新媒體視域下體育新聞傳播策略探析

成波 浙江省紹興市上虞區(qū)融媒體中心

隨著中國的綜合實(shí)力逐步提升和國家健身服務(wù)體系的不斷完善，我國也開始由體育運(yùn)動(dòng)大國逐步轉(zhuǎn)型為體育運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國，同時(shí)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)政策的制定也推動(dòng)著體育的發(fā)展。在促進(jìn)國家體育運(yùn)動(dòng)政策的推廣和宣傳體育新聞等方面，體育新聞媒體也起到了非常關(guān)鍵的作用。而隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，我國當(dāng)下已經(jīng)處于新興傳媒時(shí)期，給體育新聞的宣傳提供出了更多的機(jī)會(huì)。

一、新媒體及體育新聞傳播概述

（一）新媒體

隨著我國媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，從而衍生出新媒體時(shí)代，新媒體的發(fā)展依附于先進(jìn)的技術(shù)，并具有實(shí)時(shí)性以及溝通性的特征。傳統(tǒng)的媒體傳播方式受到了時(shí)間與空間的限制，但新媒體能夠打破這種束縛，為公眾提供信息服務(wù)。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，這個(gè)時(shí)代的媒體已從精英媒體演變?yōu)閭€(gè)人媒體，新的媒體形式主要包含手機(jī)、數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)媒體，新媒體傳播形式改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，雙方都降低了明確的邊界，通信渠道也呈現(xiàn)出雙箭頭趨勢(shì)，因此，在新媒體時(shí)代，公眾輿論已成為不容忽視的重要內(nèi)容。與此同時(shí)，新媒體的使用加強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的傳播質(zhì)量，改善了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容表達(dá)，在信息傳播過程中扮演著非常重要的角色，有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。

（二）體育新聞傳播

體育新聞是由體育內(nèi)容為基礎(chǔ)，這些新聞通常涉及體育賽事、相關(guān)參賽者和組織者。新聞報(bào)道的目的是向社會(huì)提供關(guān)于休閑、運(yùn)動(dòng)、娛樂和其他相關(guān)信息，體育新聞傳播的發(fā)展是基于觀眾對(duì)體育新聞強(qiáng)烈的好奇心。隨著國民健身意識(shí)的不斷提升，在此基礎(chǔ)上獲取體育資訊的意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)，體育新聞傳播的發(fā)展就難以避免。隨著奧運(yùn)會(huì)和其他國內(nèi)外比賽活動(dòng)的舉行，體育新聞傳播正在吸引越來越多的公眾注意力，體育新聞媒體也逐漸發(fā)展和擴(kuò)大。

二、新媒體時(shí)代體育新聞傳播的特點(diǎn)

（一）實(shí)時(shí)性和移動(dòng)性

隨著移動(dòng)技術(shù)在新媒體時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)、ipad、智能手表等產(chǎn)品受到了前所未有的歡迎。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2020年3月，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為904萬，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量為 897 萬，為 99.2%。因此，公眾可以使用門戶網(wǎng)站、應(yīng)用系統(tǒng)和其他移動(dòng)設(shè)備，不限于在特定的情況下收集信息，在任何時(shí)間和地點(diǎn)獲取體育新聞，在體育新聞的獲取上更方便。

（二）互動(dòng)性增加

在新媒體環(huán)境下，體育信息的傳播者和接受者能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，使體育新聞信息的傳播沒有時(shí)間空間的限制，接受者能夠直接發(fā)表對(duì)自身的看法以及感受，打破傳統(tǒng)新聞傳播方式的束縛。與此同時(shí)，新聞傳播者和接受者的界限削弱，新媒體時(shí)代人人都可以作為新聞的傳播者，新聞傳播不再局限為一種方式，大眾可以通過短視頻等新媒體平臺(tái)去發(fā)布體育新聞。特別是在體育新聞傳播中，觀眾常常作為緊急事件的首發(fā)人員，從而引發(fā)社會(huì)的關(guān)注。

（三）內(nèi)容多樣

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞傳播的方式和手法相對(duì)來說比較單一，主要傳播方式為電視、廣播、報(bào)紙，這種方式不僅有著時(shí)空的局限性，同時(shí)新聞傳播的效率低，受眾往往不能第一時(shí)間關(guān)注新聞內(nèi)容。在新媒體時(shí)代下，新聞傳播的形式變得多元化，人們可以利用圖片、文字、錄像等方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，新聞內(nèi)容變的飽滿，大大提升觀眾觀看的積極性，并且也能提升新聞內(nèi)容的感染力。例如在報(bào)道某項(xiàng)賽事的時(shí)候除了轉(zhuǎn)播現(xiàn)場的畫面，還會(huì)給觀眾附帶各種數(shù)據(jù)，并且觀看形式也不再單一，大大提升觀眾觀看體育新聞內(nèi)容的參與感。[1]

三、新媒體時(shí)代體育新聞傳播的問題

（一）監(jiān)管力度不足，時(shí)常出現(xiàn)負(fù)面新聞

雖然新媒體環(huán)境的建設(shè)為體育新聞的傳播創(chuàng)造了機(jī)遇，但由此產(chǎn)生的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)因素卻大大增加。為了有效應(yīng)對(duì)體育新聞傳播過程中可能出現(xiàn)的負(fù)面影響，通常需要保持體育新聞環(huán)境的監(jiān)管與維護(hù)，以保護(hù)體育新聞傳播的客觀性。但在當(dāng)前新媒體環(huán)境下的體育傳播現(xiàn)狀下，加強(qiáng)監(jiān)管跟不上風(fēng)險(xiǎn)因素的增長幅度，監(jiān)管制度的缺陷也難以及時(shí)彌補(bǔ)。一方面，新媒體的發(fā)展為信息傳播帶來了雙向性，即信息的接受者也可以成為信息的傳播者。對(duì)于體育等可能引發(fā)公眾反饋的新聞?lì)愋?，與信息互動(dòng)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)因素也變成雙重。例如，信息量巨大的新媒體環(huán)境下，監(jiān)管力度不足會(huì)導(dǎo)致信息監(jiān)管不力，各種虛假和負(fù)面信息會(huì)侵入市場，這將對(duì)新聞傳播者以及接受者的信息識(shí)別產(chǎn)生影響。另一方面，在一個(gè)人人都可以成為體育新聞編輯的新媒體環(huán)境中，對(duì)編輯的限制更多地取決于他們自己的道德標(biāo)準(zhǔn)，部分沒有正面價(jià)值觀的人群也會(huì)在此過程中有著可乘之機(jī)。例如，一些沒有職業(yè)道德的新聞編輯者在新聞傳播的過程中會(huì)發(fā)布聳人聽聞的信息，導(dǎo)致負(fù)面信息充斥網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而誤導(dǎo) 受眾。[2]

（二）體育新聞傳播內(nèi)容沒有深度

在新媒體環(huán)境中，體育新聞平臺(tái)的多樣性的確增加了信息獲取的途徑，但隨著媒體市場競爭的不斷加劇，一些媒體平臺(tái)為了提升自身的競爭優(yōu)勢(shì)，會(huì)使用發(fā)布一些博人眼球、錯(cuò)誤性的體育新聞內(nèi)容，使體育新聞傳播的權(quán)威性下降，這種博眼球的新聞發(fā)布形式在當(dāng)前已經(jīng)成為主流，長期下去會(huì)帶來負(fù)面影響。一方面，隨著我國社會(huì)競爭的不斷加劇，許多人會(huì)使用零碎的時(shí)間進(jìn)行體育新聞內(nèi)容的閱讀，部分媒體平臺(tái)為了迎合這一趨勢(shì)，新聞信息逐漸壓縮報(bào)道時(shí)長，短時(shí)間的新聞報(bào)道并不能完整呈現(xiàn)出整個(gè)新聞過程，使新聞內(nèi)容變的淺顯，觀眾很難對(duì)體育精神、事件真相以及對(duì)新聞的解讀做出全面和深刻的理解。而另一方面，眾多新聞平臺(tái)的出現(xiàn)意味著體育新聞門檻明顯降低，新出現(xiàn)的體育媒體平臺(tái)，為了博取眼球吸引了人們的注意力，發(fā)布出來的體育新聞傳播內(nèi)容不符合事實(shí)，也會(huì)直接導(dǎo)致新聞的客觀性、權(quán)威性降低。

（三）太過于娛樂化

在報(bào)道體育新聞的時(shí)候需要一定嚴(yán)謹(jǐn)性，甚至與整個(gè)社會(huì)和文化的發(fā)展?jié)摿γ芮邢嚓P(guān)。但是，在目前體育新聞傳播角度下，有許多客觀因素，如大眾的喜好等，這些客觀因素的存在會(huì)直接導(dǎo)致體育新聞報(bào)道過于娛樂化。大部分新媒體平臺(tái)都在編輯體育新聞內(nèi)容的時(shí)候融入娛樂性的片段，這已經(jīng)嚴(yán)重影響了信息傳播的核心價(jià)值。在這個(gè)過程中，體育新聞平臺(tái)為了增加自身的曝光度會(huì)涉及體育名人的隱私、花邊新聞，甚至忘記自身的初衷完全脫離體育新聞的本身，這就會(huì)直接導(dǎo)致體育新聞內(nèi)容混亂。例如，著名體育運(yùn)動(dòng)員劉翔在宣布退役的時(shí)候，部分新聞平臺(tái)為了及時(shí)占領(lǐng)信息市場，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在著一定程度的競爭和沖突。一些新媒體平臺(tái)為了提升自身的閱讀量，關(guān)注劉翔感情生活的方方面面，這種方式也吸引了許多體育愛好者的注意力，但這種新聞和傳統(tǒng)體育新聞不同之處在于人們不再注意體育運(yùn)動(dòng)本身，使體育新聞失去原本的價(jià)值。娛樂在體育新聞傳播的過程中并不是沒有價(jià)值的，相反，在體育新聞的編輯過程中適當(dāng)使用娛樂信息可以對(duì)體育新聞的推廣產(chǎn)生一定的價(jià)值，如果過于娛樂化就會(huì)對(duì)體育新聞造成過度的負(fù)面影響，甚至限制新聞 價(jià)值。[3]

四、新媒體時(shí)代體育新聞傳播策略

（一）提升對(duì)體育新聞傳播的監(jiān)督

從新媒體的角度看，體育新聞傳播需要根據(jù)法律規(guī)章進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督，因此，就需要提高對(duì)新聞監(jiān)控的意識(shí)，清理混亂的新聞傳播氛圍，從新媒體的角度重建體育新聞環(huán)境。一方面，政府和媒體組織可以建立良好的溝通關(guān)系，并且繼續(xù)改進(jìn)有關(guān)的法律和條例，以統(tǒng)一管理新媒體體育新聞傳播環(huán)境。例如對(duì)虛假宣傳體育信息的新媒體平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊，并且加強(qiáng)新媒體的自我審核。在當(dāng)前的新媒體趨勢(shì)下，人人都可以成為體育新聞的傳播者，若想整肅體育新聞傳播環(huán)境，就需要給大眾構(gòu)建正確的價(jià)值觀念，并積極引導(dǎo)輿論。例如，提高新媒體體育新聞的就業(yè)限制，相關(guān)人員必須通過考核以及培訓(xùn)才能參加工作；同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)體育新聞的監(jiān)控，與網(wǎng)警保持緊密聯(lián)系，嚴(yán)厲懲罰那些公開負(fù)面信息的人或組織，將監(jiān)管范圍擴(kuò)大到整個(gè)網(wǎng)絡(luò) 環(huán)境。[4]

（二）在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新

體育傳播的內(nèi)容具有深度與創(chuàng)新性，在較大程度上反映了欄目品牌的市場定位與體育素質(zhì)的核心價(jià)值，這一因素也確定了在全新媒介視野下體育傳播的發(fā)展趨勢(shì)走向，這就需要將體育新聞傳播管理當(dāng)成一項(xiàng)重點(diǎn)。一方面，新傳媒平臺(tái)需要嚴(yán)格地按照內(nèi)容至上的資訊發(fā)布原則，以還原體育賽事的性質(zhì)為最終目標(biāo)，同時(shí)，還必須將內(nèi)容的娛樂化和多元化等元素加以體現(xiàn)。同時(shí)在進(jìn)行資訊傳播內(nèi)容撰寫的時(shí)候不得夸大事實(shí)，要以長遠(yuǎn)的眼光看待問題而不是以犧牲權(quán)威為代價(jià)的暫時(shí)利益。在提高體育新聞內(nèi)容趣味性的過程中，可以結(jié)合自身平臺(tái)的特點(diǎn)，整合一些互動(dòng)元素，提高公眾參與度，如開展與體育賽事相關(guān)的投票活動(dòng)，問答活動(dòng)等，在吸引公眾參與的同時(shí)，也可以達(dá)到一定的體育普及效果。除此外增強(qiáng)市場競爭力的關(guān)鍵就是通過創(chuàng)新內(nèi)容，因此，在確保內(nèi)容質(zhì)量的前提下，新媒體體育新聞團(tuán)隊(duì)必須不斷地探索市場熱點(diǎn)，充分整合“體育”元素和“創(chuàng)新”元素，以不斷擴(kuò)大體育新聞的受眾范圍。[5]

（三）提升相關(guān)工作人員的核心素養(yǎng)

從新的媒體角度看，體育新聞的傳播更依賴于新型技術(shù)，但從業(yè)人員仍然是決定行業(yè)潛力和素養(yǎng)的主體，提高工作人員的專業(yè)素質(zhì)和技能儲(chǔ)存仍然是促進(jìn)發(fā)展的一個(gè)重要因素。首先，媒體平臺(tái)通過定期培訓(xùn)提高了工作人員的技能水平。培訓(xùn)的內(nèi)容主要包含新媒體的從業(yè)人員的基本素養(yǎng)、先進(jìn)的技術(shù)以及行業(yè)規(guī)則等。其次，促進(jìn)“新媒體”和“體育新聞”進(jìn)一步融合也是未來發(fā)展趨勢(shì)，平臺(tái)還可以通過引進(jìn)高素質(zhì)人才來滿足新媒體體育新聞工作的人員需求。

（四）提升新聞的權(quán)威

體育新聞的真實(shí)性直接影響體育新聞的權(quán)威和可信性。這意味著從一開始就增加公眾對(duì)體育新聞平臺(tái)的信任，同時(shí)保持新聞的質(zhì)量和真實(shí)性。從新的體育媒體平臺(tái)的角度看，需要保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，嚴(yán)禁報(bào)道虛假內(nèi)容以及夸大新聞。除了平臺(tái)的內(nèi)部管理措施外，外部公眾輿論監(jiān)督也必須承擔(dān)一定的監(jiān)管責(zé)任，避免對(duì)新聞內(nèi)容斷章取義。

五、結(jié)論

在新媒體的環(huán)境下，體育新聞傳播具有不可忽視的作用，例如弘揚(yáng)體育精神。但是在傳播體育新聞的時(shí)候要加強(qiáng)監(jiān)管力度，避免出現(xiàn)虛假新聞來誤導(dǎo)觀眾，其次也需要對(duì)相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)技能的培訓(xùn)，使相關(guān)從業(yè)人員能夠更好地應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展，充分發(fā)揮新聞傳播的力量。[6]