少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維與能力的研究

任天星 湖南金鷹卡通傳媒有限公司

當(dāng)前，少兒電視節(jié)目應(yīng)該以保證審美取向服務(wù)于幼兒為發(fā)展目標(biāo)，在實(shí)踐中積極打造精品少兒電視節(jié)目，提升節(jié)目新穎性增強(qiáng)節(jié)目的個(gè)性化色彩。從現(xiàn)實(shí)角度來看，想要突出少兒電視節(jié)目新穎性，就必須保證策劃、編導(dǎo)創(chuàng)新性。因此，少兒電視節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力要求不斷提升，加強(qiáng)對(duì)此方面的研究，有助于明確少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新需求，探索創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力培養(yǎng)路徑。

一、少兒電視節(jié)目缺乏創(chuàng)意的表現(xiàn)

少兒電視節(jié)目是一種受眾極為明確、風(fēng)格特殊的電視節(jié)目，為保持節(jié)目生命力，必須以滿足受眾需求、符合受眾審美、實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新為根本要求。若無法按時(shí)達(dá)到上述要求，必然會(huì)導(dǎo)致節(jié)目缺乏吸引力和發(fā)展?jié)摿?。結(jié)合實(shí)踐不難發(fā)現(xiàn)，我國少兒電視節(jié)目普遍缺乏創(chuàng)意，雖然節(jié)目數(shù)量豐富，但大部分節(jié)目收視率不高、吸引力不強(qiáng)、影響力也不大。究其原因，無非是現(xiàn)有電視節(jié)目精品難尋、同質(zhì)過多。從現(xiàn)實(shí)角度來看，精品少是創(chuàng)意匱乏的主要表現(xiàn)形式，節(jié)目編導(dǎo)往往不具備品牌、精品意識(shí)，使得節(jié)目內(nèi)容、形式過于敷衍，甚至出現(xiàn)過度迎合成人審美的情況；導(dǎo)致節(jié)目定位不準(zhǔn)確、受眾不明確、吸引力不強(qiáng)且創(chuàng)新性不足。當(dāng)然，同質(zhì)化問題嚴(yán)重也是少兒電視節(jié)目缺乏創(chuàng)意的重要表現(xiàn)。跟風(fēng)創(chuàng)作、追逐流量的情況頻頻發(fā)生，少兒電視節(jié)目內(nèi)容相似性、單一性強(qiáng)，制作手段傳統(tǒng)難以獲得受眾喜愛。

二、少兒電視節(jié)目編導(dǎo)的工作原則

對(duì)于少兒電視節(jié)目編導(dǎo)而言，打造精品節(jié)目、實(shí)現(xiàn)工作創(chuàng)新應(yīng)該是其主要工作目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須充分調(diào)動(dòng)他們的專業(yè)素質(zhì)與創(chuàng)新思維，切實(shí)發(fā)揮他們的創(chuàng)新能力。不過，僅依靠少兒電視節(jié)目編導(dǎo)繼續(xù)調(diào)動(dòng)自身創(chuàng)新思維與能力并不能真正滿足工作需求，在實(shí)際作業(yè)環(huán)節(jié)，編導(dǎo)還應(yīng)該踐行如下原則。

第一，開放性原則。成功的少兒電視節(jié)目，要擁有極具吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容和形式。因此，在節(jié)目制作過程中墨守成規(guī)并不可行，只有不斷突破傳統(tǒng)、揚(yáng)長避短才能真正地提高節(jié)目吸引力。此情況之下，節(jié)目編導(dǎo)需要積極轉(zhuǎn)換思路，秉承開放性、平等性原則不斷學(xué)習(xí)運(yùn)用新技術(shù)、新手段和新思想，使節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)方式持續(xù)創(chuàng)新[1]。

第二，新穎性原則。為尋求突破實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，少兒電視節(jié)目應(yīng)該保持新穎性，展現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)格色彩。在實(shí)踐工作當(dāng)中，少兒電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，利用新思想、新手段增強(qiáng)電視節(jié)目活力；不斷挖掘與運(yùn)用新元素實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形式創(chuàng)新，使節(jié)目具備讓人眼前一亮的效果。

第三，時(shí)代性原則。不同時(shí)代背景之下，少兒電視節(jié)目的內(nèi)容與形式要求皆不相同，因此在其發(fā)展過程中必須展現(xiàn)出極強(qiáng)的時(shí)代性特征。少兒電視節(jié)目的發(fā)展步調(diào)需要與時(shí)代相適應(yīng)，融入契合時(shí)代特點(diǎn)的創(chuàng)新思想才能真正保證少兒電視節(jié)目質(zhì)量提升。實(shí)踐中，要求編導(dǎo)人員從時(shí)代精神、思想中汲取靈感，以節(jié)目映射時(shí)代背景，推動(dòng)時(shí)代性元素融入節(jié)目主體。

第四，功能性原則。結(jié)合實(shí)踐不難發(fā)現(xiàn)，精品少兒電視節(jié)目大多兼具教育性與娛樂性，節(jié)目中二者緊密融合、相輔相成，營造出寓教于樂的氛圍。此類節(jié)目不僅迎合了少兒的娛樂審美，又滿足了少兒知識(shí)學(xué)習(xí)需求。因此，對(duì)于少兒電視節(jié)目編導(dǎo)而言，保持使命感在實(shí)踐中踐行功能性原則，兼顧節(jié)目的教育功能與娛樂功能至關(guān)重要。此時(shí)，應(yīng)該把握好尺度，借助于節(jié)目內(nèi)容向少年兒童傳遞正確的思想觀念、價(jià)值觀以及豐富多彩的知識(shí)。

三、提升少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維與能力的作用

在少兒電視節(jié)目制作過程中，節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力是極為重要的質(zhì)量影響因素。從現(xiàn)實(shí)角度來看，少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維與能力所帶來的影響是積極且深遠(yuǎn)的，無論是從電視節(jié)目策劃、制作與運(yùn)維本身來看，還是從少兒電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，提升少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維與能力都十分重要?，F(xiàn)階段，提升少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維與能力的作用主要表現(xiàn)在以下方面。

（一）提升電視節(jié)目質(zhì)量

電視媒體行業(yè)的結(jié)構(gòu)復(fù)雜性日益提升，使得電視節(jié)目的制作要求、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了巨大變化。當(dāng)前唯收視率已經(jīng)不再適用，電視節(jié)目評(píng)判走上追本溯源道路，從節(jié)目生命周期、發(fā)展空間、社會(huì)影響、收視率、觀眾認(rèn)知等多方面著手實(shí)現(xiàn)深層次、多元化的綜合評(píng)估，才是現(xiàn)行的電視節(jié)質(zhì)量評(píng)價(jià)方法。在這種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)下，只有保持節(jié)目內(nèi)容形式新穎，展現(xiàn)節(jié)目旺盛的生命力和吸引力，才能真正脫穎而出[2]。而少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維與能力是實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的根本方法，只有保證編導(dǎo)創(chuàng)新水平才能使少兒電視節(jié)目契合觀眾文化審美、保持制作角度新穎，兼顧趣味性、審美性、藝術(shù)性和娛樂性。

（二）打造良好品牌口碑

提升少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維與能力的作用，還體現(xiàn)在打造精品節(jié)目、優(yōu)質(zhì)品牌和提升節(jié)目口碑方面。事實(shí)上，在充分展現(xiàn)少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維與能力后，提升節(jié)目質(zhì)量、保證內(nèi)容為王將變得事半功倍。此時(shí)，少兒電視節(jié)目不僅懂得滿足觀眾的當(dāng)下需求，更能對(duì)觀眾的未來需求和審美方向變化加以預(yù)判，進(jìn)而做好節(jié)目的成長路線規(guī)劃，為節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)?？v觀長盛不衰的少兒電視節(jié)目，無不是在保持高質(zhì)量的前提下不斷融入創(chuàng)新元素，依靠高質(zhì)量、頻創(chuàng)新打造精品節(jié)目，樹立優(yōu)質(zhì)響亮的節(jié)目品牌，獲得良好的市場(chǎng)口碑已然成為此類節(jié)目“長青”的不二法門。

（三）優(yōu)化節(jié)目受眾體驗(yàn)

提升少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維與能力還有助于優(yōu)化節(jié)目受眾體驗(yàn)，增強(qiáng)觀眾新鮮感，提升節(jié)目服務(wù)能力和社會(huì)影響力。在實(shí)踐中，少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新能夠點(diǎn)燃觀眾的觀看熱情，可以迎合他們對(duì)電視節(jié)目發(fā)展的新期待。從本質(zhì)上來說，借助于少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力發(fā)揮，能夠讓節(jié)目始終保持新鮮感，使觀眾不斷豐富觀看體驗(yàn)，獲得更強(qiáng)烈的滿足感[3]。事實(shí)上，當(dāng)觀眾被節(jié)目吸引后，將自動(dòng)自發(fā)地成為推廣者，則節(jié)目的服務(wù)能力與社會(huì)影響力也會(huì)大增。

四、創(chuàng)新型少兒電視節(jié)目編導(dǎo)的培養(yǎng)路徑

由上述分析可知，少兒電視節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力是影響節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵性因素，只有打造創(chuàng)新型少兒電視節(jié)目編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)才能保證節(jié)目新穎性、獨(dú)特性和吸引力。為此，加強(qiáng)少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力培養(yǎng)勢(shì)在必行。在實(shí)際作業(yè)環(huán)節(jié)，編導(dǎo)創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力培養(yǎng)，應(yīng)該從多角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)適用性、科學(xué)性與完善性。

（一）夯實(shí)專業(yè)素質(zhì)基礎(chǔ)

豐富少兒電視節(jié)目編導(dǎo)人員專業(yè)知識(shí)水平，夯實(shí)他們的專業(yè)素質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)基礎(chǔ)，是增強(qiáng)少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力的根本保障。事實(shí)上，只有強(qiáng)化人才培養(yǎng)，更新節(jié)目創(chuàng)作的知識(shí)儲(chǔ)備才能真正使編導(dǎo)人員發(fā)散思維，展現(xiàn)創(chuàng)新能力?；诖?，需創(chuàng)新型少兒電視節(jié)目編導(dǎo)人員培養(yǎng)，兼顧在校培養(yǎng)和在職培養(yǎng)。

一方面，對(duì)于在校學(xué)習(xí)的創(chuàng)新型少兒電視節(jié)目編導(dǎo)儲(chǔ)備軍而言，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新思維培養(yǎng)和專業(yè)能力訓(xùn)練十分必要。在此環(huán)節(jié)要求全面提升廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)質(zhì)效，結(jié)合市場(chǎng)需求、行業(yè)發(fā)展、工作定位制定合適的培養(yǎng)目標(biāo)，積極打造復(fù)合型、創(chuàng)新型人才培養(yǎng)格局。優(yōu)秀電視編導(dǎo)人員必須養(yǎng)成良好的道德品格和健全的職業(yè)人格，并展現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)職業(yè)認(rèn)同感和使命感；擁有良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神與時(shí)代意識(shí)，具備優(yōu)秀的創(chuàng)新能力能夠在電視節(jié)目編導(dǎo)中獨(dú)當(dāng)一面，也可以持續(xù)學(xué)習(xí)以推動(dòng)電視節(jié)目編導(dǎo)工作的創(chuàng)新和完善。在校教育階段，應(yīng)重視學(xué)生學(xué)習(xí)能力培養(yǎng)，將創(chuàng)新思維與能力培養(yǎng)融入日常教學(xué)，利用主題性教學(xué)、競(jìng)賽、“線上+線下”培養(yǎng)等方式激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新熱情，鍛煉他們的創(chuàng)新能力。

另一方面，高度重視已就職的少兒電視節(jié)目編導(dǎo)人員培養(yǎng)，以全面提升編導(dǎo)人員創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，切實(shí)豐富編導(dǎo)人員知識(shí)儲(chǔ)備、以實(shí)現(xiàn)工作隊(duì)伍創(chuàng)造性發(fā)展為目標(biāo)開展實(shí)踐。此時(shí)，需要引導(dǎo)少兒電視節(jié)目編導(dǎo)人員持續(xù)自學(xué)，不斷更新和優(yōu)化專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，學(xué)習(xí)新穎的工作理念和知識(shí)，并從實(shí)踐工作中不斷累積經(jīng)驗(yàn)，借助于學(xué)以致用推動(dòng)少兒電視節(jié)目創(chuàng)新。在人才培養(yǎng)環(huán)節(jié)還應(yīng)重視針對(duì)性知識(shí)教學(xué)和能力培養(yǎng)。比如，加強(qiáng)少兒電視節(jié)目編導(dǎo)人員的新媒體思維培養(yǎng)，重視新媒體運(yùn)作能力訓(xùn)練，為推動(dòng)少兒電視節(jié)目的全媒體轉(zhuǎn)型做好充足準(zhǔn)備；強(qiáng)化少兒電視節(jié)目編導(dǎo)人員創(chuàng)造力培養(yǎng)，關(guān)注編導(dǎo)人員的獨(dú)特風(fēng)格，引導(dǎo)編導(dǎo)人員將個(gè)人特質(zhì)與風(fēng)格融入節(jié)目制作，賦予少兒電視節(jié)目個(gè)性化特征，使其更具吸引力；發(fā)揮市場(chǎng)導(dǎo)向作用，重視受眾分析、大數(shù)據(jù)挖掘以及觀眾需求預(yù)判等技術(shù)方法傳授，讓編導(dǎo)人員能夠及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，把握觀眾需求，有依據(jù)有目標(biāo)創(chuàng)新，始終保持決策前瞻性和先進(jìn)性[4]。

（二）提升媒體融合水平

如今，新媒體崛起改變了信息傳播方式，也影響了媒介發(fā)展格局。在此情況之下，媒介融合勢(shì)不可擋，打造融媒體宣傳矩陣、發(fā)展全媒體工作形式成為少兒電視節(jié)目的工作重點(diǎn)。在這一過程中，少兒電視節(jié)目編導(dǎo)人員也必須著力提升媒體融合工作水平，以便適應(yīng)多變的市場(chǎng)環(huán)境和媒介發(fā)展格局，借助于新媒體和傳統(tǒng)媒體融合，使少兒電視節(jié)目永葆生命力。實(shí)踐中，少兒電視節(jié)目應(yīng)該以電視媒體為主戰(zhàn)場(chǎng)，有效保障節(jié)目質(zhì)量、提升電視節(jié)目收視率；也應(yīng)該不斷開辟新戰(zhàn)場(chǎng)，借助新媒體平臺(tái)擴(kuò)大少兒電視節(jié)目的影響力。

實(shí)際作業(yè)環(huán)節(jié)，少兒電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該重視融媒體發(fā)展體系建設(shè)，強(qiáng)調(diào)“電視+新媒體”的全覆蓋式生產(chǎn)、宣傳模式，讓編導(dǎo)工作的靈活性和便捷性更強(qiáng)，也讓節(jié)目呈現(xiàn)方式和傳播形式更加多樣。比如，強(qiáng)化“電視+微信”“電視+微博”“電視+抖音”等媒體聯(lián)動(dòng)模式運(yùn)用，在保證少兒電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播、宣傳、二創(chuàng)，豐富節(jié)目與受眾的溝通渠道，增強(qiáng)節(jié)目輻射能力。在與新媒體合作的過程中，少兒電視節(jié)目編導(dǎo)人員必須切實(shí)提升節(jié)目互動(dòng)性，讓觀眾能夠獲得“參與感”，進(jìn)而使節(jié)目受眾的活躍度以及黏性都得以增強(qiáng)。而且，在這一過程中編導(dǎo)人員也可以從觀眾的建議、批評(píng)等反饋中汲取靈感，將有效信息融入后續(xù)制作，不斷調(diào)整節(jié)目內(nèi)容與形式，讓節(jié)目的特色風(fēng)格進(jìn)一步增強(qiáng)，使節(jié)目內(nèi)容與觀眾審美的契合度不斷提升。比如，融入直播元素，借助于彈幕實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾的良性互動(dòng)；精心制作短視頻，利用短視頻拓展受眾群體，擴(kuò)大節(jié)目影響力，創(chuàng)新節(jié)目制作與宣傳形式。當(dāng)然，少兒電視節(jié)目編導(dǎo)也需要重視時(shí)代性、新穎性元素融入，著力提升節(jié)目的“潮”感，讓節(jié)目能迎合市場(chǎng)需求。在我國大力推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承，強(qiáng)調(diào)文化自信培養(yǎng)的背景下，《中國詩詞大會(huì)》《中國成語大會(huì)》《中國漢字聽寫大會(huì)》《龍的傳人》等節(jié)目就應(yīng)運(yùn)而生，為少兒提供了眾多精品節(jié)目。對(duì)于少兒電視節(jié)目編導(dǎo)而言，響應(yīng)時(shí)代呼喚，從中找到節(jié)目編導(dǎo)制作的切入點(diǎn)，將成為展現(xiàn)創(chuàng)新思維與能力、推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新的有效方法[5]。此外，在媒體融合階段還應(yīng)該重視品牌塑造與口碑培養(yǎng)。對(duì)于少兒電視節(jié)目編導(dǎo)而言，基于“小屏+大屏”的融媒體工作模式，打造新的收視體系，通過多元化、高質(zhì)量輸出增強(qiáng)節(jié)目感染力打造響亮品牌，不僅能提高節(jié)目收視率，更能為節(jié)目創(chuàng)新提供保障。

（三）推動(dòng)電視節(jié)目升級(jí)

實(shí)際作業(yè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)節(jié)目升級(jí)也同樣是培養(yǎng)和發(fā)揮少兒電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維與創(chuàng)新能力的有效方法。在此環(huán)節(jié)，需要對(duì)少兒電視節(jié)目的整體結(jié)構(gòu)、內(nèi)容以及開展形式進(jìn)行全面優(yōu)化和調(diào)整，在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、迎合創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)。此時(shí)，不僅需加強(qiáng)節(jié)目受眾群體調(diào)查，重視策劃選題創(chuàng)新；更應(yīng)該實(shí)現(xiàn)節(jié)目的持續(xù)性“微調(diào)”和節(jié)目功能性的有效展現(xiàn)。對(duì)于少兒電視節(jié)目編導(dǎo)而言，在洞察市場(chǎng)動(dòng)向、受眾需求的前提下，發(fā)揮主觀能動(dòng)性積極參與電視節(jié)目升級(jí)工作，為發(fā)揮創(chuàng)新思維與能力做好基礎(chǔ)保障十分必要。因此，少兒電視節(jié)目編導(dǎo)必須高度重視節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷從創(chuàng)新的角度出發(fā)推動(dòng)新元素融入，持續(xù)推進(jìn)趣味性、功能性內(nèi)容豐富，在決策上始終保持專業(yè)性和超前性，讓創(chuàng)新思維能夠有效運(yùn)用使電視節(jié)目更符合受眾“口味”。

五、結(jié)語

綜上所述，培養(yǎng)少兒電視節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新思維，提升其創(chuàng)新能力，能夠有效緩解少兒電視節(jié)目創(chuàng)意匱乏的情況。在少兒電視節(jié)目編導(dǎo)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的過程中，需要充分進(jìn)行新穎性、時(shí)代性、開放性、功能性原則，強(qiáng)調(diào)少兒電視節(jié)目的創(chuàng)新性、參與性和獨(dú)特性，從而根據(jù)兒童真實(shí)需求、契合少兒電視節(jié)目策劃編導(dǎo)要求，打造出風(fēng)格獨(dú)樹一幟、內(nèi)容豐富多彩的精品少兒電視節(jié)目。