媒體融合時代電視新聞節(jié)目的表達(dá)創(chuàng)新策略分析

黃東亮 山丹縣融媒體中心

媒體融合在某種程度上來講絕不僅僅是信息傳播媒介在形式上的有效融合，而是廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體平臺與各類新媒體，例如智能手機(jī)等移動終端的創(chuàng)新化、深度化融合，并且針對各類信息資源進(jìn)行全面的搜集、編輯、傳播與推廣，進(jìn)而讓不同媒體信息資源能夠通過不同傳播介質(zhì)與傳播途徑進(jìn)行全面?zhèn)鞑?，促進(jìn)信息資訊在新時期不同社會領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用[1]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代背景下，電視新聞節(jié)目的發(fā)展遭遇了各種壓力、困境與挑戰(zhàn)，自身媒體影響力與傳播力在不斷下降，并且受眾與媒體用戶流失情況極為嚴(yán)重。想要在激烈的融媒體市場競爭大環(huán)境下立于一個“不敗之地”，電視新聞節(jié)目在表達(dá)創(chuàng)新方面必須要積極借鑒與學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體技術(shù)與新媒體傳播理念，始終保持“內(nèi)容為王”思想，用優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目拉近與受眾之間的距離，增強(qiáng)自身媒體黏性，為受眾和媒體用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)，確保自身社會影響力與市場競爭力得到一個質(zhì)的提升，在媒體融合視域下能夠獲得可持續(xù)性的健康發(fā)展。

一、解析融媒體主體內(nèi)涵及創(chuàng)新發(fā)展趨勢

隨著新時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電視信息技術(shù)、新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，各類媒體之間的融合已經(jīng)更加完善、深入、細(xì)致。融媒體在某種程度上更加注重傳播載體與傳播方式之間的完美融合、攜手共贏。客觀而言，現(xiàn)階段的媒體融合發(fā)展的主體形勢與全新方向?qū)鹘y(tǒng)媒體與新興媒介之間所固有的界限產(chǎn)生了諸多影響，也導(dǎo)致許多標(biāo)準(zhǔn)化的媒體定義界限變得日益模糊。與此同時，多元化、多樣化、豐富化的媒體融合方式，能夠有效提升新聞報道的質(zhì)量、效率與傳播效果，并且能夠?yàn)槭鼙娕c媒體用戶提供更加個性化、多元化、生動化、海量化的新聞信息。融媒體時代背景下，更為多元化的新聞制作與傳播形式的創(chuàng)新發(fā)展，讓傳統(tǒng)電視新聞面臨諸多挑戰(zhàn)，并且處于一個極為被動的尷尬狀態(tài)。受眾能夠借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺以及新媒體社交軟件等傳播方式，選擇自己喜歡的電視新聞類型與內(nèi)容，并且也能夠利用移動通信網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)等移動終端視頻發(fā)布信息、傳播新聞，由傳統(tǒng)媒體時代的信息“被動接收者”變?yōu)槿诿襟w時代的信息“主動傳播者”。

二、媒體融合時代電視新聞節(jié)目表達(dá)創(chuàng)新的重要意義

傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞節(jié)目自身在新聞報道與資訊傳播的媒體領(lǐng)域中占據(jù)核心地位以及壟斷地位。然而，隨著各類互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺，例如新浪新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等網(wǎng)站新聞的創(chuàng)新發(fā)展，電視新聞的壟斷地位被徹底打破。加之近年來微博、微信、今日頭條、抖音、快手等新媒體平臺的強(qiáng)勢崛起，讓傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目又受到強(qiáng)勢沖擊，不僅收視率下降明顯，而且傳統(tǒng)媒體主體地位正在動搖，觀眾流失率日益提升[2]。與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目相比，新媒體社交平臺以及信息推送平臺具有網(wǎng)頁端、移動客戶端兩大主體形式，能夠充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合不同受眾的不同新聞喜好進(jìn)行個性化新聞推送。這無疑讓新媒體用戶數(shù)量呈現(xiàn)出一種暴增趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：截至2021年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的10.32億，并且這一數(shù)字仍舊呈現(xiàn)出增長趨勢。當(dāng)前階段，各類新媒體新聞報道與信息傳播自身具有時效性強(qiáng)、傳播渠道快捷、方便、豐富等優(yōu)勢與特點(diǎn)。新時代人民群眾生活節(jié)奏日益加快，工作壓力越來越大，每天往往只能利用“碎片化”時間進(jìn)行信息的閱讀與瀏覽。新媒體新聞則充分滿足了受眾不同口味的新聞需求與更高的新聞要求。這也導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞已然無法緊跟時代步伐，滿足受眾要求，必須進(jìn)行節(jié)目表達(dá)創(chuàng)新的改革與升級。媒體融合時代背景下，只有深刻認(rèn)識到當(dāng)前媒體創(chuàng)新發(fā)展的整體趨勢，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的采編人員才能夠激發(fā)自身創(chuàng)新思想與創(chuàng)新理念，培養(yǎng)良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，用多元化、創(chuàng)意化的新聞采編制作實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目內(nèi)容和形式上的表達(dá)創(chuàng)新，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，獲取受眾的認(rèn)可與好評。進(jìn)而彰顯自身傳統(tǒng)媒體固有的輿論引導(dǎo)力與媒體傳播力，積累更多的受眾與媒體用戶，緊抓新機(jī)遇，開拓與創(chuàng)造出更加廣闊的發(fā)展空間與發(fā)展 渠道。

三、媒體融合時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略與有效路徑

（一）電視新聞工作者應(yīng)明確自身媒體的發(fā)展定位

媒體融合時代背景下，電視新聞節(jié)目想要獲得真正意義上的表達(dá)創(chuàng)新最佳渠道與路徑，首先應(yīng)當(dāng)對自身節(jié)目的發(fā)展定位進(jìn)行明確。當(dāng)前的電視新聞發(fā)展主體方向必然是面向社會大眾與媒體用戶?；诖?，電視新聞節(jié)目工作者必須要深刻解讀融媒體時代新聞發(fā)展大勢，對自身媒體擁有一個清晰的判斷與定位。當(dāng)前我國部分地方電視媒體自身并未結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際做到明確的定位，只是較為片面的模仿與復(fù)制其他優(yōu)秀電視新聞媒體節(jié)目的采編理念與創(chuàng)作形式，結(jié)果對自身節(jié)目整體創(chuàng)新性與創(chuàng)造性形成極大負(fù)面影響，無法展現(xiàn)出自身電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢與特色。因此，媒體融合背景下的電視新聞節(jié)目采編人員必須要具備優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠在全新媒體市場競爭大環(huán)境下找到自身的發(fā)展定位，進(jìn)而秉承“內(nèi)容為王”的采編理念為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞報道與媒體服務(wù)。

（二）電視新聞工作者應(yīng)注重多元化信息搜集方式

無論是傳統(tǒng)媒體時代抑或是融媒體時代，電視新聞信息與資訊在采編制作之前都必須要進(jìn)行新聞線索與新聞素材的有效搜集。全新的融媒體時代背景下，想要實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)，電視新聞工作者需要借助新媒體平臺全方位、多元化、多層面的搜集優(yōu)質(zhì)信息資源與新聞素材[3]。例如，當(dāng)前微博、微信以及今日頭條、百度新聞、抖音、快手等新媒體社交平臺以及短視頻平臺都擁有“海量化”信息。并且在微博熱搜、抖音熱搜排行榜上許多熱點(diǎn)新聞、焦點(diǎn)事件都能夠“一覽無余”。電視新聞工作者完全可以結(jié)合各種熱點(diǎn)新聞進(jìn)行信息搜集與整合，做出優(yōu)質(zhì)的本地化報道，進(jìn)而提升電視新聞的時效性、生動性與親民性，讓自身新聞報道更加“接地氣”。

（三）電視新聞工作者應(yīng)重視新聞選題策劃的創(chuàng)新

媒體融合時代，電視新聞報道的選題策劃極為重要且不可或缺。電視新聞工作者在新聞選題創(chuàng)新方面應(yīng)注重以下幾方面主要工作內(nèi)容：首先，電視新聞選題方面應(yīng)注重宏觀思想的表達(dá)與引導(dǎo)，能夠?qū)⑿侣勑畔⒈磉_(dá)的普遍性和個體性進(jìn)行完美融合、有機(jī)結(jié)合。必須能夠深入挖掘新聞信息背后的內(nèi)涵與價值，并且能夠展現(xiàn)出新聞報道的社會意義與社會影響力。其次，必須注重電視新聞選題的新穎性與創(chuàng)意性。也就是說，電視新聞報道的選題除了保持應(yīng)有的客觀性、時效性之外，電視新聞工作者還需要在日常生活中挖掘全新的素材，整合互聯(lián)網(wǎng)上豐富的媒體資源以及用心關(guān)注和聆聽受眾的心聲，進(jìn)而獲取更多優(yōu)質(zhì)的新聞線索與資源，實(shí)現(xiàn)電視新聞報道的新穎度與獨(dú)家性。最后，媒體融合時代的新聞選題策劃應(yīng)當(dāng)站在一個較為獨(dú)特化的視角，電視新聞節(jié)目采編人員能夠從不同層次、不同角度對新聞進(jìn)行綜合化的報道，盡管新聞素材和新聞線索會出現(xiàn)“同源化”，但在新聞編輯與新聞加工方面電視新聞節(jié)目采編人員則需要別具匠心，利用創(chuàng)新化的選題策劃技巧提升新聞信息傳播與表達(dá)效果，獲取更多受眾與媒體用戶的支持和好評。

（四）電視新聞工作者應(yīng)強(qiáng)化學(xué)習(xí)提升媒體素養(yǎng)

媒介融合大環(huán)境下，電視新聞工作者想要真正做到媒體工作的表達(dá)創(chuàng)新，就必須強(qiáng)化自我學(xué)習(xí)，提升自身媒體綜合素養(yǎng)，進(jìn)而適應(yīng)全新的媒體環(huán)境，形成完美轉(zhuǎn)型。舉例說明，電視新聞主持人自身在融媒體時代就必須要積極改變傳統(tǒng)媒體時代的呆板、嚴(yán)肅形象，應(yīng)當(dāng)在語言表達(dá)上展現(xiàn)出相應(yīng)的趣味性、幽默感與生動性，進(jìn)而吸引更多受眾的喜愛與好評[4]。作為一名融媒體時代的電視新聞節(jié)目主持人，其自身應(yīng)當(dāng)擁有親切自然、平易近人的語態(tài)與表達(dá)方式，盡可能通過一些口語化、親切化的表達(dá)增強(qiáng)新聞報道的親民性。與此同時，電視新聞主持人也可以用較為個性化的語言與表達(dá)方式，增強(qiáng)與觀眾和媒體用戶之間的交流與溝通，全面提升電視新聞傳播的整體質(zhì)量與效果。例如，央視主持人朱廣權(quán)近年來深受觀眾喜愛與認(rèn)可，并且擁有大量的粉絲。朱廣權(quán)的新聞播報方式極為生動、親民且充滿風(fēng)趣，能夠讓觀眾在觀看新聞節(jié)目過程中獲得極為輕松愉悅的觀看體驗(yàn)。鑒于此，在融媒體時代背景下，電視新聞工作者需要學(xué)習(xí)豐富的各行各業(yè)知識，并且提升自身政治覺悟與媒體素養(yǎng)，能夠在新聞報道過程中與受眾加強(qiáng)互動與交流，進(jìn)而讓自身電視新聞節(jié)目更具生動性、交互性與傳播性，始終弘揚(yáng)社會主旋律，傳播媒體正能量。

（五）電視新聞節(jié)目應(yīng)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)化改良

媒體融合發(fā)展的全新時代背景下，電視新聞節(jié)目想要真正意義上的獲得創(chuàng)新表達(dá)，增強(qiáng)自身節(jié)目的影響力與關(guān)注度，就應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)的積極借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展主體優(yōu)勢，結(jié)合自身受眾與媒體用戶的不同新聞需求與更高要求，對于電視新聞節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化改良。在這一優(yōu)化改良過程中，電視新聞節(jié)目工作者應(yīng)當(dāng)充分明確自身節(jié)目采編、制作、傳播、推廣流程中的劣勢與優(yōu)勢，并且能夠主動積極與各類新媒體平臺、新媒體傳播渠道完美融合，實(shí)現(xiàn)融媒體時代電視新聞節(jié)目的高效化、深入化、創(chuàng)新化發(fā)展。舉例說明，2022年北京冬奧會，央視體育頻道與抖音平臺強(qiáng)強(qiáng)合作，創(chuàng)設(shè)了冬奧專題版塊。央視新聞憑借自身的賽事獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，將冬奧賽場內(nèi)外的最新新聞動態(tài)以及精彩花絮制作成短視頻新聞，通過抖音這一短視頻平臺進(jìn)行全面推廣。不僅讓北京冬奧會的電視新聞報道工作更加多元化、豐富化、立體化、創(chuàng)意化，而且在與抖音這一新媒體平臺進(jìn)行合作過程中增加了冬奧新聞的熱度與流量，積累了更多的媒體用戶與冬奧忠實(shí)擁躉，可謂一舉多得?？偠灾胍凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視域下優(yōu)化改良自身電視新聞節(jié)目，電視新聞工作者必須要積極主動地利用當(dāng)前多樣化、豐富化的信息平臺與新媒體傳播渠道，并且借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對當(dāng)前受眾和媒體用戶所感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分析與深入解讀，做好創(chuàng)新化的電視新聞垂直傳播。此外，當(dāng)前階段，電視新聞媒體也可以創(chuàng)設(shè)微博賬號以及微信公眾號或者抖音官方賬號，在線上征集各類熱點(diǎn)新聞話題，并且借助線上新聞傳播的全新方式，讓自身電視節(jié)目能夠擁有更加廣闊的傳播空間與推廣渠道，完美實(shí)現(xiàn)媒體融合時代背景下電視新聞報道的真正媒體價值與輿論 引導(dǎo)力。

（六）擴(kuò)大傳播效果精心打造新聞品牌影響力

除了上述幾大創(chuàng)新表達(dá)實(shí)施策略與有效路徑之外，媒體融合發(fā)展的全新時代背景下，電視新聞節(jié)目想要得到真正意義上的創(chuàng)新發(fā)展，就必須要基于電視媒體與受眾之間多年構(gòu)建的良好關(guān)系，站在媒體融合的角度與層面上積極打造更具品牌影響力的優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目。這就需要電視新聞采編人員能夠在日常新聞工作中緊抓當(dāng)前熱點(diǎn)話題、流量新聞以及百姓群眾所關(guān)注的民生熱點(diǎn)，并且能夠在電視新聞節(jié)目的采編與制作過程中不斷融合、不斷創(chuàng)新。深入挖掘受眾所感興趣的新聞熱點(diǎn)，以及與百姓日常生活息息相關(guān)的政策法規(guī)與文件精神，讓自身新聞節(jié)目的制作與傳播過程中能夠吸引更多受眾和媒體用戶積極參與，為融媒體時代的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展注入生機(jī)與活力，真正意義上的促進(jìn)與推動電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新化發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代背景下，電視新聞節(jié)目不僅遭遇各種強(qiáng)勢的沖擊與挑戰(zhàn)，同時也迎來寶貴的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇。想要完美實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的表達(dá)創(chuàng)新，電視新聞工作者就必須要創(chuàng)新思想、轉(zhuǎn)變觀念，積極學(xué)習(xí)新媒體采編理念與傳播方式。電視新聞工作者也應(yīng)當(dāng)不斷增強(qiáng)自身政治素養(yǎng)與媒體素養(yǎng)，始終保持“內(nèi)容為王”的采編原則，能夠充分考慮受眾與媒體用戶的不同新聞口味與新聞需求，力爭讓融媒體時代背景下的電視新聞節(jié)目整體質(zhì)量和水平能夠邁上一個新的臺階。