國家形象、開展國際傳播活動造成了很大阻礙。冬奧會開始前，西方媒體也一度試圖通過一系列負面報道或者故意“失語”等方式，“抵制”在北京舉辦的冬奧會。然而，冬奧會在新媒體平臺上大熱，讓我們看到了逆轉(zhuǎn)“西強東弱”的國際傳播格局、建構(gòu)中國在全球話語體系中話語權(quán)、重塑中國國家形象的契機和途徑。

一、國家形象的“他塑”困境與重塑契機

（一）國家形象塑造的“自塑”與“他塑”

國家形象是一個國家軟實力的重要體現(xiàn)，對國家的生存和發(fā)展至關(guān)重要?？梢哉f，國家形象，特別是對外形象直接影響和制約著一個國家的國際生存與發(fā)展空間。正因為如此，很多國家都非常重視本國的國際形象塑造。習(xí)近平總書記在“5·31”講話中明確指出，要加強和改進國際傳播工作，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。近年來，圍繞做好國家形象塑造和傳播工作，國內(nèi)媒體做了大量努力，無論從內(nèi)容制作、海外落地、文化交流等，都盡最大努力貼近國際受眾的習(xí)慣和需求，但是效果仍舊不明顯。究其原因，就是陷入了國家形象塑造的“他塑”困境。

國家形象塑造通?？梢苑譃椤白运堋焙汀八堋眱深悺！白运堋奔醋鳛樾蜗笏茉熘黧w的國家對自身形象的塑造，“自塑”的效果取決于對象國受眾的認可程度，因此關(guān)鍵在于要克服對外傳播過程中不同文化與語言的差異；“他塑”則是形象塑造主體國家被其它國家通過媒體報道或者其它內(nèi)容形式所展現(xiàn)出的形象。從傳播學(xué)的視角來看，“國家形象是一個國際新聞活動中所形成的形象，或者說是一國在他國新聞媒介的新聞和言論報道中所呈現(xiàn)的形象”[2]。一個國家的“自塑”形象如果與“他塑”形象接近一致，那對塑造理想的國家形象非常有利，而如果受文化差異和意識形態(tài)偏見等影響，國家的“自塑”形象與“他塑”形象就會出現(xiàn)偏差。這種情況下，“自塑力”和“他塑力”的大小，決定了哪種國家形象更容易被塑造出來。而“自塑力”和“他塑力”的大小則取決于國際傳播的話語權(quán)掌握在誰手中。毋庸置疑，當(dāng)今世界國際傳播的話語權(quán)掌握在西方發(fā)達國家手中，可以說，西方發(fā)達國家作為傳播的強勢國家，其媒體一直處于壟斷性地位。這種壟斷性地位與國家力量的實踐邏輯、信息價值邏輯等密切相關(guān)[3]。掌握著國際輿論的話語權(quán)的西方媒體，習(xí)慣于用西方價值觀和邏輯框架來設(shè)置并且詮釋國際議題。加上以傳統(tǒng)媒體為主要傳播媒介的時代，傳播機制往往是自上而下、層層把關(guān)、集中控制、一對多的單向度的，一旦議題設(shè)定，很難被推翻。這也是中國陷入國家形象塑造的“他塑”困境，在原有的國際傳播格局下很難突圍的原因所在。

（二）智能傳播是最有希望突破國際傳播壁壘，“自塑”國家形象的傳播手段

對比全球現(xiàn)有的四種主流傳播機制：大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和智能媒體，中美兩國之間的差距可以看出，在傳統(tǒng)的大眾傳播機制下，美國依靠其強大的話題設(shè)置能力和內(nèi)容策劃制作水平，依然擁有壓倒性優(yōu)勢，而中國大眾媒體無論是媒體平臺還是生產(chǎn)的內(nèi)容，能夠在海外落地并且產(chǎn)生廣泛影響的還是相對較少，競爭力非常弱；在以門戶和新聞網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播機制下，美國有大量的互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團和巨頭，又掌握著先進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和絕大部分根服務(wù)器等，從而掌握了互聯(lián)網(wǎng)的話語權(quán)，因此其在媒體競爭方面保持著明顯的優(yōu)勢；在社交媒體傳播機制下，雖然中國近兩年來也涌現(xiàn)了微信、微博等出類拔萃的巨無霸企業(yè)和平臺，但是其在國際化過程中，仍然屢屢受阻，動輒被打壓，在內(nèi)容上，也缺乏全球化傳播能力。而美國則占據(jù)著強勢地位。以臉書、推特等為代表的社交媒體平臺在社交傳播中占據(jù)著絕對主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年6月，全球網(wǎng)民數(shù)量為48億，全球普及率61%。其中，44.8億網(wǎng)民使用社交媒體，占全球網(wǎng)民的94%。由于臉書、推特等媒體平臺均為美國企業(yè)，受美國政治、意識形態(tài)包括自身經(jīng)濟利益的影響，對平臺上涉及中國或者中國媒體的內(nèi)容往往會設(shè)置一些傳播壁壘。例如，受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，臉書對平臺上新華社等數(shù)十家中國官方媒體賬號進行標記，極大影響了中國內(nèi)容的國際傳播?？梢哉f，在社交媒體時代，中美之間雖然差距已縮小，但是美國依然處于強勢地位。2020年TikTok全球下載量超越臉書（Facebook），首度位居世界第一[4]。而且不僅在中國本土，在美國、歐洲和南美的下載量都排名第一。這是一次歷史性的突破，是非美國新媒體平臺在全球的崛起?？梢云诖?，在智媒體時代，依托于數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動的智能傳播，可以對前三種傳播機制逐漸形成壓倒性優(yōu)勢，從而贏得國際傳播的勝利。

（三）智能傳播時代為打造國際傳播新格局、重塑國家形象提供契機和途徑

全球范圍內(nèi)“西強東弱”的國際傳播格局已經(jīng)存在很長時間，這是歷史發(fā)展客觀現(xiàn)實所決定的。這種格局的轉(zhuǎn)變確實并非一朝一夕可以實現(xiàn)，需要時間和契機。而近年來傳媒技術(shù)的快速變革，就提供了這種契機。我們可以從傳媒技術(shù)迭代來看國際傳播格局演進的基本邏輯。

2004年前，是傳統(tǒng)媒體的天下。媒體傳播內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)和消費遵從傳統(tǒng)的大眾傳播模式。西方媒體以其長期發(fā)展的積累和建立的標準，控制著全球的話語權(quán)；2004—2008年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)媒體興起，以BBS、博客、微博等為代表的自媒體嶄露頭角。國際傳播格局開始發(fā)生微妙變化；2008—2019年，大數(shù)據(jù)技術(shù)逐步應(yīng)用于媒體傳播中，以微信等為代表的社交媒體平臺逐漸興起，2008年北京奧運會勝利召開，2009年全球陷入金融危機，國際傳播格局進一步出現(xiàn)新的變化和調(diào)整。2018年，在第二屆CGTN全球媒體峰會發(fā)布的《全球傳播生態(tài)藍皮書》中就指出，國際傳播“西強東弱”的格局已經(jīng)有所改變。

2019年被稱為5G元年，伴隨著5G、人工智能、云計算等技術(shù)的應(yīng)用，智能傳播已經(jīng)走向臺前，并發(fā)揮出了巨大作用。如以短視頻為主要內(nèi)容的TikTok，無論是短視頻的生產(chǎn)與處理，還是短視頻的推送和后續(xù)用戶數(shù)據(jù)的收據(jù)和用戶畫像等，以算法驅(qū)動的智能邏輯幾乎重塑了整個傳播的流程。加上其依托的UGC生產(chǎn)模式①UGC，互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為User Generated Content，用戶生成內(nèi)容即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。，有效解決了國際傳播中的本土化難題。可以說，基于本地用戶數(shù)據(jù)的智能傳播，無疑為我國國際傳播有效克服內(nèi)容本土化和文化本土化瓶頸，提供了全新的途徑。特別是，這種基于數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動的智能傳播直接突破了傳統(tǒng)媒體傳播時代的傳播機制，形成了新的自下而上、分布式、開放性、多對多的雙向度傳播機制。這種傳播機制有助于自發(fā)形成若干傳播熱點，并進而形成相對客觀的輿論環(huán)境。如北京冬奧會在TikTok上大火，就與西方傳統(tǒng)媒體的報道聲量形成巨大反差。在西方傳統(tǒng)媒體還在質(zhì)疑中國疫情防控措施的時候，來自世界各地的運動員們已經(jīng)紛紛在平臺上視頻分享了他們在奧運村里的生活。冬奧村的豪華遙控床、各種人工智能設(shè)施、可愛的冰墩墩，都可以讓海外的觀眾一窺奧運村里的真實生活，引發(fā)了海外受眾的極大關(guān)注和熱情。冬奧會開幕式上，在西方傳統(tǒng)媒體還在別有用心地在新聞報道中對奧運主火炬手是維吾爾族名字還是血統(tǒng)摳字眼時，各國代表團的運動員們已經(jīng)將開幕式現(xiàn)場的精彩畫面和自己激動的心情通過視頻在海外社交平臺發(fā)布了出去。美國運動員麥蒂·馬斯特洛連續(xù)在TikTok發(fā)布三條視頻。留下熱淚的中國軍人也在大家的鏡頭記錄下迅速火遍全網(wǎng)?？梢钥闯?，借助智能傳播時代主流媒體和新媒體共同發(fā)聲的傳播形態(tài)，中國舉辦冬奧會、發(fā)展冰雪運動背后的文化內(nèi)涵和歷史底蘊，中國制度和道路優(yōu)勢都被講述得更加精彩和接地氣，中國國際形象變得鮮活立體、富有情感和溫度。

二、從冬奧會看智能傳播時代的國際傳播與國家形象塑造

（一）國際體育賽事傳播在國家形象塑造中發(fā)揮著重要作用

體育競技的發(fā)展是人類社會發(fā)展與進步的重要標志，特別是奧運會作為一項國際性的體育賽事，其本身具有去意識形態(tài)化的跨文化傳播優(yōu)勢，在國家形象的塑造中發(fā)揮著重要作用。

第一，集中展現(xiàn)國家的身份符號，對內(nèi)強化民族文化共識，對外實現(xiàn)身份聯(lián)想與價值認同。比如說奧運會的主題、口號、吉祥物、獎牌、火炬、體育賽場、開（閉）幕式等等，其設(shè)計和展現(xiàn)形式往往融入了國家的文化理念和價值觀，體現(xiàn)了國家的身份認同。這種身份認同本身就是塑造國家形象的基礎(chǔ)。“身份”一詞來源于英語中的“identity”,是一種對自我主體性的追問，“認同”則是對某種同一性的情感認知和親近。英國學(xué)者基斯·丁尼曾在其著作《國家品牌：概念、問題與實踐》強調(diào)了國家身份認同在塑造國家形象中的重要作用，他認為厘清和重拾國家身份是建設(shè)國家品牌的前提并將其視為決定品牌差異化的資源，文化則是賦予國家身份內(nèi)涵與意義的關(guān)鍵所在，如社會歷史、地域空間、宗教信仰、語言、民族、體育等都是國家身份的構(gòu)成要素[5]。2022年北京冬奧會的吉祥物冰墩墩，其設(shè)計就采用了中國獨有的、非常能夠代表中國身份的大熊貓形象，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。冰墩墩寓意創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時代，以及面向未來的無限可能。這就能夠非常好地實現(xiàn)中國國家的身份認同，同時，在國際傳播中，用冰墩墩可愛的形象打動了無數(shù)海外受眾，完成了一次中國國家形象的塑造。

第二，實現(xiàn)國家形象故事化重塑。受國家形象“他塑”困境的影響，一個國家的形象在一段時間以內(nèi)，往往會趨向刻板和偏頗。如果能夠通過敘事修辭和故事化表述重新構(gòu)建國家文化身份、闡釋國家價值理念，就有可能影響國際受眾對一國的認知，從而起到顛覆刻板印象、重塑國家形象的作用。奧運會賽場從來不缺具有豐富情感鏈接和價值共鳴的故事，具備豐富的身份敘事資源，能夠重塑全球受眾心中對一國形象的認知。北京冬奧會期間，谷愛凌的成功，就向國際社會重新講述了一個開放包容極具吸引力的中國故事；外國運動員不斷在海外新媒體平臺上贊嘆在中國參賽期間的吃住行，就是不斷沖擊著海外受眾心目中所謂中國“不發(fā)達”“不自由”的刻板印象。

第三，建構(gòu)國家形象的立體化媒介呈現(xiàn)。國家形象的傳播離不開傳統(tǒng)媒體、新媒體、廣告營銷等多元化、多媒介的傳播活動。奧運會主辦國作為全球媒體關(guān)注的焦點，也應(yīng)該將其作為傳播國際形象的重要平臺。體育競技背后事實上是一國綜合國力的競爭，體現(xiàn)了國家經(jīng)濟、科技、文化的發(fā)展水平；奧運會作為國際級賽事，任何出現(xiàn)在賽場上的組織和個體都從側(cè)面展示了國家和民族的形象，作為舉辦國而言，是傳播國家形象的絕佳時機；奧運會作為和平時期的國際對話平臺，背后仍然能夠反映出國家對國際事務(wù)的態(tài)度；奧運會不僅僅是一個體育賽事，也是促進文化交流的平臺，通過舉辦奧運會，可以促使舉辦城市和國家更好地與世界溝通與合作。作為全球最大的媒體事件，奧運會超強的凝聚力和影響力非常有助于鏈接全球觀眾的共同情感和集體記憶。因此，通過電視轉(zhuǎn)播、新聞報道、網(wǎng)站傳播、社交媒體、廣告營銷等多種媒介形態(tài)，都有助建構(gòu)起國家形象立體化的媒介呈現(xiàn)。

（二）智能傳播時代奧運傳播變革

奧運會作為人類社會最重大的體育賽事之一，在容納人類不同族群參與、吸引全球關(guān)注、促進經(jīng)濟社會交流等方面都發(fā)揮了巨大作用。與之相伴隨的，奧運會的傳播也非常重要。歷屆奧運會的主辦國家都非常重視對奧運會的傳播，將其作為國家對外傳播的重要內(nèi)容。特別值得注意的是，自上個世紀30年代以來，一些重要的媒體傳播新技術(shù)都用在奧運會傳播時期進行試用，如1936年柏林奧運會的電視轉(zhuǎn)播，1964年東京奧運會的衛(wèi)星直播、彩色電視轉(zhuǎn)播，1996年亞特蘭大奧運會期間的網(wǎng)絡(luò)報道，等等[6]。

隨著傳播技術(shù)的迅速演進和迭代，奧運傳播技術(shù)的迭代更新也不斷加快。進入21世紀以后，夏季奧運會和冬季奧運會雖然只間隔兩年，但傳播技術(shù)也始終在更新?lián)Q代，2010年溫哥華冬奧會首次實現(xiàn)了真正意義上的“第二屏”奧運會；2012年倫敦奧運會則開啟了全面數(shù)字化傳播；2014年索契冬奧會被稱為“社交媒體”奧運會，大量內(nèi)容通過社交媒體平臺傳播；2016年里約奧運會前夕開啟了具有劃時代意義的奧林匹克頻道，同時，人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)開始應(yīng)用在內(nèi)容生產(chǎn)上，如《華盛頓郵報》將機器人寫作應(yīng)用到了里約奧運會的傳播中，而由北京大學(xué)和今日頭條聯(lián)合研發(fā)的寫稿機器人“Xiaomingbot”“兩秒成稿”，在整個奧運期間發(fā)稿超過450篇，單篇閱讀量高達11萬次。美國廣播公司（NBC）購買了VR版權(quán)并與三星進行了獨家合作，針對里約奧運會推出了85小時的VR節(jié)目，包括奧運會開幕式和閉幕式，男子籃球、體操、田徑比賽、沙灘排球、跳水、拳擊和擊劍等項目的精彩片段[7]；2018年平昌冬奧會首次應(yīng)用了5G技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）轉(zhuǎn)播；2020年東京奧運會則首次以真正意義上的8K轉(zhuǎn)播形式對賽事進行了轉(zhuǎn)播和報道。

2022年北京冬奧會則采用了“史上最富創(chuàng)新性”的，基于云計算、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的“云上轉(zhuǎn)播”，全景呈現(xiàn)奧運現(xiàn)場的精彩盛況。特別是開幕式傳播，中央廣播電視總臺作為國際主流媒體和持權(quán)轉(zhuǎn)播商，以行云流水、有條不紊的精彩轉(zhuǎn)播，全球領(lǐng)先的8K技術(shù)制作，全景呈現(xiàn)了開幕式的恢弘氣勢和盛大場景，開幕式現(xiàn)場架設(shè)7個8K機位，創(chuàng)新使用總臺自主研發(fā)的A6轉(zhuǎn)播車，以及飛貓、搖臂、航拍直升機等特種設(shè)備，全方位捕捉開幕式精彩畫面。充分發(fā)揮8K攝像機清晰度高、畫面細膩表現(xiàn)力更豐富的特點，通過靈活科學(xué)的機位調(diào)度，立體展示開幕式的宏大場景，在國際公用信號中充分體現(xiàn)開幕式科技賦能藝術(shù)的最大亮點，開幕式現(xiàn)場近14000平方米大屏幕播控系統(tǒng)，向全球觀眾呈現(xiàn)開幕式美輪美奐的視覺效果，完美的開幕式向世界展現(xiàn)了中國致力于推動構(gòu)建人類命運共同體，陽光、富強、開放的良好形象。本次冬奧會的對外傳播中，人工智能的應(yīng)用場景也大大豐富。如AI自動跟拍機器人，可以在高山滑雪、自由式滑雪空中技巧等比賽中發(fā)揮重要作用。谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺決賽中的奪冠一跳，雖然整個過程僅有短短幾秒，但是通過高速運動AI自動跟拍機器人就精確捕捉到了她的動作細節(jié)。全球的觀眾朋友們都可以通過媒體平臺上的碎片化短視頻清晰地看到她的精彩瞬間。本次冬奧會還亮相了AI手語主播，除了形象親切自然外，AI手語主播可以通過精確流暢的手語效果呈現(xiàn)，讓聽障人士也能夠便捷地獲取比賽資訊，感受冰雪運動的激情與榮耀。

特別是隨著智能傳播的迅速發(fā)展，UGC生產(chǎn)模式已在全球范圍內(nèi)普及開來，西方主流媒體對有利于塑造中國負責(zé)任大國形象內(nèi)容傳播的屏蔽逐漸被打破。開幕式現(xiàn)場一個個精彩瞬間被多元化主體通過短視頻方式制作出來，并進行海內(nèi)外的碎片式傳播，吸引了越來越多的海外受眾關(guān)注冬奧會，理解中國的制度，體會中國制度的優(yōu)勢?？梢哉f，傳播技術(shù)迭代推動了奧運傳播變革，也突破了國際傳播壁壘，中國的國家形象通過“自塑”的方式，得以重新塑造。

三、做好智能傳播時代的國際傳播工作，重塑中國國家形象

可以說，智能傳播的序幕才剛剛拉開，依托新的傳播技術(shù)的國際傳播，中國媒體第一次和美國媒體處于同一起跑線上，甚至還在一定程度上取得了一定的先發(fā)優(yōu)勢，能否借著傳媒技術(shù)發(fā)展變革和智能傳播的先發(fā)優(yōu)勢，在未來的東西競爭中進一步擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，將直接決定未來國際傳播格局演變的程度和速度，也將直接決定中國在國際傳播中話語權(quán)的掌握和中國國家形象的塑造。因此，需要我們在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和國家戰(zhàn)略層面，形成新的頂層設(shè)計和有效的戰(zhàn)略舉措。做好智能傳播時代的國際傳播工作，重塑中國國家形象。為黨的二十大的召開營造良好國際輿論氛圍。

第一，基礎(chǔ)設(shè)施及應(yīng)用軟件博弈是做好智能傳播時代國際傳播工作的基礎(chǔ)性競爭。

當(dāng)前，全球范圍內(nèi)的智能傳播的發(fā)展方向還不明朗，但是以5G技術(shù)之爭為代表的新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的競爭已經(jīng)愈加激烈。作為重要的信息基礎(chǔ)設(shè)施，5G技術(shù)為大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的進一步應(yīng)用普及和融合發(fā)展提供了很好的發(fā)展環(huán)境。當(dāng)前5G的最重要應(yīng)用就在于新媒體傳播和“媒體融合”領(lǐng)域，在5G的增強移動寬帶eMBB場景下，可以實現(xiàn)0.1-1Gbps的用戶體驗速率和每平方公里數(shù)十Tbps的流量密度，這移動互聯(lián)型業(yè)務(wù)隨時隨地提供無縫的高速鏈接，為超高清視頻、3D、虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的傳輸提供強有力的保障和發(fā)展土壤。

在傳播內(nèi)容上，大數(shù)據(jù)、5G、云計算和人工智能等技術(shù)的融合，將為國際傳播帶來三個重要變革。一是豐富內(nèi)容題材，擴展信息來源。隨著技術(shù)的不斷成熟和商用持續(xù)發(fā)展，技術(shù)融合的優(yōu)勢將有利于提供更加智能化的信息采編流程和更加流暢的信息傳播路徑，確保不同場景的信息傳播需求都能夠得到滿足。內(nèi)容生產(chǎn)的主體將更加多元，主動制作內(nèi)容、參與傳播的意愿也更加強烈。這有助于補充官方媒體內(nèi)容制作的局限性，更大程度滿足國際受眾的需求。二是信息采集方式多元發(fā)展，打造“在場新聞”。傳媒媒體的報道模式對內(nèi)容生產(chǎn)的要求比較高，包括衛(wèi)星轉(zhuǎn)播、信號編解碼、燈光音響等等都會影響到內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，而在新技術(shù)下，內(nèi)容采集和生產(chǎn)過程已經(jīng)不再受到時間、地點和環(huán)境的限制和約束，信息采集方式和手段逐漸向多元化發(fā)展，催生了“萬物皆媒”的視角，事實上，這也有助于突破傳統(tǒng)的刻板、固化手段和視角，打造出真實、立體、全面的中國形象。三是突破信息內(nèi)容形態(tài)，建立自由視角和內(nèi)容體系。5G技術(shù)為虛擬現(xiàn)實、全息投影、4K/8K超高清視頻等的發(fā)展提供了良好的網(wǎng)絡(luò)支持，而這些新技術(shù)可以大大豐富傳統(tǒng)傳播內(nèi)容的形式，突破圖文和音頻局限，實時傳播超高清的視頻內(nèi)容，同時也可以用主觀視角、360度自由視角等方式向用戶傳遞內(nèi)容，增加了國際傳播內(nèi)容的真實性和可信度。

第二，繼續(xù)下大力氣支持新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，盡快在媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)中找準定位，發(fā)揮出其獨特價值與核心創(chuàng)新力。

黨中央高屋建瓴，很早就認識到了新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要性。2020年3月4日，中央政治局常委會會議強調(diào)，要加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)進度[8]。一時間，“新基建”成為熱詞，全國各地也都在加快推進新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中。我國的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該充分重視5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)發(fā)展和新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶來的重要歷史機遇，探索新技術(shù)、新應(yīng)用、建構(gòu)新邏輯、重塑發(fā)展思路，不斷提升自身的數(shù)據(jù)化、開放化、智能化程度，在新的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推動媒體的更大發(fā)展，提高國際傳播能力。

第三，繼續(xù)加強戰(zhàn)略引導(dǎo)，確保人工智能等技術(shù)的優(yōu)先發(fā)展地位。

習(xí)近平總書記曾在中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行的第十二次集體學(xué)習(xí)中提出，從全球范圍看，媒體智能化進入快速發(fā)展階段，我們要增強緊迫感和使命感，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實現(xiàn)突破，探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提高輿論引導(dǎo)能力[9]。從全球范圍看，當(dāng)前全球主要經(jīng)濟體都將發(fā)展人工智能作為賦能傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的重要技術(shù)?？梢哉f，重塑傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的信息技術(shù)前沿和焦點正是人工智能技術(shù)。積極引入人工智能技術(shù)，對傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈進行流程再造、推動智能傳媒進一步發(fā)展，是海內(nèi)外媒體的普遍做法。人工智能在信息采集、新聞選題、內(nèi)容生產(chǎn)等方面的應(yīng)用已經(jīng)日漸增多，尤其是海外主流媒體，在人工智能編輯、自動化新聞、智能分析、聊天機器人、事實核查等方面都已經(jīng)有了很成功的應(yīng)用。我國也應(yīng)該下大力氣推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實現(xiàn)突破，抓住最聰明的大腦可能才是取勝的關(guān)鍵。

第四，主流媒體應(yīng)該進一步加快推進全媒體融合和智媒體建設(shè)，借船出海發(fā)揮國際傳播中的輿論引導(dǎo)作用，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

近年來，以中央廣播電視總臺、人民日報社等為代表的國內(nèi)主流媒體平臺，為加強國際傳播能建設(shè)，紛紛發(fā)力媒體融合領(lǐng)域，在頂層設(shè)計上利用制度優(yōu)勢，采取“互聯(lián)網(wǎng)+跨界”思路，加快建設(shè)智媒體，在國際主要社交媒體平臺開設(shè)賬號，策劃傳播本土化內(nèi)容，取得了一定得成效。根據(jù)中央廣播電視總臺2021年國際傳播效果調(diào)查數(shù)據(jù)，總臺主要媒體品牌在全球52個國家的綜合知名度為22%,排名32位；總臺的國際傳播內(nèi)容使近三成受眾對華印象逐漸變好，有35.2%的受眾對總臺的國際傳播內(nèi)容表示“喜歡”的情感傾向，三成受眾對總臺內(nèi)容有“較高”程度的興趣，但是仍然低于英國廣播公司（BBC）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、今日俄羅斯（RT）等國際媒體。未來主流媒體應(yīng)該繼續(xù)借助信息技術(shù)提升海外融媒體平臺內(nèi)容策劃、制作和推送能力，借力抖音、微信等有一定影響力的媒體平臺，做好國際傳播工作。

第五，重視中國企業(yè)主體參與跨國傳播意愿，攜手共同形成國際傳播合力。

隨著中國企業(yè)走出去的步伐越來越快，優(yōu)化國際輿論環(huán)境，促進海外了解中國市場、了解中國品牌的需求急劇增長。中國企業(yè)特別是通信行業(yè)、新興制造業(yè)企業(yè)等走國際化品牌路線的企業(yè)參與跨國傳播的意愿愈發(fā)強烈，將是未來一段時間內(nèi)企業(yè)國際傳播的主要動力。在這一背景下，中國媒體與中國企業(yè)海外攜手，利用新的信息技術(shù)，圍繞中國品牌聯(lián)合開展面向全球市場的新媒體傳播既是趨勢，也是市場和企業(yè)需求。近年來，中國企業(yè)、品牌和產(chǎn)品在全球市場中的地位和影響力逐年提升，除了有TikTok、微信等新媒體平臺類企業(yè)，也有華為、vivo等科技企業(yè)在歐美市場取得一定的成績，還有小米、傳音等企業(yè)在南亞、東南亞、非洲等市場扎根成長。由于國際環(huán)境日益復(fù)雜多元，出海企業(yè)的環(huán)境更加惡劣，因此在國際傳播工作中，中國政府應(yīng)該鼓勵中國企業(yè)主動擔(dān)負新使命、發(fā)揮自身優(yōu)勢、運用新技術(shù)、了解跨文化需求，結(jié)合中國企業(yè)開拓國際市場過程中的需求、問題、難點和痛點，從多角度、多層次、多方面進行海外新媒體傳播，與中國媒體共同形成國際傳播合力，傳遞真實的中國品牌形象，也向海外展示真實、立體全面的中國形象。