山東省旅游資源競爭力空間格局研究

陳秀艷 王慧

摘? ?要：為進(jìn)一步深化對旅游資源和旅游空間的認(rèn)知，選取A級景區(qū)、世界遺產(chǎn)、自然保護(hù)區(qū)、國家地質(zhì)公園、中國優(yōu)秀旅游城市、全國鄉(xiāng)村旅游重點村等24種旅游資源，從資源質(zhì)量、資源組合狀況和資源集聚性三個角度分析山東省16個地級市的旅游資源競爭力，運用耦合協(xié)調(diào)模型進(jìn)一步分析山東省旅游資源質(zhì)量、組合狀況、集聚性之間的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，山東省各地旅游資源競爭力存在明顯差異，呈沿中東部軸線向東南、西北地區(qū)遞減的狀態(tài)。山東省旅游資源的質(zhì)量和組合狀況呈現(xiàn)良性共振效應(yīng)，旅游資源集聚性與旅游資源質(zhì)量和組合狀況呈現(xiàn)相互反作用效應(yīng)，即旅游資源質(zhì)量和組合狀況較好的地區(qū)旅游資源集聚性相對較差，旅游資源綜合競爭力較弱；反之，旅游資源競爭力較差。

關(guān)鍵詞：旅游資源；競爭力；耦合協(xié)調(diào)

中圖分類號：F590? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）35-0020-07

在新時代中國特色社會主義主要矛盾轉(zhuǎn)變的大背景下，人民對于美好生活的現(xiàn)實和潛在要求迫使旅游業(yè)這一“幸福產(chǎn)業(yè)”優(yōu)化發(fā)展，拓展空間，走向全域旅游。旅游資源作為旅游業(yè)發(fā)展的核心支撐，是全域旅游背景下實現(xiàn)以旅游業(yè)為窗口帶動區(qū)域內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)資源全方位和系統(tǒng)化提升的基礎(chǔ)部分。開展新時期旅游資源競爭力綜合評價研究，不僅可以深化對旅游空間和旅游資源的認(rèn)知，還能夠促進(jìn)旅游資源整合和產(chǎn)業(yè)融合，為全域旅游推進(jìn)提供決策參考。

國外學(xué)者大多側(cè)重于從全球、地區(qū)等不同的研究角度開展旅游資源競爭力研究，包括旅游資源競爭力評價體系和評價模型的構(gòu)建、旅游資源競爭力的測量與分析；部分學(xué)者從微觀角度分析旅游目的地競爭力的影響因素。國內(nèi)學(xué)者研究大多側(cè)重于省域、地區(qū)和縣域范圍旅游資源的競爭力研究，以區(qū)際比較研究為主，主要分析時空變化和差異性影響因素[1-5]。微觀視角下，學(xué)者多從旅游資源單體的品味度和美譽度分析；宏觀視角下，學(xué)者多從旅游資源的豐度和廣度進(jìn)行分析[6-8]，少部分學(xué)者將旅游資源融合于開發(fā)類型和區(qū)域合作中進(jìn)行研究[9，10]。隨著我國對全域旅游和文旅融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，旅游業(yè)新型發(fā)展態(tài)勢的形成需要進(jìn)一步整合旅游資源，擴(kuò)充評價內(nèi)容?；诖?，本研究嘗試做一個全面性的評價，通過對山東省16個地級市的旅游資源進(jìn)行數(shù)理分析，從資源質(zhì)量、資源組合狀況和資源集聚性對山東省16個地級市的旅游資源進(jìn)行競爭力分析，并進(jìn)一步分析山東省旅游資源質(zhì)量、組合狀況、集聚性之間的關(guān)系。

一、指標(biāo)選取與數(shù)據(jù)來源

（一）指標(biāo)選取

新型旅游業(yè)中文化和旅游的融合發(fā)展展現(xiàn)出了文化在旅游體驗中的吸引力，文化旅游需求的增長要求旅游資源豐富文化體驗，改造升級文化類資源。厲新建學(xué)者提出的“全要素”，指出了全域旅游中旅游資源不僅包括傳統(tǒng)景區(qū)，還包括鄉(xiāng)村旅游、傳統(tǒng)村落、特色名鎮(zhèn)等。因此，在全域旅游大背景下，整合旅游資源不僅需要考慮傳統(tǒng)的旅游資源，還需要考慮文化類旅游資源和新型特色旅游資源。因此，本研究嘗試從全域旅游的視角構(gòu)建全面性、多類型、多要素的旅游資源競爭力評價指標(biāo)體系。

旅游資源競爭力是指在一定時期內(nèi)對旅游者產(chǎn)生旅游動機和吸引力，并能產(chǎn)生各種效益的旅游資源在相互比較時的優(yōu)勢，是該區(qū)域在旅游市場以及旅游經(jīng)濟(jì)、社會、文化效益中具備的優(yōu)勢和實力[6，11，12]。其評價是測算單類或整體旅游資源的相對優(yōu)越程度，須遵循統(tǒng)一的評價標(biāo)準(zhǔn)[13]。本研究從全面性和多樣性的角度選取對旅游資源競爭力有影響的要素作為評價指標(biāo)，根據(jù)已有的旅游資源分類標(biāo)準(zhǔn)和原則，參考張洪[14]、張廣海[15]、高言鈴[16]等的評價指標(biāo)，并結(jié)合山東省各地市旅游資源的情況，遵循科學(xué)性原則和可行性原則，將山東省旅游資源分為綜合類、自然類、人文類和特色類。山東省旅游資源競爭力評價指標(biāo)包含準(zhǔn)則層和指標(biāo)層。其中，綜合類、自然類、人文類和特色類組成準(zhǔn)則層；目標(biāo)層共有24個指標(biāo)，為保證研究的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，擁有多個頭銜的旅游資源單體以最高等級計算。

山東省旅游資源數(shù)據(jù)收集來源于山東省文化和旅游廳、國家林業(yè)和草原局、國家公園管理局、中華人民共和國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、中華人民共和國水利部、中國傳統(tǒng)村落網(wǎng)、山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、山東省統(tǒng)計局的網(wǎng)站或公報，圖形數(shù)據(jù)來源于國家地理信息公共服務(wù)平臺——天地圖。旅游資源通過天地圖拾取地理坐標(biāo)進(jìn)行收集整理，收集時間截止到2020年4月。

（二）確定指標(biāo)權(quán)重

本研究采用主客觀相結(jié)合的方法來確定指標(biāo)權(quán)重，即采用熵值法和專家評分法。熵值法是根據(jù)評價指標(biāo)數(shù)值的變異程度所反映的信息量大小確定指標(biāo)權(quán)重，表現(xiàn)為指標(biāo)的變異程度越大，其所包含的信息量就越大，信息熵越小，權(quán)重越大；相反時，權(quán)重越小[17]。確定指標(biāo)權(quán)重的計算公式為：

第一步，對經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化處理的指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行比重求值，記為pij：

第二步，計算指標(biāo)的熵值ej：

第三步，計算指標(biāo)權(quán)重wj：

本研究采用10分制評分法向?qū)＜野l(fā)放問卷，邀請旅游管理學(xué)、文地理學(xué)、生態(tài)學(xué)相關(guān)專家對指標(biāo)層的指標(biāo)打分，共發(fā)放紙質(zhì)和電子問卷12份，回收有效問卷9份。首先，采用兩兩比較的方法構(gòu)造判斷矩陣，計算得到各專家指標(biāo)層權(quán)重，用熵值法得到的準(zhǔn)則層權(quán)重乘以指標(biāo)層權(quán)重，得到各專家指標(biāo)層的組合權(quán)重；然后，采用加權(quán)平均法對權(quán)重數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，計算得到各指標(biāo)的權(quán)重，見表1。

二、旅游資源競爭的測度分析方法

（一）旅游資源競爭力的測度方法

旅游資源優(yōu)勢度與旅游資源區(qū)域效應(yīng)息息相關(guān)，旅游資源區(qū)域效應(yīng)由類型效應(yīng)、強度效應(yīng)和集聚效應(yīng)體現(xiàn)[18]。旅游資源的類型效應(yīng)和強度效應(yīng)越好，越有利于提升旅游目的地的知名度和美譽度。旅游資源的集聚效應(yīng)越好，越有助于組織旅游活動、打造旅游路線，增強遠(yuǎn)距離客源地的吸引力[18]。旅游資源競爭力評價需要考慮旅游資源豐度、知名度、美譽度、組合狀況、集聚度等因子對其進(jìn)行綜合評估[6，14，15]。因此，本研究借鑒已有的研究成果[19-21]，從旅游資源組合狀況、品味度和美譽度、集聚程度等因素對山東省旅游資源競爭力進(jìn)行測度分析。

資源質(zhì)量，即旅游資源品味度和美譽度，通過區(qū)域內(nèi)不同類型的旅游資源數(shù)量加權(quán)求和，反映旅游資源的等級，等級越高的旅游資源，品味度和美譽度越好、吸引力越強，越有助于旅游資源單體品牌化、規(guī)模化發(fā)展。計算方式為：

式中，Wi為i市各類旅游資源數(shù)量的加權(quán)求和，旅游資源類型以旅游資源評價指標(biāo)類型為準(zhǔn)，為保證某些數(shù)據(jù)的意義，避免出現(xiàn)0值，加入常熟a，參考專家學(xué)者的研究[17]，取值為0.9；Hi是通過極值法對各地市旅游資源質(zhì)量評價結(jié)果值進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。

資源組合狀況，即旅游資源的豐富度，旅游資源類型越多，組合狀況越好，旅游資源的豐富度越高，越有利于吸引游客，對于遠(yuǎn)程客源的吸引力更強。參考已有研究，豐富度（Ei）的計算公式為：

式中，Mi為i山東省各地市的旅游資源類型數(shù)量的加權(quán)求和，為保證某些數(shù)據(jù)的意義，避免出現(xiàn)0值，加入常熟a，參考專家學(xué)者的研究[17]，取值為0.9；Ei是通過極值法對各地市旅游資源組合狀況結(jié)果值進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，其中旅游資源類型以旅游資源評價指標(biāo)類型為準(zhǔn)。

資源集聚性[22]，即旅游資源的集聚程度，反映了旅游資源分布的空間集聚程度，是旅游資源單體之間關(guān)聯(lián)度大小的體現(xiàn)。旅游資源集聚性越高，越能形成旅游熱點區(qū)域，旅游目的地的吸引力更強。遠(yuǎn)程游客所帶來的不僅是旅游資源單體的效益，還包括相關(guān)行業(yè)的效益，比如住宿、餐飲、旅游商品等，有助于區(qū)域內(nèi)旅游資源集體化、規(guī)模化發(fā)展。計算方式為：

式中，Ri表示i市的旅游資源集聚度，為保證某些數(shù)據(jù)的意義，避免出現(xiàn)0值，加入常熟a，參考專家學(xué)者的研究[17]，取值為0.9；Ni為i市的最近鄰指數(shù)，最近鄰指數(shù)Ni公式如下：

式中，Ni為i市的最近鄰比值；d是每一個旅游資源點到其最近鄰點的距離，d的測算采用ArcGIS軟件鄰域分析計算；a是研究區(qū)的面積；n是研究區(qū)域內(nèi)旅游資源單體的N>1樣本數(shù)，即i市的旅游資源單體總數(shù)。N>1，表示旅游資源單體呈均勻分布狀態(tài)；N=1，表示旅游資源單體呈隨機分布狀態(tài)；0

Ri為1/Ni的標(biāo)準(zhǔn)化值，Ri越大，區(qū)域旅游資源集聚性越好，呈正相關(guān)。

最后，構(gòu)建旅游資源競爭力測度（Li）模型，公式為：

式中，λ1，λ2，λ3分別為i市旅游資源品味度和美譽度、豐富度、集聚度的指標(biāo)權(quán)重，權(quán)重值的計算采用熵值法。

（二）旅游資源品味度、豐富度、集聚度耦合協(xié)調(diào)模型

物理學(xué)上的耦合是反映兩個及以上系統(tǒng)要素之間的關(guān)系[23]，包括耦合度和協(xié)調(diào)度，耦合度反映系統(tǒng)要素間相互作用和影響的程度，耦合協(xié)調(diào)反映的是系統(tǒng)要素間相互作用和影響的方向。本研究借鑒已有的耦合協(xié)調(diào)度模型[23]，構(gòu)建山東省各地市旅游資源的品味度、豐富度與集聚度耦合協(xié)調(diào)模型，其計算方式為：

式中，f（x）、g（y）分別為品味度、豐富度、集聚度兩兩耦合的測度結(jié)果（表4）；C為相關(guān)兩要素的耦合度，取值范圍為[0，1]，當(dāng)C=1表明兩要素處于協(xié)調(diào)狀態(tài)，當(dāng)C=0兩要素處于無關(guān)狀態(tài)；D為相關(guān)兩要素的耦合度，取值范圍為[0，1]，當(dāng)D=1時表明兩要素處于協(xié)調(diào)狀態(tài)，D=0時兩要素處于無關(guān)狀態(tài)；a、b為待定系數(shù)，且和為1，根據(jù)兩要素的重要程度取值，這里根據(jù)上文分析取a=0.5、b=0.5。

為更清楚地反映山東省各地市旅游資源質(zhì)量、組合狀況和集聚性的關(guān)系，本研究采取已有的耦合協(xié)調(diào)度等級評價標(biāo)準(zhǔn)[24]（見表2），對山東省各地市旅游資源的品味度、豐富度和集聚度之間的協(xié)調(diào)性進(jìn)行評價。

三、結(jié)果與分析

（一）旅游資源競爭力測度結(jié)果分析

通過計算獲得山東省16地市旅游資源質(zhì)量、組合狀況、集聚程度和綜合測度結(jié)果，見表3。

通過分析山東省旅游資源競爭力綜合測度的空間分異結(jié)果（圖2）發(fā)現(xiàn)，山東省內(nèi)各地市旅游資源競爭力大致呈現(xiàn)出“一軸兩翼”局面。其中，“一軸”是中部和東部旅游資源競爭力較強的地區(qū)，這些地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展較為完善，旅游資源較為豐富，質(zhì)量較高；“兩翼”中，東南部臨沂市和日照市為旅游業(yè)發(fā)展一般的地區(qū)，菏澤和西北部旅游資源競爭力較差的地區(qū)。從整體上看，山東省旅游資源競爭力中東部地區(qū)強于西北部地區(qū)，東南部地區(qū)較強于西北部地區(qū)。

通過山東省旅游資源競爭力測度結(jié)果（表3）和綜合測度結(jié)果（圖1）發(fā)現(xiàn)，各地市旅游資源的品味度、豐富度、集聚度以及綜合測度結(jié)果有明顯的差異。從雷達(dá)圖（圖1）上看，綜合測度結(jié)果相比品味度、豐富度以及集聚度結(jié)果的差異較小，品味度和豐富度相對于集聚度來說大致呈現(xiàn)相反的趨勢，即旅游資源品味度和豐富度較高，則旅游資源集聚度較低，可能的原因為品味度和豐富度較低的旅游地區(qū)，旅游資源單體數(shù)量較少，集聚度相對偏高。

（二）旅游資源品味度、豐富度、集聚度耦合協(xié)調(diào)測度分析

根據(jù)公式（4）—（8）分別計算各地市旅游資源品味度和豐富度、品味度和集聚度以及豐富度和集聚度的耦合度和協(xié)調(diào)度，計算結(jié)果和等級評定如表4。

從旅游資源三維度的耦合空間分異結(jié)果（圖6）來看，山東省各地市旅游資源競爭力大致呈現(xiàn)出東北—西南走向，并向東南和西北遞減的狀態(tài)。從全省來看，青島市的耦合協(xié)調(diào)水平最好，說明青島市旅游資源得到充分開發(fā)，旅游業(yè)發(fā)展相對完善，旅游資源質(zhì)量高，類型組合狀況較好，其旅游資源的數(shù)量較多，導(dǎo)致旅游資源的集聚性一般，整體協(xié)調(diào)狀況處于初級協(xié)調(diào)狀態(tài)。中部和東部地區(qū)處于勉強協(xié)調(diào)狀態(tài)，說明這些地區(qū)旅游資源的質(zhì)量較高，類型組合狀況較好，旅游資源的集聚性相對較好，旅游資源得到較好的開發(fā)。西北和東南處于輕度失調(diào)和瀕臨失調(diào)的狀態(tài)，說明這些地區(qū)旅游資源的品位較低，旅游資源類型單一，組合狀況較差；因其旅游資源較少，旅游資源的集聚性相對較好，旅游資源得到一定的開發(fā)，但是基礎(chǔ)設(shè)施等硬件條件和資源吸引力一般。菏澤市處于中度失調(diào)的狀態(tài)，說明菏澤市旅游資源的質(zhì)量和組合狀況較差，旅游資源類型單一，資源對于游客的吸引力較差，旅游資源的開發(fā)還處于初級開發(fā)的局面，旅游業(yè)發(fā)展較差。

結(jié)合山東省旅游資源品味度、豐富度、集聚度兩兩耦合協(xié)調(diào)結(jié)果（見表4）以及旅游資源品味度、豐富度、集聚度兩兩耦合的空間分異（圖4—6）來看，山東省各地市旅游資源的品味度和豐富度的協(xié)調(diào)等級狀態(tài)良好。其中，東部和中部優(yōu)于西北部地區(qū)，說明山東省中部和東部地區(qū)的旅游資源開發(fā)較為完善，旅游資源質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，其知名度高，美譽度較好，類型比較豐富，因此發(fā)展成為旅游熱點地區(qū)。魯北東營市和濱州市、魯西北聊城市和德州市、菏澤市旅游資源知名度不高，數(shù)量不多，類型較少，開發(fā)不完善，成為旅游冷點地區(qū)。另外，棗莊市和日照市旅游資源知名度整體較低，單一旅游資源知名度高且數(shù)量較少，旅游資源的類型較少。旅游資源的

豐富度和集聚度的協(xié)調(diào)等級較為分散，全省中部和東部地區(qū)協(xié)調(diào)狀態(tài)較好，北部和西南部協(xié)調(diào)狀態(tài)差。其中，中部的濟(jì)南市、淄博市、泰安市和沿海的青島市、威海市以及魯南棗莊市協(xié)調(diào)狀態(tài)良好，德州市、東營市、臨沂市協(xié)調(diào)狀態(tài)較差。豐富度和集聚度耦合協(xié)調(diào)狀態(tài)較好的地區(qū)有利于打造多樣化的旅游路線，在此基礎(chǔ)上可以繼續(xù)挖掘旅游資源，提高旅游吸引力。旅游資源的品味度和集聚度的協(xié)調(diào)狀態(tài)較為分散，中部6個地級市和沿海部分城市協(xié)調(diào)狀態(tài)較好，其余魯北和魯南地區(qū)協(xié)調(diào)狀態(tài)差。品味度和集聚度耦合協(xié)調(diào)狀態(tài)較好的地區(qū)，有利于對旅游資源進(jìn)行規(guī)劃管理，打造旅游城市。

四、結(jié)論及討論

（一）結(jié)論

通過上述研究發(fā)現(xiàn)，山東省旅游資源競爭力區(qū)際差異明顯，呈現(xiàn)沿中東部軸線向東南、西北地區(qū)遞減的狀態(tài)，中部、南部和東部整體競爭力較強于西北部。運用耦合協(xié)調(diào)模型分析山東省旅游資源質(zhì)量、組合狀況和集聚性的關(guān)系，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，山東省旅游資源三維度的耦合協(xié)調(diào)等級偏低，中部沿線較強與西北和東南地區(qū)；旅游資源的質(zhì)量和組合狀況呈現(xiàn)良性共振效應(yīng)，兩者耦合協(xié)調(diào)差異較大，整體等級偏高；旅游資源質(zhì)量和組合狀況分別與旅游資源集聚性呈現(xiàn)相互反作用效應(yīng)，兩組的耦合協(xié)調(diào)差異較小、等級偏低。結(jié)合研究結(jié)論認(rèn)為，山東省中部和東部地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展較好，需要完善自身，加強旅游合作，打造跨市旅游線路和品牌建設(shè)；西北部和東南部地區(qū)需挖掘自身旅游資源的特色建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施完善。

（二）討論

本研究嘗試從全域旅游的視角，構(gòu)建多要素、多類型構(gòu)成的旅游資源競爭力綜合評價體系，采用多維度耦合協(xié)調(diào)方法對山東省旅游資源競爭力評價進(jìn)行實證研究，以期完善旅游資源競爭力的評價指標(biāo)體系，為旅游資源的空間拓展、優(yōu)化整合及全域旅游發(fā)展提供借鑒。本研究關(guān)于旅游資源集聚性的研究采用的是ArcGIS旅游資源點之間的最近鄰比值，造成與實際旅游單體之間的距離有一定的差異。另外，旅游資源的評價為多視角綜合評價，為了研究便利本研究僅從旅游資源品味度、豐富度和集聚度對旅游資源競爭力進(jìn)行評價，其代表性還有待于進(jìn)一步磋商和完善。

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Study on the Spatial Pattern of Tourism Resources Competitiveness in Shandong Province

CHEN Xiu-yan， WANG Hui

（Qufu Normal University， Rizhao 276826， China）

Abstract： In order to further deepen the understanding of tourism resources and tourism space， 24 kinds of tourism resources are selected， including A-level scenic spots， world heritage， nature reserves， national geological parks， China's excellent tourism cities， and national key rural tourism villages. The competitiveness of tourism resources of 16 prefecture-level cities in Shandong Province is analyzed from the three perspectives of resource quality， resource combination and resource agglomeration， and the quality of tourism resources in Shandong Province is further analyzed using the coupling coordination model The relationship between combination status and agglomeration. The study found that there were obvious differences in the competitiveness of tourism resources in Shandong Province， which decreased along the central and eastern axis to the southeast and northwest regions. The quality and combination of tourism resources in Shandong Province present a positive resonance effect， and the agglomeration of tourism resources and the quality and combination of tourism resources present a reciprocal effect， that is， the regions with good quality and combination of tourism resources are relatively poor in the agglomeration of tourism resources， and the comprehensive competitiveness of tourism resources is weak; On the contrary， the competitiveness of tourism resources is poor.

Key words： tourism resources; competitive power; coupling coordination

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