媒體融合下報紙新聞采編創(chuàng)新策略探究

李晉 濱州傳媒集團

信息化時代的來臨，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也受到了一定的影響，新媒體發(fā)展速度加快。各種類型新媒體的出現(xiàn)，都使得傳統(tǒng)報業(yè)受到?jīng)_擊。并且隨著媒體融合的出現(xiàn)，傳統(tǒng)報業(yè)所使用的信息傳遞方式，不能滿足現(xiàn)階段人們對于信息獲取方式的需求。隨著信息技術(shù)的廣泛使用，增加了人們獲取知識的途徑，拓寬了信息渠道，并且獲取方式也較為輕松便捷。新媒體平臺的出現(xiàn)，也使得傳統(tǒng)報業(yè)的話語權(quán)逐漸勢衰。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體新聞采編人員信息控制能力會被降低，為了能更好地解決這些問題，促進媒體融合，突破傳統(tǒng)模式，報紙采編人員需以積極態(tài)度面對挑戰(zhàn)，進行不斷創(chuàng)新，謀求一條共同發(fā)展的道路。

一、媒體融合下報紙新聞采編主要特點

（一）具有信息技術(shù)化的特點

信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得新聞行業(yè)的采編工作發(fā)生了很大的變化，媒體融合成為發(fā)展趨勢。在這樣的時代背景下，要謀求更好的發(fā)展還需要采編工作人員對目前時代發(fā)展的特征有所了解，并且通過對自身技能的完善，對該工作內(nèi)容進行不斷的創(chuàng)新和研究，掌握實時動態(tài)和發(fā)展變化，找到適合提供新聞的方法。受到時代特征的影響，也使得人們對于信息的獲取方式發(fā)生很大轉(zhuǎn)變。這也對新聞采編人員提出了更高的要求，只有具備較強的信息技術(shù)能力，才能更好地應(yīng)對。在進行工作的時候創(chuàng)新工作思路，并且能對不同的題材信息進行科學(xué)合理的分類以及靈活使用，結(jié)合信息技術(shù)的特點，可以有效地提升報紙新聞的內(nèi)涵。

（二）具有多元化的特點

在采編過程中，經(jīng)常是由相關(guān)的采編人員獨自采訪和報道的方式進行。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，這樣的方式已不合適。為了謀求共同發(fā)展的道路，新聞采編的工作形式需要融合新媒體發(fā)展特點，拓展信息傳播的渠道，為人們提供方便快捷的獲取方式，這樣的方式突破了傳統(tǒng)的媒體傳播方式，打破了時間和空間的限制；另外，對于媒體融合來說，為采編人員的思路提供了更多的參考，具有多元化的特點，是提升工作效率的有效方式。

二、媒體融合對于新聞采編工作的影響

（一）新媒體平臺帶來的信息沖擊

隨著社會的發(fā)展，各種媒體技術(shù)層出不窮，并且涌現(xiàn)了一大批媒體平臺，在這樣的發(fā)展背景下，為人們信息獲取提供了方便，但是對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言卻是一種嚴(yán)重的沖擊。因為信息平臺在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，能夠?qū)崿F(xiàn)對各種各樣信息的及時更新，保證了時效性，這對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新聞采編人員而言，不僅工作難度加大，也難以保證信息的時效性，壓力驟增。隨著信息多樣化和泛濫化，要求報社的工作人員在采編過程中不能按照傳統(tǒng)的方式進行，同時還要注重在采編信息過程中，必須要對信息的深度進行挖掘，爭取能夠挖掘更有價值的信息，并且注重深層次的拓展。同時還要對當(dāng)今的新媒體技術(shù)進行了解，結(jié)合創(chuàng)新技術(shù)，廣泛地搜集各種信息題材，并且實現(xiàn)有效的加工，充分地使用這些題材，促使報紙的吸引力能夠增加，能夠順應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展趨勢，滿足人們對于信息化的優(yōu)勢需求。這對相關(guān)人員自身能力的要求增高，壓力倍增。

（二）受眾挑選信息的眼光更個性

隨著媒體融合程度越來越深，信息傳播速度也逐漸加快，意味著新聞媒體也將朝著多方面發(fā)展，以保證媒體的影響力，從而受眾在挑選平臺時的選擇也更多。但是隨著信息的泛濫化，導(dǎo)致一些受眾在閱讀信息時會直接略過一些無效信息，轉(zhuǎn)而選擇與自己興趣愛好相符的新聞，受眾挑剔的眼光也給報紙的采編人員帶來了很大的壓力，使得他們的工作難度逐漸加大。為了提升報紙的吸引力，滿足受眾的需求，還需要進行深入的研究，這種影響也說明在采編過程中要注重新聞信息的價值和真實性，避免出現(xiàn)虛假新聞，引起不良的社會影響，才能提高報紙的影響力。受眾挑選信息的眼光，對報紙采編流程也會產(chǎn)生影響，使其朝著復(fù)雜化的方向發(fā)展。為了能夠更好地吸引受眾，對信息進行處理過程中相關(guān)人員的工作壓力逐漸加大，工作量也逐漸提升，所以在對大量信息進行篩選的過程中，必須要有一定的敏感性以及很強的信息概括能力，能夠篩選出有效的信息，找到關(guān)鍵點，提供精準(zhǔn)報道。

（三）采編模式多樣化

在新媒體的沖擊下，報紙新聞的采編模式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，這對于記者而言也提出了新的要求，為了能夠適應(yīng)這樣的發(fā)展趨勢，在進行采訪過程中必須要具有快速寫作和發(fā)稿的能力，這是為了能夠保證新聞的時效性，因為傳統(tǒng)報紙新聞再進行生產(chǎn)和創(chuàng)作的過程中，是以記者和編輯為主體，并且所采用的模式也比較封閉，因此，導(dǎo)致信息在傳播過程中出現(xiàn)速度緩慢的問題，并且這樣的方式也會付出較高的成本，在媒體融合的趨勢下，改變了這種傳統(tǒng)的封閉模式，能夠有效地改變其局限性，提升信息傳播速度，進而也能使傳播成本降低。

三、媒體融合下報紙新聞采編存在的問題

（一）紙質(zhì)媒體缺乏吸引力

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，為新媒體發(fā)展提供平臺，受眾在獲取新聞知識時，渠道逐漸拓寬，并且發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變，受到新媒體的影響，紙質(zhì)媒體的缺陷也逐漸展現(xiàn)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，其對于信息的傳播方式和閱讀途徑來說都具有一定的局限性。新媒體平臺的出現(xiàn)，可以讓受眾能夠隨時隨地地查看新聞，并且能對其進行快速的分享，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所不具備的。新媒體所具有的各種優(yōu)勢，不僅受到了很多受眾的關(guān)注，也得到了受眾的高度認(rèn)可。傳統(tǒng)的紙制媒體所發(fā)出的報刊，并不具備時效性，因此受眾獲得新聞消息時間就被延后，存在嚴(yán)重的滯后性，新媒體的出現(xiàn)恰好解決這一問題，具有較高的時效性，受眾就很歡迎，能及時了解相關(guān)信息報道，兩種媒體之間進行對比，傳統(tǒng)媒體的弊端凸顯出來，其傳播信息的方式就不能更好地吸引受眾，紙質(zhì)媒體嚴(yán)重的缺乏吸引力。

（二）報紙新聞采編內(nèi)容老舊不具備創(chuàng)新性

在傳統(tǒng)新聞中，其經(jīng)常報道的是最近發(fā)生的事件。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代中，出現(xiàn)了獲取信息的方式，并且這樣的共享方式也被更多地使用在生活中。這在一定程度上也影響了新聞理念。但是對于紙質(zhì)新聞來說，其影響原因比較多，比如采編、印刷環(huán)節(jié)，這些因素就限制了紙質(zhì)媒體的發(fā)展，并不能及時發(fā)表報刊，對目前群眾的多樣化需求不能進行更好地滿足，并且所采編的內(nèi)容較為陳舊，不具備創(chuàng)新性，不能抓住受眾的眼光。因此會流失一大批觀眾，這樣就容易形成惡性循環(huán)，傳統(tǒng)的紙制媒體也就越來越不能得到受眾的關(guān)注。

四、對報紙新聞采編內(nèi)容進行創(chuàng)新的有效策略

（一）創(chuàng)新采編形式

媒體融合的出現(xiàn)，提高新聞采編人員的工作質(zhì)量迫在眉睫，因此必須要結(jié)合目前的實際發(fā)展情況，開展培養(yǎng)工作會議，并且將一些對于這些工作人員有利的資源都要進行使用，這樣才能切實的提升工作人員的能力，首先讓他們具有創(chuàng)新意識，做出來的新聞才具有創(chuàng)新性，才能更吸引人。作為新時代的采編工作人員，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，并且具有較多的優(yōu)勢，要利用好其所具有的優(yōu)勢，積極面對采編工作，創(chuàng)新采編形式，其主要是通過以下三個方面對采編的形式進行創(chuàng)新：第一，采編人員要拓寬收集信息和方法的渠道，收集更多的多樣化信息；第二，保證信息收集的數(shù)量和質(zhì)量，在互聯(lián)網(wǎng)信息中，質(zhì)量參差不齊，經(jīng)常存在一些虛假的新聞，這就需要采編人員在進行收集時要做好去偽存真工作，對其進行合理的整理和分析，確保為受眾提供真實有效的信息；第三，要對大數(shù)據(jù)技術(shù)進行合理使用，對民眾的喜好、興趣進行準(zhǔn)確分析，這樣能夠使得新聞采編工作具有較強的針對性，采編工作也有了明確的方向。

（二）采用創(chuàng)新手段設(shè)計報紙版面

新聞傳播環(huán)境因為受到媒體融合的影響也發(fā)生了變化，其中主要體現(xiàn)在四方面：第一是信息結(jié)構(gòu)與傳播主體產(chǎn)生變化，這樣才能使得新聞更具有魅力；第二是工作結(jié)構(gòu)與工作程序之間發(fā)生變化；第三是新聞工作也促使媒體之間的融合，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合越深入，對載體的性能來說，也會被逐漸拓寬，使用現(xiàn)在的新型信息技術(shù)，使得新聞發(fā)布和接收渠道逐漸豐富；第四是可以更好地實現(xiàn)視頻、圖片、文字的相互結(jié)合，并且這樣的方式也能影響讀者習(xí)慣。對報紙版面的設(shè)計，采用創(chuàng)新型手段，結(jié)合現(xiàn)在的發(fā)展理念與信息內(nèi)容之間進行更好的聯(lián)系，設(shè)計出符合現(xiàn)在受眾審美，并且能夠吸引受眾目光的報紙版面。

（三）創(chuàng)新標(biāo)題的創(chuàng)作方式

在進行新聞標(biāo)題創(chuàng)作時，要采用創(chuàng)新的方式使用標(biāo)新立異的題目，更好地吸引觀眾的注意力，在一定程度上能夠有效地激發(fā)受眾的興趣。這樣的標(biāo)題在進行創(chuàng)作時也需要遵循一定的原則，將藝術(shù)性原則與趣味性原則相互結(jié)合，并且也考察了采編人員的知識儲備量和想象能力，兩者相互結(jié)合，確定創(chuàng)新性的標(biāo)題，更好地吸引觀眾的同時，增強觀眾對于新聞的好感度，并且能夠喜歡這樣的新聞形式，加深觀眾的印象，促進新聞的發(fā)展進步。

（四）優(yōu)化新聞采編人員的工作環(huán)境

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體也是具有一定的優(yōu)勢的，能夠加強新聞信息的互動性，并且及時地對新聞理念進行完善和優(yōu)化，對現(xiàn)代新聞傳播的特點進行深入掌握，并且為員工創(chuàng)造良好的人文環(huán)境。這在一定程度上能激發(fā)采編人員的工作熱情，并且使采編人員的工作能力得到一定程度上的提高，有效提升積極性和主動性。報社內(nèi)部可以采用人員關(guān)懷的方式，優(yōu)化采編人員工作的環(huán)境，并且可以為相關(guān)人員提供高效、快捷的方式，有效地幫助采編人員提升質(zhì)量和工作效率；或者出臺相應(yīng)的激勵政策，激發(fā)采編人員的工作積極性，在工作中能進行大膽創(chuàng)新，在對評價制度進行設(shè)計時，要遵循基本原則，在能夠保證稿件質(zhì)量的同時，還要考慮其傳播效果，這對采編人員提出了更高的專業(yè)要求，既要保證質(zhì)量，還要保證傳播效果，通過對兩者之間進行合理的比重分析，在實踐中不斷完善，對采編人員進行更好的激勵，促進其創(chuàng)新能力的提升，寫出高質(zhì)量的新聞信息。報社也可以舉辦定期的培訓(xùn)或者帶領(lǐng)采編人員外出學(xué)習(xí)，對采編人員的綜合素質(zhì)進行提高，注重其創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，以積極的工作態(tài)度應(yīng)對現(xiàn)在的挑戰(zhàn)，并且要加強對采編人員的思想政治教育，使其能夠有正確的觀念，提高其綜合素養(yǎng)。

（五）提高新聞采編人員的綜合素質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息技術(shù)的快速發(fā)展，都對采編人員提出了更高的要求，因此只有做到與時俱進，提升自身的專業(yè)技能和理念，才能順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢。

提高自身的判斷力。采編人員在進行工作的時候要有良好的判斷能力，能夠判斷信息的真假，并且堅持正面宣傳，保證正確的輿論導(dǎo)向。在對新聞標(biāo)題進行制定時，也要按照國家的相關(guān)規(guī)范進行，遵守規(guī)章制度，謹(jǐn)慎使用語言，不能使用不確定性詞語，這樣能使新聞標(biāo)題具有客觀性，并且能對受眾進行準(zhǔn)確的信息傳達，同時新聞內(nèi)容也要具有準(zhǔn)確性，不能出現(xiàn)誤導(dǎo)受眾的信息，也不能出現(xiàn)虛假信息。

提高自己的法律意識。作為新聞采編人員，要對新聞報道和新聞傳播相關(guān)的法律法規(guī)進行熟悉掌握，并且在工作中要嚴(yán)格遵守，在提升自身素質(zhì)的同時，也能為受眾提供由正確引導(dǎo)的新聞信息，這是新聞信息傳播的有效方式，采編人員也要具有學(xué)習(xí)意識，在進行采編工作中不斷進行創(chuàng)新，提升自身的綜合素質(zhì)，順應(yīng)現(xiàn)在的發(fā)展需求。

（六）分析用戶數(shù)據(jù)、滿足受眾需求

為了能夠更好地滿足受眾對于新聞信息的需求，在進行采編工作時能夠精準(zhǔn)定位，還需要相關(guān)人員對當(dāng)前用戶則數(shù)據(jù)進行分析，找到新聞采編工作的切入點，并且通過對當(dāng)前傳媒行業(yè)相關(guān)的大數(shù)據(jù)進行調(diào)查分析顯示，很多用戶在進行信息瀏覽過程中更愿意使用碎片化時間。因為新媒體具有這一優(yōu)勢，也使其格外受到受眾的歡迎，并且再加上新媒體在信息傳播過程中，有著方便快捷的特點，能夠滿足受眾的個性化需求，并且因為選擇種類的眾多，也使得受眾更滿意當(dāng)前新媒體信息傳播的方式。在信息傳播過程中，新媒體也能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的即時互動，這樣產(chǎn)生了良好的粘合性，受眾不僅是接收信息的人員，同時也能參與新聞傳播，成為重要的傳播者，能夠針對感興趣的新聞發(fā)表自己的意見，這是傳統(tǒng)報紙行業(yè)中不具備的一項內(nèi)容，所以為了能夠滿足這一要求，還需要傳統(tǒng)報紙行業(yè)借助新媒體行業(yè)中的優(yōu)勢，通過對其優(yōu)勢以及與當(dāng)前用戶數(shù)據(jù)信息進行分析，對自身的方式進行創(chuàng)新，找到一條能夠長遠發(fā)展的道路。新媒體的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行有效結(jié)合，不僅能夠保證傳統(tǒng)報紙行業(yè)的優(yōu)勢得以發(fā)揮，同時還能確保新聞質(zhì)量能夠達到相關(guān)要求，良好的融合在不斷吸取其他平臺優(yōu)勢的過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)深度融合，這樣信息質(zhì)量可以得到提升，信息來源也能逐漸豐富。在這樣的發(fā)展過程中，信息的深度也能夠滿足當(dāng)前受眾的需求。為符合時代的發(fā)展，必須要站在受眾的角度考慮問題，能夠了解他們的實際需求，才能找到更好的發(fā)展途徑，例如可以借助科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢，可以通過用戶的社交圈和社交關(guān)系進行分析，能夠得到精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)畫像，可以從用戶的職業(yè)或者是愛好進行分析，能夠找到用戶的興趣以及對于新聞信息的實際需求，并且還能結(jié)合用戶的賬號，信息以及社交圈等方面具有的特征進行組合，結(jié)合科學(xué)技術(shù)，能夠?qū)@些用戶的喜好以及對于個性化需求進行深度挖掘，這也為采編工作提供了新的發(fā)展思路。

五、結(jié)語

總之，在媒體融合下，為了能對新聞采編內(nèi)容進行創(chuàng)新，首先就需要結(jié)合現(xiàn)在的發(fā)展趨勢，對相關(guān)的采編人員進行創(chuàng)新性培養(yǎng)，通過定期培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的方式，滿足現(xiàn)在的發(fā)展需求，采編人員也需要樹立終身學(xué)習(xí)的理念，在媒體融合的背景下追求采編人員的創(chuàng)新發(fā)展，為受眾提供具有真實性和準(zhǔn)確性的信息，正確引導(dǎo)受眾。