如何用新聞專題報道傳遞鄉(xiāng)村振興“好聲音”

劉婷婷 河南日報農(nóng)村版

今時今日，我國的經(jīng)濟正以高速的狀態(tài)發(fā)展著，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)成為社會經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容之一。在我國關(guān)于“三農(nóng)”問題的解決上，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供了科學的方向和理論指導。自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，已經(jīng)進入了快速發(fā)展階段，當前為了保證鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實的科學性和有效性，則需要通過全面、客觀的新聞報道來傳遞信息、展示成果。作為新聞媒體工作者，則需要始終堅守當?shù)男侣劰ぷ鞣结?，深入農(nóng)村考慮鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實的情況，以客觀全面的報道來了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的現(xiàn)狀，真正地將鄉(xiāng)村振興“好聲音”以新聞專題的形式傳遞出來。

一、鄉(xiāng)村振興的新聞專題報道存在的問題

（一）新聞專題報道形式單一化

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實期間，新聞專題報道形式主要以鄉(xiāng)村傳播為主。從鄉(xiāng)村傳播的角度分析來看，主要有兩種形式，即鄉(xiāng)村內(nèi)部社會的傳播，鄉(xiāng)村內(nèi)部社會與外部社會之間的傳播。目前鄉(xiāng)村傳播方面，鄉(xiāng)村傳播效果的重要衡量指標是受眾群體對新聞內(nèi)容的接受度。但是，結(jié)合現(xiàn)階段我國與鄉(xiāng)村振興相關(guān)的新聞專題報道分析來看，單一化的新聞報道傳播形式明顯的制約了傳播效果。當前鄉(xiāng)村傳播方面最常用的途徑就是涉農(nóng)傳播，在傳播形式上是以農(nóng)民受眾群體的角度作為出發(fā)點，以平時且易于接受的方式進行新聞報道傳播，全面掌握農(nóng)民受眾群體的心理及情感。但是，在具體傳播的過程中，由于傳統(tǒng)的新聞報道形式運用的方式以單一的文字或者配圖為主，特別是涉農(nóng)新聞對于聊天對話框、圖片新聞、網(wǎng)頁新聞都能夠運用的形式不多。在新媒體時代之下，圖片新聞、數(shù)據(jù)新聞、視頻新聞則是最為常用的新聞報道性，通過這些方式來進行新聞報道，既可以吸引農(nóng)民的注意力，還可以通過直觀通俗的方式來展示本區(qū)域的鄉(xiāng)土文化及鄉(xiāng)村美景，深化農(nóng)民對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深刻認識。然而，涉農(nóng)新聞要求傳播效果最大化、政策基層普及最大化，現(xiàn)階段新聞專題報道采用的單一化形式，尚不能滿足涉農(nóng)新聞報道的要求。

（二）對農(nóng)村邊緣群體關(guān)注不足

在鄉(xiāng)村建設發(fā)展期間，農(nóng)民問題則是媒體熱議的話題對象，也是現(xiàn)今社會學者研究的重點方向。在新聞專題報道之中，三農(nóng)問題的報道上有著一定的比例，然而從現(xiàn)階段關(guān)于三農(nóng)問題的新聞專題報道來看，大多數(shù)的內(nèi)容都是以農(nóng)村為報道對象，報道鄉(xiāng)村建設內(nèi)容，只有少部分報道是以農(nóng)民作為報道對象。從這種現(xiàn)象分析來看，可以發(fā)現(xiàn)多數(shù)的新聞媒體關(guān)注的是鄉(xiāng)村建設變化，卻缺少對農(nóng)村邊緣群體的關(guān)注，特別是很少有媒體對農(nóng)民的生活現(xiàn)狀、農(nóng)村兒童進行報道的，這就導致關(guān)注鄉(xiāng)村振興的新聞專題報道議題和熱點在邊緣群體中失語。然而，鄉(xiāng)村振興的主體是農(nóng)民，若是在新聞專題報道中缺少對農(nóng)民的報道，那么并不能夠?qū)⑧l(xiāng)村振興的“好聲音”有效的傳遞出來。

（三）經(jīng)濟發(fā)展報道內(nèi)容有缺陷

站在新聞學的視角分析來看，當前我國正處于經(jīng)濟建設與社會系統(tǒng)變革的關(guān)鍵時期，此時涉農(nóng)新聞報道已經(jīng)成為國家社會發(fā)展中所關(guān)注的關(guān)鍵性問題[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，突出強調(diào)農(nóng)村經(jīng)濟建設發(fā)展，當前推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)成為推進鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要支撐條件。而當前對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的相關(guān)新聞專業(yè)報道中，雖然大量的新聞專題報道都報道了關(guān)于農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游等經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)容，但是該種類型的新聞專題報道發(fā)展時間偏短，尚沒有形成一個成熟的新聞報道形式，對于新聞報道方法及內(nèi)容都需要進一步的改進和完善，所以必然難以將鄉(xiāng)村振興的好聲音傳遞出來。

二、新聞專題報道傳遞鄉(xiāng)村振興“好聲音”的途徑

（一）做鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的解讀者、傳播者

黨的十九大召開以來，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已經(jīng)成為當今社會發(fā)展的一種新理念，也是當今社會中建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要舉措。《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》中明確的做出了階段性謀劃[2]，作為新聞媒體工作者最為首要的職責就是對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行正確的解讀，使得鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入傳播到農(nóng)村地區(qū)，尤其是要拓寬鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略思想的覆蓋面，使得所有農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民都能夠真實全面的理解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的計劃目標、政策走向，引導農(nóng)民將個人的發(fā)展計劃與國家的發(fā)展計劃結(jié)合起來，真正的通過因地制宜的方式推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的振興。新聞媒體工作人員若是想做好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一政策的解讀者，當前必須對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行全面的解讀。新聞媒體工作者需要了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的原因、實施路徑、政策走向、發(fā)展理念等內(nèi)容，這些內(nèi)容也是進行新聞專題報道的角度。因此，新聞工作者在采編工作開展期間，最先要做的就是將枯燥的文本轉(zhuǎn)變成音頻、視頻、動畫等直觀的方式，以通俗易懂的方式來解讀政策，這樣可以更好的增強農(nóng)民受眾群體的接受度，更好的認識和了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這就可以在一定程度上降低鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實的難度。隨后，新聞媒體工作者可以利用游戲新聞的形式來引導受眾參與到其中，通過深度參與體驗的方式來認識和理解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，構(gòu)成多級裂變的傳播形式。最后新聞工作者可以邀請相關(guān)的專家來對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行解讀，并以專題報道的形式推出，這樣就可以真正地使得公眾認識和了解相關(guān)涉農(nóng)政策。另外，當前新聞工作人員若想精準的對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行解決，可以從三農(nóng)問題作為除法角度，結(jié)合三農(nóng)問題、精準扶貧等相關(guān)政策來進行報道，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的好聲音傳遞給廣大農(nóng)民。

（二）做鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)現(xiàn)者、引導者

站在發(fā)展新聞學的角度分析來看，其是指新聞媒體工作者必須服從、服務、促進國家的發(fā)展，生活中銘記自身守望、整合、教育的功能。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實期間，新聞媒體工作者需要做鄉(xiāng)村發(fā)展問題的發(fā)現(xiàn)者，及時發(fā)現(xiàn)一線的深層次問題，并做出針對性的專題新聞報道，發(fā)揮新聞媒體的監(jiān)督和警示作用[3]。首先，新聞媒體工作者要站在長遠的角度來發(fā)現(xiàn)問題，將2022年鄉(xiāng)村振興制度框架和政策體系的形成過程與農(nóng)民的實際生產(chǎn)情況結(jié)合起來，在細節(jié)上進行精準的解讀，深入發(fā)掘新聞背后所隱藏的事實，并將不同的細節(jié)聯(lián)系起來，以全面發(fā)展的眼光來審視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施情況，監(jiān)督鄉(xiāng)村振興人員遵紀守法，保證決策的民主與科學。其次，立足鄉(xiāng)村發(fā)展實際來發(fā)現(xiàn)問題。由于我國幅員遼闊，不同的區(qū)域有著本地的特殊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，作為新聞工作人員，當前則需要依據(jù)新聞價值來對當?shù)剞r(nóng)村發(fā)展期間存在的問題進行反映。最后，新聞媒體工作人員需要立足農(nóng)民的角度來發(fā)現(xiàn)問題。因為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施關(guān)系到農(nóng)民的福祉和利益，所以對于新聞專題報道的選擇上也需要遵循新聞價值的接近性原則，選擇與農(nóng)民利益最為密切的結(jié)合點來進行新聞專題報道，傳遞鄉(xiāng)村振興好消息。因此，作為新聞媒體工作者，必須站在農(nóng)民的立場來發(fā)現(xiàn)和看待問題，全面發(fā)揮出新聞媒體的監(jiān)督和預警作用，及時的發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施期間存在的問題，并及時的以新聞專題報道的形式呈現(xiàn)出來，真正的發(fā)揮媒體自身的功能和價值。

（三）爭做“好聲音”探索者，推進鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進一步實施已成為全社會共同努力的責任所在，媒體行業(yè)必須從多角度考慮，探索傳遞鄉(xiāng)村振興“好聲音”的多元途徑，從而有方向的投入足夠人力。傳統(tǒng)媒體與新媒體也應由簡單的相加模式走入深度融合模式，合力完成鄉(xiāng)村振興內(nèi)容的大范圍傳遞，實現(xiàn)新聞報道模式的重構(gòu)。媒體工作者應基于深度融合選擇使用新聞專題類的報道完成專業(yè)化的信息傳遞，發(fā)揮出新聞專題報道的應有作用，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略細致化落實帶來有力推動。那么，在具體工作中，媒體行業(yè)首先必須對產(chǎn)業(yè)資源做到全面調(diào)動，分析媒體優(yōu)勢，做到出真招，才能實現(xiàn)抓實效，傳遞鄉(xiāng)村振興“好聲音”。首先，媒體工作者帶著“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，依托互動聯(lián)動方式展示出新聞專題報道所具有的特點。例如，傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合，共同推出大型主題報道，有效地連接主播、直播電商平臺、用戶，打造出鄉(xiāng)村振興與新聞報道結(jié)合的形式，對參與鄉(xiāng)村振興的工作人員的事跡做到大力宣傳，傾力搭建出助力鄉(xiāng)村振興的多元平臺[4]。其次，媒體行業(yè)重視客戶端研發(fā)與宣傳，豐富新聞專題報道內(nèi)容，將收集的圖文數(shù)據(jù)和鄉(xiāng)村地理信息等內(nèi)容上傳至客戶端或公眾號，同時在工作日志、政策法規(guī)、村情村貌、文化建設和駐村風采等不同模塊當中完成資源共享，做好各類信息傳遞，為組織部門鄉(xiāng)村振興工作的開展帶來幫助，成為鄉(xiāng)村振興工作的小助手，實現(xiàn)“好聲音”的大力傳播。最后，新聞專題報道、主持人、新媒體等多個方面開始深度互動，在相互借力模式下拓展鄉(xiāng)村振興“好聲音”的傳播途徑，從而在優(yōu)勢互補當中完成高質(zhì)量和高水平的新聞專題報道。除此之外，媒體行業(yè)考慮到全媒體融合的需要與轉(zhuǎn)型特點，與電子商務平臺加強聯(lián)系，將各村綠色且健康的農(nóng)產(chǎn)品進行傳播，借助專題節(jié)目、線下活動和新媒體傳播等多種方式，讓鄉(xiāng)村振興工作充滿活力，不僅滿足農(nóng)村群眾的真實需求，也能夠從不同層面服務市場，從而將新聞專題報道的價值與鄉(xiāng)村振興有效結(jié)合。

（四）傳遞鄉(xiāng)村振興“好聲音”，拓展媒體服務功能

基于農(nóng)村現(xiàn)代化建設腳步的加快，農(nóng)民群眾傳統(tǒng)的思想觀念開始發(fā)生改變，能夠接受新的事物與理念，信息獲取方式與心理狀態(tài)也有較為顯著的變化，從而對新聞信息質(zhì)量有更高要求。因此，媒體工作者必須帶著用戶意識，時刻以用戶為中心來開展各類新聞專題報道活動，對受眾群體的區(qū)分做到細化，分析鄉(xiāng)村振興內(nèi)涵，將服務類資訊內(nèi)容與比重不斷增加，使得與鄉(xiāng)村振興相關(guān)信息得到全方位傳播，將新聞專題報道影響力逐漸擴大。一方面，媒體行業(yè)需要做好全媒體品牌的科學打造，由新媒體運用其優(yōu)勢做好率先發(fā)聲，而報社等傳統(tǒng)媒體則是同步完成最為權(quán)威的信息解讀，從而使各農(nóng)村受眾群聽到鄉(xiāng)振興的“好聲音”。在媒體深度融合的前提下，鄉(xiāng)村振興“好聲音”鋪天蓋地，媒體工作者必須充當鄉(xiāng)村振興的傳播者，深入鄉(xiāng)村并將走、轉(zhuǎn)和改有效結(jié)合，憑借體驗式采訪對鄉(xiāng)村振興一線工作人員的鮮活事例做到深度挖掘，使得報道內(nèi)容更加暖人心，也能夠接地氣。在各類信息的全面收集中，媒體行業(yè)以專題報道方式對鄉(xiāng)村振興工作場景做到立體展現(xiàn)，運用數(shù)字信息技術(shù)將鄉(xiāng)村振興發(fā)展全過程在快手、抖音、喜馬拉雅和今日頭條當中以多個小視頻的方式展現(xiàn)，使得專題報道具有專業(yè)性并融入新元素。另一方面，媒體工作者必須靈活轉(zhuǎn)換自身角色，不僅要做鄉(xiāng)村振興傳播者，還應成為推動者。媒體行業(yè)則應對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中獲得的每個成果與發(fā)展過程中的亮點做到精準捕捉，媒體工作者憑借自身技能，確保報社媒體定位精準并做到主動作為，在專題報道中將主流媒體所肩負的社會責任做到主動擔當，從而為媒體服務功能拓展帶來有力推動[5]。在與鄉(xiāng)村振興相關(guān)的專題報道中，媒體工作人員運用先進技術(shù)與時代元素對新聞深度做到突出，將新時代下的新農(nóng)民所具有的活動做到全面呈現(xiàn)。除此之外，媒體行業(yè)需要對鄉(xiāng)村振興宣傳資源做到全面挖掘，組織登山與游藝等多元活動，同時對活動過程與活動效果以專題方式進行傳播，使得媒體平臺優(yōu)勢能夠與鄉(xiāng)村獨有資源做到深度融合，不僅為鄉(xiāng)村振興帶來有力推動，也為鄉(xiāng)村發(fā)展“造血”，從而塑造出鄉(xiāng)村品牌，更是對鄉(xiāng)村振興“好聲音”的一種傳播。在專題報道中，微信和微博等平臺對活動進度做到全程關(guān)注，在公眾號進行重點推送，農(nóng)民受眾群體能夠帶著正確理念參與鄉(xiāng)村 振興。

（五）把握本地特點，以全局思維傳遞聲音

鄉(xiāng)村振興工作的落實必須做好全民共識的凝聚，從而在全民支持下推動鄉(xiāng)村振興。因此，鄉(xiāng)村振興“好聲音”的傳遞尤為重要，媒體行業(yè)必須對農(nóng)村土本特色做好全面把握，才能讓專題報道具有真實性，貼近農(nóng)民受眾群體的生活，有利于人心的鼓舞，不同層次的群眾才能克服鄉(xiāng)村振興中遇到的困難，帶著持續(xù)發(fā)展的決心，將參與鄉(xiāng)村振興的潛在積極性做到全面激發(fā)。那么，媒體工作者需要向群眾學習，對當?shù)靥厣龅綐O大程度關(guān)注，從而借助專題報道的形式講述農(nóng)村自信發(fā)展的全過程，依托現(xiàn)實的真實事例去感染群眾，有利于鄉(xiāng)村振興“好聲音”的持續(xù)傳遞。在此基礎(chǔ)上，媒體工作者必須對本地具有閃光點的新聞做到緊抓，帶著“互聯(lián)網(wǎng)+”思維與全局意識，把牢中央精神，將其與地方實踐有效結(jié)合，從而以有思想的主題報道完成社會發(fā)展及變化的報道，將鄉(xiāng)村振興的聲音進行全方位傳遞。在視野上，媒體工作者需要從生態(tài)理念與生態(tài)經(jīng)濟等多元角度入手，帶著全局思維與專業(yè)技術(shù)能力完成全國不同地區(qū)農(nóng)村的探訪，借助專題報道的方式踐行“兩山”理念。媒體工作者還運用AR技術(shù)讓農(nóng)村受眾群體直接地接觸到各地農(nóng)村發(fā)展的情況，也依托H5技術(shù)創(chuàng)造出叫座的專題報道。

三、結(jié)語

媒體行業(yè)在社會各階段的穩(wěn)步發(fā)展當中凸顯出重要的引導作用，媒體工作者必須帶著前瞻性思維完成高質(zhì)量的新聞專題報道，對鄉(xiāng)村振興“好聲音”做到大力傳播，從而將鄉(xiāng)村振興所具有的內(nèi)生能源做到全面與深入挖掘，使得群眾對鄉(xiāng)村振興工作有進一步理解，從而提高群眾參與的積極性，為鄉(xiāng)村振興工作大力開展帶來有力推動。因此，每位媒體工作者都應秉承著科學原則，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面落實為中心，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度推進帶來助力。媒體工作者需要宣傳先進典型，為農(nóng)村穩(wěn)步發(fā)展有所推動，唱響鄉(xiāng)村振興“好聲音”。