影視文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

劉岱安 中華全國供銷合作總社聲像中心

一、影視文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意義

影視文化產(chǎn)業(yè)是社會的支柱型產(chǎn)業(yè)，它既可以為我們的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出貢獻(xiàn)，也可以通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)和所衍生的產(chǎn)業(yè)布局協(xié)同帶動刺激國民經(jīng)濟(jì)增長。在經(jīng)濟(jì)全球化下，影視文化產(chǎn)業(yè)不僅是我們參與競爭與合作的重要途徑，也是我們本土優(yōu)秀文化輸出的有效手段。尤其全球新冠肺炎疫情等因素對影視文化產(chǎn)業(yè)造成的沖擊，使得影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新形勢、新格局。

隨著全球數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)融合、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)變革的新的驅(qū)動力，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐步成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大方向。我國在數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，大規(guī)模發(fā)展云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)新應(yīng)用，大力提升相關(guān)配套服務(wù)體系建設(shè)，形成良好的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。這也為進(jìn)一步提升影視文化產(chǎn)業(yè)綜合影響力帶來了機(jī)遇。影視文化產(chǎn)業(yè)將趁著這股東風(fēng)，將數(shù)字信息技術(shù)手段融合、滲透在制作和傳播的各個環(huán)節(jié)之中，體現(xiàn)后疫情時代我國影視文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇與健康運(yùn)行信心。

二、影視文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢

人工智能、AI、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字信息技術(shù)可以使影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開啟一個新篇章。影視文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字信息化手段的深度融合對重新構(gòu)建影視文化產(chǎn)業(yè)布局，創(chuàng)造影視文化產(chǎn)業(yè)的新成就具有非常重要的意義。在數(shù)字化發(fā)展的驅(qū)動下，影視創(chuàng)作通過運(yùn)用大量的數(shù)字信息技術(shù)手段，不但能夠豐富其創(chuàng)作內(nèi)涵，也能夠打破影視創(chuàng)作中拍攝和制作局限，甚至可以影響影視文化產(chǎn)業(yè)市場的格局。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，從2020—2023年，數(shù)字化發(fā)展的直接投資可以達(dá)到超6.8萬億美元，預(yù)估在2022年，數(shù)字化發(fā)展將占全球65%的GDP，數(shù)字化發(fā)展彰顯強(qiáng)大實(shí)力。近年來，我國的影視文化產(chǎn)業(yè)和市場環(huán)境也正在發(fā)生著深刻變革，影視行業(yè)與數(shù)字化技術(shù)手段的深度融合和影視行業(yè)的“泛娛樂”現(xiàn)象正在影響著影視文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容輸出和傳播方式。數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化、生態(tài)化、平臺化進(jìn)程也在快速躍升。

三、影視文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑

隨著三維動畫技術(shù)、AI圖像處理技術(shù)、視頻剪輯技術(shù)等一系列新型數(shù)字化影視創(chuàng)作技術(shù)的廣泛應(yīng)用與創(chuàng)新，不僅改變了影視文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，其高超的技術(shù)和打破思維局限的特效鏡頭讓影視創(chuàng)作進(jìn)入了一個全新的賽道，不斷刷新著人類常規(guī)的想象和認(rèn)知。尤其在以科幻電影為主的大制作、高投入的類型片，通過美輪美奐的畫面和震撼受眾的視聽效果使影視文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能大幅提升。數(shù)字化手段使影視作品的生產(chǎn)流程發(fā)生變革，例如實(shí)時的動態(tài)捕捉與渲染、后期即時可視化、3D立體成像等技術(shù)的提升，增加了后期處理的工作量，降低了對傳統(tǒng)現(xiàn)場拍攝的依賴度，優(yōu)化迭代了傳統(tǒng)影視作品制作的流水線，影視后期制作效率和質(zhì)量得到跨越式提升。這樣產(chǎn)出的影視作品更加具有視聽效果的沖擊與情節(jié)設(shè)置的感染力，拉近與受眾的心理距離，弱化影視作品與受眾之間的“幕布感”，從而達(dá)到更好地傳播效果。

影視文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型貫穿于影視創(chuàng)作、制作、平臺建設(shè)、人才培養(yǎng)等各個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)影視文化產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新的有機(jī)融合。影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，讓影視制作向數(shù)字影視工業(yè)時代邁進(jìn)。

（一）影視創(chuàng)作數(shù)字化

隨著數(shù)字化發(fā)展，移動終端的影視播放平臺和大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)深深地影響著影視創(chuàng)作。首先是前期創(chuàng)作中，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)收集記載了同系列同類型電影的產(chǎn)能匯總數(shù)據(jù)，依據(jù)這組數(shù)據(jù)不僅可以對主題的策劃與市場效應(yīng)進(jìn)行科學(xué)研判，也可以找到受眾的興趣點(diǎn)，從而激發(fā)創(chuàng)作活力。其次在創(chuàng)作過程中，可以通過數(shù)字化手段來豐富創(chuàng)作內(nèi)涵，這一特點(diǎn)廣泛運(yùn)用于電影當(dāng)中，如《捉妖記》的“胡巴”，就是一個虛擬角色，但是這個虛擬的角色卻成為這部電影的點(diǎn)睛之筆，將真人與動畫相互結(jié)合，為這部電影創(chuàng)下不少好的口碑，也衍生了很多周邊產(chǎn)品。除了電影之外，國內(nèi)的綜藝節(jié)目也開始探索采用數(shù)字化手段進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。例如湖南衛(wèi)視的《你好星期六》，增加了一位通過采集數(shù)百位女性形象后定制打造的虛擬數(shù)字主持人——“小漾”?！靶⊙辈粌H外形擬人可愛、表情豐富自然，還運(yùn)用了人工智能技術(shù)、動作捕捉技術(shù)等來模擬完成《你好星期六》主持人的工作，并與其他主持人和諧互動，這極大貼合了年輕受眾對于數(shù)字化技術(shù)產(chǎn)品的欣賞。

不僅如此，數(shù)字化技術(shù)手段所帶來的便利條件，已經(jīng)讓影視創(chuàng)作人員的工作環(huán)境和內(nèi)容發(fā)生變革。技術(shù)的革新極大程度地降低了人力需求，也相對弱化了影視創(chuàng)作對外部自然環(huán)境的依賴，使那些難以實(shí)現(xiàn)以及超現(xiàn)實(shí)的表演手法成功的展現(xiàn)在受眾面前，這對于一些小眾且投入較低的影視作品制作也具有同等重要的意義。

（二）影視制作數(shù)字化

數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用為影視作品的后期制作提供了許多更為便捷的途徑，同時也提高了影視作品的質(zhì)量。數(shù)字化信息技術(shù)在影視制作的運(yùn)用有以下幾個發(fā)展方向：

從制作本身出發(fā)，大量影視作品通過采用虛擬數(shù)字影像技術(shù)和3D影像處理技術(shù)，不僅能夠呈現(xiàn)創(chuàng)作者思維里的想象空間，突破影視創(chuàng)作的局限性，還可以再現(xiàn)復(fù)刻曾經(jīng)的經(jīng)典影視作品。作為數(shù)字技術(shù)電影的先驅(qū)，詹姆斯·卡梅隆在科幻電影《阿凡達(dá)》中，將實(shí)景內(nèi)容和數(shù)字化鏡頭完美融合，影片中的3D效果不僅讓受眾感受到身臨其境的視覺盛宴，更是拓寬了電影表現(xiàn)形式的邊界。雖然距離《阿凡達(dá)》首映已經(jīng)過去了13年，但這部影片將導(dǎo)演最瑰麗的想象與最先進(jìn)的技術(shù)完美結(jié)合，所呈現(xiàn)出潘多拉星球迷人的風(fēng)景、逼真的視覺效果與炫目的特效，都讓《阿凡達(dá)》的影迷追捧至今。

在影視制作過程中，影像跟蹤與修整也是影視制作發(fā)展的重要產(chǎn)物。這類數(shù)字化技術(shù)主要適用于三維數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)拍攝的共同領(lǐng)域。例如采用數(shù)字技術(shù)手段完成影視制作的動態(tài)摳像，它在節(jié)約影視制作的時間方面，是傳統(tǒng)技術(shù)所不能比擬的。例如影視創(chuàng)作中需要用到的“摳像處理技術(shù)”，很多傳統(tǒng)制作是先將素材摳圖輸出然后再進(jìn)行其他包裝制作。例如：PR、AE、EDUIS等后期剪輯軟件都具備這樣的摳圖功能。而現(xiàn)在很多攝影棚所配備的數(shù)字化智能導(dǎo)播機(jī)，在錄制的過程中不僅可以從移除某些片段中需要剔除元素，并且通過亮度補(bǔ)償來自動重新繪制所需要的背景，也可以將摳出的前景元素再與其他背景合成直接輸出一段新的素材。也就是在錄制過程中就解決了制作的一部分難題。這樣就可以將后期制作的工作量合理分配給特效制作等環(huán)節(jié)，縮短后期制作周期。同時數(shù)字技術(shù)還為影視制作帶來了便利，如增加了剪貼畫修改的靈活度。

還有一個比較顯著的方面就是數(shù)字化手段能夠處理搖動或平推鏡頭中的運(yùn)動影像，并達(dá)到所需的最終效果。例如：Final Cut Pro后期剪輯軟件中的“防抖動”處理技術(shù)，就可以對某些拍攝不穩(wěn)的素材采用“平滑”或“三腳架”模式進(jìn)行補(bǔ)救，使畫面變得流暢自然。對于某些因?yàn)殓R頭顫抖而需要重新拍攝的畫面，這樣的數(shù)字化技術(shù)就可以避免重新拍攝的麻煩。

在影視制作過程中還有一項(xiàng)非常重要的技術(shù)就是3D跟蹤技術(shù)。3D跟蹤在CG特效的制作流程中起著至關(guān)重要的作用，是不可或缺的一個環(huán)節(jié)，也是一個無形的CG技術(shù)。簡單說它是把三維動畫或物體與實(shí)際拍攝時的場景的相機(jī)位置、焦距以及運(yùn)動軌跡等要素保持一致的實(shí)現(xiàn)過程。這種數(shù)字信息技術(shù)手段不僅適用于電影、電視的制作系統(tǒng)之中，很多3D游戲以及廣告片當(dāng)中都離不開它的參與，呈現(xiàn)出了許多優(yōu)秀作品。

除了上述直接作用于影視制作的數(shù)字化手段，隨著人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的發(fā)展，我國的影視文化產(chǎn)業(yè)正在向智能化、智慧化轉(zhuǎn)型升級，這極大釋放了影視文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力，并將逐步邁入“影視行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈”的智能迭代期。

2014年，美聯(lián)社將機(jī)器人撰寫稿件、參與國際新聞的翻譯工作帶入人們的視野中。如今工業(yè)光魔、維塔數(shù)碼、索尼圖形圖像運(yùn)作公司、Method Studios、Pixomondo等世界頂級視覺特效公司，都通過人工智能技術(shù)輔助制作一些難以呈現(xiàn)的高難度特效，因此影視制作與智能化科技創(chuàng)新的跨界融合發(fā)展是影視視覺表達(dá)創(chuàng)新的新型驅(qū)動力。這不僅作用于電影行業(yè)，在電視節(jié)目創(chuàng)作中也有所體現(xiàn)。例如《乘風(fēng)破浪》和Pixomondo之間的深度合作也為《乘風(fēng)破浪》帶來更多的舞臺表現(xiàn)可能性與視覺張力。

除此之外，越來越多的媒體行業(yè)通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計和云計算技術(shù)，對受眾進(jìn)行分析與分類，精準(zhǔn)投放內(nèi)容，從而得到用戶的青睞。例如當(dāng)下流行的抖音、快手等短視頻的媒體中，對用戶投放不同類型的使用手機(jī)編輯軟件創(chuàng)作的作品。數(shù)字化、智能化創(chuàng)作已呈現(xiàn)從“大屏”轉(zhuǎn)向“小屏”的趨勢。智能技術(shù)在影視生產(chǎn)流程中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛和深入。

（三）影視傳播數(shù)字化

影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是為了增加新的增長點(diǎn)，提供新的產(chǎn)品服務(wù)和構(gòu)建新的影視文化商業(yè)業(yè)態(tài)。實(shí)現(xiàn)影視數(shù)字化傳播向數(shù)字化消費(fèi)轉(zhuǎn)移，成為影視文化產(chǎn)業(yè)最明顯變化。通過文化藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)的有機(jī)融合，影視文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)重塑了以視覺娛樂文化為中心，包含長短視頻、電商直播、游戲、線下互動等具有廣泛參與感的綜合視聽娛樂服務(wù)體系。數(shù)字化傳播平臺建設(shè)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合為受眾提供了更具個性化、體驗(yàn)感的文化娛樂消費(fèi)體驗(yàn)，沉浸式旅游演藝、虛擬全息演出、直播互動健身等多種新穎的視聽?wèi)?yīng)用形態(tài)不斷涌現(xiàn)，例如：西安的“大唐不夜城”，上海迪士尼樂園，虛擬歌手洛天依全息演唱會、健身操直播等沉浸式互動體驗(yàn)都體現(xiàn)出了強(qiáng)勁的生命力。

一方面，在數(shù)字時代，網(wǎng)民可以上網(wǎng)交流，發(fā)表意見、看法，數(shù)字化技術(shù)帶來的傳播距離感大大減小，這種“交互性”也是新媒體最獨(dú)特的特點(diǎn)之一。這種交互性在社交媒體上更是愈演愈烈，這也就是社交媒體為什么在平臺開放熱門評論和熱門話題功能的原因。例如：英國BBC論壇借鑒傳統(tǒng)公共電視網(wǎng)的模式，建立一個網(wǎng)上紀(jì)錄片專業(yè)交流的平臺，通過論壇的互動性來推進(jìn)紀(jì)錄片專業(yè)人士的交流和共享。另一方面，我國新興的網(wǎng)絡(luò)社交媒體例如微博、微信、豆瓣、抖音等平臺對于影視作品的人際傳播同樣具有顯著作用。這些社交軟件的熱門話題、評論和轉(zhuǎn)發(fā)功能也使得更多的大眾被帶動和感染，帶動更多的潛在受眾走進(jìn)影院。

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，5G技術(shù)成為影視文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的新引擎。例如《你好，李煥英》的宣發(fā)過程中，除了宣傳作品本身的同時，加大影院觀眾觀感實(shí)時拍攝紀(jì)錄的宣傳，延續(xù)預(yù)告片的吸引力、提升影片的感染力，如同廣告的最終目的是提供購買理由一樣起到提供觀影的理由。另一方面，移動端影視播放平臺后臺強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以掌握受眾在點(diǎn)播過程中何時快進(jìn)，回放次數(shù)以及彈幕內(nèi)容。這類數(shù)據(jù)可以幫助創(chuàng)作者把控作品情節(jié)演繹的節(jié)奏，更好的編排影視作品后續(xù)的情節(jié)，更加貼近受眾的喜好，從而獲得更好的收視口碑與效應(yīng)。

（四）影視行業(yè)數(shù)字化

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，平臺化發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同構(gòu)建起行業(yè)發(fā)展新環(huán)境，改變行業(yè)發(fā)展新格局。網(wǎng)絡(luò)平臺產(chǎn)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)之一，平臺已經(jīng)成為數(shù)字時代的基礎(chǔ)設(shè)施。奈飛、YouTube、谷歌等國外媒體巨流通過搭建大型數(shù)字平臺，建立起了市場主導(dǎo)地位，平臺整合了媒資、匯聚起用戶、掌握著分發(fā)渠道。我國的微博、抖音、快手等典型社交媒體互動平臺也為行業(yè)搭建起發(fā)展空間，在一定程度上重新定義了大眾使用數(shù)字媒體、參與數(shù)字生活的方法和途徑。

除了構(gòu)建數(shù)字化平臺，影視行業(yè)企業(yè)要順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展，加快向數(shù)字化企業(yè)轉(zhuǎn)型。一是要樹立大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維，形成基于云計算技術(shù)和大數(shù)據(jù)信息共享的數(shù)字化管理程序，實(shí)現(xiàn)影視項(xiàng)目的數(shù)字化運(yùn)營。二是加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有機(jī)合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，產(chǎn)生1+1大于2的效果。三是影視企業(yè)的數(shù)字化管理。依托數(shù)字化平臺，整合企業(yè)職能部門，優(yōu)化企業(yè)生產(chǎn)方式，完善企業(yè)組織架構(gòu)，加強(qiáng)企業(yè)智能管理水平，提高企業(yè)的經(jīng)營效益，協(xié)同高效發(fā)展。

（五）影視人才數(shù)字化

影視文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，離不開培養(yǎng)影視制作數(shù)字化人才。目前我國此類的專業(yè)技術(shù)人才嚴(yán)重短缺，與好萊塢的制作水平和人才培養(yǎng)機(jī)制還有很大差距。影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既要有數(shù)字化的制作技術(shù)手段，還需要以影視文化創(chuàng)作的藝術(shù)造詣為根基，因此，我們需要培養(yǎng)兩者兼具的復(fù)合型數(shù)字化影視藝術(shù)人才。首先，要提高影視制作技術(shù)人員的專業(yè)素養(yǎng)，不僅要熟練運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)、計算機(jī)軟件技術(shù)和后期制作操作技術(shù)，了解多門專業(yè)知識，在技術(shù)的指導(dǎo)下充分發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)作靈感，與各個部門之間緊密配合，不斷挖掘各種影視表現(xiàn)手法，完善影視作品質(zhì)量。例如，在創(chuàng)作前期，數(shù)字化影視藝術(shù)人才需要有能力對藝術(shù)家創(chuàng)造分鏡頭劇本充分解讀并且利用數(shù)字化手段進(jìn)行空間模擬，然后制定出最佳效果的拍攝方案，并標(biāo)注各種拍攝細(xì)節(jié)問題與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)細(xì)細(xì)打磨，及時修改創(chuàng)作腳本和拍攝方案，力圖達(dá)到最優(yōu)的設(shè)計方案。在拍攝結(jié)束后，數(shù)字化影視藝術(shù)人才也應(yīng)參與后期制作環(huán)節(jié)，力圖形成最佳的視覺效果。其次，影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也需要具有數(shù)字化、國際視野的影視文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型經(jīng)營管理人才。加強(qiáng)影視行業(yè)文化企業(yè)的管理者到高校、研究機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)交流，開拓視野，這樣才能使影視行業(yè)的數(shù)字化之路走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。