媒介融合中傳統(tǒng)電視困境與轉(zhuǎn)型路徑

何釬洳 三門峽廣播電視臺

媒介融合是時代發(fā)展的必然，其依托現(xiàn)代科技的發(fā)展，實現(xiàn)了媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型融合。對于媒介融合，我國電視等傳統(tǒng)媒體在面臨新的發(fā)展機遇的同時，首先遇到的卻是困境，這其中既有技術(shù)革新帶來的短期陣痛，也有模式優(yōu)化的漫漫探索之路。對此，電視行業(yè)必須不畏艱難，加快探索更有利于自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路，以實現(xiàn)自身在新時期的新起航。

一、媒介融合背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛地應(yīng)用到了各個領(lǐng)域當(dāng)中，推動了新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，給電視、報刊等傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，顛覆了傳統(tǒng)電視媒體的經(jīng)營理念和傳播方式，對于推動傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了巨大的推力作用，增強了傳統(tǒng)媒體和受眾之間的交流互動。在2014年，國家就當(dāng)前新媒體發(fā)展大背景提出了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)建議，并且指出了傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合發(fā)展過程當(dāng)中的注意事項，需要堅持優(yōu)勢互補的原則，構(gòu)建一個多元化的、現(xiàn)代化的新聞傳播模式。因此，在新時代要深刻地認識到傳統(tǒng)媒體和新媒體的現(xiàn)代化發(fā)展方式，明確新媒體在信息傳播理念以及信息消費層面的優(yōu)勢作用，更新傳統(tǒng)的經(jīng)營理念和傳播方式，打造高質(zhì)量的電視節(jié)目內(nèi)容，不斷提高電視媒體行業(yè)的公信力和影響力，為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展貢獻一份力量。現(xiàn)如今傳統(tǒng)電視的生存環(huán)境愈加困難，在以前是觀眾坐在電視機前守著電視節(jié)目，而現(xiàn)在通過一部簡單的手機就能獲取世界各地的最新信息。隨著手機的普及基本上成年人人手一部智能手機，且很多新興媒介匯聚了大量的最新信息，例如微信、微博、抖音、快手等，這些媒介已經(jīng)成為信息傳遞的重要渠道，各種信息渠道也開始雙向互動。任何觀眾都可能成為信息的傳播者，觀眾能夠隔著屏幕進行互動，且可以足不出戶就能看到世界各地的美景，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也涌現(xiàn)出一大批草根創(chuàng)作者，通過將自己的才藝發(fā)放到各大平臺上就能獲得收益，這也從一定程度上帶動了經(jīng)濟的增長。

二、媒介融合中傳統(tǒng)電視困境

（一）傳統(tǒng)媒體的慣性思維模式

就目前來看，大部分媒體工作人員缺乏對媒介融合發(fā)展趨勢的了解與認識，在工作過程當(dāng)中，仍然采用傳統(tǒng)的慣性思維理念，不能結(jié)合電視媒體行業(yè)發(fā)展時期情況對機構(gòu)設(shè)置進行優(yōu)化調(diào)整，相關(guān)的業(yè)務(wù)發(fā)展及技術(shù)水平較低。其次，雖然一些電視媒體行業(yè)設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)平臺，但是電視節(jié)目的宣傳效果無法達到預(yù)期效果，受眾群體在不斷地下降，這都是受到了傳統(tǒng)媒體經(jīng)營理念的影響，缺乏對互聯(lián)網(wǎng)思維的靈活運用，導(dǎo)致電視傳統(tǒng)媒體在媒介融合上的競爭力不強。另一方面，傳統(tǒng)媒體的受眾群體較為穩(wěn)定，會受到地域條件的限制，但是在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是一種新的媒介方式，也是提高傳統(tǒng)媒體競爭優(yōu)勢的一個重要工具，打破了傳統(tǒng)地域的限制，擴大了受眾的范圍。而當(dāng)前大部分電視傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營過程當(dāng)中仍然存在一些問題，無法準確地把握網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展傳播規(guī)律，只是簡單地將現(xiàn)代化的經(jīng)營模式進行簡單的移植，但已滿足傳統(tǒng)媒體發(fā)展需求。

（二）受眾對傳統(tǒng)媒體的影響力弱化

長期以來，電視傳統(tǒng)媒體具有自身的管理體系，并且具有嚴格的執(zhí)行制度，但是在電視節(jié)目內(nèi)容報道以及角度等方面的話語權(quán)不足。另外，傳統(tǒng)媒體擁有更多的自主經(jīng)營權(quán)，在發(fā)展過程當(dāng)中更加注重傳統(tǒng)文化以及弘揚社會主旋律，缺乏和受眾之間的交流互動，在管理權(quán)限上沒有實現(xiàn)根本性的變化與變革，減少了電視傳統(tǒng)媒體的受眾群體。在過去受眾是信息的被動接受者，現(xiàn)如今隨著自媒體地發(fā)展群眾可以在網(wǎng)上自行查找信息，每個人都是信息的傳播者，隨時都可以評論和轉(zhuǎn)發(fā)信息。這些變化導(dǎo)致傳統(tǒng)電視發(fā)展越來越困難，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)逐漸減弱，新媒體的出現(xiàn)加快了信息的傳播速度，信息的加工，傳播速度與傳統(tǒng)電視截然不同，觀眾也能快速獲取信息?，F(xiàn)如今，觀眾的信息接受越來越依賴于手機，傳統(tǒng)電視的收視率不斷下降，使其受到了巨大的影響，很多廣告商將大額的廣告費用投資在新媒體上。

三、媒介融合中傳統(tǒng)電視的發(fā)展機遇

（一）信息傳播方式的多樣化

隨著數(shù)字化信息技術(shù)的深入發(fā)展，廣播電視、計算機之間的界限越來越模糊化，而且很多的傳統(tǒng)媒體在嘗試著探索新的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式，建立信息化的傳播平臺，拓展了信息傳播的渠道以及路徑，豐富了電視媒體內(nèi)容，更加逐漸趨向于資源的共享。另外，新媒體技術(shù)是建立在互聯(lián)網(wǎng)及移動通信技術(shù)平臺基礎(chǔ)之上的，有利于整合電視新聞內(nèi)容以及資源，為受眾了解電視節(jié)目信息內(nèi)容提供更多的平臺，有利于受眾全面的接觸信息，增強媒介傳播的互動性。

（二）受眾互動傳播的高效性

隨著媒介融合的不斷發(fā)展以及信息技術(shù)水平的提高，推動了智能化以及信息化時代的發(fā)展，改變了以往的信息傳播方式和范圍，提高了信息傳播的速度和效率，同時人們在獲取信息方面更加快速便捷。傳統(tǒng)電視媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布電視節(jié)目內(nèi)容及信息，受眾不僅僅可以在第一時間獲取信息，而且可以在這些網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布自己想要表達的意見和想法，然后通過信息傳播和反饋，和他人進行交流互動。另外，在融媒體時代信息傳播具有海量性、速度快的特點，每天都會有大量的實時熱點和各種各樣的信息撲面而來，人們利用互聯(lián)網(wǎng)就可以足不出戶的實現(xiàn)對社會各類信息的了解。另一方面，傳統(tǒng)電視媒體利用互聯(lián)網(wǎng)等智能終端設(shè)備可以對全球信息進行整合和傳播，打造一些具有話題熱點的電視節(jié)目內(nèi)容，并和受眾進行互動交流，改變了傳統(tǒng)模式的局限性，吸引了觀眾的眼球。

四、媒介融合中傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型路徑

（一）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，拓展傳播路徑

在媒介融合背景下，信息傳播主體更加多元化，傳播主體之間也存在一定的差異，使得信息訴求呈現(xiàn)了不同的特點。電視作為傳統(tǒng)媒體之一，在采集新聞信息時要從新聞價值方面多加考慮，注重新聞信息的時效性和趣味性，更要注意新聞信息的真實性，避免對社會造成不良的影響。在進行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作期間要遵循社會發(fā)展規(guī)律，結(jié)合實時熱點對一些具有正能量的內(nèi)容進行報道和宣傳，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的高質(zhì)量創(chuàng)作。同時，電視傳統(tǒng)媒體行業(yè)要更新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式，加強對細節(jié)內(nèi)容的深化處理，在了解受眾需求以及愛好的基礎(chǔ)上，打造個性化的節(jié)目內(nèi)容，進行差異化的推送，這樣觀眾會對節(jié)目充滿好奇心，不易出現(xiàn)審美疲勞，并能保障電視節(jié)目的公信力。另外，電視傳統(tǒng)媒體要積極順應(yīng)媒介融合實際發(fā)展需求，對電視節(jié)目形式、傳播渠道以及宣傳方式等工作內(nèi)容進行優(yōu)化，積極和新媒體進行融合，加強對信息資源的優(yōu)化整合，增強電視節(jié)目的宣傳效果，拓展電視節(jié)目的傳播路徑。

在媒介融合過程中對信息質(zhì)量要求有了更高的標準，針對不同的傳播渠道需要調(diào)整內(nèi)容和報道創(chuàng)新，一篇報道需要從多角度剖析其優(yōu)點，讓觀眾能夠更加深入分析了解。電視臺擁有多年的信息傳播經(jīng)驗，新聞采集渠道也相對成熟，新聞記者也有扎實的基本功，將這些優(yōu)點融合在一起就能形成高產(chǎn)的信息資源。在兩會報道中，傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過一段時間的發(fā)展已經(jīng)取得了較好的效果，通過產(chǎn)品融合、平臺融合等方式形成了聯(lián)動效應(yīng)，一直在向數(shù)字化模式轉(zhuǎn)型。

（二）依托信息技術(shù)，調(diào)整經(jīng)營方式

在媒介融合背景下，信息技術(shù)為電視媒體行業(yè)發(fā)展提供了提供了技術(shù)支撐，這就要求電視媒體行業(yè)積極利用信息技術(shù)來對經(jīng)營手段進行創(chuàng)新，擴大電視節(jié)目的影響力以及受眾群體。另外，電視傳統(tǒng)媒體要對內(nèi)容的豐富與創(chuàng)新，優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)流程以及經(jīng)營方式，堅持公平公正的原則，在深入了解受眾需求和興趣愛好的基礎(chǔ)上來打造高質(zhì)量的電視節(jié)目內(nèi)容，弘揚社會正能量，承擔(dān)社會輿論導(dǎo)向，同時要增強節(jié)目內(nèi)容的思想性和藝術(shù)性，打造具有多元化的電視節(jié)目。另一方面，電視傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢作用，加強技術(shù)和業(yè)務(wù)流程的統(tǒng)一，拓展電視節(jié)目發(fā)布平臺，不斷提高其經(jīng)營管理質(zhì)量與效果。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)電視要想發(fā)展不被淘汰就必須進行技術(shù)創(chuàng)新，積極融合創(chuàng)新是目前可靠的發(fā)展方式。電視節(jié)目始終都是以滿足觀眾需求為目的，可以借助信息技術(shù)為平臺，將生產(chǎn)的內(nèi)容數(shù)據(jù)化和智能化。實現(xiàn)端到端的技術(shù)轉(zhuǎn)型，從電視網(wǎng)站建設(shè)到用戶手機端開發(fā)，讓用戶能夠足不出戶就能接受電視節(jié)目。新技術(shù)給傳統(tǒng)電視發(fā)展帶來了信息網(wǎng)，相關(guān)管理者必須對技術(shù)發(fā)展高度重視，時刻關(guān)注新興技術(shù)，重視給觀眾帶來的體驗感。融媒體時代需要融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，在運營管理上進行互補來帶動發(fā)展，給觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗，在未來這種技術(shù)轉(zhuǎn)型將會越來越常見。

（三）監(jiān)管信息內(nèi)容，完善實名制

在媒介融合大背景下，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型雖然擁有更多的發(fā)展空間和機遇，但是在電視節(jié)目內(nèi)容制作期間，大量的數(shù)據(jù)信息資源篩選起來具有一定的難度，各類網(wǎng)絡(luò)信息平臺中都充斥著大量不良信息，受眾進行電視節(jié)目瀏覽時會自動彈出一些不良信息和廣告內(nèi)容，而一些不良網(wǎng)站則專門進行惡意信息的傳播，造成社會恐慌。為了受眾互動傳播能夠良性發(fā)展，必須對信息內(nèi)容進行過濾，嚴格控制不良信息發(fā)布源頭，有效監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)中的不良信息，避免這些信息大肆傳播，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段遏制不良信息的發(fā)布。另外，受眾實名制能夠有效遏制網(wǎng)絡(luò)暴力，當(dāng)受眾具備一定的法律意識，就知道實名制以后必須對自己在互動傳播過程中的言論負法律責(zé)任，這樣能夠有效約束受眾的行為，同時要嚴格規(guī)范新媒體推廣渠道以及傳播渠道，為受眾創(chuàng)造良好的互動交流環(huán)境。

（四）加大人才培養(yǎng)力度

人才一直是核心競爭力，媒介融合必須有人才提供支撐。傳統(tǒng)媒體的運營模式已經(jīng)不符合當(dāng)代媒體發(fā)展需求，所以必須打造一支專業(yè)化的人才隊伍。部分地級市中傳統(tǒng)媒體各自為戰(zhàn)，編輯記者必須及時核對新聞的真實性，具備多平臺內(nèi)容選題生產(chǎn)能力，推出新穎的融媒體產(chǎn)品。在運營中需要及時觀察后臺數(shù)據(jù)，做好創(chuàng)意策劃、制作運營等工作。

在融合過程中，人才缺口較大，要想加快融合進程，人才是主要途徑。首先，應(yīng)該提高招聘門檻，挑選高素質(zhì)人才，還應(yīng)該提高人才的工作待遇，對待高素質(zhì)人才應(yīng)該加大引進力度，全面提升團隊的整體素質(zhì)。其次，面對工作能力較差的傳統(tǒng)媒體工作人員，應(yīng)該定期為員工進行培訓(xùn)，讓員工學(xué)習(xí)先進的運營策劃經(jīng)驗，加強員工的思想教育培訓(xùn)。部分工作人員對自媒體賬號經(jīng)營上缺乏經(jīng)驗，應(yīng)該培訓(xùn)員工新聞編輯能力和視頻剪輯能力，增強對市場的適應(yīng)。

（五）互動轉(zhuǎn)型

科技的發(fā)展改變了信息的傳播方式，受眾的特點也發(fā)生了極大改變，觀眾有更強的主觀意識，獨立思考的意識更加強烈，會主動去搜集有關(guān)信息，渴望獲取更多的新信息。在互聯(lián)網(wǎng)時代“人人都有話語權(quán)”，所以電視臺應(yīng)該給觀眾更多的發(fā)言機會，讓觀眾之間有較強的互動性，可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來了解觀眾的熱愛趨勢，給觀眾更多機會轉(zhuǎn)發(fā)信息，在信息傳播過程中可以通過多種方式有效互動。媒介融合給傳統(tǒng)電視發(fā)展帶來了新機遇，互聯(lián)網(wǎng)的線上評論可以帶到傳統(tǒng)電視發(fā)展中來。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該努力學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，利用新媒體思維來進行傳播活動，加大傳統(tǒng)媒體在市場中的競爭力。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體顯然有較強的發(fā)展優(yōu)勢，與傳統(tǒng)電視相比，新媒體傳播不受時間和空間的限制，通過網(wǎng)絡(luò)視頻能夠進行資源分享，改變了傳統(tǒng)電視單一的傳播方式，與新媒體融合過程中應(yīng)該改變結(jié)構(gòu)設(shè)置，提高工作人員的互聯(lián)網(wǎng)思維，擴大信息的傳播渠道，全面達到媒介融合時代?，F(xiàn)如今電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路任重道遠，還有許多地方有待完善，這就給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了寶貴的實踐經(jīng)驗，通過互相融合來促進共同進步。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是發(fā)展的根本，先進的技術(shù)作為發(fā)展的根基，能夠吸引更多觀眾，提高電視臺的知名度，這樣才能讓傳統(tǒng)電視逐漸成為主流媒體。

五、結(jié)語

在媒介融合發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級是發(fā)展的必然趨勢。為了提高傳統(tǒng)電視媒體的競爭力，要求傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)順應(yīng)媒介融合發(fā)展潮流，加大對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，拓展電視節(jié)目的傳播路徑和方式方法，不斷提高經(jīng)營管理水平，發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的主流地位，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。