全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對策探索

楊振 四川省南充市廣播電視臺

電視新聞當中的播音主持離不開傳統(tǒng)意義上的電視媒體，在全媒體時代，必然會受到新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，想要促進傳統(tǒng)媒體和新媒體之間更好地融合，真正意義上進入到全媒體時代，就要抓住新媒體發(fā)展的機遇。在現代化信息的技術的普及下，人們借助手機電腦等智能設備，能夠隨時隨地地接收新聞，新聞的傳播打破了時間與空間的限制，提升了新聞的時效性，使得新聞的切入點變得多元化，受眾能夠隨時隨地獲取即時性的新聞信息。同時新媒體能夠隨時獲取網絡中海量的新聞信息，并對其進行高效的整合處理并發(fā)布到智能客戶端以供用戶閱讀。由此可見，新媒體憑借著其獨特的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)電視媒體發(fā)起了沖擊與挑戰(zhàn)，也使電視新聞領域當中的播音主持面臨更多競爭壓力。

一、全媒體時代對電視媒體帶來的影響

全媒體時代對電視媒體帶來的影響主要體現在以下兩方面：首先是新媒體的出現，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢具體體現在新聞的時效性與整合性?，F階段智能設備已經普及，新媒體能夠在電視、電腦等智能化設備上發(fā)布實時信息，新聞傳播不會受到時間與空間的限制。同時新媒體進一步地豐富了新聞信息的類型與內容，新媒體可以在網絡中收集到更加豐富的新聞信息，并對其進行高效的分類整理，將有效的信息上傳到客戶終端中，以供用戶瀏覽。新媒體也能夠為用戶創(chuàng)造全新的交流平臺，用戶能夠在閱讀新聞的過程中實時的與其他用戶交流自己的觀點與想法。由此能夠看出新媒體的誕生為傳統(tǒng)的電視媒體帶來了很大的影響。另一方面，在全媒體時代中，電視媒體的發(fā)展趨勢也越來越好，全媒體新時期時代的到來，促使當前的競爭環(huán)境更加激烈，人們能夠自由地評價新聞內容的質量，無論是電視新聞的收視率，還是新聞在網絡中的點擊量，都能夠看出受眾對新聞內容的重視程度。在全媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體可以發(fā)揮自身新聞挖掘能力、權威性與公信力等方面的優(yōu)勢，發(fā)揮出全媒體時代傳統(tǒng)媒體的競爭力。

二、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視新聞播音主持的工作主要是收集與編輯新聞信息，電視新聞播音主持的過程中約束性較小。但是網絡化時代，逐漸削弱了電視新聞播音工作的特點，限制了電視新聞播音工作的發(fā)展，降低了播音主持人員的工作熱情。

（一）媒體融合對電視新聞收視率帶來的影響

在大眾媒體成長過程中，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體呈現出了一定的獨立性，彼此互不影響，憑借著自身專有優(yōu)勢對范圍更廣的受眾進行吸引。但是全媒體時代的到來，促使各大媒介具有更加模糊的界限，同時新媒體的功能也越來越豐富，新媒體能夠快速地傳播信息，信息反饋快，利于輿論引導，基于多元互動這一信息環(huán)境之下，信息能夠隨時隨地地進行互通，以往的信息傳播與接收方式得到了有效改變。當前，人們逐漸傾向于在新媒體中了解新聞信息，在新媒體平臺中傳播者也屬于接受者，接受者也屬于傳播者，所有人都有機會成為信息的創(chuàng)造者。在這一背景下，逐漸地淡化了傳統(tǒng)電視新聞播音主持在人們心中的重要地位，拉低了電視新聞整體收視效率。

（二）電視新聞同質化嚴重

近幾年來，電視產業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，電視臺為了提升收視率，加深了彼此之間的競爭，互相進行電視節(jié)目的復制與模仿，逐漸提升了電視主持人的同質化問題，電視新聞節(jié)目也是如此。模仿雖然有著一定的作用，但是一味地模仿缺乏創(chuàng)新是一件很可怕的事情。例如以日常生活中常見的《新聞聯播》，各省市電視臺以央視為榜樣播放特色鮮明的新聞內容。電視新聞節(jié)目的同質化必將導致電視新聞領域當中的播音主持逐漸呈現出了同質化特征，為更好地對電視新聞權威性以及公信力進行維護，為電視新聞節(jié)目的主持人樹立一個嚴肅且權威的個人形象，電視臺當中的新聞主持紛紛模仿央視新聞播音主持人。由此可見，電視新聞在電視節(jié)目當中也屬于一種同質化問題，同時電視新聞節(jié)目也是電視整體收視效率大打折扣最為明顯的節(jié)目。

（三）電視新聞話語權嚴重削弱

新媒體的發(fā)展突破了傳統(tǒng)媒介在時間與空間上的限制，形成一個跨越平臺、具有較強立體式的一種新空間，促使受眾傳播信息期間具有更好地參與性。在這一媒體環(huán)境下，傳播新聞信息與對新聞內容進行評論已經不再屬于主持的一種專權。新媒體快速興起使得民眾們具有更多信息發(fā)布、傳播以及評論的權利，人們能夠將自己身邊發(fā)生的新聞使用手機發(fā)送到網絡平臺中，同時也能夠自由地發(fā)表自己對新聞信息的觀點。反觀電視新聞播音主持缺少新聞報道的實時性，同時也無法及時地收到受眾對于新聞內容的反饋，缺乏集思廣益的渠道。在全媒體時代，新媒體導致播音主持遭受到了話語權方面的削弱，漸漸地就會使傳統(tǒng)電視媒體失去主導地位，限制電視新聞播音的發(fā)展。

（四）電視新聞播音主持缺少特色

在全媒體時代下，進一步地豐富了新媒體的新聞傳播方式，這就導致人們更加傾向于新媒體發(fā)布的新聞內容。在全媒體時代中新媒體進一步地豐富了自身新聞傳播的特色，憑借著自身新聞傳播的時效性與新聞內容的多元化，推動了自身的發(fā)展。反觀傳統(tǒng)媒體的電視新聞播音主持，在環(huán)境因素的影響下，無法適應全媒體時代的發(fā)展，新聞播音的內容與風格缺乏創(chuàng)新性，導致新聞播音主持缺少特色，這會限制電視新聞播音主持在全媒體時代中的發(fā)展。與此同時，電視新聞播音主持的工作環(huán)境相對獨立，導致電視新聞播音主持傳播新聞信息的速度較慢，很難滿足全媒體時代下人們對新聞信息時效性的需求。

（五）缺乏廣播電視新聞播音主持人才

現代化社會有著一項顯著的特征，就是分工明確，設計、制作到最后的播出，廣播電視節(jié)目需要經歷一個復雜流程，也是一項密集型的勞動產業(yè)，需要不同領域內的專業(yè)人才共同參與，因此播音主持方面的人才需求正在不斷提升。結合當前的情況來看，高校培養(yǎng)傳媒專業(yè)人才和用人單位的具體需求出現了偏差，導致電視新聞播音主持人才出現了短缺。除此以外，電視新聞播音主持的工作模式過于固定，節(jié)目新意不足，觀眾經常發(fā)生審美疲勞。因此在全媒體時代背景下，高校要加強電視新聞播音主持人才的培養(yǎng)力度，面向廣播電視行業(yè)實現電視新聞領域當中播音主持的快速發(fā)展。

三、全媒體時代下廣播電視新聞播音主持的技巧

（一）把控播報節(jié)奏

電視新聞領域當中的播音主持工作的主要內容是分享新聞時事，在編輯內容時，要根據節(jié)目的受眾與各方面因素展開探討與分析，在保證電視新聞節(jié)目內容完整的基礎下，豐富電視新聞節(jié)目的結構。在全媒體時代背景下誕生了大量的快餐文化，這些快餐文化填充了人們的碎片化時間，對此電視新聞節(jié)目的播音主持也要盡量地滿足人們的碎片化時間，提升播報的節(jié)奏。雖然在形式上實現了化整為零，但在播報過程中也要根據節(jié)目的內容，合理的調整播報節(jié)奏。在保證原有受眾體驗的基礎上，增加一些碎片化的語言，豐富觀眾的收聽收看體驗。例如在播報過程中，主持人可以使用當前社會與社交平臺上的一些流行語拉近主持人與觀眾之間的距離。除此之外，主持人也要注意使用直擊要點或層層遞進的方式進行播報，滿足受眾群體中的各方需求，形成特有的節(jié)目優(yōu)勢，提升電視新聞播音主持節(jié)目的收視收聽率。

（二）合理使用語調與措辭

在新聞播報過程中，要遵守新聞信息播報的原則進行信息分享，確保信息的真實有效且客觀。在播音過程中為了能夠吸引受眾，提升電視新聞節(jié)目的收聽收視率，在播出節(jié)目之前要認真地審改新聞稿，在保證信息真實客觀的基礎下，合理地使用語調與措辭提升觀眾的收看收聽體驗。例如在播報新聞時事時，要使用嚴謹、平穩(wěn)的語氣，將觀眾帶入旁觀者的視角下對事件展開分析。在播報交通或生活新聞時，播音主持人要使用輕松、溫柔的語調，舒緩觀眾的身心壓力。在播報體育新聞節(jié)目時，要使用具有活力與感染力的語調，充分地帶動觀眾的激情。

（三）加強口語化表達

對內容進行清晰的表述是電視新聞節(jié)目播音主持的基本要求。但是在全媒體時代與網絡遷移的背景下，電視新聞節(jié)目內容的表述，將會由以往的非口語化逐漸向適當的口語化轉變，這種變化的目的是順應當前的社會文化，豐富受眾的收聽收看體驗，促使電視新聞和廣大受眾之間的距離縮小。在信息化時代，網絡用語具有簡潔干練的特點，能夠避免頻繁地出現一些復雜的語句，節(jié)省節(jié)目時間。因此電視新聞節(jié)目播音主持在不改變節(jié)目內容的基礎下，可以使用適當的流行語言來進行內容表述，例如新聞聯播主持人朱廣權有一句口頭禪“地球不爆炸，我們不放假”，這句口頭禪就成了一句流行語，轉變了人們對新聞節(jié)目嚴肅刻板的印象，使新聞節(jié)目受到了一些年輕受眾的關注。除了適當地對主持稿進行修改之外，精煉化的語言處理也是全媒體時代背景下對電視新聞播音主持提出的要求。

四、全媒體時代下電視新聞播音主持發(fā)展的對策

（一）培養(yǎng)電視新聞播音主持人的整體素質

電視新聞領域當中的播音主持，一方面應當具備較高的專業(yè)水平，另一方面還需要博學多聞，能夠了解與掌握多方面的知識，提升自身的人文素養(yǎng)科學素養(yǎng)、創(chuàng)新能力、想象能力與判斷能力。電視新聞領域當中的播音主持需要針對當前時代背景下的受眾變化進行分析，對新聞當前的社會語境進行重新定位。遵守現代漢語規(guī)范，對事物進行全方位的分析與判斷，正確解讀新聞事件當中真正的內涵，以此來引導輿論。與此同時，電視新聞領域當中的播音主持也需要了解當前時代背景之下的信息傳播與反饋規(guī)律，實現全媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補融合發(fā)展。播音主持應當基于自身的公信力與影響力，通過新媒體對新聞傳播形式進行創(chuàng)新，重視反饋多種新聞信息，與受眾進行深入交流、合作與互動，傾聽廣大受眾的內心世界。

（二）打造電視新聞播音主持的專業(yè)品牌優(yōu)勢

在全媒體時代下，新媒體憑借著其獨特的優(yōu)勢，正在不斷削弱電視新聞媒體的主導性與話語權，但事實上新媒體在公信力與影響力等方面一直無法強于電視媒體。全媒體時代下，信息呈現出的碎片化的特點，受眾在良莠不齊的信息引導下，很容易誤入歧途，同時也會造成輿論的惡性發(fā)展。新媒體若想得到更好的發(fā)展，就必須要有權威性較強的電視媒體作為指引。電視新媒體要抓住這一機遇，融入新媒體的優(yōu)勢，打造出一個特色專業(yè)品牌。播音主持在進行新聞播報過程中，可以通過互聯網與專家或企業(yè)家進行實時連線，也可以與人民群眾進行連線互動，獲取實時的新聞信息反饋，深入了解社會大眾的心聲，同時了解更加全面的新聞事件動態(tài)。

（三）提升主持人的能力水平，使節(jié)目更具吸引力

在短視頻興起的背景下，電視新聞節(jié)目的受眾有很大部分流入到了新媒體平臺中，人們對于新事物總是抱有很大的好奇心，這對傳統(tǒng)新聞節(jié)目造成了新一輪挑戰(zhàn)，帶來了更嚴重的沖擊。伴隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持內容已經很難滿足當代受眾的審美需求，這就要求電視新聞播音主持人要不斷地提升自己的綜合能力，探尋創(chuàng)新與發(fā)展的契機。在全媒體時代背景下，微博、微信能夠為播音主持工作帶來轉機，主持人可以開通節(jié)目公眾號，收獲受眾的反饋與心聲，同時通過實時的互動也能夠拉近電視新聞節(jié)目與受眾之間的距離，通過手機電腦客戶端參與到節(jié)目中進行互動，提升電視新聞節(jié)目整體的公信力與影響力。

（四）增強社會責任感

當前時代人人都是自媒體，信息規(guī)模呈現爆炸式的發(fā)展趨勢，電視新聞領域當中的播音主持應當樹立一個正確的價值觀與先進的思想覺悟，在面對損害國家利益的話題時，要堅決表明立場，糾正錯誤觀念。與此同時，電視新聞播音主持人要與觀眾保持交流，揣摩觀眾的意愿，宣傳有助于社會穩(wěn)定的正能量內容，及時的遏制并糾正危害社會的消極信息。當播音主持人為社會作出貢獻時，人們能夠真正地記住節(jié)目。民族的進步需要創(chuàng)新，電視新聞播音主持人要在保留優(yōu)秀傳統(tǒng)的基礎上改正弊端與漏洞，旗幟鮮明地傳播黨與人民的心聲，在大是大非面前做到立場堅定，始終與黨中央保持高度一致。

五、結語

全媒體時代下，新聞的傳播方式出現了變化，傳統(tǒng)播音主持方式也必須要及時轉變。對于電視新聞領域當中的播音主持來說，想要更好的生存與長期的發(fā)展，就要提升自己的專業(yè)水平與文化水平，同時強化自己的道德修養(yǎng)，提升電視新聞的競爭力，促進電視媒體的發(fā)展。