漸變色在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

王 芳

(晉中學(xué)院美術(shù)系 山西 晉中 030600)

0 引言

標(biāo)志是一種視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言,具備象征意義,利用圖形符號(hào)來(lái)傳達(dá)文化和精神,與外界互動(dòng)溝通。因此,標(biāo)志設(shè)計(jì)必須要簡(jiǎn)練且美觀,便于記憶,使人一目了然,便能獲得所需信息?；谛聲r(shí)代背景下,全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,標(biāo)志的應(yīng)用也獲得極致發(fā)展。在此背景下,消費(fèi)者除了重視基本需求外,對(duì)商品品質(zhì)和情感互動(dòng)也提出更高要求。所以,標(biāo)志設(shè)計(jì)要合理運(yùn)用色彩,但常見(jiàn)標(biāo)志色彩應(yīng)用以單色與多色為主,其優(yōu)勢(shì)在于色彩飽和度高,但在個(gè)性塑造方面有所欠缺,極容易出現(xiàn)相似。為此,多色標(biāo)志逐漸興起,根據(jù)市場(chǎng)與受眾需求,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí),選擇運(yùn)用漸變色,豐富標(biāo)志視覺(jué)效果,賦予標(biāo)志深層含義,加深受眾印象。

1 漸變色概述

1.1 含義

漸變色,即指色彩的規(guī)律性變化,又指特定物體顏色從最初“明”轉(zhuǎn)變到“暗”,由淺至深,由某個(gè)顏色過(guò)渡到另一個(gè)顏色。從本質(zhì)角度來(lái)講,漸變色與單一色彩不同,單一色彩只能為觀看者呈現(xiàn)某個(gè)情緒,但漸變色是由兩種或兩種以上顏色過(guò)渡而成,包含多種情緒。并且,這些情緒混合為一體又能衍生出全新情緒,因此漸變色更為活潑、生動(dòng),娛樂(lè)性強(qiáng)。

1.2 分類

第一,明度漸變。即指色彩明暗、濃淡程度。對(duì)于色彩來(lái)講,其明度漸變主要?jiǎng)澐譃閮煞N情況:首先,色相明度不同。具體來(lái)講,相同顏色強(qiáng)烈太陽(yáng)光照射更為明亮,弱光照射則顯得灰暗模糊,同時(shí)相同顏色增添黑色或是白色,也能形成不同等級(jí)的明暗層次。其次,顏色明度不同。任何一種純色均有與其相對(duì)應(yīng)的明度,在眾多顏色中,黃色明度位居首位,青綠色屬于中間明度,紫顏色明度排最末。第二,色相漸變。事實(shí)上,色相是色彩的核心特征,更是區(qū)分色彩最精確、最合理的標(biāo)準(zhǔn)。色彩漸變是指從某顏色變成另一個(gè)顏色的過(guò)程,在這一過(guò)程中需要增添中間色,保證色彩過(guò)渡的協(xié)調(diào)性。換句話來(lái)講,就是多色漸變。第三,純度漸變。純度也叫飽和度,即色彩的鮮艷程度。純度越高,色彩的傾向越明顯;純度逐漸降低,色彩就會(huì)越來(lái)越暗淡。純度最高的色彩就是原色,而最低的則變?yōu)闊o(wú)彩色。純度漸變,就是將某一色彩增加其同明度的灰色,而產(chǎn)生的色彩的漸變。

1.3 特征

首先,顏色更加寫實(shí)。因光照影響,在日常生活中,人們看到的所有事物并非只具備某種顏色,都屬于漸變。比如,蘋果,是由深紅至淺紅,或有淺紅至綠色的色彩漸變。同樣,檸檬也是從深黃、中黃到淡黃的顏色漸變。因此,對(duì)于觀看者眼睛而言,屏幕上呈現(xiàn)出漸變色,才能更加貼合現(xiàn)實(shí)生活,表現(xiàn)出更加艷麗的顏色。其次,獨(dú)特性。在社會(huì)中,人們所看到的大部分顏色均是單一顏色,而漸變色與其恰好相反,具有自身的特殊性。例如,將漸變色應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,其漸變標(biāo)志是由多個(gè)小圖形構(gòu)成,設(shè)計(jì)師需要對(duì)所有小圖形展開(kāi)顏色漸變,將小圖形組成整體,隨后再進(jìn)行顏色數(shù)值和方向調(diào)整,提高標(biāo)志的柔和性,使顏色過(guò)渡更加自然,更能表現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)涵和價(jià)值意蘊(yùn)。所以說(shuō),不同色彩漸變不同,均具備獨(dú)特性,要想將其合理應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,必須要以標(biāo)志設(shè)計(jì)主題和目的為基準(zhǔn),科學(xué)選用漸變色,從而為觀看者呈現(xiàn)色彩明亮、內(nèi)容豐富、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的“標(biāo)志”。最后,加深觀看者記憶印象。漸變色與單一色彩相比,更能吸引觀看者注意力。針對(duì)平面設(shè)計(jì)層面而言,兩種貨以上顏色構(gòu)成的漸變色能夠形成全新顏色,這種全新顏色在視覺(jué)層面能賦予圖像更大的新鮮感及可能性,添加特殊的“動(dòng)態(tài)化效果”。眾所周知,個(gè)體大腦對(duì)顏色認(rèn)知有限,但是漸變色能夠?yàn)閭€(gè)體提供更多視覺(jué)可能,在幫助標(biāo)志脫穎而出的同時(shí),還能加強(qiáng)觀看者記憶印象,一舉多得。

2 漸變色功能價(jià)值

漸變色是標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩配置,可以給予觀看者流暢生動(dòng)的視覺(jué)感受。同時(shí),色彩的規(guī)律性變化,還能讓觀看者體會(huì)秩序的統(tǒng)一。系統(tǒng)觀察自然顏色,因光照作用,物象呈現(xiàn)在人們面前的色彩形象往往都是漸變形式,如河流、森林、山川與大地等,這種溫和鮮活的色彩變化,能夠使觀看者體會(huì)自然特有的視覺(jué)感受。另外,有規(guī)律的漸變是不同色彩有機(jī)銜接的橋梁,科學(xué)搭配漸變色,既能讓觀看者感受到空間的寬闊,又能呈現(xiàn)幻想氣氛。而且,物體離觀看者越遠(yuǎn)越模糊,運(yùn)用這種遠(yuǎn)近法,也能使?jié)u變?cè)O(shè)計(jì)呈現(xiàn)出空間感,并利用色彩明暗比照營(yíng)造向近、向遠(yuǎn)的意象,使標(biāo)志設(shè)計(jì)從二維平面維度上延伸至三維立體維度。并且,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用漸變色呈現(xiàn)的視覺(jué)效果,有利于表達(dá)設(shè)計(jì)層次感,讓標(biāo)志更加生動(dòng)、活潑。比如,“陌陌”這一商標(biāo)標(biāo)志,時(shí)代感強(qiáng)烈,利用創(chuàng)意性漸變模式使標(biāo)志更為新穎,不但具備視覺(jué)觀賞性,而且通過(guò)漸變視覺(jué)表現(xiàn),還能使受眾快速認(rèn)可企業(yè)形象,形成美好記憶,從而展開(kāi)消費(fèi)。在具體設(shè)計(jì)中,為保證全面呈現(xiàn)企業(yè)文化和設(shè)計(jì)師創(chuàng)意思維,應(yīng)選用綜合性漸變色,將色彩、明度和純度漸變有機(jī)結(jié)合,提高標(biāo)志活力,以獲得最佳視覺(jué)效果。而且,基于人類發(fā)展歷史中,色彩作為象征元素符號(hào),既孕育了審美文化,又富于自身更多感性情感特征,屬于無(wú)聲視覺(jué)語(yǔ)言,含義豐富。古人云:“遠(yuǎn)看色彩近看花”,這就表示中國(guó)在古代時(shí)期就將色彩放置于視覺(jué)傳達(dá)的核心位置,其能先于人類大腦對(duì)事物形態(tài)進(jìn)行辨認(rèn),而后在腦海中快速留下印象。色彩作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要素構(gòu)成之一,既具備一定視覺(jué)沖擊能力,還能引起觀看者情感反應(yīng),因此合理運(yùn)用色彩,是標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

3 漸變色在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

3.1 純度漸變

針對(duì)色彩而言,純度即指其鮮艷程度,純度漸變就是向灰度色值逐漸轉(zhuǎn)化的過(guò)程。從本質(zhì)角度來(lái)講,程度變化對(duì)個(gè)體心理影響同色相與明度進(jìn)行比較,更加明顯。純度越高,刺激感越大;純度越低,平穩(wěn)感覺(jué)越強(qiáng)烈。將純度漸變應(yīng)用在標(biāo)記設(shè)計(jì)中,能夠使標(biāo)記呈現(xiàn)更有趣、更別樣的視覺(jué)效果,這種視覺(jué)刺激和沖突是根據(jù)純度實(shí)際變化程度所決定。譬如,跨度較大的純度漸變能夠給予個(gè)體強(qiáng)烈對(duì)比,使標(biāo)志表現(xiàn)出熱鬧氣氛,不僅具備熱鬧之感,還具有灰暗之感。而跨度較小的漸變,呈現(xiàn)視覺(jué)效果更為立體?？梢?jiàn),在標(biāo)記設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用純度漸變,通過(guò)色彩排列成明艷與灰度,有益于提高標(biāo)記色彩性與活力性,給個(gè)體帶來(lái)一種靜中有動(dòng)或動(dòng)中有靜的空間節(jié)奏感。

3.2 明度漸變

所謂明度,即指色彩明亮度,同色相與純度進(jìn)行比較,明度更容易讓個(gè)體眼睛感受到色彩變化。據(jù)實(shí)踐可知,明色漸變刺激變化性較小,所以明度漸變色更加適用于風(fēng)格氣質(zhì)相對(duì)舒緩的標(biāo)志設(shè)計(jì)中,能夠強(qiáng)化標(biāo)志的均衡感與平面感。譬如,針對(duì)日本國(guó)家館在2010年的上海世博會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)講,其以“微笑相連”為設(shè)計(jì)主題,標(biāo)志圖形選用日本英文首字母“J”,并左右反轉(zhuǎn),構(gòu)成首尾相連,呈現(xiàn)代表著微笑的符號(hào),彰顯標(biāo)志核心內(nèi)容,即“心靈的鏈接”。系統(tǒng)分析這一標(biāo)志設(shè)計(jì),以色彩明度漸變?yōu)橹饕问?利用代表中日友好、和諧的朱砂紅,依托明度變化與層次交疊,給予個(gè)體祥和委婉的視覺(jué)感受,充分彰顯出日本向往幸福美好的愿景,給人帶來(lái)深刻印象。

3.3 色相漸變

色相即指對(duì)紅色、白色、藍(lán)色、黑色等色調(diào)的稱呼,而色彩則是大千世界不可缺少的組成部分,倘若世界缺少色彩,則會(huì)變得沉悶、單調(diào)、枯燥,毫無(wú)生機(jī)。色彩每一處都具有漸變節(jié)奏特有規(guī)律,色相漸變就是根據(jù)色相環(huán)各顏色的構(gòu)成組合。針對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)而言,其色彩配置及應(yīng)用的針對(duì)性更為突出,標(biāo)志設(shè)計(jì)師要結(jié)合設(shè)計(jì)主題選擇恰當(dāng)?shù)念伾托螤钫归_(kāi)視覺(jué)表達(dá)。運(yùn)用科學(xué)合理的色相漸變,有助于充分彰顯標(biāo)志的完整性,調(diào)和色彩對(duì)比,豐富標(biāo)志內(nèi)容色彩表現(xiàn)以及內(nèi)涵表達(dá)。譬如,NBC標(biāo)志,在設(shè)計(jì)標(biāo)志色彩時(shí)便采用了色相漸變,有序規(guī)律的色彩變化,既呈現(xiàn)出NBA作為媒體企業(yè)的性質(zhì),又通過(guò)色彩和孔雀圖形的完美配合,賦予標(biāo)志深層含義,給予個(gè)體強(qiáng)烈色彩沖擊力,加深觀看者記憶印象,令人回味無(wú)窮。

3.4 顏色疊加

深入研究色彩,了解色彩潛在情感,主要目的是為借助色彩這一具備強(qiáng)烈表現(xiàn)力的特殊視覺(jué)因素喚起觀看者情緒,利用色彩表述設(shè)計(jì)師想要傳遞的情感和思想。在這一過(guò)程中,漸變色的表現(xiàn)手法與方式便顯得十分重要。而疊加在漸變色中占有重要位置,色彩疊加,就是加以存在的圖形和屬性特征的結(jié)合在基本圖形上的方法。疊加模式能夠?qū)D像原有的“基色”同“混合色”整合為一體,產(chǎn)生中間色。如果“基色”顏色要比“混合色”顏色相對(duì)暗一些,則會(huì)使“混合色”顏色更深,反之則會(huì)遮蓋“混合色”原有顏色,但圖像高亮與陰影部分則要保持不變。以“MovingBrands”為案例,其品牌色彩鐵甲呈現(xiàn)的形象靈活生動(dòng),除了在顏色方面進(jìn)行變換疊加,也在圖形元素上進(jìn)行疊加,千變?nèi)f化。具體而言,MovingB rands把“CX”作為標(biāo)志的字母元素,借助奪人眼球的顏色把字母“C”與“X”進(jìn)行疊加,詮釋云計(jì)算的力量,傳達(dá)標(biāo)志主題。而且,在標(biāo)志設(shè)計(jì),視覺(jué)表達(dá)形式始終是設(shè)計(jì)師所要探究的重要因素,漸變色表現(xiàn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)高速發(fā)展提供了豐富多樣的視覺(jué)效果。這就意味著,設(shè)計(jì)師唯有全面了解色彩、體會(huì)色彩、感受色彩,才可合理應(yīng)用色彩的視覺(jué)語(yǔ)言精準(zhǔn)表述自身情感意愿和標(biāo)志內(nèi)涵。漸變色以自身特有的調(diào)和性及審美性,使標(biāo)志更加生動(dòng)多彩。然則,設(shè)計(jì)師需注意,漸變色雖然屬于一種視覺(jué)表現(xiàn)形式,但在具體設(shè)計(jì)時(shí),不可為了形式而忽視內(nèi)容,要保證形式和內(nèi)容統(tǒng)一,這樣才能設(shè)計(jì)出完美作品。故而,在設(shè)計(jì)標(biāo)志過(guò)程中,設(shè)計(jì)師要以企業(yè)文化、精神和理念為核心,結(jié)合現(xiàn)代受眾審美特征與個(gè)性要求,探究新的視覺(jué)表現(xiàn)形式,并將其應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,提高標(biāo)志設(shè)計(jì)感染力,促使受眾快速接受企業(yè)形象,形成深刻記憶,這對(duì)企業(yè)更好立足于市場(chǎng)大有裨益。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述,回顧標(biāo)志設(shè)計(jì)整個(gè)發(fā)展歷程,其從最初簡(jiǎn)單圖形轉(zhuǎn)變到藝術(shù)設(shè)計(jì),這就意味著新標(biāo)志發(fā)展要徹底擺脫歷史約束,揚(yáng)長(zhǎng)避短,借助新時(shí)代社會(huì)優(yōu)勢(shì),將圖形設(shè)計(jì)與藝術(shù)進(jìn)行有機(jī)整合,立足創(chuàng)新,適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展模式。為此,標(biāo)志設(shè)計(jì)要合理應(yīng)用色彩,特別是漸變色,既要充分呈現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的注目性與識(shí)別性,又要強(qiáng)化設(shè)計(jì)的藝術(shù)性,向受眾傳遞豐富內(nèi)涵,傳達(dá)設(shè)計(jì)意蘊(yùn),表達(dá)標(biāo)志獨(dú)到之處,獲得最佳藝術(shù)效果,引領(lǐng)標(biāo)志設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展潮流。